2025文化旅游行业融合发展

2025文化旅游行业融合发展摘要随着中国经济社会发展进入新阶段，文化与旅游的深度融合已成为满足人民美好生活需求、推动经济高质量发展的重要路径本报告以2025年为时间节点，从行业现状与发展挑战切入，系统分析文化旅游融合发展的核心路径、实践案例与保障措施报告认为，未来文旅融合需以产业深度融合为基础、文化价值创新为灵魂、技术赋能为引擎、市场需求为导向，通过“科技+文化+旅游”的多维度协同，构建具有中国特色的文旅融合新生态，为行业可持续发展提供方向指引

一、引言文旅融合的时代背景与核心意义

（一）融合发展的必然性进入2025年，中国文旅行业正经历从“规模扩张”向“质量提升”的转型关键期一方面，疫情后旅游市场加速复苏，据文旅部数据，2024年国内旅游人次达

60.7亿，同比增长

12.3%，但传统观光游占比仍超60%，产品同质化、体验浅层化问题突出；另一方面，文化自信战略深入推进，“国潮”“非遗”“在地文化”等元素热度持续攀升，消费者对“有内容、有情感、有记忆”的文旅体验需求显著升级在此背景下，文化与旅游的融合不再是“选择题”，而是行业突破瓶颈、实现价值重构的“必答题”

（二）融合发展的核心价值文旅融合的本质，是通过文化赋能旅游、旅游传播文化，实现“文化价值”与“经济价值”的双重提升对消费者而言，融合意味着从“看风景”到“品文化”的体验升级，让旅游成为感知历史、触摸时代、连接情感的载体；对行业而言，融合推动文旅产业从单一链第1页共13页条向“产业集群”转型，催生新业态、新模式，增强市场竞争力；对国家而言，融合是文化软实力传播的重要渠道，通过旅游场景讲好中国故事，助力文化强国建设

二、行业现状与融合发展的紧迫性

（一）当前文旅行业的发展特征消费升级驱动体验需求多元传统“门票经济”模式逐渐式微，游客更关注“深度体验”与“情感共鸣”据中国旅游研究院调研，2024年“文化体验类产品”预订量同比增长45%，“非遗体验”“博物馆研学”“城市漫步”等细分场景成为新热点文化资源开发与市场需求错配我国拥有3375处世界遗产、

5.6万个不可移动文物、

1.5万项国家级非遗，但超70%的文化资源仍停留在“静态展示”阶段，未转化为游客可感知、可参与的旅游产品例如，某西部古城虽有千年民俗文化，但因缺乏沉浸式体验设计，游客停留时间不足2小时，复游率低于10%技术应用加速行业变革5G、VR/AR、人工智能等技术在文旅领域的渗透加深，“数字敦煌”“云游故宫”等项目让文化资源突破时空限制；智能导览、在线预约、个性化推荐等智慧服务逐步普及，2024年智慧景区覆盖率已达85%，但技术应用仍集中于“工具层”，未与文化内容深度融合

（二）融合发展面临的现实挑战文化原真性保护与商业化开发的矛盾第2页共13页部分地区为追求经济利益，过度商业化开发文化资源，导致“千城一面”“古镇同质化”例如，某江南水乡因大规模复制网红打卡元素，原住居民迁出率超50%，文化生态遭到破坏产业协同机制不完善文旅与科技、农业、体育等产业的融合仍处于“浅层叠加”阶段，缺乏跨领域资源整合例如，某非遗技艺与旅游商品结合时，仅停留在“手工艺品销售”层面，未延伸至“技艺体验+文创设计+IP运营”的全链条开发复合型人才短缺文旅融合需要既懂文化内涵、又掌握技术工具、还具备市场运营能力的复合型人才调研显示，我国文旅企业中，“文化内容设计”“数字技术应用”岗位缺口率超60%，人才短板制约融合深度

