2025文化旅游行业新机遇展望

2025文化旅游行业新机遇展望2025文化旅游行业新机遇展望在变革中重构价值，在创新中定义未来引言站在“后疫情时代”与“新周期起点”的历史交汇点当2025年的第一缕阳光洒向故宫的琉璃瓦，当张家界天门山的云海中突然出现AR绘制的“仙山幻境”，当云南诺邓古村的火腿工坊里，00后非遗传承人用直播向网友讲解“千年盐井与火腿的相遇”——文化旅游行业正以一种全新的姿态，告别疫情期间的阵痛，迈向高质量发展的新周期从行业数据看，2023年国内旅游人次恢复至2019年的119%，2024年文化娱乐消费对GDP的贡献率突破5%，文旅产业已成为国民经济的“支柱性产业”之一但更值得关注的是，这一轮复苏并非简单的“回到过去”，而是在技术革新、消费升级、政策引导的多重驱动下，行业底层逻辑的重构2025年，既是“十四五”文旅规划的关键节点，也是技术与文化深度融合的“爆发临界点”，更是消费需求从“观光打卡”向“深度体验”跃迁的“转型窗口期”本文将以“科技赋能、文化创新、消费升级、产业融合、可持续发展、政策红利”六大维度为脉络，结合行业实践与趋势预判，系统剖析2025年文化旅游行业的新机遇，为从业者提供兼具前瞻性与落地性的参考

一、科技赋能重构文旅体验的底层逻辑技术是文旅行业发展的“隐形引擎”从早期的门票系统数字化，到移动支付普及，再到如今的元宇宙、AI生成内容（AIGC）、物联网等新技术的渗透，科技正在从“工具”向“体验重构者”转变，第1页共19页彻底打破文旅行业“时空限制”“资源依赖”“体验同质化”的传统瓶颈2025年，科技赋能将呈现“场景化、智能化、虚实融合”三大特征，成为行业新增长极

（一）元宇宙与虚实融合从“到此一游”到“数字永存”当游客戴上VR眼镜，就能“穿越”到敦煌莫高窟的第285窟，与千年前的飞天共舞；当企业开发虚拟景区，用户无需出门就能“打卡”全球遗产，还能定制专属数字形象参与互动——这并非科幻想象，而是2025年文旅元宇宙的“标准配置”核心机遇破圈年轻客群Z世代（1995-2009年出生）是元宇宙文旅的核心受众据艾瑞咨询数据，2024年国内18-25岁青年中，72%对“虚拟景区”“数字藏品”感兴趣，他们追求“个性化体验”与“社交认同感”，元宇宙恰好能满足其“虚实结合的社交需求”例如，故宫2024年推出的“数字故宫”元宇宙平台，用户可通过虚拟形象游览太和殿、参与“科举考试”，上线半年用户超500万，其中Z世代占比达68%降低行业成本传统文旅项目（如主题公园、景区扩建）需巨额投入，而元宇宙文旅可通过“数字复刻”实现低成本扩张例如，贵州“天眼景区”推出的“虚拟天眼”项目，仅用3000万元就完成了实体景区的数字孪生，游客通过手机即可360°观察天眼结构，运营成本较实体景区降低60%延伸文旅边界元宇宙让“文化遗产保护”与“旅游体验”深度结合敦煌研究院2024年启动的“数字供养人”计划，用户可通过NFT购买虚拟壁画修复权，修复成果将实时展现在数字敦煌中，既解决第2页共19页了文物保护的资金问题，又让游客参与到文化传承中，实现“旅游-保护-教育”的闭环挑战与应对技术成熟度与用户体验仍是关键2025年需突破“设备轻量化”（如无需VR眼镜，通过手机即可体验）、“内容交互性”（避免“观光式体验”）、“文化真实性”（防止过度娱乐化消解文化价值）三大难题例如，网易影核（NetEase VR）开发的“混合现实（MR）文旅系统”，通过“虚实锚定技术”让用户在现实场景中叠加虚拟内容，既保留真实游览感，又增强互动性，已在丽江古城、平遥古城试点，用户满意度达89%

