2025 小家电行业研究报告

2025小家电行业研究报告前言行业站在新起点，机遇与挑战并存小家电，这个看似“不起眼”的细分领域，早已成为中国消费市场的“晴雨表”和制造业升级的“试验田”从2010年的千亿市场，到2024年突破8000亿元规模，中国小家电行业用15年时间走完了发达国家半个世纪的发展路径进入2025年，随着消费升级向纵深推进、技术创新加速迭代、政策红利持续释放，这个行业正站在“智能化、绿色化、场景化”转型的关键节点本报告将以“现状-驱动-挑战-趋势-实践-展望”为逻辑主线，结合行业数据、企业案例与消费者洞察，全面剖析2025年中国小家电行业的发展态势我们希望通过这份报告，为行业从业者、投资者及政策制定者提供清晰的方向指引——在这个“小而美”的赛道上，唯有以用户需求为锚点，以技术创新为引擎，才能在全球化竞争中抢占先机

一、2024年行业发展现状规模稳增，结构优化

1.1市场规模突破8000亿，线上线下双轮驱动2024年，中国小家电市场呈现“总量稳增、结构分化”的特点据奥维云网数据，全年市场规模达8246亿元，同比增长

8.3%，增速较2023年提升

1.2个百分点，主要得益于内需复苏与消费信心回升细分来看，厨房小家电（占比

41.2%）仍是第一大品类，清洁电器（

18.5%）、环境电器（

16.3%）、个人护理电器（

12.7%）、生活小家电（

11.3%）和其他品类（

2.0%）依次紧随其后从渠道结构看，线上渠道持续占据主导地位，2024年线上销售额达4328亿元，占比

52.5%，同比增长

10.1%，主要依赖直播电商、社第1页共10页交电商等新业态；线下渠道则通过“体验式消费”实现差异化突围，占比

47.5%，同比增长

6.2%，重点布局一二线城市核心商圈的品牌体验店，如美的“M-Space”、苏泊尔“生活美学馆”等，单店年均坪效提升至15万元/㎡以上

1.2细分品类清洁电器成增长引擎，技术迭代加速2024年，清洁电器成为行业增长最快的细分赛道，销售额达1526亿元，同比增长

22.4%，主要得益于下沉市场需求释放与技术升级扫地机器人方面，搭载AI视觉导航、自动集尘、热水洗拖布功能的高端机型占比提升至35%，科沃斯X

3、石头G20等产品均价突破5000元，市占率超20%；洗地机市场竞争加剧，添可“芙万

3.0”通过“智能液体管理系统”实现续航提升至60分钟，推动均价下降15%，销量同比增长40%厨房小家电中，“多功能集成”成为主流趋势九阳“不用手洗”破壁机通过“高温自清洁+智能控温”技术，2024年销量突破300万台，带动高端机型市占率提升至28%；苏泊尔“球釜IH电饭煲”搭载“精控火候系统”，煮饭均匀度提升30%，均价达1299元仍占据中高端市场头部位置

1.3区域市场下沉市场崛起，城乡差距缩小随着城镇化率提升与县域经济发展，小家电下沉市场成为新增长点2024年三四线城市及农村地区销售额达3860亿元，占比

46.8%，同比增长

12.6%，增速高于一线城市（

6.5%）从品类看，下沉市场对“高性价比+基础功能”产品需求旺盛，如100-300元的电煮锅、吹风机销量占比超50%；同时，健康类产品如空气净化器、足浴盆的下沉速度加快，2024年农村地区销量同比增长35%，增速领先整体市场

12.6个百分点第2页共10页

二、行业增长驱动因素需求、技术与政策的“黄金三角”

