2025 全球宠物用品行业市场分析

2025全球宠物用品行业市场分析

一、引言全球宠物经济崛起与行业价值重估在人类社会从“生存型”向“情感型”转型的进程中，宠物已不再是简单的“伴侣动物”，更成为家庭中不可或缺的“成员”据世界动物保护协会（WSPA）数据，2024年全球养宠人口已突破

6.5亿，其中中国、美国、印度、巴西等新兴市场贡献了超70%的新增养宠家庭这一趋势正推动宠物用品行业从“小众消费”跃升至“万亿级赛道”——Statista报告显示，2024年全球宠物用品市场规模达2150亿美元，预计2025年将突破2500亿美元，年复合增长率（CAGR）维持在15%以上作为“情感经济”的重要载体，宠物用品行业的价值不仅体现在市场规模的扩张，更在于其对人类情感需求的满足、对社会关系的重塑，以及对健康消费趋势的引领2025年，随着全球经济复苏、养宠观念深化、技术创新加速，行业将迎来“规模增长+结构升级”的双重机遇本报告将从市场现状、驱动因素、细分领域、区域格局、消费者行为、挑战与机遇六个维度，全面剖析2025年全球宠物用品行业的发展态势，为行业从业者提供决策参考

二、全球宠物用品行业发展现状规模扩张与结构优化并行

（一）市场规模增长韧性凸显，新兴市场成核心引擎2024年，全球宠物用品市场呈现“总量突破+区域分化”的特征从绝对规模看，北美以720亿美元的市场份额仍居首位，占比

33.5%；欧洲紧随其后，规模达650亿美元，占比

30.2%；亚太地区凭借中国、印度等新兴市场的爆发式增长，市场规模突破580亿美元，第1页共14页占比

27.0%，成为增速最快的区域；拉美、中东非洲等新兴市场占比不足10%，但增速均超20%，潜力巨大细分品类中，宠物食品仍是“压舱石”，2024年规模达1280亿美元，占比

59.5%，但增速（12%）低于宠物用品（18%）和宠物医疗（22%），反映出消费者从“基础生存需求”向“品质升级需求”的转变；宠物用品市场规模620亿美元，增速18%，其中智能宠物用品、功能性用品（如关节护理粮、处方粮）成为增长主力；宠物医疗市场规模250亿美元，增速22%，宠物健康意识提升（如定期体检、慢性病管理）是核心驱动力

（二）市场特征线上渠道主导，产品创新加速渠道变革线上渗透持续深化疫情后，宠物用品线上消费习惯已不可逆2024年，全球宠物用品线上销售额占比达63%，较2019年提升20个百分点其中，中国（天猫、京东宠物频道）、美国（Chewy、亚马逊宠物板块）的线上渗透率超70%，直播电商、社交电商（如小红书宠物种草）成为新兴增长点线下渠道则向“体验化”转型，宠物主题集合店（如Petco、CHIHO）、宠物医院附属用品区、宠物主题快闪店等模式快速扩张，提供“产品+服务”的复合消费场景产品创新从“功能满足”到“情感共鸣”行业从“卖产品”转向“卖体验”，产品设计更注重“人宠互动”与“情感价值”例如，智能宠物用品（AI陪伴机器人、自动铲屎机、宠物行为监测项圈）市场规模2024年达85亿美元，年增速超30%；功能性产品（如针对老年宠物的关节保健粮、缓解焦虑的猫抓板）市场规模增长25%；“人宠同款”产品（情侣装、亲子装）、宠物第2页共14页殡葬用品（纪念手办、骨灰盒）等情感消费品类增速超40%，反映出消费者对宠物“家人化”的认知升级品牌格局头部集中与新兴品牌并存北美、欧洲市场品牌集中度较高，雀巢普瑞纳、玛氏、皇家宠物食品等国际巨头占据超60%市场份额；亚太市场呈现“国际品牌+本土品牌”双轨竞争，国际品牌凭借技术优势占据高端市场（如渴望、go！），本土品牌则通过性价比、本土化产品（如针对亚洲宠物饮食习惯的低敏粮）快速抢占下沉市场（如中国的阿飞和巴弟、福贝宠物）此外，DTC（直接面向消费者）品牌崛起，通过社交平台种草+私域流量运营，快速触达年轻养宠群体，2024年DTC品牌市场份额提升至15%

