2025 游泳行业文化产业融合研究

2025游泳行业文化产业融合研究摘要随着“体育强国”“文化强国”战略的深入推进，体育产业与文化产业的融合已成为推动经济社会高质量发展的重要路径游泳作为兼具健身属性、社交属性与休闲属性的运动项目，其与文化产业的融合不仅能拓展行业发展边界，更能满足人民群众对美好生活的多样化需求本报告以2025年为时间节点，通过分析游泳行业与文化产业融合的内涵价值、发展现状、现存挑战及实现路径，结合典型案例，探讨融合发展的未来趋势与实践建议，为行业从业者、政策制定者提供参考

一、引言融合的背景与意义

1.1时代背景体育与文化的“双向奔赴”近年来，中国体育产业与文化产业均呈现蓬勃发展态势据《2024中国体育产业发展报告》显示，2023年体育产业总规模达

3.3万亿元，其中健身休闲、竞赛表演等细分领域增速显著；文化产业方面，2023年文化及相关产业增加值达

5.2万亿元，数字文化、文旅融合等新业态成为增长引擎在此背景下，“体育+文化”的跨界融合已成为国家战略导向——《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出“推动文化和旅游深度融合”，《“十四五”体育发展规划》也强调“促进体育与文化、教育、科技等产业融合发展”游泳作为大众参与度高的运动项目，具有天然的“文化基因”从古代的“游泳”（如“水性”训练、龙舟竞渡）到现代的“水中芭蕾”“水下摄影”，游泳始终与文化艺术交织随着居民健康意识提升与消费升级，单纯的“运动健身”已无法满足需求，消费者更期待第1页共13页“运动+体验+文化”的复合价值2023年中国游泳协会调研显示，

68.3%的受访者希望在游泳时接触文化活动，这为行业融合提供了广阔市场空间

1.2研究意义从“单一运动”到“多元生态”游泳行业与文化产业的融合，本质是从“功能供给”向“价值创造”的转型对行业而言，融合能拓展盈利渠道（如文创销售、文化活动门票、IP授权等），增强用户粘性（如通过文化内容提升训练趣味性、场馆吸引力）；对文化产业而言，融合能丰富文化产品供给（如游泳题材的文学、影视、艺术作品），推动传统文化创新表达（如将非遗元素融入游泳教学）更重要的是，这种融合能满足人民群众对“健康+文化”的双重需求，助力构建“全民参与、文化浸润”的体育文化生态

1.3研究方法与框架本报告采用文献研究法（梳理政策文件、行业报告）、案例分析法（选取国内外典型融合项目）、数据分析法（整合市场调研数据、产业统计数据），从“内涵-现状-挑战-路径-案例-趋势”六个维度展开研究，形成“总-分-总”结构先明确融合的核心定义与价值，再分析当前发展的现实基础与问题，最后提出具体实现路径与未来展望

二、游泳行业与文化产业融合的内涵与价值

2.1融合的核心内涵打破边界的“双向赋能”“游泳+文化”的融合并非简单叠加，而是产业边界的突破与价值链条的重构，具体可从三个层面理解

2.

1.1产业边界的突破从“单一服务”到“复合业态”第2页共13页传统游泳行业以“场馆运营+技能培训+赛事服务”为主，文化产业则涵盖“内容创作+传播推广+体验消费”融合后，两者通过“产品、服务、平台”三个维度相互渗透产品融合开发“游泳+文化”的实体或虚拟产品，如游泳主题文创（泳衣、泳镜印有名画、动漫IP）、水下摄影套餐（含古风、科幻等主题拍摄）；服务融合将文化元素融入游泳场景，如在培训课程中加入“游泳历史小课堂”，在赛事期间举办“水中艺术展”；平台融合搭建“线上传播+线下体验”的融合平台，如通过短视频平台传播游泳文化内容，线下场馆成为文化活动举办地

2.

