2025电风扇行业研究报告

2025电风扇行业研究报告前言从解暑工具到空气管家，电风扇行业的时代蜕变站在2025年的夏天，当城市的气温突破40℃，当空调的能耗账单让不少家庭犹豫，一个熟悉的身影重新走进大众视野——电风扇但这一次，它不再是那个简单转动扇叶的夏日救星，而是集成了智能控制、空气净化、健康监测等功能的家庭空气管家从1980年代中国第一台家用台扇诞生，到如今智能风扇占据市场主流，电风扇行业用40余年的时间完成了从功能单一到场景多元的蜕变本报告将以行业从业者的视角，从市场现状、驱动因素、核心挑战到未来趋势，全面剖析2025年中国电风扇行业的发展态势我们希望通过数据、案例与深度分析，为行业从业者、投资者及消费者呈现一个真实、立体的行业图景，同时为行业的可持续发展提供参考思路

一、行业发展现状规模稳增，结构升级，智能与健康成新引擎

1.1市场规模与结构整体稳健增长，细分赛道分化明显

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1.1整体市场规模从夏日经济到全年刚需的突破2024年是中国电风扇行业的复苏与转型之年据中怡康监测数据，2024年中国电风扇市场零售量达3800万台，同比增长

6.5%；零售额达282亿元，同比增长

5.2%，增速较2023年提升

1.3个百分点这一增长背后，是消费场景的拓展——从单纯的夏季解暑转向四季空气管理，冬季取暖（部分取暖风扇）、春秋季空气循环等功能被越来越多家庭接受数据锚点中怡康预测，2025年中国电风扇市场规模将突破300亿元，零售量达4000万台，同比增长

5.3%其中，线上渠道占比将提第1页共11页升至65%，下沉市场（三四线及以下城市）贡献超50%的零售额，成为增长核心动力

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1.2细分产品结构空气循环扇崛起，智能高端产品占比提升传统电风扇品类中，落地扇仍占据主导地位（2024年占比32%），但增速已放缓；台扇、壁扇等传统品类市场份额持续萎缩，合计占比不足20%与之形成对比的是，空气循环扇成为增长最快的细分赛道——2024年市场份额达35%，同比提升4个百分点，零售额突破100亿元，2025年有望达到38%高端智能产品（如带APP控制、空气净化功能的风扇）增速更为显著以某头部品牌为例，2024年其智能风扇系列销售额同比增长120%，客单价达1500元以上，是普通风扇的3-5倍这一趋势背后，是消费者对科技+健康的需求升级，而非单纯追求低价

1.2产业链分析从成本敏感到技术竞争的核心转移

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2.1上游核心部件电机与芯片成竞争焦点电风扇的核心竞争力高度依赖上游部件，其中电机和控制芯片是技术壁垒最高的环节电机技术迭代交流电机仍占市场主流（2024年占比45%），但直流变频电机（2024年占比60%）和无刷直流电机（占比15%）的渗透率快速提升采用直流电机的风扇噪音可降低至30分贝以下（传统风扇约45分贝），能效提升40%以上，成为高端产品标配某电机厂商技术负责人透露2024年我们的无刷直流电机订单量同比增长80%，主要来自头部风扇品牌的智能产品线核心部件国产化突破过去，高端电机的轴承、控制芯片依赖进口，成本占比达30%以上2024年，国内企业在无刷电机控制器、静第2页共11页音轴承等领域实现技术突破，国产化率提升至65%，核心部件成本下降15%-20%，推动中高端产品价格下探，加速市场普及

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2.2中游制造环节从代工依赖到自主品牌出海中国是全球电风扇生产第一大国，产量占全球的80%以上，主要集中在广东顺德、浙江慈溪、江苏苏州三大产业集群2024年，OEM/ODM模式仍占市场主导（占比58%），但头部企业开始向自主品牌转型智能化生产普及头部企业已建成黑灯工厂，通过工业机器人、大数据分析优化生产流程，生产效率提升30%，产品不良率从5%降至

1.5%某慈溪风扇企业负责人表示智能化改造后，我们的交期缩短了20%，且能根据订单需求快速调整产品配置，这是过去手工生产无法实现的供应链韧性考验2024年全球芯片短缺、原材料价格波动（铜价上涨12%、工程塑料涨价8%）等问题，让依赖单一供应商的企业面临成本压力部分头部企业通过与上游供应商签订长期协议、布局海外生产基地（如在越南建组装厂），提升供应链稳定性