2.1消费需求升级从“功能满足”到“情感价值”新一代消费者的需求正在重塑小家电行业格局一方面，“品质化”成为核心诉求2024年消费者对“材质安全”“耐用性”“节能省电”的关注度较2020年提升28%，推动不锈钢、食品级硅胶等高端材料应用率提高至65%；另一方面，“情感化”需求凸显年轻群体（Z世代）更愿为“高颜值”“场景化”“社交属性”买单，小红书平台“小家电美学”相关笔记超500万篇，同比增长35%，小熊电器“萌系”电煮锅因“马卡龙配色+可爱造型”成为网红单品，2024年销售额突破50亿元银发经济与母婴经济的崛起进一步细分市场60岁以上用户对“适老化设计”需求强烈，2024年适老化小家电销量增长58%，其中带防滑底座的养生壶、语音提示的电子血压计最受欢迎；母婴群体则推动“母婴专用小家电”细分赛道，如babycare“恒温调奶器”因“精准控温+一键操作”，2024年市占率达32%，成为品类龙头

2.2技术创新赋能AI、物联网与新材料的深度融合技术是小家电行业升级的核心动力AI算法的应用从“简单交互”向“深度场景服务”延伸美的“美居”APP联动冰箱、微波炉、烤箱，通过AI识别食材自动推荐菜谱，用户烹饪效率提升40%；科沃斯地宝X3搭载AIVI3D避障技术，能识别拖鞋、数据线等20种障碍物，清洁覆盖率达

99.2%，较传统机型提升25%物联网（IoT）推动“多设备联动”成为可能2024年搭载IoT功能的小家电销量占比达45%，用户可通过手机远程控制设备开关、调节参数，如海尔“极光”系列冰箱能自动识别食材过期时间并推送购物清单，2024年用户日均活跃度达

3.2次第3页共10页新材料应用带来产品体验革命陶瓷涂层、石墨烯、航空级铝合金等材料被广泛采用九阳“静音破壁机”采用航空级铝合金机身，噪音降至55分贝，较行业平均水平低10分贝；苏泊尔“空气炸锅”搭载陶瓷涂层内胆，无油烹饪且易清洁，2024年销量突破800万台，市占率达38%

2.3政策红利释放绿色低碳与产业升级的双重加持政策层面，“双碳”目标与产业升级政策为小家电行业指明方向2024年《“十四五”原材料工业发展规划》明确要求家电行业“2025年单位产品能耗下降15%”，推动企业加速绿色转型海尔智家2024年推出的“极光”系列冰箱采用100%再生塑料抽屉，成本降低12%，碳排放减少30%；美的“节能电饭煲”热效率提升至92%，较国标提高15%，获“中国绿色产品认证”乡村振兴政策进一步激活下沉市场2024年农业农村部发布《县域商业体系建设行动方案》，支持“家电下乡”“以旧换新”，企业针对性推出“农村专用机型”，如格力“省电空调”针对农村电网不稳定优化电路设计，销量同比增长52%；九阳“多功能料理机”增加“磨玉米、打糍粑”等农村场景功能，下沉市场销量占比提升至60%

三、行业面临的挑战同质化、技术壁垒与全球化竞争

3.1同质化竞争严重，价格战挤压利润空间尽管市场规模持续增长，但小家电行业“低门槛、易模仿”的特点导致同质化问题突出2024年线上平台小家电新品数量达120万款，但重复设计率超60%，如“网红电煮锅”“迷你榨汁杯”等爆款单品生命周期仅3-6个月激烈的价格战使企业利润承压，部分品类毛利率下降至15%以下，2024年奥克斯、志高、小熊等品牌因低价竞争导致净利润率跌破5%，较2021年下降8个百分点第4页共10页

3.2核心技术依赖进口，“卡脖子”风险犹存在高端技术领域，中国小家电行业仍存在短板核心零部件如高精度传感器、芯片、高端电机等依赖进口扫地机器人的LDS激光雷达80%来自日本村田，高端咖啡机的压力传感器90%采购自德国博世；芯片领域，AI语音助手的主控芯片70%依赖高通、联发科，成本占比达30%技术依赖不仅推高企业生产成本，还可能因国际局势波动影响供应链安全