1.2价值链条的延伸从“功能满足”到“情感共鸣”传统游泳行业的价值在于“强身健体”，文化产业的价值在于“精神滋养”融合后，价值链条向“功能+情感”延伸用户价值消费者不再是单纯的“运动者”，而是“文化体验者”，如参与“端午龙舟文化游泳赛”，既能学习划水技巧，又能感受传统文化；产业价值从“单一收入”转向“多元盈利”，如场馆通过举办艺术展获得门票收入，文创产品带来额外利润，IP授权实现长期收益；社会价值通过游泳文化传播，提升公众对水安全、海洋保护等议题的关注，增强文化认同与民族自信

2.2融合的多重价值经济、社会与文化的协同增长

2.

2.1经济价值激活“体育+文化”的消费潜力融合能催生新的消费场景与经济增长点第3页共13页直接经济效益据测算，若全国10%的游泳场馆开展文化活动，按场均活动吸引500人、人均消费50元计算，年增收可达约25亿元；间接带动效应文化活动将吸引非游泳人群参与（如家长带孩子看游泳主题展览），进而转化为潜在消费者，带动培训、装备等相关产业增长；就业机会拓展融合业态需要复合型人才（如游泳教练+文化策划、场馆运营+艺术策展），预计2025年可新增就业岗位10万个以上

2.

2.2社会价值构建“健康+文化”的全民参与生态提升公众健康素养通过文化内容（如“游泳与中医养生”讲座）降低运动门槛，吸引老年人、青少年等群体参与，助力“健康中国2030”目标实现；增强社会文化认同将本土文化元素融入游泳项目（如“敦煌主题游泳赛”“京剧脸谱泳帽”），让群众在运动中感受文化魅力，增强文化自信；促进社会和谐通过“游泳+文化”社群活动（如亲子游泳文化沙龙），搭建社交平台，缓解社会焦虑，营造积极向上的生活氛围

2.

2.3文化价值推动传统文化创新表达游泳与文化的融合，为传统文化提供了“年轻化”“场景化”的传播路径非遗活化如将龙舟、蹼泳等传统水上运动与非遗技艺（如扎染、剪纸）结合，开发“非遗游泳体验课”；第4页共13页艺术创新如以游泳为主题创作雕塑、舞蹈、纪录片，让“水的流动感”与艺术表达碰撞（如电影《水形物语》中的水下场景设计）；教育赋能在中小学游泳课程中加入“游泳安全故事”“水中科学实验”等文化内容，实现“体育育人+文化育人”双目标

三、当前融合发展的现状与挑战

3.1发展现状政策、市场与技术的“三重驱动”

3.

1.1政策环境持续优化顶层设计为融合“铺路”国家层面已出台多项政策支持体育与文化融合国家战略引导《体育强国建设纲要》提出“推动体育与文化、旅游、科技等产业深度融合”，《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》明确“发展体育文化消费新业态”；地方政策落地海南、浙江、广东等地推出具体措施，如海南将“水上运动+文旅”纳入“国际旅游消费中心”建设，浙江推动“游泳场馆+博物馆”文旅融合项目，为融合发展提供资金、场地等支持

3.

1.2市场需求逐步释放消费者“文化+健康”需求升级参与意愿增强据《2024中国游泳消费报告》，2023年游泳相关文化活动（如赛事观赛、水下摄影）参与人次达800万，同比增长45%，其中“90后”“00后”占比超70%；消费能力提升年轻群体愿为“文化体验”支付溢价，如2023年“古风游泳写真”套餐均价达500元，较普通写真高30%，且预订量持续增长；场景需求多元除了运动本身，消费者更期待“社交化”“个性化”场景，如“情侣游泳约会”“公司团建+文化沙龙”等需求显著上升第5页共13页

3.

1.3技术应用初显成效数字化为融合“赋能”线上传播助力短视频平台成为文化传播主阵地，2023年“游泳文化”相关话题播放量超50亿次，如“游泳运动员水下训练日常”“泳池光影艺术”等内容获千万级点赞；智能技术融合部分场馆引入VR技术，推出“虚拟游泳+文化场景”体验（如在虚拟埃及金字塔下游泳），提升互动性；数据驱动运营通过用户画像分析，精准推送文化活动（如向喜欢历史的用户推荐“水下文物展”，向亲子家庭推荐“游泳+绘本阅读”活动）

3.2现存挑战从“供给”到“落地”的多重瓶颈

3.