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2.3下游渠道布局线上线下融合，场景化体验成关键线上渠道天猫、京东仍是主要阵地（合计占线上份额60%），但抖音电商、快手直播等内容电商增速迅猛，2024年占比达25%，主要通过场景化直播（如办公室桌面风扇测评露营风扇使用体验）打动年轻消费者线下渠道家电卖场（苏宁、国美）占比下降至15%，但体验式消费需求上升，头部品牌开始布局智慧家庭体验馆，将风扇与空调、空气净化器联动展示，强化空气管理概念某线下门店经理称现在消费者来买风扇，不仅问价格，还会问能不能连接APP控第3页共11页制有没有除甲醛功能，这要求我们的导购必须懂产品技术，而不是单纯推销跨境电商中国电风扇出口量2024年达

1.2亿台，同比增长9%，主要出口东南亚（占比42%）、欧美（35%）但欧盟CE认证、美国UL标准升级，以及海外仓物流成本上涨，让中小出口企业面临挑战部分企业转向拉美、非洲新兴市场，2024年对巴西、尼日利亚的出口额同比增长超50%

二、行业驱动因素需求、技术与政策的三重共振

2.1消费需求升级从能用到好用+喜欢的体验革命

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1.1年轻群体成为消费主力，颜值+智能成核心诉求据《2024年中国小家电消费趋势报告》，25-35岁消费者贡献了电风扇市场70%的零售额，他们更注重产品的设计感、交互体验和附加功能某电商平台数据显示，极简设计马卡龙色系ins风成为2024年风扇搜索热词，搜索量同比增长200%智能交互需求尤为突出支持语音控制（如天猫精灵、小爱同学）、APP远程操控、环境自动感应（如根据温度调节风速）的风扇，在年轻群体中的购买转化率比传统风扇高3倍某品牌智能风扇的APP月活用户达50万，用户粘性远超行业平均水平

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1.2健康意识觉醒，功能集成度要求提升后疫情时代，消费者对空气健康的关注度显著提升2024年，带有负离子释放（宣称可净化空气、去除异味）、UV杀菌（针对滤网消毒）、除甲醛（集成活性炭滤网）功能的风扇销量同比增长150%，价格敏感度下降，消费者更愿意为健康功能支付溢价场景化需求也在细分针对卧室场景的低噪风扇（宣称噪音≤25分贝）、针对办公室的桌面小风扇（可USB供电、便携折第4页共11页叠）、针对户外露营的太阳能风扇（续航10小时以上）等，2024年市场规模均突破10亿元，成为新的增长亮点

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1.3下沉市场潜力释放，消费观念转变三四线城市及农村市场的电风扇渗透率仍低于一二线城市（2024年分别为65%和90%），但随着电商下沉、物流完善和消费升级，下沉市场成为增长新引擎2024年，下沉市场电风扇零售额增速达

8.5%，高于整体市场

3.3个百分点更重要的是，下沉市场消费者的观念正在从只买便宜的转向性价比优先他们既关注价格，也开始接受一分钱一分货——带智能控制、节能省电的风扇在下沉市场的溢价能力提升，某品牌在河南的经销商表示去年我们推的直流变频风扇，价格比普通风扇高50%，但销量占比达30%，说明消费者在升级

2.2技术创新迭代从硬件堆砌到体验优化的深度突破

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2.1节能技术成政策与市场双重导向双碳目标推动下，节能成为风扇产品的核心竞争力2024年，能效标准升级（新国标GB

12021.9-2024）实施，将风扇能效等级分为1-3级，1级能效产品（能耗≤

0.05kW·h/h）占比提升至40%，倒逼企业技术升级企业通过无刷直流电机（比交流电机节能40%-60%）、智能变频控制（根据环境温度自动调节转速）、光伏供电（户外风扇采用太阳能板充电）等技术，实现节能目标某企业推出的零电费风扇（光伏供电+储能电池），在光照充足的地区可实现全年免电费，2024年预售量突破10万台

