2025 丹麦宠物行业市场动态分析

2025丹麦宠物行业市场动态分析引言成熟市场中的温情增长丹麦，这个以童话、设计和高福利闻名的北欧国家，正以另一种“软文化”——宠物经济，书写着消费市场的新篇章作为欧洲宠物行业的成熟市场，丹麦的宠物行业早已超越“简单养宠”的范畴，演变为集食品、用品、医疗、服务于一体的“情感经济”综合体据丹麦宠物协会（Dansk DyrvernesForening）数据，2023年丹麦宠物市场规模已达48亿欧元，较2018年增长32%，其中每10个家庭就有7个养宠，平均每个宠物家庭年消费约4500欧元——这个数字不仅体现了经济实力，更折射出“宠物即家人”的社会共识2025年，站在新的时间节点，丹麦宠物行业正经历着从“规模扩张”向“质量升级”的转型消费者对宠物的情感投入更深，科技与环保成为行业创新的核心驱动力，政策与社会环境则为行业发展划定了“福利优先”的轨道本报告将从市场驱动因素、细分领域动态、消费者行为变迁、产业链结构、政策与社会环境影响，以及行业挑战与机遇六个维度，全面剖析2025年丹麦宠物行业的真实图景，为行业从业者提供兼具温度与深度的决策参考

一、市场驱动因素经济、社会与科技的三重奏丹麦宠物行业的持续增长，并非单一因素作用的结果，而是经济基础、社会结构与科技进步共同编织的“增长网络”这三重驱动因素相互交织，既为行业注入稳定动能，也为未来发展埋下新的变量

1.1经济基础高收入支撑的“宠物友好型消费”丹麦的经济发展水平为宠物行业提供了坚实的“钱袋子”基础2023年，丹麦人均GDP达

6.1万美元，在欧盟排名第四，居民可支配第1页共14页收入稳定且较高这种经济实力直接转化为对宠物的“高投入意愿”——不同于其他国家可能出现的“宠物消费降级”，丹麦的宠物支出在经济波动中展现出较强韧性从具体数据看，丹麦宠物食品市场2023年规模约18亿欧元，占总市场的

37.5%，年均增长率

3.5%；宠物用品市场15亿欧元，年增速

6.7%；宠物服务（医疗、美容、寄养等）市场12亿欧元，年增速

8.2%值得注意的是，即便是在2022-2023年欧洲能源价格上涨的背景下，丹麦宠物食品支出仍保持3%的增长，宠物主人宁愿压缩自身部分开支，也要保证宠物食品的品质——这种“情感优先”的消费心理，让宠物行业成为经济波动中的“抗跌板块”此外，丹麦的社会保障体系完善，居民对未来的预期稳定，这进一步降低了宠物消费的“风险顾虑”例如，宠物保险在丹麦的渗透率达45%，远高于欧洲平均的35%，正是源于消费者对“意外医疗支出”的安心预期

1.2社会结构老龄化与单身潮催生“陪伴需求”人口结构的变化，是丹麦宠物行业增长的“隐形推手”数据显示，丹麦65岁以上人口占比已达

19.3%，独居老年人数量在过去5年增长了12%；同时，单身家庭占比从2010年的25%升至2023年的32%，其中25-35岁年轻人占比最高这些群体对“情感陪伴”的需求强烈，而宠物成为了他们的“替代家人”调研机构GfK丹麦分公司2023年的问卷显示，78%的独居老年人表示“宠物是日常生活中最重要的情感支持”，62%的单身青年认为“养宠物让独自生活更有意义”这种“情感刚需”直接推动了宠物市场的扩张2023年丹麦新登记宠物数量达12万只，其中老年犬、猫第2页共14页咪占比35%，年轻宠物占比48%——这意味着，“陪伴型宠物”成为市场主力，而养宠也从“一时兴起”变为“长期承诺”

