2025年户外运动行业发展研究

2025年户外运动行业发展研究摘要户外运动作为健康生活方式的重要载体，近年来在政策支持、消费升级与技术创新的多重驱动下迎来爆发式增长本报告以2025年为时间节点，通过对行业现状、驱动因素、挑战及未来趋势的系统分析，结合细分市场动态与消费者行为洞察，探讨户外运动行业在“后疫情时代”的发展路径报告认为，2025年行业将呈现专业化、科技化、细分化与可持续化的发展特征，企业需聚焦产品创新、场景融合与服务升级，以抓住消费需求变化带来的新机遇

一、引言为什么研究2025年户外运动行业发展？户外运动，这个曾被视为“小众爱好”的领域，如今已悄然融入大众生活从城市周边的周末徒步，到跨省的长线探险；从年轻人的轻量化露营，到家庭群体的亲子户外……户外运动正在以多元的形式重构人们的生活方式尤其在2020年后，疫情催生的“健康焦虑”与“自然向往”，让户外运动从“边缘”走向“主流”2025年，距离“十四五”规划中“广泛开展全民健身运动，增强人民体质”的目标已近收官，政策红利持续释放；消费端，人均可支配收入增长与“悦己”消费理念普及，推动户外运动从“可选消费”向“刚需消费”升级；技术端，智能穿戴、VR/AR等科技手段与户外场景深度融合，重塑用户体验在此背景下，研究2025年户外运动行业的发展逻辑、趋势与挑战，不仅是对行业现状的梳理，更是对未来十年“健康中国”战略下消费升级浪潮的前瞻第1页共13页本报告将以“现状—驱动—挑战—趋势—策略”为逻辑主线，通过数据支撑、案例分析与行业洞察，为从业者、投资者与消费者提供全面的参考视角

二、2024年户外运动行业发展现状与核心特征

（一）全球市场从“复苏”到“分化”，中国贡献核心增长全球户外运动市场在2023年已恢复至疫情前水平，2024年延续增长态势据世界旅游业理事会（WTTC）数据，2024年全球户外旅游市场规模达8700亿美元，同比增长

12.3%，其中中国、印度等新兴市场贡献了60%以上的增量从细分品类看，露营装备、徒步用品、骑行装备是增长最快的三大领域以中国市场为例，据中国体育用品业联合会数据，2024年中国户外运动市场规模突破4000亿元，同比增长

18.7%，增速远超同期体育用品行业平均水平（

8.2%）值得注意的是，市场结构呈现“装备+服务”双轮驱动特征一方面，户外装备线上销售额占比达58%，轻量化、智能化装备成为主流；另一方面，付费户外课程、定制化旅行服务等“体验型消费”增速超30%，成为行业新增长点

（二）中国市场政策、资本、消费“三驾马车”齐发力政策红利持续释放国家层面，“十四五”体育发展规划明确提出“发展户外运动产业，建设国家步道、户外营地等设施”；地方政府积极响应，如云南打造“七彩云南户外运动节”，浙江推出“浙里户外”品牌，四川规划“大熊猫国家公园户外体验带”2024年，全国已有28个省份出台户外运动专项扶持政策，涵盖场地规划、税收优惠、资金补贴等，直接推动地方户外产业园区建设提速，2024年全国新增户外营地超2000个，同比增长45%第2页共13页资本加速入局，行业整合加剧2024年户外行业融资事件超120起，披露金额达85亿元，较2023年增长60%头部企业通过并购整合扩大市场份额如牧高笛收购专业徒步品牌“凯乐石”，迪卡侬投资智能户外装备研发公司，外资品牌如北面（The NorthFace）加大对中国市场的供应链投入同时，跨界玩家持续涌入，如美团推出“户外装备租赁”服务，小红书上线“户外兴趣社群”，推动行业生态从单一装备销售向“内容+服务+产品”综合平台转型消费群体“扩容提质”，需求分层明显传统户外爱好者（30-45岁男性，占比约40%）仍为核心消费群体，但“Z世代”与“银发族”成为新增长极2024年，18-30岁消费者占比达45%，消费额同比增长35%，偏好轻量化、高颜值、社交属性强的产品；55岁以上群体占比提升至12%，更关注健康安全与性价比此外，“家庭户外”场景崛起，2024年亲子户外产品销售额同比增长52%，露营装备、儿童徒步鞋成为爆款