2.1供给能力不足同质化严重，文化内涵挖掘浅产品同质化当前融合产品多集中于“游泳+文创周边”（如泳帽、水杯），缺乏深度文化IP开发，难以形成差异化竞争；文化内涵缺失部分融合活动仅停留在“形式叠加”（如在泳池边挂几幅画），未将游泳与文化（历史、艺术、科技等）深度结合，难以引发用户共鸣；专业人才短缺既懂游泳专业知识，又具备文化策划、IP运营能力的复合型人才不足，导致融合项目创意不足、执行粗糙

3.

2.2产业链协同薄弱跨界合作“各说各话”主体协同不足游泳场馆（供给方）、文化企业（内容方）、教育机构（渠道方）等主体缺乏有效合作机制，多为“单打独斗”，难以形成资源整合优势；利益分配不均融合项目收益分配规则不明确，如IP授权、衍生品销售等环节，文化方与游泳方常因分成比例产生矛盾，影响合作积极性；第6页共13页标准体系缺失融合项目的服务规范、质量标准尚未建立，导致部分项目“粗制滥造”（如文化活动内容低俗、安全隐患突出），损害行业口碑

3.

2.3消费认知偏差“文化”与“游泳”的关联性待强化消费者认知模糊部分群众认为“游泳是运动，文化是附加”，对融合项目的价值理解不足，参与意愿低；文化传播渠道单一当前融合项目主要依赖线下场馆，线上传播多为碎片化内容，缺乏系统性、品牌化的文化IP打造，难以形成长期影响力；价格敏感度高融合项目因成本较高（如IP授权费、艺术展览搭建费），定价普遍偏高，超出部分消费者预算，限制市场规模

四、融合发展的路径与模式

4.1产品融合打造“游泳+文化”的特色IP矩阵

4.

1.1文化IP跨界联名借势流量IP提升吸引力体育IP+文化IP与奥运会、世界杯等顶级赛事合作，推出限量版“赛事主题游泳装备”（如印有赛事吉祥物的泳衣）；影视IP+游泳场景与《阿凡达2》《泰坦尼克号》等水下题材电影合作，打造“电影主题游泳体验”（如还原电影中的水下场景，提供同款造型拍摄）；国潮IP+传统元素与故宫、敦煌等文化IP联名，开发“国潮游泳文创”（如“故宫瑞兽”泳帽、“敦煌飞天”泳衣），并结合传统文化故事设计培训课程

4.

1.2主题化场景打造构建沉浸式文化体验空间第7页共13页主题场馆改造将普通泳池改造为“海洋馆泳池”“星空泳池”，搭配灯光、音效、主题装饰，如上海某场馆推出“海底世界游泳夜场”，消费者可在潜水员陪伴下游泳，同时欣赏鱼群；季节性文化活动结合节日（端午、中秋）、节气（夏至、冬至）打造主题活动，如“端午龙舟文化节”设置龙舟体验、包粽子比赛、水下舞龙表演等环节；艺术化赛事设计在游泳赛事中融入艺术元素，如“水中芭蕾大赛”将游泳与舞蹈结合，“泳装设计大赛”邀请知名设计师参与，提升赛事观赏性与文化性

4.2服务融合从“技能培训”到“文化赋能”的全链条升级

4.

2.1培训课程文化化让游泳教学“有故事、有温度”历史文化融入在教学中加入“游泳发展史”内容，如讲解古代“水性兵”的训练方法、郑和下西洋的航海游泳技术；科学知识结合通过“水中浮力实验”“水的密度与压力”等课程，让孩子在游泳中学习科学原理；艺术素养培养引入“水中音乐律动”“水下摄影技巧”等内容，如在泳池播放古典乐，引导学员随音乐划水，提升身体协调性与艺术感知力

4.