（二）AR/VR技术从“平面展示”到“沉浸叙事”如果说元宇宙是“未来的文旅”，那么AR/VR就是“当下的沉浸革命”2025年，AR/VR将不再局限于“新奇体验”，而是成为“内容叙事的核心载体”，让游客从“旁观者”变为“参与者”，甚至“剧情推动者”核心应用场景历史场景还原通过VR技术重现“古代生活场景”，让游客“走进”历史例如，西安“大唐不夜城”2025年推出的“VR长安十二时辰”项目，游客戴上VR设备即可“穿越”到唐玄宗时期的长安城，参与“上元灯会猜灯谜”“西市买胡姬”等互动剧情，项目上线后日均客流量提升40%，游客停留时长从2小时增至

4.5小时科普教育融合将专业知识融入沉浸式体验，让旅游成为“行走的课堂”例如，云南“石林景区”推出的“喀斯特地质VR课”，游客通过VR设备观察

2.7亿年前的石林形成过程，配合AI语音讲解，使科普内容的理解度提升60%，家庭客群占比从35%升至58%第3页共19页无障碍旅游支持AR/VR技术为残障人士提供“平等体验”上海“自然博物馆”2024年试点的“AR无障碍导览”，通过AR眼镜实时将展品信息转化为语音和文字，帮助视障游客“看见”恐龙骨架的结构、听障游客“听见”蝴蝶翅膀的振动，未来将向全国景区推广技术迭代方向轻量化（如眼镜式AR设备成本降至千元内）、低延迟（响应速度＜20ms）、高分辨率（视场角＞120°）是2025年的技术突破重点，预计到2025年底，国内AR/VR文旅项目渗透率将突破30%，成为景区“标配服务”

（三）大数据与AI从“被动服务”到“主动感知”“数据是新的石油”，在文旅行业，大数据与AI正从“游客画像分析”向“全流程服务优化”渗透，实现“千人千面”的精准体验核心价值体现智能规划与预订通过大数据分析游客偏好，提供“个性化行程推荐”携程2024年推出的“AI行程助手”，可根据用户历史浏览、消费习惯、出行天数等数据，自动生成包含“小众景点”“隐藏玩法”“错峰交通”的行程，订单转化率较传统推荐提升55%，用户复购率提升28%动态管理与预警AI实时监测景区人流、天气、安全等数据，实现“智能调度”杭州西湖景区2025年引入的“AI指挥中枢”，通过摄像头识别游客密度，当某区域人流超阈值时，自动推送分流方案至游客APP（如推荐附近人少景点），同时向景区工作人员发送预警，2025年春节假期实现“零拥堵”服务机器人普及AI机器人从“简单引导”向“深度服务”进化故宫2025年投入使用的“AI导览员”，可通过自然语言处理（NLP）理解游客问题，结合实时知识库提供“冷知识”讲解（如“太第4页共19页和殿的屋脊走兽为什么是10只？”），游客满意度达92%，服务成本降低40%数据安全与隐私保护随着数据应用深化，需建立“游客数据分级管理”机制，明确数据采集、使用、共享的边界，避免“过度收集”“算法歧视”等问题，2025年《个人信息保护法》在文旅行业的细则落地将为技术应用提供合规保障

二、文化创新从“流量”到“留量”的价值跃迁文化是文旅的“灵魂”当旅游从“资源驱动”转向“创新驱动”，“文化附加值”成为决定“留量”的核心要素2025年，文化创新将呈现“在地化深挖”“IP化运营”“非遗活化”三大趋势，推动文旅从“打卡经济”向“文化认同经济”转型

（一）在地文化挖掘让每座城市都有“独家记忆”“旅游的本质是体验差异”，而差异的核心在于“在地文化”2025年，“在地化”不再是简单的“民俗表演”“特产售卖”，而是从“文化符号”到“生活场景”的深度挖掘，让游客“带走”的不仅是纪念品，更是对当地文化的理解与认同创新路径文化基因解码通过“考古式挖掘”梳理城市文化脉络成都“宽窄巷子”2024年推出的“川西民俗活化计划”，组织专家团队走访12个老街区，整理出“茶馆文化”“蜀绣技艺”“川剧变脸”等20项核心文化元素，据此开发“民俗体验地图”，游客可体验“手工制茶”“绣制蜀绣书签”等深度活动，客单价从80元提升至260元“文化+场景”再造将文化元素融入日常场景，让游客“融入生活”苏州“平江路”改造中，保留了“小桥流水”的格局，同时在老建筑中植入“评弹体验馆”“苏式糕点手作工坊”“文人书房”等第5页共19页场景，游客可在清晨听评弹、午后学书法、傍晚逛市集，形成“一日平江生活”体验，2025年游客平均停留时间从