三、全球宠物用品市场增长驱动因素需求、技术与社会环境共振

（一）养宠人口扩张全球“吸宠潮”持续发酵单身经济与老龄化推动养宠需求全球范围内，单身人口占比持续上升（联合国数据显示，2024年全球25-34岁单身人口占比达38%），年轻人更倾向于通过养宠缓解孤独感；同时，人口老龄化加剧，老年群体（65岁以上）对宠物陪伴的需求激增，欧美国家“银发养宠族”占比已超20%此外，宠物在疫情期间的情感价值被进一步放大，“疫情养宠”群体中85%表示“不会放弃养宠”，形成长期需求粘性新兴市场养宠渗透率快速提升中国、印度、东南亚等新兴市场养宠渗透率仍低于欧美（中国城镇养宠率约20%，美国超65%），但随着城市化进程加速、中产阶级崛起，养宠需求呈爆发式增长例如，中国养宠家庭数量从2019年的第3页共14页6844万户增至2024年的

1.2亿户，CAGR达

12.6%；印度宠物市场规模2024年突破80亿美元，年增速超25%，主要驱动因素是城市年轻群体养宠意识觉醒

（二）消费能力升级“把宠物当家人”的消费逻辑人均消费额提升，支出意愿增强欧美成熟市场人均年宠物消费额超500美元（美国约600美元，日本约550美元），中国城镇养宠家庭人均年消费额从2019年的5000元增至2024年的

1.2万元，且“愿意为宠物健康/安全支付溢价”的比例达78%（中国连锁经营协会调研）例如，高端天然粮（如渴望六种鱼）在中国市场的渗透率从2019年的15%提升至2024年的35%，单价较普通粮高2-3倍消费场景多元化，从“生存”到“全生命周期”养宠消费从单一“粮食”向“全生命周期服务”延伸，涵盖幼宠期（奶粉、奶瓶）、成长期（玩具、零食）、老年期（保健品、医疗）、特殊需求期（肥胖管理、行为矫正）等场景例如，宠物保健品市场2024年规模达65亿美元，增速28%，其中关节软骨素、皮肤护理产品成为热门品类；宠物殡葬服务在欧美市场渗透率超10%，中国市场虽处于起步阶段，但年轻群体接受度提升，相关产品（如骨灰钻石、纪念相册）增速超50%

（三）技术创新赋能智能化与个性化重塑行业智能技术提升养宠便利性物联网（IoT）、AI、大数据等技术推动宠物用品智能化升级，解决“养宠时间碎片化”痛点例如，智能喂食器可通过APP远程控制、根据宠物食量自动调整投喂量；宠物行为监测项圈能记录活动轨迹、睡眠质量、心率等数据，异常时自动报警；AI宠物陪伴机器人第4页共14页（如Petcube）可实时视频互动，缓解主人离家焦虑，2024年销量突破150万台，用户复购率超60%个性化定制满足细分需求大数据分析推动“千人千宠”的定制化服务，例如根据宠物品种、年龄、体重、健康数据推荐专属粮配方；3D打印技术为特殊体型宠物（如短腿猫、胖狗）定制专属窝垫、牵引绳；基因检测服务（如Wisdom Panel）可预测宠物遗传病风险，推动处方粮市场细分，2024年宠物处方粮市场规模达45亿美元，增速32%

（四）政策与社会环境宠物福利与友好政策加持宠物友好政策完善，消费环境优化全球超50个国家出台宠物保护相关法律（如欧盟《动物福利指令》、中国《动物防疫法》修订版），要求宠物用品符合安全标准（如欧盟CE认证、美国FDA认证），推动行业规范化发展同时，“宠物友好”公共设施（如宠物公园、宠物友好酒店）在欧美普及率超70%，带动宠物外出用品（如便携猫包、户外牵引绳）市场增长25%可持续发展理念渗透，绿色消费成趋势消费者对“环保”“健康”的关注延伸至宠物用品领域，可降解材料（玉米淀粉猫砂、竹纤维窝垫）、无添加食品（无谷物、无人工色素）、二手宠物用品交易平台成为新热点2024年，全球环保宠物用品市场规模达90亿美元，年增速30%，国际品牌如Frisco、Beco通过使用回收塑料包装、植物基材料，品牌溢价提升15%以上

