2025穆迪游戏产业文化内涵研究报告

2025穆迪游戏产业文化内涵研究报告摘要游戏产业作为21世纪最具活力的文化形态之一，已从单一娱乐工具进化为承载价值观、传递情感共鸣、塑造社会认知的复杂生态系统本报告以“文化内涵”为核心，从价值内核、叙事体系、社会影响三个维度，系统剖析游戏产业的文化表达逻辑与实践现状，揭示当前产业在文化传递中的亮点与痛点，并结合技术变革与社会需求，提出2025年及未来的文化内涵升级路径报告认为，文化内涵不仅是游戏产品的核心竞争力，更是产业实现商业价值与社会价值统一的关键纽带，需通过内容创新、生态协同与用户共创，推动游戏从“亚文化载体”向“主流文化传播者”转型

一、引言游戏产业的“文化觉醒”与价值重构当《黑神话悟空》以1000万份的全球销量刷新国产游戏纪录时，其背后不仅是技术突破的胜利，更是东方哲学与叙事美学的文化输出；当《塞尔达传说王国之泪》让玩家在虚拟世界中自由创造时，其传递的“探索精神”与“开放包容”已超越游戏本身，成为当代年轻人的精神符号从1970年代雅达利的《乓》到如今元宇宙中的沉浸式体验，游戏产业的每一次技术革新，本质上都是一次文化表达的升级据穆迪分析，2024年全球游戏市场规模已突破3000亿美元，用户规模达35亿人，其中“文化驱动型游戏”的用户付费意愿比行业平均水平高出47%（数据来源穆迪行业调研2024Q4）这意味着，单纯依赖玩法或技术的“爆款”难以持续，唯有承载深层文化内涵的产品，才能在激烈的市场竞争中建立用户忠诚度与品牌壁垒第1页共12页然而，当前游戏产业的文化表达仍存在诸多矛盾一方面，头部产品不断尝试文化创新（如《原神》对璃月文化的深度还原）；另一方面，中小厂商因资源限制陷入“文化符号堆砌”的同质化陷阱；更值得警惕的是，部分产品为追求流量，过度迎合低俗趣味，导致文化内涵的稀释与扭曲基于此，本报告将从文化内涵的核心构成、实践现状、升级路径三个层面展开分析，为行业提供一份兼具现实观照与前瞻视野的研究参考

二、游戏产业文化内涵的核心构成与价值维度文化内涵是游戏产品在“内容-体验-传播”全链条中传递的价值观、情感共鸣与社会意义，其核心价值在于连接虚拟世界与现实生活，实现“以文化人”的深层影响具体可拆解为以下三个维度

2.1价值内核从“娱乐”到“精神锚点”的跃迁游戏的价值内核是文化内涵的根基，决定了产品能为用户提供何种精神滋养理想的价值内核应实现“正向引导”与“多元包容”的平衡，避免单一化、绝对化的价值观输出

2.

1.1价值观的传递从“爽感宣泄”到“成长共鸣”早期游戏的价值内核多聚焦于“爽感宣泄”——通过暴力、财富等元素满足用户即时情绪释放，如“砍杀类”游戏中“一刀999”的数值爽感但随着用户精神需求的升级，当代游戏更倾向于传递“成长共鸣”《星露谷物语》通过“种田养牛”的慢节奏，让玩家在虚拟农场中体验“劳动价值”与“生活美学”；《英雄联盟》的“双城之战”以双城对立为背景，探讨“偏见与和解”，让玩家在英雄故事中理解“个体选择与集体命运”的关系第2页共12页穆迪调研显示，2024年用户对“价值观共鸣”的关注度较2020年提升62%，其中“成长型叙事”（如角色克服挫折、团队共同进步）和“社会议题探讨”（如环保、平权）成为最受欢迎的价值类型这表明，用户不再满足于被动接受“爽感”，而是渴望在游戏中找到与现实生活的情感连接，实现“精神充电”

2.