1.5天增至

2.3天“小人物”故事传播通过普通人的生活展现文化温度景德镇“陶溪川文创街区”2024年启动的“匠人日记”计划，邀请20位非遗传承人、年轻陶艺师拍摄短视频，记录其创作过程、生活日常，如“95后女陶艺师用300小时拉制龙蛋杯”“老瓷工讲述‘七十二道工序’的坚守”，全网播放量超5亿，带动陶溪川文创产品销量增长70%核心逻辑在地文化挖掘的关键是“真实性”与“参与感”避免“千景一面”的复制粘贴，而是让游客通过“触摸、品尝、对话、创造”，与当地文化产生情感连接，这才是“留量”的核心

（二）IP化运营从“打卡地”到“生活方式”的品牌化“IP是文旅的超级流量入口”2025年，“IP化”将成为文旅项目的“标配能力”，通过“内容创作-场景落地-社群运营”的闭环，将“一次性打卡”转化为“长期文化认同”，甚至“生活方式追随”IP化运营模式文化IP“破圈”从“小众文化”到“大众潮流”河南“只有河南·戏剧幻城”通过《幻城》《李家村》等6大剧场，将黄河文明、中原文化转化为沉浸式戏剧，2024年推出的“杜甫IP系列活动”，结合诗歌主题剧本杀、古风市集、诗词音乐会，吸引超300万游客，带动IP衍生品（如“杜甫诗集盲盒”“古风服饰”）年销售额突破2亿元“文旅IP+商业”协同IP不仅是“文化符号”，更是“消费场景”长沙“文和友”从“老长沙市井文化IP”延伸至“城市文旅综第6页共19页合体”，将复古市井场景与餐饮、零售、娱乐结合，2025年计划在全国10个城市复制“文和友+文旅”模式，通过IP输出实现品牌扩张与文化传播的双赢“用户共创”IP让游客参与IP创作，增强粘性上海“迪士尼”2024年启动的“游客IP共创计划”，邀请粉丝投票决定“新公主形象”“限定活动主题”，甚至参与设计周边产品，相关活动话题阅读量超10亿，带动门票及衍生品收入增长35%IP化挑战避免“过度商业化”消解文化价值，需平衡“商业变现”与“文化传承”例如，故宫IP通过“文创产品+数字内容+文化教育”的多元变现，2024年营收突破15亿元，同时保持“文化严肃性”，成为IP化运营的典范

（三）非遗活化让老手艺在年轻群体中“活起来”“非遗不是博物馆里的标本，而是流动的生活”2025年，非遗活化将从“静态展示”转向“动态传承”，通过“跨界融合”“科技赋能”“场景再造”，让千年手艺成为年轻人追捧的“新潮流”活化实践方向非遗+潮流打破“老气”标签，融入现代审美苏州刺绣研究所与潮牌合作推出“刺绣卫衣”“刺绣手袋”，将传统纹样与街头风格结合，2024年销量超50万件，带动刺绣技艺关注度提升200%；陕西“皮影戏”与虚拟偶像合作推出“皮影舞蹈MV”，在短视频平台播放量破亿，吸引大量Z世代关注非遗+体验让游客从“旁观者”变为“参与者”云南扎染非遗工坊2025年推出“扎染DIY+旅行”套餐，游客可亲手制作扎染围巾、T恤，工坊还提供“扎染纹样设计课”，结合当地民宿，形成“非遗体第7页共19页验+乡村度假”的产品组合，客单价提升50%，年轻游客占比从20%升至65%非遗+教育将非遗融入研学旅行，培养文化认同四川“蜀绣研学基地”2024年开发“小小绣娘”课程，学生通过3天学习掌握基础针法，完成刺绣作品，课程覆盖全国200多所中小学，带动蜀绣相关文旅产品销售额增长80%传承困境与突破非遗活化需解决“传承人老龄化”“技艺标准化”“市场对接难”三大问题2025年，政府与企业可通过“非遗进校园”“非遗大师工作室”“电商直播带货”等方式，构建“传承-创作-销售”全链条，让非遗从“小众技艺”变为“大众消费”

