2025 陶瓷行业研究报告

2025陶瓷行业研究报告2025年中国陶瓷行业研究报告转型、创新与未来十年的发展逻辑引言陶瓷行业的承与变——从传统工艺到现代产业的跨越陶瓷，作为中华文明的活化石，从新石器时代的粗糙陶器到如今的智能卫浴、艺术瓷砖，始终承载着人类对材料与美学的探索2025年，站在双碳目标深化、数字技术渗透、消费需求迭代的历史节点，中国陶瓷行业正经历着前所未有的变革传统生产模式面临环保与成本的双重压力，智能化与绿色化成为必答题；消费市场从功能满足转向情感共鸣，设计与文化价值成为差异化竞争的关键；国际竞争从规模输出转向技术与品牌突围，中国陶瓷如何从制造大国迈向创新强国，成为行业必须回答的命题本报告将从宏观环境、产业链结构、市场需求、技术创新、竞争格局五个维度展开分析，以现状-驱动-挑战-机遇为逻辑主线，结合行业实践与数据洞察，探讨2025年陶瓷行业的发展趋势与企业转型路径我们希望通过这份报告，为行业从业者、投资者与政策制定者提供一份兼具深度与温度的参考，共同见证陶瓷行业在传承中创新、在变革中生长的未来

一、行业发展宏观环境政策、经济与技术的三重驱动陶瓷行业的发展始终与时代背景紧密相连2025年，全球经济复苏的不确定性、国内双碳目标的深化推进、数字技术的加速渗透，共同构成了行业发展的宏观土壤理解这一土壤的特征，是把握行业趋势的基础

1.1政策导向绿色转型与产业升级的政策红利第1页共18页从十五五规划到各部委专项政策，绿色发展与产业升级已成为陶瓷行业的核心命题2024年底，工信部发布《建材行业绿色制造行动方案（2025-2027年）》，明确提出到2027年，陶瓷行业单位产值能耗较2024年下降15%，固废综合利用率达到60%以上，这一目标直接倒逼企业从高耗能、高污染的传统模式向绿色化、智能化转型地方政策的落地更具针对性以广东佛山、四川夹江、福建晋江等陶瓷产业集群为例，地方政府通过腾笼换鸟政策推动中小产能退出，同时对采用清洁能源（如天然气替代煤改气）、建设光伏电站、引入智能生产线的企业给予专项补贴数据显示，2024年佛山陶瓷产业园区内，采用天然气作为燃料的企业占比已达82%，较2020年提升35个百分点，单位产品能耗下降28%此外，一带一路倡议与国内基建投资为陶瓷出口与内需市场提供了双重支撑2024年，国家发改委等部门联合发布《关于扩大内需促进消费的若干措施》，明确将绿色建材下乡作为重点，其中陶瓷产品（尤其是节能瓷砖、节水卫浴）享受补贴政策；同时，中国建材联合会与15个一带一路沿线国家签订陶瓷产业合作备忘录，推动技术标准输出与产能合作

1.2经济环境内需复苏与外需波动的双重影响陶瓷行业的需求与宏观经济周期高度相关，2025年的经济环境呈现内需分化复苏、外需结构性波动的特征从内需市场看，房地产行业的软着陆进程与城市更新需求构成主要驱动力2024年中央经济工作会议提出支持刚性和改善性住房需求，各地放松限购、优化房贷利率，一线城市二手房交易回暖带动高端瓷砖、定制卫浴需求增长；三四线城市旧改项目持续推进，据住第2页共18页建部数据，2024-2025年全国计划完成城镇老旧小区改造

5.3万个，直接拉动建筑陶瓷需求约12亿平方米但内需市场也面临结构性挑战传统装饰材料（如木地板、涂料）对瓷砖的替代压力依然存在，2024年国内木地板市场规模达

1.8万亿元，同比增长6%，部分替代了中低端瓷砖需求；同时，家居消费从增量市场转向存量市场，消费者对产品耐用性与性价比的敏感度上升，倒逼企业在产品研发与成本控制上发力外需市场则呈现总量趋稳、结构优化的特点2024年全球经济增速预计为

