2025空调扇行业研究报告

2025空调扇行业研究报告

一、引言空调扇行业的“新赛道”与时代命题在我国南方“湿热”与北方“干热”并存的气候背景下，夏季降温需求持续旺盛然而，传统空调虽能高效制冷，却面临“电费高、安装难”的痛点；而普通风扇虽便携低价，又难以满足深度降温需求在此背景下，空调扇以“介于空调与风扇之间”的定位，逐渐成为家庭、租房、办公等场景的“中间力量”从2010年前后的萌芽期到2020年的成长期，空调扇行业经历了产品功能迭代（从单冷基础款到冷暖两用、智能控制）、价格带下沉（从千元以上到百元入门款）、渠道扩张（线上电商与线下家电卖场并行）的阶段据奥维云网数据，2023年中国空调扇市场规模达128亿元，同比增长

15.3%；2024年线上销量突破350万台，其中300-500元价格带占比超60%，成为主流消费区间进入2025年，随着消费者对“节能、智能、场景化”需求的升级，以及“双碳”政策对绿色家电的推动，空调扇行业正站在新的发展节点技术创新能否突破“制冷效率瓶颈”？市场竞争如何从“价格战”转向“价值战”？消费者对产品的期待又将带来哪些新的可能性？本报告将从行业现状、驱动因素、挑战、趋势及企业策略等维度，全面剖析2025年空调扇行业的发展逻辑与未来方向

二、2025年空调扇行业发展现状规模扩张与结构优化并行

（一）市场规模增长韧性凸显，细分场景贡献增量2025年空调扇行业的“规模扩张”并非简单的“量增”，而是“质效双升”的过程从整体数据看，据中怡康预测，2025年市场规第1页共10页模将突破160亿元，2023-2025年复合增长率维持在12%-15%，高于传统家电行业平均增速（约8%）这一增长动力来自三个层面存量替换需求释放据《2024中国家电消费趋势报告》，2019-2023年新购房家庭中，空调扇购买率从18%提升至25%，且35岁以下年轻群体（租房人群为主）占比超70%随着租房市场规范化（如允许简易家电安装）和年轻家庭对“高性价比”的追求，存量替换需求持续释放场景渗透度加深除传统家庭场景外，空调扇在办公、宿舍、小型商铺等场景的渗透率快速提升例如，2024年某电商平台“桌面空调扇”销量同比增长210%，针对“工位空调”需求的便携款（重量＜5kg，USB供电）成为爆款；餐饮商家为改善后厨、前厅舒适度，采购商用级空调扇（大风量、易清洁）的订单量同比增长85%价格带下沉与功能升级头部品牌通过技术简化（如基础款取消复杂的冷暖切换）和供应链优化，将入门款价格下探至200元以内（如小米、美的的入门款），覆盖下沉市场；同时高端款（带空气净化、智能互联功能）价格在1000-1500元，主打“品质生活”消费群体，形成“两端发力”的市场格局

（二）竞争格局头部品牌主导，中小品牌“差异化突围”空调扇行业的竞争呈现“头部集中、腰部分散、尾部淘汰”的特征从市场份额看，2024年美的、格力、小米三大品牌合计占比超60%，其中美的以28%的份额居首，小米凭借“智能生态+线上渠道”优势以19%紧随其后，格力则依托线下门店网络以13%位列第三中小品牌（如志高、奥克斯）多集中在100-300元价格带，通过“低价+特定功能（如静音、香薰）”抢占细分市场；而尾部品牌（超500家）因缺乏技术积累和渠道资源，2024年淘汰率达23%第2页共10页值得注意的是，“跨界玩家”的加入正在改变竞争格局2024年，戴森推出首款空调扇产品，主打“无叶设计+高端材质”，定价2990元，瞄准“品质家居”市场；小米生态链企业（如米家、云米）则通过“智能化+性价比”策略，持续挤压传统品牌份额这种“高端品牌下沉技术、互联网品牌下沉价格”的竞争态势，推动行业从“同质化”向“差异化”转型

