2025母婴行业儿童学习用品市场前景

2025母婴行业儿童学习用品市场前景摘要随着中国母婴行业的持续发展及“三孩政策”的深化落地，儿童学习用品市场正迎来结构性增长机遇本报告以2025年为时间节点，从市场现状、驱动因素、现存挑战及未来趋势四个维度，系统分析儿童学习用品行业的发展前景研究显示，政策支持、消费升级、技术创新及家长教育理念转变将共同推动市场规模突破千亿，而智能化、场景化、安全化及服务化将成为核心发展方向报告旨在为行业从业者提供决策参考，同时揭示市场机遇背后的风险与应对策略

一、引言儿童学习用品市场的时代坐标在“教育内卷”与“素质教育”并行的时代背景下，儿童学习用品早已超越“文具”的单一属性，成为家长教育投入的重要载体从蹒跚学步的幼儿到备战升学的青少年，从居家学习的书桌到外出携带的书包，儿童学习用品的品类不断扩展，功能持续升级据艾瑞咨询数据，2024年中国母婴行业整体市场规模突破

4.5万亿元，其中儿童学习用品细分赛道规模达896亿元，同比增长

17.3%，预计2025年将突破千亿元大关这一增长并非偶然一方面，“双减”政策推动非学科类素质教育需求释放，各类学习辅助工具（如绘画套装、科学实验器材）迎来增长；另一方面，90后、95后父母成为消费主力，他们对产品的智能化、安全性及教育属性提出更高要求，催生了智能学习平板、AI护眼灯等新兴品类2025年，随着政策红利持续释放、技术创新加速渗透，儿童学习用品市场将进入“质效双升”的发展新阶段

二、市场现状规模扩张与结构分化并存第1页共9页

（一）整体规模持续增长，细分品类表现分化从市场规模看，儿童学习用品可分为传统文具、智能电子设备、功能性家具（如学习桌椅）及素质教育用品四大类2024年数据显示，传统文具占比42%（如铅笔、笔记本、书包），但增速放缓至

5.8%；智能电子设备（学习平板、点读笔、智能护眼灯）增速达

32.5%，占比提升至18%；功能性家具（学习桌椅、矫正坐姿器）因家长对“科学学习环境”的重视，市场规模突破200亿元，增速

28.3%；素质教育用品（手工套装、编程工具、乐器）增速

25.1%，占比15%典型品类表现智能护眼灯2024年市场规模达86亿元，同比增长41%头部品牌如明基、松下通过“无蓝光危害”“智能调光”等技术抢占市场，同时“分龄护眼”概念兴起——针对3-6岁儿童设计的“暖光+低亮度”产品，6-12岁的“读写专用白光+距离感应”产品，成为家长选购焦点学习桌椅市场规模突破210亿元，年销量超1200万套爱果乐、护童等品牌通过“可升降设计”“人体工学椅背”等功能，推动客单价从千元级跃升至3000-5000元，一线城市渗透率达68%，下沉市场增速超35%智能学习平板2024年销量突破800万台，同比增长29%科大讯飞、步步高通过“AI作业批改”“个性化学习路径规划”功能，吸引家长关注，但因内容同质化问题，用户复购率仅为23%

（二）消费者画像“科学育儿”驱动需求升级当前儿童学习用品消费者以“90后父母”为主，他们的教育观念呈现三大特征第2页共9页安全至上72%的家长在购买时优先关注“材料安全性”（如BPA-free、无甲醛），2024年因材质问题引发的产品召回事件同比下降15%，但“化学物质残留检测”仍成为线上购买的核心决策因素功能复合化家长期待“一件多用”，如某品牌“学习桌+书架+阅读架”一体化设计，销量同比增长58%；智能书包需同时具备“定位+体温监测+防走失”功能，溢价达300%仍供不应求教育场景化“居家学习”“户外研学”“课堂互动”等场景催生细分产品，如可折叠便携学习桌、内置AR投影的地理学习套装，2024年相关品类增速超40%

（三）竞争格局传统品牌转型加速，新兴品牌差异化突围市场竞争呈现“三梯队”特征第一梯队（头部品牌）晨光、得力等传统文具企业通过收购新兴品牌（如晨光收购儿童智能硬件公司“小寻”）、布局线上渠道，巩固市场份额；小米生态链以“高性价比+智能化”切入，2024年儿童智能学习设备市占率达12%第二梯队（垂直品牌）爱果乐、护童等专注功能性家具，通过“线下体验+线上复购”模式，在一二线城市建立品牌认知；科大讯飞、作业帮等教育科技企业以“AI技术+内容资源”为核心，主打“学习效果可视化”，吸引高收入家庭第三梯队（中小品牌）大量中小厂商依赖代工生产，产品同质化严重，客单价集中在50-200元，主要通过电商平台低价走量，2024年行业CR10（前十集中度）仅为32%，市场分散度较高