1.3消费观念从“养宠物”到“养家人”的价值重构如果说经济与人口结构是“硬件”，那么消费观念的转变则是驱动行业升级的“软件”在丹麦，宠物早已超越“工具”的定位，成为“家庭成员”的共识已深入人心这种观念的转变，体现在消费的每一个细节中从“生存需求”到“品质需求”过去，宠物食品只需满足基本营养；现在，“无谷物配方”“鲜肉含量90%以上”“功能性（关节保护、肠胃调理）”成为主流诉求2023年，丹麦有机宠物食品市场规模达

2.8亿欧元，年增速12%，消费者愿为“无添加剂”“本地生产”的食品支付20%-30%的溢价从“被动治疗”到“主动预防”宠物健康管理意识显著提升，每年定期体检的宠物家庭占比达75%，远高于欧洲平均的58%宠物主人对“预防疫苗”“驱虫”“口腔护理”等项目的付费意愿增强，2023年宠物预防性医疗支出占医疗总支出的60%从“随意购买”到“理性决策”丹麦消费者对宠物产品的“成分透明化”“安全性”要求极高例如，购买宠物用品时，82%的人会查看产品是否符合欧盟宠物安全标准（如EN71），76%会关注品牌的社会责任报告（如原料来源、动物福利）

1.4科技赋能智能产品重构“养宠体验”科技是丹麦宠物行业创新的“加速器”作为科技研发强国，丹麦企业在宠物智能设备领域走在欧洲前列，推动“智能养宠”从概念变为现实，深刻改变了消费者的养宠体验第3页共14页智能监测设备普及2023年，丹麦宠物家庭中，62%使用智能项圈（监测步数、心率、睡眠），58%使用智能喂食器（定时定量、远程控制），45%使用宠物摄像头（实时查看、互动逗宠）这些设备不仅满足了“远程照顾”需求（尤其对上班族），更成为宠物健康管理的“数据入口”——例如，宠物健康初创公司Petcube的智能摄像头，可通过AI识别宠物行为异常（如过度舔舐、拒食），并推送健康预警，2023年帮助3万只宠物提前发现健康问题个性化定制技术应用3D打印技术让宠物用品定制成为可能例如，丹麦品牌Furry有专门的3D打印服务，可根据宠物的牙齿模型定制口腔护理工具，或根据宠物体型数据打印个性化牵引绳这种“千人千面”的定制化服务，让高端宠物用品市场的客单价提升40%数字化服务渗透线上问诊、宠物营养师咨询等数字化服务兴起2023年，丹麦宠物在线问诊平台访问量增长180%，兽医可通过视频或语音为宠物提供初步诊断，节省时间成本；同时，宠物营养师通过APP提供个性化饮食方案，付费用户达15万人，市场规模突破1亿欧元

二、细分市场动态从“基础需求”到“品质升级”的多元演进丹麦宠物市场的增长，并非“大水漫灌”式的扩张，而是各细分领域在需求驱动下的差异化发展从食品到服务，每个领域都呈现出独特的趋势，共同构成了“全生命周期养宠”的消费生态

2.1宠物食品健康化、功能化与高端化并行宠物食品是丹麦宠物市场的“压舱石”，占总市场规模的

37.5%2025年，这一细分领域将呈现三大趋势健康化天然与无添加成主流消费者对宠物食品的“成分透明度”要求进一步提高，“无谷物”“鲜肉含量高”“无人工添加剂”第4页共14页成为核心卖点例如，丹麦本土品牌Vital Can推出的“鲜肉无谷系列”，采用本地农场直供的肉类原料，不含玉米、大豆等致敏成分，2023年销售额增长25%，市场份额提升至8%功能化针对特定需求的细分产品功能性食品需求爆发，尤其在老年宠物、病后恢复宠物群体中例如，针对老年犬关节问题的“氨糖+软骨素”食品，针对猫咪肾脏问题的“低蛋白处方粮”，2023年市场增速分别达18%和22%丹麦宠物食品企业已开始与兽医合作开发处方粮，通过宠物医院渠道销售，信任度和溢价能力显著提升高端化小众需求催生“精品市场”除了国际品牌（如皇家宠物食品、雀巢普瑞纳）占据中低端市场外，丹麦本土高端品牌通过“小众定位”抢占细分市场例如，品牌“Furry Tails”主打“手工自制”，采用有机食材，每日新鲜配送，客单价达普通猫粮的3倍，但其会员复购率超90%，成为“高端精品”的代表

