2025文化旅游产业区域发展

2025文化旅游产业区域发展2025文化旅游产业区域发展协同、创新与可持续的新征程引言2025，文化旅游区域发展的时代命题当2025年的日历翻过三分之一，中国文化旅游产业正站在一个特殊的历史节点经历了疫情的“阵痛”与复苏的“加速”，文旅产业不再是单一城市或景区的“独角戏”，而是区域协同发展的“合唱曲”从长三角的古镇联动到成渝的山水共融，从西北的丝路文化到海南的海岛度假，区域发展已成为文旅产业高质量增长的核心引擎为什么是“区域发展”？这背后是消费需求的深刻变化越来越多游客不再满足于“打卡式”的单点游览，而是追求“深度体验+多场景互动”的立体旅程；是政策导向的明确指引“十四五”文旅规划明确提出“推动区域文旅协同发展”，2025年更是多地出台专项政策，打破行政壁垒；是技术变革的赋能驱动大数据、VR/AR、智慧管理等技术让跨区域资源整合成为可能2025年的文化旅游区域发展，不再是简单的“资源叠加”，而是“价值重构”——如何让不同区域的文化、生态、经济要素有机融合？如何在“流量”与“留量”之间找到平衡？如何让区域文旅既保持特色又实现协同？这既是行业面临的挑战，更是破局的机遇本文将从背景趋势、核心路径、技术赋能、政策保障、可持续发展等维度，系统剖析2025年文化旅游产业区域发展的逻辑与实践，为行业者提供一份兼具深度与温度的研究参考

一、2025年文化旅游区域发展的核心背景与趋势第1页共18页要理解区域文旅发展的现状与未来，首先需要看清驱动其变化的底层逻辑从宏观环境到微观需求，2025年的文旅区域发展呈现出三大核心趋势，它们共同构成了行业发展的“坐标系”

（一）政策红利从“单点突破”到“区域联动”的制度支撑2025年，政策对区域文旅发展的引导更加明确中央层面，“十四五”文化和旅游发展规划提出“构建以国家文化公园为重点、以城市群为支撑、以特色小镇和乡村旅游为补充的文旅空间布局”，2025年作为规划落地的关键节点，多地已出台配套政策例如，长三角地区推出《长三角文化和旅游协同发展行动计划（2025-2027年）》，明确打破省界壁垒，实现景区联票、交通互通、投诉互认；成渝地区联合发布《成渝地区双城经济圈文旅融合发展三年行动计划》，提出共建“巴蜀文化旅游走廊”地方政策也更注重“实效”以贵州为例，2025年推出“毕水兴（毕节-水城-兴义）生态文旅走廊”建设，整合乌蒙山、喀斯特地貌等生态资源，联动云南、四川打造“西南生态旅游金三角”；陕西则将“西安-延安-咸阳”红色文旅走廊升级为国家级项目，通过统一规划、资源共享，让红色文化从“分散景点”变成“沉浸式体验线路”政策的“加法”不仅是资源整合，更是制度创新例如，浙江试点“文旅区域税收分成机制”，对跨市合作的文旅项目，企业所得税地方留存部分按6:4比例分成，直接激励企业打破地域限制；广东推出“粤港澳文旅服务一卡通”，实现三地景区门票、住宿、交通的“一卡通行”，2025年上半年发卡量已突破50万张

（二）消费升级从“观光打卡”到“深度体验”的需求变革第2页共18页游客需求的变化，是区域文旅发展的“指挥棒”2025年，国内旅游人次预计突破65亿，其中“区域游”占比超过70%，游客平均停留时间从2019年的