2.8%（IMF数据），国际陶瓷需求保持增长，中国陶瓷出口额达287亿美元，同比增长

5.2%，其中高端产品（如大规格岩板、智能马桶）出口占比提升至32%，较2020年提高15个百分点但外需也面临贸易壁垒风险，欧盟碳边境调节机制（CBAM）的深化实施，以及部分国家对进口瓷砖反倾销调查，对出口企业的技术与成本控制能力提出更高要求

1.3技术革命数字化与智能化的深度渗透技术是行业升级的核心引擎2025年，数字化与智能化已从可选配置变为生存刚需，具体体现在三个层面生产端的智能化改造以佛山陶瓷企业为例，头部企业已建成黑灯工厂——通过工业机器人、AGV小车、MES系统实现生产全流程自动化，生产效率提升40%，能耗下降25%例如，东鹏控股2024年投入12亿元建设的智能工厂，实现了从原料配比、成型、烧制到包装的全流程数字化管理，产品不良率从

3.5%降至

1.2%设计端的数字化创新3D建模、VR/AR技术的应用改变了传统设计模式企业通过数字孪生技术模拟产品性能与生产流程，缩短研发周期50%以上；消费者可通过VR设备沉浸式体验瓷砖铺贴效果，定第3页共18页制化需求响应速度提升60%2024年，国内陶瓷企业数字化设计渗透率达78%，较2020年提升42个百分点服务端的数字化延伸智能家居生态的构建推动陶瓷产品向智能终端转型例如，箭牌卫浴推出的智慧马桶内置传感器，可联动手机APP实现健康监测、自动清洁、故障预警等功能，2024年销量突破150万台，占其卫浴总销量的28%

二、产业链结构从资源依赖到价值重构陶瓷产业链涉及上游原材料、中游生产制造、下游应用市场三个环节，各环节的资源禀赋、技术水平与竞争格局，共同决定了行业的整体效率与利润分配2025年，产业链正经历从线性串联到价值协同的重构

2.1上游原材料——资源约束与替代创新的博弈陶瓷原材料主要包括黏土、长石、石英等天然矿物，以及燃料（煤炭、天然气）、色料釉料等辅料上游原材料的稳定性与成本直接影响中游生产企业的竞争力天然矿物资源的约束优质黏土资源集中在山西、山东、广东等地，但过度开采导致资源枯竭与生态破坏，2024年山西黏土矿开采量同比下降12%，推动黏土价格上涨20%同时，能源价格波动加剧成本压力——2024年国际天然气价格受地缘政治影响上涨35%，国内陶瓷企业燃料成本占比从2020年的18%升至2024年的25%替代材料的研发突破为应对资源与环保压力，企业加速研发工业固废替代原料例如，佛山企业利用陶瓷废料（主要成分为高岭土、石英）制备再生黏土，2024年再生原料使用率达35%，较2020年提升20个百分点；蒙娜丽莎集团联合清华大学研发的稻壳灰-矿渣复合原料，使黏土用量减少40%，年减少碳排放

1.2万吨第4页共18页供应链整合能力头部企业开始向上游延伸，通过参股矿山、建立战略储备、与供应商签订长期协议等方式稳定原材料供应例如，东鹏控股2024年收购山西某黏土矿51%股权，锁定优质黏土资源500万吨，保障未来3年的原料需求；同时与能源企业签订保供协议，天然气采购成本降低8%

2.2中游生产制造——从规模扩张到效率提升的转型中游生产制造是陶瓷行业的核心环节，包括瓷砖、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷等细分品类，2024年行业产值达