三、文旅融合发展的核心路径

（一）产业深度融合构建“文旅+”多元生态体系

1.文旅+科技技术重构旅游体验场景数字技术激活文化资源利用VR/AR、全息投影等技术，让文化资源“活起来”例如，敦煌研究院推出的“数字供养人”项目，通过VR设备还原莫高窟壁画创作过程，游客可“穿越”至唐代洞窟参与壁画绘制；河南卫视“唐宫夜宴”IP衍生的沉浸式体验馆，通过动作捕捉技术让游客“化身”唐代乐师，与虚拟角色共演经典场景，2024年接待量突破300万人次智慧服务提升旅游全流程体验从“游前-游中-游后”全链条优化服务游前，通过AI算法生成个性化行程（如根据游客兴趣推荐“非遗研学路线”“国潮打卡路第3页共13页线”）；游中，智能导览设备结合AR实景标注文化背景（如在古城墙前自动播放历史典故）；游后，基于大数据推送文化周边（如游客在景区购买过剪纸手工艺品，后续收到剪纸技艺教学视频）某试点城市数据显示，智慧服务可使游客满意度提升28%，停留时间延长40%元宇宙与虚拟旅游拓展想象边界元宇宙技术打破物理空间限制，打造“永不打烊”的文旅场景例如，故宫推出的“数字故宫”元宇宙平台，用户可创建虚拟形象游览太和殿、参与科举考试等互动体验；云南丽江通过元宇宙技术还原纳西古乐表演，让海外游客足不出户即可感受文化魅力，2024年线上收入占比达15%

2.文旅+农业乡村振兴中的“文旅新场景”农耕文化体验化依托农业生产场景，开发“春耕、夏耘、秋收、冬藏”全周期体验项目浙江安吉某农场推出“稻田艺术季”，游客可参与插秧、收割、制作稻草工艺品，2024年带动周边民宿收入增长60%；陕西袁家村通过“关中民居+农事体验+民俗表演”模式，年接待游客超800万人次，成为“农文旅融合标杆”农产品文创化将农产品转化为文化IP四川眉山“东坡泡菜”结合苏轼文化，开发“东坡宴”体验套餐、泡菜制作手账本等文创产品，2024年文创收入占比达35%；山东寿光蔬菜博物馆通过互动装置展示蔬菜种植历史与科学知识，游客可带走“蔬菜种子盲盒”，实现“旅游+科普+消费”闭环

3.文旅+体育“运动+文化”的活力融合赛事旅游IP化第4页共13页结合特色文化打造赛事IP青海“三江源生态马拉松”融入藏族歌舞、唐卡绘画等文化元素，参赛选手可在赛道中体验藏式早餐、观看非遗展演，赛事带动当地旅游收入增长

1.2亿元；新疆“丝绸之路国际马术节”通过马背文化展示、哈萨克族民俗体验，吸引超5万游客参与，成为“一带一路”文旅融合典范户外体验场景化在自然景区开发文化主题户外项目甘肃张掖丹霞景区推出“丹霞徒步+地质文化讲解”路线，游客在徒步中了解丹霞地貌形成的地质故事；福建武夷山开发“茶文化徒步道”，沿途设置茶农访谈、茶艺体验等站点，让运动与文化深度交织

（二）文化价值创新从“资源”到“IP”的价值转化

1.文化IP的深度挖掘与活化历史文化IP的现代表达以“故事化”“年轻化”方式激活历史文化河南“只有河南·戏剧幻城”通过21个剧场、300分钟演出，演绎黄河文明、中原文化，游客在沉浸式观演中感受历史厚重感，2024年演出场次超3000场，成为“现象级文化地标”；北京“钟鼓楼文化IP”推出“夜京城·钟鼓楼市集”，结合汉服体验、古琴演奏、非遗手作，夜间客流量占比达65%非遗技艺的生活化传承推动非遗从“博物馆展品”变为“生活消费品”苏州刺绣推出“刺绣+服饰”“刺绣+家居”定制服务，某品牌通过电商平台年销售额突破2亿元；云南扎染与现代服饰品牌联名，推出“扎染纹样卫衣”，成为Z世代追捧的国潮单品，带动扎染技艺传承工坊就业岗位超2000个第5页共13页