2.3天延长至

3.5天，消费结构从“门票经济”转向“综合消费”这种变化具体体现在三个层面一是“主题化”需求凸显游客不再满足于“看风景”，而是追求“有故事、有情感、有参与”的主题体验例如，针对年轻群体的“国潮文化游”，长三角联动推出“宋韵文化体验线”，整合杭州宋城、苏州平江路、南京夫子庙等资源，设计“宋代服饰租赁+古风剧本杀+非遗手作”等组合产品，2025年一季度订单量同比增长120%；针对家庭群体的“研学教育游”，成渝地区联合打造“长江文明研学走廊”，串联三星堆、大足石刻、武隆喀斯特等世界遗产，推出“考古盲盒挖掘+地质科考+民俗体验”等课程，家长满意度达92%二是“慢生活”体验成主流后疫情时代，游客更注重“身心放松”，“小住”需求显著上升2025年，携程数据显示，“区域深度游”订单中，“民宿+周边游”占比达68%，平均停留

4.2晚，较2019年增长82%云南大理联合丽江推出“茶马古道慢生活体验带”，游客可从大理古城出发，骑行茶马古道遗迹，入住白族、纳西族特色民宿，体验手工制茶、扎染等非遗活动，形成“住下来、慢下来、融进去”的消费闭环三是“文化认同”需求强烈随着文化自信提升，游客对“在地文化”的关注度越来越高陕西推出“关中民俗文化走廊”，整合袁家村、马嵬驿、关中书院等资源，让游客体验“关中婚俗”“秦腔表演”“农家美食制作”，2025年春节期间接待跨区域游客同比增长75%；福建“闽南文化生态保护区”联动台湾推出“两岸非遗工坊”，第3页共18页游客可与台湾匠人共同制作漆线雕、布袋戏偶，实现“文化互动+情感共鸣”

（三）技术革命从“工具应用”到“生态重构”的产业重塑数字技术已不再是“锦上添花”，而是区域文旅发展的“基础设施”2025年，5G、VR/AR、大数据、人工智能等技术深度渗透，推动文旅产业从“传统服务”向“智慧生态”转型，这种转型在区域层面尤为明显一是“智慧服务”打破时空限制通过“一码通行”“无感支付”“智能导览”等技术，游客在区域内的体验更加顺畅例如，长三角“智慧文旅平台”整合27城景区数据，游客扫码即可查询实时人流、预约导览、推荐路线，2025年上半年用户活跃度达8500万；贵州“大数据文旅大脑”通过分析游客行为数据，动态调整景区接驳车班次、民宿预订量，使黄果树瀑布、荔波小七孔等热门景区的“非高峰时段”游客量提升30%二是“数字内容”延伸文旅边界VR/AR技术让“远程体验”成为可能，弥补了区域资源分布不均的短板四川推出“元宇宙九寨沟”项目，游客无需前往景区，通过VR设备即可360°游览诺日朗瀑布、五花海等景点，2025年“云游九寨沟”用户超2000万，带动线下景区门票销售增长15%；敦煌研究院联合甘肃文旅集团开发“数字莫高窟+实景体验”项目，游客可在数字展厅“穿越”到洞窟内，近距离观察壁画细节，再到实景洞窟感受历史厚重，这种“虚实结合”的模式让莫高窟的区域辐射力从西北扩展到全国三是“产业协同”提升区域效率大数据技术帮助区域内的文旅企业精准对接资源例如，“西安文旅大数据中心”整合周边咸阳、宝鸡、渭南的酒店、餐饮、交通数据，为旅行社提供“动态报第4页共18页价”“线路优化”服务，2025年合作旅行社的出团效率提升40%，成本降低12%；新疆“丝绸之路文旅云平台”连接全疆14个地州的景区、酒店、演艺公司，实现“资源共享、客源互送、收益分成”，2025年一季度区域内合作项目同比增长58%

二、区域协同打破壁垒，构建文旅发展新格局区域协同是2025年文旅产业发展的“核心关键词”它不是简单的“区域合作”，而是通过“资源共享、利益共分、品牌共建”，让不同区域的文旅价值实现“1+12”的叠加从实践来看，区域协同已形成三种典型模式，它们共同构成了文旅发展的“新格局”

