2025 年宠物行业消费市场报告

2025年宠物行业消费市场报告前言从“养宠”到“宠养”，一个千亿赛道的进化与突围当清晨的第一缕阳光透过窗帘缝隙洒进房间，32岁的程序员小林已经起身，为家里的布偶猫“糯米”准备早餐——进口天然粮、温水、营养膏，每一项都要仔细核对成分表；晚上下班回家，他会花1小时陪“糯米”玩逗猫棒、清理猫砂盆，再用智能喂食器给它添上夜宵，睡前还要检查一遍宠物摄像头，确认“糯米”没有半夜拆家这样的日常，在当下中国城市中越来越普遍据《2024年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国城镇宠物猫数量达6800万只，宠物狗达5400万只，行业市场规模突破3000亿元，年复合增长率超15%2025年，这个被称为“宠物经济”的赛道正站在新的起点上随着Z世代成为消费主力、老龄化社会加速到来、养宠观念从“看家护院”向“情感陪伴”彻底转型，宠物行业不再是单一的“卖货”市场，而是演变为集“食品、用品、医疗、服务、内容”于一体的复杂生态本文将从市场规模、消费结构、细分领域、驱动因素、区域差异、未来趋势等维度，全面剖析2025年中国宠物行业消费市场的现状与未来，为行业参与者提供决策参考

一、市场发展现状规模突破4000亿，结构性升级成核心特征

1.1整体规模从“爆发式增长”到“稳健扩张”，2025年市场规模预计突破4500亿元过去五年，中国宠物行业经历了从“蓝海”到“红海”的快速演变2020年市场规模约2000亿元，2023年突破3000亿元，2024年达3400亿元，年复合增长率维持在13%-15%结合消费趋势和政策环境，预计2025年市场规模将达到4500亿元，年增速放缓至

13.5%左第1页共9页右——这并非增长停滞，而是从“高速扩张”转向“高质量发展”的必然结果从数据来看，支撑这一规模的核心动力来自两方面一是养宠人群的持续扩容2024年中国城镇养宠家庭数量达9200万户，较2020年增长40%，其中“90后”“00后”占比超60%，他们是宠物市场的核心消费者；二是单宠消费能力的提升2024年单只宠物年均消费达6500元，较2020年增长75%，养宠人从“养活”转向“养好”，消费意愿和支付能力显著增强

1.2消费结构从“基础刚需”到“多元升级”，医疗与服务占比持续提升消费结构的变化是市场成熟的重要标志2025年，宠物行业消费结构将呈现“三升两降”的特征食品、用品、医疗、服务、内容五大板块中，食品占比从2020年的55%降至2025年的45%，用品占比从20%降至18%，而医疗（从10%升至15%）、服务（从10%升至17%）、内容（从5%升至5%）占比持续提升这一变化背后，是养宠观念的深度转型过去，养宠消费集中在“吃饱穿暖”（食品、基础用品），而现在，养宠人更关注宠物的“健康、快乐、体验”例如，宠物医疗方面，2024年宠物医院就诊量达

2.8亿次，同比增长22%，其中牙科护理、老年病管理、疫苗接种等预防性医疗占比提升至60%；宠物服务方面，寄养、美容、行为训练等“陪伴式服务”需求激增，2024年服务市场规模突破580亿元，预计2025年达765亿元，年增速超30%

1.3细分市场格局头部效应显现，新兴赛道加速崛起细分市场的竞争格局正在重塑宠物食品作为最大品类，市场规模达1800亿元（2024年），但CR5（头部5家企业集中度）已达第2页共9页42%，国际品牌（如皇家、雀巢普瑞纳）和国内头部品牌（如佩蒂股份、中宠股份）占据主要份额，而小众品牌通过差异化（如低温烘焙粮、功能性处方粮）在细分领域突围宠物用品市场呈现“传统品类升级+新兴品类爆发”的特点传统用品（猫砂、牵引绳、窝垫）占比下降，但智能化用品（智能猫砂盆、自动喂食器、宠物摄像头）增长迅猛，2024年智能用品市场规模达120亿元，同比增长45%，预计2025年突破180亿元；此外，“潮玩化”用品（宠物服饰、手办、文创周边）也成为Z世代新宠，某电商平台数据显示，2024年宠物汉服销量同比增长200%，宠物盲盒销售额突破5亿元宠物医疗市场因“刚需属性”成为资本新宠2024年宠物医疗市场规模达510亿元，CR5仅15%，行业分散度高，但连锁化趋势明显——头部宠物医院品牌（如新瑞鹏、宠爱国际）通过标准化服务和供应链整合，市占率从2020年的5%提升至2024年的12%，预计2025年将突破15%

二、驱动因素与核心矛盾需求升级与供给变革的双向奔赴

2.1需求端社会结构与消费观念的深层变革

2.

1.1单身经济与老龄化社会宠物成为“情感替代”中国社会正经历深刻的结构变化单身人口达

2.4亿（2024年），空巢老人数量超

1.8亿，“一人一宠”“一人一猫”成为主流生活方式某调研显示，68%的养宠者表示“宠物填补了情感空缺”，45%的养宠者认为“宠物让生活更有意义”这种情感需求直接推动消费升级——养宠人在宠物身上的支出不再是“成本”，而是“情感投资”，愿意为宠物的健康、快乐支付溢价

2.

