2025 游泳行业文化传播策略研究

2025游泳行业文化传播策略研究

一、引言研究背景与意义在“健康中国2030”战略深入推进、全民健身意识持续觉醒的背景下，游泳作为一项集健身、竞技、休闲于一体的运动，正迎来前所未有的发展机遇据中国游泳协会2024年数据，我国经常参与游泳运动的人口已突破3亿，游泳场馆数量较2019年增长35%，市场规模年复合增长率达12%然而，相较于欧美国家成熟的游泳文化生态（如日本“水泳文化节”、澳大利亚“全民游泳日”），我国游泳行业仍存在“重技能传授、轻文化培育”的问题——多数传播内容停留在“教学视频”“赛事直播”等浅层信息，对游泳背后的健康理念、水文化内涵、体育精神等深层价值挖掘不足，导致行业发展面临“规模扩张但文化渗透力薄弱”的困境文化是产业的灵魂当游泳从“小众技能”走向“大众生活方式”，其文化传播的重要性愈发凸显一方面，文化传播能提升行业附加值，让“游泳”从单纯的运动产品升级为“健康生活解决方案”；另一方面，通过文化浸润，能增强公众对游泳的情感认同，推动其从“被动参与”转向“主动热爱”，最终实现行业的可持续发展因此，以2025年为时间节点，研究游泳行业文化传播策略，既是应对行业转型需求的必然选择，也是满足人民群众对健康文化生活向往的重要路径

二、2025年游泳行业文化传播的现状与痛点分析

（一）国内游泳行业文化传播的现有基础近年来，我国游泳行业文化传播已呈现积极变化政策层面，国家体育总局2023年发布《关于加快推进体育文化建设的指导意见》，第1页共13页明确提出“推动游泳等特色运动项目的文化价值挖掘”；实践层面，头部企业如“浩沙”“英发”通过短视频平台打造“游泳知识科普”系列内容，单条视频播放量破千万；地方层面，杭州、深圳等地结合“城市水文化节”，将游泳赛事与民俗活动（如龙舟赛、泼水节）结合，吸引超百万市民参与这些探索为后续传播积累了一定经验，但整体仍处于初级阶段

（二）当前文化传播的主要痛点尽管已有进展，2025年的游泳行业文化传播仍面临四大核心痛点

1.内容同质化严重，缺乏情感共鸣当前多数传播内容聚焦“教学技巧”“赛事结果”，如“如何换气”“蝶泳腿部动作分解”等，虽实用性强，但难以引发公众情感共鸣例如，某游泳教学账号粉丝超50万，但内容多为“技术拆解”，评论区互动以“求带练”为主，缺乏对“游泳如何改变生活”“运动员背后的故事”等人文内容的呈现，导致用户粘性不足（平均停留时长仅37秒）

2.渠道分散且精准度低，传播效率不足游泳行业传播渠道呈现“线上碎片化、线下孤立化”特征线上，抖音、小红书等平台虽有大量游泳内容，但缺乏统一运营，如某场馆在小红书发布“亲子游泳活动”，因未针对“宝妈群体”精准设计内容（如“如何克服孩子怕水心理”），单篇笔记点赞量不足500；线下，多数场馆仅在门口张贴海报，与社区、学校的联动活动极少，导致“场馆资源”与“公众需求”脱节

3.受众群体割裂，需求未被分层满足第2页共13页不同群体对游泳的需求差异显著，但现有传播未形成分层策略青少年群体更关注“趣味性”“社交性”，却鲜少看到结合游戏化、短视频的教学内容；老年群体注重“安全性”“健康性”，但缺乏“低强度游泳指南”“水中康复训练”等针对性内容；特殊群体（如残障人士）的需求更是长期被忽视，未形成包容性传播体系

