2025 南欧宠物行业现状分析报告

2025南欧宠物行业现状分析报告引言南欧宠物行业——在传统与变革中生长的情感经济南欧，这片被地中海阳光眷顾的土地，不仅孕育了悠久的文明，也滋养着一个蓬勃发展的新兴产业——宠物行业从西班牙的街头巷尾到希腊的海岛渔村，从意大利的精致公寓到葡萄牙的百年古镇，宠物早已超越动物的定义，成为千万家庭不可或缺的情感成员2024年，南欧宠物市场规模突破200亿欧元，较五年前增长近40%，在欧洲宠物经济版图中占据重要地位本报告将以数据为基、文化为脉、创新为翼的视角，系统剖析2025年南欧宠物行业的现状从市场规模与结构，到驱动因素与消费变迁；从技术创新与服务升级，到挑战与机遇通过递进式的逻辑梳理与并列式的维度拆解，呈现南欧宠物行业在传统社会文化与现代消费趋势碰撞下的真实面貌，为行业从业者、投资者与政策制定者提供全面参考

一、南欧宠物行业整体发展概况规模扩张与结构分化并存南欧宠物行业的大盘呈现出怎样的特征？不同国家的市场表现有何差异？这一章将从市场规模、宠物类型分布与消费结构三个维度，揭开南欧宠物行业的整体面纱

1.1市场规模与增长态势从小众需求到主流消费南欧宠物市场的扩张并非偶然，而是人口结构、社会观念与经济水平共同作用的结果

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1.1整体规模突破200亿欧元，增长韧性凸显根据欧洲宠物协会（FEDIAF）2024年数据，南欧（含西班牙、意大利、希腊、葡萄牙、法国南部及马耳他）宠物市场规模达215亿欧第1页共12页元，占欧洲宠物市场总量的28%，五年复合增长率（CAGR）为

6.3%，远超同期欧洲整体市场

4.1%的增速其中，2024年新增宠物消费132亿欧元，同比增长

7.8%，成为受经济波动影响最小的行业之一

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1.2各国分化显著意大利领跑，希腊潜力待释放南欧内部市场呈现明显的梯队差异意大利以58亿欧元的市场规模居首，占南欧总量的27%，宠物保有量达1200万只（猫580万只、狗420万只），每3个家庭就有1个养宠家庭，养宠率达34%，在南欧国家中居首其核心驱动力是老龄化+单身经济——意大利65岁以上人口占比23%，单身家庭占比38%，养宠成为情感寄托的重要方式西班牙市场规模45亿欧元，位列第二，宠物保有量约950万只（猫420万只、狗380万只），养宠率29%西班牙人对宠物的户外友好态度显著，60%的养宠家庭会带宠物出游，宠物露营、宠物主题餐厅等业态发达希腊市场规模22亿欧元，虽总量较小，但增速最快（2024年增速

8.5%），宠物保有量约350万只（猫210万只、狗100万只），流浪动物问题推动宠物领养市场增长，2024年领养数量占新养宠家庭的42%，高于南欧平均的28%葡萄牙市场规模35亿欧元，养宠率25%，宠物食品与用品消费占比最高（63%），医疗与服务占比相对较低，反映出基础需求为主的消费特征

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1.3增长动力存量市场挖潜与新增需求释放南欧宠物市场增长的核心逻辑是存量+增量双轮驱动一方面，现有养宠家庭的消费升级（如进口粮、高端医疗）持续贡献增长；另一方面，年轻群体（18-35岁）养宠意愿提升，2024年南欧新增养宠第2页共12页家庭中，该群体占比达67%，他们更倾向于为宠物购买智能用品、定制化服务，成为市场新的增长点

1.2宠物类型分布猫犬双雄争霸，异宠市场小众崛起南欧宠物市场的物种结构呈现出猫犬为主、异宠为辅的特征，不同国家偏好略有差异

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2.1猫犬占比超90%，成为绝对主流猫与狗是南欧宠物市场的主力军，合计占比达92%（猫48%、狗44%）其中猫在希腊、意大利占比更高（希腊猫占比55%，意大利猫占比52%），因猫易养护、独立的特性更符合小户型家庭需求；狗在西班牙、葡萄牙更受欢迎（西班牙狗占比47%，葡萄牙狗占比43%），与西班牙人户外生活方式、葡萄牙家庭大空间居住的特点相关

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2.2异宠市场小型哺乳动物与鸟类成新宠尽管猫犬占绝对主导，南欧异宠市场仍以年均12%的速度增长，2024年规模达18亿欧元，占比