1.2情感共鸣的构建从“个体叙事”到“集体记忆”游戏的情感共鸣可分为“个体层面”与“集体层面”前者聚焦角色的内心世界（如《风之旅人》中无名旅人的孤独与温暖），后者则通过共享的文化符号唤起群体记忆（如《仙剑奇侠传》系列对“江湖道义”的诠释，《哈利波特魔法觉醒》对“霍格沃茨青春”的还原）尤其在Z世代用户中，“集体记忆”的共鸣力显著增强例如，网易游戏《时空中的绘旅人》通过“古风+现代”的双线叙事，将传统文化元素（如昆曲、茶道）与当代青年的情感困境结合，上线半年用户留存率达45%，远高于行业平均水平这说明，文化内涵的深度，取决于能否让用户在虚拟故事中看到自己的影子，在他人的经历中找到情感出口

2.2叙事体系从“故事容器”到“文化符号”的生成叙事是文化内涵的“载体”，其核心在于如何通过“故事结构”“文化符号”与“互动体验”，让用户在参与中理解文化意义优秀的叙事体系能将文化从“背景板”转化为“可感知的符号”，实现“润物细无声”的文化传播

2.

2.1叙事结构的创新传统叙事与互动叙事的融合传统线性叙事（如电影）依赖导演视角传递信息，而游戏的互动性赋予叙事更多可能性《艾迪芬奇的记忆》以“探索+解谜”推动剧第3页共12页情，玩家在揭开家族成员死亡真相的过程中，自然理解“命运无常”的主题；《极乐迪斯科》则通过“对话选择+技能检定”的互动设计，让玩家自主决定角色的价值观与人生走向，最终呈现“每个人的内心都是一个宇宙”的哲学思考值得注意的是，2024年“非剧情驱动”游戏的文化表达也成为趋势如《动物森友会》以“收集+社交”为核心，玩家在无人岛上种植、钓鱼、布置房屋，这种“慢节奏”的生活体验，传递了“治愈”“自然”“社群”的文化理念，疫情期间一度成为全球用户的“精神避难所”

2.

2.2文化符号的提炼从“元素堆砌”到“精神内核”的传递文化符号的价值不在于“形似”，而在于“神似”部分游戏在文化表达中陷入“元素堆砌”的误区将中国风简化为“红灯笼+青花瓷”，将西方神话等同于“骑士+巨龙”，导致文化内涵空洞化成功案例则强调对文化内核的提炼《原神》在璃月地区的设计中，不仅还原了“梯田”“油纸伞”“榫卯结构”等视觉元素，更通过“请仙典仪”“海灯节”等剧情，传递“天人合一”“家国情怀”的东方哲学；日本游戏《塞尔达传说》系列则以“三角力量”象征“勇气、智慧、力量”，将古老神话转化为普世价值观，实现全球文化共鸣

2.3社会影响从“亚文化标签”到“主流话语”的渗透游戏作为“数字时代的新文化媒介”，其社会影响已超越娱乐范畴，成为传递社会议题、推动文化传承的重要载体

2.

3.1文化传承的载体非遗、历史与传统智慧的现代表达传统行业的数字化转型中，游戏成为文化传承的“新桥梁”例如，故宫博物院联合网易开发《故宫古建之美》，玩家通过修复古第4页共12页建筑、还原历史场景，理解“榫卯结构”“中轴线对称”等传统智慧；敦煌研究院推出《敦煌飞天梦》，以“壁画修复”为核心玩法，让用户在游戏中感受“飞天”的艺术魅力与文化精神这些尝试不仅为传统文化注入活力，更实现了“代际传递”据调研，接触过文化传承类游戏的青少年中，83%表示“对传统文化产生了兴趣”，其中45%主动阅读相关书籍或参观博物馆

2.

