2025家居用品行业宠物用品

2025家居用品行业宠物用品2025年中国家居用品行业宠物用品细分赛道研究报告引言宠物用品——家居消费市场的新增长极在2025年的中国家居用品行业版图中，一个细分赛道正以惊人的速度崛起——宠物用品随着“人宠共居”成为越来越多家庭的生活常态，宠物不再仅是传统意义上的“宠物”，更被赋予“家庭成员”的情感角色从基础的食具、窝垫到智能的陪伴设备、健康监测工具，宠物用品正从“功能性需求”向“情感化、场景化、智能化”升级，成为家居消费市场中最具活力的增长点之一本报告将围绕2025年中国宠物用品行业展开全面分析，从市场规模、消费需求、技术创新、产业链结构、竞争格局等维度切入，结合行业数据与真实案例，揭示这一赛道的发展现状、核心驱动因素与未来趋势，为行业从业者、投资者及关注者提供专业参考

一、2025年中国宠物用品行业市场规模与增长驱动因素

1.1市场规模从“百亿”到“千亿”的跨越2024年，中国宠物用品市场规模突破1200亿元，同比增长25%（数据来源艾瑞咨询《2024年中国宠物消费趋势报告》）其中，家居场景宠物用品（涵盖窝垫、食具、玩具、智能设备、清洁工具等）占比约35%，达420亿元；预计到2025年，整体市场规模将突破1500亿元，家居场景用品占比将提升至38%，规模达570亿元，五年复合增长率（CAGR）维持在20%以上这一增长并非偶然根据中国宠物协会数据，2024年中国城镇养宠家庭数量达

1.2亿户，宠物犬猫数量超1亿只，养宠率较2019年提升60%；同时，人均单宠年消费从2019年的5000元增至2024年的第1页共12页8500元，其中家居场景用品消费占比从30%升至45%（即单宠年家居消费约3800元）

1.2增长核心驱动因素需求、消费、场景三重升级

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2.1养宠人群从“小众”到“大众”的渗透养宠人群的规模扩张是行业增长的基础2024年，25-35岁年轻群体占养宠人群的62%（90后、00后为主），其中单身人群占比58%（民政部数据）这一群体普遍具有“高学历、高收入、高消费意愿”特征，且对“生活品质”“情感陪伴”的需求强烈此外，“空巢青年”“独居老人”等群体的扩大，推动宠物成为情感寄托的重要载体——某电商平台调研显示，78%的养宠用户表示“宠物是家庭不可或缺的成员”，愿意为其消费的意愿显著高于非养宠人群

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2.2消费能力从“生存”到“品质”的跃迁养宠消费已从“基础生存需求”转向“品质生活需求”过去五年，宠物食品、用品、医疗、服务等细分领域的消费结构发生显著变化基础食品占比从60%降至45%，而智能设备、健康管理、场景化家居用品占比从15%升至30%例如，智能喂食器的单价从2019年的300-500元升至2024年的800-1500元，但销量仍同比增长40%；进口天然粮价格较普通粮高50%-100%，但市场份额从2019年的35%升至2024年的52%（天猫宠物数据）

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2.3场景化“人宠共居”催生细分需求随着养宠家庭对“共同生活”的追求，宠物用品与家居场景的融合度不断提升2024年，“防抓家具保护套”销量同比增长65%，“可拆洗宠物沙发”销量增长58%，“宠物床边桌”（方便夜间照顾宠物）在一线城市销量突破10万件（小红书电商数据）此外，“宠物友好型家居改造”需求崛起，某家居平台数据显示，2024年“宠物友第2页共12页好装修”搜索量同比增长300%，用户偏好“防滑地板+宠物围栏+隐藏式猫砂盆”的组合方案

二、2025年宠物用品消费需求变迁与用户画像

2.1核心需求从“功能满足”到“情感共鸣”当前宠物用品消费需求呈现“三级跳”特征基础层（生存需求）安全、实用是核心例如，宠物食具需防打翻、易清洁，窝垫需透气、耐磨；2024年基础用品市场规模占比45%，但增速放缓至15%（对比智能产品的40%增速）进阶层（健康需求）关注宠物生理健康智能喂食器需记录食量、体重，AI项圈需监测心率、运动数据，宠物保健品（关节护理、肠胃调理）销量同比增长35%（中宠股份2024年财报）情感层（陪伴需求）满足心理依赖互动玩具（如自动逗猫棒、漏食球）、陪伴型智能设备（AI宠物机器人）、安抚型用品（带主人气味的毛绒玩具）成为新宠，2024年情感类产品市场规模增长50%，用户复购率达65%（宠物之家调研）

