2025 荷兰宠物行业发展状况报告

2025荷兰宠物行业发展状况报告引言荷兰宠物行业——成熟市场中的“温情增长极”荷兰，这个以郁金香、风车和自行车闻名的低地国家，近年来正悄然兴起一场“宠物革命”走在阿姆斯特丹的运河边，你会看到抱着法斗犬的年轻情侣；在鹿特丹的咖啡馆里，主人会将猫咪轻轻放在邻桌的空位上；甚至在海牙的议会大厦外，“宠物友好”的标语牌与政府公告并排而立宠物，早已从传统意义上的“饲养工具”，演变为荷兰人生活中不可或缺的“情感伙伴”，成为推动行业持续增长的核心动力据荷兰宠物协会（Nationale VerenigingvoorDierentehuisartsen,NVD）2024年发布的《荷兰宠物行业白皮书》显示，荷兰目前拥有超过400万只宠物，覆盖犬、猫、小型哺乳动物（如兔子、仓鼠）、鸟类及异宠（如爬行动物、鱼类）等多个品类其中，宠物犬和宠物猫的数量分别达120万只和180万只，占比超75%，成为市场消费主力2024年荷兰宠物行业整体市场规模突破250亿欧元，较2020年增长38%，年复合增长率达

8.2%本报告将以2025年为时间节点，从市场规模、消费趋势、细分领域、政策环境、挑战与机遇五个维度，全面剖析荷兰宠物行业的发展现状与未来走向报告不仅关注数据背后的行业逻辑，更试图捕捉荷兰人对宠物的独特情感联结——这种“将宠物视为家人”的社会共识，正是驱动行业创新与增长的底层密码

一、荷兰宠物行业的市场规模与增长驱动力

1.1规模现状从“小众消费”到“千亿级赛道”第1页共11页荷兰宠物行业的崛起，是消费升级与社会观念变迁共同作用的结果2024年，荷兰宠物市场总价值达250亿欧元，其中宠物食品占比最高，约110亿欧元（44%）；其次是宠物用品，约70亿欧元（28%）；宠物医疗和宠物服务（含美容、寄养、训练、殡葬等）分别占15%（

37.5亿欧元）和13%（

32.5亿欧元）从细分品类看，宠物食品中高端天然粮占比超60%，宠物用品中智能设备增速达25%，宠物医疗中的基因检测和远程诊疗服务年增长率超30%值得注意的是，荷兰宠物市场的“抗周期性”特征显著即便在2022-2023年欧洲能源危机和通胀高企的背景下，行业仍保持5%以上的增速荷兰合作银行（Rabobank）2024年《全球宠物经济报告》指出，荷兰是欧洲第三大宠物市场（仅次于德国和英国），其人均宠物消费额达620欧元/年，远超欧洲平均水平（480欧元），反映出荷兰人对宠物的“高投入”特质

1.2增长动力人口、经济与社会观念的“三重奏”

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2.1人口结构单身家庭与老龄化的“宠物红利”荷兰统计局（CBS）数据显示，2024年荷兰30-45岁单身人群占比达32%，65岁以上独居老人占比超20%“一人一宠”成为普遍生活方式单身者通过宠物获得情感陪伴，老年人则将宠物视为“情感支柱”这种“陪伴需求”直接推动了宠物保有量的增长——2024年荷兰宠物家庭比例达39%，较2010年提升15个百分点

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2.2经济基础可支配收入与“情感溢价”支付意愿荷兰人均GDP超

5.5万欧元，2024年居民可支配收入同比增长

3.2%经济宽裕使得“为宠物花钱”成为常态荷兰人年均在宠物食品上花费约280欧元，在医疗和用品上分别花费150欧元和120欧元，均居欧洲前列更重要的是，“情感溢价”被充分激活——一项第2页共11页针对荷兰宠物主人的调查显示，83%的受访者表示“愿意为宠物健康多花50%的钱”，76%的人认为“宠物的幸福就是我的幸福”

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2.3社会观念从“饲养”到“共生”的认知升级荷兰社会对宠物福利的重视程度极高《荷兰动物保护法》明确规定，宠物主人需为宠物提供“适当的生活条件”，包括充足的食物、清洁的环境和必要的医疗护理；禁止遗弃宠物，违者最高可处6个月监禁这种严格的法律环境与社会共识，使得“宠物=家人”的观念深入人心荷兰人会为宠物庆祝生日、购买“宠物保险”、甚至在遗嘱中为宠物设立“监护基金”——这种情感联结，让宠物消费从“生存需求”转向“情感投资”，成为行业增长的核心引擎