2.2宠物用品环保、智能与个性化融合宠物用品市场是丹麦宠物行业增长最快的领域之一，2023年规模15亿欧元，预计2025年突破17亿欧元，年复合增长率

6.7%其核心趋势可概括为“三化”环保化可降解材料与可持续设计在欧盟“无塑包装”政策的推动下，可降解宠物用品成为新宠例如，品牌“EcoPaw”推出的玉米淀粉猫砂，吸水性强且可冲厕所，2023年销售额增长40%；“GreenPaws”的竹纤维宠物玩具，采用天然染料，不含甲醛，通过OEKO-TEX认证，价格比普通玩具高20%，但销量仍增长25%智能化从“工具”到“助手”智能宠物用品已从“尝鲜”变为“刚需”智能喂食器（如Petnet）可根据宠物年龄、体重自动调整喂食量，支持手机APP远程控制，2023年销量增长35%；自动猫砂第5页共14页盆（如Litter-Robot）通过传感器识别猫咪如厕后自动清理，减少人工成本，用户满意度达92%此外，智能宠物梳（带按摩功能）、智能饮水机（过滤+杀菌）等产品渗透率也在快速提升个性化定制化服务满足情感需求宠物主人越来越希望通过用品表达对宠物的“专属爱意”例如，品牌“PawPrint”提供宠物爪印定制服务，可将宠物爪印印在项圈、衣服、玩具上，定制价格比普通产品高50%，但订单量年增长60%；“TailorPets”则通过3D扫描宠物体型，定制合身的衣服和牵引绳，解决“宠物用品不合身”的痛点，用户复购率达75%

2.3宠物服务专业化与多元化拓展宠物服务市场是丹麦宠物行业的“潜力股”，2023年规模12亿欧元，年增速

8.2%随着消费者对宠物福利的重视，服务内容正从“基础需求”向“品质服务”升级医疗服务高端化与专科化传统的“全科医疗”已无法满足需求，专科化服务成为趋势2023年，丹麦宠物医院新增“牙科中心”20家，“肿瘤治疗中心”15家，提供CT、超声等高端设备，专科服务价格比普通医疗高30%-50%，但就诊率增长20%同时，24小时急诊服务需求激增，夜间急诊量占总急诊量的45%，推动宠物医院延长服务时间美容与训练体验式消费兴起宠物美容不再是“简单洗澡剪毛”，而是“全身护理+造型设计”的体验式服务例如，“PawSpa”提供“宠物SPA套餐”（泡泡浴、按摩、美甲），价格达200欧元/次，周末预约需提前1个月；宠物训练则从“服从训练”转向“行为矫正”，针对分离焦虑、吠叫、攻击性行为的课程需求增长35%，专业训犬师日薪达150欧元第6页共14页寄养与殡葬情感价值驱动增长节假日寄养需求旺盛，2023年圣诞节期间寄养订单量增长80%，平均价格50欧元/天，部分高端寄养中心（提供独立房间、24小时看护）价格达100欧元/天宠物殡葬服务则因“情感寄托”需求快速增长，2023年市场规模达

0.8亿欧元，火化+骨灰纪念品（如定制吊坠、纪念相框）成为主流，客单价约500欧元

2.4宠物保险从“可选”到“刚需”的市场扩张宠物保险是丹麦宠物行业的“创新亮点”，2023年市场规模达

3.2亿欧元，投保率45%，预计2025年投保率将突破50%其发展呈现两大特征产品创新从“单一险种”到“综合保障”早期宠物保险多为“意外受伤险”，现在已扩展至“疾病险”“第三者责任险”“手术险”等综合保障例如，“Pet保险”推出的“全生命周期计划”，覆盖0-15岁宠物，包含疫苗、驱虫、体检、意外、疾病等，年保费约600欧元，2023年新增用户增长40%服务增值从“理赔”到“健康管理”保险公司开始提供增值服务，如免费宠物体检、在线兽医咨询、宠物行为训练折扣等，提升用户粘性例如，“Agria PetInsurance”与丹麦兽医协会合作，为客户提供免费在线问诊，2023年客户满意度达91%，续费率提升至85%