4.文化内涵挖掘不足，停留在“运动”表层我国游泳文化传播多停留在“技能普及”，对水文化历史、游泳精神价值等深层内涵挖掘不够例如，未将“游泳”与中国传统水文化（如“上善若水”的哲学思想）、地域特色（如江南水乡的“船文化”）结合；对运动员的报道也多聚焦“金牌”，忽视其“突破自我”“团队协作”的精神传递，导致公众对游泳的认知仍局限于“消暑运动”，而非“生活方式”

三、2025年游泳行业文化传播的核心要素构建要破解上述痛点，需从“内容内核—传播主体—受众画像”三个维度构建文化传播的核心要素，为后续策略设计奠定基础

（一）内容内核从“技能”到“文化”的价值提炼内容是传播的灵魂，需突破“技能”边界，向“健康生活方式”“文化传承”“情感共鸣”延伸

1.健康生活方式的文化表达游泳不仅是运动，更是一种“与水和谐共处”的生活态度可通过“场景化叙事”传递健康理念，例如“每日10分钟水中瑜伽”结合“正念”“减压”等文化概念，拍摄系列短视频，展示白领通过游泳缓解工作压力的真实故事；第3页共13页“家庭游泳日记”记录孩子从“怕水”到“爱上游泳”的成长过程，融入“亲子沟通”“健康陪伴”等情感元素，引发家长群体共鸣

2.水文化与地域特色的融合挖掘地域水文化资源，让游泳传播更具“在地性”例如“运河边的游泳课”在杭州京杭大运河沿岸，结合“漕运历史”“码头文化”，设计“跟着老船工学游泳”体验活动，拍摄纪录片记录传承故事；“海洋文化节”在青岛、三亚等地，将游泳赛事与海洋科普（如“海洋生物保护”）结合，推出“我是海洋小卫士”主题活动，让公众在游泳中感受自然之美

3.体育精神与人文故事的传递通过人物故事展现游泳精神，增强传播的感染力例如“残奥游泳运动员的‘水中人生’”拍摄残奥冠军的训练日常，展现其“永不放弃”的拼搏精神；“老教练的泳池故事”采访退休游泳教练，记录其30年培养运动员、服务社区的经历，传递“体育育人”的温度

（二）传播主体多方协同的传播网络文化传播需打破“单一主体”局限，构建“政府引导、企业主导、社会参与”的协同网络

1.政府政策引导与资源整合政府可通过“顶层设计”推动文化传播制定专项规划将游泳文化传播纳入“全民健身文化工程”，明确“2025年实现每个城市至少1个游泳文化基地”的目标；第4页共13页资源倾斜对开展文化传播的场馆、企业给予资金补贴（如按活动参与人数给予补贴），并开放公共文化资源（如博物馆、历史街区）与游泳场馆联动

2.企业商业价值与社会责任结合企业需在“盈利”与“责任”间找到平衡头部品牌如“李宁”“迪卡侬”可推出“游泳文化系列装备”（如印有传统水纹图案的泳衣），并通过公益活动（如“为乡村学校捐建泳池”）传递社会责任；中小场馆可与本地文化机构合作，开展“游泳+非遗”“游泳+戏剧”等跨界活动，降低商业性，提升文化性

3.社会组织社群力量与专业支持发挥社会组织的“灵活性”优势社区游泳协会组织“邻里游泳比赛”“家庭游泳日”，通过熟人社交传播游泳文化；公益组织如“中国残疾人福利基金会”，开展“残障儿童游泳康复计划”，并通过故事传播让公众关注特殊群体需求

（三）受众画像精准定位的需求分层基于年龄、职业、需求的差异，将受众分为四大群体，针对性设计传播内容

1.青少年群体（6-18岁）兴趣培养与习惯养成核心需求趣味性、社交性、成就感；传播策略开发“游泳闯关游戏”（如“水中寻宝”“憋气比赛”），通过短视频平台发起“#我的游泳成长日记#”话题挑战，鼓励青少年分享学习过程