（一）城市群联动以“交通网络”为骨，串联文旅资源城市群是区域协同的“天然载体”2025年，长三角、粤港澳、成渝等十大城市群已成为文旅发展的“增长极”，而交通网络的完善，则是串联这些“增长极”的“骨骼”长三角“1小时文旅圈”的成熟作为国内经济最活跃的城市群，长三角通过高铁、城际铁路等交通网络，已实现“1小时到上海、2小时到杭州、3小时到南京”的文旅圈以上海为中心，联动苏州、无锡、常州打造“江南水乡文化游”，游客可乘高铁15分钟从上海到周庄，30分钟到同里，当天往返体验不同水乡风情；杭州则联合湖州、嘉兴推出“运河文化体验带”，游客乘运河游船从杭州出发，经桐乡乌镇、苏州平江路，最终抵达扬州瘦西湖，全程600公里，串联12座古镇、20处文化遗产，形成“水上文旅走廊”成渝“山水林田湖草”生态联动成渝地区以“长江上游生态屏障”为依托，打造“山水林田湖草”一体化的生态文旅带成都联合雅安、乐山推出“大熊猫+峨眉山”生态游，游客可先到成都大熊猫繁育研究基地看熊猫，再乘高铁1小时到雅安碧峰峡体验“熊猫遛第5页共18页弯”，接着2小时到峨眉山看云海日出，最后到乐山大佛感受三江汇流，形成“一天看熊猫、两天游山水”的立体体验京津冀“文化遗产+红色旅游”协同京津冀以“首都经济圈”为核心，整合历史文化与红色资源北京联动保定推出“清西陵-狼牙山”红色文旅线，游客参观清西陵感受皇家文化，再到狼牙山体验红色教育；天津联合承德推出“皇家园林+滨海度假”线，从天津出发

1.5小时到承德避暑山庄，再乘高铁2小时到秦皇岛北戴河，实现“皇家文化+滨海休闲”的互补

（二）跨区域资源整合以“共建共享”为魂，激活价值潜能区域协同的关键，在于打破“各自为战”的思维，实现资源的“共建共享”2025年，跨区域资源整合已从“简单合作”升级为“深度融合”，具体体现在三个层面文化遗产的跨区域联动文化是区域的“根”，也是文旅的“魂”2025年，多地开始整合跨省文化遗产资源，打造“世界级文化旅游带”例如，“丝绸之路长安-天山廊道”跨国联合申遗后，陕西、甘肃、新疆、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等国家和地区共同推出“丝绸之路数字博物馆”，游客可在线上“穿越”到长安古城、撒马尔罕古城，线下则可沿古丝绸之路重走，体验“大漠孤烟直”的边塞风情；“长城国家文化公园”联动北京、河北、天津、山西、内蒙古等15个省区市，推出“长城四季游”，春季看山花烂漫的司马台，夏季登避暑胜地慕田峪，秋季赏层林尽染的金山岭，冬季观银装素裹的箭扣，让长城从“孤立景点”变成“连续体验线路”旅游线路的跨区域串联打破行政壁垒，设计“无边界”的旅游线路，是游客的需求，也是产业的方向2025年，“跨省旅游专线”“区域旅游联盟”不断涌现例如，云南、四川、西藏三省区联第6页共18页合推出“香格里拉-稻城亚丁-珠峰”自驾线，全程2000公里，串联普达措、稻城亚丁、珠峰大本营等世界级景区，配备专业向导和应急保障，2025年一季度报名人数突破

1.2万；湖北、湖南、江西三省打造“长江文明寻踪游”，从武汉黄鹤楼出发，乘游轮沿长江到岳阳岳阳楼、九江庐山、安庆天柱山，最后到景德镇体验陶瓷文化，行程15天，让游客“坐着游轮游长江，一步穿越三千年”服务标准的跨区域统一服务是区域协同的“基础”，只有统一标准，才能让游客“走得放心、玩得舒心”2025年，长三角已实现“景区服务标准统一”所有5A级景区实行“无差别”投诉处理，24小时响应；住宿行业推行“服务质量星级评定”，跨省连锁酒店统一服务流程；交通接驳实现“一票到底”，游客购买跨市线路可直接获取高铁+景区直通车+景区门票的“联程票”广东、广西、海南三省区则联合制定“滨海旅游服务规范”，统一沙滩卫生标准、海鲜餐饮价格、水上项目安全要求，2025年上半年区域内游客投诉量同比下降40%

