2025宠物行业研究：陪伴经济的崛起

2025宠物行业研究陪伴经济的崛起引言当“毛孩子”成为当代人的情感刚需在当代中国城市的钢筋水泥森林里，有这样一群特殊的“家庭成员”它们会在清晨用爪子轻轻拍醒睡梦中的你，会在下班回家时摇着尾巴扑进怀里，会在你难过时安静地趴在脚边——它们是猫、是狗、是仓鼠、是兔子，是被千万人亲昵称为“毛孩子”的宠物过去十年，中国宠物行业从“边缘小众”走向“主流消费”，从“简单喂养”升级为“情感陪伴”据《2024年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国城镇宠物市场规模已突破3000亿元，同比增长25%，其中情感消费占比超60%这意味着，养宠不再是“养个物件”，而是一种“情感刚需”——在单身群体扩大、老龄化加剧、家庭结构小型化的当下，宠物正成为越来越多人的“情感寄托”“精神支柱”甚至“社交媒介”本文将从陪伴经济崛起的底层逻辑、行业细分赛道的爆发、商业模式的创新，以及面临的挑战与未来趋势四个维度，系统剖析2025年宠物行业的发展现状与潜力，为行业从业者、投资者及关注者提供全景视角

一、陪伴经济崛起的底层逻辑从“生存需求”到“情感刚需”宠物行业的爆发，本质是“陪伴经济”在消费市场的具象化这种经济形态的崛起，并非偶然，而是人口结构、生活方式与经济基础共同作用的结果

1.1人口结构变迁传统家庭功能弱化，宠物成为“情感替代品”第1页共10页当代中国社会的人口结构正在发生深刻变化，这直接催生了对“非血缘情感联结”的需求单身群体规模扩大国家统计局数据显示，2024年中国单身人口已突破

2.4亿，其中25-35岁青年占比超60%这些年轻人大多在大城市打拼，面临工作压力大、社交圈窄、“空巢”生活等问题对他们而言，宠物不再是“可有可无的消遣”，而是“情感刚需”某宠物社交平台调研显示，72%的单身用户表示“宠物是缓解孤独的主要方式”，68%的人会在“深夜emo时向宠物倾诉”老龄化与家庭小型化中国60岁以上人口占比已达

19.8%，空巢老人数量超过

1.8亿对许多独居老人而言，宠物不仅是“陪伴者”，更是“情感支柱”北京某社区宠物医院统计，2024年老年用户养宠比例同比增长35%，他们中70%表示“宠物比子女更能及时回应自己的情绪”同时，“三口之家”比例下降，“一人一宠”“二人双宠”的小家庭模式兴起，宠物在家庭中的“成员”地位愈发突出

1.2生活方式变迁城市化带来的“孤独感”，催生“人宠共生”场景城市化进程在带来便利的同时，也加剧了“情感疏离”快节奏的生活、碎片化的社交、“线上活跃，线下沉默”的社交模式，让许多人渴望一种“无条件的情感联结”——而宠物恰好满足了这种需求“宠物友好”成为生活方式从“宠物咖啡馆”“宠物书店”到“宠物友好型公寓”“宠物主题地铁”，城市中“人宠共生”的场景越来越多2024年，全国新增“宠物友好”商家超10万家，其中咖啡馆、餐厅、商场占比达45%上海某宠物友好商场负责人表示“周末第2页共10页带宠物来的家庭能占客流的30%，宠物用品消费比普通顾客高2-3倍”宠物成为“社交货币”在社交媒体平台，宠物内容的传播力远超其他类型抖音数据显示，2024年宠物垂类账号播放量超5000亿次，其中“萌宠日常”“宠物互动”类内容点赞量平均超10万年轻人通过分享宠物照片、视频，既能展示自己的“温柔一面”，又能与同好建立联结某社交平台调研显示，63%的用户表示“因为宠物认识了新朋友”，宠物已成为城市青年的“社交媒介”

