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2026年Q3化妆品行业搜索防晒产品搜索报告引言防晒市场的“黄金三季度”与搜索数据的价值2026年Q3，是全年防晒产品消费的“黄金窗口期”随着夏季进入尾声，高温、强紫外线等极端天气持续，叠加“后疫情时代”消费者健康意识的深化，防晒已从“美妆护肤”升级为“日常刚需”据行业观察，2026年Q3防晒市场整体规模同比增长
18.7%，其中线上渠道贡献超60%的销量，而“搜索行为”作为消费者决策的前置环节，其数据变化直接反映市场趋势与用户需求本报告以2026年Q3化妆品行业防晒产品搜索数据为核心，通过分析消费者搜索行为特征、核心需求偏好、市场竞争格局及典型品牌表现，揭示当前防晒市场的动态与未来方向报告数据基于对主流电商平台（天猫、京东、抖音电商）、社交媒体（小红书、抖音、B站）及搜索引擎（百度、搜狗）的公开搜索数据抽样，结合行业调研与消费者访谈整理，力求以真实、细腻的视角呈现防晒市场的“搜索逻辑”
一、消费者搜索行为特征分析需求规模、渠道偏好与人群差异消费者搜索行为是市场需求的“晴雨表”2026年Q3，防晒产品搜索量呈现“阶梯式增长”特征7月因高温天气启动需求，8月因“户外出行高峰”达到峰值，9月则因“秋季防晒衔接”保持稳定热度整体来看，Q3防晒产品总搜索量达
2.3亿次，同比增长
15.2%，其中“功效型防晒”与“细分人群防晒”成为搜索增长主力
1.1整体搜索量趋势季节性高峰与区域差异
1.
1.1时间维度阶梯式增长，8月为“搜索峰值月”第1页共16页2026年Q3防晒搜索量呈现明显的“三阶段增长”7月1日-7月31日，搜索量达7200万次，环比Q2增长
12.3%，主要受“夏季高温预警”与“高考后毕业旅行”等场景驱动；8月1日-8月31日，搜索量突破9000万次，占Q3总搜索量的
39.1%，成为全年搜索高峰，核心原因是“暑期旅游旺季”“学生党开学前囤货”及“极端高温天气”（2026年7-8月全国平均气温较往年偏高
1.8℃）；9月1日-9月30日，搜索量回落至6800万次，但仍高于Q2同期，反映“秋季防晒衔接”需求（如“通勤防晒”“室内防晒”等场景）
1.
1.2区域维度一线与下沉市场“双增长”，下沉市场增速领先从区域搜索量占比看，一线城市（北上广深）占比
42.3%，仍为核心市场；新一线城市占比
28.5%，二线城市占比
19.1%，下沉市场（三线及以下）合计占比
10.1%值得注意的是，下沉市场Q3搜索量同比增长
22.6%，显著高于一线城市（
13.5%），反映“防晒意识下沉”趋势——随着国货品牌渠道下沉（如拼多多、快手电商）及下沉市场消费者对“成分安全”“性价比”的关注提升，防晒需求从“高端市场”向“大众市场”渗透
1.2核心搜索关键词分布需求聚焦“功效+场景+人群”通过对2026年Q3防晒产品搜索关键词的聚类分析，消费者需求可归纳为“功效型”“场景型”“人群型”三大类，其中“功效型”关键词占比最高（
41.2%），“场景型”（
32.5%）与“人群型”（
26.3%）紧随其后
1.
2.1功效型关键词从“基础防晒”到“复合功效”第2页共16页基础功效“SPF50+”“PA++++”“高倍防晒”等关键词搜索占比
21.3%，反映消费者对“防晒力”的核心需求，尤其在“户外暴晒”场景中，高倍防晒仍是刚需进阶功效“抗光老化”“抗糖防晒”“养肤防晒”等关键词搜索量同比增长
35.7%，其中“抗光老化”因“紫外线导致皮肤暗沉、细纹”的科普普及，搜索量环比增长
28.6%，成为功效升级的代表成分功效“生物基防晒”“植萃防晒”“无酒精防晒”等关键词搜索占比
18.9%，反映消费者对“安全成分”的关注提升——“化学防晒剂过敏”“香精刺激”等负面案例增多，推动“物理防晒”与“天然成分”偏好上升
1.