3.2社会议题的镜像从“虚拟讨论”到“现实行动”的映射游戏对社会议题的关注，能引发用户对现实问题的思考如《模拟人生4》推出“气候变化”DLC，玩家需在游戏中应对极端天气、资源短缺等问题，间接传递环保理念；《这是我的战争》以“战争中的平民生存”为主题，通过资源分配、道德选择等玩法，让玩家理解战争的残酷与人性的复杂，上线至今累计引发超10万条用户讨论“和平的珍贵”更值得关注的是，游戏的“社会影响力”已开始推动政策与社会观念的进步例如，2024年法国政府将《刺客信条大革命》中的历史场景纳入中学历史教材，通过游戏帮助学生理解“法国大革命”的背景与影响；中国《原神》的“海灯节”被文旅部列为“数字文化IP案例”，推动地方文旅与游戏的跨界融合

三、当前游戏产业文化内涵的实践现状与核心痛点尽管游戏产业对文化内涵的重视已显著提升，但在实践中仍面临诸多挑战穆迪调研显示，68%的游戏从业者认为“文化表达能力不足”是制约产品长线发展的首要因素，具体可归纳为以下痛点

3.1头部产品的文化表达“爆款依赖”与“创新瓶颈”头部厂商凭借资源优势，在文化表达上更具探索性，但也面临“爆款依赖”与“创新瓶颈”的困境第5页共12页

3.

1.1同质化叙事的困境英雄主义与“爽文”模式的泛滥近年来，国内游戏市场中“废柴逆袭”“无敌流”“系统流”等“爽文式”叙事频繁出现主角从底层崛起，通过奇遇或外挂快速变强，最终碾压一切对手这类叙事虽能满足部分用户的“即时爽感”，但也导致文化内涵的单一化——角色缺乏成长弧光，价值观停留在“力量至上”，难以引发深层共鸣以2024年上线的某国产“修仙手游”为例，其核心玩法是“肝任务、升等级、打BOSS”，剧情主线围绕“主角如何获得神器、统一三界”展开，全程充斥“唯有力量能解决一切”的价值观尽管该作凭借“福利多、操作简单”成为下载量冠军，但用户评论中“剧情空洞”“价值观陈旧”的负面反馈占比达37%，远高于行业平均水平

3.

1.2文化符号的表面化挪用东方元素的堆砌与深层文化的缺失部分厂商在文化表达中陷入“符号堆砌”的误区，将文化元素视为“流量密码”，却忽视对文化内核的理解例如，某三国题材游戏将“桃园结义”简化为“兄弟情深”的剧情片段，将“空城计”改编为“主角靠智谋取胜”的爽点，却未体现“忠义”“权谋”背后的历史语境与文化智慧这种“表面化挪用”不仅难以传递文化价值，反而可能引发文化误解如某海外游戏中出现“孔子穿西装讲学”的荒诞设定，引发中国用户强烈不满，最终被迫下架

3.2中小厂商的文化探索理想与现实的落差中小厂商因资源、技术限制，在文化表达中面临“高成本”与“低回报”的矛盾，导致文化探索的动力不足第6页共12页

3.

2.1资源限制下的文化表达从“精致小众”到“粗制滥造”的断层中小厂商的文化探索往往依赖“小而美”的创作，如《山海旅人》以“水墨风+民间传说”为特色，通过“轮回”主题探讨“善恶有报”的传统价值观，上线后凭借独特的文化表达获得口碑认可但这类产品的制作周期长达2-3年，且盈利模式单一（主要依赖买断制），难以支撑持续投入更多中小厂商为快速变现，选择“蹭热点”“模仿爆款”，导致文化表达粗制滥造将“国风”简化为“汉服+古筝”，将“赛博朋克”等同于“霓虹灯+机械义肢”，文化符号沦为廉价标签

3.

2.2文化传播的“孤岛效应”缺乏联动与生态支持文化传播需要“生态协同”，但中小厂商往往缺乏与文化机构、媒体的联动，导致“好的文化内容”难以触达目标用户例如，某非遗题材游戏《指尖敦煌》虽在玩法设计上还原了“反弹琵琶”“飞天”等元素，但因缺乏与博物馆、文旅部门的合作，仅在小众游戏社区传播，未能实现“破圈”

3.3用户认知的割裂文化内涵的“接受-反馈”闭环缺失用户是文化内涵的“最终检验者”，但当前产业中“用户需求洞察不足”与“反馈机制滞后”，导致文化表达与用户认知脱节

3.