三、消费升级从“观光”到“体验”的需求迭代随着人均可支配收入提升与消费观念转变，文化旅游需求正从“数量增长”转向“质量提升”，从“观光打卡”转向“深度体验”，从“标准化服务”转向“个性化需求”2025年，消费升级将呈现“客群细分”“场景创新”“情感共鸣”三大特征，为行业注入新活力

（一）客群细分Z世代、银发族、家庭客群的差异化需求不同客群的需求差异，决定了文旅产品的“精准供给”2025年，三大核心客群将成为行业增长主力，其需求特点与偏好将重塑产品设计逻辑

1.Z世代“体验至上”的“反套路”玩家需求特征追求“新奇、社交、个性化”，拒绝“走马观花”，愿为“小众体验”“深度互动”付费据美团《2024年Z世代文旅消费报告》，68%的Z世代表示“愿意为沉浸式剧本杀支付500元以上”，72%会选择“小众目的地”（如小众古镇、城市废墟探险）第8页共19页产品机会“主题化剧本杀+旅游”“Citywalk+城市探索”“露营+非遗体验”等融合产品例如，成都“东郊记忆”推出的“工业风剧本杀”，游客化身“80年代工人”完成解谜任务，结合园区工业遗产参观，客单价288元，周末场爆满；西安“Citywalk+城墙剧本杀”，游客根据线索在城墙、钟鼓楼等景点解谜，带动周边小吃、文创店消费增长45%

2.银发族“慢游+康养”的“品质生活家”需求特征注重“健康、舒适、文化内涵”，消费能力强，时间灵活，愿为“定制化服务”“深度文化体验”买单据中国老龄协会数据，2024年55岁以上银发游客占比达28%，其中60%有“康养旅游”需求产品机会“慢节奏文化游”（如江南古镇深度游、丝绸之路文化研学）、“康养度假+中医理疗”（如云南腾冲温泉+非遗养生课）、“适老化改造”（无障碍设施、智能导览、健康监测）例如，携程推出的“银发定制游”，提供“24小时管家服务”“低糖餐食”“医疗急救保障”，2024年订单量同比增长120%，满意度达95%

3.家庭客群“教育+陪伴”的“亲子成长者”需求特征以“孩子成长”和“家庭互动”为核心，追求“寓教于乐”“安全舒适”，愿为“研学体验”“亲子活动”支付高成本据腾讯文旅《2024亲子旅游报告》，75%的家庭每年计划2-3次亲子游，平均单次消费超5000元产品机会“博物馆研学+亲子互动”（如故宫“小小讲解员”课程）、“自然教育+户外探险”（如长白山“森林科考+雪地温泉”）、“主题乐园+文化IP”（如上海迪士尼“冰雪奇缘亲子第9页共19页营”）例如，广州长隆旅游度假区推出的“动物保护小卫士”研学营，孩子通过参与动物救助、科普讲解，完成“成长手册”，家长满意度达98%，带动亲子产品复购率提升30%

（二）场景创新夜间经济、主题园区、小众目的地的崛起传统“白天观光、晚上睡觉”的旅游模式正在被打破，“场景化”成为吸引游客的关键2025年，夜间经济、主题园区、小众目的地将成为文旅消费的“新增长极”，推动“全域旅游”向“全时旅游”升级

1.夜间经济从“小吃街”到“文化生活场”核心逻辑夜间经济是“延长游客停留时间、提升消费客单价”的有效手段，2025年将从“单一餐饮购物”转向“文化体验+社交互动”的复合场景创新案例南京“老门东”打造“夜泊秦淮”沉浸式夜游，游客乘船沿秦淮河游览，观看《桃花扇》实景演出，参与“秦淮灯彩DIY”，夜间客流量占比从30%提升至65%，夜间消费占比达70%；西安“大唐不夜城”推出“唐宫夜宴+不倒翁小姐姐”常态化演出，结合“唐装租赁”“古风摄影”等服务，2025年预计夜间营收突破15亿元，带动周边酒店入住率提升至90%

2.主题园区从“游乐场”到“文化体验综合体”核心逻辑主题园区不再是“大型游乐设施”的堆砌，而是“文化IP+场景体验+社交互动”的深度融合，满足游客“情感共鸣”与“独特体验”的需求创新案例第10页共19页北京“环球影城”推出“哈利波特魔法世界