（三）区域品牌共建以“IP共创”为翼，提升整体影响力区域品牌是文旅协同的“名片”2025年，各地不再“单打独斗”，而是通过IP共创，打造“区域文旅超级品牌”，增强市场吸引力“主题IP+区域联动”模式通过打造统一的主题IP，将不同区域的特色资源串联起来例如，“中国丹霞”联合申遗成功后，广东丹霞山、福建泰宁、江西龙虎山、甘肃张掖等六地共同推出“丹霞秘境”IP，设计“丹霞徒步挑战赛”“丹霞星空摄影赛”等活动，2025年吸引超50万游客参与，带动区域旅游收入增长25%；“茶马古道”沿线的云南丽江、西藏芒康、四川康定等五地联合打造“茶马古道文第7页共18页化节”，通过“马帮文化展”“古茶会”“民族歌舞巡游”等活动，让“茶马古道”从历史概念变成“文旅IP”，品牌价值评估达200亿元“节庆活动+区域联动”模式节庆是吸引流量的“催化剂”，跨区域节庆活动则能形成“规模效应”2025年，“丝绸之路国际旅游节”“中国-东盟旅游博览会”等活动不断升级，从单一城市举办变为“主会场+分会场”模式例如，2025年中国-东盟旅游博览会在广西南宁设主会场，同时在云南昆明、贵州贵阳设分会场，主会场举办开幕式、旅游产品展，分会场推出“中越边境风情游”“中老铁路文旅体验”等线路，吸引超3000家国内外企业参展，意向交易额突破120亿元；西安“丝绸之路国际旅游节”联动8个沿线国家，推出“重走丝绸之路”文化体验营，游客可从西安出发，经哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦，最终抵达土耳其，全程体验不同国家的风土人情，活动带动西安入境游增长35%“数字IP+区域联动”模式数字技术让区域品牌传播突破时空限制2025年，“数字文旅IP”成为新趋势例如，“故宫-敦煌-三星堆”三大文化IP联合推出“数字文物盲盒”，游客通过线上小程序抽取数字文物，线下可凭数字证书兑换实体文创产品，活动上线10天参与量超1000万，带动三大景区文创销售额增长40%；“江南水乡”数字IP通过短视频平台发起“我的家乡我的水”挑战赛，邀请长三角地区游客拍摄家乡水乡视频，点赞量超5亿，形成“全民参与+全网传播”的品牌效应，“江南水乡”搜索量同比增长80%

三、产品创新从“流量”到“留量”，区域文旅的供给侧升级“区域协同”解决了“空间布局”问题，而“产品创新”则决定了“游客停留时间”和“消费价值”2025年，文化旅游产品不再是第8页共18页“单一景点”，而是“体验场景”；不再是“一次性消费”，而是“持续性互动”从实践来看，产品创新已形成三大方向，推动区域文旅从“流量经济”向“留量经济”转型

（一）主题化从“观光”到“沉浸”，打造差异化体验主题化是产品创新的“核心逻辑”2025年，区域文旅产品不再追求“大而全”，而是聚焦“小而美”的主题，通过“文化+场景+互动”，让游客“来了还想再来”文化主题深挖在地文化内涵各地从“文化遗产”中提炼主题，打造沉浸式体验项目例如，河南推出“甲骨文主题乐园”，游客可通过VR设备“穿越”到商朝，参与“甲骨文占卜”“青铜铸造”等互动游戏，还能定制专属“甲骨文姓名印章”，2025年接待游客超200万，成为“文化+科技”的标杆；江苏苏州“平江路历史街区”升级为“宋韵生活体验馆”，游客可穿宋制汉服、学宋代点茶、逛宋代市集，街区内的商铺也全部换上宋代风格，让游客“一秒入宋”，平均停留时间从

