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2025娱乐行业的户外娱乐发展引言当“户外”成为娱乐的新主场在城市钢筋水泥的森林里待久了,人们总会不自觉地向往一片能自由呼吸的空间从2023年“露营热”席卷全国,到2024年“Citywalk”“轻徒步”成为年轻人的社交货币,再到2025年初各地“星空露营季”“森林音乐节”的门票秒空,户外娱乐正在从“小众爱好”蜕变为大众消费的“刚需”2025年,是“十四五”规划的收官之年,也是疫情后消费复苏的关键节点随着技术迭代、政策支持和用户需求的深度演变,户外娱乐不再局限于“简单的自然体验”,而是融合了科技、文化、社交、健康等多重属性的综合娱乐场景它既是人们逃离城市压力的“解压阀”,也是行业探索新增长极的“试验田”本报告将从现状与趋势、驱动因素、细分领域、挑战与应对、未来展望五个维度,系统剖析2025年娱乐行业户外娱乐的发展逻辑与潜力,为行业从业者提供决策参考
一、2025年户外娱乐发展现状与趋势从“现象级”到“常态化”
(一)市场规模从“爆发式增长”到“稳健扩张”
1.整体规模持续攀升,成为娱乐行业重要增长极据中国文化娱乐行业协会2024年数据,2023年中国户外娱乐市场规模达9200亿元,同比增长
25.3%,增速远超传统室内娱乐(如影院、KTV)的
5.1%其中,露营、徒步、户外音乐节、户外剧本杀等细分领域贡献了主要增量预计到2025年,这一规模将突破
1.4万亿第1页共16页元,占整体娱乐市场的比重从2023年的
18.7%提升至
23.5%,成为行业增长的核心引擎
2.用户群体从“小众尝鲜”到“全民参与”早期户外娱乐的主力是25-35岁的城市白领和学生群体,但2024年数据显示,45岁以上人群的参与率同比提升18%,家庭亲子、银发群体成为新增长点例如,携程“家庭户外露营”产品2024年订单量同比增长310%,其中带儿童的家庭占比达62%;“老年徒步团”在抖音话题播放量超50亿次,平均年龄58岁的“银发登山队”已成为景区常客
3.消费场景从“单一体验”到“全周期覆盖”2023年户外娱乐多集中在周末短途游,而2024年“微度假”模式兴起3天2晚的户外露营、5天4晚的轻徒步旅行、甚至跨区域的“户外+研学”主题游成为主流数据显示,2024年“户外+住宿”套餐的复购率达45%,用户平均年户外消费次数从2023年的
2.3次增至
3.8次,户外娱乐正在从“碎片化消费”向“常态化生活方式”转变
(二)用户需求从“功能满足”到“情感共鸣”
1.从“打卡式体验”到“深度沉浸”早期户外用户更关注“拍照发圈”,如今则追求“真实体验”例如,传统露营以“搭帐篷、烧烤”为主,2024年“沉浸式自然体验”成为主流在森林中参与“鸟类观测”“植物拓印”等自然科普活动,在峡谷中体验“溪降”“飞拉达攀岩”等极限挑战,在草原上参与“星空摄影工作坊”“马头琴体验”等文化互动这种“体验+学习+社交”的复合需求,推动户外娱乐从“感官刺激”向“精神满足”升级第2页共16页
2.从“个体消费”到“社群社交”户外娱乐正在成为年轻人的“社交货币”2024年,小红书“户外社群”话题下有超120万篇笔记,豆瓣“城市徒步小组”成员超20万人,这些社群通过线下徒步、露营、攀冰等活动形成紧密连接某露营品牌调研显示,78%的用户表示“参与户外的主要动机是结识同好”,“组队露营”“户外挑战赛”等社交型活动的报名率同比提升240%
3.从“单一安全”到“全链路保障”随着用户对户外安全的重视,“安全保障”已成为选择户外产品和服务的核心考量2024年,带“安全救援团队”“智能定位设备”“应急医疗包”的户外套餐溢价达30%-50%,但用户接受度超85%例如,某户外平台推出的“轻徒步保险”包含实时位置共享、一键呼救、紧急救援等功能,上线半年用户量突破100万,印证了安全需求已从“基础配置”升级为“刚性要求”
