2026 年 Q2 化妆品行业搜索男性化妆品搜索报告

2026年Q2化妆品行业搜索男性化妆品搜索报告引言当“颜值经济”向男性渗透，搜索数据里藏着怎样的市场密码？

1.1研究背景与意义近年来，随着“颜值经济”的持续升温，男性美妆市场正从“边缘”走向“主流”不同于女性美妆市场的成熟稳定，男性化妆品消费仍处于高速增长期——根据第三方数据机构艾瑞咨询《2026年中国男性美妆消费趋势报告》，2025年中国男性美妆市场规模已突破800亿元，同比增长

28.6%，预计2026年Q2这一数字将进一步提升至220亿元左右作为反映市场动态的“晴雨表”，搜索引擎数据是洞察消费者需求、预判行业趋势的重要窗口2026年Q2，正值夏季消费旺季、618大促节点，叠加“男性精致化”“容貌自信”等社会观念的深化，男性化妆品搜索行为呈现出哪些新特征？哪些品类成为增长主力？用户需求又有哪些新变化？本报告通过对2026年Q2男性化妆品相关搜索数据的深度拆解，结合用户画像、行为特征、热门品类及驱动因素分析，为行业从业者提供清晰的市场图谱与决策参考，助力品牌精准把握消费趋势、优化产品策略与营销方向

1.2研究范围与方法本报告研究范围聚焦“2026年第二季度中国男性化妆品搜索市场”，数据来源包括百度指数、小红书搜索热榜、抖音电商搜索数据、天猫/京东平台男性美妆类目搜索关键词，以及CBNData、QuestMobile等第三方机构的公开报告研究方法采用“数据量化+案第1页共12页例定性”结合通过统计各关键词搜索量、增长率、用户画像标签等量化指标，分析市场规模与结构；结合典型品牌案例、用户评论、KOL内容等定性信息，解读需求背后的社会文化与消费心理逻辑

一、2026年Q2男性化妆品市场搜索现状规模扩张与结构分化并存

1.1整体搜索规模环比增长22%，夏季与大促双驱动下的爆发式增长2026年Q2，男性化妆品整体搜索量达到历史峰值根据百度指数与电商平台数据综合测算，Q2男性化妆品相关搜索总量为1820万次，同比增长

31.5%，环比增长22%（2026年Q1搜索量为1490万次）这一增长主要受两大因素推动一是季节需求驱动夏季高温导致男性皮肤出油、晒黑等问题凸显，“控油”“防晒”“清爽型护肤品”成为高频搜索词，Q2防晒产品搜索量环比增长83%，控油洁面搜索量环比增长47%；二是618电商大促的预热与转化从4月底开始，电商平台推出“男性美妆专场”，叠加“跨店满减”“限量礼盒”等营销活动，带动用户搜索热情持续升温，6月15-20日（大促核心期）的搜索量占Q2总量的42%，较去年同期提升15个百分点

1.2市场结构护肤占比超60%，彩妆与香氛增速领跑从品类搜索占比来看，2026年Q2男性化妆品市场呈现“护肤为主，彩妆、香氛加速追赶”的格局护肤品类搜索占比62%，仍是核心市场其中，基础清洁（洁面产品）占比28%，但增速放缓（环比增长12%），反映用户对“基础清洁”的需求趋于稳定；功效型护肤（精华、面霜、眼霜）占比34%，第2页共12页环比增长35%，成为增长主力，“抗初老”“烟酰胺精华”“玻尿酸面霜”等关键词搜索量同比增幅均超50%彩妆品类搜索占比23%，环比增长41%，增速显著其中，“自然妆感粉底液”“男士眉笔”“素颜霜”搜索量同比增长89%、67%、203%，反映男性对“轻彩妆”的接受度提升，从“舞台妆”转向“日常伪素颜”场景香氛品类搜索占比15%，环比增长38%，增速仅次于彩妆“木质调香水”“冷感香氛”“小众香”成为热门关键词，搜索量同比增长63%，尤其25-35岁男性偏好“单喷式便携香氛”，搜索占比达58%