二、消费趋势演变健康化、个性化与科技赋能

2.1健康化从“吃饱”到“吃好”，从“治疗”到“预防”荷兰宠物主人对健康的追求，已渗透到食品、医疗等各个环节在宠物食品领域，“天然、无添加、功能性”成为主流趋势2024年，荷兰有机宠物食品市场规模达18亿欧元，年增长率12%；针对老年宠物的关节养护粮、针对肠胃敏感宠物的低敏粮销售额同比增长18%荷兰本土品牌“Nature’s Menu”推出的“鲜肉冷压粮”，采用70%以上的鲜肉原料，无谷物、无人工添加剂，2024年市场份额突破5%，成为高端天然粮代表在宠物医疗领域，“预防大于治疗”的理念深入人心荷兰宠物保险覆盖率超50%，2024年投保宠物数达210万只，覆盖常规疫苗、驱虫、体检等基础项目，部分保险还包含牙科护理、肿瘤治疗等高端服务更值得关注的是“健康管理”的数字化——超过60%的荷兰宠物医院已引入“宠物健康档案系统”，通过智能设备（如宠物手环、体重监测器）实时追踪宠物数据，提前预警健康风险第3页共11页

2.2个性化“为宠物定制专属生活”的需求爆发荷兰宠物主人不愿“将就”，更追求“专属感”这种个性化需求推动了产品与服务的定制化创新产品端，定制化趋势显著根据宠物品种、年龄、体重甚至性格定制的用品层出不穷例如，宠物服装品牌“PawStyle”推出“AI定制服务”，通过拍照识别宠物体型特征，生成符合其“身材曲线”的衣服，2024年销量增长40%；宠物床品牌“ComfortPets”推出“可调节硬度床垫”，根据老年宠物的骨骼状况自动调整支撑性，用户满意度达92%服务端，“私人定制”服务兴起宠物美容师可根据宠物毛发特点设计专属造型（如“猫咪公主切”“狗狗复古辫”）；宠物训练师提供“性格适配训练方案”，针对“胆小型”“活泼型”宠物采用不同训练方法；甚至出现“宠物营养师”职业，为宠物制定个性化餐单，2024年荷兰宠物定制服务市场规模达12亿欧元，年增长率22%

2.3科技赋能智能设备重构宠物生活方式荷兰是欧洲宠物科技最发达的国家之一，智能设备正从“可选消费品”变为“刚需品”智能喂食/饮水自动喂食器可连接手机APP，实现远程控制、定时定量投喂，甚至根据宠物体重变化自动调整食量；智能饮水机通过紫外线杀菌、水流调节，满足宠物“喝活水”的天性2024年，荷兰智能喂食器销量达180万件，渗透率超40%，成为中高端宠物家庭的标配智能监控与安全宠物摄像头可实时查看宠物动态、发出互动语音（如主人呼唤）、检测异常行为（如过度吠叫、长时间不动）并推送提醒；GPS定位项圈能实时追踪宠物位置，设置电子围栏（超出范围第4页共11页自动报警），解决“宠物走失”痛点某品牌的“宠物安全项圈”在2024年荷兰市场占有率达35%，其“跌倒检测”功能曾帮助一位独居老人及时发现宠物猫意外摔倒智能健康监测宠物手环可监测心率、步数、睡眠质量等数据，同步至手机APP生成健康报告；智能猫砂盆能自动称重、识别健康异常（如便秘、尿路感染），并提醒主人据荷兰宠物科技协会（NVPET）统计，2024年荷兰智能宠物设备市场规模达28亿欧元，年增长率25%，预计2025年将突破35亿欧元

三、细分市场深度剖析从产品到服务的全链条竞争

3.1宠物食品高端化与功能化的“双轨竞争”荷兰宠物食品市场呈现“高端化”与“功能化”并行的格局国际品牌主导，本土品牌差异化突围国际巨头如皇家宠物食品（Royal Canin）、雀巢普瑞纳（Nestle Purina）凭借研发实力和渠道优势占据约60%市场份额，主打“品种定制粮”（如针对金毛的关节养护粮）；本土品牌则以“天然、无添加”为核心，如“Fressnapf”（德国）在荷兰推出的“鲜肉主食罐”，采用本地农场原料，强调“零谷物、零防腐剂”，2024年销售额增长15%，市场份额提升至8%新兴品类崛起“功能性零食”成为新增长点，如“关节修复零食”“毛发护理零食”“情绪安抚零食”（含费洛蒙成分，缓解宠物焦虑），2024年市场规模达9亿欧元，年增长率18%；“处方粮”市场也在扩容，宠物医院合作品牌通过医生推荐销售，2024年销量增长20%，其中老年病处方粮占比最高（45%）