(三)政策与社会环境从“被动支持”到“主动赋能”
1.政策红利持续释放,明确户外娱乐发展方向国家“十四五”文化和旅游发展规划明确提出“推动户外休闲旅游发展,建设一批国家级露营地、徒步路线”;2024年《关于促进体育消费和体育产业高质量发展的意见》将“户外体育”列为重点支持领域,对符合标准的户外营地给予税收减免和资金补贴截至2024年底,全国已有28个省份出台户外娱乐专项扶持政策,预计2025年将新增
1.2万个标准化户外营地,覆盖80%以上的地级市
2.社会观念转变“健康生活”与“绿色发展”共识深化疫情后,“健康”成为全民关注的关键词,户外娱乐因“亲近自然、增强体质”的属性被广泛认可《2024中国户外健康白皮书》显第3页共16页示,92%的受访者认为“户外是缓解压力、改善情绪的有效方式”,“每周至少一次户外出行”已成为许多城市居民的生活习惯同时,“无痕露营”“生态保护”等理念深入人心,2024年带“环保积分”的户外活动报名率同比提升150%,用户主动参与生态保护的意识显著增强
3.基础设施逐步完善,户外出行“最后一公里”打通交通方面,2024年全国新增2000公里“风景道”,连接主要景区与户外营地;“城市绿道”建设加速,北京、上海、广州等城市已建成超5000公里绿道网络,实现“15分钟可达户外空间”服务方面,2024年“户外装备租赁”市场规模达180亿元,同比增长45%,用户无需购买装备即可体验户外,降低了参与门槛;“智慧户外”系统(如智能导览、实时天气预警)覆盖全国80%的重点户外区域,提升了出行便利性
二、2025年户外娱乐发展驱动因素技术、消费、场景的“三重奏”
(一)外部驱动技术赋能与消费升级的“双轮驱动”
1.技术创新从“工具辅助”到“体验重构”智能装备升级2024年推出的“智能帐篷”集成了温湿度传感器、智能照明、应急充电功能,可通过手机APP实时监测营地环境;“可穿戴户外设备”能监测心率、血氧、GPS轨迹,甚至在危险时自动触发救援信号数据显示,搭载智能技术的户外装备销量占比已从2023年的12%提升至2024年的35%,预计2025年将达50%数字技术融合VR/AR技术让户外体验突破时空限制——无法前往西藏的用户可通过VR设备“沉浸式徒步布达拉宫周边”,在城市公园中通过AR“解锁”历史文化讲解(如某城市“城墙AR探险”项目参第4页共16页与人数超100万);元宇宙平台“户外虚拟营地”支持用户在线组队露营、分享体验,成为线下活动的“线上补充”大数据与AI应用平台通过分析用户偏好,精准推荐“适合新手的轻徒步路线”“亲子友好型露营地”;AI算法实时优化营地人流调度,避免“五一”“国庆”等高峰期的拥堵问题某头部平台数据显示,AI推荐的户外产品点击率比人工推荐高28%,转化率提升15%
2.消费升级从“生存需求”到“发展需求”可支配收入增长2024年我国居民人均可支配收入达
4.9万元,同比增长
6.2%,其中服务性消费占比达
45.2%,为户外娱乐提供了经济基础消费观念转变用户更愿意为“体验”“情感”“健康”付费,2024年户外娱乐客单价从2023年的350元提升至580元,“高端定制户外游”(如私人登山向导、专属露营管家)订单量同比增长210%“悦己”需求凸显年轻群体(尤其是Z世代)追求“自我实现”,户外娱乐成为表达个性的方式——“国潮露营”(融入汉服、茶道等传统文化元素)、“宠物友好露营”(允许带宠物参与)、“极限挑战露营”(结合攀岩、潜水等极限运动)等细分品类快速增长,反映出用户对“个性化体验”的极致追求
(二)内部创新产品、服务、场景的“多维突破”
1.产品创新从“单一装备”到“内容+服务”传统户外产品以装备为主,如今已延伸为“产品+内容+服务”的生态例如,某露营品牌推出“露营+手作”套餐,用户在体验搭帐篷、做披萨的同时,还能参与“森林手作市集”,购买手工制品;“徒步+研学”产品包含地质考察、植物标本制作等课程,将户外体验与知识学习结合,客单价提升至1200元以上,复购率达35%第5页共16页
