2025 年养老行业与母婴行业对比研究

2025年养老行业与母婴行业对比研究摘要随着中国人口结构深刻变化与消费升级加速，养老行业与母婴行业作为民生领域的两大支柱，正处于从“基础保障”向“品质服务”转型的关键期本报告以2025年为时间节点，从行业背景、市场规模、政策环境、消费需求、产业链结构、挑战与机遇等维度，对比分析养老与母婴行业的发展现状与未来趋势研究发现，两大行业虽面临不同的核心矛盾，但均呈现“需求升级驱动、政策强力支撑、科技深度赋能”的共性特征，且在老龄化与少子化的双重背景下，存在跨界融合的潜在空间报告旨在为行业从业者、政策制定者提供参考，助力两大民生行业在转型中实现高质量发展

一、引言双重人口时代下的行业价值凸显

1.1研究背景人口结构变化重塑行业格局2025年的中国，正站在人口转型的历史拐点上一方面，第七次全国人口普查数据显示，2020年我国60岁及以上人口占比达

18.7%，预计2025年将突破20%，进入“深度老龄化社会”；另一方面，2022年我国出生率降至

6.77‰，“三孩政策”虽已实施，但生育意愿持续低迷，母婴市场从“增量扩张”转向“存量竞争”在此背景下，养老行业与母婴行业不仅是满足个体需求的“民生行业”，更是关乎国家人口长期均衡发展的“战略行业”养老行业承担着应对老龄化、保障老年人生活质量的重任，母婴行业则直接关系到人口素质提升与未来劳动力供给两大行业的发展质量，直接影响社会稳定与经济可持续增长

1.2研究意义对比视角下的行业启示第1页共11页养老与母婴行业虽服务对象不同，但均属于“需求刚性、政策敏感、链条复杂”的领域通过对比研究，可揭示两大行业在发展逻辑、市场规律、政策导向等方面的共性与差异，为行业精准定位、资源优化配置提供依据例如，母婴行业在“精细化服务”“科技赋能”上的经验，可借鉴到养老行业的适老化改造中；养老行业在“政策补贴”“社区服务网络”的构建模式，也可为母婴行业的普惠服务提供参考

二、行业发展现状对比从“规模扩张”到“结构优化”

2.1市场规模与增长态势老龄化与少子化的不同轨迹

2.

1.1养老行业规模持续扩张，结构“三足鼎立”中国养老行业已从“单一机构养老”向“居家、社区、机构”多元模式转型据头豹研究院《2024年中国养老行业白皮书》，2024年我国养老产业市场规模达

12.3万亿元，预计2025年将突破14万亿元，五年复合增长率约

6.5%从结构看，居家养老仍是主流（占比约60%），服务内容以“上门照料、康复护理”为主；社区养老次之（占比25%），聚焦“日间照料、文化娱乐”；机构养老占比约15%，但高端化趋势明显，如“医养结合型养老院”“旅居养老社区”数量五年增长超200%

2.

1.2母婴行业增速放缓，细分领域分化加剧受出生率下降与消费升级影响，母婴行业市场规模增速从2016年的12%降至2024年的

4.2%，2025年预计达

4.5万亿元但细分领域呈现显著分化传统领域增长乏力奶粉、纸尿裤等“基础母婴用品”市场规模增速仅2%，受出生率下降与国产替代冲击，国际品牌份额从2019年的58%降至2024年的45%；第2页共11页服务领域高速增长早期教育、产后护理、育儿嫂服务等“品质服务”市场规模增速达10%，2024年突破8000亿元，预计2025年占母婴市场总规模的18%

2.2政策环境与行业支持顶层设计与落地细则的协同推进

2.

2.1养老行业政策密集出台，聚焦“体系化建设”国家层面，《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》明确提出“2025年养老床位总量达900万张，护理型床位占比超55%”“社区养老服务设施覆盖率达100%”等目标地方层面，如上海、北京等地试点“时间银行”互助养老、社区嵌入式养老服务中心建设，2024年中央财政安排养老专项补助资金296亿元，较2020年增长40%

2.

2.2母婴行业政策从“生育支持”转向“服务保障”2023年《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》明确“发展普惠托育服务”“落实产假制度”等措施2024年《“十四五”优质托育服务扩容提质行动方案》提出“2025年每千人口拥有3岁以下婴幼儿托位数达

5.5个”“普惠托育机构覆盖率超85%”同时，多地将母婴服务纳入基本公共服务，如浙江、江苏对符合条件的家庭发放“育儿补贴”，年人均补贴标准达2000-5000元

2.3核心消费需求特征从“生存保障”到“品质追求”

2.

3.1养老行业需求从“基础照料”向“全生命周期覆盖”延伸当前养老需求已从“能活”转向“好好活”基础需求失能失智老人护理、助餐助浴等“生活照料”仍是刚性需求，占养老消费支出的40%；第3页共11页品质需求健康监测（如智能手环使用率2024年达65%）、康复理疗（占比25%）、文化娱乐（老年大学enrollment率五年增长至30%）等需求快速上升；情感需求“空巢老人”精神慰藉需求凸显，2024年“陪伴式养老”服务订单量同比增长35%，反映出对“有温度的服务”的渴望

2.