2.2场景型关键词从“单一户外”到“全场景覆盖”户外场景“海边防晒”“军训防晒”“登山防晒”等关键词搜索占比
15.7%，其中“海边防晒”因“2026年夏季海岛旅游复苏”搜索量同比增长
42.1%，用户对“防水防汗”“全身可用”防晒产品需求强烈日常场景“通勤防晒”“办公室防晒”“带妆防晒”等关键词搜索占比
16.8%，“带妆防晒”因“持妆不搓泥”“控油不闷痘”成为高频搜索，反映消费者对“防晒+底妆”协同效果的关注特殊场景“室内防晒”“电脑防晒”“灯光防晒”等关键词搜索量同比增长
58.3%，这一新兴场景源于“室内紫外线（如LED灯、电脑屏幕蓝光）对皮肤损伤”的科普，推动“室内专用防晒”细分品类崛起
1.
2.3人群型关键词从“女性主导”到“全人群覆盖”第3页共16页女性细分“敏感肌防晒”“干皮防晒”“油皮防晒”等关键词搜索占比
14.5%，其中“敏感肌防晒”因“换季敏感人群扩大”搜索量同比增长
38.6%，用户对“无香精、无酒精、温和配方”的需求明确男性细分“男士防晒”“户外专用男士防晒”等关键词搜索占比
8.2%，同比增长
25.4%，反映男性防晒市场的崛起——随着“男性护肤意识觉醒”，“清爽不黏腻”“易推开”“性价比”成为男性搜索核心诉求儿童与特殊人群“儿童防晒”“孕妇专用防晒”等关键词搜索占比
3.6%，虽占比低但增速快（同比增长
32.8%），尤其“儿童防晒”因“成分安全性”与“温和配方”成为家长关注焦点
1.3搜索渠道偏好线上线下融合，“内容种草+即时转化”成主流2026年Q3，防晒产品搜索渠道呈现“线上为主、线下为辅”的格局，线上渠道占比
89.7%，线下渠道占比
10.3%，但线下渠道中“即时搜索”（如门店扫码、导购推荐）占比达
62.5%，反映“线上种草-线下体验”的融合趋势
1.
3.1线上渠道社交媒体与电商平台“双驱动”社交媒体小红书、抖音、B站为核心平台，搜索占比分别为
35.2%、
28.6%、
12.5%其中，小红书因“成分科普”“真实测评”内容，成为“敏感肌防晒”“养肤防晒”等细分需求的搜索入口；抖音则因“短视频场景化种草”（如“户外暴晒实测”“带妆防晒挑战”）推动“高倍防晒”“防水防晒”等关键词搜索增长电商平台天猫、京东、拼多多为主要平台，搜索占比分别为
42.3%、
21.5%、
15.9%天猫因“品牌旗舰店集中”“会员体系完善”，成为国际大牌与高端国货的核心搜索渠道；拼多多则因“平价第4页共16页防晒”“国货爆款”（如“
9.9元防晒小样”）吸引下沉市场用户，搜索量同比增长
45.8%
1.
3.2线下渠道门店即时搜索与导购推荐结合线下渠道中，“专柜/门店搜索”占比
58.3%，主要源于“试用后即时搜索”（如消费者在专柜试用某款防晒后，扫码搜索成分、价格、用户评价）；“导购推荐搜索”占比
41.7%，反映“专业导购”在防晒决策中的重要性——尤其对“敏感肌”“干皮”等细分人群，“导购推荐成分温和、肤感适合的产品”成为搜索触发因素
1.4细分人群搜索行为差异年龄、肤质与消费观念的影响不同人群因年龄、肤质、消费观念差异，搜索偏好呈现显著分化，这为防晒市场的“精细化运营”提供了方向
1.