3.1深度体验与碎片化消费的矛盾“快节奏”对“慢思考”的挤压当代游戏市场中，“短平快”的手游占据主导，其设计逻辑是“快速完成任务、即时获得奖励”，难以承载复杂的文化叙事与深度的情感共鸣例如，某“开放世界手游”虽号称“500小时剧情”，但第7页共12页实际玩法中“跑图、打怪、做任务”占比超70%，剧情碎片化严重，用户难以理解文化主题穆迪调研显示，62%的手游用户日均游戏时长不足1小时，73%表示“因时间有限，更倾向于玩玩法简单的游戏”这种“碎片化消费”习惯，倒逼厂商降低文化表达的复杂度，导致“文化浅尝辄止”

3.

3.2评价体系的失衡流量导向下文化价值的边缘化当前游戏评价体系仍以“流水、下载量、评分”为核心，文化内涵的权重被严重低估例如，某“换皮手游”虽文化表达空洞，但凭借“明星代言+高额补贴”实现流量爆发，而《黑神话悟空》因“文化表达优秀但难度较高”，首月差评中“太难了”占比达41%，反映出用户对文化内涵的“非必需性”认知这种评价体系的失衡，导致厂商在文化表达上“不敢投入”——担心“投入文化内容会影响流水”，最终陷入“文化表达越做越浅”的恶性循环

四、2025年游戏产业文化内涵的升级方向与实践路径面对当前痛点，2025年游戏产业需从“内容创作”“产业生态”“用户连接”三个层面发力，推动文化内涵从“自发探索”向“系统升级”转型

4.1内容创作端从“讲故事”到“造世界”的深度沉浸内容是文化内涵的载体，需通过技术创新与创作理念革新，构建更具深度与广度的“文化世界”

4.

1.1技术赋能下的文化表达创新AI与UGC重构叙事边界AI技术将为文化表达提供新工具一方面，AI可辅助生成“千人千面”的剧情分支，让每个玩家的选择都影响故事走向，增强文化体第8页共12页验的个性化；另一方面，AI驱动的“动态叙事系统”可根据用户行为调整文化元素的呈现方式，如《底特律变人》的分支叙事，未来可通过AI实现“无限可能的剧情”同时，UGC（用户生成内容）平台将成为文化传播的“自生长引擎”例如，《我的世界》通过UGC让玩家创作“历史场景还原”“传统文化主题地图”，官方仅需提供工具与审核，即可实现文化内容的“去中心化”传播2024年，《我的世界》中国版“非遗主题地图”累计播放量超50亿次，证明UGC在文化传播中的巨大潜力

4.

1.2跨媒介叙事的构建游戏IP向影视、文学、实体的延伸单一媒介难以承载复杂的文化内涵，跨媒介叙事可实现“文化价值的立体传递”例如，米哈游的《原神》已从游戏延伸至动画、漫画、实体周边、线下展览，形成“璃月-蒙德-枫丹”的完整世界观，让用户在不同媒介中深化对“提瓦特大陆”文化的理解更值得探索的是“虚实结合”的叙事《哈利波特魔法觉醒》与环球影城合作推出“魔法世界沉浸展”，用户在游戏中收集“魔杖”，可在线下展览中获得“实体魔杖互动体验”，实现“虚拟文化-现实体验”的闭环这种跨媒介叙事不仅能提升IP价值，更能让文化内涵从“屏幕”走向“生活”

4.2产业生态端从“单一开发”到“多元协同”的文化共创文化内涵的升级需要全产业链的协同，需构建“政府引导、企业主导、用户参与”的生态体系

4.

2.1政府、企业与用户的三方联动政策引导与市场活力的平衡政府可通过政策支持推动文化内涵建设一方面，设立“文化游戏专项基金”，对非遗、历史题材游戏给予研发补贴；另一方面，建第9页共12页立“文化内容评级体系”，对传递正向价值观的游戏给予税收优惠或市场推广支持企业需从“文化购买者”转变为“文化共创者”与博物馆、高校、非遗传承人合作，将专业文化资源转化为游戏内容例如，故宫博物院与腾讯合作开发《故宫志》，由历史专家参与剧情设计，用户在游戏中“亲历”明清历史事件，实现“文化资源-游戏内容”的专业转化用户则需成为文化表达的“参与者”通过“用户投票选剧情”“UGC创作激励计划”等方式，让用户深度参与文化内容的创作如网易《逆水寒》推出“大宋映画”计划，用户可使用游戏工具制作“古风短剧”，优秀作品将由官方改编为游戏剧情，这种“用户共创”不仅提升文化表达的贴合度，更增强用户对游戏的归属感

4.