1.2万亿元，占全球陶瓷市场的58%2025年，中游制造的转型呈现三大特征产能结构优化中小产能加速出清，行业集中度提升2024年，中国陶瓷企业数量从2020年的8500家降至6200家，CR10（前十企业集中度）从22%升至31%头部企业通过大鱼吃小鱼整合中小产能，例如，2024年新明珠集团收购四川某陶瓷厂，新增产能

1.2亿平方米，进一步巩固西南市场优势生产工艺升级绿色化与智能化成为主流方向在绿色工艺上，企业采用辊道窑余热回收技术，使烧成能耗下降18%；在智能工艺上，通过AI视觉检测系统识别产品缺陷，不良品检出率提升至

99.5%例如，马可波罗瓷砖的零碳工厂通过光伏屋顶、天然气+生物质混合燃料，实现年减碳

2.8万吨，成为行业首个国家绿色工厂细分品类差异化竞争市场从同质化低价竞争转向差异化价值竞争建筑陶瓷领域，大规格岩板（1200×2400mm以上）成为高端市场主流，2024年销量占比达45%，价格较传统瓷砖提升60%；卫生陶瓷领域，智能马桶渗透率从2020年的15%升至2024年的38%，推动产品均价上涨25%；日用陶瓷领域，文创IP联名款（如故宫文创、敦煌系列）销量增长200%，溢价能力显著提升第5页共18页

2.3下游应用市场——从单一销售到场景化服务的延伸下游应用市场直接连接消费者，2025年呈现场景化、个性化、服务化的需求趋势，倒逼中游企业从产品供应商向整体解决方案服务商转型场景化需求崛起消费者不再满足于单一产品，而是追求瓷砖+卫浴+设计+服务的整体场景体验例如，欧派、索菲亚等定制家居企业与陶瓷品牌合作推出整家陶瓷解决方案，包含瓷砖铺贴设计、卫浴空间搭配、售后服务等，2024年相关套餐销量占定制家居市场的18%，客单价较单品销售提升35%下沉市场潜力释放三四线城市与农村市场成为增长新引擎2024年，县域市场陶瓷销售额占全国总量的42%，同比增长8%，主要得益于乡村振兴政策推动的基础设施建设与消费升级头部企业通过千县万镇计划，在县域市场布局品牌专卖店，提供送样、铺贴指导、售后一体化服务，例如，东鹏在河南周口的县域专卖店，2024年销售额突破5000万元，同比增长40%线上渠道深度融合直播电商、VR购物等新渠道重塑消费链路2024年，陶瓷行业线上销售额达320亿元，占总销售额的12%，较2020年提升8个百分点；头部企业通过抖音、小红书等平台进行内容种草，例如，蒙娜丽莎岩板家居改造系列短视频播放量超5亿次，带动线上订单增长65%

三、市场需求消费升级与场景变革下的新动能需求是行业发展的根本驱动力2025年，中国陶瓷市场需求呈现总量稳中有升、结构持续优化的特征，消费者对产品的功能、美学、文化、体验需求交织，推动市场向更高价值维度发展