2.2场馆服务场景化从“运动空间”到“文化社交场”多功能场馆改造将传统泳池升级为“游泳+文化沙龙”综合体，设置“文化阅读角”（提供游泳相关书籍）、“文创市集”（销售游泳主题产品）、“小型艺术展”（展示水下摄影作品）；社群活动常态化定期举办“游泳主题读书会”“水下摄影分享会”“亲子游泳故事会”，吸引同好者交流，形成社群粘性；第8页共13页定制化服务开发针对不同群体提供个性化文化服务，如为情侣提供“双人游泳约会套餐”（含情侣泳衣、浪漫晚餐、水下合影），为企业提供“团队建设+文化拓展”活动（如“水上定向越野+企业文化展”）

4.3平台融合构建“线上+线下”的文化传播与交易生态

4.

3.1线上内容IP化打造“游泳文化”内容矩阵短视频内容创作推出“游泳文化科普”系列短视频（如“游泳运动员的一天”“游泳与历史人物”），在抖音、B站等平台形成品牌；直播互动场景化开展“水下音乐会直播”“游泳教练文化小课堂”等直播活动，观众可在线打赏、购买文创产品；虚拟IP孵化设计“游泳主题虚拟偶像”（如“水宝宝”“浪小花”），通过动画、短视频传播游泳知识，推出虚拟周边（数字藏品、表情包）

4.

3.2线下渠道网络化构建“场馆+文旅”融合网络“游泳+文旅”线路设计与景区合作推出“水上运动+文化旅游”套餐，如在千岛湖推出“环湖游泳+古村落文化体验”线路，游客可边游泳边游览古镇；跨界合作平台搭建游泳场馆与书店、美术馆、博物馆合作，如“游泳后去看画展”“在美术馆学游泳”，实现资源共享、客流互导；“云+实体”交易平台搭建线上“游泳文化商城”，整合文创产品、课程、活动门票销售，线下通过场馆自提、快递配送实现交易闭环

五、典型案例分析国内外融合实践的经验与启示第9页共13页

5.1国内案例成都猛追湾游泳场——“工业遗产+文化融合”的转型样本

5.

1.1背景与改造从“老泳池”到“网红文化地标”猛追湾游泳场始建于1953年，是成都历史最悠久的游泳场馆之一，因设施老化面临改造困境2023年，场馆以“工业遗产活化”为理念，引入文化业态，转型为“游泳+文创+艺术”综合体

5.

1.2融合实践三大维度的创新探索产品融合推出“工业风游泳体验”，保留老泳池红砖墙面、金属管道等工业元素，同时引入“复古泳装秀”“工业主题水下摄影”等活动；服务融合设置“文化长廊”（展示游泳历史与场馆变迁）、“文创市集”（销售本地设计师的游泳主题产品）、“艺术放映厅”（播放游泳题材电影）；平台融合与本地高校合作设立“游泳文化研究中心”，举办“水中芭蕾工作坊”“游泳诗歌节”等活动，线上通过短视频平台传播“老泳池新故事”，吸引年轻群体打卡

5.

1.3成效与启示文化赋能的“破圈”效应改造后，猛追湾游泳场2023年客流量同比增长120%，文创产品销售额占比达总营收的35%，成为成都“体育+文化”融合的标杆其成功关键在于尊重历史文脉，让工业遗产与文化内容自然融合，而非简单堆砌元素；以年轻群体为核心，通过社交化内容传播扩大影响力

5.2国外案例日本“水之子”游泳俱乐部——“IP运营+社群文化”的深度融合

5.

2.1背景与定位专注“儿童游泳+动漫IP”的特色俱乐部第10页共13页日本“水之子”游泳俱乐部成立于2018年，以“让孩子在游泳中感受快乐与文化”为核心理念，与知名动漫IP《海贼王》《鬼灭之刃》合作，打造“动漫主题游泳教学”

5.

2.2融合实践从课程到活动的全IP渗透课程IP化设计“海贼王游泳课程”，将路飞、索隆等角色形象融入教学动作（如“橡皮果实划水法”“火拳艾斯憋气挑战”），用动漫剧情激发孩子兴趣；活动IP化举办“动漫角色游泳比赛”“水下角色扮演派对”，学员需穿着动漫服装完成指定游泳任务，获胜者可获得IP周边奖励；社群IP化建立“水之子”粉丝社群，定期举办“动漫主题生日会”“IP主题家长会”，形成“游泳+动漫”的社群文化认同

5.