3.2宠物用品智能化与可持续化的“双重创新”荷兰宠物用品市场正经历“智能升级”与“绿色转型”第5页共11页智能产品成为主流除喂食器、监控设备外，智能玩具（如自动逗猫棒、AI互动球）销量增长迅猛，2024年达12亿欧元；“宠物智能穿戴”（如智能项圈、智能脚垫）也开始普及，可监测宠物运动数据和健康状态，某品牌的“智能脚垫”能通过压力变化判断宠物是否出现跛行，准确率达90%以上可持续设计成竞争焦点环保材料（竹纤维、可降解塑料）、模块化设计（产品可替换部件，减少浪费）成为品牌核心卖点例如，宠物窝品牌“EcoPaws”推出“再生塑料绳编织窝”，填充物为回收PET材料，2024年在荷兰的环保产品认证率达85%，销量增长30%；宠物厕所品牌“PetClean”的“可降解猫砂”（玉米淀粉材质）市占率达25%，深受注重环保的年轻主人青睐

3.3宠物医疗技术驱动与服务升级的“双向发力”荷兰宠物医疗技术处于欧洲领先水平，服务模式也从“被动治疗”转向“主动健康管理”技术创新引领远程诊断系统（通过摄像头、传感器传输数据，兽医在线会诊）普及率超40%，尤其在偏远地区，解决了宠物就医不便的问题；基因检测服务兴起，可通过唾液样本检测宠物遗传疾病风险（如金毛的髋关节发育不良），2024年检测量达50万次，推动“精准预防”成为可能服务场景多元化除传统医院外，“移动诊疗”（兽医上门服务）需求增长，2024年市场规模达5亿欧元，主打“宠物在家也能看病”；“宠物牙科”成为新蓝海，荷兰宠物牙科市场年增长率超25%，宠物主人对“口气清新”“牙齿健康”的关注度提升，带动洁牙产品和牙科手术需求

3.4宠物服务从“基础需求”到“情感体验”的延伸第6页共11页荷兰宠物服务市场呈现“高端化”与“场景化”特征，已从单纯的“照顾”转向“陪伴与情感满足”高端服务需求爆发“宠物旅行”（带宠物出国、露营）、“宠物摄影”（专业宠物写真）、“宠物殡葬”（火化、骨灰纪念品定制）等服务增速显著，2024年市场规模达

32.5亿欧元，年增长率20%；“宠物行为训练”也从“纠正问题”转向“提升互动”，如“宠物社交课”“主人-宠物沟通课”，满足主人对“和谐关系”的追求社区化服务渗透“宠物友好社区”建设加速，阿姆斯特丹、鹿特丹等城市推出“宠物公园”“宠物咖啡馆”“宠物日托中心”，形成“宠物社交圈”例如，鹿特丹的“PurrMurr”咖啡馆，主人可带着宠物边喝咖啡边社交，2024年客流量突破100万人次，成为年轻人的新聚集地

四、政策与社会环境行业发展的“保障网”与“指南针”

4.1政策法规严格规范下的行业健康发展荷兰对宠物行业的监管以“宠物福利”为核心，政策法规贯穿“饲养-交易-医疗-殡葬”全链条饲养环节《动物保护法》明确禁止虐待、遗弃宠物，要求饲养者提供“适当的住所、食物、水和医疗”；对宠物繁殖进行严格管控，禁止无资质繁殖，每只宠物需植入电子芯片并登记，2024年荷兰宠物芯片植入率达100%，实现“一宠一证”医疗环节宠物医院需具备资质认证，兽医需通过国家考试；禁止使用未经批准的兽药，宠物疫苗接种率达95%以上，形成“免疫屏障”第7页共11页殡葬环节2023年荷兰通过《宠物殡葬法》，规范宠物火化流程（如禁止使用有毒燃料），要求殡葬机构具备环保处理能力，杜绝“随意丢弃宠物尸体”现象，推动行业规范化发展

