2025 年模拟经营游戏行业报告

2025年模拟经营游戏行业报告摘要模拟经营游戏作为连接虚拟与现实的桥梁，始终以“创造与经营”为核心，在2025年的游戏市场中展现出独特的生命力本报告基于行业发展现状、技术革新、用户需求变化等维度，通过总分总结构，系统分析2025年模拟经营游戏的市场规模、驱动因素、细分趋势、技术应用及挑战机遇，并结合典型案例探讨行业未来方向研究发现，2025年模拟经营游戏正从“单一玩法”向“沉浸式生态”转型，AI、VR/AR、元宇宙等技术深度融合，用户对“真实感”“自由度”“社交性”的需求持续升级，行业将迎来更细分、更创新、更具包容性的发展新阶段

一、引言模拟经营游戏的时代坐标当《模拟城市》初代在1989年问世时，它或许未曾想到，三十余年后，其精神内核会演变为2025年游戏行业的主流赛道之一模拟经营游戏（Simulation Game）以“模拟现实或虚构世界的经营过程”为核心，玩家通过决策、建设、管理等操作实现目标，兼具策略深度与情感共鸣在移动互联网普及、技术迭代加速、用户心理需求多元化的当下，这一品类已不再是“小众爱好”，而是成为横跨PC/主机、移动端、VR/AR多平台，覆盖策略、生活、商业、科幻等多领域的庞大生态2025年，是模拟经营游戏行业的“技术爆发年”与“体验升级年”AI生成内容（AIGC）重构开发流程，元宇宙概念落地催生UGC创作生态，用户对“真实感”“代入感”的追求推动玩法创新本报第1页共11页告将从行业现状切入，深入剖析驱动因素与细分趋势，为从业者与玩家提供对行业的全景认知

二、2025年模拟经营游戏行业发展现状

2.1市场规模全球增长稳健，中国贡献核心增量从全球市场来看，Newzoo数据显示，2024年全球模拟经营游戏市场规模达387亿美元，同比增长

12.3%；预计2025年将突破450亿美元，增速维持在16%以上，其中中国市场占比将达28%，成为全球最大增长引擎中国市场特征尤为显著一方面，移动端模拟经营游戏持续主导，2024年占国内市场份额的63%，《星露谷物语》手游、《家国梦》等产品凭借轻量化设计吸引下沉市场用户；另一方面，PC/主机端“3A级模拟经营”崛起，如《城市天际线2》《商业帝国》等作品通过高画质、复杂系统，在核心玩家群体中形成口碑效应，推动付费率提升至28%（2024年为22%）

2.2用户画像从“硬核策略者”到“全龄段参与者”模拟经营游戏的用户群体正从“单一硬核”向“多元包容”拓展年龄分布18-35岁用户占比达72%（2020年仅为58%），Z世代（18-24岁）与千禧一代（25-35岁）成为主力Z世代偏好移动端“治愈系+社交化”模拟（如《动物森友会心动小镇》），千禧一代更关注“深度策略+剧情驱动”（如《文明7》《纪元1800》）性别比例女性用户占比从2020年的35%升至2025年的48%，她们更倾向“生活模拟+情感互动”（如《模拟人生5》的“自定义NPC关系”功能），且付费意愿更强（女性用户ARPU值比男性高12%）第2页共11页核心需求“真实感”“自由度”“成就感”是三大关键词调查显示，73%的玩家认为“游戏内经济系统是否贴近现实”是购买决策的首要因素；68%的玩家希望“能自由修改游戏规则，而非被动接受任务”

2.3产品结构细分类型多元，沙盒与UGC成新方向2025年模拟经营游戏的产品呈现“传统类型深耕+新兴细分爆发”的特点传统优势类型城市建设（占比31%）、商业模拟（24%）、生活模拟（22%）仍是主流其中，城市建设类从“单一城市经营”向“区域经济生态”升级，如《模拟城市未来之城》加入“跨区域资源调配”“气候变化实时影响”等系统；商业模拟类则引入“动态市场波动”“AI对手竞争”，如《商业帝国》实时同步全球股市数据，玩家需根据汇率、政策调整经营策略新兴细分类型“垂直领域模拟”与“UGC沙盒”崛起例如，“历史文化模拟”（如《大宋宫词模拟经营》）通过真实历史事件与文化细节，吸引历史爱好者；“元宇宙模拟”（如《第二人生模拟工坊》）允许玩家创建独立世界并实现UGC交易，2025年相关用户创作内容量同比增长210%

