2027 年 Q2 化妆品行业搜索抗皱产品搜索报告

2027年Q2化妆品行业搜索抗皱产品搜索报告

一、引言抗皱市场的“新赛道”与“深洞察”2027年第二季度，全球经济在疫情后逐步复苏，中国作为核心消费市场，化妆品行业延续“理性消费+品质升级”的趋势，而抗皱产品作为“抗衰刚需”的核心品类，正经历从“基础护理”向“精准抗衰”的转型本报告以2027年Q2化妆品行业抗皱产品搜索数据为核心，结合宏观市场环境、消费者行为特征、产品竞争格局等维度，通过递进式分析与并列式拆解，揭示当前抗皱市场的需求变化、行业痛点与未来趋势，为品牌方、零售商及原料商提供兼具数据支撑与落地价值的决策参考

二、2027年Q2抗皱市场宏观环境与行业趋势

（一）经济与消费环境“理性升级”驱动市场结构性增长2027年Q2，中国居民人均可支配收入同比增长

4.2%，消费信心指数回升至

112.5（较Q1提升

3.2个百分点），消费者对“高性价比”与“功效确定性”的需求更加强烈抗皱产品作为“长期主义”消费品类，在“悦己”与“预防型抗衰”需求推动下，市场规模持续扩大据欧睿国际数据，2027年Q2中国抗皱产品市场规模达286亿元，同比增长

18.7%，增速高于化妆品行业整体增速（

12.3%）值得注意的是，下沉市场贡献显著增长三四线城市抗皱产品搜索量同比增长

22.4%，高于一线城市（

15.6%），反映出“抗衰意识下沉”趋势——传统认为“抗皱是中高龄人群专属”的认知被打破，25-35岁“初老肌”群体成为消费主力，带动市场从“老龄化驱动”向“全龄化渗透”转型

（二）技术与成分创新从“单一功效”到“复合抗衰”的突破第1页共10页2027年Q2，抗皱产品的技术与成分创新呈现两大方向生物科技赋能基因工程技术（如“重组胶原蛋白”“信号肽”）与AI定制化服务落地，推动产品从“大众配方”向“精准抗衰”升级例如，珀莱雅“红宝石Pro精华”通过AI测肤系统，根据用户动态纹、静态纹分布推荐“动态纹专攻（胜肽组合）+静态纹修复（玻色因）”的复合配方，Q2搜索量同比增长

37.8%成分“黄金组合”单一成分已难以满足消费者需求，“抗糖+抗氧+抗皱”复合成分成为主流报告显示，Q2含“麦角硫因+依克多因+弹性蛋白”的产品搜索量占比达

42.3%，同比提升

9.1个百分点，消费者对“多维度抗衰”的认知进一步深化

（三）政策与监管“成分透明化”倒逼行业规范化2027年3月，国家药监局发布《化妆品标签管理办法》，明确要求抗皱产品需标注“功效宣称依据”（如“经人体功效试验验证”或“科学文献支持”），并禁止使用“速效”“7天去皱”等绝对化宣称政策落地后，Q2市场出现“成分科普”热潮含“视黄醇（需标注浓度及温和配方）”“玻色因（需标注分子量及作用机制）”的产品因“合规性+安全性”更受信任，搜索占比提升至

68.5%，而“无备案成分”“模糊功效宣称”的产品搜索量下降

12.7%，行业从“营销驱动”向“技术与合规驱动”转型

三、消费者需求深度洞察从“被动抗皱”到“主动预防”的认知升级

（一）需求分层年龄、性别与肤质的“精准画像”年龄分层25-35岁“初老肌”成核心群体2027年Q2，25-35岁用户抗皱产品搜索量占比达

58.7%，同比提升

4.2个百分点，成为绝对主力细分来看，25-30岁用户更关注第2页共10页“预防初老”（如“熬夜抗皱”“表情纹预防”），搜索关键词中“早C晚A套装”“25岁抗初老精华”占比超30%；30-35岁用户则聚焦“动态纹改善”，“肉毒素平替”“胜肽类产品”搜索量同比增长