3.3国际贸易壁垒加剧，出口面临多重考验全球经济复苏乏力与贸易保护主义抬头，给小家电出口带来压力2024年欧盟发布《新电池法规》，要求小家电电池需通过碳足迹认证，出口成本增加10%-15%；美国对中国小家电加征关税的“301条款”虽暂缓，但企业仍需应对反倾销调查，2024年美国对中国电热水壶反倾销税达

21.2%，导致出口量下降8%此外，东南亚制造业崛起分流订单，2024年越南、泰国小家电出口额同比增长18%，对中国企业形成竞争压力

3.4消费者信任危机质量问题与售后短板小家电行业“小作坊式生产”现象仍存，质量问题频发2024年市场监管总局抽检显示，小家电不合格率达18%，主要集中在“发热元件安全”“电磁兼容性”“能效标识”等方面；售后体系不完善加剧信任危机，30%的消费者反映“维修难、配件贵”，2024年黑猫投诉平台小家电相关投诉达

2.3万起，“虚假宣传”“售后推诿”是主要问题

四、2025年行业发展趋势智能化、绿色化与场景化

4.1智能化进入“深度交互”阶段，AI重构用户体验第5页共10页2025年，小家电智能化将从“功能叠加”向“深度场景服务”演进一方面，AI语音交互将更自然美的“美居AI助手”升级至

2.0版本，支持方言识别（覆盖15种方言）和上下文理解，用户可通过“一句话控制多台设备”，如“打开咖啡机+设置8点煮好”；另一方面，AI算法将实现“个性化服务”，如九阳“智能破壁机”通过分析用户饮食偏好，自动推荐“早餐食谱+营养搭配”，用户粘性提升35%物联网技术将推动“智能家居生态”融合，2025年搭载IoT的小家电销量占比将突破60%，用户可通过一个APP控制冰箱、烤箱、洗碗机等全品类家电，实现“食材管理-烹饪指导-餐后清洁”的全流程自动化

4.2绿色化转型加速，“低碳+循环”成核心竞争力“双碳”目标下，绿色设计与循环经济将成为企业差异化竞争的关键材料层面，可降解塑料、再生金属的应用率将提升至50%，如苏泊尔“可回收电饭煲”采用模块化设计，零部件回收率达95%，2025年计划实现全产品线“零塑料包装”；生产层面，企业将布局“光伏工厂”，美的合肥基地2025年光伏装机容量将达500MW，年减碳10万吨；回收层面，“以旧换新”政策将推动“逆向物流体系”建设，海尔计划2025年在全国布局5000家回收网点，旧家电回收率提升至60%

4.3场景化与个性化从“产品思维”到“解决方案思维”小家电企业将从“卖产品”转向“卖场景”，针对细分场景提供一站式解决方案例如，针对“一人食”场景，九阳推出“早餐三件套”（迷你榨汁杯+电煮锅+电饼铛），2025年计划通过“场景打包”提升客单价至500元以上；针对“宠物家庭”场景，小米生态链推出第6页共10页“宠物智能管家”套装（喂食器+饮水机+摄像头），通过AI识别宠物行为并推送健康报告，2025年目标销售额突破10亿元个性化定制需求将进一步释放，2025年“C2M（用户直连制造）”模式将普及，企业通过大数据分析用户需求，实现“小批量、多批次”生产，如小熊电器推出“DIY贴纸服务”，用户可自定义电煮锅颜色和图案，定制款销量占比将达20%

4.4下沉市场与海外市场“双轮出海”，全球化布局提速2025年，小家电企业将加速“下沉+出海”双战略国内下沉市场，重点布局“县域连锁+乡镇商超”渠道，2025年计划新增10万个乡镇终端网点，通过“体验店+社群营销”触达用户；海外市场，一方面深耕“一带一路”沿线国家，2025年美的、苏泊尔计划在东南亚新增500家门店，另一方面通过独立站、跨境电商拓展欧美市场，2025年海外营收占比目标提升至40%此外，“海外本土化生产”将成为趋势，海尔计划在墨西哥建厂，2025年实现北美市场“本地生产、本地销售”，规避关税风险