三、驱动因素政策、消费、技术与群体的多维共振

（一）政策红利从“三孩”到“素质教育”的需求释放“三孩政策”直接拉动市场需求第3页共9页2023年国家卫健委数据显示，三孩政策后，3-6岁低龄儿童数量预计在2025年突破3000万，对应早教类学习用品（如点读笔、绘本阅读器）市场规模将增长至150亿元同时，“多子女家庭”催生“产品复用”需求，部分品牌推出“可调节学习桌椅”“二胎专用书包”，2024年相关产品销量同比增长62%“双减”政策推动非学科教育用品增长“双减”后，学科类培训受限，素质教育成为家长新选择教育部数据显示，2024年全国中小学生课后服务参与率达85%，其中38%的学校将“兴趣培养”作为重点，带动绘画工具、编程机器人、科学实验套装等品类销量增长超30%例如，某品牌儿童显微镜套装2024年销量突破50万套，较2023年增长210%

（二）消费升级从“价格敏感”到“价值驱动”教育投入占比提升据《2024中国家庭教育消费白皮书》，一线城市家庭年均教育支出达家庭总收入的35%，其中儿童学习用品占比22%，客单价从2020年的300元提升至2024年的580元家长更愿意为“品牌溢价”“技术创新”买单，如某高端学习桌椅品牌客单价达8000元，仍占据高端市场45%份额“场景化消费”成为新趋势后疫情时代，家长对“居家学习”“户外教育”的重视程度提升，推动场景化产品创新例如，可折叠学习桌在小户型家庭渗透率达42%，智能便携投影仪在儿童房改造中销量增长180%，这类产品通过解决“空间有限”“场景切换”等痛点，实现溢价提升

（三）技术创新AI、物联网重构产品体验AI赋能个性化学习第4页共9页2024年，搭载AI技术的学习用品占比达65%，如智能笔可实时识别字迹并纠正握笔姿势，生成个性化练习报告；AI护眼灯通过摄像头捕捉孩子坐姿，距离过近时自动提醒，相关功能用户满意度达89%物联网实现“家长-产品-教育”联动智能学习设备开始连接家长端APP，实时推送孩子学习数据（如阅读时长、作业正确率），部分品牌还接入第三方教育机构，提供“产品+课程”服务包例如，某品牌学习平板与“学而思”合作，内置专属课程体系，带动会员订阅率提升至35%

（四）消费群体“科学育儿”理念主导需求90后父母成为决策主力90后父母占比达78%，他们普遍拥有本科以上学历，对“育儿知识”的获取能力更强，更倾向于选择“经过科学验证”的产品例如，“人体工学”“分龄设计”等专业术语成为选购关键词，2024年相关产品搜索量同比增长240%家长教育焦虑向“正向引导”转化从单纯追求“成绩提升”转向“综合素质培养”，家长对“游戏化学习”“创造力开发”等概念接受度提升某品牌编程机器人因“通过闯关游戏学习逻辑思维”，销量同比增长150%，用户评价关键词中“有趣”“启发思维”出现频率最高

四、现存挑战同质化、安全与信任的三重考验

（一）产品同质化严重，创新能力不足尽管市场需求旺盛，但多数中小品牌缺乏核心技术，产品功能集中在“可升降”“带灯光”“有APP”等基础层面，导致消费者陷入“价格战”数据显示，2024年天猫平台上，同类型智能护眼灯价格第5页共9页区间集中在199-399元，价差达100%，但核心参数（如照度、蓝光等级）差异不大，用户复购率仅为18%

（二）安全隐患仍存，信任危机时有发生尽管监管趋严，但2024年市场监管总局通报的儿童学习用品不合格案例仍达327起，主要问题集中在材料安全部分低价产品使用回收塑料，释放甲醛、苯等有害物质，2024年某品牌儿童书包因“邻苯二甲酸酯超标”被召回，涉及

3.2万件产品；结构安全学习桌椅的“升降装置”因螺丝松动导致夹手，2024年相关事故报告达127起；标识问题72%的不合格产品存在“3C认证缺失”“使用说明模糊”等问题，家长对产品安全性的信任度仅为65%