1.2Z世代成为消费主力“悦己”与“个性化”需求凸显第3页共9页Z世代（1995-2009年出生）占养宠人群的60%，他们成长于互联网时代，注重“体验感”和“个性化”例如，在宠物消费中，他们更倾向于“为颜值买单”（如宠物颜值类用品）、“为情绪买单”（如宠物行为疗愈服务）、“为社交买单”（如宠物主题咖啡馆、宠物友好型旅行）某社交平台数据显示，2024年“宠物vlog”相关内容播放量超500亿次，“宠物探店”话题阅读量达300亿次，Z世代通过宠物消费实现自我表达和社交连接

2.2供给端产业升级与技术创新的持续赋能

2.

2.1供应链成熟从“代工”到“自主研发”中国已成为全球宠物食品生产重镇，2024年宠物食品产能达800万吨，占全球总产量的35%，且从早期的“代加工”转向“自主研发”头部企业通过建立自有工厂、引进国际生产线、联合科研机构开发功能性配方（如低敏粮、处方粮），产品品质逐步与国际接轨，价格却更具竞争力，推动国产宠物食品在国内市场的份额从2020年的35%提升至2024年的52%

2.

2.2技术渗透AI、物联网重构行业效率技术创新正在改变宠物行业的服务模式例如，AI宠物医疗通过图像识别、大数据分析，可帮助养宠人初步判断宠物健康问题（如皮肤病、骨折），2024年AI问诊类APP用户达1500万；物联网技术（IoT）催生智能宠物用品，如智能猫砂盆通过传感器监测猫咪健康数据，自动喂食器可根据宠物年龄、体重推荐喂食量，某品牌智能喂食器用户留存率达85%，远高于传统产品的60%

2.3核心矛盾供需错配与信任危机尽管市场增长迅速，但行业仍面临“供需错配”与“信任危机”的挑战供给端，部分中小品牌存在“产品同质化”问题（如基础猫第4页共9页砂、牵引绳市场竞争激烈），而高端、细分需求（如特殊体质宠物食品、定制化宠物殡葬服务）供给不足；需求端，养宠人对产品质量的担忧加剧，2024年“宠物食品召回”事件达32起，较2020年增长150%，消费者对“成分透明化”“检测报告公开化”的要求更高此外，宠物服务的“标准化不足”（如美容师技能参差不齐）也制约了行业发展，用户投诉中“服务质量”占比达42%，成为主要痛点

三、区域市场与消费者画像从“城市主导”到“城乡渗透”，客群更趋多元

3.1不同线级城市一线城市“精耕细作”，下沉市场“高速扩容”

3.

1.1一线城市品质消费与服务升级北京、上海、广州、深圳等一线城市养宠渗透率达35%，居全国首位，但市场已进入“精耕细作”阶段消费特点是“高客单价、高复购、重体验”单宠年均消费超

1.2万元，其中医疗和服务占比达45%；养宠人更注重“品牌力”和“专业性”，例如，国际高端宠物食品品牌在一线城市的市场份额达60%，宠物医院的“专科化”（如眼科、神经科）需求增长快，某连锁宠物医院的专科诊疗收入占比已达总营收的58%

3.

1.2下沉市场规模红利与“性价比”需求三四线及以下城市养宠渗透率从2020年的15%提升至2024年的28%，市场规模占比达42%，成为增长新引擎下沉市场的消费特点是“规模大、增速快、重性价比”单宠年均消费约4000元，食品占比超60%，但对“功能性用品”（如驱虫药、营养膏）和“基础医疗服务”的需求快速上升；某电商平台数据显示，2024年三四线城市宠物用品销量同比增长38%，其中“百元内高性价比粮”销量占比达55%第5页共9页

3.2消费者画像从“年轻女性”到“全年龄段覆盖”

3.

2.1核心客群新中产“理性养宠”2024年，月收入

1.5万元以上的“新中产”养宠人群占比达58%，他们是消费升级的主力军特点是“理性决策、注重品质”在宠物食品选择上，85%会查看成分表和检测报告；在宠物服务选择上，更倾向于“连锁品牌”而非“夫妻店”，认为其“标准化、更放心”例如，某宠物医院连锁品牌的会员复购率达70%，远超行业平均水平

3.

2.2新兴客群银发族与男性养宠者银发族（55岁以上）养宠占比从2020年的8%提升至2024年的15%，他们将宠物视为“精神寄托”，消费特点是“高频次、高粘性”，尤其在“宠物日常护理”（如梳毛、洗澡）和“基础医疗”（如疫苗接种）上支出稳定男性养宠者占比从2020年的25%提升至2024年的38%，他们更偏好“硬核用品”（如宠物户外装备、智能监控设备）和“DIY服务”（如宠物用品维修、简单医疗操作），某平台男性用户购买宠物工具类产品的客单价是女性的

1.3倍

四、未来趋势与挑战“拟人化”与“智能化”引领行业变革

4.12025年行业发展新方向

4.