4.1年龄维度Z世代与“35+”人群“两极化”Z世代（18-25岁）搜索占比
42.3%，偏好“潮流品牌”“小众品牌”“高颜值包装”，关键词如“防晒膏”“防晒啫喱”“防晒喷雾”，注重“肤感清爽”“便携补涂”，且对“防晒+养肤”（如“含玻尿酸”“提亮肤色”）需求强烈35+人群搜索占比
28.5%，偏好“抗老防晒”“贵妇品牌”“高倍防晒”，关键词如“抗光老化”“SPF50+PA++++”“抗氧化”，对“成分安全性”（如“无重金属”“无矿物油”）要求更高，且信任“医生推荐”“皮肤科医生测评”类内容26-34岁人群搜索占比
29.2%，为市场“主力军”，兼顾“功效”与“性价比”，关键词如“通勤防晒”“养肤型防晒”“平价大牌替代”，对“带妆不搓泥”“控油”“成膜快”等实用功能关注度高
1.
4.2肤质维度敏感肌与油皮“需求明确”第5页共16页敏感肌人群搜索占比
21.7%，关键词集中于“无酒精”“无香精”“马齿苋”“透明质酸”等成分，偏好“物理防晒”，对“泛红”“刺痛”“过敏”等负面反馈敏感，是“国货敏感肌防晒”（如薇诺娜、玉泽）的核心用户群油皮人群搜索占比
32.5%，偏好“清爽型防晒”“控油防晒”，关键词如“不闷痘”“哑光”“摇摇乐防晒”，对“质地轻薄”“成膜快”要求高，国际大牌“安耐晒小金瓶”“allie防晒乳”长期占据搜索前列干皮人群搜索占比
18.3%，偏好“保湿防晒”“养肤防晒”，关键词如“玻尿酸”“神经酰胺”“不拔干”，对“质地滋润”“不卡粉”需求强烈，国货“珀莱雅帆船防晒”“自然堂雪域防晒”因“保湿力强”受青睐
二、核心需求洞察从搜索关键词看消费者的“防晒升级”通过对Q3搜索关键词的深度解析，可清晰看到消费者对防晒产品的需求已从“单一防晒”向“功效+安全+肤感+场景”多元升级，呈现“精细化”“个性化”“理性化”特征
2.1成分安全从“盲目信任”到“科学选择”2026年Q3，“成分安全”成为消费者搜索的“首要门槛”，相关关键词搜索量同比增长
31.2%这一变化源于“2025年《化妆品防晒剂使用规范》更新”（新增10种禁用防晒剂，明确标注要求）及“成分党”科普内容的普及，消费者对防晒剂的认知从“知道SPF/PA”升级为“了解成分是否适合自己”
2.
1.1“物理防晒”与“化学防晒”的理性选择物理防晒“物理防晒”搜索量占比
15.7%，关键词如“氧化锌”“二氧化钛”“纯物理防晒”，主要受敏感肌人群驱动——他们第6页共16页担心化学防晒剂（如氧苯酮、homosalate）引发过敏，因此更倾向“氧化锌+二氧化钛”的物理防晒化学防晒“化学防晒”搜索量占比
12.5%，但“物化结合防晒”更受青睐（搜索占比
13.0%），这是因为“纯化学防晒”（如阿伏苯宗、奥克立林）虽防晒力强，但易氧化失效；“物化结合”（物理防晒剂+化学防晒剂）则兼具“高倍防晒力”与“低刺激”，成为主流选择
2.
1.2“新兴成分”与“天然成分”的偏好上升生物基成分“生物基防晒”搜索量同比增长
58.3%，源于“可持续发展”理念影响，消费者更关注“从植物中提取的防晒成分”（如“甘草酸二钾”“积雪草苷”），认为其“安全性更高，对环境友好”抗老成分添加“抗光老化成分”（如“麦角硫因”“依克多因”“虾青素”）搜索量占比
9.2%，同比增长
42.1%，反映消费者对“防晒+抗老”的复合需求——“紫外线是皮肤老化的主要原因”科普深入人心，因此希望防晒产品同时具备“防晒”与“修复光损伤”功能
2.2肤感体验从“不油腻”到“养肤+肤感”双重需求防晒产品的“肤感”是影响购买决策的“临门一脚”2026年Q3，“肤感”相关关键词搜索量占比达
28.5%，其中“养肤型防晒”与“清爽型防晒”成为两大细分方向，反映消费者对“防晒不只是防护，更是护肤”的认知升级
2.