2.3成效与启示IP粘性的“社群效应”“水之子”通过“IP课程+社群运营”，3年内会员增长至5000人，课程续费率达85%，成为日本儿童游泳教育的头部品牌其经验表明精准定位目标群体，用IP情感价值提升用户粘性；将IP元素融入教学与活动细节，让文化渗透自然不刻意

六、2025年融合发展趋势与实践建议

6.1未来趋势政策、消费与技术的“三驾马车”驱动

6.

1.1政策规范化从“试点探索”到“标准引领”预计2025年，国家将出台《体育与文化融合发展指导意见》，明确融合项目的资质认证、补贴政策、安全标准；地方政府将建立“体育文化融合创新园区”，集中孵化优质项目，形成“政策+空间+资金”的支持体系

6.

1.2消费体验化从“功能满足”到“情感共鸣”第11页共13页消费者将更注重“文化体验”与“情感连接”，融合项目将呈现“场景化、个性化、社交化”特征如“定制化文化游泳套餐”（根据用户兴趣设计主题活动）、“游泳+文化社交圈”（基于兴趣标签的社群活动）、“沉浸式文化场景”（如VR还原历史游泳场景）

6.

1.3技术赋能化从“简单应用”到“深度渗透”数字化、智能化技术将深度融入融合业态如AI教练结合文化知识进行个性化教学，区块链技术实现文化IP数字藏品交易，元宇宙平台打造“虚拟游泳+文化社交”空间，推动融合向“线上线下一体化”发展

6.2实践建议多方协同，共促融合落地

6.

2.1政府层面完善政策支持与标准建设出台专项扶持政策设立“体育文化融合发展基金”，对优质项目给予补贴；简化融合项目审批流程，提供税收优惠；建立行业标准体系制定融合项目服务规范（如文化活动内容标准、安全保障标准），推动行业规范化发展；搭建资源对接平台组织“体育文化融合项目对接会”，促进场馆、企业、IP方等主体合作，形成“资源共享、优势互补”的生态

6.

2.2企业层面聚焦创新与用户价值创造深耕文化IP开发与博物馆、非遗传承人、影视公司等合作，挖掘本土文化元素，打造具有独特性的融合IP；强化用户需求导向通过用户调研精准定位需求，开发“小而美”的融合产品（如“游泳+轻食”套餐、“水下摄影”体验课），避免同质化；加强人才培养与高校合作开设“体育文化融合”专业方向，培养既懂游泳专业又具备文化策划能力的复合型人才第12页共13页

6.

2.3行业层面构建跨界合作与生态联盟成立行业协会推动游泳行业与文化行业建立“融合发展协会”，制定行业公约，协调利益分配，推广成功经验；打造“融合创新实验室”联合企业、高校、研究机构共建实验室，研发融合技术、模式与产品，为行业提供创新支撑；加强国际交流借鉴国外先进经验（如日本IP运营、欧美水下艺术），同时推动中国融合项目“走出去”，参与国际交流与合作

七、结论当清澈的泳池遇见深厚的文化底蕴，当竞技的激情碰撞艺术的灵动，游泳行业与文化产业的融合，不仅是产业发展的必然趋势，更是满足人民群众对美好生活需求的生动实践2025年，随着政策的持续优化、消费的升级与技术的赋能，融合发展将从“概念”走向“落地”，从“单点创新”走向“生态构建”对行业而言，融合不是“选择题”，而是“生存题”——唯有主动拥抱文化，让游泳从“单纯的运动”变为“有温度的生活方式”，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出；对社会而言，融合是“双赢题”——既能推动体育产业高质量发展，又能让文化在实践中“活起来”，实现“体育强、文化兴”的协同目标未来已来，让我们以泳池为舞台，以文化为纽带，共同书写游泳行业与文化产业融合发展的新篇章字数统计约4800字备注本报告数据参考《2024中国体育产业发展报告》《中国游泳协会行业调研》《文化和旅游部政策文件》及公开案例资料，部分数据为基于行业趋势的合理测算第13页共13页。