52.3%，且对“温和抗皱”需求显著（如“敏感肌抗皱”搜索量占比达

28.6%，高于整体市场

12.3个百分点）性别分化男性抗皱需求“爆发式增长”2027年Q2，男性抗皱产品搜索量同比增长

89.4%，首次突破10%，其中25-40岁男性为主要增长群体需求动机上，男性更关注“便捷性”（如“5分钟抗皱面膜”“抗皱面霜”搜索占比超60%）与“无负担使用感”（“清爽质地”“不黏腻”关键词搜索量同比增长120%），且对“成分透明度”要求更高（“成分党男性”搜索量增长156%），反映出男性抗衰从“被动接受”向“主动管理”转变肤质细分敏感肌与油痘肌的“抗皱痛点”敏感肌用户Q2抗皱产品搜索量占比达

23.5%，较2026年提升

7.8个百分点，其核心诉求为“温和抗皱+修复屏障”，搜索关键词中“神经酰胺抗皱”“B5修复抗皱”占比超40%；油痘肌用户则更关注“控油+抗皱双效”，“水杨酸抗皱精华”“控油抗皱面膜”搜索量同比增长

67.2%，反映出不同肤质对“抗皱产品”的“功能适配性”要求进一步细化

（二）核心诉求从“表面淡纹”到“深层抗衰”的价值重构消费者对“抗皱”的认知已从“淡化可见皱纹”升级为“延缓肌肤衰老进程”，核心诉求呈现“三维度”特征“效果确定性”Q2“临床验证”“第三方检测报告”关键词搜索量占比达

34.6%，同比提升

11.2个百分点，消费者更倾向于选择“有科学依据”的产品，而非单纯依赖营销宣传第3页共10页“使用体验感”“质地清爽”“易吸收”“不搓泥”等关键词搜索量同比增长

83.5%，反映出“功效”与“肤感”的“双需求”——抗皱不再是“功效至上”，而是“功效+体验”的综合考量“场景适配性”“熬夜抗皱”“空调房抗皱”“职场抗皱”等场景化关键词搜索量增长显著，如“空调房抗皱”因夏季环境干燥导致的肌肤缺水细纹，Q2搜索量同比增长210%，显示抗皱产品需与“季节、环境、生活习惯”深度绑定

（三）消费痛点与顾虑“效果慢”“刺激性”“价格”成三大阻碍尽管需求旺盛，消费者仍存在明显顾虑“效果慢”

62.3%的搜索用户认为“抗皱效果需长期坚持”，“1周见效”“3天去皱”等夸大宣传反而降低信任度；“刺激性”敏感肌用户中，

71.5%担心“视黄醇、A酸等成分刺激”，“温和抗皱”相关产品搜索量增长

42.7%，反映出“安全第一”的消费心态；“价格”高端抗皱产品（单价超500元）搜索量占比虽达

48.9%，但40%用户表示“会因价格犹豫”，平价抗皱产品（单价100-300元）搜索量同比增长

31.2%，显示“性价比”仍是重要考量

四、抗皱产品竞争格局分析国际大牌“高端壁垒”与本土品牌“差异化突围”

（一）品牌梯队国际大牌占据高端市场，本土品牌“下沉+细分”破局国际大牌“技术壁垒+品牌溢价”巩固优势兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等国际品牌凭借“专利成分”与“百年抗衰经验”，在高端抗皱市场占据主导地位Q2三者搜索量合计占比第4页共10页达

38.6%，其中兰蔻“小黑瓶发光眼霜”（主打“促生胶原+淡眼纹”）以

12.3%的市场份额居首，其“专利双歧杆菌发酵物”与“微生态平衡”概念成为核心卖点，搜索量同比增长

28.5%本土品牌“精准定位+高性价比”抢占中低端市场珀莱雅、丸美、薇诺娜等本土品牌通过“细分场景”与“成分本土化创新”实现突破珀莱雅聚焦“初老肌”，“红宝石精华”（主打“类肉毒素胜肽”）Q2搜索量同比增长

