2025建筑设计行业的媒体传播策略研究

2025建筑设计行业的媒体传播策略研究摘要在2025年的行业背景下，建筑设计行业正经历从“功能满足”到“价值共创”的转型，媒体传播作为连接行业与用户、传递设计价值的核心纽带，其策略的科学性与创新性直接决定企业的市场竞争力本报告以2025年建筑设计行业传播环境为切入点，通过分析行业现状与挑战、传播环境变化、用户需求升级等核心要素，结合内容策略、渠道策略、互动策略、品牌策略与技术赋能五大维度，构建“精准定位-深度渗透-价值共鸣”的传播体系，并通过典型案例验证策略有效性，最终提出可落地的实施路径与保障措施，为建筑设计企业在数字化时代的媒体传播提供系统性参考

一、引言2025年建筑设计行业媒体传播的时代意义建筑设计行业是城市文明的“书写者”，也是社会价值观的“载体”从北京冬奥会场馆“冰丝带”的流动曲线，到深圳前海深港青年梦工场的开放空间，优秀的建筑设计不仅塑造城市形态，更在潜移默化中影响人们的生活方式与精神追求然而，在行业竞争加剧、技术迭代加速、用户需求多元的2025年，建筑设计的价值传递正面临新的挑战一方面，“好设计”的标准从“单体美学”转向“全周期价值”（如可持续性、包容性、人文关怀），传统“图纸+效果图”的传播方式难以全面呈现设计内核；另一方面，信息爆炸时代，用户注意力稀缺，行业传播普遍存在“内容同质化”“渠道碎片化”“价值悬浮化”等问题，导致优质设计的社会认知度与影响力被严重削弱在此背景下，媒体传播策略已不再是“可选动作”，而是建筑设计企业实现“价值变现”的核心能力通过精准把握传播规律、创新第1页共15页传播形式、深化用户互动，企业不仅能提升品牌知名度，更能将设计理念转化为社会共识，推动行业从“被动展示”向“主动引领”转型本报告基于行业实践与前沿趋势，系统探讨2025年建筑设计行业媒体传播的路径与方法，旨在为行业从业者提供兼具理论深度与实操价值的参考框架

二、2025年建筑设计行业媒体传播的现状与核心挑战

（一）当前行业媒体传播的普遍实践近年来，建筑设计行业的媒体传播已从“单一渠道”向“多元矩阵”演进，主要表现为内容层面从传统的“项目案例展示”（以效果图、平面图为主）拓展至“设计逻辑解读”（如场地分析、技术难点、人文故事），部分头部企业开始探索“动态化内容”（如BIM模型漫游、施工过程短视频）渠道层面行业垂直媒体（如《建筑学报》《世界建筑》）仍是专业信息的核心载体；社交媒体平台（微信公众号、小红书、抖音、B站）成为触达年轻群体的重要入口；线下场景（设计展、学术论坛、跨界沙龙）则承担品牌调性塑造功能互动层面通过“设计师访谈”“用户投票”“线上研讨会”等形式，部分企业已实现与用户的初步互动，但深度参与度不足，用户往往停留在“信息接收者”角色以中国建筑设计研究院（CCDI）为例，其“ARCHSTUDIO”公众号以“设计故事+技术干货”为核心，2024年通过“乡村振兴项目纪实”系列文章，累计阅读量超500万，成为行业内首个粉丝破百万的专业公众号；而新锐事务所“XAA建筑事务所”则在抖音打造“15秒看设第2页共15页计”系列短视频，以“快节奏+强视觉冲击”呈现项目亮点，单条视频最高播放量达2000万，成功吸引年轻用户关注

（二）当前传播实践中的核心挑战尽管行业传播取得一定进展，但在2025年的新要求下，仍存在以下突出问题内容同质化严重，缺乏“不可替代性”多数企业传播内容集中于“地标项目+美学描述”，对设计背后的“社会价值”（如如何解决老龄化社区适老化问题、如何通过绿色技术降低建筑能耗）挖掘不足，导致用户难以区分不同企业的核心竞争力传播效果“量化难、转化弱”目前行业传播多以“阅读量”“点赞数”等数据衡量效果，但这些数据难以直接反映“设计价值”的落地——例如，某项目的科普视频播放量高，但用户对设计理念的理解与认同度并未同步提升，更未转化为实际合作需求技术应用滞后，传播形式“重表面轻体验”虽然VR、AR等技术已在行业内应用，但多数企业仅将其作为“展示工具”（如让用户在线看效果图），未深入挖掘技术的“互动性”与“沉浸感”，导致传播停留在“信息传递”而非“价值共鸣”用户参与度低，传播链“单向化”多数传播活动中，用户仍处于被动接收状态，缺乏“共创”机会——例如，某企业发起“社区更新方案征集”，但因流程复杂、反馈机制缺失，最终参与人数不足预期的10%，未能实现“从用户中来，到用户中去”