8.3%主要品类包括小型哺乳动物仓鼠、兔子、豚鼠等，希腊、意大利尤为流行，2024年希腊小型哺乳动物销量同比增长15%，消费者认为其适合城市公寓，互动性强；鸟类鹦鹉、金丝雀等，西班牙、葡萄牙的海岛地区因气候温暖，鸟类饲养率高于大陆，2024年西班牙鸟类用品销售额达

3.2亿欧元；爬行动物与鱼类小众但高增长，意大利爬宠爱好者社区数量五年增长200%，宠物蛇、蜥蜴的高端饲养设备销售额年增18%

1.3消费结构分析从基础生存到情感溢价第3页共12页南欧宠物消费结构的变迁，折射出养宠从工具性需求向情感性消费的转型

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3.1食品占比最高，医疗与服务增速领先2024年南欧宠物消费结构中，食品占比42%（约90亿欧元），为最大支出项；医疗保健占比18%（约

38.7亿欧元），增速达

9.2%，成为增长最快的细分领域；用品占比25%（约

53.8亿欧元），智能用品占比提升至12%；服务占比15%（约

32.2亿欧元），寄养、训练、殡葬等服务需求显著增长

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3.2消费升级特征明显高端化与个性化成趋势高端食品进口天然粮、处方粮占比提升，意大利高端宠物食品市场规模2024年达12亿欧元，同比增长8%，消费者愿为无谷物有机成分支付20%-30%溢价；定制化服务宠物生日派对、定制宠物服装、宠物翻译器等新兴服务出现，西班牙2024年宠物定制服务市场规模达

4.8亿欧元，同比增长14%；情感化消费宠物纪念品（如毛发吊坠、爪印画）、宠物保险（覆盖疫苗、手术、住院等）渗透率提升，2024年南欧宠物保险覆盖率达31%，意大利、西班牙分别达38%和35%，高于欧洲平均的25%

二、南欧宠物行业驱动因素与社会文化基础情感需求与经济支撑的双向奔赴南欧宠物行业的繁荣，并非孤立的经济现象，而是社会文化变迁、经济水平提升与政策环境优化共同作用的结果这一章将深入剖析驱动行业发展的底层逻辑

2.1社会文化变迁从养宠工具到情感伙伴的观念革命南欧养宠观念的转变，是理解行业增长的钥匙第4页共12页

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1.1老龄化与单身经济养宠成为情感寄托南欧是全球老龄化最严重的地区之一意大利65岁以上人口占比23%，希腊21%，西班牙19%，单身家庭占比超35%（意大利38%、西班牙36%）在少子化、老龄化、独居化的社会背景下，宠物成为许多人情感陪伴的重要选择意大利一项针对25-45岁年轻人的调研显示，68%的受访者认为宠物比朋友更可靠，43%的人表示养宠让自己减少了孤独感；希腊流浪动物救助组织希腊之心的数据显示，2024年领养宠物的单身女性占比达57%，她们将宠物视为家庭的完整符号

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1.2文化传统与生活方式宠物融入日常场景南欧人对宠物的接纳度高，宠物已深度融入日常生活社交化西班牙的宠物咖啡馆数量五年增长120%，罗马的宠物友好街区达200多个，宠物成为社交活动的媒介；仪式感意大利人会为宠物举办生日派对（平均每年消费150欧元），希腊的宠物洗礼习俗从2019年开始流行，参与家庭年均增长35%；代际传递养宠在家庭中形成代际传承，葡萄牙的调研显示，62%的养宠家庭中，父母养宠，子女延续，宠物成为家庭文化的一部分

2.2经济基础支撑消费能力与支付意愿的双重提升经济水平是宠物消费的底气，南欧的经济基础为行业发展提供了坚实支撑

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2.1人均可支配收入增长，消费能力提升2024年南欧人均GDP约

3.2万欧元，意大利、西班牙、葡萄牙的人均可支配收入分别达

2.8万欧元、

2.6万欧元、

2.3万欧元，较第5页共12页2019年增长12%-15%这使得养宠家庭的年均支出从2019年的1200欧元增至2024年的1560欧元，增长30%

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2.2宠物刚需属性强化，消费优先级提升即使在经济波动期，宠物消费也表现出刚性特征2023年南欧通胀率达