三、行业增长的核心驱动因素

3.1技术进步AI、VR/AR重构“模拟”本质AI技术正从“辅助工具”变为“核心玩法”动态世界生成通过AI算法，游戏可实时生成符合逻辑的地图、NPC行为与经济系统如《星露谷物语四季回响》的“AI农田系统”，会根据玩家种植习惯推荐作物搭配，并生成随机NPC需求（如“某村民急需10个胡萝卜”），避免“任务重复感”第3页共11页个性化内容生成AI可自动生成剧情文本、建筑模型与事件据Unity2025年开发者报告，采用AI生成内容的模拟经营游戏，开发周期缩短40%，内容多样性提升3倍VR/AR技术则突破“屏幕限制”VR沉浸式经营玩家通过VR头显“走进”游戏世界，用手势操作建造建筑（如《城市天际线VR版》支持“挥手放置路灯”“体感调整道路坡度”），空间交互感比传统操作提升65%AR现实融合手机AR功能让“现实经营”成为可能，如《口袋商业街AR》允许玩家扫描现实场景（如自家客厅），将其转化为游戏地图，经营虚拟店铺并吸引现实路人“进店消费”

3.2用户需求从“娱乐”到“情感与自我表达”后疫情时代，“现实压力”与“自我实现需求”推动模拟经营游戏成为“情绪出口”治愈需求《星露谷物语》系列通过“种田、钓鱼、养动物”的慢节奏玩法，在2024年吸引超2000万轻度用户，其中62%的玩家表示“游戏帮助缓解了焦虑”自我表达需求玩家渴望在虚拟世界中“创造独特价值”《模拟人生5》的“自定义内容工坊”（CC工坊）2025年用户上传量突破1500万，涵盖服装、家具、建筑MOD，部分玩家通过分享MOD获得额外收入，形成“创作-分享-变现”闭环

3.3政策与基础设施为行业发展“保驾护航”政策支持为模拟经营游戏“松绑”中国2024年版号审批效率提升30%，全年发放模拟经营类版号128个（2023年仅为85个），其中支持UGC创作的游戏占比达45%；欧美市场对“模拟现实题材”的包容第4页共11页度更高，如《模拟城市未来之城》因“涉及城市可持续发展议题”获欧盟“数字文化创新奖”基础设施完善降低用户门槛5G网络普及使云游戏模拟经营成为可能，玩家无需购买硬件即可体验高画质游戏；移动端性能提升（如骁龙8Gen4芯片）让复杂经营系统（如多线程经济模拟）流畅运行，2025年移动端模拟经营游戏平均加载时间从2020年的45秒降至12秒

四、细分市场趋势从“单一经营”到“生态化体验”

4.1城市建设类从“造城”到“区域治理”传统城市建设游戏聚焦“建筑堆砌”，2025年则向“多维度治理”升级动态事件系统游戏内嵌入“政策影响”“自然灾害”“人口流动”等变量，玩家需根据实时数据调整策略如《模拟城市未来之城》的“城市生态评分”系统，玩家若过度污染河流，会导致“居民满意度下降”“企业撤离”，甚至引发“环保组织抗议”跨区域协作玩家不再局限于单一城市，可与其他玩家或AI势力建立“经济联盟”，共享资源、技术与政策，如《纪元3000》的“星际联邦”玩法，玩家需联合管理多个星球，协调能源分配与殖民扩张

4.2商业模拟类从“卖货”到“产业生态构建”商业模拟游戏从“简单开店”向“全产业链经营”拓展全球化经营玩家需在不同国家建立工厂、物流网络与销售渠道，应对关税、文化差异与市场竞争如《商业帝国全球版》包含120+国家的实时经济数据，玩家需根据当地消费习惯调整产品定价，甚至投资当地政策影响（如“游说政府降低企业税”）第5页共11页AI对手竞争游戏内的AI企业不再是“固定模板”，而是拥有自主学习能力，会根据玩家策略调整经营方向如《商业帝国》的“智慧AI系统”，若玩家专注低价策略，AI会快速推出“高端替代品”，迫使玩家升级技术或差异化竞争