1.1“宠物拟人化”消费持续深化养宠人将宠物视为“家庭成员”，推动消费场景向“人类化”靠拢例如，宠物“服装定制”市场规模预计2025年达80亿元，同比增长50%；“宠物生日派对”服务在一线城市渗透率超30%，单场消费约2000元；“宠物保险”成为标配，2024年宠物保险用户达800万，渗透率12%，预计2025年将突破20%，覆盖疾病治疗、意外医疗、旅行延误等场景第6页共9页

4.

1.2“智能化+服务化”融合加速智能技术与服务的结合将重构行业体验例如，宠物医院通过“AI辅助诊断+远程问诊”降低服务成本，2025年远程问诊占比将达30%；宠物美容店引入“智能洗护设备”（如自动洗毛机、恒温吹水机），服务效率提升50%，用户等待时间缩短至1小时内；宠物寄养通过“智能监控+实时互动”解决养宠人的“分离焦虑”，某连锁寄养品牌用户满意度达92%

4.

1.3“内容+电商”生态闭环形成宠物内容平台（如短视频、直播、社区）成为流量入口，带动电商转化2024年宠物垂类内容播放量超2万亿次，用户日均观看时长35分钟，其中“宠物教程”（如训练技巧）和“宠物日常”（如萌宠互动）内容的商品跳转率达8%；头部内容创作者通过“自有品牌+供应链合作”实现变现，某宠物博主的联名粮销量破百万袋，毛利率达45%

4.2当前面临的主要挑战

4.

2.1市场竞争加剧与同质化风险宠物行业低门槛特性导致大量中小品牌涌入，2024年新增注册企业超10万家，其中90%集中在宠物用品和服务领域，产品同质化严重（如基础猫砂、牵引绳），价格战频发，部分企业毛利率不足15%，生存压力大

4.

2.2人才短缺与标准化不足宠物医疗、美容、训练等服务环节对专业人才需求大，但行业人才供给不足数据显示，2024年宠物行业人才缺口达30万人，其中宠物医生缺口12万，美容师缺口15万；服务标准化不足导致用户体验第7页共9页不稳定，例如，宠物美容师技能差异大，同一服务项目的价格和效果波动超40%

4.

2.3政策监管与社会责任随着养宠人群增加，“养宠扰民”“遗弃宠物”等问题凸显，多地出台养宠新规（如养宠登记、遛狗牵绳、禁养大型犬），企业需在商业利益与社会责任间找到平衡例如，宠物殡葬企业需合规处理宠物尸体，避免环境污染；宠物电商平台需加强品控，杜绝“毒粮”“假用品”流通

五、结论与建议拥抱变革，在细分赛道与情感价值中突围

5.1市场总结2025年中国宠物行业将迎来“规模突破4500亿、结构持续升级、技术深度渗透”的关键节点从需求端看，单身经济、老龄化社会、Z世代消费观共同推动情感化、个性化需求增长；从供给端看，供应链成熟、技术创新为行业升级提供支撑，但也面临同质化、人才短缺、政策监管等挑战未来，行业将呈现“头部集中、细分爆发、线上线下融合”的格局，“拟人化消费”和“智能化服务”将成为核心竞争点

5.2企业发展建议

5.

2.1深耕细分市场，打造差异化竞争力中小品牌需避免“全品类竞争”，聚焦细分场景或人群例如，专注“老年宠物食品”（针对老龄化宠物的慢性病需求）、“宠物行为训练”（针对新手养宠人痛点）、“宠物主题露营装备”（满足Z世代户外需求）等细分领域，通过“精准定位+产品创新”建立壁垒

5.

2.2拥抱技术创新，提升服务效率与体验第8页共9页传统企业需加速数字化转型，引入AI、物联网技术优化运营例如，宠物医院可开发“智能病历系统”，实现病历共享和远程诊断；宠物用品企业可通过“用户画像算法”推荐个性化产品，提升复购率；服务企业可搭建“线上预约+线下体验”平台，优化服务流程

5.

2.3强化品控与信任建设，履行社会责任企业需将“信任”作为核心竞争力，严格把控产品质量（如公开成分检测报告）、规范服务流程（如制定美容师技能标准）；同时主动承担社会责任，例如，参与流浪动物救助、推广领养代替购买、建立宠物殡葬环保标准，通过“正向价值观”赢得消费者认同结语从“市场”到“生态”，宠物行业的下一个十年2025年，宠物行业不再只是“卖宠物相关产品”的生意，而是“经营人与宠物情感连接”的生态在这个生态中，每个参与者都需思考如何通过产品创新满足宠物的生理需求，通过服务升级回应养宠人的情感需求，通过技术赋能提升行业效率，通过社会责任实现可持续发展唯有如此，才能在千亿市场的浪潮中，找到属于自己的“情感坐标”与“商业价值”正如一位养宠人所说“宠物用一生陪伴我们，我们也该用真心对待它们”这份“真心”，既是行业发展的初心，也是未来十年宠物经济最珍贵的“增长密码”第9页共9页。