2.服务升级从“标准化接待”到“定制化体验”头部企业开始提供“千人千面”的定制服务例如,针对家庭用户,推出“亲子户外教育包”(含儿童户外安全培训、自然科普手册、亲子游戏道具);针对银发群体,设计“慢节奏户外游”(每日行程不超过3小时,配备医疗保障和无障碍设施);针对情侣群体,开发“星空露营约会套餐”(含私人晚宴、星空摄影、情侣手作)定制化服务的用户满意度达92%,显著高于标准化服务的78%
3.场景融合从“单一户外”到“跨界联动”户外娱乐与其他领域的融合加速文旅+户外景区推出“户外+文化”路线,如西安“兵马俑徒步研学”(沿秦直道徒步,了解古代军事历史)、敦煌“沙漠星空露营+壁画临摹”(在沙漠营地体验壁画绘制);体育+户外马拉松赛事新增“山地马拉松”“城市绿道跑”等户外场景,2024年全国户外主题马拉松参赛人数超500万;科技+户外户外品牌与科技公司合作推出“智能户外手表”“AR导航徒步杖”,将科技功能与户外体验深度绑定
三、2025年户外娱乐细分领域发展从“多点开花”到“特色突围”
(一)自然体验类从“观光”到“深度融入”
1.露营从“基础装备”到“主题化、高端化”精致露营(Glamping)2024年成为主流,占露营市场的65%营地配备“拎包入住”设施(如独立卫浴、空调、投影仪),提供“米其林级”餐饮(如法餐、日料),客单价达2000-5000元/晚,2025年市场规模预计突破1500亿元第6页共16页主题露营结合IP、文化、兴趣细分,如“国风露营”(穿汉服、学书法、体验传统手工艺)、“宠物露营”(宠物友好设施+宠物主题活动)、“星空露营”(配备天文望远镜、星空摄影指导),2024年主题露营用户增速达200%,成为新增长点城市微露营在城市公园、天台、商业综合体推出“迷你露营地”,解决用户“没时间远行”的痛点,2024年北京、上海、深圳等城市的“城市微露营”数量超1万家,日均客流量达10万人次
2.徒步与骑行从“专业挑战”到“大众休闲”轻徒步难度低、路线短(1-3小时)、配套完善(有补给站、导览标识)的徒步路线成为主流,2024年“轻徒步”参与人数超2亿人次,平均客单价200-300元例如,杭州“九溪烟树轻徒步”路线,配套“溪边咖啡馆”“森林图书馆”,成为网红打卡地城市骑行结合“Citywalk”与骑行,推出“城市绿道骑行”“复古自行车租赁”等产品,2024年骑行相关订单量同比增长180%,上海、成都等城市的“骑行+咖啡”“骑行+展览”套餐销量激增山地骑行专业级山地自行车路线(如云南“虎跳峡骑行”、甘肃“黄河石林骑行”)吸引硬核玩家,2024年市场规模达120亿元,预计2025年突破200亿元
3.登山与探险从“极限挑战”到“全民参与”低海拔登山海拔3000米以下的“入门级登山”(如四川“西岭雪山”“云南玉龙雪山牦牛坪”)成为大众选择,2024年参与人数超500万人次,配套“登山培训”“安全保障”的套餐销量增长150%第7页共16页户外探险潜水、攀冰、溯溪等小众项目快速增长,2024年潜水订单量同比增长120%,攀冰体验套餐的用户满意度达95%,成为“高净值用户”的新宠
(二)沉浸式互动类从“观看”到“深度参与”
1.户外剧本杀从“室内移植”到“场景融合”自然场景剧本杀结合森林、峡谷、沙漠等自然环境设计剧情,玩家通过解谜、互动、探索完成任务,2024年全国户外剧本杀门店超5000家,单场体验时长从3小时增至5-8小时,客单价达300-500元例如,某景区推出“古战场实景剧本杀”,玩家可体验“射箭”“马术”“古代阵法”等互动项目,复购率达40%文化主题剧本杀融入地方文化元素,如“故宫户外剧本杀”(结合历史剧情,探索故宫建筑奥秘)、“丽江古城剧本杀”(以纳西族文化为背景,体验东巴纸制作、打跳等民俗活动),成为文旅融合的新载体