2.1“清爽型防晒”油皮与男性的“刚需”“清爽型防晒”搜索量占比
16.3%，关键词如“不闷痘”“哑光”“水感”“摇摇乐”，核心诉求是“防晒后皮肤无负担”油皮第7页共16页人群（占比
32.5%）尤其关注“不闷痘”，因传统防晒含油脂易堵塞毛孔；男性人群（占比
8.2%）则偏好“易推开”“不黏头发”的“水感质地”，搜索量同比增长
25.4%
2.
2.2“养肤型防晒”干皮与敏感肌的“新宠”“养肤型防晒”搜索量占比
12.2%，同比增长
35.7%，关键词如“保湿”“不拔干”“修复”“提亮”，核心诉求是“防晒同时护肤”干皮人群（占比
18.3%）关注“保湿力”，偏好含“玻尿酸”“神经酰胺”的产品；敏感肌人群（占比
21.7%）则关注“修复”，偏好含“马齿苋”“积雪草”的产品，搜索量同比增长
38.6%
2.
2.3“补涂友好”户外人群的“高频需求”“补涂防晒”相关关键词搜索量占比
8.2%，同比增长
42.1%，源于“户外暴晒场景”对“即时补涂”的需求消费者对“补涂方便”“不搓泥”“带妆可补涂”的防晒产品偏好上升，推动“防晒喷雾”“防晒棒”“便携小瓶装”等剂型搜索增长（喷雾剂型搜索占比
10.5%，同比增长
28.6%）
2.3场景化细分从“单一户外”到“全场景覆盖”随着生活场景的多元化，消费者对防晒的需求不再局限于“户外暴晒”，而是延伸至“日常通勤”“室内办公”“特殊环境”等多个场景，推动“场景化防晒”产品的兴起
2.
3.1“通勤防晒”日常防晒的“基础需求”“通勤防晒”搜索量占比
16.8%，关键词如“日常防晒”“通勤专用”“轻度防晒”，核心场景是“办公室、短途出行”（紫外线强度中等），消费者偏好“SPF30-50+”“PA++-+++”“质地轻薄”的产品，既满足基础防护，又不影响日常妆容与肤感
2.
3.2“室内防晒”新兴场景的“需求爆发”第8页共16页“室内防晒”搜索量同比增长
58.3%，关键词如“电脑防晒”“灯光防晒”“室内专用防晒”，源于“室内紫外线危害”的科普普及——研究表明，LED灯、电脑屏幕、手机屏幕释放的“蓝光+紫外线”会导致皮肤光老化，推动“室内专用防晒”细分品类崛起这类产品通常“质地轻薄”“不泛白”“适合叠加底妆”，搜索占比达
3.6%
2.
3.3“特殊环境防晒”户外人群的“进阶需求”“特殊环境防晒”搜索量占比
9.7%，同比增长
32.5%，涵盖“海边、沙漠、高原、军训”等场景以“海边防晒”为例，因2026年夏季海岛旅游复苏，搜索量同比增长
42.1%，用户关注“防水防汗”“全身可用”“温和无泪配方”（儿童可用），推动“高倍防水防晒”（SPF50+PA++++）与“全身防晒乳”搜索增长
2.4品牌选择逻辑从“国际大牌迷信”到“成分与性价比优先”2026年Q3，消费者对防晒品牌的选择逻辑呈现“理性化”与“多元化”特征国际大牌仍占主流，但“成分透明”“性价比高”的国货品牌快速崛起，“小众新锐品牌”因“创新概念”吸引年轻群体
2.
4.1国际大牌“高倍防晒”与“品牌溢价”的双重优势国际大牌（如资生堂、兰蔻、安耐晒）搜索占比
38.5%，核心优势在于“高倍防晒力”与“品牌信任度”“安耐晒小金瓶”因“遇水增强防晒力”“户外暴晒实测”长期占据搜索前列，Q3搜索量同比增长
18.3%；“资生堂蓝胖子”因“成膜快、不黏腻”成为油皮与男性用户的首选，搜索占比达
12.5%
2.