四、全球宠物用品细分市场深度剖析

（一）宠物食品基础盘稳固，高端化与功能化双轮驱动市场规模与结构第5页共14页2024年全球宠物食品市场规模1280亿美元，占比

59.5%，其中干粮占比62%（

793.6亿美元），湿粮占比23%（

294.4亿美元），零食占比15%（192亿美元）干粮因易储存、成本低仍为主要品类，但湿粮因“适口性好、营养易吸收”增速更快（2024年增速20%，高于干粮的10%），尤其在亚洲市场（中国湿粮渗透率从2019年的12%升至2024年的25%）高端化与健康化趋势消费者对宠物食品的“天然性”“功能性”要求提升，无谷物粮、鲜肉粮、处方粮成为高端市场主流例如，美国“无谷物鲜肉粮”市场规模2024年达180亿美元，占干粮市场的23%；中国“低敏处方粮”市场增速超40%，针对宠物肠道敏感、肾脏疾病的专用粮产品溢价达50%-100%竞争格局国际巨头主导，本土品牌崛起雀巢普瑞纳（旗下品牌冠能、康多乐）、玛氏（宝路、伟嘉）、皇家宠物食品（ROYAL CANIN）三大国际品牌合计占据全球宠物食品市场45%份额；中国本土品牌通过差异化竞争（如针对本土宠物品种的“定制粮”）抢占市场，阿飞和巴弟、帕特诺尔等品牌2024年销售额增速超50%，市场份额提升至8%

（二）宠物用品智能与情感消费成增长引擎细分品类表现智能宠物用品2024年市场规模85亿美元，占宠物用品市场的

13.7%，其中智能喂食器（30亿美元）、宠物摄像头（25亿美元）、自动铲屎机（20亿美元）为三大主力品类；功能性用品宠物关节护理产品（18亿美元）、行为矫正玩具（15亿美元）、老年宠物用品（12亿美元）增速超30%；第6页共14页情感消费品类宠物纪念用品（8亿美元）、“人宠同款”服饰（7亿美元）、宠物香水（5亿美元）等新兴品类增速超40%技术创新驱动产品升级智能宠物用品向“场景化”“人性化”发展，例如，带AI识别功能的自动喂食器可识别宠物进食量并推荐食谱；宠物社交玩具（如远程互动球）通过蓝牙连接手机，主人可远程操控玩具，增强人宠互动；可穿戴设备（如宠物GPS定位项圈）集成健康监测功能，2024年新增心率、血氧监测模块，用户付费意愿提升30%

（三）宠物医疗健康意识提升，服务与产品协同增长市场规模与结构2024年全球宠物医疗市场规模250亿美元，其中宠物药品（100亿美元）、宠物保健品（65亿美元）、宠物诊疗服务（85亿美元）三大板块占比分别为40%、26%、34%宠物诊疗服务占比最高，反映出“预防+治疗”并重的养宠观念——中国宠物医院数量从2019年的

1.2万家增至2024年的

3.5万家，年增速超25%细分领域增长亮点处方药品针对慢性病（关节炎、糖尿病）的宠物处方粮、药品市场规模2024年达45亿美元，增速32%，皇家宠物食品、勃林格殷格翰等品牌占据主要份额；宠物疫苗猫三联、犬六联疫苗需求稳定增长，2024年全球市场规模18亿美元，年增速15%；远程诊疗受疫情影响，宠物远程问诊服务（如在线咨询、视频诊疗）在欧美普及率超20%，中国市场2024年用户规模突破1000万，带动在线宠物医疗APP下载量增长40%

（四）宠物服务“产品+服务”复合消费模式兴起第7页共14页宠物服务市场规模2024年达180亿美元，增速22%，涵盖寄养、美容、训练、殡葬等领域其中，宠物寄养市场规模55亿美元（增速25%），疫情后“宠物度假”需求反弹，欧美市场寄养率达30%；宠物美容市场规模45亿美元（增速20%），“宠物SPA”“定制造型”等高端服务溢价达50%；宠物殡葬市场规模25亿美元（增速40%），欧美市场已形成标准化服务流程（火化、骨灰纪念品），中国市场虽处于起步阶段，但年轻群体接受度提升，相关企业融资活跃（如“宠物天使”获千万级融资）

五、全球宠物用品市场区域发展格局成熟市场与新兴市场双轨并行

（一）北美成熟市场，高端化与技术驱动明显市场规模2024年720亿美元，占全球

33.5%，人均年消费额600美元，是全球最成熟的市场；核心特征宠物食品占比55%（高端天然粮主导，如渴望、go！、Orijen）；智能宠物用品渗透率超40%（如PetSafe自动喂食器、Whisker智能猫砂盆）；宠物福利政策完善，对产品安全标准要求严格（如FDA对宠物食品成分的监管）；挑战与机遇市场增长放缓（CAGR约10%），企业转向细分赛道（如老年宠物用品、特殊品种专用粮），本土品牌如Chewy（线上渠道）、Hagen（宠物用品）持续扩张

