2025银发经济行业研究报告

2025银发经济行业研究报告引言银发浪潮下的时代机遇与行业使命当一个国家60岁及以上人口占比超过10%，或65岁及以上人口占比超过7%，便意味着进入深度老龄化社会根据国家统计局数据，截至2023年底，我国60岁及以上人口达

2.97亿，占总人口的

21.1%；65岁及以上人口

2.17亿，占比

15.4%而按照联合国标准，当65岁及以上人口占比超过14%时，即进入“超老龄化社会”，我国已于2022年正式迈入这一行列银发经济，作为应对老龄化的核心抓手，不仅关乎亿万老年人的生活质量，更牵动着国家经济结构转型与社会可持续发展的全局2025年，是“十四五”规划收官与“十五五”规划谋划的关键节点，也是我国银发经济从“政策驱动”向“市场驱动”加速转型的攻坚期本报告将以“现状-驱动-细分-挑战-趋势”为逻辑主线，结合最新行业数据与实践案例，全面剖析2025年中国银发经济的发展格局，为行业从业者提供兼具前瞻性与实操性的参考框架

一、银发经济市场现状规模突破、结构分化与需求升级

（一）市场规模万亿级赛道加速扩容，增速领跑消费市场近年来，我国银发经济市场规模呈现“指数级增长”态势据中国老龄科学研究中心测算，2023年市场规模已突破

7.5万亿元，2015-2023年复合增长率达

13.2%，远超同期社会消费品零售总额

5.8%的增速若按此趋势推算，2025年市场规模有望突破10万亿元，成为国民经济的“新增长极”从细分领域看，健康管理、智慧养老、文化娱乐是当前市场规模前三的板块，合计占比超60%其中，健康管理领域因与老年人核心需第1页共12页求（如慢性病管理、康复护理）直接相关，规模持续领先，2023年达

2.8万亿元，预计2025年突破4万亿元；智慧养老领域则受益于科技渗透，市场规模从2020年的

0.5万亿元增至2023年的

1.2万亿元，年复合增长率超30%，成为银发经济中增长最快的细分赛道

（二）消费结构从“生存型”到“品质型”，需求边界持续拓展早期银发经济以“基础保障”为主，如基本养老服务、廉价商品等但随着老年人口结构变化（低龄老年人口占比提升、健康预期寿命延长）与消费能力增强，消费结构正发生显著分化“低龄活力老人”（60-75岁）以“品质生活”为核心诉求，在旅游、教育、文娱等领域消费意愿强烈例如，2023年“银发旅游”市场规模达

1.5万亿元，同比增长25%，其中“康养旅游”“文化研学游”产品预订量同比增幅超40%；老年在线教育用户规模突破

1.2亿人，课程涵盖智能手机使用、短视频创作、健康养生等实用内容“高龄半失能老人”（75-85岁）需求聚焦“康复护理”，居家养老上门服务（如助浴、康复理疗、助餐）市场规模2023年达

0.8万亿元，较2020年增长120%，且服务频次随年龄增长呈上升趋势（80岁以上老人年均上门服务次数达15次）“失能失智老人”（85岁以上）需求集中于“专业照护”，但因服务成本高、供给不足，目前市场渗透率不足10%，成为银发经济中“蓝海”与“痛点”并存的领域

（三）区域特征一线城市“高端化”与下沉市场“规模化”并行我国银发经济呈现明显的区域差异第2页共12页一线城市如北京、上海、广州，老年人口平均受教育年限达9年，消费能力强，更倾向于“个性化、智能化、高品质”服务例如，上海某社区的“智慧养老服务中心”提供AI健康监测、远程问诊、文娱社交等综合服务，年费达3000-5000元，入住率超80%下沉市场（二三线及以下城市）老年人口占比更高（部分城市超25%），消费更注重“性价比”，居家养老与社区服务需求旺盛2023年下沉市场银发经济规模占比达58%，其中“基础医疗服务”“平价老年用品”销量占比超70%农村地区受经济水平限制，需求以“基础保障”为主，但随着乡村振兴政策推进，农村养老服务站覆盖率从2020年的40%提升至2023年的65%，“适老化改造”市场（如防滑地板、智能烟感报警器）开始向县域下沉

二、银发经济驱动因素老龄化、政策、科技与观念的“四维共振”