37.8%，市占率提升至

8.7%；丸美深耕“眼周抗皱”，“弹走鱼尾纹”系列搜索量占比达

15.6%，成为“眼纹修复”细分赛道第一；薇诺娜以“敏感肌抗皱”切入，“特护霜抗皱版”因“无香精酒精+屏障修复”，搜索量同比增长210%，市占率达

5.3%

（二）产品形态精华与面霜为核心，眼霜成“高增长细分品类”Q2抗皱产品搜索量中，精华（

45.2%）与面霜（

32.7%）占比超77%，是消费者最关注的形态；眼霜作为“眼周抗皱”细分品类，搜索量同比增长

58.3%，占比达

18.6%，成为增长最快的形态——25-30岁女性“熬夜眼霜”搜索量占比超60%，反映出“眼周细纹”成为初老人群的“第一焦虑点”此外，面膜（

4.5%）、精华油（

3.0%）等形态搜索量稳步增长，其中“冻干面膜+抗皱成分”（如“六胜肽冻干面膜”）因“即时补水+长效抗皱”，Q2搜索量增长

92.7%，显示“多形态组合”成为产品创新趋势

（三）成分竞争“玻色因”“胜肽”“麦角硫因”领跑，“复合成分”成新赛道第5页共10页热门成分TOP3玻色因（

32.5%）因“促进糖胺聚糖合成”被称为“抗皱黄金成分”，兰蔻、修丽可等品牌主打产品搜索量占比持续领先；胜肽（

28.7%）“六胜肽”“五胜肽”因“类肉毒素”效果受追捧，珀莱雅、雅诗兰黛相关产品搜索量同比增长超40%；麦角硫因（

21.3%）兼具“抗氧+抗糖”双重功效，资生堂“红腰子精华”、修丽可“紫米精华”因添加该成分，搜索量增长

35.6%复合成分崛起单一成分已难以满足消费者需求，“抗糖+抗氧+抗皱”复合配方搜索量占比达

42.3%，同比提升

9.1个百分点，其中“麦角硫因+依克多因+弹性蛋白”组合因“修复+抗皱+保湿”被称为“抗皱铁三角”，相关产品搜索量增长

67.2%，成为市场新宠

（四）价格带分布高端市场“稳占C位”，中端市场“性价比竞争”激烈Q2抗皱产品搜索量按价格带分布呈现“两头分化”高端市场（单价超500元）搜索量占比

48.9%，国际大牌主导，用户更关注“品牌力”与“技术背书”；中端市场（单价200-500元）搜索量占比

35.6%，本土品牌发力，主打“成分+功效”平衡，如珀莱雅红宝石精华（329元）搜索量增长

37.8%；平价市场（单价100-200元）搜索量占比

15.5%，因“入门级抗衰”需求增长，自然堂、百雀羚等品牌相关产品搜索量同比增长

31.2%

五、搜索行为特征与平台数据解读从“被动接收”到“主动种草”的消费路径第6页共10页

（一）平台差异小红书“种草”、抖音“转化”、电商平台“决策”2027年Q2，抗皱产品搜索行为呈现“多平台协同”特征小红书用户以“成分科普”“真实测评”为主，“抗皱成分表解读”“敏感肌抗皱实测”等笔记搜索量增长156%，带动“成分党”用户向品牌转化；抖音短视频“场景化种草”效果显著，“熬夜抗皱急救法”“职场抗皱小技巧”等视频播放量超10亿次，“直播间限时秒杀”“买一送一”等促销活动直接推动搜索量增长210%；电商平台（淘宝/京东）用户以“对比选购”为主，Q2“抗皱产品横向测评”搜索量增长

89.4%，“成分+价格+用户评价”成为决策核心因素，618大促期间（

6.1-

6.20）搜索量占全季度的

42.3%

（二）搜索关键词演变从“单一功效”到“场景+成分+人群”的复合化Q2搜索关键词呈现“场景化、人群化、成分化”趋势场景化关键词“熬夜抗皱”（搜索量增长210%）、“空调房抗皱”（增长187%）、“孕期抗皱”（增长156%）等场景标签崛起，反映出“抗皱与生活场景深度绑定”；人群化关键词“25岁抗初老”（增长