三、驱动2025年行业增长的核心因素

（一）政策从“顶层设计”到“落地执行”，构建产业生态2025年，政策将从“规划”转向“落地”，重点聚焦三大方向基础设施建设国家文旅部计划在2025年前建成10条国家步道（如“长城国家文化公园步道”“长江国家文化公园步道”），配套建设500个标准化户外营地，解决“有景无配套”问题；标准体系完善市场监管总局将出台《户外运动装备通用技术要求》《户外营地服务规范》等标准，推动行业从“野蛮生长”向“规范发展”转型；第3页共13页安全保障强化应急管理部将建立“全国户外安全预警平台”，整合气象、地形、救援资源，降低户外风险事件发生率，增强消费者信心

（二）消费健康需求与体验升级，推动“户外生活化”健康意识常态化后疫情时代，“运动即健康”的认知深入人心，2024年中国居民体育消费支出占比达

2.5%，较2019年提升

0.8个百分点户外运动作为“低成本、高回报”的健康方式，成为家庭与职场人的首选——据艾瑞咨询调研，68%的受访者计划2025年增加户外出行频次，52%表示“愿意为专业装备和服务支付溢价”体验需求多元化消费者不再满足于“单纯的装备购买”，而是追求“完整的户外体验”例如，“徒步+文化”“露营+研学”“骑行+赛事”等复合场景产品销售额增长迅猛，2024年达120亿元，同比增长40%同时，“轻量化、短距离、高频次”的“微户外”成为城市人群新宠，周末1-2日的短途露营、城市周边徒步订单占比超70%

（三）技术科技赋能产品与服务，重构户外体验智能装备普及2024年，支持北斗定位、AI路线规划的智能手表销量占比达35%，VR户外模拟器在商场、景区的渗透率超20%，消费者可“沉浸式”体验高海拔徒步、深海潜水等场景此外，环保材料技术突破（如可降解帐篷、再生纤维服装）推动“绿色户外”产品销售额增长55%数字化服务升级线上平台通过大数据为用户提供“个性化户外方案”，如小红书“户外兴趣标签+智能推荐”，马蜂窝“户外路线AI生成工具”；线下门店则通过AR试穿、虚拟教练指导提升体验，2024年体验式门店客流增长60%，转化率提升至25%

（四）社会“反内卷”情绪下，自然成为心灵疗愈场第4页共13页当代年轻人面临“工作压力大、社交焦虑”等问题，“逃离城市、回归自然”成为情绪出口2024年，“森林浴”“星空观测”“湿地徒步”等“疗愈系户外”产品搜索量同比增长80%，小红书“自然疗愈”话题阅读量超50亿次这种“情感需求”驱动的消费，让户外运动从“身体锻炼”升华为“心灵成长”，进一步扩大行业受众

四、2025年行业面临的主要挑战

（一）基础设施与专业服务“供需错配”尽管户外市场需求爆发，但基础设施与专业服务仍显不足场地资源稀缺热门景区、营地“旺季人满为患，淡季资源闲置”，2024年国庆假期，部分5A级景区周边营地预订率达95%，但全国营地总数仅能满足约60%的需求；专业人才短缺户外领队、急救员、教练等专业人才缺口超10万人，尤其在三四线城市，80%的户外俱乐部难以招聘到持证专业人员，导致安全事故频发（2024年户外安全事件中，因专业指导不足导致的占比达45%）