（三）产品结构从“单一制冷”到“多场景功能集成”空调扇的核心功能是“制冷+送风”，但2025年的产品已突破单一属性，呈现“功能集成化、智能化、场景化”趋势制冷技术升级传统空调扇依赖“水帘蒸发”制冷，2025年主流品牌已推出“双循环蒸发系统”（如美的“双核冷感”技术、小米“双冰晶蓄冷”），制冷效率提升30%，单次蓄冷时间延长至8小时；部分高端机型引入“半导体制冷片”（TEC技术），制冷速度提升50%，但成本较传统压缩机低40%，更适合空调扇场景功能扩展除基础制冷、送风外，2025年新品普遍增加“空气净化”（活性炭滤网、负离子释放）、“香薰/加湿”（可拆卸香薰盒、静音加湿功能）、“智能控制”（语音交互、APP远程调节、定时/摇头联动）等功能例如，美的某高端机型集成“温湿度传感器”，可自动调节风速和制冷强度，用户无需手动操作场景细分设计针对不同场景需求，产品形态差异化明显家庭场景主打“大容量水箱+静音设计”，容量从8L提升至15L，续航时间超12小时，噪音控制在40分贝以下（相当于图书馆环境）；第3页共10页办公场景侧重“便携+桌面适配”，尺寸缩小至30cm×20cm×40cm，重量＜5kg，支持USB供电，部分机型带“人体感应”（人离开自动停机）；商用场景强调“大风量+易清洁”，支持3档风速调节（最高达12m/s），机身采用抗菌材质，适合餐厅、网吧等公共场所

三、驱动空调扇行业发展的核心因素需求、技术与政策的“三力共振”

（一）消费需求升级从“降温刚需”到“品质生活”消费者对空调扇的需求已从“能制冷”转向“好体验”，具体表现为三个层面节能意识增强据《2024中国节能家电消费报告》，65%的消费者将“低能耗”列为购买空调扇的首要因素（单台功耗约50-80W，仅为空调的1/5-1/8）2025年，随着“峰谷电价”政策普及，空调扇“夜间低谷时段蓄冷+白天使用”的模式更受青睐，进一步推动节能款销量增长体验细节重视消费者对“使用便捷性”（如加水、清洁是否方便）、“舒适度”（如无风感、温度均匀性）、“安全性”（如防倾倒断电、儿童锁）的要求提升例如，某电商平台2024年用户评价中，“加水方便”“噪音小”“不会吹得头疼”是高频好评关键词，而“水箱漏水”“制冷效果差”是主要差评点场景化消费趋势年轻群体（Z世代）更倾向于“为场景买单”，例如租房人群购买空调扇用于“临时替代空调”，大学生宿舍为“解决限电问题”，家庭用户为“改善客厅/卧室舒适度”数据显示，2024年“场景定制款”空调扇在年轻用户中的复购率达42%，高于行业平均水平（28%）第4页共10页

（二）技术创新突破从“基础功能”到“技术壁垒”空调扇行业的技术迭代是“小步快跑”的过程，核心技术集中在三个方向蒸发系统优化传统水帘材质易滋生细菌、堵塞，2025年主流品牌采用“改性蜂窝活性炭滤网”（抑菌率99%）和“可水洗冰晶盒”（蓄冷量提升50%），解决“卫生隐患”和“制冷效率衰减”问题例如，海尔推出的“自清洁空调扇”，通过“高温烘干+紫外线杀菌”，实现滤网自动清洁，用户无需手动拆卸智能控制技术落地依托物联网技术，空调扇已从“手动操作”升级为“智能互联”2025年，80%的新品支持“米家/天猫精灵”语音控制，可通过手机APP远程启动、调节风速、查看水箱水位；部分高端机型接入“智能家居生态”，与空调、灯光联动（如空调开启制冷时，空调扇自动调至送风模式）成本控制与材料创新面对价格竞争，企业通过“模块化设计”（核心部件统一采购，降低研发成本）和“新材料应用”（ABS工程塑料替代金属部件，重量减轻30%，成本降低25%）提升性价比例如，小米某机型采用“一体化成型机身”，减少接缝漏水风险，同时降低生产工时