2.成年群体（19-45岁）健康管理与情感共鸣第5页共13页核心需求减压、社交、自我提升；传播策略推出“办公室游泳指南”（如“午休15分钟水中放松法”），联合健身KOL打造“游泳+瑜伽”“游泳+普拉提”组合课程，通过直播互动解答“如何在工作后高效游泳”等问题

3.老年群体（46-75岁）安全保障与生活品质核心需求健康、安全、社交；传播策略制作“银发游泳手册”（图文+视频），讲解“老年人游泳注意事项”“水中康复训练动作”，联合社区开展“老年游泳友谊赛”，让游泳成为社交纽带

4.特殊群体（残障人士、留守儿童等）包容性与社会价值核心需求被接纳、自我实现；传播策略拍摄残障人士游泳纪录片，发起“‘游’向未来”公益项目，组织留守儿童体验游泳并记录成长故事，通过媒体报道传递“游泳是人人可及的生活技能”理念

四、2025年游泳行业文化传播的策略体系构建基于核心要素，从“内容创新—渠道融合—数字化赋能—效果优化”四个维度构建策略体系，形成“从内容生产到用户转化”的闭环

（一）内容创新策略打造“有温度、有深度、有记忆点”的传播素材内容创新需跳出“技能教学”框架，通过“故事化、场景化、跨界化”提升吸引力

1.故事化叙事以人物为核心的情感共鸣“游泳改变人生”系列纪录片采访100位不同职业、年龄的普通人（如癌症康复者、外卖员、单亲妈妈），记录他们通过游泳实现第6页共13页自我突破的故事，每集5-8分钟，在B站、腾讯视频等平台连载，配套“人物语录”海报在地铁、社区张贴；“教练与学员”微综艺邀请奥运冠军担任教练，记录其指导普通人（如“00后大学生”“50岁职场人”）学习游泳的过程，展现“从恐惧到热爱”的真实心理变化，通过抖音、小红书直播互动，设置“学员逆袭时刻”投票活动

2.场景化设计将游泳融入生活场景“节气游泳指南”结合二十四节气设计主题内容，如“春分‘水中踏青’”（在户外泳池结合春日花卉布置场景）、“冬至‘冬泳养生’”（邀请中医专家讲解冬泳对身体的益处），通过短视频平台发布“节气游泳vlog”，并联合本地景区推出“节气游泳打卡地图”；“游泳+旅行”体验内容与携程合作推出“游泳主题旅行套餐”，如“千岛湖水下古城游泳探险”“三亚‘与鱼共游’浮潜体验”，拍摄“跟着博主去游泳”系列短视频，展示不同地域的水文化特色

3.跨界化融合与文化、教育、旅游等领域联动“游泳+非遗”联合故宫博物院、苏州园林等文化IP，推出“水中汉服秀”“园林泳池茶歇”等活动，邀请非遗传承人现场讲解“古代游泳智慧”（如“龙舟竞渡中的协作精神”），并开发相关文创产品（如“水纹纹样泳衣”“游泳主题书签”）；“游泳+教育”与教育部合作，将“游泳文化”纳入中小学体育课程，开发“水文化绘本”“游泳安全儿歌”，通过学校公众号、家长群传播，同时开展“亲子游泳课堂”，让家长与孩子共同学习游泳礼仪与水文化知识第7页共13页