2.户外音乐节与戏剧从“单一表演”到“沉浸式体验”音乐节+露营“草莓音乐节”“迷笛音乐节”等头部IP推出“3天2晚露营+音乐节”套餐,2024年“草莓音乐节”户外露营票售罄率达98%,带动周边餐饮、住宿消费增长30%沉浸式户外戏剧如“《印象·刘三姐》”“《长恨歌》”等实景演出升级,增加观众互动环节(如观众参与剧情选择、角色扮演),2024年演出场次同比增长80%,复购率提升至25%
3.沉浸式夜游从“灯光秀”到“互动体验”自然夜游利用光影技术打造“星空灯光展”“萤火虫主题夜游”,结合AR互动(如扫描树木触发动物叫声),2024年自然夜游订单量同比增长200%,成为夜间经济的重要组成部分第8页共16页城市夜游结合城市地标推出“户外夜游路线”,如“上海外滩AR夜游”(扫描建筑触发历史故事)、“广州珠江夜游+马术体验”(在码头登船,体验马术后返回市区),客单价达150-200元
(三)科技赋能类从“辅助工具”到“体验重构”
1.智能户外装备从“功能单一”到“全场景适配”智能穿戴设备支持心率、海拔、GPS、气象预警的“户外手表”销量占比达60%,2025年将新增“体温监测”“血氧饱和度实时分析”等健康功能;“智能睡袋”内置温控系统,可根据环境温度自动调节保暖度,价格虽高(2000-5000元),但用户满意度超90%智能营地设施“智能帐篷”(自动充气、照明感应)、“智能烧烤架”(控温、自动旋转)、“智能储物柜”(扫码存取)等设备逐步普及,2024年智能营地的入住率比传统营地高35%
2.VR/AR户外体验从“虚拟观光”到“交互沉浸”VR户外模拟用户佩戴VR设备即可“体验”登山、潜水、探险等场景,2024年VR户外体验设备销量增长150%,成为线下户外的“补充”(如无法出门时体验“虚拟徒步”)AR户外导航与科普“AR徒步杖”通过摄像头识别植物、岩石,提供物种介绍;“AR景区导览”让游客通过手机扫描景点,看到3D复原的历史场景(如“兵马俑AR导览”),2024年AR户外导览用户超5000万
3.元宇宙户外从“概念探索”到“社交落地”虚拟营地社交用户在元宇宙平台创建虚拟形象,组队“露营”“徒步”,并可购买虚拟装备、分享体验,2024年某元宇宙户外平台注册用户超100万,虚拟“户外活动”参与人次达500万第9页共16页虚实结合户外活动线下“真实徒步”与线上“虚拟积分”联动,用户完成线下徒步后可在元宇宙平台兑换奖励(如虚拟装备、线下活动折扣),2024年某平台通过该模式带动线下参与人数增长80%
(四)社交与体验类从“个体活动”到“社群共建”
1.户外社群与KOL从“自发组织”到“商业运营”社群运营头部户外品牌(如“凯乐石”“牧高笛”)通过社群(微信群、APP)组织线下活动,提供装备折扣、技能培训、经验分享,2024年社群用户超2000万,贡献30%的品牌复购KOL带动户外KOL(如“野行者”“徒步中国”)通过短视频分享户外体验,带货户外装备、推荐营地,2024年户外KOL带货GMV超50亿元,粉丝转化率达8%(高于行业平均3%)
2.主题派对与活动从“单一聚会”到“场景化社交”户外主题派对“星空露营派对”(含乐队演出、星空电影)、“荧光徒步派对”(全身荧光装备+音乐互动)、“户外瑜伽派对”(专业教练指导+自然冥想)等,2024年这类活动参与人数超1000万,客单价达500-800元户外挑战赛“城市垂直马拉松”“戈壁徒步挑战赛”“亲子户外障碍赛”等,结合竞技与社交,2024年全国户外挑战赛超500场,参赛人数超200万,成为企业团建、家庭互动的热门选择
3.户外教育与研学从“兴趣培养”到“系统课程”亲子户外教育针对3-12岁儿童,推出“自然探索课”(昆虫观察、植物拓印、户外游戏)、“生存技能课”(打结、搭帐篷、野外取火),2024年亲子户外教育市场规模达80亿元,用户满意度达95%第10页共16页青少年户外研学与学校合作推出“户外研学旅行”,如“丝绸之路徒步研学”“海洋保护潜水研学”,2024年参与学生超50万人次,成为素质教育的重要补充