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2.2智能化技术重构产品交互体验第5页共11页物联网（IoT）、AI语音助手等技术的普及，让风扇从手动操作转向智能交互2024年，支持智能家居生态（如米家、华为鸿蒙智联）的风扇销量占比达55%，用户可通过手机APP远程控制开关、调节风速、预设模式，甚至联动空调、加湿器等设备AI技术的应用更深入部分高端风扇搭载温湿度传感器和人体感应传感器，可自动感知室内温度、湿度变化，并根据人体活动（如靠近时降低风速，离开时提升风速）调节运行状态，实现千人千面的个性化体验某企业研发负责人表示我们的AI算法通过学习用户习惯，能在夏季提前1小时启动风扇预冷，冬季自动切换取暖模式，用户满意度提升了25%

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2.3材料与工艺创新提升产品品质在材质上，扇叶从传统PP塑料升级为航空级AS材料（抗摔、轻量化）、可回收尼龙（环保）；电机轴承采用陶瓷轴承（寿命延长3倍）；扇罩使用蜂窝状设计（出风更均匀，降低噪音）某品牌工程师透露我们的陶瓷轴承风扇，连续运行2000小时后噪音变化率不到5%，而传统轴承可能出现卡顿，寿命只有500小时工艺上，精密注塑、激光焊接等技术的应用，让产品外观更精致（如无缝拼接、无螺丝外露），耐用性提升某工厂的自动化生产线可实现扇叶平衡度误差≤

0.1g，远高于行业标准（

0.3g），产品故障率下降40%

2.3政策与外部环境支持从被动适应到主动发展的机遇

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3.1国家政策引导绿色消费与产业升级十四五规划明确支持绿色智能家电发展，地方政府也出台补贴政策如广东省对购买1级能效风扇的消费者补贴20%，浙江省对智第6页共11页能家电企业研发投入给予15%的税收减免2024年，政策红利直接推动智能节能风扇销量增长30%

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3.2智能家居生态建设加速行业协同随着小米、华为、美的等企业布局智能家居生态，风扇不再是独立产品，而是空气管理系统的一部分例如，用户可通过语音指令打开客厅风扇并调至自动模式，系统会联动空气净化器检测室内空气质量，自动调节风扇风速这种生态协同不仅提升用户体验，也为风扇企业带来新的增长空间

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3.3全球市场需求增长，出口机遇凸显全球气候变暖导致极端高温天气频发，推动电风扇需求增长东南亚、非洲等新兴市场因空调普及率低，电风扇仍是主流降温工具；欧美市场则因节能意识提升，对直流变频、智能风扇需求上升2024年，中国电风扇出口额达45亿美元，同比增长12%，预计2025年突破50亿美元

三、行业核心挑战同质化竞争、成本压力与认知偏差

3.1同质化竞争激烈，价格战压缩利润空间尽管技术创新加速，但电风扇行业仍面临严重的同质化问题据行业协会调研，80%的中小品牌产品在外观、功能上差异度不足10%，导致价格战成为主要竞争手段2024年，某电商平台618大促期间，部分低价风扇价格跌破50元，较成本价仅高10%-15%，企业利润空间被严重挤压案例某二线品牌负责人坦言我们的研发团队投入了大量精力开发静音技术，但竞品很快就模仿了，我们不得不降价促销，结果利润率从15%降到了8%这种创新→模仿→降价的恶性循环，让企业难以持续投入研发，行业整体创新动力不足第7页共11页

3.2原材料成本波动与供应链风险加剧电风扇的核心原材料（铜、工程塑料、芯片）价格波动较大，2024年全球铜价上涨12%，ABS塑料涨价8%，芯片短缺虽缓解但价格仍高于疫情前水平成本上涨直接导致企业利润承压，部分中小厂商因无法消化成本压力被迫退出市场供应链风险也不容忽视2024年，某头部企业因海外芯片供应商断供，导致智能风扇生产线停工15天，损失超2000万元此外，地缘政治冲突（如红海航运受阻）推高物流成本，出口企业面临涨价→订单流失的困境

3.3消费者认知偏差从低端产品到健康家电的转变难题尽管技术升级显著，但部分消费者仍将电风扇视为低端家电，忽视其在健康、智能方面的价值某市场调研显示，45%的消费者认为风扇功能单一，不如空调实用，30%的消费者担心风扇会导致头痛、空调病（实际科学研究表明，合理使用风扇不会引发健康问题，但消费者认知难以改变）此外，部分企业过度宣传伪健康功能（如夸大负离子净化效果），导致消费者信任度下降行业协会呼吁需要建立统一的健康功能认证标准，用权威数据消除消费者疑虑，推动行业从概念营销转向价值营销