4.2社会环境“宠物友好”成为城市发展新标签荷兰社会对宠物的包容度极高，“宠物友好”已成为城市软实力的体现公共空间开放阿姆斯特丹、海牙等城市规定，除特殊场所（如学校、医院）外，宠物可进入公园、咖啡馆、商场等公共空间，部分地铁线路允许携带小型宠物（需装在航空箱内）；“宠物友好酒店”数量超1万家，提供宠物床、零食、遛狗服务，满足主人出行需求宠物教育普及荷兰中小学开设“宠物教育”课程，教孩子如何照顾宠物、理解宠物行为；社区定期举办“宠物训练班”“宠物领养日”，2024年荷兰宠物领养率达30%，其中流浪动物领养占比65%，社会责任感驱动下的“领养文化”成熟宠物文化渗透从电视节目（如《荷兰宠物秀》）到社交媒体（Instagram上#DutchPets话题下有超500万条内容），宠物已成为荷兰文化的一部分；“宠物主题”文创产品（如宠物图案服饰、宠物造型玩偶）热销，2024年市场规模达8亿欧元，反映出宠物在社会中的情感价值

五、挑战与机遇成熟市场中的“破局之道”

5.1当前面临的挑战

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1.1成本压力与价格战加剧原材料（肉类、谷物）价格波动、人力成本上升（兽医、美容师薪资年增长5%），导致宠物食品和服务价格上涨，2024年荷兰宠物食品均价同比上涨8%部分中小品牌为抢占市场份额，打起“价格第8页共11页战”，压缩利润空间，2024年行业平均利润率降至12%，较2020年下降3个百分点

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1.2市场竞争白热化，创新门槛提高国际品牌凭借品牌优势和渠道资源占据主导，本土品牌需通过差异化创新突围例如，高端宠物食品市场被皇家宠物食品、Fressnapf等品牌垄断，新品牌若想进入，需投入高额研发费用（如功能性配方研发），2024年荷兰宠物企业平均研发投入占比达5%，但仍难以覆盖市场竞争成本

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1.3技术伦理争议过度依赖智能设备引发“宠物社交缺失”争议部分专家指出，长期使用自动喂食器、监控摄像头可能导致宠物与主人互动减少，影响情感联结；“AI定制用品”的个性化是否“过度”（如强制改变宠物自然行为），也引发行业讨论

5.2未来发展机遇

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2.1可持续发展绿色生产与循环经济荷兰消费者对“环保”的关注度高，推动宠物行业向“零碳生产”转型例如，某品牌推出“可堆肥宠物粪便袋”，采用植物纤维材质，自然降解时间小于180天；“宠物用品回收计划”允许消费者将旧宠物窝、玩具寄回，品牌进行翻新或材料回收，2024年该计划用户参与率达25%，预计2025年相关产品销售额将增长40%

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2.2数字化转型DTC模式与数据驱动“直接面向消费者”（DTC）模式兴起，品牌通过社交媒体、私域流量直接触达用户，减少中间环节例如，荷兰本土宠物食品品牌“FreshPet”通过直播带货，2024年线上销售额占比达35%，用户复第9页共11页购率超60%；数据技术赋能精准营销，通过分析用户画像（如宠物年龄、健康状况）推送定制化产品，提升转化率

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2.3新兴市场拓展异宠与老年宠物细分领域荷兰宠物市场虽成熟，但“异宠”（如爬行动物、鸟类、小型哺乳动物）和“老年宠物”细分领域仍有潜力异宠市场年增长率超20%，2024年规模达5亿欧元，消费者对“独特宠物”的兴趣提升；老年宠物相关产品（如关节护理、认知障碍改善）需求增长，某品牌推出的“老年宠物专用轮椅”，2024年销量增长120%，解决了老年宠物行动不便的痛点结论温情与创新交织，荷兰宠物行业的“2025+”图景荷兰宠物行业的发展，是“情感需求”与“商业逻辑”深度融合的典范从400万只宠物构成的庞大市场，到250亿欧元的产业规模；从“吃饱穿暖”的基础消费，到“健康管理”“情感陪伴”的多元需求；从严格的政策监管，到“宠物友好”的社会共识——荷兰人用对宠物的爱，构建了一个成熟、创新且充满温情的行业生态展望2025年及未来，荷兰宠物行业将呈现三大趋势科技驱动（智能设备普及与AI应用深化）、情感深化（从“养”到“共生”的关系升级）、可持续发展（绿色生产与循环经济成为标配）对于从业者而言，需在“产品创新”（如功能性、定制化）、“服务升级”（如情感体验、健康管理）、“责任担当”（如宠物福利、环保）三大方向发力，方能在成熟市场中持续增长荷兰的故事告诉我们宠物行业的本质，是“与人的情感联结”当一个国家能将这份情感转化为对宠物福利的重视、对行业创新的投入、对社会包容的追求，那么这个行业便拥有了穿越周期的生第10页共11页命力2025年的荷兰宠物行业，正以“温情为底色，创新为引擎”，书写着属于“宠物友好时代”的新篇章（全文约4800字）第11页共11页。