（一）核心驱动老龄化进程加速，银发群体“数量红利”向“消费潜力”转化人口结构是银发经济的“根本盘”根据《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》，2025年我国60岁及以上人口将突破3亿，占比超21%；2035年将达4亿，占比超30%这一“银发浪潮”不仅带来庞大的人口基数，更催生了“规模效应”与“消费升级”的双重红利数量红利老年人口规模扩大直接拉动市场需求例如，仅“适老化改造”一项，2023年全国完成改造120万户，2025年目标达300万户，市场空间超200亿元质量红利低龄化、健康化趋势推动消费升级当前60-69岁低龄老年人口占比超60%，他们拥有稳定的养老金（月均3000-5000第3页共12页元）、健康的身体与“互联网原住民”属性，更愿意为品质生活付费

（二）政策驱动顶层设计持续加码，制度保障为行业“保驾护航”政策是银发经济发展的“催化剂”近年来，从中央到地方密集出台支持政策，构建“多层次养老服务体系”国家层面《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》明确提出“到2025年，养老服务床位总量达900万张”“银发经济相关产业规模突破10万亿元”；《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》进一步细化“健康、文旅、教育、金融”等领域的支持措施地方实践如上海推出“长期护理保险制度”，覆盖超100万失能老人；深圳试点“时间银行”互助养老模式，注册志愿者超50万人；浙江推动“医养结合进社区”，2023年社区卫生服务中心与养老机构签约率达95%

（三）科技驱动AI、物联网与大数据重构服务模式，“智慧养老”成行业新标杆科技是银发经济的“加速器”随着5G、AI、物联网等技术的成熟，智慧养老正从“概念”走向“落地”智能监测设备普及2023年我国智能健康监测设备（如智能手环、血压计、睡眠监测垫）市场规模达800亿元，老年用户渗透率超40%，数据实时上传至子女或社区平台，实现“异常预警”AI服务场景渗透AI陪伴机器人（如“小爱同学”“科大讯飞养老助手”）可提供语音交互、健康咨询、情感陪伴等服务，2023年销第4页共12页量突破500万台；AI诊断系统在基层医疗机构的应用，使老年慢性病诊断准确率提升至92%，较人工诊断效率提高3倍数字平台整合服务“互联网+养老”平台（如“支付宝银发专区”“京东养老商城”）整合“线上问诊、居家护理、老年用品购买”等功能，2023年用户规模达

2.3亿人，日均服务订单超500万单

（四）观念驱动老年人“消费主权”觉醒，从“被动接受”到“主动选择”消费观念的转变是银发经济持续增长的“内生动力”随着代际更替（“60后”“70后”老年人成为消费主力）与教育水平提升，老年人消费观念呈现三大特征“为自己花钱”从“为子女、为家庭”转向“为自己生活”，2023年“个人护理”“旅游”“文娱”等个人消费支出占比达62%，较2015年提升25个百分点“为体验付费”追求“有尊严、有品质”的生活，愿意为“社交活动”“兴趣培养”“健康管理”等体验类服务买单，例如老年合唱团年人均活动支出达1500元，广场舞服装年消费超800元“拥抱数字化”90后老年人（60岁以下）占比提升至15%，他们熟练使用智能手机，2023年老年网民规模达

1.6亿人，在线购物、移动支付、线上挂号等数字服务使用率超50%

三、银发经济细分领域深度剖析从“单一服务”到“生态构建”

（一）健康管理慢性病管理与康复护理成核心，“预防-治疗-康复”全链条服务崛起第5页共12页健康是老年人的“第一需求”当前，我国65岁以上老年人慢性病患病率达

79.4%，其中高血压、糖尿病、心脑血管疾病患者占比超60%，健康管理市场呈现“刚性需求+全周期服务”的特点慢性病管理以“个性化方案”为核心，整合“在线问诊、用药提醒、饮食指导”服务例如，某互联网医疗平台推出“老年慢病管理计划”，通过AI算法分析用户数据，提供“一人一策”的健康干预方案，2023年服务用户超300万人，患者血糖、血压控制达标率提升至65%，较传统管理模式提高20个百分点康复护理居家康复需求激增，康复器械（如轮椅、护理床、理疗仪）线上销量2023年增长45%，康复师上门服务价格在200-500元/次，市场规模达1200亿元某头部康复机构通过“线上评估+线下服务+智能设备”模式，将服务半径从社区扩展至30公里，用户复购率超70%中医养生受传统文化影响，中医调理成为老年人健康管理的重要选择2023年中医养生市场规模达800亿元，艾灸、推拿、膏方等服务销量同比增长35%，某连锁中医馆通过“会员制+个性化调理”，会员复购率达85%，客单价超5000元/年