1.3经济基础支撑消费升级下，“为情感付费”成为可能陪伴经济的崛起，离不开“钱袋子”的支撑随着人均可支配收入增长，宠物消费从“生存型”转向“品质型”，用户愿意为“情感价值”买单人均单宠年消费突破万元《2024年宠物消费报告》显示，2024年城镇养宠家庭人均单宠年消费达

1.2万元，较2019年增长85%其中，“宠物食品”占比35%，“宠物医疗”占比20%，“宠物用品”占比18%，“宠物服务”占比27%——服务类消费增速最快，2024年同比增长40%消费能力下沉过去宠物消费集中在一二线城市，如今三四线城市成为新增长点美团数据显示，2024年三四线城市宠物服务订单量同比增长55%，宠物医院、寄养服务需求激增某宠物连锁品牌“宠爱有家”在县级市的门店数量两年增长200%，创始人表示“小地方的养宠家庭更舍得为宠物花钱，尤其是在情感陪伴上”

二、陪伴经济驱动下的行业细分赛道爆发从“单一产品”到“多元服务”第3页共10页当“陪伴”成为养宠的核心诉求，宠物行业的赛道不再局限于“卖粮卖玩具”，而是延伸出“食品-用品-医疗-服务-内容”的全产业链每个细分领域都在围绕“情感需求”进行创新，形成了独特的“陪伴经济生态”

2.1宠物食品从“吃饱”到“吃好+吃对”，功能化与个性化成趋势宠物食品是行业的“基本盘”，但随着用户需求升级，单纯的“营养均衡”已不够，“功能化”“个性化”成为新方向细分品类爆发针对不同宠物的特殊需求，细分品类快速增长低敏粮市场规模2024年达120亿元，同比增长30%，主要面向肠胃敏感的宠物；处方粮市场规模85亿元，同比增长25%，覆盖老年病、慢性病等场景；定制粮市场增长最快，2024年增速超50%，用户可根据宠物年龄、体重、健康状况定制配方，客单价达500-1000元/月“零食+主粮”组合成主流用户不再满足于“单一主粮”，而是愿意为“零食+互动食品”付费某宠物零食品牌推出“互动奖励零食”，通过“漏食球+零食”组合，既满足宠物的进食需求，又增加与主人的互动，2024年销售额突破5亿元

2.2宠物用品智能化与情感化升级，“人宠互动”成核心宠物用品不再是“简单工具”，而是“情感表达的载体”和“互动媒介”，智能化、场景化、个性化成为创新方向智能化产品渗透率提升自动喂食器、智能猫砂盆、定位项圈等产品快速普及2024年智能宠物用品市场规模达80亿元，同比增长45%某智能猫砂盆品牌“喵洁客”推出“AI识别结团+自动清理+APP监控”功能，用户可通过手机查看宠物如厕情况，销量半年增长200%第4页共10页“情感化”设计成关键产品不仅要“好用”，更要“有温度”例如，宠物安抚玩具内置“主人心跳声”，通过模拟主人陪伴感缓解宠物焦虑；宠物服饰结合“主人审美+宠物体型”定制，某电商平台数据显示，定制宠物服装订单量2024年增长60%，其中“情侣款”“亲子款”占比超30%

2.3宠物医疗从“治病”到“预防+保健”，宠物保险成新蓝海宠物医疗是养宠成本的“大头”，但随着用户健康意识提升，“预防保健”和“宠物保险”成为增长新动力预防保健需求激增2024年宠物定期体检市场规模达65亿元，同比增长35%，80%的养宠家庭会为宠物购买“年度体检套餐”宠物牙科护理成为新热点，因牙结石、牙周炎导致的宠物口腔问题发生率超60%，催生“宠物洗牙”“牙齿美白”等服务，客单价达800-2000元宠物保险渗透率提升2024年宠物保险用户超1000万，保费规模达50亿元，同比增长60%平安产险推出“宠物综合医疗险”，覆盖意外受伤、疾病治疗、疫苗等，投保用户中90后占比75%，他们认为“保险能减轻养宠经济压力，更安心”