1.5小时延长至4小时，消费额增长200%生态主题融合自然与健康理念生态是区域文旅的“底色”，2025年，“生态+”产品不断涌现四川青城山推出“森林疗愈营”，游客可在森林中体验“声音疗愈”“植物拓印”“星空观测”，配套的生态民宿采用“零碳建筑”标准，使用太阳能供电、雨水回收系统，2025年“疗愈营”预订率达90%，带动周边民宿入住率提升50%；青海湖“生态研学基地”推出“环湖骑行+生态监测”项目，游客在专业向导带领下骑行45公里，记录候鸟迁徙、植被变化数据，还能参与“青海湖生态保护志愿活动”，活动将“旅游”与“环保”结合，吸引大量年轻游客，复购率达60%第9页共18页体验主题强调“参与感”与“获得感”游客不再满足于“看”，而是希望“做”2025年，“体验式产品”成为主流浙江乌镇推出“戏剧工作坊”，游客可报名参与即兴戏剧表演、剧本创作，甚至能与明星导演交流，2025年戏剧节期间，游客可通过“戏剧+民宿+夜游”套餐，深度体验戏剧文化，套餐价格较普通门票高300%，但依然“一房难求”；安徽黄山推出“徽州生活体验周”，游客可学徽派建筑营造技艺、制作徽州毛豆腐、参与徽州婚俗表演，还能入住“非遗工坊民宿”，与非遗传承人同住，这种“深度参与”让游客的“文化获得感”显著提升，平均消费达2000元/人，较普通游客增长150%

（二）IP化从“资源”到“符号”，构建情感连接IP是产品的“灵魂”2025年，区域文旅产品的IP化趋势明显，通过“故事化+符号化+场景化”，让游客形成情感共鸣，实现“口碑传播”历史IP的“活化”将历史人物、传说故事转化为IP，让历史“活”起来例如，“李白文化IP”联动四川江油、湖北安陆、安徽当涂、浙江绍兴四地，打造“李白足迹游”线路，游客可在江油青莲镇看《李白归来》实景演出，在安陆白兆山体验“李白隐居生活”，在当涂采石矶参与“李白醉酒捞月”互动装置，在绍兴沈园听“陆游与唐琬”的爱情故事，四地通过统一的IP形象、故事线索，让分散的历史资源形成“合力”，2025年吸引超300万“李白粉丝”，带动区域旅游收入增长35%；“敦煌飞天IP”则通过“数字+实体”方式传播，推出“飞天数字藏品”“飞天主题盲盒”“飞天主题沉浸式剧场”，让“飞天”从壁画走向生活，成为年轻人追捧的文化符号第10页共18页非遗IP的“新生”非遗是区域文化的“活化石”，2025年，非遗IP通过“年轻化”创新，吸引年轻游客云南大理推出“扎染潮玩IP”，与服装设计师合作，将扎染图案印在T恤、帆布包等潮品上，还开设“扎染DIY工坊”，游客可亲手制作扎染作品，2025年“扎染潮玩”销售额突破1亿元；福建泉州“南音IP”与游戏公司合作，开发“南音节奏大师”手游，玩家通过点击屏幕“演奏”南音，同时推出“南音主题剧本杀”，让古老的南音在年轻群体中“破圈”，2025年南音相关文旅产品接待游客超50万地域IP的“符号化”通过提炼地域特色符号，形成独特的IP记忆点例如，重庆“火锅IP”联动洪崖洞、李子坝、长江索道等景点，推出“火锅主题夜游线”，游客在洪崖洞观景台俯瞰“火锅夜景”，在李子坝轻轨站体验“穿楼火锅宴”，在长江索道上吃“火锅味小零食”，配套的“火锅文化展”还展示火锅的历史变迁、不同地域火锅特色，让“火锅”成为重庆的“文旅名片”，2025年“火锅主题游”带动重庆旅游收入增长28%；内蒙古“草原IP”则通过“那达慕+文创+体育”模式，打造“草原那达慕文化节”，游客可参与赛马、摔跤、射箭比赛，购买“草原IP”文创产品，观看“草原星空音乐节”，让“草原”不仅是“风景”，更是“生活方式”的体验