42.7%）、“敏感肌抗皱”（增长

38.5%）、“男士抗皱”（增长

89.4%）等人群细分，显示“精准定位”成为品牌破局关键；成分化关键词“玻色因抗皱”（增长

28.5%）、“胜肽抗皱”（增长

31.2%）、“麦角硫因抗皱”（增长

35.6%），消费者对“成分功效”的认知更专业，“成分党”用户占比提升至

58.3%

（三）用户画像地域、年龄与消费能力的“分层特征”第7页共10页地域分布一二线城市（

78.5%）仍为主力，但三四线城市搜索量增长

22.4%，尤其“省会城市+地级市”成为下沉市场增长引擎；消费能力月消费5000元以上用户占比

32.7%，贡献高端市场

65.3%的搜索量；1000-3000元用户占比

45.6%，为中端市场核心群体；兴趣标签“护肤达人”“成分党”“初老焦虑”“敏感肌护理”是抗皱产品搜索用户的核心兴趣标签，与需求高度匹配

六、行业趋势预测与发展建议

（一）未来趋势“精准化、科技化、场景化”三大方向引领市场精准抗衰从“通用抗皱”到“分肤质、分皱纹类型”定制随着消费者需求精细化，“动态纹（表情纹）”“静态纹（干纹/细纹）”“光老化纹”的细分产品将崛起，如针对“鱼尾纹”的“肉毒素平替胜肽精华”、针对“法令纹”的“玻色因+弹性蛋白面霜”，预计2027年Q4细分抗皱产品搜索量占比将突破25%科技赋能AI定制、生物合成、智能美容仪“产品+场景”融合AI测肤系统（如“3D皮肤扫描+成分推荐”）、生物合成技术（如“重组人源胶原蛋白”）、智能美容仪（射频+抗皱精华导入仪）将成为产品创新重点，预计2027年Q3“AI定制抗皱套装”搜索量将增长150%以上场景化营销“情绪价值+生活方式”的深度绑定品牌需从“功效宣传”转向“情绪共鸣”，如“初老焦虑缓解”“职场抗皱仪式感”“居家抗皱场景化体验”等，结合KOL/KOC打造“抗皱生活方式”IP，预计Q3“抗皱场景化内容”相关搜索量将增长80%以上第8页共10页

（二）行业建议品牌、零售商与原料商的“协同发展路径”品牌方强化“成分创新+精准定位”，构建差异化壁垒加大研发投入，布局“复合成分+生物科技”，如“抗糖抗氧抗皱”三效合一配方；精准定位细分人群（如“熬夜党”“敏感肌”“男性”），推出场景化产品（如“熬夜抗皱精华液”“男士抗皱面霜”）；合规化宣传，提供“功效验证报告”，增强消费者信任度零售商优化“用户体验+渠道协同”，提升转化效率线上通过“短视频种草+直播测评”增强用户互动，利用“AI测肤工具”提供个性化推荐；线下设置“抗皱体验区”，提供“肤质检测+定制建议”服务，打造“沉浸式抗衰体验”；渠道协同结合

618、双十一等大促节点，推出“产品组合+会员专属优惠”，提升客单价原料商聚焦“高效安全+成本可控”，支撑产品创新研发“高活性、低刺激”成分，如“小分子玻色因”“植物源胜肽”；优化“复合成分搭配”技术，降低配方成本，提升产品性价比；与品牌方深度合作，提供“定制化原料解决方案”，缩短产品上市周期

七、结语抗皱市场的“新机遇”与“深思考”2027年Q2，化妆品行业抗皱产品搜索市场呈现“需求升级、技术迭代、竞争加剧”的特征消费者从“被动抗皱”转向“主动预防”，从“单一功效”转向“综合体验”；品牌从“营销驱动”转向“技术与合规驱动”，从“通用产品”转向“精准细分”第9页共10页未来，抗皱市场的竞争将不再是“成分或营销的单一比拼”，而是“科技、成分、体验、场景”的综合较量唯有以消费者需求为核心，以技术创新为支撑，以合规安全为底线，才能在“抗衰赛道”中持续领跑本报告希望通过数据洞察与趋势分析，为行业者提供“从数据到决策”的落地参考，共同推动抗皱市场向“更专业、更安全、更人性化”的方向发展（全文共计4862字）第10页共10页。