2.0”，新增“霍格沃茨特快列车沉浸式体验”“魁地奇比赛互动项目”，并联动周边“北京坊”打造“魔法主题街区”，2025年预计年接待游客超2000万人次；成都“融创文旅城”结合“川剧文化”打造“蜀文化主题区”，游客可体验“变脸表演”“川剧妆容DIY”“茶馆听戏”，主题区带动整体文旅城客流量增长50%，客单价提升35%

3.小众目的地从“网红打卡”到“深度生活体验”核心逻辑随着“反网红化”趋势，游客从“追逐热门景点”转向“寻找独特体验”，小众目的地以“原生态文化”“深度参与感”成为新宠创新案例浙江松阳“古村落集群”保留原始夯土房、古梯田，开发“民宿+农耕体验”，游客可参与“采茶、制茶、打麻糍”，2024年接待游客超100万人次，带动村民人均收入增长40%；甘肃夏河“拉卜楞寺+桑科草原”推出“跟着僧人学辩经”“草原星空露营”“藏式厨艺课”，让游客深度体验藏文化，2025年预计接待游客增长30%，游客平均停留时间从2天增至

3.5天

（三）情感共鸣“疗愈旅游”与“精神原乡”的深层连接在快节奏的现代生活中，“疗愈”成为文旅消费的新刚需2025年，“疗愈旅游”将从“小众概念”走向“大众需求”，通过“自然疗愈”“文化疗愈”“情感共鸣”，满足游客“放松身心”“寻找意义”的深层需求疗愈旅游的核心方向第11页共19页自然疗愈“森林浴”“海边冥想”“星空观测”等与自然深度接触的体验例如，浙江莫干山“裸心谷”推出“森林疗愈营”，游客通过“晨间瑜伽”“森林徒步”“自然艺术创作”，缓解焦虑情绪，2024年疗愈营预约率达90%，客单价超8000元；文化疗愈通过“非遗体验”“历史探访”“信仰活动”等获得心灵慰藉例如，西藏“拉萨+日喀则”疗愈之旅，游客在布达拉宫转经、在扎什伦布寺听经、在纳木错观星，2025年计划推出“10天心灵成长营”，结合心理疏导课程，目标客群为高压力职场人，预售已达3000万元；情感共鸣“故乡记忆”“青春怀旧”等触发情感连接的场景例如，重庆“816地下核工程”推出“怀旧研学游”，游客参观冷战时期的地下设施，听老兵讲述历史，结合“老重庆美食复刻”，吸引大量“60后-80后”游客，2024年营收增长150%

四、产业融合文旅+X的生态协同效应单一的“观光游览”已无法满足游客需求，文旅产业正通过“跨界融合”延伸价值链，形成“文旅+农业、体育、教育、康养”等多元生态2025年，产业融合将从“简单叠加”转向“深度协同”，实现“1+12”的价值倍增效应

（一）文旅+农业乡村振兴中的“诗与远方”文旅+农业是“乡村振兴”战略的重要抓手，2025年将从“采摘体验”转向“全产业链融合”，通过“文化赋能农业、农业承载文旅”，实现“产业增值、农民增收、游客受益”的多赢融合模式创新“农业+文化IP”赋予农产品文化内涵，打造“有故事的特产”陕西“袁家村”将关中民俗文化融入“关中美食”，开发“袁第12页共19页家村酸奶”“锅盔礼盒”，包装印上“关中八大怪”故事，产品溢价达50%，带动周边农户人均增收2万元；“农业+研学教育”让游客“体验农耕，了解食物”江苏“农耕年华”景区推出“小小农夫”课程，孩子参与“播种、施肥、收割”，并学习“传统农具使用”“节气文化”，课程覆盖全国10万+学生，带动景区年营收增长80%；“农业+康养度假”结合田园风光与健康养生，打造“慢生活”目的地云南“元阳梯田”推出“梯田康养民宿”，游客可参与“梯田徒步”“稻田SPA”“有机食材烹饪”，2025年计划开发“梯田疗愈中心”，将康养与文旅深度结合，预计年接待游客增长45%