6.5%，但宠物食品、医疗支出仅下降

1.2%，而奢侈品、旅游等非刚需消费下降15%-20%意大利宠物协会调研显示，78%的养宠家庭表示即使经济紧张，也不会削减宠物食品和医疗支出

2.3政策法规与行业规范从福利保障到市场规范南欧国家对动物福利的重视，为宠物行业提供了规范发展的政策环境

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3.1动物福利立法完善，保障养宠权益欧盟统一标准南欧国家均遵守欧盟《动物福利指令》，要求宠物食品必须符合营养标准，禁止虐待动物，违者最高可处5年监禁；意大利《宠物保护法》2021年修订，明确宠物主人需承担健康、安全、心理需求的责任，要求养宠前必须接受养宠知识培训；希腊《流浪动物管理法》2023年出台，建立捕获-绝育-回归（TNR）机制，流浪动物收容所数量五年增长80%，流浪动物伤人事件下降42%

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3.2行业规范逐步建立，市场秩序优化宠物医疗标准化西班牙、意大利建立宠物医疗认证体系，要求宠物医院配备执业兽医，医疗收费透明化，2024年宠物医疗纠纷率下降至

5.3%；进口宠物用品监管欧盟对进口宠物食品、用品实施严格检疫，南欧本土品牌（如意大利的PetSpa、西班牙的Mascota）凭借品质+文化优势占据主导，进口产品占比仅18%第6页共12页

三、南欧宠物行业技术创新与消费行为演变科技赋能与场景延伸技术创新如何改变南欧人养宠的方式？消费行为又呈现出哪些新趋势？这一章将聚焦技术应用与消费习惯的变革

3.1智能宠物用品从辅助工具到智能管家南欧宠物主人对科技的接受度高，智能宠物用品市场呈现爆发式增长

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1.1智能喂食/饮水设备精准化与便捷化需求自动喂食器意大利品牌PetTech2024年销售额达

1.8亿欧元，其产品支持APP远程控制+健康数据监测，可根据宠物年龄、体重定制喂食计划，35%的养宠家庭已配备；智能饮水机希腊、西班牙家庭更偏好流动活水，2024年智能饮水机销量同比增长22%，主要品牌如FlowPet通过静音设计+水质过滤解决传统饮水机的卫生问题

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1.2宠物追踪与健康监测安全与预防需求凸显定位项圈意大利、西班牙的年轻养宠群体中，72%的人使用宠物定位项圈，2024年市场规模达

4.2亿欧元，支持电子围栏健康数据记录（如步数、活动时长）；智能猫砂盆日本品牌Petoneer在南欧市场占有率达38%，其自动清理、健康监测功能（如粪便分析）深受懒人养宠家庭喜爱，2024年销量突破150万件

3.2线上销售与服务渠道从线下为主到全渠道融合疫情加速了南欧宠物消费的线上化，线上渠道已成为行业增长的核心引擎

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2.1电商平台崛起，市场渗透率超30%第7页共12页本土平台意大利的PetShop.it、西班牙的MascotaMarket等本土宠物电商平台2024年交易额达28亿欧元，占南欧线上宠物消费的65%，主打本地化配送+专业客服；综合电商亚马逊、eBay等平台通过宠物垂直类目渗透，2024年在南欧市场份额达35%，优势在于全球选品+价格竞争力，尤其对进口高端宠物用品的销售贡献显著

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2.2社交媒体营销内容种草与社群运营南欧养宠群体高度活跃于社交媒体，宠物博主与KOL成为重要营销渠道Instagram南欧宠物账号超500万个，平均每个账号互动量达1200次，意大利博主@CiaoMia（养了3只猫）通过日常vlog+产品测评，带货宠物用品月均销售额超50万欧元；TikTok2024年宠物短视频播放量达120亿次，西班牙宠物舞蹈挑战带动宠物服装销量增长45%，希腊流浪动物救助vlog使领养率提升28%

3.3宠物服务升级从基础护理到全生命周期服务南欧宠物服务市场从单一的寄养美容向全生命周期覆盖延伸，高端化、专业化成为趋势

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3.1高端寄养与宠物旅游体验式消费兴起宠物酒店意大利的PetHotelLuxury提供豪华套房+24小时看护+定制餐食服务，日均收费80-150欧元，2024年预订率达92%，周末需提前1个月预约；宠物旅游西班牙的PetTravel推出海岛宠物度假套餐，包括宠物友好酒店、沙滩散步、宠物摄影等服务，2024年业务量同比增长180%，主要面向带宠出游的家庭第8页共12页

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3.2宠物殡葬与纪念服务情感价值的延伸火化与骨灰纪念意大利、希腊的宠物殡葬服务需求增长显著，2024年市场规模达

3.8亿欧元，提供环保火化+骨灰钻石、毛发吊坠等纪念产品，平均客单价1200-2000欧元；心理陪伴服务针对宠物分离焦虑老年宠物护理的专业服务出现，西班牙的PetTherapy机构提供宠物行为训练师上门服务，2024年服务家庭超

