2025 中欧宠物行业发展趋势报告

2025中欧宠物行业发展趋势报告引言当“毛孩子”成为跨大陆的共同语言在这个被数字化与全球化重塑的时代，宠物早已超越“动物”的单一属性，成为人类情感需求的重要载体无论是中国城市里抱着猫咪赶地铁的上班族，还是德国乡村中推着宠物轮椅散步的老人，宠物经济的浪潮正以惊人的速度席卷全球据欧睿国际数据，2023年全球宠物市场规模突破3600亿美元，其中欧洲以28%的占比（约1008亿美元）稳居第一，中国则以22%的增速成为全球增长最快的市场之一，2024年规模达800亿美元中欧，作为全球宠物经济的两大核心引擎，其发展路径既有共性——养宠观念从“工具化”向“情感化”转变、消费升级驱动细分市场扩容；也有显著差异——欧洲成熟市场注重法规与福利，中国新兴市场充满创新活力本报告将从市场规模、消费行为、技术创新、政策环境、竞争格局五个维度，剖析2025年中欧宠物行业的趋势走向，为从业者提供兼具数据支撑与人文洞察的参考

一、市场规模与增长逻辑双轮驱动下的“万亿赛道”

1.1全球视角宠物经济进入“黄金增长期”全球宠物市场正处于从“生存需求”向“品质需求”跨越的关键阶段2018-2023年，全球宠物市场规模年复合增长率达

11.3%，远超同期全球GDP增速（

3.2%）细分领域中，宠物食品占比最大（约45%），宠物用品（25%）、宠物医疗（15%）、宠物服务（15%）构成“三足鼎立”格局从区域看，欧洲凭借成熟的消费习惯与严格的行业标准，仍是全球最大市场2023年欧洲宠物市场规模约1008亿美元，其中德国第1页共10页（28%）、法国（18%）、英国（16%）为前三强中国作为新兴市场，2024年规模达800亿美元，预计2025年将突破1000亿美元，成为全球第二大市场值得注意的是，东南亚、中东等“新兴中的新兴”市场增速已超20%，但规模仍较小，中欧仍是行业关注的核心

1.2中国市场政策松绑与下沉市场共振中国宠物市场的爆发，本质是“社会变迁”与“经济增长”的双重结果政策环境优化2021年《动物防疫法》修订后，宠物登记制度在一二线城市普及，2024年全国宠物登记率达65%，推动宠物医疗、免疫等基础服务需求释放；2023年《反虐待动物法（专家建议稿）》的出台，首次从法律层面明确宠物“伴侣动物”地位，强化了养宠人群的权益保障消费群体扩容“单身化”“老龄化”“Z世代主导”三大趋势催生养宠潮据《2024年中国宠物消费报告》，30岁以下养宠人群占比达68%，他们将“养宠”视为“情感寄托”而非“责任负担”，愿意为宠物支付更高成本同时，三四线城市消费力崛起，2024年下沉市场宠物消费增速达25%，首次超过一线城市（18%）细分市场爆发宠物食品中，高端天然粮、处方粮增速最快，2024年市场规模分别达320亿、180亿元；宠物用品中，智能喂食器、自动猫砂盆销量同比增长40%，“科技养宠”成为新潮流；宠物服务中，宠物殡葬（火化、骨灰纪念品）、行为训练（分离焦虑、乱叫纠正）等新兴服务，2024年市场规模突破50亿元

1.3欧洲市场成熟中的“精细化增长”欧洲宠物市场虽已成熟，但“存量优化”与“品质升级”仍是增长核心第2页共10页市场饱和与需求分层欧洲多数国家养宠率超40%（如德国38%、荷兰35%），市场趋于饱和，但消费者对“高端化”“个性化”需求持续升级例如，德国宠物主人年均消费达650欧元（约5000元人民币），其中“无谷粮”“有机零食”占比超60%；法国消费者更偏好“定制化宠物服饰”，2024年市场规模达12亿欧元老龄化与“宠物人”身份认同欧洲人口老龄化加剧，许多独居老人将宠物视为“家人”，带动宠物医疗与健康管理需求德国宠物医疗保险覆盖率达35%，宠物主人年均医疗支出超200欧元；同时，“宠物人”（Pet Person）概念流行，2024年欧洲社交媒体上“宠物主题”内容互动量同比增长28%，宠物成为社交货币区域协同与标准统一欧盟统一宠物食品标签标准（如“宠物食品成分溯源”“营养成分强制标注”），推动跨国贸易便利化；同时，欧盟“宠物福利指令”要求宠物笼具尺寸、活动空间等标准化，倒逼企业提升生产标准，也抬高了行业准入门槛