3.1细分市场需求分化从刚需到品质的跨越第6页共18页陶瓷行业细分市场众多，不同品类的需求驱动因素差异显著，2025年呈现高端化、个性化、功能化的需求分化建筑陶瓷从增量到存量的需求切换房地产市场的结构性调整推动建筑陶瓷需求从新建房转向旧改房2024年，旧改需求占建筑陶瓷总需求的58%，同比提升12个百分点，带动小规格、高性价比瓷砖需求增长；同时，高端市场大规格、高颜值、环保瓷砖成为主流，2024年750×1500mm以上大规格瓷砖销量占比达52%，较2020年提升28个百分点，均价达180元/平方米，较传统瓷砖提升70%卫生陶瓷从功能到智能+健康的升级消费者对健康、舒适、智能的需求推动卫生陶瓷升级智能马桶成为高端市场标配，2024年渗透率达38%，带即热式加热、自动除臭、健康监测功能的智能马桶占比超60%，均价达3500元，较普通马桶提升3倍；同时，节水型卫生洁具受政策鼓励，2024年一级水效马桶销量占比达45%，较2020年提升20个百分点日用陶瓷从实用到文化+情感的回归随着文化自信提升，日用陶瓷从简单实用转向文化表达2024年，国潮元素在日用陶瓷设计中占比达72%，故宫文创、敦煌壁画、青花瓷等传统文化IP联名款销量增长200%，客单价提升至500元以上；同时，高端骨瓷、青瓷等细分品类需求增长，2024年骨瓷餐具市场规模达120亿元，同比增长15%艺术陶瓷从小众到大众的市场扩容艺术陶瓷作为文化载体，需求场景从高端收藏向大众消费延伸2024年，艺术陶瓷在酒店、民宿、商业空间的应用占比达65%，例如，新中式风格的艺术瓷砖、国潮主题的陶瓷摆件，在小红第7页共18页书、抖音等平台成为网红产品，销量同比增长180%；同时，年轻消费群体对个性化定制需求强烈，定制艺术陶瓷占比达40%，较2020年提升25个百分点

3.2区域市场需求差异城乡二元结构下的增长路径中国陶瓷市场呈现显著的城乡二元结构，不同区域的需求特征与增长潜力差异较大，2025年需针对性制定区域策略一线城市高端化与智能化需求主导一线城市房地产市场以改善型需求为主，消费者对品质、设计、品牌敏感度高2024年，北京、上海、广州的高端瓷砖（岩板、天然石材）销量占比达65%，智能卫浴渗透率达52%，客单价普遍超2000元；同时，设计师渠道崛起，2024年设计师推荐产品占一线城市高端市场的48%，推动企业加强与设计师合作，例如，马可波罗与梁志天、琚宾等知名设计师联名推出大师系列产品，溢价率达80%新一线城市消费升级与下沉市场结合新一线城市（如成都、杭州、武汉）处于消费升级与下沉市场的中间地带，需求呈现中端高端化特征2024年，新一线城市高端瓷砖（80-150元/平方米）销量占比达55%，智能马桶渗透率达32%，较一线城市低20个百分点，但增长速度更快（同比增长12%）；同时，整装渠道成为新增长点，2024年整装公司采购陶瓷产品占比达35%，较一线城市高10个百分点县域市场性价比与实用性需求突出县域市场是陶瓷行业的基本盘，2024年销售额占比达42%，消费者对价格、耐用性、售后要求更高2024年，县域市场中低端瓷砖（50元/平方米）销量占比仍达60%，但中高端产品增速显著第8页共18页（150-200元/平方米产品同比增长25%）；同时，熟人经济与口碑传播影响大，企业通过乡镇经销商+门店体验+售后保障模式，提升市场渗透率，例如，冠军瓷砖在江苏昆山的乡镇门店，通过老带新活动，2024年销量增长30%

3.3国际市场需求变化从规模出口到价值输出中国陶瓷行业走出去已从规模扩张转向价值输出，2025年国际市场呈现新的需求特征新兴市场成为增长主力东南亚、中东、非洲等新兴市场成为出口增长引擎2024年，中国对东南亚出口陶瓷产品达85亿美元，同比增长18%，主要得益于一带一路基建项目（如印尼雅万高铁、越南工业区建设）与房地产开发；对中东出口增长22%，主要是高端瓷砖（岩板、仿古砖）需求上升，客单价较传统产品提升50%；对非洲出口增长15%，主要是中低端瓷砖（30元/平方米），满足当地高性价比需求技术标准与品牌认知提升中国陶瓷企业从价格竞争转向技术与品牌竞争2024年，中国陶瓷产品在国际市场的技术壁垒突破加速，例如，东鹏控股的抗菌瓷砖通过欧盟CE认证，在德国市场销量增长40%；马可波罗的零甲醛瓷砖获得美国LEED认证，进入北美高端市场，客单价达35美元/平方米，较普通瓷砖提升2倍；同时，品牌建设初见成效，2024年中国陶瓷品牌在国际市场的品牌认知度达45%，较2020年提升20个百分点贸易壁垒与绿色要求升级国际市场的贸易壁垒与绿色要求对出口企业提出挑战欧盟碳边境调节机制（CBAM）全面实施后，中国陶瓷出口欧盟成本增加8%，倒第9页共18页逼企业提升绿色生产水平；同时，部分国家提高环保标准（如美国对瓷砖VOC排放要求从50g/L降至20g/L），推动企业加速技术改造，2024年有65%的出口企业通过国际环保认证（如CE、LEED），较2020年提升30个百分点