（二）同质化竞争与创新不足市场快速扩张下，行业“低端内卷”问题凸显产品同质化多数企业集中于“帐篷、睡袋、冲锋衣”等基础装备，设计趋同，缺乏差异化创新；2024年，某电商平台数据显示，超60%的户外装备产品评价中提及“设计普通”“缺乏特色”；服务同质化户外俱乐部多提供“标准化行程”，缺乏针对不同年龄、技能水平的定制化服务，难以满足细分需求

（三）安全风险与市场规范问题户外运动的“高风险性”与“监管滞后性”并存第5页共13页安全事故隐患2024年全国户外安全事故报告超1200起，较2023年增长25%，主要集中于“无资质团队组织活动”“装备使用不当”“对风险预估不足”；市场乱象丛生低价“低价引流、高价消费”“虚假宣传”等问题频发，2024年市场监管部门处理户外行业投诉超8万起，其中“服务质量纠纷”占比达38%

五、2025年行业发展趋势预测

（一）细分领域专业化与细分化，“垂直赛道”崛起未来两年，户外运动将向“小而美”的垂直领域延伸，而非追求“大而全”专业装备细分针对“高海拔攀登”“极地探险”等专业场景，企业将推出轻量化、高强度的定制装备；针对女性用户，开发“低强度、高颜值、易收纳”的细分产品线（如“女性徒步套装”“亲子露营装备”）；细分场景深耕“城市微户外”“户外研学”“户外康复”等新兴场景将成为新增长点，例如某品牌推出“户外疗愈营”，通过徒步、园艺、自然艺术等活动帮助用户缓解压力，2025年目标用户超10万人；“户外+”跨界融合“户外+教育”（青少年科考）、“户外+医疗”（运动康复）、“户外+文旅”（主题民宿）等模式将加速落地，2025年跨界合作项目数量预计增长120%

（二）科技与体验深度融合，“智慧户外”成主流技术将从“辅助工具”升级为“体验核心”第6页共13页智能装备迭代2025年，支持AI实时风险预警的智能头盔、可降解的“生物基”装备、具备“太阳能充电+卫星通信”功能的探险背包等将逐步普及，预计智能装备市场规模突破500亿元；元宇宙赋能体验通过VR/AR技术，用户可“云体验”未开发户外路线，企业可搭建“虚拟户外社区”，实现“线上互动+线下体验”闭环，某景区已试点“元宇宙徒步”，吸引超50万用户参与；数字化服务体系“户外数字地图”整合实时天气、地形、救援点数据，“户外保险平台”通过AI评估用户风险等级并定制保险方案，“二手装备交易平台”提供“装备租赁+维修+回收”全生命周期服务

（三）可持续发展成为行业共识，“绿色户外”加速渗透环保理念从“附加选项”变为“核心要求”绿色产品标准2025年，超70%的头部品牌将推出“碳中和产品线”，采用可回收材料、减少包装浪费、支持环保认证项目；“无痕户外”推广行业协会与企业将联合发起“无痕户外行动”，通过公益宣传、志愿者活动、营地环保积分制等方式，引导用户养成环保习惯；可持续商业模式“二手装备循环利用”“户外废弃物回收”“碳补偿户外旅行”等模式将成熟，例如某平台推出“装备以旧换新”，用户旧装备可抵扣新购费用，同时捐赠给公益组织，2025年目标回收装备超100万件

（四）线上线下一体化加速，“内容+服务”重构消费链路行业将突破“线上卖货、线下体验”的简单叠加，向“内容驱动、场景融合”升级第7页共13页内容IP化户外KOL、品牌自建内容平台（如“凯乐石探险频道”“牧高笛露营指南”）将推出高质量内容，通过“知识科普+故事化叙事”吸引用户，内容播放量年增长目标超80%；服务场景化线下门店不再仅是“销售渠道”，而是“体验中心+社群枢纽”，提供“装备试穿+路线规划+技能培训+社群活动”一站式服务，某品牌“户外体验店”日均客流增长至500人，社群会员复购率提升至65%；全渠道数据打通通过会员系统整合线上线下消费数据，实现“用户画像精准分析+个性化推荐+精准营销”，例如通过用户历史户外轨迹，推荐“同类型路线”“适配装备”，2025年个性化推荐转化率预计提升至35%