三、2025年建筑设计行业传播环境的关键变化

（一）技术驱动AI与虚拟空间重构传播形态2025年，人工智能与元宇宙技术的成熟将深刻改变建筑设计的传播逻辑第3页共15页AI赋能内容创作AI工具（如Midjourney、StableDiffusion）可快速生成多方案效果图、动态漫游视频，降低内容制作成本；通过大数据分析用户偏好，AI能自动优化内容主题（如某企业通过AI发现“可持续材料”内容的转发率最高，进而调整选题方向）虚拟空间成为“第二展厅”元宇宙平台（如Roblox、TheSandbox）可构建“1:1虚拟项目空间”，用户无需亲临现场即可“走进”未建成项目，体验空间尺度、光影变化与互动细节；例如，某事务所为推广“城市更新项目”，在元宇宙平台搭建“未来社区”，用户可自由移动、切换视角，甚至与虚拟人物（设计师）对话，传播效果较传统效果图提升300%

（二）用户需求从“信息接收者”到“价值共建者”随着Z世代成为消费主力，建筑设计用户的需求已从“功能满足”转向“情感共鸣+价值认同”关注“人文关怀”与“可持续性”年轻用户更在意建筑是否“包容多元群体”（如无障碍设计、儿童友好空间）、是否“践行双碳目标”（如被动式设计、光伏建筑一体化），这要求传播内容需从“美学炫耀”转向“价值传递”追求“沉浸式体验”与“互动参与”用户不愿被动接收信息，而是希望通过“动手、参与、共创”理解设计——例如，某企业通过小红书发起“我心中的理想社区”UGC活动，用户上传手绘草图、填写需求问卷，企业将优质建议融入方案优化，最终实现“用户参与设计”的传播效果

（三）行业竞争跨界融合加剧，传播需“差异化破圈”第4页共15页2025年，建筑设计行业将面临更多跨界竞争科技公司（如华为、小米）通过“智能建造+空间交互”进入行业，文旅企业（如宋城演艺）通过“场景营造+IP运营”打造特色建筑，传统设计企业需通过差异化传播建立“不可替代性”例如，某科技企业发布“未来社区”概念，主打“AI管家+智慧空间”，其传播重点聚焦“技术如何解决社区痛点”（如独居老人安全监测、儿童课后托管空间），而非单纯强调“科技感”，成功在竞争中树立“实用主义”品牌形象

（四）政策导向双碳与城市更新推动“价值传播”国家“双碳”目标、城市更新、乡村振兴等政策为行业传播提供明确方向双碳政策下的“绿色设计”传播政策要求2030年前建筑行业碳达峰，企业需将“绿色技术”（如光伏建筑、装配式建造、低碳材料）转化为用户易懂的“价值点”——例如，某企业通过短视频对比“传统建筑”与“绿色建筑”的全生命周期碳排放，直观呈现“节能省钱”的用户利益，传播后项目咨询量增长200%城市更新中的“在地文化”传播城市更新项目需挖掘场地历史记忆，通过“新旧对比”“匠人故事”引发用户情感共鸣——例如，某事务所改造老厂房为文创园，传播时重点讲述“老工人参与拆除、新设计师参与改造”的故事，让用户感受到“城市温度”，项目开园后客流同比增长150%

四、2025年建筑设计行业媒体传播的核心策略基于上述环境变化，2025年建筑设计行业媒体传播需构建“以用户为中心、以价值为内核、以技术为工具”的策略体系，具体包括五大方向第5页共15页