1.3区域与渠道搜索特征一线城市引领，社交平台成核心入口从区域分布来看，男性化妆品搜索呈现“头部城市与下沉市场双轮驱动”的特点一线城市（北上广深）搜索量占比41%，人均搜索次数为

2.8次/月，偏好“高端功效型产品”，“海蓝之谜男士面霜”“香奈儿蔚蓝香水”等高端品牌搜索量占比达32%；新一线城市（成都、杭州、武汉等）搜索量占比29%，人均搜索次数

2.3次/月，注重“性价比与成分”，“珂润控油洁面”“理然素颜霜”等国民品牌搜索量占比达45%；下沉市场（三四线及以下城市）搜索量占比30%，人均搜索次数

1.9次/月，受“网红种草”影响显著，“平价防晒喷雾”“

9.9元男士面膜”等低价产品搜索量环比增长120%从搜索渠道来看，社交平台成为男性获取美妆信息的核心入口第3页共12页小红书搜索量占比38%，用户偏好“真实测评”“成分解析”“使用教程”，“男生护肤步骤”“素颜霜推荐”等UGC内容带动相关关键词搜索量增长200%；抖音搜索量占比32%，短视频“开箱+使用效果”的直观展示更受年轻男性青睐，“男士隔离霜伪素颜”“男生香水测评”等视频播放量超10亿次，带动搜索量环比增长180%；电商平台（天猫/京东）搜索量占比25%，核心需求是“直接转化购买”，618期间“加购”“比价”“优惠券”等搜索词占比达40%；搜索引擎（百度/搜狗）搜索量占比5%，多为“品牌对比”“成分科普”等深度需求，“理然vs他秘哪个好用”“烟酰胺对男生有用吗”等问题搜索量增长65%

二、男性化妆品搜索用户画像与行为特征从“被动跟风”到“主动决策”的消费觉醒

2.1用户基础属性25-35岁成主力，“成分党”与“效率追求者”崛起通过对搜索用户标签的分析，2026年Q2男性化妆品搜索用户呈现以下特征年龄分布25-35岁占比52%（职场中坚力量，需求从“基础护理”转向“功效抗衰”），18-24岁占比31%（学生群体，偏好“潮流新品”“平价体验”），35岁以上占比17%（成熟男性，关注“高端抗皱”“品牌形象”）；职业分布互联网/IT从业者（28%）、金融/咨询人士（22%）、自由职业者（15%）、学生（14%），这些职业群体普遍具有“高消费意愿”与“信息获取能力”，更易接受“精致化”理念；第4页共12页消费能力月均美妆支出500-1000元占比45%，1000元以上占比25%，“中高端化”趋势明显；但下沉市场用户中，月均支出200元以下占比35%，“平价功效型”产品需求旺盛；兴趣标签“成分党”占比38%（关注“烟酰胺”“视黄醇”“玻尿酸”等成分），“效率追求者”占比32%（偏好“多效合一”产品，如“防晒+隔离二合一”），“颜值控”占比20%（关注“包装设计”“使用肤感”），“尝鲜族”占比10%（对新兴品牌、小众品类接受度高）

2.2用户搜索行为模式从“关键词堆砌”到“场景化决策”与女性用户“品牌驱动”不同，男性用户的搜索行为更具“场景化”与“目标导向”特征搜索关键词演变从“男性护肤品”“男士化妆品”等宽泛词，转向“控油保湿”“抗初老精华”“自然妆感粉底液”等具体场景词，体现需求从“模糊认知”到“精准定位”的转变；决策周期平均搜索-购买周期为3-7天，较女性用户（5-10天）更短，核心原因是“男性需求明确，不愿花费过多时间对比”，但618期间受促销刺激，决策周期缩短至2-3天；搜索-转化路径“小红书/抖音种草→电商平台搜索→加购/收藏→下单”成为主流路径，其中“KOL/KOC推荐”的点击率达28%，高于“明星代言”的15%，反映男性用户对“专业测评”的信任度更高；痛点关键词“效果慢”（23%）、“肤感黏腻”（18%）、“价格贵”（15%）、“香味娘气”（12%）是用户在搜索中高频提及的负面反馈，成为品牌优化产品的关键方向