二、消费行为与需求变迁从“养宠物”到“宠宠物”的情感升级

2.1中国市场从“将就”到“讲究”，情感价值优先中国消费者的养宠需求已从“养活”转向“养好”，情感驱动与理性选择并存“数据化养宠”兴起年轻养宠人群（25-35岁）占比超50%，他们习惯用APP记录宠物日常（如饮食、健康、行为），通过智能设备监测宠物数据（如体重、运动、睡眠）2024年，中国宠物健康管理类APP用户超2000万，其中“宠物基因检测”服务销量同比增长120%，消费者希望通过科学手段“预知宠物健康风险”第3页共10页“仪式感消费”渗透节日、生日、纪念日成为宠物消费的重要节点2024年“双十一”期间，宠物“生日蛋糕”销量达50万份，宠物“春节返乡服务”（代寄养、代拜年）订单量突破10万单；同时，“宠物社交”成为新场景，线下“宠物咖啡馆”“宠物主题市集”数量同比增长35%，养宠人群通过线下活动拓展社交圈“国货崛起”与“文化自信”受“国潮”影响，中国本土宠物品牌快速崛起2024年，中宠股份、佩蒂股份等头部企业营收突破百亿，主打“天然成分”“无添加”的国产粮市占率达45%，首次超过进口粮（42%）；同时，“国风宠物用品”（如唐装、青花瓷猫抓板）销量增长200%，反映出养宠人群的文化认同

2.2欧洲市场从“福利保障”到“情感共鸣”，品质与责任并重欧洲消费者对宠物的“责任意识”与“情感投入”处于全球领先水平，需求呈现“精细化”与“人性化”特征“透明化消费”成为主流欧洲消费者重视产品“安全性”与“可追溯性”德国消费者在购买宠物食品时，平均会查看10+项成分指标；法国“有机宠物食品”市场规模年增速达18%，要求原料100%来自有机农场，且生产过程无化学添加“宠物友好”场景延伸“宠物友好型”商业空间快速扩张2024年，欧洲60%的连锁酒店允许携带宠物入住，45%的餐厅设有“宠物专属菜单”；荷兰、丹麦等国家推出“宠物停车位”“宠物电梯”等公共设施，将宠物福利融入城市规划“反全球化”与“本土化”平衡受贸易保护主义影响，欧洲消费者对“进口宠物用品”的信任度有所下降，2024年本土品牌市场份额提升至58%（2022年仅为49%）例如，法国宠物品牌第4页共10页“Vitakraft”通过“本地原料采购+传统工艺”策略，2024年营收增长22%，成为年轻消费者首选

2.3中欧消费行为的共性与差异共性情感需求主导、消费升级明显、科技应用加速；差异中国市场“爆发式增长”与“快速迭代”并存，欧洲市场“精细化运营”与“长期主义”突出这种差异将在未来5年逐渐融合——中国企业开始注重“品质与品牌”，欧洲企业加速布局“新兴市场与本土化”

三、技术创新与行业变革数字化、智能化重塑产业链

3.1中国“互联网+宠物”的创新试验田中国宠物行业的技术创新以“数字化赋能”和“模式创新”为核心，正从“流量驱动”向“技术驱动”转型电商与内容生态融合传统电商（天猫、京东）与宠物垂直平台（波奇、宠物之家）竞争加剧，2024年宠物线上渗透率达68%；同时，短视频与直播成为“种草”新渠道，抖音“宠物”话题播放量超5万亿次，宠物博主通过“产品测评+养宠知识”带货，单场直播GMV超千万元AI与大数据重构服务宠物医疗领域，AI诊断技术（如通过图像识别判断宠物皮肤病、骨折）在三甲动物医院渗透率达30%；宠物保险领域，“众安宠物险”通过大数据分析用户养宠行为，推出“分阶段投保”方案，2024年保费规模突破50亿元供应链数字化升级头部企业开始布局“柔性生产”与“智能仓储”中宠股份在山东建立“宠物食品智能工厂”，生产效率提升40%，库存周转率提高25%；佩蒂股份通过区块链技术实现“原料溯源”，消费者扫码可查看宠物零食的生产批次、原料产地等信息第5页共10页