（一）内容策略从“展示”到“价值共创”，构建“三维内容矩阵”内容是传播的核心，需突破传统“图纸+案例”模式，从“技术维度、人文维度、用户维度”打造立体内容体系技术维度“透明化”设计逻辑，强化专业信任聚焦“技术落地细节”通过短视频、图文等形式，展示设计过程中的技术难点与解决方案（如“如何在软土地基上建造300米超高层”“如何用参数化设计实现异形幕墙”），让用户理解“好设计”背后的专业能力输出“行业标准内容”发布《可持续设计指南》《适老化设计手册》等专业内容，树立“行业权威”形象；例如，某设计院联合高校发布《2025城市更新技术白皮书》，通过公众号、行业论坛等渠道传播，成为中小设计企业的“技术参考工具”人文维度“故事化”设计理念，引发情感共鸣挖掘“设计师的初心”讲述设计师与项目的“情感联结”（如“为了让留守儿童有更好的活动空间，我在山区待了6个月”），通过“人”的故事传递设计的温度呈现“场地的记忆”结合城市历史、地域文化，讲述建筑如何承载“集体记忆”（如“老车站改造从‘废弃空间’到‘城市会客厅’的蜕变”），让用户感受到设计的“文化价值”用户维度“场景化”体验设计，强化价值感知打造“可体验的内容”通过VR/AR技术，让用户“走进”设计场景（如“戴上VR眼镜，感受未来社区的一天”）；例如，某企业推出“虚拟样板间”，用户可自由切换“清晨阳光洒进卧室”“傍晚社区广场的活动”等场景，直观感知空间舒适度第6页共15页发起“共创式内容”邀请用户参与内容创作，如“社区更新方案投票”“绿色建筑知识问答”，通过UGC内容增强用户“主人翁”意识

（二）渠道策略从“分散”到“融合”，构建“全渠道渗透网络”2025年，单一渠道难以触达所有用户，需整合“专业渠道+社交渠道+线下渠道”，实现“精准触达+全面覆盖”专业渠道深耕垂直领域，建立“行业话语权”官方平台运营“专业公众号”（如“设计逻辑解析”“行业政策解读”）、“专业期刊专栏”（如《时代建筑》“新锐设计师访谈”），吸引同行、甲方、专业媒体关注学术平台参与国际设计论坛（如威尼斯双年展、普利兹克奖相关活动），通过演讲、展览等形式输出理念；例如，某中国事务所通过在威尼斯双年展的“可持续设计”主题展，被国际媒体报道，订单量增长40%社交渠道精准匹配用户，实现“价值传播破圈”小红书/抖音针对年轻用户，发布“设计美学+生活方式”内容（如“10个让家更有设计感的细节”“建筑中的光影美学”），用“高颜值+实用性”吸引关注；例如，某事务所打造“设计师的日常”系列，分享“用建筑思维改造出租屋”的过程，单条视频点赞量破10万，带动业务咨询量增长B站/知乎针对深度用户，发布“科普干货”（如“为什么中国古建筑不用钉子？”）、“行业内幕”（如“一个设计方案从草图到落地的100个坑”），通过“专业+有趣”的内容建立信任线下渠道场景化体验，强化“品牌温度”第7页共15页设计展举办“小型主题展”（如“可持续材料展”“社区更新成果展”），邀请用户、媒体现场体验，通过“触摸、互动、交流”深化认知跨界沙龙联合艺术、科技、教育等领域机构，举办“设计+生活”沙龙（如“建筑与诗歌的对话”“未来社区与儿童教育”），通过多元视角扩大品牌影响力

（三）互动策略从“单向传播”到“双向对话”，构建“用户参与闭环”用户参与是提升传播效果的关键，需通过“低门槛、高互动、强反馈”机制，让用户从“旁观者”变为“参与者”低门槛互动降低参与成本，扩大覆盖范围线上投票针对设计方案（如“社区公园的3个景观方案，你最喜欢哪个？”）、传播内容（如“下一期想看什么主题的设计干货？”）发起投票，通过“点赞+评论”收集用户偏好轻量创作发起“UGC挑战”，如“用手机拍一张‘我眼中的好设计’”“画一画‘未来理想家’”，通过奖品激励用户分享，形成“用户自发传播”高互动体验打造“沉浸式参与”，深化情感联结虚拟共创在元宇宙平台发起“未来社区设计大赛”，用户可在虚拟空间中“搭建房屋”“规划公共设施”，优秀作品由设计师优化落地，实现“用户创意+专业设计”的融合线下工作坊组织“亲子建筑工作坊”“社区改造工作坊”，让用户动手参与模型制作、空间布置，通过“实践体验”理解设计的“以人为本”理念强反馈机制及时响应用户，形成“传播闭环”第8页共15页一对一沟通针对用户留言、咨询，安排设计师、项目负责人直接回复，解决“设计疑问”“合作需求”，提升用户信任度定期反馈报告向参与用户反馈“设计采纳情况”（如“你提出的‘社区无障碍通道’建议已被纳入最终方案”），让用户感受到“参与有价值”