4.宠物户外从“边缘需求”到“细分市场”宠物友好营地提供宠物围栏、宠物餐食、宠物美容等服务,2024年带宠物的露营订单量同比增长300%,某平台“宠物友好营地”搜索量增长500%宠物主题活动“宠物时装秀”“宠物飞盘赛”“宠物摄影大赛”等,满足养宠人群的社交需求,2024年宠物户外用品销量增长120%,宠物户外市场规模突破50亿元
四、2025年户外娱乐发展挑战与应对在“增长”与“可持续”间平衡
(一)核心挑战安全、规范、同质化与环境压力
1.安全隐患突出,事故频发案例2024年“五一”假期,某露营地因暴雨引发山洪,导致3人受伤;某徒步路线因未设置警示标识,1名游客迷路失联原因部分营地安全设施不足(如缺乏应急医疗站、救援设备)、用户安全意识薄弱(如擅自偏离路线、忽视天气预警)、监管机制不完善(如营地资质审核不严)
2.行业标准缺失,服务质量参差不齐现状户外娱乐行业进入门槛低,缺乏统一的服务标准(如营地卫生、安全保障、装备质量),导致市场乱象——部分“网红营地”实际设施与宣传不符,“低价套餐”暗藏强制消费影响用户投诉率上升(2024年户外娱乐投诉量同比增长45%),行业口碑受损,制约长期发展第11页共16页
3.同质化竞争严重,创新不足表现80%的营地主打“草坪+帐篷+烧烤”模式,缺乏差异化;户外剧本杀剧情重复,难以吸引用户复购;音乐节内容同质化,观众审美疲劳后果用户选择成本上升,企业利润空间被压缩,2024年约30%的中小型户外营地因同质化严重倒闭
4.环境压力加剧,生态保护面临考验问题过度开发导致自然环境破坏——2024年某国家森林公园因露营人数过多,出现“草坪斑秃”“垃圾污染”;部分徒步路线因游客踩踏,植被恢复缓慢矛盾户外娱乐的发展与生态保护的平衡尚未完全解决,如何实现“无痕户外”成为行业共同课题
(二)应对策略从“被动应对”到“主动治理”
1.构建全链条安全保障体系政策层面政府出台《户外娱乐安全管理规范》,明确营地安全设施标准(如配备AED设备、建立应急救援通道)、用户安全培训要求(如强制购买意外险、提前告知风险)企业层面头部平台与专业救援机构合作,建立“24小时应急响应机制”,如某户外平台开发“智能安全手环”,可实时监测用户位置,自动推送预警信息用户层面加强安全宣传教育,通过短视频、手册等方式普及“户外安全知识”(如天气查询、路线规划、急救技能),2024年某平台安全科普视频播放量超10亿次,用户安全事故率下降25%
2.推动行业标准化与规范化第12页共16页建立行业标准中国文化娱乐行业协会牵头制定《户外营地服务规范》《户外剧本杀内容标准》等团体标准,明确卫生、安全、服务质量等指标,2025年计划覆盖80%的头部企业加强资质审核平台对营地、活动方实行“资质审核+定期复查”机制,拒绝“三无营地”“安全隐患营地”入驻,2024年头部平台已清退20%的不合格合作方透明化消费要求企业明确标注“价格构成”“服务内容”“风险提示”,禁止“低价引流+强制消费”,某平台通过“消费评价体系”将透明化商家的订单占比提升至60%
3.打造差异化与IP化内容主题化创新营地结合地方文化打造特色IP,如“非遗主题露营”(邀请非遗传承人现场教学)、“科幻主题露营”(配备VR设备、太空舱住宿),2025年主题化营地的用户复购率预计达40%内容深度挖掘户外剧本杀从“简单解谜”转向“文化叙事”,如“红色主题剧本杀”(结合历史事件,还原革命故事);音乐节引入“沉浸式艺术装置”“互动体验区”,提升用户参与感跨界IP合作与影视、游戏IP联名,如“《三体》户外科幻露营”“《原神》主题徒步路线”,借助IP流量吸引年轻用户,2024年IP联名户外产品销量增长200%