（二）文旅+体育户外经济与赛事IP的双向赋能“文旅+体育”是2024-2025年的“风口赛道”，随着“全民健身”“户外经济”的兴起，徒步、骑行、露营、马拉松等体育活动与旅游深度融合，形成“赛事引流、旅游消费、产业升级”的良性循环融合实践方向“赛事IP+旅游”以赛事为核心，带动目的地旅游消费例如，“敦煌戈壁徒步挑战赛”，以“重走丝绸之路”为主题，吸引全球徒步爱好者，赛事期间带动敦煌酒店预订量增长300%，周边餐饮、文创销售额增长200%；“户外场景+旅游”将体育场景转化为旅游体验四川“稻城亚丁”推出“徒步+星空摄影”套餐，游客在徒步过程中参与星空摄影教学、高原生态保护志愿活动，2024年户外产品收入占比达40%，较2023年提升15个百分点；第13页共19页“城市体育+文旅”让体育成为城市文旅的“新名片”成都“马拉松+城市文化游”，参赛选手在比赛中经过宽窄巷子、锦里等景点，赛后可领取“城市文化大礼包”，2025年成都马拉松预计吸引超50万游客，带动旅游收入增长18%

（三）文旅+教育研学旅行与文化传承的深度结合文旅+教育是“立德树人”的重要载体，2025年将从“走马观花式研学”转向“主题化、深度化、体验化”，成为“行走的课堂”，推动文化传承与知识传播研学旅行的升级方向“主题化课程”围绕历史、科技、文化等主题开发课程，让研学“有目标、有收获”例如，北京“故宫研学营”推出“建筑力学”主题课程，学生通过测量斗拱结构、分析榫卯原理，理解中国古建筑智慧，课程复购率达60%，家长满意度超95%；“跨学科融合”打破学科边界，实现“知识+体验”的综合学习上海“自然博物馆研学营”推出“恐龙化石挖掘+古生物研究”课程，融合地质学、生物学、考古学知识，学生完成“化石修复”“研究报告”，获得“青少年古生物研究员”证书，吸引全国200多所学校参与；“在地文化教育”让研学扎根本土，增强文化认同广州“岭南文化研学基地”推出“广府文化探索”课程，学生走访陈家祠、粤剧艺术博物馆，学习粤剧化妆、制作广彩瓷，2024年接待研学学生超50万人次，带动本地文旅消费增长25%

（四）文旅+康养“慢生活”与“健康游”的新赛道随着“健康中国”战略推进，“康养旅游”成为文旅消费的新热点，2025年将从“单一温泉、中医理疗”转向“全生命周期健康管第14页共19页理”，结合自然环境、文化体验、医疗资源，打造“身心双疗”的健康旅游产品康养旅游的核心模式“自然康养+文化疗愈”结合优质生态环境与传统文化，实现“身心放松”海南“三亚呀诺达雨林”推出“森林疗愈+禅修课程”，游客在雨林中进行“森林浴”“冥想”“太极”，结合黎族医药体验，2024年康养产品收入增长120%，客群以40-60岁高收入人群为主；“中医康养+非遗技艺”将中医理论与非遗技艺结合，打造“特色康养体验”安徽“黄山祁门”推出“祁门红茶康养之旅”，游客学习“红茶制作”“中医体质辨识”“茶道养生”，2025年计划开发“中医康养民宿”，将康养服务融入日常住宿，目标客群为“亚健康人群”；“候鸟式康养+区域联动”针对银发族推出“季节性康养”，实现“南北联动”海南三亚与黑龙江哈尔滨合作推出“冬季冰雪+夏季康养”套餐，冬季游客在哈尔滨体验冰雪活动，夏季到三亚进行滨海康养，2024年联动产品销量增长85%，带动两地旅游协同发展

五、可持续发展绿色文旅与社会责任的平衡“绿水青山就是金山银山”，文旅可持续发展是行业高质量发展的前提2025年，绿色低碳、社区参与、文化保护将成为文旅行业的“硬约束”，推动行业从“资源消耗型”向“生态友好型”转型

（一）低碳转型从“景区减排”到“全链条绿色”低碳已成为文旅行业的“必答题”，2025年将从“单一景区节能”转向“全产业链低碳”，通过“绿色交通、清洁能源、循环利用”实现“碳达峰、碳中和”目标第15页共19页具体实践路径绿色交通推广“低碳出行方式”，减少景区碳排放例如，青海“青海湖景区”引入“电动观光车”“氢能大巴”，替代传统燃油车，2024年景区碳排放较2023年降低45%；清洁能源利用“可再生能源”满足景区能源需求西藏“布达拉宫”2025年将全面使用太阳能供电，结合储能系统，实现“零碳排放”运营，预计年减少碳排放