（四）品牌策略从“项目展示”到“价值IP”，塑造“差异化形象”在竞争激烈的市场中，企业需通过“价值定位+视觉符号+故事体系”打造独特品牌IP，避免同质化价值定位明确“核心标签”，传递差异化理念聚焦细分领域根据自身优势，定位“可持续设计专家”“社区更新践行者”“儿童友好空间设计师”等标签，通过内容强化用户认知例如，某事务所专注“乡村振兴”，传播时始终强调“让乡村有记忆、有温度”，成为行业内该领域的标杆视觉符号统一“品牌视觉”，强化记忆点设计专属“视觉语言”如某事务所以“曲线”为核心视觉符号，所有传播内容（海报、视频、模型）均融入曲线元素，形成“看到曲线就想到该品牌”的联想打造“品牌吉祥物”设计与品牌理念契合的吉祥物（如“小筑”“绿建侠”），通过表情包、短视频等形式降低传播门槛，增强亲和力故事体系构建“品牌叙事”，传递长期价值讲述“品牌故事”通过“创始人的初心”“团队的日常”“项目背后的坚持”等故事，塑造“有温度、有态度”的品牌形象例第9页共15页如，某事务所的“十年乡村改造”纪录片，记录团队从“质疑”到“被认可”的过程，引发用户对“乡村设计价值”的共鸣

（五）技术赋能从“工具应用”到“效率提升”，释放传播潜力技术是实现传播创新的支撑，需通过AI、大数据、虚拟空间等技术，提升传播效率与体验AI提升内容生产效率智能生成用AI工具（如ChatGPT辅助文案撰写、StableDiffusion生成多版本效果图）降低内容制作成本，将设计师精力集中于“创意策划”而非“基础制作”个性化推荐通过大数据分析用户行为（如“喜欢看可持续设计内容”“对适老化改造感兴趣”），自动推送匹配内容，提升传播精准度虚拟空间增强体验感元宇宙展厅在元宇宙平台搭建“虚拟展厅”，用户可随时“逛展”，甚至与虚拟设计师“实时对话”，打破时空限制数字孪生项目将建成或在建项目转化为“数字孪生体”，用户可通过手机查看“项目全生命周期数据”（如能耗、人流、维护成本），直观理解设计价值互动技术优化参与体验AR试看通过手机AR功能，让用户“看到”设计方案在自家空间中的效果（如“打开AR，看看这个户型改造后你家会是什么样子”），增强决策信心第10页共15页智能问答开发“AI设计顾问”小程序，用户输入需求（如“小户型如何提升空间感”），AI结合企业案例给出建议，实现“即时服务+专业背书”

五、典型案例分析2025年建筑设计行业传播策略实践

（一）案例1MAD建筑事务所——“元宇宙+IP共创”传播可持续理念MAD事务所以“未来生活”为核心，在2025年推出“元宇宙社区计划”内容策略发布“元宇宙社区”概念视频，展示“垂直森林+AI管家+共享空间”的未来生活场景，通过故事化叙事传递“人与自然共生”的理念渠道策略在Roblox平台搭建“MAD元宇宙展厅”，用户可自由探索虚拟社区，参与“设计投票”“空间改造”等活动；同时在B站发布“设计师与AI共创设计”纪录片，吸引科技爱好者关注互动策略发起“未来社区居民”UGC活动，用户可上传“我理想的社区”创意，优秀作品将在元宇宙展厅展示并由MAD团队优化落地；通过AI工具将用户创意转化为3D模型，降低参与门槛效果元宇宙展厅上线3个月，访问量超100万，吸引3000+用户参与UGC活动，带动事务所“可持续设计”品牌认知度提升50%，后续签约2个绿色社区项目

（二）案例2UA尤安设计——“政策+在地文化”传播城市更新价值UA尤安设计聚焦“城市更新”，在2025年广州“永庆坊”项目传播中第11页共15页内容策略制作“永庆坊改造档案”系列内容，包括“老建筑的前世今生”（记录骑楼的历史变迁）、“匠人故事”（采访参与修复的老工匠）、“居民生活变化”（跟踪改造后居民的日常），突出“尊重历史、以人为本”的设计理念渠道策略联合《广州日报》推出“永庆坊城市更新专题”，在小红书发起“打卡永庆坊”活动（用户分享改造前后对比照片），在抖音直播“设计师带你逛永庆坊”，邀请居民分享生活变化互动策略在永庆坊现场设置“时光信箱”，用户写下“对老广州的记忆”，事务所将信件内容转化为“社区艺术装置”，让用户参与设计成果落地效果专题报道阅读量破1000万，小红书话题播放量超5000万，永庆坊成为广州文旅地标，2025年客流量同比增长80%，事务所城市更新业务订单增长30%