（二）渠道融合策略构建“线上+线下”的立体传播矩阵打破“单一渠道”局限，实现线上线下联动，提升传播触达率与转化率

1.新媒体矩阵短视频、直播、社交平台的精准运营短视频平台（抖音、快手、视频号）账号定位打造“游泳文化百科”人设，如“水哥”“泳博士”，以幽默科普风格讲解“游泳历史”“水生物知识”，单条视频时长控制在30秒内，突出“知识点+情感点”（如“为什么游泳时耳朵会疼？”+“分享我的中耳炎康复经历”）；话题运营发起#游泳冷知识挑战##我的游泳偶像#等话题，鼓励用户UGC创作，优质内容给予流量扶持，形成“官方+用户”的内容生态直播平台（淘宝、抖音直播）日常直播每周开展“教练答疑”“游泳教学”直播，设置“连麦互动”环节，让用户实时提问；赛事直播与央视体育合作，直播全国游泳锦标赛时，增加“运动员采访”“场馆文化展示”环节，如赛前介绍“场馆的历史故事”，赛后邀请运动员分享“训练中的成长感悟”社交平台（小红书、微信）小红书针对女性用户推出“游泳穿搭”“泳池拍照指南”等内容，联合游泳博主打造“种草笔记”，突出“游泳不仅是运动，更是生活美学”；微信生态开发“游泳文化公众号”，定期推送“水文化故事”“场馆活动预告”，并建立“城市游泳社群”，用户可在群内分享经验、组队活动第8页共13页

2.线下场景场馆、社区、校园的沉浸式体验场馆升级改造现有泳池为“主题场馆”，如“复古泳池”（还原80年代游泳场景）、“星空泳池”（夜晚开放时投影星空），并在馆内设置“游泳文化墙”，展示游泳历史图片、运动员故事；社区联动与社区合作开展“游泳文化节”，设置“水中趣味比赛”“水文化展览”“免费体验课”，邀请居民参与，增强社区凝聚力；校园渗透在中小学开展“游泳文化周”，通过“水文化讲座”“游泳技能比赛”“绘画/征文活动”，让青少年从小建立对游泳的文化认同

3.跨界合作品牌联名、IP联动的破圈传播品牌联名与运动品牌（如安踏）合作推出“游泳文化系列装备”，设计融入中国传统水纹、节气元素的泳衣、泳帽；与饮料品牌（如农夫山泉）合作“买水赠游泳体验券”活动，扩大受众覆盖；IP联动与影视IP合作，如电影《中国游泳队》上映时，推出“电影同款泳衣”“游泳主题观影活动”；与动漫IP（如《熊出没》）合作开发“儿童游泳安全绘本”，通过动画形象传递游泳知识

（三）数字化赋能策略技术驱动的传播效率提升借助大数据、AI、VR/AR等技术，优化传播精准度与用户体验

1.智能工具应用大数据分析与个性化推荐用户画像系统通过场馆APP、社交平台数据，分析用户年龄、兴趣、需求，生成“用户画像标签”（如“18-25岁女性，关注游泳减肥”），为其推送个性化内容（如“夏日瘦身游泳计划”）；第9页共13页智能教学工具开发AI游泳教学APP，通过摄像头识别用户动作，实时反馈“换气时机”“划水角度”等问题，并推荐针对性练习视频，降低学习门槛

2.沉浸式技术VR/AR在教学与体验中的应用VR教学课程开发“虚拟泳池”VR课程，用户佩戴设备即可在虚拟场景中练习游泳，解决“怕水”用户的入门难题；AR场景互动在实体场馆内设置AR互动装置，用户扫描泳池区域即可看到“水波纹动态效果”“游泳安全提示动画”，增强趣味性

3.社群运营线上社群与线下活动的闭环互动社群分层运营按“新手群”“进阶群”“教练群”等标签建立微信群，定期邀请专家答疑、组织线上打卡活动（如“7天游泳挑战”）；线下活动数字化通过小程序报名“游泳文化节”“亲子游泳日”，并生成电子门票、活动纪念册，用户可在社交平台分享，形成二次传播

（四）效果优化策略从“传播”到“转化”的价值闭环文化传播的最终目标是“推动游泳消费与习惯养成”，需建立效果评估与优化机制

1.用户参与式传播UGC内容激励机制UGC激励设立“游泳文化创作大赛”，鼓励用户提交“游泳故事”“训练vlog”“水文化摄影”等作品，优秀作品给予奖品（如免费游泳课程、装备礼包），并在官方平台展示；用户共创邀请用户参与内容策划，如“投票选择下一期‘游泳文化故事’主题”，增强用户归属感第10页共13页