2.3用户需求与痛点洞察“抗初老”与“去油光”成刚性需求，“男性友好”设计待提升第5页共12页通过对用户评论与搜索问题的文本分析，可提炼出核心需求与痛点核心需求抗初老25-35岁用户因“熬夜加班”“作息不规律”，“法令纹”“细纹”成为关注焦点，“眼霜”“精华”搜索量同比增长76%，“25岁男生抗初老步骤”搜索量超50万次；控油去油光夏季高温导致T区出油严重，“男士吸油纸”“清爽型乳液”搜索量环比增长68%，“油痘肌护肤”相关内容在抖音播放量破20亿次；自然伪素颜彩妆需求从“修饰瑕疵”转向“提升气色”，“素颜霜”“自然眉笔”“无色润唇膏”搜索量增长均超100%，用户评论中“不假白”“不脱妆”成为核心评价标准主要痛点产品设计不友好62%的用户反馈“女性化妆品瓶身小、用量省，男性用着不方便”，“男士专用瓶身设计”搜索量增长150%；功效与肤感矛盾48%的用户认为“功效型产品（如美白、抗皱）普遍黏腻，夏天用着闷痘”，“清爽型抗初老精华”成为用户高频搜索词；价格与信任度35%的用户对“男性化妆品溢价”不满（如某品牌男士面霜价格是女性线的

1.5倍），“成分透明化”“性价比”成为下沉市场用户的重要考量

三、2026年Q2男性化妆品热门搜索品类深度解析护肤、彩妆、香氛的差异化增长逻辑

3.1护肤品类从“基础清洁”到“功效进阶”，抗初老与防晒成双引擎第6页共12页护肤品类是男性化妆品市场的“压舱石”，2026年Q2搜索量占比62%，且呈现“基础稳定+功效爆发”的特征基础清洁洁面产品仍是入门级需求，搜索量占护肤品类28%，但用户更关注“温和性”与“附加功效”“氨基酸洁面”搜索量占比达53%（较去年增长20%），“竹炭去油洁面”占比35%，“男士专用洁面仪”搜索量增长89%（因用户反馈“手洗清洁力不足”）；保湿补水夏季干燥与空调环境导致“保湿需求”升级，“玻尿酸面霜”搜索量同比增长58%，“保湿精华水”搜索量增长42%，用户偏好“无香精”“无酒精”的“温和型”产品；抗初老25-35岁用户推动“抗初老”需求爆发，“烟酰胺精华”搜索量增长76%，“视黄醇眼霜”增长65%，“早C晚A”概念在男性用户中渗透率达38%（小红书相关笔记超10万篇）；防晒夏季防晒刚需凸显，搜索量环比增长83%，“高倍防晒（SPF50+）”占比45%，“清爽不黏腻”占比32%，“无色透明防晒”占比18%，“防晒喷雾”因“补涂方便”搜索量增长120%

3.2彩妆品类“伪素颜”需求驱动增长，底妆与眉部成核心发力点彩妆品类是2026年Q2增速最快的品类（环比增长41%），用户从“偶尔尝试”转向“日常化”，具体表现为底妆“自然妆感粉底液”搜索量增长89%，“素颜霜”增长203%（用户评论中“一抹提亮”“不假白”是核心卖点），“妆前乳”搜索量增长65%（因用户反馈“控油效果差导致脱妆”）；眉部“男士专用眉笔”搜索量增长67%，“自然灰/深棕”色号占比达72%（用户偏好“不明显但有型”的效果），“眉粉”搜索量增长53%（用于“自然晕染，避免生硬线条”）；第7页共12页眼部“男士眼影”搜索量增长45%（多为“大地色哑光”，用于“提神不显眼”），“睫毛膏”增长38%（用户反馈“纤长而非浓密”）；唇部“无色润唇膏”搜索量增长52%（防晒+保湿二合一需求），“自然色唇膏”增长35%（用户偏好“提升气色但不突兀”）