四、技术创新从跟随模仿到引领突破的路径技术是陶瓷行业升级的核心引擎2025年，行业技术创新呈现绿色化、智能化、材料化三大方向，从跟随模仿转向自主创新，从单一产品技术转向系统解决方案技术

4.1绿色制造技术从末端治理到源头减排绿色制造已从政策要求变为企业自觉，2025年技术创新聚焦源头减排、循环利用、能源替代清洁能源替代技术天然气替代燃煤成为主流，2024年行业天然气使用率达75%，较2020年提升30个百分点；生物质燃料（秸秆、木屑）与天然气混合燃烧技术应用，使燃料成本降低10%，碳排放减少15%，例如，蒙娜丽莎集团的生物质-天然气混烧窑炉项目，年减碳

1.8万吨；同时，光伏+储能技术在陶瓷厂的应用加速，2024年行业光伏装机容量达12GW，年发电量150亿度，占总用电量的25%固废资源化利用技术工业固废替代天然原料成为重要方向2024年，陶瓷企业利用粉煤灰、矿渣、陶瓷废料等固废制备原料的比例达40%，较2020年提升25个百分点；东鹏控股研发的固废-陶瓷协同制备技术，将粉煤灰与陶瓷废料混合制备釉料，成本降低20%，年减少固废排放30万吨；同时，固废高值化利用技术突破，如利用陶瓷废料制备3D打印陶瓷原料，使废料利用率提升至95%，附加值提高3倍第10页共18页节能减排工艺优化从末端治理转向过程控制辊道窑余热回收技术使烧成能耗下降18%，余热发电量占窑炉总用电量的30%；球磨机变频改造、空压机余热回收等技术应用，使工厂综合能耗下降15%；同时，AI优化系统在生产中的应用，通过实时监测各环节能耗数据，动态调整工艺参数，使能耗再降5%，例如，新明珠集团的智能能耗管理系统，年减少电费支出2000万元

4.2智能制造技术从自动化到数字化再到智能化智能制造是陶瓷行业转型的核心抓手，2025年呈现自动化普及、数字化深化、智能化突破的发展路径自动化生产普及工业机器人、AGV小车等自动化设备在生产中广泛应用2024年，陶瓷行业工业机器人密度达120台/万人，较2020年提升80台；成型车间的机械臂替代人工上料，生产效率提升50%；包装车间的AGV小车实现原料与成品的智能转运，物流成本降低30%；例如，鹰牌陶瓷的无人车间通过120台机器人与50台AGV协同作业，实现24小时不间断生产，人均产值提升200%数字化管理深化MES（制造执行系统）、ERP（企业资源计划）等系统在企业中全面落地2024年，头部企业数字化管理覆盖率达90%，实现生产计划、物料管理、质量检测的全流程数字化；数字孪生技术应用于产线设计与优化，例如，蒙娜丽莎集团通过数字孪生模拟不同产品的生产流程，使新产品试产周期缩短50%，不良率降低20%；同时，大数据分析在供应链管理中的应用，通过预测市场需求、优化原料采购，使库存周转率提升30%智能化应用突破AI、机器视觉等技术推动生产向智能决策升级AI视觉检测系统识别产品缺陷的准确率达