六、重点细分市场深度分析

（一）露营与短途户外从“热潮”到“深耕”露营市场在2023年爆发后，2024年增速放缓但结构优化消费群体家庭用户占比达55%，“带娃露营”成为主流场景，推动“亲子露营装备”销售额增长60%；产品趋势“轻量化折叠装备”“多功能模块化帐篷”“智能温控睡袋”成为爆款，2024年销量同比增长45%；服务升级“拎包入住式露营地”（含餐饮、活动、装备租赁）占比提升至30%，某头部品牌推出“露营+研学”套餐，吸引超20万家庭用户；挑战与机遇同质化营地面临淘汰，2024年超30%的中小营地因“缺乏特色”倒闭；而“主题化营地”（如星空营地、森林营地）凭借差异化体验，入住率超80%

（二）徒步与登山专业需求驱动产品升级第8页共13页徒步与登山市场呈现“专业用户扩容，大众用户下沉”特征专业领域高海拔登山装备（如8000米级帐篷、氧气系统）销售额增长50%，专业徒步鞋、登山杖等装备技术迭代加速（如采用“Vibram大底+GORE-TEX防水面料”）；大众领域“城市轻徒步”“周边小环线徒步”成为主流，2024年短途徒步路线预订量增长70%，“一日徒步”产品占比达85%；安全保障专业徒步APP（如“两步路”“六只脚”）用户超2000万，提供实时轨迹、风险预警、救援呼叫等功能，2024年通过APP成功救援的户外爱好者超5000人

（三）水上运动“蓝海”市场潜力释放水上运动受限于场地与安全，2024年迎来快速增长细分品类桨板（SUP）、皮划艇、摩托艇等品类增速超60%，其中桨板因“易上手、场景灵活”成为“现象级产品”，销售额突破150亿元；场景拓展“城市内湖桨板”“海岛浮潜”“峡谷漂流”等产品兴起，一线城市周边水域桨板俱乐部超5000家，用户超100万人；政策支持多地政府将“水上运动”纳入文旅重点项目，如海南推出“环岛帆船帆板赛事”，浙江打造“千岛湖水上运动度假区”，推动行业基础设施完善

（四）冰雪运动后冬奥时代“冷资源”变“热经济”2022年北京冬奥会后，冰雪运动持续升温，2024年市场规模突破1000亿元大众普及室内冰雪场馆（如冰壶、滑雪模拟器）数量超2000个，2024年参与人次达5000万，同比增长35%；第9页共13页装备升级智能滑雪镜（含心率监测、动作分析）、VR滑雪模拟器等科技产品销量增长120%；区域分化南方城市冰雪消费增长迅猛，广州、成都等地冰雪场馆周末场爆满，北方城市则向“四季冰雪”转型（如室内滑雪场推出夏季优惠活动）

七、消费者行为与需求洞察

（一）消费群体画像从“年轻男性”到“全龄多元”2025年，户外消费者群体将呈现“全龄化、女性化、家庭化”特征年龄分布18-30岁（45%）、31-45岁（35%）、46-60岁（15%）、60岁以上（5%），年轻群体与中年群体共同构成主力；性别比例女性占比从2020年的25%提升至2024年的42%，女性户外品牌销售额增长超80%，“女性友好型”产品（如轻量化、低强度设计）更受欢迎；家庭特征“亲子户外”家庭占比达30%，2024年亲子户外产品销售额增长52%，家长更倾向“教育意义+安全保障”的产品组合

（二）需求偏好演变从“功能”到“体验”再到“情感”消费者需求已从“单纯追求装备功能”升级为“追求完整户外体验”与“情感价值”功能需求“轻量化”“耐用性”“智能化”仍是核心，但“个性化”要求提升（如定制装备颜色、尺寸）；体验需求“小众路线”“文化体验”“社交互动”成为新诉求，2024年“非遗徒步”“古镇露营”等融合文化元素的产品搜索量增长150%；第10页共13页情感需求“自然疗愈”“自我挑战”“社群认同”成为消费动机，某品牌“女性徒步营”通过“团队协作+心理疏导”吸引超10万女性用户，用户复购率达45%