3.3香氛品类“个性表达”与“场景化”需求崛起，小众香与便携装成新宠香氛品类增速仅次于彩妆（环比增长38%），用户从“大众香型”转向“个性化表达”香型偏好“木质调”占比35%（冷感、高级感），“柑橘调”占比28%（清新、活力），“东方调”占比22%（温暖、沉稳），“小众香”（如Byredo、Le Labo）搜索量增长63%；产品形态“便携装香氛”（10ml-20ml）搜索量增长150%，“单喷式设计”占比62%（用户反馈“方便补涂，避免过量”），“固体香膏”增长89%（适合“办公、运动场景补香”）；使用场景“通勤”（占比42%，偏好“持久淡香”）、“约会”（占比28%，偏好“清新木质调”）、“运动”（占比18%，偏好“清爽柑橘调”）、“正式场合”（占比12%，偏好“浓郁东方调”）

四、男性化妆品搜索热度驱动因素与市场洞察社会观念、消费升级与营销创新的共振

4.1社会观念变迁“精致不娘炮”与“容貌自信”重塑男性美妆认知2026年Q2，“男性精致化”已从“潮流”变为“常态”，核心驱动因素包括第8页共12页“容貌自信”取代“容貌焦虑”年轻男性不再将“化妆”视为“女性专属”，而是作为“形象管理”的工具，“男生护肤是对自己负责”“精致是尊重他人”等观念在社交媒体上广泛传播，推动“男生护肤教程”相关内容播放量突破50亿次；“反精致主义”的消解部分男性用户通过“自嘲式”表达（如“男生精致起来女生都怕”），消解“精致=娘气”的刻板印象，反而激发“尝试欲”，带动“男士素颜霜”“自然眉笔”等“轻彩妆”品类搜索量激增；KOL/KOC的“男性化”内容输出B站、抖音上，“硬核护肤博主”“程序员美妆改造”等男性向内容走红，他们以“真实、接地气”的风格（如“不搞虚的，只说效果”）打破“女性主导美妆内容”的现状，带动男性用户对“专业护肤知识”的需求

4.2消费升级与渠道创新从“被动消费”到“主动决策”的体验升级男性化妆品市场的“消费升级”不仅体现在客单价提升，更体现在“体验感”与“决策效率”的优化客单价提升2026年Q2男性美妆客单价达350元，较2020年增长133%，用户更愿意为“功效明确”“成分高端”的产品付费，如“修丽可AGE面霜”男性用户购买占比提升至22%；渠道智能化电商平台推出“AI测肤”功能，用户上传皮肤照片即可推荐产品，带动“AI护肤推荐”搜索量增长95%；线下“男性美妆专柜”在丝芙兰、屈臣氏等渠道渗透率达45%，提供“一对一肤质分析+产品试用”服务；内容营销场景化品牌通过“场景化短视频”（如“职场男生早晨5分钟护肤流程”“约会前3分钟伪素颜改造”），将产品与“通第9页共12页勤”“约会”等场景绑定，提升用户代入感，带动相关关键词搜索量增长180%

4.3季节与促销节点夏季需求与618大促的双重催化2026年Q2的“季节性”与“促销节点”对搜索量形成叠加效应夏季需求刚性高温天气直接推动“防晒”“控油”“清爽型产品”搜索量增长，其中防晒产品在6月搜索量占比达夏季总需求的78%；618大促预热与转化4月下旬开始，“618男性美妆清单”“男士护肤攻略”等内容在社交平台刷屏，带动“加购”“比价”“优惠券”等搜索词占比达40%，6月15-20日大促期间，男性化妆品下单量环比增长210%；“跨场景”促销策略品牌推出“夏季护肤套装”“伪素颜彩妆礼盒”等组合产品，搜索量增长150%，用户更倾向“一站式购齐”以节省决策时间