99.5%，较人工检测提升30个百分点；AI调色系统根据市场流行色自动生成釉料配方，色彩第11页共18页匹配速度提升10倍；同时，智能排产系统通过算法优化生产顺序，使订单交付周期缩短40%，例如，新明珠集团的AI排产系统，在2024年旺季期间，实现订单交付及时率达98%，客户满意度提升15%

4.3新材料研发从传统材料到高性能、功能性材料陶瓷材料正从传统黏土基材料向高性能、功能性材料拓展，2025年呈现高性能化、功能复合化、应用场景多元化趋势高性能陶瓷材料氮化硅、碳化硅等高性能陶瓷在高端领域应用突破2024年，氮化硅陶瓷轴承在新能源汽车电机中的应用量达500万套，替代进口产品，成本降低40%；碳化硅陶瓷基板在5G基站中的应用占比达30%，推动5G基站散热性能提升20%；同时，陶瓷基复合材料（CMC）在航空航天领域的应用，如陶瓷基刹车盘在飞机上的试用，使刹车性能提升30%，重量减轻25%功能性陶瓷材料抗菌、自清洁、节能等功能材料成为研发热点2024年，抗菌瓷砖（添加银离子、纳米氧化锌）销量占比达25%，在医院、学校等场所广泛应用；自清洁陶瓷（光催化涂层）通过紫外线分解污渍，使瓷砖保持清洁，2024年在高端酒店的应用量增长150%；节能陶瓷（低辐射釉面）使建筑能耗降低15%，通过国家绿色建材认证，在绿色建筑中的应用占比达40%生物基与可降解陶瓷材料可持续发展推动材料创新2024年，淀粉基陶瓷原料的研发成功，使陶瓷坯体成型工艺简化，能耗下降20%；可降解陶瓷材料（如碳酸钙基陶瓷）在3D打印领域的应用，解决传统陶瓷材料的环保问题，2024年3D打印陶瓷市场规模达12亿元，同比增长80%；同时，陶瓷材料与生物材料的复合，如陶瓷/PLA复合材料，在生物医疗领域的应用（人工关节、骨固定器），具有良好的生物相容性，已进入临床试验阶段第12页共18页

4.4设计创新从功能设计到文化+场景设计设计是陶瓷产品价值的核心载体，2025年设计创新呈现文化赋能、场景融合、用户共创的特征文化IP深度融合传统文化与现代设计结合，打造国潮产品2024年，故宫文创、敦煌壁画、青花瓷等文化IP与陶瓷产品联名，推出千里江山图瓷砖、飞天艺术摆件等，溢价率达80%；企业通过挖掘地方文化资源，如景德镇陶瓷、德化白瓷，打造区域特色品牌，2024年地方特色陶瓷产品市场规模达350亿元，同比增长20%；同时，非遗技艺与现代技术结合，如手工拉坯+3D扫描，实现传统工艺的标准化生产，2024年非遗陶瓷产品销量增长120%场景化设计服务从单一产品到空间解决方案企业通过空间设计+产品搭配服务，满足消费者整体装修需求，例如，马可波罗推出客厅瓷砖+卫浴产品+设计服务套餐，客单价提升至5000元，较单品销售增长50%；同时，场景化设计平台建设，如VR家居设计系统，消费者可在线选择瓷砖款式、颜色、铺贴效果，2024年VR设计工具的使用量达1000万次，转化率提升25%用户共创设计模式消费者参与产品设计，提升用户体验2024年，企业通过线上投票、线下体验等方式征集用户创意，如东鹏用户共创瓷砖设计大赛，收到设计方案

1.2万份，其中3款产品投入量产，年销售额达8000万元；同时，个性化定制设计服务，如根据用户户型、风格偏好定制瓷砖尺寸、颜色、纹理，2024年定制产品销量占比达30%，客单价提升40%