2.2用户画像细分三类群体主导市场

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2.1Z世代“潮玩养宠”为设计与科技买单以95后、00后为代表的年轻群体，是宠物用品消费的主力军，占比约45%他们追求“高颜值、强功能、个性化”，愿为设计溢价和科技体验付费例如，某品牌推出的“赛博朋克风宠物窝”（售价899元）上线即售罄，销量破万件；智能产品中，带有“游戏化互动”功能的喂食器（如自动投掷球+零食奖励）销量增长80%（抖音电商数据）

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2.2“精致养宠”中产为品质与安全投资第3页共12页30-45岁高收入群体（月收入2万元以上）占养宠人群的30%，他们注重“材质安全”“品牌口碑”和“高端定制”例如，进口有机棉宠物窝（单价1500-3000元）、天然水晶食盆（单价800元）在高端消费群体中渗透率超40%；某品牌推出的“宠物心理咨询服务”（年费2999元），提供行为训练、情绪安抚方案，2024年用户数突破5万

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2.3“银发养宠”群体为实用与性价比选择50岁以上养宠人群占比约15%，他们更关注“产品耐用性”和“价格亲民”例如，传统塑料食盆（单价20-50元）、帆布窝垫（单价100-200元）在下沉市场销量占比超60%；“多功能宠物推车”（可折叠、带储物篮）在老年养宠人群中销量增长75%，解决“宠物出行”需求（下沉市场调研）

2.3需求痛点同质化与安全隐患成行业顽疾尽管需求旺盛，行业仍面临两大核心痛点同质化严重超过60%的产品集中在基础功能（如普通猫砂盆、塑料食盆），设计雷同、功能重复，导致价格战激烈，2024年中小品牌平均利润率不足5%（中国宠物用品协会调研）安全风险部分低价产品使用劣质材料（如甲醛超标的窝垫、含有害化学物质的玩具），2024年宠物用品召回事件达120起，主要涉及材质安全问题（国家市场监管总局数据）

三、技术创新与产品迭代2025年行业发展的核心引擎

3.1智能技术从“自动化”到“AI化”

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1.1物联网（IoT）重构“人宠连接”通过传感器、APP、云端数据，智能设备实现“实时监测+远程控制”例如第4页共12页智能喂食器可连接WiFi，通过APP设定喂食时间、记录食量，异常情况（如宠物拒食、超时未进食）自动报警，2024年销量突破800万台，市场渗透率达35%（欧睿国际）AI宠物项圈内置心率传感器、GPS定位和行为识别算法，可监测宠物运动强度、睡眠质量，甚至通过AI分析“宠物情绪”（如焦虑、兴奋），并推送安抚建议，某头部品牌2024年推出的该类产品均价2000元，销量破百万（京东宠物数据）

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1.2大数据驱动“个性化推荐”基于用户画像和宠物数据，品牌可提供定制化方案例如，某品牌通过分析用户养宠时长、宠物品种、健康数据，推出“智能处方粮喂食器”，根据宠物实时健康状态调整喂食量和配方；某电商平台通过AI算法，为用户推荐“宠物友好型家居改造方案”，如“布偶猫家庭推荐防刮丝绒沙发”“老年犬家庭推荐记忆棉窝垫”

3.2新材料与工艺环保与功能双提升

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2.1可降解材料成行业趋势环保政策趋严和消费者环保意识提升，推动可降解材料在宠物用品中的应用例如可降解猫砂玉米淀粉、豆腐渣制成的猫砂，遇水结块后可直接冲入马桶或降解，2024年销量增长120%，市场份额达25%（天猫宠物数据）竹纤维窝垫天然竹纤维具有抗菌、透气特性，某品牌推出的竹纤维宠物窝（单价399元），较传统棉窝成本高30%，但销量增长80%（小红书电商）

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2.2功能性材料解决实际问题针对宠物行为特点，新材料被应用于产品设计第5页共12页防抓耐磨面料在沙发保护套、宠物窝外层使用“剑麻+牛津布”复合面料，防抓效果提升90%，2024年销量增长65%（家居建材平台数据）温控凝胶垫夏季使用的凝胶材质宠物垫，通过物理降温降低宠物中暑风险，某品牌该类产品在南方城市销量占比达70%（京东618数据）