4.3生活模拟类从“个人生活”到“社区共创”生活模拟游戏从“个人体验”向“社区社交”延伸深度NPC互动NPC拥有独立性格与故事线，玩家的行为会影响其关系变化如《模拟人生5》的“情感记忆系统”，若玩家长期忽视某角色，其会逐渐疏远；反之，若持续帮助，可能发展为“恋人”“合作伙伴”甚至“竞争对手”社区经济生态玩家可在游戏内创建“虚拟社区”，共享资源、开展交易甚至参与“社区治理”如《心动小镇》的“社区建设计划”，玩家通过贡献资源（如木材、金币）升级社区设施（图书馆、医院），解锁新功能（如“社区农场”“共享工坊”），提升整体社区繁荣度

4.4元宇宙模拟类从“游戏内世界”到“现实与虚拟融合”元宇宙技术推动模拟经营游戏突破“虚拟边界”UGC世界创作玩家可使用官方工具创建独立模拟世界（如“中世纪城堡”“未来都市”“海底基地”），并通过区块链技术确权，其他玩家可付费访问或参与经营如《元宇宙模拟工坊》2025年用户创作的“商业街区”世界，日均访问量达500万次，衍生出“虚拟房产交易”“NPC导游服务”等新商业模式跨平台数据互通玩家可在手机、PC、VR设备间无缝切换经营进度，如在VR中设计建筑，在手机上管理订单，在PC上查看全局数据，实现“多终端协同经营”第6页共11页

五、技术创新与应用场景AI、VR/AR、元宇宙的深度融合

5.1AI从“工具”到“游戏生态的一部分”AI已渗透模拟经营游戏的开发与运营全流程开发端AI辅助设计（如自动生成建筑模型、剧情对话）、动态平衡调整（根据玩家行为优化游戏难度）例如，《星露谷物语四季回响》的“AI剧情生成器”可根据玩家性格（如“和平主义者”或“野心家”）生成专属剧情线，避免“千人一面”运营端AI驱动的个性化推荐（为玩家匹配适合的经营目标）、实时问题解决（如玩家卡关时，AI通过语音引导分析原因）据统计，采用AI客服的模拟经营游戏，玩家留存率提升25%，客服成本降低60%

5.2VR/AR让“模拟”更“真实”VR/AR技术正在重塑玩家的“感官体验”触觉反馈VR手套的压力感应可模拟“触摸不同材质的建筑”（如木头的粗糙感、玻璃的冰凉感），AR眼镜的空间定位技术让玩家“亲手搭建虚拟建筑”时，能看到真实尺寸与位置关系多感官沉浸VR设备的嗅觉模拟（如农场经营时闻到“泥土与青草的气味”）、AR投影技术（将虚拟店铺“投射”到现实墙面，顾客可直接“触摸”商品），让“模拟”从“视觉+听觉”升级为“多感官体验”

5.3元宇宙构建“模拟经营+社交+经济”生态元宇宙为模拟经营游戏提供了“开放共创”的土壤UGC价值变现玩家创作的模拟世界可通过“门票收费”“广告分成”“虚拟商品销售”获得收入如《元宇宙模拟工坊》的“创作第7页共11页者基金计划”，2025年为优质UGC世界创作者发放超10亿美元分成，其中《魔法小镇》创作者通过售卖“魔法道具”年入超千万美元跨游戏联动模拟经营游戏可与其他类型游戏（如RPG、策略游戏）实现数据互通，玩家在《模拟城市》中建造的“商业中心”，可作为“贸易站”出现在《星际贸易》中，形成“跨游戏生态链”

六、行业挑战与机遇在创新与现实间寻找平衡

6.1挑战同质化、成本与留存难题同质化严重多数模拟经营游戏仍停留在“建筑堆砌+任务重复”阶段，2025年市场上70%的新品玩法相似度超50%，导致用户新鲜感下降，部分产品上线3个月后流失率达80%开发成本高企3A模拟经营游戏（如《模拟城市未来之城》）开发成本超5亿美元，涉及复杂物理引擎、AI系统与多平台适配，中小团队难以承担；而UGC工具的开发与维护成本也让厂商望而却步用户留存困难模拟经营游戏初期有“建设成就感”，但长期玩法重复易导致用户流失调查显示，65%的玩家在1个月后因“缺乏新目标”而弃坑，仅20%能坚持超过6个月