（三）案例3中国建筑标准设计研究院——“技术科普+政策解读”树立权威形象中建标院以“推动建筑标准化、绿色化”为目标，2025年通过“绿色建筑技术科普”系列传播内容策略制作“双碳建筑小课堂”短视频，用动画形式讲解“光伏建筑一体化”“装配式建造”等技术原理，结合政策文件（如《建筑节能与可再生能源利用通用规范》）解读技术落地要求渠道策略在微信公众号发布“绿色建筑技术手册”（可下载PDF），在B站直播“技术专家在线答疑”，与高校合作开设“绿色建筑微专业”，吸引学生、工程师关注第12页共15页互动策略发起“绿色建筑技术应用案例征集”，企业、设计师可提交实际项目案例，优秀案例将入选《绿色建筑实践指南》并获得展示机会，强化“行业引领者”形象效果“小课堂”系列视频播放量超2000万，技术手册下载量10万+，与10所高校建立合作，2025年绿色建筑咨询业务增长40%，成为行业内“政策解读第一平台”

六、2025年建筑设计行业媒体传播的实施路径与保障措施

（一）实施路径从“战略规划”到“落地执行”的闭环管理明确传播目标根据企业定位（如“行业头部”“细分领域专家”“新锐创新者”），设定可量化的传播目标（如“品牌认知度提升30%”“用户咨询量增长50%”），避免“为传播而传播”组建专业团队建立“跨部门传播小组”，包括内容策划（懂设计+懂文案）、技术支持（懂AI+VR）、用户运营（懂社群+互动）、数据分析（懂用户行为+传播效果），确保“专业人做专业事”分阶段执行计划试点期（1-3个月）选择1-2个渠道（如小红书+B站）进行小规模测试，重点打磨内容质量与互动形式；推广期（4-6个月）扩大渠道覆盖，结合热点事件（如“世界建筑日”“城市更新政策发布”）策划主题传播活动；深化期（7-12个月）优化传播体系，通过数据反馈调整内容方向与渠道投入，形成“内容-渠道-互动”的闭环

（二）保障措施从“资源支持”到“效果评估”的全链条保障资源保障预算分配将年度营销预算的30%-40%投入媒体传播，重点支持技术工具（如VR设备、AI创作工具）与优质内容制作；第13页共15页人才培养定期组织“设计+传播”培训（如“短视频拍摄技巧”“元宇宙项目实操”），提升团队综合能力技术保障与专业技术公司合作引入成熟的VR/AR工具、AI内容生成平台，降低技术应用门槛；搭建内部数据系统整合各渠道数据（阅读量、互动率、转化率），通过数据看板实时监控传播效果效果评估量化指标阅读量、互动率、粉丝增长、咨询量、项目签约数等；质化指标用户反馈（评论、私信）、媒体报道（行业媒体、大众媒体）、品牌口碑（社交媒体提及度、正面评价占比）；定期复盘每月召开传播复盘会，分析数据，优化策略，确保传播方向与企业目标一致

七、结论与展望2025年的建筑设计行业，正处于“价值重构”与“技术变革”的关键期，媒体传播已从“辅助功能”升级为“核心竞争力”本报告通过分析行业现状、传播环境与用户需求，提出“三维内容矩阵+全渠道融合+用户共创+品牌IP+技术赋能”的传播策略体系，强调以“价值传递”为内核、以“用户参与”为纽带、以“技术创新”为支撑，实现设计理念从“专业圈”向“社会圈”的破圈传播未来，随着AI、元宇宙等技术的深入应用，建筑设计传播将更加“场景化、个性化、沉浸式”，企业需持续关注技术趋势与用户需求变化，不断优化传播策略对于建筑设计行业而言，优秀的媒体传播第14页共15页不仅能提升品牌影响力，更能推动设计价值转化为社会价值，最终实现“好设计改变城市，好传播让设计被看见”的行业愿景行业呼吁所有建筑设计从业者以“传播者”的身份，将设计理念与社会需求深度结合，用有温度、有深度、有创新的传播内容，让建筑真正成为连接人与自然、人与人的桥梁，共同书写2025年城市文明的新篇章（全文约4800字）第15页共15页。