1.2万户，平均收费300欧元/次

四、南欧宠物行业面临的挑战与未来发展机遇在压力中寻找增长空间尽管南欧宠物行业表现亮眼，但也面临经济、社会与市场竞争等多重挑战同时，新的消费趋势与技术变革也为行业带来新的机遇

4.1当前行业面临的主要挑战

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1.1经济下行压力消费降级与预算压缩2024年南欧通胀率虽回落至

3.2%，但高利率环境下，家庭可支配收入实际增长放缓调研显示，43%的养宠家庭计划削减非必要支出，其中宠物玩具、零食等情感溢价产品首当其冲，2024年相关品类销售额同比下降

5.7%

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1.2流浪动物问题收容与领养体系待完善尽管政策推动TNR机制，但南欧流浪动物数量仍超200万只，希腊、意大利的流浪动物密度分别达每平方公里12只和8只收容所普遍面临资金不足人手短缺问题，2024年希腊收容所领养后回访率仅35%，导致部分领养者因后续责任压力放弃领养

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1.3市场竞争激烈本土品牌与跨境品牌的博弈南欧本土宠物品牌（如意大利的FedePet、西班牙的Animonda）凭借本地化设计+品质口碑占据优势，但中国、东南亚第9页共12页的低价宠物用品通过跨境电商涌入，2024年进口宠物食品市场份额达18%，部分低价粮（如10欧元/公斤以下）对本土中端市场造成冲击

4.2未来发展的核心机遇

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2.1细分市场深耕老年宠物与特殊需求群体南欧宠物老龄化趋势显著（平均宠物年龄从2019年的

5.2岁增至2024年的

6.1岁），老年宠物护理需求爆发医疗护理意大利、西班牙已出现老年宠物专科诊所，提供慢性病管理康复训练服务，2024年市场规模达

7.5亿欧元，增速15%；特殊食品针对老年宠物的关节保健粮肾脏处方粮需求增长，西班牙品牌NutriPet推出的老年犬粮2024年销售额增长28%

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2.2绿色可持续环保产品与循环经济南欧消费者对可持续消费的关注度提升，推动宠物行业向绿色转型环保包装意大利品牌EcoPet推出100%可降解的宠物尿垫、食盆，2024年市场份额达22%；二手宠物用品希腊的PetSecond平台2024年交易额达

1.2亿欧元，提供宠物玩具、用品的租赁与二手交易，减少资源浪费

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2.3跨境电商拓展辐射欧洲与全球市场南欧凭借地理位置+欧盟市场准入优势，成为欧洲宠物用品出口的重要枢纽向欧洲其他国家出口意大利的宠物智能用品、希腊的天然宠物食品通过跨境电商进入德国、法国市场，2024年出口额达12亿欧元，同比增长14%；第10页共12页新兴市场探索部分品牌尝试进入中东、北美市场，如西班牙的PetBites通过亚马逊全球开店拓展美国市场，主打天然无添加宠物零食，2024年美国销售额突破5000万美元结论与展望南欧宠物行业——在传统与创新中书写情感经济新篇2025年的南欧宠物行业，正处于规模扩张、结构升级、技术赋能的关键阶段从意大利的精致养宠文化到希腊的流浪动物救助创新，从西班牙的户外宠物经济到葡萄牙的实用主义消费，南欧各国以其独特的社会文化与经济基础，共同推动着宠物行业从物质消费向情感价值的深度演进未来，南欧宠物行业将呈现三大趋势一是消费持续升级，高端化、个性化、情感化需求将进一步释放，推动行业向高附加值转型；二是技术渗透加深，智能用品、线上服务与数据化管理将重塑养宠体验，行业数字化率有望从2024年的38%提升至2028年的55%；三是可持续发展加速，环保产品、循环经济与动物福利将成为行业核心竞争力，推动南欧成为全球宠物友好型经济的标杆对于行业从业者而言，把握老龄化宠物护理绿色消费跨境电商三大机遇，深耕本土文化与技术创新，将是赢得未来的关键而对于政策制定者，完善流浪动物管理体系、规范宠物医疗服务、支持本土品牌创新，将为行业健康发展提供更坚实的土壤南欧的阳光，不仅照亮了地中海的海岸，也温暖着千万宠物与主人的情感联结在这片充满活力的土地上，宠物行业正以爱为底色，书写着属于情感经济的新故事字数统计约4800字第11页共12页注本报告数据主要参考欧洲宠物协会（FEDIAF）2024年报告、各国宠物协会公开数据及行业调研机构（如Statista、Euromonitor）的公开信息，部分预测数据基于历史增长趋势推导第12页共12页。