2.数据驱动迭代传播效果的动态监测与调整数据指标体系监测“内容阅读量”“视频完播率”“活动参与人数”“用户转化率”等指标，每周生成数据报告，分析不同内容、渠道的效果差异；A/B测试对同一内容（如教学视频）设计不同版本（如“趣味版”vs“专业版”），通过小范围测试选择更优版本，逐步优化内容策略

3.社会价值转化从文化传播到公益行动的延伸公益联动将传播与公益结合，如“每发布1条游泳文化内容，捐赠1元用于乡村学校泳池建设”，通过公益背书提升品牌形象；社会影响评估定期调研公众对游泳的认知变化（如“是否认为游泳是生活必需品”“是否愿意参与游泳文化活动”），为后续策略调整提供依据

五、2025年游泳行业文化传播的保障机制策略落地需“政策、人才、标准、风险”四方面保障，确保文化传播工作可持续推进

（一）政策支持完善顶层设计与资源保障专项规划将游泳文化传播纳入“体育强国建设纲要”，明确“2025年建成50个国家级游泳文化基地”“培养1000名游泳文化传播人才”等量化目标；资金扶持设立“游泳文化传播专项基金”，对开展文化活动的场馆、企业给予最高50万元补贴，对优秀项目给予优先推荐申报文旅部、体育总局项目的资格

（二）人才培养构建专业的文化传播人才梯队第11页共13页高校合作推动体育院校开设“游泳文化传播”专业方向，培养既懂游泳技术又掌握新媒体运营、文化策划的复合型人才；行业培训定期举办“游泳文化传播者培训班”，邀请文化学者、媒体人、奥运冠军授课，内容涵盖“故事创作”“短视频运营”“社群管理”等技能；国际交流组织行业从业者赴日本、澳大利亚等游泳文化先进国家交流学习，引进成熟经验

（三）标准建设规范文化传播行为与内容质量制定行业标准发布《游泳文化传播服务规范》，明确内容创作、渠道运营、活动组织的标准（如“教学内容需包含安全提示”“公益活动需公示资金使用情况”）；建立内容审核机制成立“游泳文化传播专家委员会”，对重大传播项目（如纪录片、大型活动）内容进行审核，确保价值观正确、文化内涵丰富

（四）风险防控应对传播过程中的潜在问题安全风险所有线下活动需制定应急预案（如溺水急救、突发天气应对），配备专业救生员；线上教学内容需明确“技能教学不替代专业指导”，避免误导用户；舆情风险建立“舆情监测小组”，实时监控网络评论，对负面信息（如“教学效果差”“场馆安全问题”）及时回应、妥善处理，避免事态扩大

六、结论与展望2025年的游泳行业文化传播，是从“技能普及”向“文化浸润”的深度转型通过内容创新（故事化、场景化、跨界化）、渠道融合（线上线下联动）、数字化赋能（智能工具、沉浸式技术）、效果优第12页共13页化（UGC激励、数据迭代），结合政策、人才、标准、风险的保障机制，可构建“有温度、有深度、有记忆点”的传播体系，让游泳从“运动项目”升华为“健康生活方式”与“文化符号”未来，随着技术进步与公众需求升级，游泳文化传播将呈现三大趋势一是“元宇宙游泳场景”普及，用户可在虚拟空间体验不同地域的水文化；二是“文化IP化”加速，如“中国游泳文化节”成为国际知名品牌；三是“包容性传播”深化，游泳将真正成为“人人可及、人人可享”的生活技能推动游泳行业文化传播，不仅是企业的责任，更是整个社会的共同使命唯有多方协同、持续创新，才能让游泳文化真正走进生活、浸润人心，为“健康中国”注入更深厚的文化力量（全文约4800字）第13页共13页。