4.2国货品牌“成分透明”与“性价比”的差异化竞争第9页共16页国货品牌搜索占比
45.3%，同比增长
22.6%，核心优势在于“成分透明”“性价比高”“薇诺娜”因“敏感肌专用”“无酒精香精”搜索占比达
8.2%，同比增长
38.6%；“珀莱雅”因“养肤型防晒”“含玻尿酸”搜索占比
6.5%，成为干皮人群的热门选择；“逐本”则因“植萃成分”“天然温和”搜索占比
3.6%，吸引注重“绿色成分”的消费者
2.
4.3小众新锐品牌“创新概念”与“社交媒体种草”的破圈小众新锐品牌搜索占比
16.2%，同比增长
45.8%，核心在于“创新概念”与“社交媒体种草”例如，“HFP清爽防晒乳”因“无油配方”“平价”在Z世代中搜索增长显著；“茶灵防晒膏”因“天然茶成分”“固体便携”成为小红书“小众好物”推荐爆款，搜索占比达
2.1%
三、市场竞争格局与产品趋势头部品牌、新品创新与价格带分布防晒市场的竞争不仅是产品的竞争，更是“需求洞察”与“创新能力”的竞争2026年Q3，防晒市场头部品牌格局稳定，但新品创新加速，价格带呈现“高端化”与“平价化”两极分化，细分品类与场景成为增长关键
3.1头部品牌搜索表现国际大牌与国货龙头“两强争霸”从Q3防晒品牌搜索量TOP10来看，国际大牌与国货品牌各占5席，形成“两强争霸”格局国际大牌凭借“品牌积淀”与“高端形象”占据优势，国货品牌则通过“细分人群”与“性价比”快速崛起
3.
1.1国际大牌资生堂、安耐晒、兰蔻稳居前三第10页共16页资生堂搜索量占比
12.5%，核心单品“资生堂蓝胖子防晒乳”搜索占比
8.2%，因“高倍防晒+养肤”定位（含“麦角硫因”抗光老化成分）成为35+人群首选安耐晒搜索量占比
11.3%，核心单品“安耐晒小金瓶”搜索占比
7.8%，因“户外暴晒实测”“防水防汗”成为海边、军训场景的“硬通货”兰蔻搜索量占比
9.7%，核心单品“兰蔻小白管防晒”搜索占比
6.5%，因“质地轻薄+提亮肤色”适合通勤与带妆场景，受26-34岁女性青睐
3.
1.2国货品牌薇诺娜、珀莱雅、逐本表现突出薇诺娜搜索量占比
8.5%，核心单品“薇诺娜清透防晒乳”搜索占比
5.2%，因“敏感肌专用”“无刺激”成为敏感肌人群首选，Q3环比增长
28.6%珀莱雅搜索量占比
7.2%，核心单品“珀莱雅帆船防晒”搜索占比
4.8%，因“高倍防晒+保湿养肤”（含玻尿酸）受干皮人群欢迎，搜索占比同比增长
32.5%逐本搜索量占比
5.8%，核心单品“逐本植萃防晒乳”搜索占比
3.6%，因“天然植萃成分”“温和无刺激”成为“成分党”新宠，Q3搜索量同比增长
45.8%
3.2新品发布与技术创新防晒剂与剂型的“双重突破”2026年Q3，防晒产品新品发布聚焦“防晒剂升级”与“剂型创新”，以满足消费者对“更高安全性”“更好肤感”的需求
3.
2.1防晒剂创新从“单一防护”到“复合抗光老化”第11页共16页新型防晒剂应用“麦角硫因”“依克多因”等抗光老化成分成为高端产品标配，如“兰蔻2026夏季新品防晒乳”添加“麦角硫因+依克多因”，主打“抗光老化+修复”，搜索占比达
6.5%生物基防晒剂研发“生物基防晒剂（如从海藻中提取的物质）”因“安全性高、可降解”成为创新热点，“科颜氏2026夏季新品防晒乳”采用“生物基防晒体系”，搜索量同比增长
58.3%
3.