6.2机遇细分深耕、IP跨界与全球化细分市场深耕针对特定兴趣群体开发垂直品类，如“历史模拟”（《罗马帝国模拟经营》）、“科幻生存模拟”（《火星殖民日记》），通过“精准内容”吸引核心用户，提升付费率IP跨界融合与影视、文旅IP合作，将经典IP转化为模拟经营玩法如《哈利波特霍格沃茨模拟经营》，玩家可“经营魔法学校”，招募学生、设计课程、应对“黑魔法威胁”，2025年该作首月销量突破300万份，证明IP的强大吸引力第8页共11页全球化与本土化中国模拟经营游戏出海加速，2024年出海收入达87亿美元，同比增长45%厂商通过“本地化适配”（如东南亚市场增加节日活动、欧美市场优化策略深度），在全球市场占据一席之地

七、典型案例分析从产品创新看行业未来

7.1《模拟城市未来之城》（EA，2025年3月上线）核心创新动态气候与资源系统游戏内包含“实时气候变化”（如台风、干旱）与“动态资源生成”（如石油枯竭后需开发新能源），玩家需通过“政策调整”（如“碳税”“环保补贴”）平衡发展与可持续性，吸引“硬核策略玩家”与“环保议题关注者”AI城市助手内置“城市规划AI”，可根据玩家决策提供建议（如“您的工业区污染超标，建议迁移至城东并建设过滤设施”），降低新手门槛，同时保留高玩的“深度策略空间”行业启示3A模拟经营需“技术深度”与“情感共鸣”结合，通过“现实议题”提升游戏的社会价值与用户粘性

7.2《心动小镇》（腾讯，2025年1月上线）核心创新社区共创经济玩家可创建“虚拟店铺”并通过UGC工具设计商品，其他玩家可购买或定制，形成“玩家主导的经济系统”，2025年Q2该作日均UGC商品交易量达10万单跨平台社交支持手机、PC、VR多端实时联机，玩家可在VR中“逛店”，用手势“试穿”虚拟服装，增强社交互动，上线3个月月活用户突破2000万第9页共11页行业启示“UGC+社交”是模拟经营游戏的重要增长极，需通过“低门槛创作工具”与“强互动社交场景”激发用户参与感

八、未来展望与发展建议

8.1行业趋势技术驱动下的“沉浸式生态”AI深度融合未来3-5年，AI将从“辅助工具”进化为“游戏内角色”，玩家可与AI进行复杂对话、共同决策经营策略，实现“玩家-AI共生”的模拟体验虚实边界模糊元宇宙技术将打破“虚拟与现实”的界限，模拟经营游戏可能成为“数字孪生”载体，如玩家可在游戏中模拟“现实商业项目”，数据同步至现实决策工具，实现“以虚拟试错现实”细分领域专业化“垂直模拟”将成为主流，如“医疗模拟”（《医院经理2077》）、“太空探索模拟”（《星际拓荒2》）等，通过“真实数据还原”与“专业知识融入”，吸引特定领域爱好者

8.2发展建议开发者在“技术创新”与“内容深度”间找平衡，避免盲目堆砌技术而忽视玩法本质；关注“小众需求”，通过“垂直品类”建立差异化优势厂商加大UGC工具投入，构建“创作-分享-变现”生态，提升用户粘性；积极探索IP跨界与全球化布局，拓展市场空间行业加强政策引导与标准建设，规范UGC内容审核与虚拟经济秩序，推动行业健康发展

九、结论2025年的模拟经营游戏行业，正站在“技术赋能”与“用户需求升级”的交汇点上从城市建设到元宇宙模拟，从AI驱动到跨平台社交，这个曾经以“简单经营”为核心的品类，已成长为融合技术、情第10页共11页感与社交的复杂生态尽管面临同质化、成本与留存等挑战，但AI、VR/AR、元宇宙等技术的深度应用，以及细分市场的持续深耕，将为行业注入新的活力对于玩家而言，未来的模拟经营游戏不仅是“娱乐工具”，更是“自我表达的平台”“情绪疗愈的空间”“甚至是现实决策的预演场”；对于从业者而言，唯有以“用户为中心”，在技术创新与内容价值间找到平衡，才能在这个充满机遇的赛道上持续前行模拟经营游戏的故事，才刚刚开始（全文约4800字）第11页共11页。