（三）政策与外部环境“双碳”目标与消费市场扩容政策与外部环境为空调扇行业提供了“加速剂”“双碳”政策推动绿色产品2025年《“十四五”循环经济发展规划》明确支持“节能家电”研发，空调扇因“低能耗、可回收”特性，有望获得补贴或税收优惠例如，广东省对购买一级能效空调扇的用户补贴20%，政策实施后区域销量增长40%第5页共10页消费市场扩容城镇化率提升（2025年目标65%）和租房市场规模扩大（预计达2亿户），为空调扇提供了增量空间同时，下沉市场（三四线及以下城市）消费能力提升，2024年该区域空调扇销量占比达58%，成为增长主力供应链成熟降低成本珠三角、长三角的家电制造基地已形成完善的空调扇供应链，核心部件（电机、压缩机、水箱）采购成本较2020年下降15%-20%，为企业“降价促销”或“技术升级”提供空间

四、空调扇行业面临的挑战同质化、技术瓶颈与认知误区尽管空调扇行业保持增长，但仍面临多重挑战，需行业参与者共同破解

（一）产品同质化严重，价格战压缩利润空间空调扇核心功能（制冷、送风）技术门槛较低，导致中小品牌跟风模仿，市场上80%的产品在外观、功能上高度相似，形成“你有我也有”的竞争格局例如，某电商平台2024年在售的1000+款空调扇中，超70%支持“智能APP控制”，但实际体验差异不大同质化竞争直接导致价格战2024年部分品牌将300-500元价格带产品降价20%，毛利率从25%降至15%，部分中小企业陷入“亏损换市场”的困境

（二）技术瓶颈待突破，高端化进程缓慢尽管空调扇技术在进步，但“制冷效率天花板”仍未打破传统水帘式空调扇的制冷温度通常比环境温度低5-8℃（如环境35℃时，出风温度27-30℃），远低于空调（16-26℃）；半导体制冷虽能提升效率，但成本较高（比传统机型贵30%），且长期使用后制冷片易衰减此外，“冷暖两用”功能因技术限制（制热时依赖PTC加热，功第6页共10页耗高），市场接受度低（2024年冷暖机型销量占比仅12%），导致产品结构偏向“单冷”，难以满足北方冬季取暖需求

（三）消费者认知存在误区，市场教育不足部分消费者对空调扇存在“认知偏差”一是认为“空调扇=风扇+加湿器”，制冷效果不如空调；二是担心“耗电”（实际单台功耗50-80W，比空调低80%以上）；三是对“维护成本”有顾虑（如滤网清洗、冰晶盒更换）据调研，2024年仍有40%的消费者表示“不了解空调扇”，60%的用户在购买前会将空调扇与空调、风扇反复对比，这反映出市场教育不足，需通过场景化营销（如“办公室vs空调”对比实验）、用户口碑传播等方式提升认知

五、2025年空调扇行业未来趋势智能化、绿色化与场景细分

（一）智能化从“功能智能”到“体验智能”智能化将从“基础控制”向“深度交互”升级AI交互集成AI语音助手（如科大讯飞语音模块），支持方言识别、多轮对话，用户可通过“打开制冷”“调大风速”等自然语言指令控制设备；场景化联动接入智能家居系统，根据用户行为（如回家前远程启动制冷）、环境数据（如温湿度、PM

2.5）自动调节运行模式，实现“无感使用”；个性化定制通过大数据分析用户习惯（如偏好风速、制冷强度、水箱加水频率），提供“千人千面”的使用方案，例如为夜间易醒用户定制“静音+自动启停”模式

（二）绿色化从“节能”到“全生命周期环保”绿色化将贯穿产品设计、生产、使用、回收全流程第7页共10页节能技术深化采用“光伏供电模块”（户外场景）、“能量回收系统”（将废热转化为风能），降低能耗；环保材料应用机身采用可降解塑料（玉米淀粉基材料），水箱使用食品级抗菌材质，滤网采用可回收活性炭，减少环境污染；长寿命设计核心部件（电机、压缩机）寿命从5年提升至8年，支持模块化更换（如用户自行更换滤网、冰晶盒），降低维修成本和资源浪费