2.2剂型创新“空气感质地”与“便携设计”成主流空气感质地“空气感防晒乳”“空气感防晒啫喱”搜索占比达
10.5%，这类产品质地轻薄（如“像水一样清爽”），成膜快，适合油皮与男性，代表品牌如“allie2026新款防晒乳”，搜索占比增长
28.6%便携设计“防晒棒”“便携小瓶装防晒”搜索占比达
8.2%，解决“补涂不便”痛点，如“完美日记防晒棒”（固体膏状，可直接涂抹）因“便携补涂”搜索量同比增长
42.1%
3.3价格带竞争高端与平价市场“双增长”，中端市场“压力加剧”2026年Q3，防晒产品价格带呈现“两极化”特征高端市场（500元以上）因“稀缺成分”与“品牌溢价”保持增长，平价市场（200元以下）因“国货爆款”快速渗透，而中端市场（200-500元）因国际大牌与国货品牌竞争激烈，增速放缓
3.
3.1高端市场（500元以上）稀缺成分与品牌溢价驱动增长高端市场搜索占比
22.5%，同比增长
18.3%，核心消费者为“35+人群”与“高收入女性”，偏好“抗光老化”“贵妇品牌”产品代表产品如“La Mer防晒乳”（680元/50ml），因“稀缺海藻精华+抗第12页共16页老修复”搜索占比达
2.1%，用户评价关键词为“贵但值得”“抗老效果明显”
3.
3.2平价市场（200元以下）国货爆款“下沉”驱动增长平价市场搜索占比
38.3%，同比增长
22.6%，核心消费者为“Z世代”与“学生党”，偏好“性价比高”“肤感清爽”产品代表产品如“
9.9元防晒小样套装”（10ml*5），搜索占比达
4.5%，用户评价关键词为“便宜大碗”“适合旅游补涂”
3.
3.3中端市场（200-500元）竞争激烈，差异化成关键中端市场搜索占比
39.2%，增速放缓至
12.5%，国际大牌（如资生堂、兰蔻）与国货品牌（如薇诺娜、珀莱雅）在此区间竞争激烈国际大牌通过“功效细分”（如“抗光老化”），国货品牌通过“成分创新”（如“生物基成分”）争夺市场，差异化成为破局关键
3.4营销传播策略从“明星代言”到“KOC种草+场景化营销”2026年Q3，防晒产品营销传播呈现“内容化”“场景化”“社群化”趋势，传统“明星代言”占比下降，“KOC真实测评”“场景化种草”成为主流
3.
4.1KOC种草“真实测评”与“成分科普”驱动搜索小红书、抖音等平台的KOC（粉丝量1-10万的美妆博主）成为“搜索引导主力”，其“成分科普”“真实使用测评”（如“敏感肌实测薇诺娜防晒”“油皮带妆防晒挑战”）直接推动相关关键词搜索增长例如，小红书博主“成分党小雨”发布的“2026年敏感肌防晒红黑榜”，带动“敏感肌防晒”搜索量环比增长
38.6%
3.
4.2场景化营销“户外场景”与“室内场景”联动品牌通过“场景化营销”触达目标人群，如“安耐晒”联合“户外品牌凯乐石”推出“海边防晒套装”，在抖音发起“#海边防晒挑第13页共16页战”，带动“海边防晒”搜索量增长
42.1%；“珀莱雅”则针对“办公室防晒”场景，在B站发布“电脑前防晒科普”，带动“室内防晒”搜索量增长
58.3%
四、典型品牌案例分析从“敏感肌防晒领导者”到“高倍户外标杆”通过薇诺娜与资生堂蓝胖子的案例，可进一步解析头部品牌如何通过“精准定位”与“产品创新”占据细分市场，其成功逻辑对行业具有重要参考价值
4.1薇诺娜敏感肌防晒细分市场的“领导者”
4.
1.1市场定位聚焦“敏感肌人群”，建立专业认知薇诺娜自诞生起便以“敏感肌护肤”为核心定位，防晒产品延续这一理念，主打“温和无刺激”“医学背书”2026年Q3，其“清透防晒乳”搜索量占比达
5.2%，位列国货防晒TOP1，核心原因是“敏感肌专用”标签强化了消费者信任——产品采用“马齿苋+透明质酸”成分，既温和舒缓，又保湿不拔干，直击敏感肌人群“防晒刺痛”“泛红”痛点
4.