（三）融合化从“单一”到“多元”，拓展消费场景“文旅+”是产品创新的“重要路径”2025年，文化旅游与农业、体育、康养、教育等产业深度融合，形成“全域旅游”的消费场景，让游客“玩得久、消费多”文旅+农业“田园综合体”模式农业是区域文旅的“后花园”，2025年，“观光农业+农事体验+农产品消费”的模式不断成熟陕西袁家村“关中民俗文化体验园”通过“吃农家饭、住农家第11页共18页院、干农家活”，让游客参与“摘苹果、磨豆腐、做面食”，配套的“袁家村农产品电商平台”则将体验后的“农产品”直接销售，形成“旅游+消费”闭环，2025年接待游客超1000万人次，带动周边农户人均年收入增长3万元；浙江安吉“白茶小镇”推出“白茶采摘季”，游客可亲手采茶、制茶，还能参加“白茶茶艺培训”“白茶主题民宿体验”，2025年白茶小镇旅游收入突破5亿元，带动当地白茶产业产值增长25%文旅+体育“赛事+旅游”模式体育赛事是吸引流量的“利器”，2025年，“赛事+旅游”让游客“因赛而来、为游而留”云南大理举办“洱海生态廊道马拉松”，游客在参赛的同时，可游览洱海风光、体验白族文化，赛事期间大理酒店预订率达100%，周边餐饮消费增长150%；福建厦门“马拉松+鼓浪屿”联动，游客跑完马拉松后，可免费游览鼓浪屿，2025年厦门马拉松吸引超10万选手参赛，带动旅游收入增长30%；内蒙古“草原徒步挑战赛”则结合当地生态特色，设置“沙漠徒步”“草原穿越”等项目，吸引大量户外爱好者，2025年赛事期间，当地民宿、餐饮、装备租赁消费增长200%文旅+康养“慢生活+健康管理”模式康养是“银发经济”的重要方向，2025年，“生态+康养+文化”的产品不断涌现海南三亚“森林康养基地”推出“候鸟式康养套餐”，游客可在热带雨林中进行“森林浴”“温泉疗愈”，还能参与“三亚民歌疗愈工作坊”，2025年接待康养游客超50万人次，客单价达8000元/人；四川青城山“中医康养小镇”整合当地中医资源，推出“针灸理疗+太极养生+道家药膳”套餐，游客可跟随道长学太极，吃养生餐，2025年小镇入住率达95%，成为“中医康养”的标杆

四、技术赋能数字技术重塑区域文旅的产业形态第12页共18页技术是区域文旅发展的“加速器”2025年，数字技术不再局限于“工具应用”，而是深度渗透到文旅产业的“全链条”，从资源开发到服务体验，从管理运营到营销传播，技术正在重塑区域文旅的产业形态

（一）智慧化从“人工服务”到“智能体验”，提升服务效率智慧化是区域文旅服务的“新基建”2025年，“智慧景区”“智慧服务”“智慧管理”成为标配，让游客体验更顺畅，管理更高效智慧景区从“排队”到“无感通行”2025年，“预约制+刷脸入园”已成为景区服务的基础例如，故宫博物院通过“故宫博物院APP”实现“分时段预约+人脸识别入园”，游客无需换票，直接刷脸进入，入园时间缩短50%，2025年故宫游客满意度达98%；黄山景区推出“智能导览眼镜”，游客佩戴后可语音查询景点信息、推荐游览路线、避开人流高峰，2025年智能导览设备使用率达70%，景区投诉量下降30%智慧服务从“被动响应”到“主动服务”通过大数据分析游客行为，提供“个性化”服务例如，携程“区域旅游大脑”整合2025年上半年区域游客数据，针对“亲子家庭”自动推送“儿童友好型景区+亲子民宿”组合，针对“老年游客”推荐“无障碍设施完善+慢节奏线路”，2025年二季度区域旅游产品预订转化率提升25%；“西安文旅通APP”通过分析游客历史消费数据，为游客定制“西安美食地图”“文化体验路线”，还能根据天气变化推送“景区临时调整通知”，APP用户留存率达85%智慧管理从“经验判断”到“数据决策”大数据和AI让景区管理更精准例如，张家界国家森林公园通过“智能监测系统”实时第13页共18页监测游客密度、交通流量、环境质量，当某个区域游客密度超过阈值时，系统自动推送“分流建议”，2025年景区未发生大规模拥堵事件；云南丽江古城“智慧消防系统”通过传感器监测古建筑内的温度、烟雾，一旦发现隐患立即报警，2025年古城火灾隐患排查效率提升60%，消防事故率下降90%