三、消费者行为变迁数字时代的“情感消费”重构丹麦宠物消费者的行为模式，正随着社会、科技和文化的变化而深刻转变从购买渠道到决策逻辑，从消费习惯到价值认同，每个维度都体现了“以宠物为中心”的情感消费特征

3.1购买渠道线上线下融合的“全渠道体验”第7页共14页丹麦宠物主人的购买渠道选择呈现“线上线下双轨并行”的特点，且线上占比持续提升线上渠道便捷性与个性化驱动增长2023年，丹麦宠物用品线上销售额占比达48%，电商平台（如Amazon丹麦站、本地宠物用品平台Fressnapf）和品牌官网是主要渠道年轻消费者（25-35岁）更偏好线上购买，占比达65%，他们看重“24小时发货”“退换货便利”“个性化推荐”等体验同时，直播带货在丹麦宠物市场兴起，2023年宠物品牌直播观看人数增长180%，转化率达5%，高于传统电商的3%线下渠道体验与信任不可替代尽管线上渠道增长迅速，线下门店仍凭借“体验感”和“信任度”占据重要地位例如，Fressnapf作为丹麦最大的宠物用品连锁品牌，在2023年新增5家“宠物生活体验店”，提供宠物试吃、美容体验、宠物主题活动等，顾客到店停留时间从20分钟增至45分钟，带动线下销售额增长15%此外，宠物主题咖啡馆、宠物公园等“场景化消费”场所，成为品牌营销和用户互动的重要平台

3.2决策逻辑从“功能导向”到“情感认同”丹麦宠物主人的购买决策，越来越受“情感因素”驱动，而非单纯的“功能需求”品牌口碑与社群推荐72%的丹麦宠物主人表示“会通过宠物博主、兽医、其他宠物主人的推荐”购买产品，社交媒体（Instagram、TikTok、Facebook群组）成为重要信息来源例如，宠物博主“Lunathe Cat”在Instagram拥有50万粉丝，其推荐的宠物用品平均转化率达12%，远高于普通广告第8页共14页本土偏好与文化认同丹麦消费者对本土品牌有较高认同感，认为“本地生产”意味着“更高品质”“更低碳排放”例如，本土品牌Vital Can的宠物食品，因“丹麦本地生产”“原料可追溯”，在高端市场份额达15%，而国际品牌需通过“本土化营销”（如强调“丹麦研发”）才能竞争情感表达与仪式感宠物主人愿意为“表达爱意”的产品支付溢价例如，“纪念相册”“宠物生日派对套餐”“定制名字牌”等产品，2023年销售额增长35%，成为“情感消费”的典型代表

3.3生命周期管理从“一次性购买”到“全周期服务”丹麦宠物主人的消费行为，已从“购买宠物用品”转变为“全生命周期养宠服务”，覆盖宠物从出生到死亡的各个阶段幼年期“科学养宠”意识觉醒年轻宠物主人（25-35岁）在宠物幼年期投入最大，包括购买“奶粉”“断奶粮”“疫苗套餐”“社交训练课”等，2023年幼年期宠物家庭平均支出达1200欧元，比5年前增长40%成年期“品质消费”成为常态成年期宠物家庭更注重“健康管理”和“生活品质”，定期体检（年支出约500欧元）、高端食品（月支出150欧元）、智能用品（一次性投入约800欧元）成为标配老年期“陪伴需求”驱动服务升级老年宠物（8岁以上）家庭对“医疗护理”“康复服务”“舒适用品”需求激增，2023年老年宠物医疗支出占总医疗支出的55%，“关节保健品”“轮椅”“保温垫”等产品销量增长25%

四、产业链结构本土优势与国际竞争的平衡第9页共14页丹麦宠物行业的产业链，从上游原材料供应到中游品牌制造，再到下游渠道服务，呈现出“本土企业小而精，国际品牌大而全”的竞争格局，同时在科技和环保领域形成独特优势