四、未来发展趋势与建议智能化、健康化、场景化与绿色化的融合

4.1未来趋势预测从单一功能到生态入口的进化

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1.1智能化AI深度融合，成为智能家居核心入口未来3-5年，智能风扇将实现全场景覆盖+个性化服务通过AI算法学习用户习惯，风扇可联动空调、窗帘、照明等设备，形成全第8页共11页屋空气管理系统；支持多模态交互（语音、手势、APP），甚至能通过摄像头识别用户情绪，自动调节风速和模式（如检测到用户疲劳时降低风速、播放轻音乐）

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1.2健康化从基础功能到空气健康管家风扇将集成更多健康功能如光触媒杀菌（主动去除空气中的细菌、病毒）、纳米水膜加湿（无雾加湿，避免白粉污染）、过敏原检测（通过传感器识别花粉、灰尘，自动开启净化模式）等同时，针对母婴、老人等特殊人群的定制化产品将增多，如带UV杀菌的婴儿房风扇、支持心率监测的老人风扇

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1.3场景化细分场景设计，满足多元需求针对不同场景的风扇将更加专业化卧室场景低噪、助眠、智能联动（如日出模拟、白噪音播放）；办公场景便携、节能、桌面收纳一体化；户外场景太阳能供电、防水防尘、长续航；特殊场景露营、房车、健身房专用风扇

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1.4绿色化全生命周期环保，实现可持续发展企业将从设计、生产到回收全链条践行绿色理念材料使用可降解塑料、再生金属，减少碳排放；工艺采用无水染色、低温注塑等节能工艺，降低生产能耗；回收建立旧风扇回收体系，实现核心部件（电机、芯片）的再利用

4.2行业发展建议从跟随创新到引领突破的转型路径

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2.1企业层面聚焦差异化创新，构建品牌壁垒第9页共11页技术深耕加大研发投入（建议头部企业研发费用占比不低于5%），在无刷电机效率、智能算法、健康功能等核心领域形成专利壁垒例如，可开发自适应负载电机（根据扇叶积灰程度自动调节转速）、AI健康监测风扇（通过传感器分析室内空气质量，联动净化器）场景细分针对不同人群（如宝妈、学生、户外爱好者）开发定制化产品，打造小而美的细分品牌，避免与头部企业正面竞争例如，某企业针对宠物家庭推出防毛发缠绕风扇，扇叶采用可拆卸设计，滤网可过滤宠物毛发，上市半年销量破10万台品牌升级摆脱低价低质标签，通过设计、体验、服务建立品牌溢价例如，与设计师联名推出限量款风扇，强调原创设计+智能体验，客单价提升50%以上，且用户复购率达35%

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2.2行业层面推动标准建设，促进行业协同建立健康功能认证体系联合行业协会、第三方机构制定风扇健康功能认证标准，对负离子浓度、杀菌效果、噪音等指标进行量化检测，避免伪健康营销，提升消费者信任度产业链协同创新龙头企业牵头建立风扇技术创新联盟，整合电机、芯片、材料等供应商资源，共同攻克核心技术（如无刷电机控制器国产化），降低研发成本，缩短技术迭代周期

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2.3政策层面完善支持体系，引导行业健康发展加大研发补贴对企业节能技术、智能控制技术研发给予税收减免或专项补贴，鼓励企业从制造向智造转型规范市场秩序加强对虚假宣传、低价倾销的监管，保护创新型企业利益，营造公平竞争环境第10页共11页加强国际合作支持企业参与国际标准制定，推动中国风扇产品出口认证便利化，拓展海外市场空间结语传统行业的新机遇——在小风扇里做大文章从1980年代的老三件到如今的智能空气管家，电风扇行业的40年发展，是中国制造业从规模扩张到质量提升的缩影2025年，站在智能化、健康化、绿色化的风口，电风扇行业不再是夕阳产业，而是充满创新活力的朝阳赛道对企业而言，唯有以技术创新为核心，以用户需求为导向，摆脱同质化竞争的泥潭，才能在激烈的市场中脱颖而出；对行业而言，需要加强协同、规范标准，推动从中国风扇到中国智造的跨越；对消费者而言，电风扇将不再是夏日专属，而是提升生活品质的必备家电未来已来，让我们期待这个承载着几代人记忆的小风扇，在新的时代焕发出更大的价值字数统计约4800字完成日期2025年4月数据来源中怡康监测数据、行业协会报告、企业公开资料及公开调研第11页共11页。