（二）欧洲环保与个性化需求突出第8页共14页市场规模2024年650亿美元，占全球

30.2%，人均年消费额约550美元；核心特征环保理念深入产品设计，可降解材料、无残忍测试产品占比超30%（如Beco宠物玩具、Litter-Robot可降解猫砂）；个性化定制服务成熟，宠物服饰定制、处方粮定制渗透率超25%；宠物友好政策领先，如德国“宠物友好酒店”覆盖率超80%，带动宠物外出用品增长25%；挑战与机遇经济下行压力下，中端市场需求收缩，企业聚焦高端市场（如奢侈品宠物用品），英国品牌John Lewis、德国品牌bambus在环保细分领域占据优势

（三）亚太增长引擎，新兴市场潜力巨大市场规模2024年580亿美元，占全球

27.0%，CAGR超18%，中国、印度、东南亚为主要增长市场；核心特征中国市场（规模420亿美元）养宠人口突破

1.2亿，线上渠道占比65%，高端粮渗透率从2019年的15%升至2024年的35%，本土品牌快速崛起（如阿飞和巴弟、福贝宠物）；印度市场（规模80亿美元）城市年轻群体养宠意识觉醒，宠物食品占比60%（中低端干粮为主），智能用品渗透率不足5%，增长空间巨大；东南亚市场（规模80亿美元）印尼、泰国、越南等国养宠率提升，宠物用品以玩具、牵引绳等基础品类为主，增速超20%；第9页共14页挑战与机遇供应链成本上升（原材料、物流）、产品同质化严重，企业需通过本土化生产（如东南亚设厂）、社交平台营销（如TikTok宠物种草）抢占市场

（四）拉美、中东非洲潜力蓝海，起步阶段增长快市场规模合计约120亿美元，占全球

5.6%，CAGR超20%；核心特征拉美市场（巴西、墨西哥为主）养宠率约15%-20%，宠物食品占比70%（中低端干粮），新兴中产阶级崛起推动市场增长；中东非洲市场经济水平较高的国家（如沙特、阿联酋）养宠率达25%-30%，高端宠物用品需求大（如进口天然粮、智能用品），但受地域限制，线下渠道覆盖不足；挑战与机遇基础设施薄弱、政策不稳定，企业可通过跨境电商（如亚马逊全球开店）、与本地经销商合作进入市场，2025年预计成为行业增长新亮点

六、消费者行为与需求变迁从“养宠”到“宠族”的情感共鸣

（一）养宠人群画像年轻化、高学历、高收入特征显著年龄结构25-35岁年轻群体占比达60%（中国）、55%（美国），他们更愿意为宠物花钱，且追求“精致养宠”；收入水平中国城镇养宠家庭月收入超1万元的占比达45%，美国超7万美元年收入的养宠家庭占比达38%，高收入群体更倾向高端、个性化产品；性别差异女性养宠比例高于男性（中国女性占比62%，美国女性占比58%），但男性在高端宠物用品（如智能设备）消费上支出更高；第10页共14页生活方式单身、丁克、“空巢老人”群体占比提升，宠物成为情感寄托，70%的养宠者表示“宠物是家人”，愿意为其健康、快乐支付溢价

（二）消费偏好从“功能”到“情感+体验”的多维需求产品偏好天然化75%的消费者（中国）更关注宠物食品“无添加”“天然成分”，有机粮、鲜肉粮溢价接受度超80%；智能化60%的年轻养宠者愿意购买智能宠物用品，尤其青睐“远程互动”“健康监测”功能；个性化定制化宠物用品（如刻字项圈、专属窝垫）市场规模2024年达35亿美元，增速45%，满足“一人一宠”的独特情感需求渠道偏好线上主导中国、美国养宠者线上购买宠物用品占比超70%，直播电商（如抖音宠物专场）、社交电商（小红书宠物种草）成为新宠；线下体验60%的消费者仍偏好线下购买（如宠物医院附属用品区、主题集合店），认为“能直观感受产品质量”；社群依赖养宠者通过微信群、宠物社群获取产品推荐，KOL/KOC（关键意见消费者）种草影响力显著，宠物博主推荐的产品转化率超传统广告价格敏感度高端产品价格不是首要考虑因素（如进口天然粮、智能设备），70%的消费者愿意为“安全”“效果”支付20%-50%溢价；第11页共14页基础产品价格敏感，中低端市场（如国产粮、平价玩具）仍以性价比为核心竞争力，促销活动（如“618”“双11”）对购买决策影响显著