4.1上游优质原料与精细化生产丹麦的农业基础和科技实力，为宠物食品和用品上游提供了坚实支撑原料供应本土资源优势显著丹麦拥有优质的肉类、鱼类资源，如日德兰半岛的猪肉、菲英岛的牛肉、北海的三文鱼，这些原料天然、安全，成为高端宠物食品的“黄金原料”本土品牌Vital Can与本地农场签订直供协议，确保鲜肉含量达90%以上，产品品质在欧盟市场获得高度认可生产制造小规模、高标准丹麦宠物食品企业多采用“小规模、精细化”生产模式，注重品质控制而非规模扩张例如，“Natural Pets”的工厂年产能仅5000吨，采用手工灌装和低温杀菌技术，产品溢价达30%，但毛利率高达25%，远高于行业平均的18%此外，丹麦在宠物用品材料研发上领先，如可降解塑料、抗菌面料等技术，均由本土企业研发并应用

4.2中游本土品牌差异化突围，国际品牌规模主导丹麦宠物行业中游呈现“本土品牌+国际品牌”的双雄格局国际品牌规模与渠道优势国际巨头如皇家宠物食品（法国）、雀巢普瑞纳（瑞士）、玛氏宠物（美国）占据丹麦中低端市场，通过大规模生产降低成本，在超市、药店等传统渠道渗透率高例如，皇家宠物食品在丹麦宠物食品市场份额达35%，主要通过Matas、Fressnapf等大型零售商销售第10页共14页本土品牌差异化与高端化本土品牌通过“小众定位”“高端品质”“环保理念”在细分市场突围例如，“Vital Can”主打“无谷鲜肉粮”，在高端市场份额达8%；“EcoPaw”专注“可降解宠物用品”，在环保细分市场份额达12%；“PawPrint”以“定制化宠物用品”切入高端市场，客单价超500欧元，用户复购率达90%

4.3下游服务链延伸与数字化整合丹麦宠物行业下游服务链正在向“一体化”和“数字化”延伸服务链整合从“单一服务”到“全周期服务”大型宠物连锁品牌开始整合食品、用品、医疗、美容等服务，形成“一站式”消费场景例如，Fressnapf在2023年推出“宠物生活会员体系”，会员可享受“食品折扣+免费体检+美容优惠”等权益，会员复购率达85%，带动整体销售额增长20%数字化整合线上线下数据打通头部企业通过数字化工具整合线上线下数据，精准洞察用户需求例如，Matas宠物频道通过分析线上浏览数据和线下购买记录，为用户推荐个性化产品（如根据宠物年龄推荐食品），线上转化率提升至15%，高于行业平均的8%

五、政策与社会环境规范发展的“福利导向”丹麦的政策法规和社会文化，为宠物行业划定了“规范发展”的轨道，同时也成为行业创新的“推动力”“动物福利优先”的理念贯穿始终，政策与社会环境共同塑造了丹麦宠物行业的成熟生态

5.1动物保护法规严格规范行业行为丹麦的动物保护法规严格且完善，为宠物行业提供了“底线保障”宠物遗弃法律与收容体系双重约束丹麦《动物保护法》明确规定“遗弃宠物可处最高6个月监禁或罚款1万欧元”，同时建立了第11页共14页覆盖全国的宠物收容所网络，2023年遗弃宠物案件同比下降12%，收容所领养率达70%，远高于欧洲平均的55%宠物福利从“生存”到“生活”的细节规范法规要求宠物食品必须标注成分、营养信息；宠物用品需符合安全标准（如避免小零件导致误食）；宠物医院需具备资质，禁止非专业人员进行手术；宠物寄养机构需满足“每只宠物至少1平方米活动空间”“每日至少2次遛弯”等条件这些规范推动宠物行业从“满足基本需求”向“提升生活品质”升级

5.2环保政策倒逼行业绿色转型欧盟“碳中和”目标和丹麦本土环保政策，推动宠物行业向“可持续发展”转型塑料包装限制倒逼材料创新丹麦实施“无塑包装”法规，2025年禁止一次性塑料宠物用品包装，要求2030年实现包装100%可回收这直接推动企业研发可降解材料，如“EcoPaw”的玉米淀粉猫砂，已实现100%可降解，2023年市场份额增长40%碳足迹管理提升本地生产比例政府对进口宠物用品征收碳税，同时对本地生产企业提供补贴例如，本土品牌“Vital Can”因“本地生产+低碳运输”，2023年获得政府补贴50万欧元，进一步降低成本，增强竞争力