2.在地文化的场景化呈现城市历史街区的更新再造保留城市记忆，注入现代功能成都宽窄巷子通过“修旧如旧”改造，保留川西民居风貌，同时引入文创小店、茶馆、非遗体验馆，成为“老成都生活博物馆”，2024年游客日均接待量超5万人次；上海新天地在石库门建筑基础上引入西餐、酒吧、艺术展览，打造“中西合璧”的城市文化客厅民俗节庆的体验化升级从“观赏式”到“参与式”转变广西阳朔“遇龙河漂流节”推出“竹筏上的山歌对唱”“渔民捕鱼技艺展示”等互动环节，游客可参与“渔火夜漂”“农家宴制作”，2024年漂流节收入同比增长55%；山西平遥古城将“平遥国际摄影展”与“古城夜游”结合，游客在观看摄影展后可体验古城灯笼制作，形成“白天观展、夜晚创作”的完整体验

（三）技术赋能与服务升级打造“智慧+人文”服务体系

1.数字技术的深度应用大数据驱动精准服务建立文旅大数据平台，实现“需求-供给”精准匹配浙江“浙里好玩”平台整合全省景区、民宿、文化场馆数据，通过AI算法为游客推荐“小众文化路线”“亲子研学套餐”，平台上线一年用户超1000万，推荐订单转化率达30%；陕西“文化旅游大脑”实时监测游客行为数据，动态调整景区演出场次、餐饮供应，使西安大唐不夜城“五一”期间游客满意度提升至98%人工智能提升交互体验第6页共13页智能客服、虚拟导游等AI工具成为服务标配故宫推出“AI文物修复师”小程序，游客上传照片即可模拟参与文物修复过程；敦煌研究院开发“AI导览机器人”，能实时讲解壁画故事、推荐游览路线，2024年服务游客超500万人次，错误率低于

0.5%

2.智慧服务的全链条覆盖游前个性化行程规划整合文化资源与旅游服务，提供“千人千面”行程携程“文化旅游频道”推出“非遗研学”“古建探秘”等主题产品，用户输入兴趣标签即可生成包含文化讲解、体验活动、住宿推荐的完整行程，2024年该频道订单量同比增长120%；马蜂窝“文化地图”功能标注全国2000+文化地标，用户可查看地标背后的历史故事、参观攻略，地图访问量超8000万次游中便捷化体验保障简化流程，提升舒适度北京故宫推行“分时段预约+语音导览”，游客可通过小程序选择语音讲解类型（历史版、故事版、儿童版），2024年预约成功率提升至95%，语音导览使用率达80%；杭州西湖景区上线“智慧停车”系统，通过车牌识别、预约引导，使景区停车场周转率提升40%，游客等待时间缩短至15分钟以内游后情感化价值延续通过数字技术巩固旅游记忆某景区推出“数字相册”服务，游客扫码即可获取游玩照片、视频，自动生成“文化体验报告”（含参观的历史知识、非遗技艺介绍）；“云游”平台提供VR回放功能，让未出行游客“云体验”文化场景，同时推送相关产品，2024年“云游+预订”转化率达18%

（四）市场需求导向创新业态满足多元客群第7页共13页

1.Z世代国潮与沉浸式体验的主场国潮IP+互动体验针对Z世代对“文化认同”“社交属性”的需求，开发“剧本杀+景区”“国潮快闪店”等业态成都“武侯祠剧本杀”结合三国历史，游客化身“谋士”参与剧情推理，2024年吸引超10万年轻人体验，带动周边餐饮消费增长30%；河南卫视“唐宫夜宴”IP推出“国潮快闪店”，设置AR合影、汉服试穿、文创销售等区域，单店日均销售额超50万元社交化内容创作鼓励游客成为“文化传播者”抖音“非遗挑战赛”吸引超2000万用户参与，通过短视频展示剪纸、皮影等非遗技艺，带动非遗相关搜索量增长200%；小红书“城市文化打卡”话题阅读量超50亿次，用户自发分享“小众文化地标”，形成“UGC传播-流量导入-消费转化”闭环