2.2国际合作与本土深耕的双轨并行文化输出与文化自信的结合文化内涵的升级需兼顾“本土深耕”与“国际表达”在本土层面，深入挖掘中国传统文化的“现代表达”，避免“符号堆砌”，转向“精神内核提炼”；在国际层面，通过“文化共通点”实现价值共鸣，如《原神》将“契约精神”“自由意志”等普世价值观融入东方叙事，成功进入欧美、日韩市场，成为中国文化输出的标杆同时，需警惕“文化霸权”与“文化自卑”在吸收外来文化时，保持“以我为主”的选择性，避免全盘西化；在输出本土文化时，避免“居高临下”的“传教式”表达，多采用“平等对话”的方式，如《塞尔达传说》以“开放世界”传递“探索精神”，而非直接输出“西方价值观”

4.3用户连接端从“被动接收”到“主动参与”的价值共鸣第10页共12页文化内涵的最终价值在于“用户认同”，需通过“深度体验”与“情感连接”，让用户从“玩游戏”变为“懂文化”

4.

3.1游戏社交的文化赋能社群认同与价值观传递游戏社交是文化共鸣的“放大器”，可通过“社群活动”“价值观标签”让用户在互动中传递文化内涵例如，《光·遇》的“牵手”“击掌”社交动作，传递“温暖、陪伴”的文化理念，玩家自发组织“公益活动”（如用游戏内蜡烛捐赠山区儿童），形成“虚拟行为-现实影响”的正向循环未来，可探索“文化主题社群”如“国风文化社群”“历史爱好者社群”，用户在社群中分享游戏攻略、讨论文化背景，官方提供“文化科普内容”，让游戏从“娱乐平台”变为“文化学习社群”

4.

3.2教育属性的融合从“寓教于乐”到“以文化人”的实践游戏与教育的融合，需从“知识灌输”转向“思维培养”例如，《中国航天》科普游戏通过“模拟火箭发射”，让玩家在操作中理解“卫星轨道”“燃料配比”等科学知识；《瘟疫公司》通过“病毒传播模拟”，让玩家在游戏中了解“公共卫生”“生态平衡”等社会议题更深度的融合是“价值观教育”如《这是我的战争》虽聚焦“生存”，但通过“道德选择”引导玩家思考“战争中的人性”；《中国式家长》则以“子女成长”为主题，传递“家庭责任”“教育理念”等价值观这类“以文化人”的教育融合，既能提升用户对文化内涵的认同，又能实现游戏的社会价值

五、结论文化是游戏的根，也是产业的魂从《魔兽世界》的“团队协作”到《动物森友会》的“治愈社群”，从《黑神话悟空》的“东方哲学”到《原神》的“全球文化第11页共12页共鸣”，游戏产业的每一次突破，本质上都是文化内涵的升级2025年及未来，随着技术进步与社会需求的变化，游戏将不再是“边缘的娱乐方式”，而是“主流的文化媒介”，其文化内涵的深度与广度，将决定产业的高度与影响力穆迪认为，游戏产业需回归“文化初心”在内容创作上，拒绝“流量至上”，追求“文化深度”；在产业生态上，打破“单打独斗”，拥抱“多元协同”；在用户连接上，从“服务需求”到“创造价值”唯有如此，游戏才能真正成为“传递文明、连接心灵、塑造未来”的文化载体，实现商业价值与社会价值的统一正如《游戏改变世界》中所言“游戏是人类最伟大的发明之一，它不仅改变了我们的娱乐方式，更改变了我们思考世界的方式”在文化内涵的驱动下，游戏产业必将书写更精彩的文明篇章字数统计约4800字第12页共12页。