五、典型企业案例技术驱动与差异化竞争的实践

5.1美的集团全品类布局+生态协同，打造“智慧生活”标杆作为行业龙头，美的通过“技术研发+生态协同”巩固优势2024年研发投入达150亿元，占营收

3.5%，重点突破AI算法、物联网芯片等核心技术，推出“美的美居”全场景智能系统，连接超3亿台设备，用户日均使用时长

2.3小时在细分品类中，厨房小家电依托“IH加热技术”“智能烹饪算法”占据高端市场，2024年市占率达22%；清洁电器通过科沃斯、库卡等子品牌实现多品类覆盖，扫地机器人市占率达18%，全球排名第二第7页共10页未来，美的将聚焦“绿色化+全球化”，2025年计划推出100款低碳产品，海外营收目标突破1500亿元，重点布局东南亚、欧洲市场

5.2小熊电器“小而美”策略，网红化与细分市场突围小熊电器以“萌系设计+细分场景”打开市场2024年推出2000+款新品，主打“高颜值+多功能”，如“

1.2L迷你电煮锅”“150ml便携榨汁杯”，单款产品在抖音直播中创造单场GMV破亿纪录通过“小红书+抖音”双平台营销，2024年社交媒体曝光量达50亿次，品牌搜索量同比增长80%在细分市场，小熊聚焦“单身经济”“母婴经济”，推出“迷你电炖盅”“宝宝辅食机”等产品，2024年细分品类市占率均进入前三2025年计划拓展“宠物小家电”赛道，目标销售额突破10亿元

5.3九阳股份技术创新+场景融合，厨房小家电升级九阳以“技术创新”为核心，2024年推出“不用手洗”破壁机，搭载“高温自清洁+智能控温”技术，用户好评率达92%，带动高端机型销量增长45%同时，通过“场景化产品组合”提升用户粘性，如“早餐场景套装”（破壁机+咖啡机+吐司机），2024年套装销售额增长60%，客单价提升至800元2025年，九阳计划布局“健康监测小家电”，如带心率监测的足浴盆、能检测水质的净水器，探索“家电+健康管理”新场景，目标健康品类营收占比提升至25%

六、行业展望与投资建议

6.1未来展望机遇与挑战并存，高质量发展成主旋律2025年，中国小家电行业将迎来“规模稳增、结构升级”的关键期预计市场规模将突破9000亿元，同比增长

10.4%，其中清洁电第8页共10页器、环境电器、健康小家电增速最快，分别达25%、20%、18%但同时，同质化竞争、技术壁垒、国际贸易摩擦等挑战仍需警惕，行业将加速洗牌，具备“技术研发能力+品牌溢价能力+供应链韧性”的企业将脱颖而出

6.2投资建议聚焦三大细分赛道，关注四大能力企业细分赛道建议智能清洁电器AI导航、自动洗拖布技术成熟，下沉市场需求释放，重点关注科沃斯、追觅科技；健康小家电健康监测、绿色节能需求崛起，建议关注九阳、海尔智家；适老化小家电银发经济驱动，适老化设计+操作简化是关键，可关注鱼跃医疗、小米生态链企业企业能力关注技术研发能力研发投入占比超3%、专利数量行业领先；供应链韧性核心零部件自主化率高、海外生产基地布局完善；品牌溢价能力细分品类市占率前

三、用户复购率超40%；渠道创新能力线上线下融合、私域流量运营能力强结语以创新为帆，向未来航行从“中国制造”到“中国创造”，小家电行业的15年发展是中国制造业升级的缩影2025年，在智能化浪潮与绿色转型的双重驱动下，这个行业将迎来更广阔的空间我们相信，唯有坚持以用户需求为核心，以技术创新为引擎，以责任担当为底色，才能在全球竞争中书写“小产品、大未来”的新篇章第9页共10页小家电虽“小”，却承载着千万家庭的美好生活向往让我们共同期待，2025年，这个行业将用更多“黑科技”与“人情味”，点亮每个家庭的日常（全文完，字数约4800字）第10页共10页。