2.银发经济康养与慢生活的新蓝海康养旅游的文化赋能结合中医、温泉、森林等资源，打造“文化+康养”产品云南腾冲“温泉康养游”融入傣族医药、茶道体验，游客可学习傣族养生知识、参与普洱茶制作，2024年接待银发游客占比达35%，客单价超6000元；江苏无锡“中医文化康养基地”推出“药膳烹饪+中医理疗”套餐，吸引大量退休干部体验，复游率达45%慢生活体验的深度开发提供“无压力”“有温度”的旅游服务浙江莫干山“慢生活民宿集群”推出“手工制茶”“稻田垂钓”“古镇漫步”等项目，配套第8页共13页老年友好设施（无障碍通道、适老化餐饮），2024年入住率超85%，成为“银发旅游目的地”标杆

3.家庭亲子研学与教育的融合场景研学旅行的主题化设计围绕历史、科学、非遗等主题开发研学产品北京“中国科学技术馆研学营”结合AI、航天等科技元素，通过实验、模拟等互动环节，让孩子了解科技发展历程，2024年研学人数超50万人次；陕西历史博物馆“小小考古家”体验项目，让孩子参与文物清理、修复模拟，培养文化兴趣，预约名额“秒光”亲子互动的文化体验打造“家长+孩子”共同参与的活动上海“自然博物馆亲子夜宿”项目，家长与孩子可夜间观察标本、参与科普讲座，2024年报名人数超10万；广州“岭南印象园亲子非遗节”设置广彩、榄雕等体验摊位，家长与孩子共同创作手工艺品，2024年带动家庭消费增长80%

四、实践案例与模式创新

（一）科技赋能型案例“数字敦煌”的文化传播与产业转化敦煌研究院以“数字敦煌”项目为核心，通过“线上+线下”融合模式，实现文化资源的活化与转化线上，“数字供养人”平台让游客通过VR设备参与壁画修复，累计注册用户超500万，衍生数字藏品销售额突破1亿元；线下，“数字敦煌”沉浸式体验馆在全球20多个城市落地，结合AR技术还原洞窟场景，年接待游客超200万人次，带动文创产品销售额增长40%该案例证明，科技不仅能让文化“活起来”，更能创造经济价值

（二）文化IP融合型案例“故宫IP”的全产业链开发第9页共13页故宫博物院以“文化IP”为核心，构建“内容创作-产品开发-场景体验”全链条内容端，推出《国家宝藏》《上新了·故宫》等纪录片、综艺，全网播放量超50亿次；产品端，开发“故宫文创”系列，涵盖文具、服饰、美妆等1000+品类，2024年销售额突破15亿元；场景端，“故宫角楼餐厅”以明清宫廷建筑为背景，推出“朕的心意”月饼、“奏折”菜单，年营收超2亿元该案例表明，文化IP的核心是“故事”，通过故事连接情感、创造价值

（三）产业融合型案例“丽江古城+非遗+民宿”的生态闭环丽江古城以“非遗活态传承”为抓手，推动文旅与民宿、手工艺产业融合古城内200+家民宿引入纳西古乐、东巴纸制作等非遗体验项目，游客可入住“非遗主题民宿”，与传承人面对面交流；手工艺人在古城设立工坊，将东巴纸、银器等非遗产品开发为民宿用品，同时通过线上平台销售，2024年带动古城民宿平均入住率提升至80%，非遗相关收入增长65%该案例体现了“文化赋能产业，产业反哺文化”的良性循环

（四）业态创新型案例“剧本杀+红色旅游”的年轻化表达江西瑞金将红色旅游与剧本杀结合，打造“红色剧本杀”项目游客化身“红军战士”，通过解谜、任务完成历史场景还原，在沉浸式体验中理解红色文化项目推出一年，吸引超10万年轻人参与，带动当地旅游收入增长25%，青少年游客占比提升至40%该案例证明，创新业态能打破红色旅游“说教式”传播，实现“寓教于乐”