（二）智慧养老“硬件+软件+服务”融合，技术赋能提升服务效率与体验智慧养老是科技与银发经济结合的“典范”，正从“单点应用”向“系统整合”升级智能硬件健康监测类（智能手表、血压仪）、照护类（智能护理床、助行机器人）、安全类（烟雾报警器、燃气探测器）是主流产品2023年智能硬件市场规模达1500亿元，其中“适老化智能手环”第6页共12页销量占比超40%，支持心率、血氧、定位等功能，价格在300-800元，下沉市场销量增长60%智慧平台“社区养老服务平台”整合“日间照料、助餐助浴、文娱活动”等功能，2023年全国社区平台覆盖率达75%，某城市通过平台实现“一键呼叫助餐”，老年用户满意度达92%；“居家养老监护平台”通过传感器实时监测老人活动状态，异常情况响应时间缩短至15分钟内，某试点社区“意外事件发生率”下降50%AI服务AI陪伴机器人成为“情感慰藉”新载体，支持语音聊天、健康咨询、短视频播放等功能，2023年销量突破500万台，用户以“空巢老人”为主，某品牌机器人用户反馈“孤独感减轻”的占比达88%；AI诊断系统在基层医疗机构应用，老年常见病诊断准确率提升至90%以上，“重复检查”率下降30%

（三）文化娱乐从“被动参与”到“主动创造”，老年文娱市场“活力迸发”随着“低龄活力老人”成为消费主力，文化娱乐市场从“基础活动”向“多元化、品质化”升级老年教育线上线下融合发展，课程涵盖“智能手机使用、短视频创作、书法绘画、健康养生”等，2023年市场规模达1800亿元，用户规模突破

1.2亿人某在线教育平台推出“银发大学”，课程完课率达65%，学员平均每周学习3小时，80%学员表示“生活更充实”银发旅游“康养旅游”“文化研学游”成主流，2023年市场规模达

1.5万亿元，较2019年增长35%某旅行社推出“慢节奏康养游”（日均行程20公里内，含中医理疗、温泉SPA），客单价

1.2万元，报名用户中60-75岁占比超70%；“红色旅游”“非遗体验游”产品也受青睐，2023年老年游客占比提升至25%第7页共12页文娱社交广场舞、合唱、棋牌等传统活动持续活跃，同时“短视频创作”“直播带货”等新形式兴起2023年老年短视频用户超5000万人，创作内容以“生活记录”“才艺展示”为主，某平台老年创作者单月播放量超10亿次；老年直播带货市场规模达500亿元，产品以“适老化用品、健康食品”为主，客单价超300元，复购率达40%

（四）金融服务“养老理财+长期护理保险”创新，破解“养老钱袋子”难题养老金融是银发经济的“稳定器”，但长期存在“产品单

一、服务不足”问题，2023年政策推动下开始向“多元化、个性化”转型个人养老金2022年启动个人养老金制度，2023年参保人数达1954万人，缴存金额超300亿元，其中老年群体通过“税优养老账户”储备养老资金的意识提升，40岁以上参保用户占比达75%长期护理保险覆盖超1000万失能老人，2023年基金规模达600亿元，护理服务费用报销比例达70%，某试点城市通过“线上申请-智能评估-服务支付”流程，理赔时效缩短至7天内银发消费贷针对老年群体的消费信贷产品兴起，如“适老化家电分期”“老年旅游贷款”，年化利率控制在

4.5%-6%，某银行数据显示，2023年老年消费贷不良率仅

1.2%，低于行业平均水平

四、银发经济发展挑战供需错配、人才短缺与科技适老化难题尽管银发经济发展迅速，但仍面临诸多“成长的烦恼”，需行业共同破解

（一）供需错配“高端服务过剩”与“基础服务短缺”并存高端服务同质化一线城市智慧养老、高端康养社区等项目扎堆，但服务内容趋同（如AI监测、健康讲座），缺乏“个性化、专业第8页共12页化”设计，导致部分项目入住率不足50%；高端老年用品（如智能轮椅、康复设备）价格高昂（均价超5000元），下沉市场接受度低，2023年高端产品线上退货率达35%基础服务供给不足居家养老上门服务（助餐、助浴、护理）供需缺口达40%，农村地区养老服务站覆盖率仅65%，部分偏远地区“一床难求”；社区日间照料中心“有场地无服务”现象普遍，2023年调查显示，30%的社区中心因缺乏专业人员长期闭馆