3.3场景化设计“人宠共居”的深度融合

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3.1家居风格统一化宠物用品不再是“突兀的存在”，而是与家居风格协调例如北欧风宠物窝原木框架+棉麻面料，与北欧风沙发、地毯搭配度高，某品牌2024年该系列销量破50万件（宜家宠物合作系列）隐藏式猫砂盆设计成“小边几”“储物柜”样式，不破坏家居美观，2024年销量增长150%，成为“宠物友好装修”标配（安居客数据）

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3.2互动场景多样化为满足宠物“运动需求”和“陪伴需求”，场景化互动产品涌现宠物跑步机小型家用款（长

1.2米、宽

0.6米），可调节速度，帮助肥胖宠物减肥，2024年销量增长100%（宠物健身器材报告）“人宠互动”游戏垫内置压力传感器，宠物踩踏时可触发灯光或声音，主人通过手机APP远程控制，实现“异地互动”，某品牌该产品上线3个月销量破10万（抖音电商）

四、产业链分析从上游到下游的价值传递

4.1上游原材料与生产制造第6页共12页

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1.1原材料供应集中与波动并存宠物用品原材料主要包括食品原料肉类（鸡肉、牛肉）、谷物（玉米、大豆）、添加剂（维生素、益生菌），国内供应商集中在山东、河南、广东，进口依赖度约30%（主要来自巴西、阿根廷的肉类，美国的谷物）用品原料塑料（PP、ABS）、布料（棉、麻、牛津布）、金属（不锈钢、铝合金）、木材（松木、橡木），2024年原材料价格受国际大宗商品波动影响，肉类成本上涨15%，塑料成本上涨10%（中国宠物食品工业协会）

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1.2生产制造OEM/ODM为主，头部企业自建产能行业生产模式以OEM/ODM为主中小企业依赖代工厂生产，如浙江义乌、广东佛山的中小型工厂，承接订单后贴牌销售，生产周期短（1-2周），但利润薄（毛利率约10%-15%）头部企业自建生产基地，如中宠股份在山东、云南布局宠物食品工厂，佩蒂股份在越南、柬埔寨设厂，实现规模化生产，毛利率提升至20%-25%（企业财报）

4.2中游品牌运营与渠道布局

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2.1品牌竞争格局国际品牌与本土品牌“分庭抗礼”国际品牌凭借技术优势和品牌溢价占据高端市场，如美国的Petco（宠物用品商超）、法国的皇家宠物食品（专业粮）、日本的多格漫（用品设计），2024年高端市场份额占比超50%本土品牌通过性价比和渠道优势抢占大众市场，如中宠、佩蒂以出口为主转向内销，主打“天然粮+高性价比用品”；新兴品牌（如第7页共12页小佩、霍曼）通过电商和社交媒体快速崛起，2024年线上市场份额占比达65%（艾瑞咨询）

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2.2渠道结构线上线下融合加速线上渠道淘宝、京东、拼多多占比约45%，抖音电商、小红书占比提升至25%（内容种草+直播转化），私域流量（微信社群、小程序）占比约10%（会员复购率提升至35%）线下渠道宠物专业门店（如波奇网、宠物之家）占比20%，商超（沃尔玛、永辉）占比5%，社区团购（美团优选、多多买菜）占比5%，线下体验店（品牌快闪店、宠物主题空间）成为新增长点（2024年新增1200家，较2023年增长40%）

4.3下游消费者反馈与市场响应消费者反馈通过多渠道影响产品迭代电商平台评价用户评论（如“智能喂食器卡顿”“窝垫掉毛”）是品牌改进的重要依据，某品牌根据用户反馈，将喂食器的“APP连接成功率”从75%提升至98%（产品迭代报告）宠物行为数据智能设备收集的宠物活动、健康数据（如排便频率、运动时长），帮助品牌优化产品功能，如某智能猫砂盆根据猫咪如厕数据，调整清理频率算法，用户满意度提升至92%（企业数据）

五、行业竞争格局与典型案例分析

5.1主要竞争维度

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1.1产品差异化从“功能”到“情感”头部品牌通过产品创新建立壁垒小佩宠物以“智能+设计”为核心，推出智能猫砂盆（自动清理+APP监控）、宠物摄像头（AI识别宠物行为），2024年研发投入占比15%，专利数量超200项，线上市场份额达8%（宠物用品行业报告）第8页共12页pidan宠物主打“极简设计+环保材质”，其“雪屋猫砂盆”以模块化设计、可回收材料获得红点设计奖，2024年线下体验店销售额占比达30%（小红书品牌调研）