3.2欧洲“科技+福利”的精细化探索欧洲技术创新聚焦“提升宠物生活质量”与“优化养宠体验”，强调“科技服务于人，最终服务于宠物”智能硬件与健康监测欧洲智能宠物用品市场以“实用性”为核心，如德国“Furbo”宠物摄像头（支持自动喂食、远程互动、异常报警），2024年销量突破100万台；瑞士“PetKit”推出“智能喂食器”，可根据宠物年龄、体重自动调整喂食量，帮助主人科学喂养宠物医疗技术突破基因编辑技术（CRISPR）在宠物遗传病治疗中应用加速，英国“Genesia”公司通过基因改造技术，降低金毛犬“髋关节发育不良”发病率达70%；同时，3D打印技术用于宠物义肢生产，德国“Osthundes”公司为截肢宠物定制3D打印假腿，帮助宠物恢复正常行走可持续技术应用欧洲企业将“环保”融入技术创新荷兰“Litter-Robot”智能猫砂盆采用“可降解猫砂”，减少环境污染；法国“Pets2Go”推出“太阳能宠物屋”，在户外养宠场景中实现能源自给自足，2024年该产品在北欧市场销量增长50%

3.3技术变革下的行业挑战与机遇技术创新降低了养宠门槛，也加剧了行业竞争中国企业需在“技术研发”与“成本控制”间找到平衡，欧洲企业可借助中国市场的“流量红利”加速技术落地未来，“技术+情感”的融合将是关键——例如，智能宠物玩具不仅要实现“自动逗宠”，更要通过AI识别宠物情绪，提供个性化互动

四、政策法规与可持续发展合规与责任成为行业底线

4.1中国政策从“限制”到“规范”，引导行业健康发展第6页共10页中国宠物行业正从“野蛮生长”进入“合规时代”，政策聚焦“动物防疫”“市场监管”“福利保障”三大领域动物防疫体系完善2024年《宠物免疫管理办法》实施，要求养宠人强制为宠物接种狂犬病疫苗，未接种者不得登记；同时，各地建立“宠物疫病防控数据库”，实现跨区域疫情信息共享，2024年宠物疫病发生率同比下降15%市场监管趋严针对“宠物食品虚假宣传”“活体运输虐待”等问题，市场监管总局2024年开展专项整治，查处违法案件3200起，罚款超1亿元；同时，《宠物活体电子商务平台销售规范》要求平台对活体运输全程冷链监控，2024年“活体运输死亡”投诉量下降40%宠物福利政策萌芽《反虐待动物法（专家建议稿）》虽未正式出台，但多地已试点“宠物友好城市”建设例如，深圳2024年推出“宠物友好景区”认证，允许宠物进入户外公共空间，带动相关商业消费增长25%

4.2欧洲福利法规全球领先，推动行业“高标准”发展欧盟及成员国对宠物福利的立法已形成完善体系，成为行业发展的“指挥棒”宠物福利标准细化德国《动物保护法》规定，宠物笼具尺寸需满足“宠物站立、转身、躺卧”的空间需求，禁止将宠物长期关在狭小空间；瑞典《宠物福利法》要求宠物主人每4小时至少遛狗一次，否则视为“虐待”，2024年因“遛狗不足”被起诉的案件达1200起环保法规倒逼绿色转型欧盟“循环经济指令”要求2030年宠物用品包装回收率达65%，推动企业采用“可降解材料”；荷兰“宠物食第7页共10页品包装法”规定，2025年禁止使用一次性塑料包装，倒逼企业开发“纸质+可堆肥”混合包装，成本虽上升10%，但品牌形象显著提升跨国标准协调欧盟与中国、美国等主要贸易伙伴推动宠物食品“标准互认”，2024年欧盟对中国宠物食品出口恢复“绿色通道”，得益于双方在“真菌毒素限量”“营养成分标准”等领域的协调