（三）情感需求“宠物经济”的核心驱动力情感替代年轻群体因工作压力大，宠物成为“情感出口”，78%的养宠者表示“宠物缓解了孤独感”，带动情感消费品类（如宠物陪伴机器人、纪念用品）增长40%；社交认同养宠成为“潮流符号”，社交媒体上“宠物日常”话题阅读量超10万亿次，宠物主人通过晒宠获得社交认同，推动“宠物+社交”营销模式（如宠物主题咖啡厅、宠物马拉松）；责任意识消费者对宠物“全生命周期负责”，从“购买”到“遗弃”的观念转变，带动宠物殡葬、领养服务发展，2024年全球宠物领养平台用户超5000万，领养率提升至15%

七、行业面临的挑战与未来发展机遇

（一）核心挑战成本、竞争与安全压力并存原材料成本上涨肉类、谷物、塑料等原材料价格波动（如2024年全球玉米价格上涨18%），导致宠物食品企业利润受压，部分企业通过涨价转嫁成本，但面临消费者抵触；市场竞争加剧国际品牌下沉新兴市场，本土品牌快速模仿，产品同质化严重（如国产粮配方相似），价格战导致行业利润率从2019年的15%降至2024年的10%；产品安全风险宠物用品质量问题频发（如劣质玩具含毒化学物质、智能设备漏电），2024年全球因产品安全问题引发的宠物中毒事件超20万起，品牌信任危机加剧；第12页共14页国际贸易壁垒部分国家（如印度、巴西）提高进口关税（2024年印度对宠物食品进口关税从10%升至20%），物流成本上升，国际品牌拓展新兴市场难度增加

（二）未来发展机遇技术、细分与可持续趋势技术驱动产品创新AI、物联网、基因技术将进一步渗透，例如AI宠物行为分析系统可预测宠物健康风险，3D打印技术实现“一人一宠”定制化用品，2025年智能宠物用品市场规模预计突破120亿美元；细分赛道增长潜力大针对“特殊需求宠物”（老年宠物、肥胖宠物、异宠）的产品市场空白，例如老年宠物专用粮（含关节保护成分）、异宠用品（如爬宠加热垫、鸟类专用喂食器）增速超30%；可持续发展成新赛道环保材料（可降解塑料、植物基纤维）、二手宠物用品交易平台、“零浪费”宠物食品（减少包装、可回收容器）成为行业新增长点，2025年全球环保宠物用品市场规模预计突破130亿美元；“产品+服务”生态构建企业从单一卖产品向“产品+服务”转型，例如宠物食品品牌提供免费营养咨询，智能设备品牌提供数据健康报告，增强用户粘性，提升复购率；新兴市场红利释放中国、印度、东南亚等新兴市场2025年预计贡献全球宠物用品市场新增量的60%，企业可通过本土化生产、定制化产品、社交营销快速抢占市场

八、结论2025年全球宠物用品行业展望2025年，全球宠物用品行业将迎来“规模扩张+结构升级”的关键节点市场规模有望突破2500亿美元，年复合增长率维持在15%以第13页共14页上，其中新兴市场贡献主要增长动力，智能、健康、个性化、可持续成为核心发展方向从行业格局看，国际巨头将通过技术优势和品牌力巩固高端市场，本土品牌则凭借本土化产品和性价比优势在新兴市场快速崛起，DTC品牌和细分赛道企业（如宠物医疗、智能用品）有望通过差异化竞争抢占份额对行业参与者而言，需重点关注三大趋势一是深化消费者情感需求挖掘，从“产品功能”转向“人宠情感共鸣”；二是加大技术研发投入，布局智能化、个性化产品；三是践行可持续发展理念，开发环保产品和绿色供应链宠物用品行业不仅是“情感经济”的缩影，更是社会进步的一面镜子——它折射出人类对生命的尊重、对情感的渴望，以及对美好生活的追求在“一人一宠”“一家一宠”的时代浪潮中，2025年的全球宠物用品行业，将以更创新、更包容、更有温度的姿态，书写下一个“万亿级”的增长篇章（全文约4800字）第14页共14页。