2.4宠物服务从“基础需求”到“高端定制”，场景多元化宠物服务不再局限于“寄养”“美容”，而是延伸出“训练”“殡葬”“摄影”等多元场景，满足用户对宠物的“全方位陪伴需求”行为训练需求爆发随着“人宠矛盾”增多（如拆家、乱尿），宠物行为训练成为刚需2024年宠物训练市场规模达45亿元，同比增长50%，其中“幼犬社会化训练”“不良行为纠正”订单占比超70%第5页共10页某连锁训练机构“宠行天下”推出“线上+线下”课程，用户可通过视频实时与训练师互动，满意度达92%宠物殡葬与纪念服务对养宠人而言，宠物是“家人”，“身后事”同样重要2024年宠物殡葬市场规模达15亿元，同比增长80%，服务包括火化、骨灰纪念品（如纪念牌、毛发吊坠）、“家庭告别仪式”等，客单价2000-5000元某殡葬品牌创始人表示“很多客户会提前预约，他们说‘想给毛孩子最后一点体面’”宠物摄影与社交服务“记录宠物成长”成为养宠家庭的“仪式感”2024年宠物摄影订单量增长70%，涵盖“宠物写真”“全家福”“纪录片”等，客单价500-3000元小红书数据显示，“宠物摄影”相关笔记超50万篇，用户晒图时会标注“我的毛孩子”，形成情感共鸣

2.5宠物内容从“娱乐”到“价值输出”，IP化与商业化加速宠物内容从“萌宠视频”向“知识科普”“情感共鸣”延伸，形成“内容-流量-变现”的商业闭环内容形式多元化抖音、小红书等平台上，宠物内容从“单纯卖萌”转向“知识+情感”例如，“兽医在线”账号通过短视频科普“宠物常见疾病预防”，粉丝超500万；“宠物故事”账号记录流浪动物救助过程，引发用户共情，单条视频播放量超1亿IP化与商业化落地头部宠物IP通过“周边电商”“线下活动”变现例如，网红猫“楼楼”推出联名宠物用品，年销售额超2亿元；宠物博主“郭斯特”举办“线下宠物嘉年华”，门票收入+周边销售达3000万元

三、商业模式创新从“卖产品”到“提供情感价值”第6页共10页在陪伴经济的驱动下，宠物企业的商业模式不再是“单纯卖货”，而是围绕“人宠情感联结”提供“整体解决方案”，从“一次性交易”转向“长期服务”

3.1订阅制服务解决“购买不便”，提升用户粘性订阅制通过“定期配送”“持续服务”，解决用户“购买麻烦”“需求遗忘”等痛点，成为宠物行业的新趋势宠物食品订阅用户可通过APP设置“每月配送量”，享受折扣和“紧急补货”服务某高端粮品牌“宠悦”推出“订阅制+定制”服务，用户填写宠物信息后，系统自动推荐粮的配方，月均消费500元，用户留存率达85%，远高于一次性购买用户宠物服务订阅例如“年度健康套餐”包含体检、疫苗、驱虫等，用户可按月/季度付费，宠物医院“宠爱国际”推出该服务后，复购率提升40%

3.2场景化消费打造“人宠共乐”场景，增强体验感场景化消费通过“线下空间+线上服务”，让用户在消费中获得“情感体验”，而非单纯购买商品“宠物友好”商业综合体例如“宠咖+书店”“宠物主题餐厅”，用户可带宠物消费，同时参与宠物互动活动上海某“宠物MALL”设置“宠物社交区”“训练区”“医疗区”，周末客流超2万人次，宠物用品销售额占比达60%“宠物+文旅”融合随着“带宠出行”需求增长，宠物友好型民宿、景区快速兴起2024年宠物友好民宿预订量增长80%，云南、海南等地推出“宠物友好景区”，游客可带宠物徒步、露营，带动当地餐饮、住宿消费

3.3个性化定制从“标准化”到“千人千面”，满足情感需求第7页共10页个性化定制通过“用户画像+宠物特征”，为用户提供“专属服务”，提升情感价值定制宠物用品例如“根据宠物毛发长度定制梳子”“根据主人身高定制宠物背包”，某电商平台数据显示，定制宠物用品订单量2024年增长60%，用户评价“感觉宠物用品也有了‘专属感’”定制宠物行为方案训练机构“宠行天下”为每只宠物建立“行为档案”，根据性格、年龄制定训练计划，例如“针对胆小的猫咪设计脱敏训练”，客单价达3000-10000元，满意度超90%