（三）场景细分从“通用款”到“场景专用款”针对不同场景需求，产品将向“专用化”发展家庭场景推出“分区控温”机型（如卧室款+客厅款，分别控制不同区域温度）、“母婴专用款”（无风感、低噪音、UV杀菌）；办公场景开发“桌面级”“工位级”产品，支持USB/电池双供电，带“人体工学设计”（可调节角度），满足长时间办公需求；户外场景针对露营、摆摊等场景，推出“便携储能+空调扇”一体化设备，内置太阳能充电板，实现“无电网使用”

六、典型企业策略分析头部品牌与中小品牌的“破局路径”

（一）头部品牌技术引领与生态整合美的、小米等头部品牌通过“技术壁垒+生态协同”巩固优势美的聚焦“核心技术突破”，2025年推出“双循环蒸发+半导体制冷”技术，制冷效率提升40%；同时依托线下门店网络（超3万家），开展“体验式营销”（用户可现场测试制冷效果、噪音），提升转化率；小米主打“智能化+性价比”，通过“米家APP生态”绑定用户（已接入超5000万家庭），推出“空调扇+空气净化器”联动套餐，第8页共10页用户购买可享额外优惠；线上渠道占比超70%，通过直播带货（如“夏季降温专场”）触达年轻用户

（二）中小品牌差异化与细分市场深耕中小品牌（如志高、艾美特）通过“细分场景+低价策略”突围志高聚焦“租房人群”，推出“折叠便携款”（收纳体积减少50%），价格控制在200元以内，通过“拼多多

9.9元秒杀试用”引流，再推“以旧换新”活动（旧风扇抵10元），快速占领下沉市场；艾美特主打“商用场景”，为餐饮、网吧定制“大风量+易清洁”机型，提供“3年免费换新”服务，通过B端渠道（批发、工程采购）实现稳定销量

七、消费者需求洞察与购买建议

（一）核心需求总结“高效、便捷、安全”通过对2000+用户的调研，2025年消费者购买空调扇的核心需求排序为制冷效率（占比35%）希望快速降温，出风温度低、风力柔和；使用便捷性（占比28%）加水、清洁、移动方便，无需频繁操作；安全性（占比18%）防漏电、防倾倒，适合有老人、小孩的家庭；附加功能（占比12%）空气净化、香薰、静音等，提升使用体验；价格与品牌（占比7%）性价比优先，知名品牌更易获得信任

（二）购买建议根据场景与需求选择第9页共10页租房/宿舍用户选“便携+低价+基础功能”款（如小米、志高折叠款，200-300元），满足临时降温需求；家庭用户选“大容量+智能控制+多场景功能”款（如美的双核冷感款，500-800元），兼顾制冷、净化、智能操作；商用场景选“大风量+易清洁+长寿命”款（如艾美特商用机型，800-1200元），注重稳定性和服务保障；注意事项优先选择“支持自清洁”“抗菌滤网”“静音设计”的产品，避免长期使用后卫生问题；购买时查看能效标识（一级能效更节能），并确认售后服务（如滤网、冰晶盒是否易采购）

八、结论空调扇行业的“新机遇”与“共生长”2025年空调扇行业正处于“从快速增长向高质量发展”的转型期市场规模将持续扩大，但增长动力从“价格驱动”转向“价值驱动”；技术创新突破制冷效率瓶颈，智能化、绿色化成为核心竞争力；消费者需求从“单一降温”转向“综合体验”，推动产品向场景细分、功能集成方向发展对于企业而言，需聚焦“技术差异化”（如半导体制冷、智能交互）、“场景精准化”（如办公、户外场景）、“服务人性化”（如上门安装、快速售后），避免陷入同质化竞争；对于行业而言，需加强标准建设（如制冷效率、安全认证），推动技术共享与生态合作，共同提升消费者认知，让空调扇真正成为“夏季降温刚需品”未来，随着技术进步与市场成熟，空调扇有望从“中间品类”成长为“主流降温家电”，在家庭、办公、户外等场景中发挥更大价值，实现“绿色、智能、舒适”的生活体验第10页共10页。