5.3社会文化“宠物友好”成为社会共识丹麦社会对宠物的“友好”态度，已渗透到城市建设、公共服务和文化生活中公共设施宠物友好型城市建设哥本哈根、奥胡斯等城市在公园、咖啡馆、商场设置“宠物休息区”，地铁允许携带小型宠物第12页共14页（2023年新增20个宠物友好站点），2023年丹麦宠物友好型场所数量增长15%，“带宠物出行”成为常态文化认同宠物成为社会文化符号每年举办的“丹麦宠物节”吸引超10万参与者，媒体频繁报道宠物故事（如“宠物治愈抑郁症主人”“导盲犬帮助残障人士”），形成积极的社会氛围这种文化认同让“养宠”从“个人选择”变为“社会潮流”，进一步推动行业增长

六、行业挑战与机遇在变革中寻找突破尽管丹麦宠物行业整体增长稳定，但2025年仍面临成本压力、市场竞争和人才短缺等挑战；同时，科技应用、银发宠物市场和跨境拓展也为行业带来新的机遇

6.1面临的挑战成本压力原材料与环保投入增加2023年，丹麦宠物食品主要原料（肉类、谷物）价格上涨15%，环保包装材料成本增加20%，导致企业利润率下降2个百分点至18%小型本土品牌压力更大，部分企业因成本过高被迫退出市场市场竞争国际品牌下沉与新兴品牌冲击国际品牌加速布局丹麦市场，通过降价和本土化营销抢占中低端市场；同时，新兴DTC品牌（直接面向消费者）通过社交媒体快速崛起，2023年新兴品牌市场份额达12%，传统品牌需加快数字化转型以应对冲击人才短缺专业服务人才不足宠物医疗、专业训练等领域人才缺口大，尤其高端兽医（如牙科、神经科）和宠物行为专家，导致服务质量参差不齐数据显示，丹麦宠物医院平均等待时间达3天，宠物训练师缺口达2000人

6.2发展机遇第13页共14页科技应用深化AI与物联网重塑行业AI宠物健康监测、区块链溯源（提升产品信任度）、3D打印定制（个性化产品）等技术应用潜力大例如，丹麦初创公司PawTech研发的“AI宠物健康监测项圈”，可通过心率、呼吸频率判断宠物健康状态，2023年获融资1500万欧元，预计2025年市场渗透率达30%银发宠物市场老年护理需求爆发老龄化加剧带动老年宠物护理需求，如慢性病管理、康复训练、舒适用品等2023年老年宠物护理市场规模达

1.5亿欧元，年增速22%，预计2025年突破

2.1亿欧元企业可开发“老年宠物套餐”（食品+保健品+医疗服务），提升客单价跨境电商拓展欧盟内部贸易便利化欧盟“单一数字市场”政策推动跨境电商发展，丹麦宠物品牌可通过跨境电商进入其他欧洲国家市场例如，本土高端品牌“PawPrint”已通过亚马逊欧洲站进入德国、瑞典市场，2023年跨境销售额增长60%结语温情与商业的平衡，2025年的丹麦宠物行业展望2025年的丹麦宠物行业，是“温情”与“商业”深度融合的行业从经济基础到社会结构，从消费观念到科技应用，每个维度都在推动行业向“更高品质、更人性化、更可持续”的方向发展对于行业参与者而言，抓住“细分需求”“科技赋能”“本土特色”三大关键词，同时坚守“宠物福利”的核心价值，将是实现增长的关键未来，丹麦宠物行业不仅是一个商业领域，更是承载情感价值、推动社会包容的重要载体当科技让养宠更便捷，当政策让养宠更规范，当社会让养宠更温暖，丹麦宠物行业将继续书写“小宠物，大市场”的传奇，为全球宠物经济发展提供“丹麦方案”第14页共14页。