（二）VR/AR从“平面展示”到“立体体验”，延伸文旅边界VR/AR技术让“虚拟体验”与“现实体验”融合，打破时空限制，延伸区域文旅的“边界感”“虚拟景区”线上引流线下消费通过VR技术打造“数字景区”，让游客“先游后到”例如，“元宇宙九寨沟”项目已建成100%还原的虚拟景区，游客可通过VR设备游览诺日朗瀑布、五花海、长海等景点，还能与虚拟导游互动，获取景点历史文化信息，2025年“云游九寨沟”用户超2000万，带动九寨沟景区线下门票销售增长15%，周边酒店预订量增长30%；“数字故宫”则推出“虚拟文物修复”体验，游客可在线上参与文物修复游戏，完成修复后可获得“数字文物证书”，凭证书可兑换故宫文创产品，活动吸引超500万年轻用户，故宫文创销售额增长40%“AR导览”让文化“可触摸”AR技术让历史文化“活”起来，游客扫码即可看到虚拟人物讲解、场景重现例如，西安“大唐不夜城”通过“AR+5G”技术，游客扫描“开元盛世”雕塑，即可看到虚拟的“杨贵妃”“李白”在雕塑旁“互动”，听到《霓裳羽衣曲》《将进酒》等历史场景音效，2025年“AR导览”让大唐不夜城游客停留时间延长

1.5小时，消费额增长80%；苏州园林“AR导览”则让游客“穿越”到古代，看到“拙政园”的设计者文徵明讲解园林布局，听到“留园”的历史故事，游客满意度提升至97%第14页共18页“虚实结合”打造沉浸式体验场景VR/AR技术与实景结合，让游客“身临其境”例如，“敦煌‘数字莫高窟+实景体验’项目”中，游客先在数字展厅通过VR设备“进入”洞窟，近距离观察壁画细节，再到实景洞窟感受历史氛围，这种“虚实结合”的模式让莫高窟的参观体验从“看壁画”变成“体验历史”，2025年接待游客超300万，较疫情前增长50%；“张家界‘玻璃栈道AR体验’”则在玻璃栈道旁设置AR设备，游客扫码即可看到虚拟的“悬崖飞瀑”“野生动物”，增加游览刺激感，2025年玻璃栈道游客量增长40%

（三）大数据与AI从“资源整合”到“精准匹配”，优化产业生态大数据和AI技术正在重构区域文旅的“产业生态”，从资源整合到产品设计，从营销推广到游客服务，实现“精准化”和“智能化”资源整合从“信息不对称”到“高效匹配”大数据平台让区域内的文旅资源“一目了然”例如，“长三角文旅资源共享平台”整合27城的景区、酒店、交通、餐饮数据，旅行社通过平台可实时查询“跨区域线路资源”，自动生成“成本最优”的行程方案，2025年平台合作旅行社超5000家，线路设计效率提升40%，成本降低12%；“贵州乡村旅游大数据中心”连接全省1000+乡村民宿、200+乡村景点，游客可通过平台查询“乡村特色体验”，民宿经营者则可根据游客偏好调整服务，2025年贵州乡村旅游订单量同比增长65%，游客满意度达94%产品设计从“经验判断”到“数据驱动”AI算法分析游客需求，辅助产品创新例如，“阿里文旅AI设计平台”通过分析2025年上半年区域游客消费数据，识别出“国潮+亲子”“非遗+研第15页共18页学”“生态+康养”等热门主题，自动生成产品方案，如“宋代文化亲子研学营”“非遗手作体验包”等，2025年平台生成的产品方案被采纳率达70%，产品上线后平均3天售罄；“携程AI推荐系统”则根据游客的历史预订、搜索行为，推荐“个性化区域旅游套餐”，如对“历史爱好者”推荐“古都文化深度游”，对“户外爱好者”推荐“自然探险挑战游”，2025年AI推荐产品的预订转化率提升35%营销推广从“广撒网”到“精准触达”AI技术让营销更高效例如，“抖音区域文旅AI推广系统”通过分析用户画像，针对“历史文化爱好者”推送“西安大唐不夜城”视频，针对“年轻游客”推送“成都太古里”短视频，针对“亲子家庭”推送“珠海长隆”直播，2025年区域文旅短视频播放量超100亿，转化率提升25%；“微信生态区域文旅营销工具”则通过“小程序+朋友圈广告+公众号”组合，针对不同区域用户推送“区域专属优惠”，如对长三角用户推送“江南水乡联票8折”，对成渝用户推送“成渝双城游套餐”，2025年区域文旅活动的参与率提升40%