1.2万吨；循环利用推动“垃圾减量、资源循环”云南“丽江古城”实施“垃圾分类+可降解材料”计划，游客使用“环保餐具”“可回收纪念品”，2024年垃圾处理成本降低30%，垃圾分类准确率提升至85%

（二）社区参与让旅游红利惠及本地居民“旅游不是‘外来者’的独角戏，而是‘当地人’的生活方式”2025年，社区参与将从“简单雇佣”转向“利益共享、文化共创”，让本地居民成为文旅发展的“主体”而非“配角”社区参与模式创新“村民入股”共享收益鼓励村民以土地、资源入股文旅项目，参与经营管理浙江“乌镇”2024年推出“村民文旅合作社”，村民可参与民宿运营、手工艺品销售，2024年村民人均文旅收入增长35%，从“旁观者”变为“参与者”；“文化共创”保留传统邀请村民参与文旅产品设计，保留“原汁原味”的文化福建“土楼群”推出“土楼人家”体验项目，村民担任“向导”，讲述土楼历史与生活故事，游客可体验“土楼婚宴”“传统手工艺制作”，2025年项目游客满意度达98%，带动村民增收20%；第16页共19页“就业优先”保障民生文旅项目优先雇佣本地居民，提供技能培训贵州“千户苗寨”景区与当地政府合作开展“苗绣、银饰制作”培训，2024年培训村民1200人，其中800人通过文旅岗位实现就业，月收入超3000元

（三）文化保护在开发中守护“文化根脉”“文化是旅游的灵魂，保护是发展的前提”2025年，文化保护将从“被动修复”转向“主动传承”，通过“数字化保护、活态传承、社区参与”，避免“过度商业化”对文化的消解文化保护实践“数字保护”永久留存利用3D扫描、VR等技术对濒危文化遗产进行数字化保存例如，新疆“克孜尔石窟”启动“数字石窟”项目，通过3D建模还原壁画细节，游客可在虚拟空间中观察、研究，既保护了文物，又扩大了文化传播；“活态传承”避免断层通过“非遗进校园”“大师工作室”等方式，培养年轻传承人甘肃“敦煌研究院”2024年与中央美术学院合作开设“敦煌壁画修复”专业，培养20名青年修复师，2025年将承担10个洞窟的修复任务，缓解“传承人老龄化”问题；“开发管控”平衡发展制定“文化保护红线”，避免过度商业化丽江“束河古镇”2025年实施“原住民比例不低于30%”“商业业态不超过5家同质化店铺”等规定，保持古镇“生活气息”，游客满意度较“过度商业化时期”提升25%

六、政策红利与区域协同机遇落地的制度保障政策与区域协同是文旅行业发展的“助推器”2025年，国家战略、区域政策、行业规范将形成“三位一体”的政策体系，为文旅行业提供“制度保障”与“发展空间”第17页共19页

（一）国家战略加持乡村振兴、共同富裕与文旅融合国家战略为文旅行业提供了“顶层设计”与“资源倾斜”2025年，乡村振兴、共同富裕、文化强国等战略将与文旅深度结合，推动行业从“城市向农村延伸”“从经济向社会价值拓展”政策利好领域乡村振兴《乡村振兴促进法》细则落地，支持“乡村旅游重点村”建设，2025年计划创建1000个“全国乡村旅游重点村”，中央财政投入超50亿元用于基础设施改造；共同富裕文旅成为“缩小区域差距”的重要抓手，东西部文旅协作机制深化，东部企业投资西部文旅项目，带动就业与消费，2024-2025年预计投入超200亿元；文化强国“国家文化公园”建设提速，长城、大运河、黄河等国家文化公园2025年将实现“核心区开放”，带动沿线文旅消费增长30%

（二）区域联动京津冀、长三角、成渝等城市群的协同发展区域协同是“资源整合、市场统

一、优势互补”的必然趋势2025年，京津冀、长三角、成渝等城市群将深化文旅协同，打破“行政壁垒”，实现“客源共享、产品共推、市场共建”区域协同实践京津冀“文旅一卡通”实现京津冀三地景区门票互认、交通联程、酒店优惠，游客可“一卡游三地”，2024年试点区域游客跨省市旅游增长55%；长三角“主题旅游线路”推出“江南水乡游”“红色文化游”“科技工业游”等跨省线路，2025年计划联合100家景区、500家酒店打造“区域旅游联盟”，预计年吸引游客超2亿人次；第18页共19页**成渝“第19页共19页。