五、竞争格局从同质化竞争到差异化突围的转型第13页共18页2025年，中国陶瓷行业竞争格局正经历深刻变革头部企业通过技术创新与品牌建设加速扩张，中小企业面临生存压力，行业从低水平同质化竞争转向差异化价值竞争

5.1头部企业规模化与高端化双轮驱动头部企业凭借技术、品牌、渠道优势，加速市场份额集中，2024年CR10达31%，较2020年提升9个百分点，呈现规模化扩张+高端化突破的双轮驱动特征规模化扩张路径头部企业通过产能布局与渠道下沉扩大市场份额东鹏控股2024年新增产能5亿平方米，重点布局东南亚、中东市场，海外收入占比提升至25%；蒙娜丽莎集团在长三角、珠三角新建5个生产基地，国内产能达20亿平方米，区域覆盖率提升至90%；同时，通过并购整合中小产能，2024年头部企业并购案例达15起，涉及产能3亿平方米，行业集中度持续提升高端化突破策略头部企业通过技术创新与品牌建设抢占高端市场2024年，头部企业高端产品（单价100元/平方米）收入占比达45%，较2020年提升20个百分点；东鹏控股推出岩板高端系列，价格达2000元/平方米，销量突破1000万平方米；蒙娜丽莎零碳岩板通过国际权威认证，进入欧洲高端市场，2024年海外高端产品收入增长35%；同时，品牌营销升级，头部企业加大在央视、高铁、小红书等渠道的投入，品牌曝光度提升50%，消费者品牌认知度达70%

5.2中小企业细分市场与区域市场的差异化生存中小企业在头部企业的挤压下，通过细分市场聚焦与区域市场深耕实现差异化生存，2024年中小企业市场份额达69%，但面临成本上升、创新不足的挑战第14页共18页细分市场聚焦中小企业避开与头部企业的正面竞争，聚焦细分品类与细分场景例如，专注于仿古砖的企业（如佛山某中小瓷砖厂），通过优化花色设计与成本控制，在三四线城市旧房改造市场占据20%份额；专注于智能马桶的企业（如中山某卫浴厂），聚焦基础智能功能，产品价格控制在1500元以内，在县域市场销量增长30%；同时，细分场景创新，如针对农村市场的防滑瓷砖、节水马桶，通过产品定制化满足特定需求区域市场深耕中小企业依托本地资源与渠道优势，深耕区域市场例如，夹江陶瓷企业聚焦西南市场，通过低价+配送策略，在四川、云南等地占据35%的市场份额；晋江陶瓷企业深耕东南沿海，与当地建材市场合作，建立区域配送中心，物流成本降低15%；同时，通过乡镇经销商网络覆盖下沉市场，例如，某晋江企业在福建200个乡镇建立经销商网点，县域市场覆盖率达85%，年销售额增长25%

5.3国际竞争从价格竞争到技术与品牌竞争中国陶瓷企业走出去已进入技术与品牌竞争新阶段，2024年出口额达287亿美元，同比增长

5.2%，但面临贸易壁垒、国际品牌竞争的挑战技术标准输出中国陶瓷技术标准逐步获得国际认可2024年，中国建筑卫生陶瓷协会主导制定的《陶瓷砖单位产品能源消耗限额》国际标准发布，在东南亚、中东等一带一路国家推广；东鹏控股的抗菌瓷砖技术被欧盟采纳为EN12484标准的参考案例；同时，企业通过海外建厂规避贸易壁垒，例如，蒙娜丽莎在越南建立生产基地，辐射东南亚市场，规避欧盟反倾销关税，2024年越南基地出口额达5亿美元第15页共18页品牌建设突破中国陶瓷品牌从贴牌出口转向自主品牌出海2024年，中国陶瓷品牌在国际市场的自主品牌出口占比达45%，较2020年提升20个百分点；东鹏控股在意大利米兰开设品牌展厅，推出欧洲设计师联名系列，2024年欧洲市场收入增长40%；马可波罗在德国建立技术服务中心，提供产品检测、铺贴指导等服务，品牌溢价率提升30%；同时，通过文化营销提升品牌认知，如中国陶瓷文化展在海外巡回展出，带动产品销量增长25%