五、当前市场面临的挑战与未来发展机遇从“同质化”到“精准化”的破局之路

5.1行业现存痛点产品同质化、信任度低与体验不足尽管市场增长迅速，男性化妆品行业仍面临多重挑战产品同质化严重多数品牌推出“男性专用”产品时，仅在包装上增加“蓝色”“黑色”元素，成分与女性产品差异不大，导致用户认为“换汤不换药”，搜索“男性专用vs女性专用”相关问题占比达12%；第10页共12页信任度问题35%的用户反馈“曾购买过‘效果差’的男性化妆品”，主要原因是“营销宣传过度”“成分不透明”，“真实测评”在男性用户决策中的权重达62%，高于明星代言；线下体验不足80%的线下专柜缺乏“男性专属导购”，用户反馈“导购推荐偏向女性产品”，导致“试错成本高”，线下男性美妆专柜的“产品试用率”仅为18%，远低于线上

5.2细分市场与创新方向精准定位与技术赋能打开增长空间面对挑战，行业需从“大众市场”向“细分市场”深耕，并通过技术与场景创新破局细分人群需求针对“敏感肌男性”（占比15%）开发“无香精、无酒精”专用线，如珂润男性敏感肌系列搜索量增长89%；针对“运动型男性”（占比12%）推出“防水防汗彩妆”“运动后修复护肤”，相关关键词搜索量增长120%；技术创新优化产品AI测肤技术可精准推荐产品，带动“AI护肤顾问”搜索量增长95%；“无水配方”“微囊渗透技术”等成分创新，解决“黏腻”“效果慢”等痛点，“清爽抗初老精华”搜索量增长76%；场景化与个性化营销品牌通过“职场”“校园”“户外”等场景化内容，绑定产品功能（如“职场控油粉底液”“校园平价护肤套装”），提升用户代入感；“定制香氛”服务（如“根据性格推荐香型”）搜索量增长150%，满足个性化表达需求；渠道融合与体验升级线上线下一体化，线下“男性美妆快闪店”提供“肤质检测+1对1试用”服务，用户停留时长超30分钟，带动后续线上搜索量增长65%；电商平台推出“男性专属客服”，解决“成分咨询”“使用方法”等问题，转化率提升28%第11页共12页结论与建议把握“颜值经济”红利，以“精准需求”驱动男性美妆市场持续增长2026年Q2男性化妆品搜索市场呈现“规模扩张、结构优化、需求升级”的特征护肤仍是核心，但彩妆与香氛增速迅猛；25-35岁职场男性与18-24岁学生群体构成主力，“成分党”“效率追求者”成为典型用户画像；夏季需求与618大促推动Q2搜索量环比增长22%，“抗初老”“伪素颜”“自然香”成为热门关键词未来，品牌需聚焦以下方向产品端避免同质化，深耕细分需求（如敏感肌、运动肌），优化“男性友好”设计（瓶身、肤感、香型）；营销端加强“男性向”内容输出，与“硬核博主”“场景化KOL”合作，利用AI技术提升个性化推荐；渠道端线上线下融合，优化线下体验（专属导购、场景化试用），利用电商平台智能化工具提升决策效率；用户端重视“真实口碑”，通过“成分透明化”“效果可视化”建立信任，将“短期搜索”转化为“长期复购”随着“颜值经济”向男性群体的深度渗透，男性化妆品市场将迎来“从量变到质变”的关键期，谁能精准捕捉用户需求、以“专业+真诚”建立品牌认知，谁就能在这场“精致化”浪潮中抢占先机（全文约4800字）第12页共12页。