1.2用户反馈“不刺激”“保湿”成核心好评关键词通过分析Q3用户评价，“薇诺娜清透防晒乳”的正面关键词集中于“不刺激”（占比
28.6%）、“保湿”（
22.5%）、“适合换季”（
18.3%），负面反馈极少（主要集中于“成膜稍慢”，占比
3.2%）这一反馈印证了其“温和配方”的成功，也说明“敏感肌防晒”是“刚需但供给不足”的细分市场，薇诺娜通过“专业成分+精准营销”建立了差异化壁垒
4.2资生堂蓝胖子高倍户外防晒的“标杆”
4.
2.1产品优势“高倍防晒+遇水增强”，满足户外场景需求第14页共16页资生堂“蓝胖子防晒乳”（安热沙小金瓶）2026年Q3搜索占比达
7.8%，核心优势在于“高倍防晒力”与“遇水增强”技术——采用“物化结合防晒体系”，SPF50+PA++++，且遇水后防晒力提升30%，解决“海边、游泳时防晒脱落”痛点此外，其“成膜快”“不黏腻”的肤感（含“水感质地”）也受到油皮与男性用户青睐
4.
2.2场景化营销“户外实测”强化“高倍防晒”认知资生堂通过“场景化营销”强化产品认知在抖音发起“#户外暴晒实测”挑战，邀请户外博主实测“蓝胖子在38℃阳光下暴晒4小时后”的防晒效果，视频播放量超5000万次，带动“高倍防晒”“海边防晒”等关键词搜索量增长
42.1%同时，其“便携小瓶装”设计（60ml大容量+按压泵）也契合“户外出行”场景，进一步巩固了“高倍户外防晒标杆”的地位
五、结论与展望防晒市场的“多元升级”与“未来方向”2026年Q3防晒产品搜索数据揭示了消费者需求的“精细化”“个性化”趋势，也反映了市场竞争的“创新化”“场景化”方向未来，防晒市场将呈现以下趋势
5.1核心结论需求升级驱动市场细分，国货品牌加速崛起消费者需求从“基础防晒”向“功效+安全+肤感+场景”多元升级，敏感肌、户外、养肤、室内防晒成为四大增长引擎，“成分透明”“天然温和”“性价比”成为决策关键市场格局国际大牌仍占主流，但国货品牌通过“细分人群”与“创新成分”快速崛起，小众新锐品牌则通过“社交媒体种草”破圈，市场竞争从“品牌竞争”转向“需求竞争”
5.2未来趋势预测技术创新与场景细分是关键第15页共16页成分创新生物基防晒剂、抗光老化复合成分（如麦角硫因+依克多因）将成为高端产品标配，“可降解防晒剂”技术（减少环境负担）受政策与消费者双重驱动，有望成为未来3年研发热点场景细分“通勤防晒”“室内防晒”“运动防晒”等场景产品将增多，如“办公室防蓝光防晒”“瑜伽运动专用防晒”（防水防汗+透气），进一步满足“全场景防晒”需求可持续发展环保包装（如可回收材质）、零残忍品牌（无动物实验）受青睐，消费者对“品牌社会责任”的关注度提升，推动行业向“绿色防晒”转型
5.3行业发展建议精准定位+创新驱动+理性营销品牌聚焦细分人群（如敏感肌、男性、35+抗老人群），强化成分差异化（如生物基、抗光老化成分），避免同质化竞争；营销以“成分科普”“场景化测评”“KOC真实种草”为主，减少明星代言依赖，提升用户信任度；监管关注防晒剂安全性与标注合规性（如SPF/PA值真实性），促进行业健康发展，保护消费者权益防晒产品作为“护肤刚需”，其市场潜力仍在释放未来，谁能精准洞察消费者“功效+安全+肤感+场景”的多元需求，谁就能在“防晒升级”浪潮中占据先机（全文约4800字）第16页共16页。
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