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1.2价格分层覆盖全消费场景高端市场（单价500元以上）进口品牌（如皇家宠物食品、Frisco）和高端本土品牌（如小佩、pidan），主打“智能+设计+进口材质”，用户以“精致养宠”中产为主中端市场（单价100-500元）本土性价比品牌（如中宠、好主人），主打“天然原料+基础功能”，用户以年轻白领为主，线上销量占比超60%大众市场（单价100元以下）下沉市场品牌（如宠物之家、宠爱有家），主打“实用+低价”，用户以“银发养宠”和养宠新手为主，社区团购销量占比超50%

5.2典型案例霍曼科技——智能宠物用品的“破圈者”霍曼科技成立于2018年，以“智能喂食器”切入市场，2024年成为智能宠物用品细分领域头部品牌，年销售额突破15亿元其成功关键在于技术聚焦专注“自动喂食”场景，研发出“无接触喂食”“远程监控”“故障预警”等核心功能，产品迭代速度快（平均每季度更新一次），用户复购率达45%场景营销通过“宠物博主测评”“养宠KOL种草”快速打开市场，2024年与300+宠物博主合作，抖音直播单场销售额破百万渠道下沉在三四线城市布局“社区团购+线下宠物店合作”，2024年下沉市场销售额占比达55%，填补了当地智能宠物用品的空白第9页共12页

六、2025年行业面临的挑战与发展机遇

6.1主要挑战

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1.1同质化竞争加剧，创新门槛提高中小品牌涌入导致产品雷同，2024年市场上“智能喂食器”功能重合度达70%，价格战激烈，部分品牌甚至以“成本价销售”抢占市场，挤压头部品牌利润空间（行业平均毛利率从2020年的25%降至2024年的20%）

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1.2供应链与成本压力凸显原材料价格波动（如肉类、塑料）、物流成本上涨（油价、人工）、跨境供应链风险（如疫情、关税），导致企业成本压力增大某头部宠物食品企业2024年原材料成本占比达60%，较2020年上升15个百分点，企业不得不通过提价（部分产品涨价10%-15%）转嫁成本，引发消费者不满（中国宠物协会调研）

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1.3政策监管趋严，合规成本增加2024年新《宠物用品安全标准》正式实施，要求企业提供原材料检测报告、产品质量认证，中小品牌因缺乏合规能力面临淘汰据测算，企业平均合规成本增加20%-30%，部分中小企业被迫退出市场（2024年宠物用品企业注销率达12%，较2023年上升5个百分点）

6.2发展机遇

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2.1下沉市场潜力巨大三四线城市养宠率从2019年的15%升至2024年的25%，但宠物用品消费渗透率仅为30%（一线城市达60%）随着当地消费能力提升和电商渠道下沉，下沉市场将成为未来3年行业增长的核心动力（预计贡献40%的增量）

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2.2“银发宠物”与“异宠”市场崛起第10页共12页老年宠物用品针对8岁以上老年宠物的“关节护理用品”“慢性病管理食品”“辅助行走设备”等，2024年市场规模增长65%，预计2025年达50亿元异宠用品仓鼠、兔子、爬宠等“小众宠物”用品市场，2024年增速超80%，但产品供给不足，存在“蓝海机会”（某平台数据）

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2.3服务生态化延伸从“卖产品”向“卖服务”转型，如宠物健康管理结合智能设备数据，提供“健康咨询+定制处方”服务，某品牌推出“宠物健康会员服务”（年费1999元），用户数突破10万宠物家居改造提供“设计方案+产品采购+安装”一站式服务，某家居平台2024年该业务营收增长200%，用户满意度达90%结论与未来展望2025年的中国宠物用品行业，正处于“规模扩张、需求升级、技术驱动”的关键阶段市场规模将突破1500亿元，家居场景用品占比提升至38%，智能、环保、场景化成为核心趋势未来，行业将呈现三大方向技术普惠化智能设备价格下探至大众市场，AI、大数据实现“千人千面”的产品推荐；产品情感化从“功能满足”到“情感共鸣”，宠物用品将成为传递主人爱意的载体；服务生态化从单一产品销售向“产品+服务+数据”的生态模式转型，构建“人宠生活服务平台”第11页共12页对于行业参与者而言，需聚焦“差异化创新”（技术或设计）、“下沉市场布局”、“合规能力建设”，同时关注“银发宠物”“异宠”等新兴细分领域，方能在激烈竞争中抓住增长机遇宠物用品，不仅是家居消费的新赛道，更是承载人类情感、构建“人宠共生”美好未来的重要载体在这条充满温度的赛道上，唯有以用户需求为中心，以技术创新为引擎，才能行稳致远（全文约4800字）第12页共12页。