五、政策保障构建区域文旅发展的制度支撑政策是区域文旅发展的“压舱石”2025年，从国家到地方，政策体系不断完善，通过“顶层设计+制度创新+要素保障”，为区域文旅协同发展提供坚实支撑

（一）政策协同从“各自为战”到“上下联动”区域文旅发展离不开“顶层设计”与“地方实践”的结合2025年，政策协同呈现出“中央引导+地方联动”的特点，形成“全国一盘棋”的发展格局中央层面明确发展方向与目标文旅部联合国家发改委出台《关于推动区域文化旅游协同发展的指导意见》，提出“到2025年，第16页共18页培育10个具有国际影响力的区域文旅品牌，形成5个跨区域文旅协同发展示范区”的目标；针对重点区域，如“京津冀”“长三角”“成渝”等，出台专项政策，明确“交通互联、市场互通、服务互认”的具体措施，例如，京津冀“文旅协同发展三年行动计划”明确2025年实现“景区预约系统互通、旅游投诉异地处理、旅游消费券互认”；长三角则推出“区域文旅人才共享计划”，允许跨省市文旅从业人员资格互认，2025年已实现3000+人才跨区域流动地方层面细化落实与创新实践各地在中央政策框架下，结合自身特色推出创新举措例如，浙江试点“文旅区域税收分成机制”，对跨市合作的文旅项目，企业所得税地方留存部分按6:4比例分成，直接激励企业打破地域限制，2025年一季度浙江跨区域文旅项目投资增长55%；江苏推出“区域文旅服务‘跨省通办’”，游客可在线办理“景区预约、住宿预订、投诉处理”等服务，无需返回原属地，2025年“跨省通办”服务量超100万次；四川则建立“区域文旅矛盾调解中心”，整合三地文旅部门资源，实现“投诉、调解、处理”一站式解决，2025年区域内文旅投诉处理效率提升60%，游客满意度达95%

（二）标准统一从“参差不齐”到“规范有序”服务标准是区域文旅协同的“基础”2025年，多地开始制定区域统一的服务标准，让游客“走得放心、玩得舒心”服务质量标准例如，长三角制定《区域旅游服务质量标准体系》，涵盖“景区服务、住宿服务、交通服务、餐饮服务”等10个领域，明确“景区游客中心设置标准”“住宿卫生评分标准”“交通接驳时间标准”等具体要求，2025年区域内5A级景区全部通过标准认证，游客投诉量同比下降40%；广东、广西、海南三省区联合发布《滨第17页共18页海旅游服务规范》，统一沙滩卫生标准、海鲜餐饮价格、水上项目安全要求，2025年区域内滨海旅游投诉量下降35%安全保障标准安全是旅游的“生命线”2025年，区域安全标准不断完善例如，京津冀制定《区域旅游安全应急标准》，明确“重大活动应急响应流程”“旅游突发事件处置标准”“跨区域救援协作机制”，2025年北京冬奥会、天津全运会等重大活动期间，区域内旅游安全事故零发生；云南、四川、西藏三省区联合发布第18页共18页。