4.3可持续发展从“成本”到“品牌”的必答题无论是中国还是欧洲，可持续发展已从“社会责任”转变为“市场竞争力”未来，“绿色生产”“循环经济”“动物福利”将成为企业品牌建设的核心要素，谁能在这些领域先行一步，谁就能在市场竞争中占据优势

五、竞争格局与企业战略本土深耕与跨国合作并行

5.1中国市场本土品牌崛起，国际品牌本土化突围中国宠物市场竞争呈现“本土品牌下沉+国际品牌高端化”的双轨格局本土品牌“性价比+渠道”优势显著中宠股份、佩蒂股份等企业通过“代工出口+内销品牌”双轮驱动，2024年内销占比提升至60%；同时，区域性品牌（如“阿飞和巴弟”“帕特”）通过“线上社群运营”“区域经销商合作”，在下沉市场快速扩张，2024年三四线城市营收占比达45%国际品牌“高端化+本土化”策略玛氏、雀巢等国际巨头加速本土化布局，例如皇家宠物食品推出“针对中国本土犬种的定制粮”，2024年市场份额提升至18%；同时，“小众高端”品牌（如德国“Orijen渴望”）通过“小红书KOL种草+高端宠物店合作”，在一二线城市建立品牌认知，客单价达200元以上

5.2欧洲市场本土品牌主导，新兴市场布局加速第8页共10页欧洲市场竞争激烈，头部品牌通过“技术壁垒”与“渠道优势”巩固地位，同时积极拓展新兴市场本土品牌“技术+品牌”壁垒高皇家宠物食品（法国）、普瑞纳（美国，欧洲分部）等企业占据70%市场份额，凭借百年技术积累（如“营养配方研发”“宠物医疗合作”）形成差异化优势；德国“卫塔卡夫”通过“有机原料+传统工艺”，在高端零食市场占据25%份额跨国合作与新兴市场拓展欧洲企业加速进入亚洲、北美市场，例如荷兰“汉姆卫”与中国宠物电商“波奇”合作，推出“本土化宠物食品”，2024年中国市场销售额增长150%；同时，欧洲企业通过“收购新兴品牌”快速切入细分领域，如瑞士“MARS”收购美国“BarkBox”，布局宠物订阅服务市场

5.3中欧企业的合作机遇与挑战中欧企业在技术、市场、渠道等方面存在互补性欧洲企业可借助中国市场的“流量红利”与“供应链优势”，加速产品落地；中国企业可通过“技术引进+品牌输出”，拓展欧洲市场但挑战在于“文化差异”（如中国消费者对“进口品牌”的偏好）与“标准壁垒”（如欧盟严格的宠物食品准入标准），需要企业制定针对性策略结论2025年，中欧宠物行业的“融合与共生”

5.1中欧宠物行业的核心趋势总结市场规模中国将突破1000亿美元，欧洲维持稳定增长，全球占比超50%；消费需求情感价值、品质升级、个性化成为共同方向，中国更注重“性价比+科技感”，欧洲更强调“福利+可持续”；技术创新数字化与智能化深度融合，AI诊断、基因技术、可持续材料成为研发热点；第9页共10页政策环境中国“规范发展”与欧洲“高标准福利”形成行业发展的“双轨制”；竞争格局本土品牌崛起与跨国合作并存，“本土化+全球化”成为企业破局关键

5.2未来机遇与建议对企业中国企业需在“品质提升+品牌建设”上下功夫，避免低价竞争；欧洲企业可借助中国市场的“创新活力”加速技术落地，同时尊重本土消费习惯对从业者关注“下沉市场”与“银发养宠群体”，开发高性价比产品与适老化服务；加强“技术研发”与“数据应用”，提升服务效率与用户体验对行业推动“中欧宠物标准互认”，加强技术交流与合作，共同应对“动物福利”“可持续发展”等全球性挑战

5.3结语毛孩子的“全球化时代”从北京的胡同到柏林的街头，从上海的公寓到巴黎的咖啡馆，宠物早已成为连接不同文化、不同生活方式的纽带2025年，中欧宠物行业将在差异中寻找共识，在竞争中实现共生——这不仅是商业的胜利，更是人类对“爱与陪伴”的共同追求未来已来，让我们与毛孩子一起，走进这个充满温暖与创新的“宠物新纪元”（全文约4800字）第10页共10页。