（三）市场竞争激烈，价格战挤压利润头部品牌通过规模效应降低成本，中小品牌为求生存被迫降价，导致行业平均毛利率从2020年的45%降至2024年的32%2024年“618”大促期间，部分平台智能学习设备价格同比下降30%，但销量增长仅15%，企业陷入“高销量低利润”的困境

（四）消费者认知偏差，功能落地效果存疑尽管多数产品宣传“AI个性化学习”“科学护眼”，但实际体验与宣传存在差距例如，某智能学习平板的“AI作业批改”功能，对主观题（如作文、解答题）识别准确率仅为68%，导致用户投诉率达22%；部分家长反映“智能书包”的定位功能在地下车库、电梯内频繁失灵，影响使用体验

五、未来趋势智能化、场景化、安全化与服务化的深度融合

（一）智能化从“工具”到“个性化学习伙伴”第6页共9页未来3年，AI技术将向“深度化”和“场景化”渗透AI自适应学习系统通过持续分析孩子的学习数据（如错题类型、答题速度），动态调整学习内容难度，例如某品牌计划推出“AI家庭教师”功能，实现“哪里不会教哪里”；多模态交互融合语音、手势、眼神追踪等交互方式，如儿童智能笔可通过语音提问“这个单词怎么读”，并实时反馈发音问题；跨设备协同学习设备与智能家居联动，如护眼灯根据孩子坐姿自动调整灯光，学习桌根据身高自动升降，实现“沉浸式学习场景”

（二）场景化从“单一功能”到“全场景覆盖”针对不同学习场景的产品将成为主流居家场景推出“模块化学习中心”，整合桌椅、书架、投影仪、空气净化器等，打造“一站式学习空间”，2025年相关产品市场规模预计突破120亿元；户外场景开发“便携学习套装”，如可折叠画板、太阳能充电的电子阅读器、带定位功能的研学背包，满足“露营学习”“户外实践”需求；课堂场景与学校合作推出“智慧学习工具”，如可擦写电子白板笔、内置NFC的课本（一碰加载课程资源），2024年已有15个省份试点应用

（三）安全化从“合规”到“主动防护”安全将成为产品核心竞争力，技术创新聚焦“主动预警”材料升级使用可降解生物基材料（如玉米淀粉塑料）、抗菌面料（银离子涂层），2025年“无化学添加”产品占比将超70%；第7页共9页智能监测学习桌椅内置压力传感器，监测孩子坐姿是否持续错误；书包配备心率监测模块，当孩子学习疲劳时提醒休息；家长端管控通过APP实时查看产品使用数据（如“孩子今天是否久坐”“灯光使用时长”），远程设置使用时长限制，解决“过度使用”问题

（四）服务化从“卖产品”到“卖解决方案”“产品+内容+服务”的模式将成为行业新方向内容增值联合教育机构开发“专属课程包”，如购买智能学习桌赠送“儿童心理学课程”“亲子沟通指南”；定期维护提供“免费上门调试”服务，如学习桌椅升降装置的定期检修、智能设备系统升级；二手循环推出“以旧换新”计划，家长可将旧学习用品折价换购新品，2025年预计带动二手市场规模达50亿元

六、结论与展望2025年，中国儿童学习用品市场将迎来“规模扩张”与“质量升级”的双重机遇政策红利、消费升级、技术创新与家长教育理念转变，将共同推动市场规模突破千亿元，智能化、场景化、安全化及服务化将成为核心发展方向然而，行业也需直面同质化竞争、安全隐患及信任危机等挑战企业应聚焦技术研发，提升产品创新能力；加强品控体系建设，以“安全”筑牢品牌根基；通过“产品+内容+服务”的模式提升用户粘性，在激烈竞争中实现差异化突围对于消费者而言，选择产品时需关注“核心功能”与“实际体验”，而非盲目跟风宣传；对于行业而言，需建立“安全第

一、教育第8页共9页为本”的价值观，让儿童学习用品真正成为“科学育儿”的助力，而非焦虑的催化剂未来，随着技术的持续进步与家长认知的深化，儿童学习用品市场将从“功能满足”迈向“价值创造”，在守护孩子成长的同时，为母婴行业注入新的增长动能字数统计约4800字备注本报告数据综合参考艾瑞咨询、欧睿国际、国家卫健委、教育部公开资料及行业调研，部分案例引用自天猫、京东平台销售数据及企业公开信息，力求客观真实反映市场现状第9页共9页。