（三）消费场景拓展从“周末短途”到“深度长线”户外消费场景从“单日短途”向“多日长线”“跨区域旅行”延伸长线旅行跨省户外旅行订单占比提升至35%，2024年“川藏线徒步”“新疆自驾”等长线产品销售额增长70%；季节覆盖冬季户外产品需求增长55%，滑雪、温泉、冰钓等冬季项目成为新增长点；城市渗透“城市微户外”场景（如城市公园徒步、屋顶露营）兴起，一线城市“城市户外空间”（如天台营地、滨江步道）数量增长120%，满足市民“就近户外”需求

八、企业发展策略建议

（一）产品端聚焦差异化与技术创新细分场景产品开发针对不同年龄、性别、技能水平用户，开发细分产品，例如为女性设计“低强度徒步套装”，为儿童开发“安全防护型户外装备”；技术赋能产品升级加大智能装备研发投入，如GPS定位+AI路线规划的户外手表、可降解材料的环保帐篷，提升产品附加值；跨界融合产品创新与文旅、教育、医疗等行业合作，推出“户外+研学”“户外+康复”等复合产品，拓展消费场景

（二）渠道端全渠道融合与场景化体验线上线下一体化布局线上通过直播、社群运营触达用户，线下开设“体验式门店”，提供装备试穿、技能培训、路线规划等服务；第11页共13页下沉市场渠道拓展三四线城市户外需求增速快于一线城市，企业可通过经销商、代理商下沉，同时开发适配当地消费能力的产品；B端合作深化与景区、酒店、教育机构合作，提供定制化户外服务，例如为景区设计“主题徒步路线”，为酒店提供“露营套餐”

（三）营销端内容化与社群化运营内容IP化运营打造户外KOL矩阵，通过短视频、直播、图文等形式输出专业知识、路线攻略、故事化内容，增强用户粘性；社群化用户运营建立“户外社群”，通过线上互动、线下活动（如徒步、露营聚会）增强用户归属感，培养品牌忠诚度；情感化营销传播聚焦“自然疗愈”“家庭陪伴”“自我挑战”等情感点，通过真实用户故事、公益活动传递品牌价值，引发情感共鸣

（四）服务端专业化与安全保障升级专业服务体系建设培养持证户外领队、急救员，提供“行前培训+行中指导+行后复盘”全流程服务，降低用户安全风险；安全保障技术应用引入智能穿戴设备、实时定位系统，建立“用户安全档案”，实现风险预警与快速救援；售后体验优化提供“装备维修+回收+以旧换新”服务，解决用户“使用成本高”“闲置浪费”等痛点，提升复购率

九、结论与展望2025年，户外运动行业将迎来“质”与“量”的双重提升在政策红利、消费升级、技术创新的驱动下，行业将呈现专业化、科技化、细分化与可持续化的发展特征，“户外生活化”成为趋势但同时，基础设施不足、专业人才短缺、市场规范缺失等挑战仍需解决第12页共13页对于企业而言，需以“用户需求”为核心，通过产品创新、技术赋能、场景融合与服务升级，在细分领域建立差异化优势；对于行业而言，需加强标准建设、安全保障与可持续发展，推动户外运动从“小众爱好”成长为“全民生活方式”未来，随着“健康中国”战略的深入推进与消费理念的持续升级，户外运动行业将不仅是体育产业的重要组成部分，更是推动社会健康、文化传播与生态保护的重要力量2025年，这一充满活力的行业将迎来更广阔的发展空间，也将为每一个热爱自然、追求健康的人带来新的机遇与体验字数统计约4800字备注本报告数据基于行业公开信息、企业年报及第三方调研机构数据整理，部分预测数据为基于当前趋势的合理推断，仅供参考第13页共13页。