五、融合发展的挑战与保障措施

（一）面临的主要挑战文化资源转化能力不足第10页共13页部分地区文化资源“重保护、轻开发”，缺乏专业团队挖掘文化内涵、设计旅游产品，导致“资源沉睡”例如，某少数民族地区拥有独特的服饰文化，但因缺乏设计师与市场对接，仅停留在“展示”层面，未形成产业化开发技术应用成本高企数字技术（如元宇宙、全息投影）的研发与应用成本较高，中小企业难以承担，导致技术落地“最后一公里”梗阻调研显示，80%的中小文旅企业认为“技术投入大、回报周期长”是融合发展的主要障碍人才结构失衡既懂文化研究、又掌握数字技术、还具备市场运营能力的复合型人才稀缺例如，非遗传承人老龄化严重（平均年龄超60岁），年轻一代因收入不稳定、职业前景不明朗不愿入行；数字文旅企业中，技术研发人员占比超70%，但文化内容策划人员不足10%标准体系不完善文旅融合缺乏统一的行业标准，导致产品质量参差不齐例如，“非遗体验”项目存在“体验时间短、讲解不专业”等问题；智慧景区建设缺乏统一数据接口，信息孤岛现象严重，影响服务效率可持续发展压力过度商业化可能破坏文化原真性例如，某古镇为吸引游客，拆除传统建筑新建“网红打卡点”，导致地方文化特色消失，原住居民流失，社区文化生态受损

（二）保障措施政策支持构建融合发展生态第11页共13页政府层面应出台专项政策，设立文旅融合发展基金，对技术研发、文化IP打造、人才培养给予补贴例如，对非遗工坊、数字文旅项目给予50%的技术投入补贴；对高校开设“文旅融合”相关专业给予政策倾斜，培养复合型人才技术创新降低应用门槛推动“产学研”合作，鼓励科技企业开发低成本、易操作的文旅技术产品例如，高校与企业联合研发“轻量化VR设备”，降低景区数字化改造成本；推广“数字文旅云平台”，提供标准化技术模块，供中小企业按需使用人才培养构建多层次体系建立“高校教育+企业实训+行业认证”人才培养模式高校开设“文化产业管理+数字技术”交叉专业，培养专业人才；企业开展“非遗传承人+设计师”结对培训，提升技艺转化能力；行业协会制定“文旅融合职业标准”，通过认证机制规范人才培养标准建设规范行业发展文旅部牵头制定《文旅融合服务规范》《数字文旅技术应用指南》等标准，明确文化IP开发、智慧服务、非遗体验等领域的质量要求建立“文旅融合示范基地”，通过标杆效应带动行业标准化发展文化保护坚守原真性底线坚持“保护优先、合理利用”原则，在开发中保留文化原真性例如，对历史街区改造实行“微更新”，避免大规模拆建；非遗项目开发前进行“文化评估”，确保商业化不破坏技艺核心；鼓励原住居民参与文旅经营，保障其文化传承的主体地位

六、结论与展望第12页共13页2025年的文旅融合发展，是文化价值与旅游功能的深度协同，是技术创新与人文关怀的有机结合，更是满足人民美好生活需求的时代必然未来，随着科技赋能的深化、文化IP的活化、业态创新的加速，文旅行业将从“单一观光”向“多元体验”、从“资源驱动”向“创新驱动”、从“流量经济”向“价值经济”转型展望未来，文旅融合将呈现三大趋势一是“文化+科技”深度融合，元宇宙、人工智能等技术将重构文旅体验场景，实现“虚实共生”；二是“在地文化”价值凸显，小众文化资源通过个性化开发成为“网红打卡点”，推动旅游市场从“热门景区垄断”向“全域均衡发展”；三是“可持续旅游”成为主流，文化保护与商业开发的平衡机制将逐步完善，实现“文化传承、经济发展、生态保护”的共赢文旅融合不仅是行业发展的路径，更是文化传播的桥梁、情感连接的纽带在2025年及未来，让我们以文化为魂、以旅游为体，共同书写文旅融合的新篇章，让中国文化通过旅游走向世界，让人民群众在文旅体验中感受时代脉搏、收获幸福温度字数统计约4800字第13页共13页。