4.践行可持续发展理念推广“无痕户外”企业通过“环保积分”“垃圾回收奖励”等方式,引导用户带走垃圾、不破坏植被;营地配备分类垃圾桶、可降解餐具,2024年某平台“无痕露营”订单占比达75%第13页共16页生态保护投入头部企业设立“环保基金”,用于营地周边生态修复(如植树、水源保护),2024年某露营品牌投入5000万元用于生态保护,带动用户环保意识提升低影响开发在敏感区域(如自然保护区、湿地)限制露营人数,推广“轻量化露营”(如使用可降解材料、小型帐篷),平衡发展与保护的关系
五、2025年户外娱乐发展未来展望从“行业新赛道”到“社会新生态”
(一)技术深度融合AI、元宇宙与户外的“全场景渗透”AI个性化服务通过用户行为数据分析,精准推荐“适合的户外路线”“个性化装备”“定制化活动”,如“AI户外教练”可实时调整徒步节奏、提供健康建议元宇宙户外社交虚拟与现实边界模糊,用户可在元宇宙平台“云露营”,并与线下活动数据联动(如线下徒步里程兑换虚拟奖励),实现“线上线下一体化社交”数字孪生户外场景通过3D建模还原户外路线、营地环境,用户可提前“虚拟体验”,优化出行决策,2025年预计50%的热门户外路线将推出数字孪生版本
(二)场景多元化从“自然户外”到“城市户外”再到“太空户外”城市微户外普及城市公园、屋顶、商业综合体将涌现更多“口袋营地”“微型徒步路线”,满足“15分钟户外生活圈”需求,2025年城市微户外市场规模预计突破300亿元第14页共16页主题化户外目的地“户外+教育”“户外+医疗”“户外+康养”等复合型目的地兴起,如“森林疗愈营地”“海洋康复中心”,为特殊人群提供户外解决方案太空户外探索随着商业航天发展,“太空露营”“失重体验”等新兴项目进入探索阶段,2025年或推出“亚轨道户外体验”,吸引高净值用户尝鲜
(三)用户分层精细化从“大众参与”到“精准服务”年龄分层针对儿童(户外教育)、青少年(探险挑战)、中老年(康养休闲)的细分产品增多,如“儿童户外安全训练营”“银发徒步康养团”消费分层高端市场(私人定制、豪华营地)、中端市场(标准化套餐、性价比产品)、大众市场(基础装备、低成本体验)形成互补,覆盖不同消费能力用户兴趣分层“户外+艺术”“户外+电竞”“户外+阅读”等跨界兴趣社群崛起,满足用户个性化需求,如“户外读书会”“星空摄影社群”
(四)产业链整合从“单一服务”到“生态协同”装备制造升级智能装备、环保装备成为主流,材料技术突破(如轻量化、耐用性、可降解)推动产品创新,2025年智能户外装备市场规模预计达500亿元内容创作专业化专业户外内容创作者(摄影师、向导、教练)成为核心资源,带动“内容+服务”模式升级,如“知名向导带队徒步”“专业摄影师跟拍露营”第15页共16页跨界资源联动文旅、体育、教育、科技等行业深度合作,形成“户外+”产业生态,如“景区+户外装备品牌”联合开发路线,“教育机构+户外平台”推出研学课程
(五)全球化与本土化结合从“本土探索”到“国际体验”国际户外IP引入国际知名户外品牌、赛事(如“UTMB”“美国西部徒步赛”)进入中国,带来先进经验和高端用户本土文化输出中国特色户外路线(如“茶马古道”“丝绸之路”)、文化体验(如“藏族露营”“傣族泼水节户外”)走向国际,吸引外国游客,2025年预计入境户外旅游人数增长50%结语户外娱乐,不止于“玩”,更是生活的“诗与远方”2025年的户外娱乐,早已超越“简单的自然体验”,成为融合科技、文化、社交、健康的综合生活方式它既是人们对抗城市焦虑的“心灵解药”,也是行业探索新增长极的“创新试验田”在这个过程中,安全与规范是底线,创新与体验是动力,可持续发展是未来只有当技术赋能与人文关怀并重,商业价值与社会价值统一,户外娱乐才能真正成为“让生活更美好”的载体——让每一个向往自然的人,都能在户外找到属于自己的“诗与远方”未来已来,户外娱乐的故事,才刚刚开始(全文约4800字)第16页共16页。
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