3.4情感化IP运营从“流量”到“信任”，构建长期关系宠物IP通过“情感共鸣”“价值观输出”，从“网红”转化为“信任符号”，带动商业价值提升“流浪动物救助”IP例如“救助日记”账号通过记录流浪动物的救助过程，引发用户“共情”，粉丝超千万后，推出“助养计划”，用户可按月资助流浪动物，年筹款超1亿元“宠物医生”IP兽医“Dr.张”通过短视频科普宠物健康知识，建立“专业+可信”形象，推出付费咨询服务，年销售额超5000万元，用户称“看他的视频，养宠更安心”

四、行业挑战与可持续发展路径在“情感”与“责任”中平衡尽管陪伴经济为宠物行业带来巨大机遇，但行业仍面临同质化竞争、产品质量、人才短缺等挑战要实现可持续发展，需在“情感价值”与“社会责任”之间找到平衡

4.1行业面临的核心挑战同质化竞争严重宠物食品、用品市场存在大量“低价低质”产品，价格战导致利润压缩某宠物食品企业负责人表示“市场上70%的产品配方相似，营销依赖‘网红推荐’，缺乏核心技术壁垒”第8页共10页产品质量问题频发食品安全是重灾区，2024年市场监管部门抽查显示，15%的宠物食品存在“营养成分不达标”“添加剂超标”问题；用品安全隐患也存在，例如劣质牵引绳导致宠物受伤、玩具小零件脱落引发误食人才短缺制约服务升级宠物医生、训练师、美容师等专业人才缺口超100万，尤其是“持证兽医”数量不足，导致医疗服务不规范；训练师因“职业认同感低”，流失率超30%政策监管待完善养宠登记、遗弃问题、宠物殡葬规范等政策尚未完全落地，部分城市“宠物扰民”“随地便溺”等问题引发社会矛盾，影响行业形象

4.2可持续发展路径技术赋能，提升产品与服务质量利用AI、大数据优化产品研发，例如通过宠物基因检测定制粮配方；引入区块链技术实现“宠物食品溯源”，用户扫码即可查看原料产地、生产流程；开发智能医疗设备，例如AI宠物CT、远程诊疗系统，提升服务效率强化社会责任，推动行业规范化参与流浪动物救助与领养，例如宠物企业“领养日”活动，2024年帮助超10万只流浪动物找到新家；推动“文明养宠”宣传，通过社区讲座、短视频科普养宠责任；建立宠物医疗标准，例如制定《宠物医院服务规范》，要求医生持证上岗下沉市场与全球化布局第9页共10页拓展三四线城市市场，开设社区型宠物服务店，提供“就近寄养”“上门美容”等服务；探索出海机会，东南亚、中东等市场宠物消费增长快，中国宠物用品在当地市占率逐步提升跨界融合，扩大“陪伴经济”边界与文旅、教育、金融等行业合作，例如“宠物+保险”“宠物+教育”“宠物+文旅”，打造“人宠共乐”生态；开发“宠物+数字人”服务，例如通过虚拟宠物陪伴独居老人，弥补情感空缺结语陪伴经济，不止于“养宠”，更是对“情感联结”的重新定义2025年的宠物行业，早已超越“卖宠物用品”的范畴，成为“陪伴经济”的核心载体从单身青年的“深夜慰藉”，到空巢老人的“情感寄托”，再到家庭社交的“新媒介”，宠物的角色不断升级，而陪伴经济的本质，是当代人对“无条件情感联结”的渴望未来，宠物行业的竞争将不再是“产品之争”，而是“情感价值之争”企业需始终以“人宠情感需求”为核心，在技术创新中注入温度，在商业发展中承担责任，让“陪伴”成为一种可持续的社会价值当“毛孩子”与人类的情感联结愈发紧密，宠物行业的故事，才刚刚开始（全文约4800字）第10页共10页。