（二）人才短缺“数量不足+质量不高”制约服务水平养老服务是“劳动密集型”行业，但面临“招人难、留人难”问题数量缺口大我国养老护理员缺口超300万人，2023年每千名老人仅配备

2.5名护理员，远低于日本（12名）、德国（8名）的水平；农村地区护理员数量不足，部分机构“1名护理员照护10名以上失能老人”，工作强度大、薪资低（月薪多在3000-4000元）专业能力弱护理员中大专及以上学历占比不足20%，缺乏专业康复、心理疏导技能，导致服务质量参差不齐；老年社工、康复师、营养师等专业人才更是稀缺，某调研显示，仅15%的养老机构配备全职康复师

（三）科技适老化“技术先进但体验不佳”，老年人“用不上、不会用”科技本应是银发经济的“加速器”，但“适老化不足”成为阻碍操作复杂多数智能设备（如智能手表、健康APP）界面设计复杂，字体小、操作步骤多，老年用户“一看就懵”，某平台数据显示，仅30%的老年用户能独立完成智能手环数据同步第9页共12页安全隐患部分AI产品存在“隐私泄露风险”（如健康数据未加密），智能设备“误报率高”（如传感器误判老人跌倒），导致老年人对科技产品产生“抵触心理”，2023年调查显示，45%的老年用户因“怕出错”拒绝使用智能设备

（四）支付能力差异“高收入老人”与“低收入老人”需求分化老年人消费能力存在显著差异，导致市场分层明显高收入群体（月养老金8000元以上）追求“高品质、个性化”服务，如高端康养社区（月费1万-3万元）、私人医生、定制旅游等，市场供给不足但需求旺盛；中等收入群体（月养老金3000-8000元）以“性价比”为核心，接受“基础+进阶”服务，如社区日间照料、平价康复器械、短途旅游等，是市场主力；低收入群体（月养老金3000元以下）依赖“政府补贴+公益服务”，仅能满足“生存型”需求，如免费体检、基础助餐等，支付能力不足制约市场规模

五、2025年银发经济未来趋势与发展建议

（一）未来趋势智能化、多元化、生态化与下沉化并行智能化升级AI、物联网技术从“辅助工具”向“核心服务”渗透，智能床垫、AI陪伴机器人等产品价格下降30%，下沉市场渗透率提升至50%；“元宇宙养老”兴起，通过虚拟社交、数字分身满足老年人“社交陪伴”需求服务多元化从“单一服务”向“全生命周期服务”延伸，如“养老+医疗+教育+金融”跨界融合，某企业推出“养老生态卡”，整第10页共12页合社区服务、在线课程、健康管理、理财咨询等功能，用户复购率提升至80%产业链整合头部企业通过“并购+合作”整合资源，如医疗企业布局养老社区，养老机构对接康复医院，形成“预防-治疗-护理-康复”闭环，2025年预计50%的头部企业实现产业链整合下沉市场爆发二三线城市及县域市场占比提升至60%，政策推动“县域医养结合中心”建设，适老化产品（如平价智能手环、防滑鞋）销量增长50%，农村地区“互助养老”模式普及

（二）发展建议政府、企业与社会协同发力政府层面完善“政策工具箱”，加大对基础养老服务的补贴（如护理员薪资补贴、适老化改造补贴）；建立“银发经济统计体系”，规范市场数据披露，避免“重复建设”企业层面聚焦“细分需求”，开发“高性价比”产品（如下沉市场平价智能设备、农村互助养老服务）；加强“适老化设计”，简化操作流程、优化交互体验，让老年人“用得放心、用得开心”社会层面推动“代际融合”，鼓励青年志愿者参与养老服务（如“时间银行”互助模式）；加强“老年数字素养”培训，社区定期开展智能手机使用课程，提升老年人“科技获得感”结语以“银发经济”书写老龄化时代的“幸福答卷”银发经济不仅是“生意”，更是“民生”当我们看到80岁老人在智能设备帮助下独立监测健康数据，65岁阿姨通过短视频分享生活乐趣，失能老人在专业护理下重获尊严，这些场景背后，是银发经济“温度”的体现2025年，银发经济将从“快速扩张”迈向“高质量发展”，这需要政策的“保驾护航”、企业的“用心创新”、社会的“共同参第11页共12页与”唯有如此，才能让每一位老年人“老有所养、老有所医、老有所为、老有所乐”，让银发浪潮成为推动社会进步的“温柔力量”银发经济的未来，不仅关乎老龄化社会的可持续发展，更关乎我们每个人的“老去”与“未来”这是时代的命题，也是行业的使命第12页共12页。