六、挑战与机遇2025年行业发展的关键命题2025年，陶瓷行业面临成本上升、环保压力、需求分化的挑战，但也迎来技术革命、消费升级、国际拓展的机遇，行业转型与创新成为破局关键

6.1行业面临的核心挑战成本压力持续上升原材料价格波动与能源成本高企，挤压企业利润空间2024年，黏土、长石等原材料价格同比上涨15%，天然气价格波动使燃料成本增加20%，企业平均毛利率下降3个百分点至22%；中小陶瓷企业面临成本压力-价格竞争-利润下滑的恶性循环，2024年行业亏损企业占比达18%，较2020年提升8个百分点环保政策趋严双碳目标深化与环保标准提升，倒逼企业加大绿色投入2024年，陶瓷行业环保投入占营收的比例达

3.5%，较2020年提升

1.5个百分点；部分区域（如珠三角）实施超低排放标准，要求企业额外投入20%-30%的环保设备改造费用，中小企业难以承担，面临限产、停产风险，2024年珠三角陶瓷企业限产时间达3个月市场竞争加剧头部企业规模化扩张与国际品牌下沉，挤压中小企业生存空间2024年，头部企业通过价格战+渠道下沉抢占市场，第16页共18页瓷砖均价下降5%，而中小企业产品同质化严重，缺乏差异化优势，市场份额持续被挤压，预计2025年CR10将突破35%国际贸易壁垒国际市场的碳关税、反倾销调查等贸易壁垒增加出口风险2024年，欧盟CBAM对中国陶瓷产品征收碳税，使出口成本增加8%；印度、巴西等国家对中国瓷砖发起反倾销调查，影响出口量增长，2024年对印度出口额同比下降12%

6.2行业发展的重大机遇绿色消费趋势消费者环保意识提升，绿色陶瓷产品需求增长2024年，绿色建材认证产品销量占比达40%，较2020年提升20个百分点；零碳瓷砖、抗菌卫浴等绿色产品溢价能力提升，企业毛利率较普通产品高5-8个百分点；同时，绿色包装、可回收陶瓷材料成为新的营销点，2024年相关产品在电商平台销量增长100%技术创新红利数字化、智能化技术应用提升生产效率与产品附加值2024年，采用智能生产线的企业生产效率提升40%，不良率下降至1%以下；数字化设计使研发周期缩短50%，新产品上市速度提升30%；AI、3D打印等新技术应用，推动产品创新，2024年行业新产品数量增长25%，其中智能、绿色产品占比达60%新兴市场拓展东南亚、中东、非洲等新兴市场需求增长潜力大2024年，新兴市场对中国陶瓷进口额增长18%，占总出口额的45%；一带一路沿线国家基建项目带动瓷砖需求增长，2024年对东南亚出口额达85亿美元；同时，新兴市场对高端产品需求上升，2024年中国对东南亚高端瓷砖出口增长30%，客单价提升25%跨界融合发展陶瓷与家居、文旅、文创等领域融合，拓展应用场景2024年，陶瓷企业与定制家居品牌合作推出整家解决方案，市场规模达150亿元；与文旅项目合作开发陶瓷主题民宿、陶瓷艺第17页共18页术街区，带动产品销量增长100%；与文创IP联名推出国潮产品，在年轻消费群体中反响热烈，2024年文创陶瓷产品销售额突破50亿元结论与展望2025-2035年陶瓷行业的十年图景2025年，中国陶瓷行业正站在转型与升级的关键节点从宏观环境看，政策、经济、技术的三重驱动为行业发展提供了方向；从产业链看，第18页共18页。