3.2母婴行业需求从“数量满足”到“质量保障”升级年轻父母（90后、95后）成为消费主力，其需求呈现“三化”特征科学育儿化68%的母婴消费者会主动查阅“育儿科普”，对“DHA补充”“疫苗接种”等专业知识需求强烈，推动“科学育儿服务”市场增长20%；服务精细化“一对一育儿嫂”“高端月子中心”订单量五年增长超150%，年轻父母愿为“个性化服务”支付溢价，如定制化早教课程单价较标准化课程高50%-100%；体验场景化“亲子游”“母婴市集”等体验式消费受追捧，2024年相关市场规模突破1200亿元，同比增长18%

三、产业链结构与核心环节对比从“单一链条”到“生态协同”

3.1上游供应链资源整合能力决定行业效率

3.

1.1养老行业医疗资源与适老化产品是关键医疗资源2024年医养结合机构数量达

5.8万家，较2020年增长80%，但优质医疗资源集中在一线城市，三四线城市仍存在“医疗-养老”衔接不畅问题；第4页共11页适老化产品智能护理床、便携式呼吸机等产品市场规模2024年达1200亿元，年增速15%，但产品同质化严重，适老化设计标准缺失，导致“好用不贵”的产品供给不足

3.

1.2母婴行业供应链向“全球化+本土化”融合发展全球供应链国际品牌（如雀巢、惠氏）仍占据高端奶粉市场60%份额，但国产奶粉通过“生牛乳工艺”“有机认证”等技术升级，市场份额从2019年的40%提升至2024年的55%；本土化服务育儿嫂、月嫂等服务供应链逐步标准化，头部企业通过“培训-认证-管理”体系，将服务人员流失率从2019年的35%降至2024年的15%，服务质量稳定性显著提升

3.2中游服务提供“专业化”与“场景化”成为竞争焦点

3.

2.1养老行业服务模式从“单一照料”向“综合解决方案”转型机构养老高端化与普惠化并行，如泰康之家“CCRC持续照护社区”聚焦高收入群体，月均收费超

1.5万元；亲和源“会员制养老社区”通过“旅居+护理”模式覆盖中端市场，入住率达90%；社区与居家养老“嵌入式服务”成为主流，如北京“老饭桌”社区助餐点，通过“中央厨房+上门配送”模式，解决老年人“吃饭难”问题，2024年服务覆盖超80%社区；

3.

2.2母婴行业服务场景从“线下门店”向“线上线下一体化”延伸线下场景“母婴集合店”崛起，如孩子王通过“商品+服务”模式（含早教、体检），单店坪效较传统母婴店高30%；第5页共11页线上场景直播带货、社群营销成为获客主力，2024年母婴线上渗透率达65%，但用户复购率仅35%，反映出“内容粘性”与“服务体验”的重要性；跨界场景母婴服务与文旅、健康等领域融合，如“亲子农场”“产后修复SPA”等场景，客单价超2000元，较传统母婴服务溢价50%

3.3下游渠道与消费场景“精准触达”与“体验优化”并重

3.

3.1养老行业渠道从“线下为主”向“智慧化延伸”线下渠道养老院、社区服务中心仍是核心，但“医养结合”机构通过“绿色通道”（与三甲医院合作）提升吸引力；线上渠道健康监测APP（如“平安好医生”养老板块）、居家养老机器人销售增长迅猛，2024年相关设备销量达500万台，同比增长40%；

3.

3.2母婴行业渠道从“流量争夺”向“用户运营”深化私域流量头部母婴品牌通过“会员体系+专属服务”提升复购，如宝宝树“妈妈社群”用户超3000万，母婴用品复购率达60%；体验式渠道“沉浸式育儿空间”成为新趋势，如上海“奈尔宝家庭中心”通过“儿童职业体验+亲子互动”，单店年客流量超100万人次，客单价500元以上

四、行业挑战与发展机遇分析矛盾与希望并存

4.1共同挑战人才短缺与标准化不足制约行业质量

4.

1.1人才缺口“用工荒”成为行业普遍痛点养老行业全国养老护理员缺口达300万人，2024年平均月薪仅4500元，低于社会服务业平均水平，导致服务质量难以保障；第6页共11页母婴行业金牌育儿嫂、资深早教老师月薪超1万元，但专业人才培养周期长（需6-12个月系统培训），且职业认同感低，人员流失率居高不下

4.

1.2标准化不足服务质量参差不齐影响行业信任度养老行业居家养老服务标准缺失，“上门照料”服务流程、收费标准不统一，导致消费者投诉率2024年达25%，主要集中在“服务内容与承诺不符”；母婴行业早教机构资质混乱，2024年市场监管总局抽查显示，30%的早教机构存在“虚假宣传”“课程缩水”问题，消费者信任度持续走低

4.2各自独特挑战老龄化与少子化的差异化困境

4.

2.1养老行业支付能力分化与家庭照料压力支付能力分化高收入群体可选择高端养老服务（年支出超20万元），但中低收入群体面临“高价不敢选、低价不放心”困境，2024年仅15%的中低收入老人入住机构养老；家庭照料压力“421”家庭结构下，中年子女需同时照顾老人与孩子，2024年“夹心层”群体占比达68%，对“喘息服务”需求迫切，但供给不足

4.

2.2母婴行业出生率波动与育儿成本高企出生率波动2024年出生率较2020年下降20%，直接导致母婴用品市场规模增速放缓，部分企业陷入“价格战”，2024年母婴用品行业利润率降至5%；育儿成本高企教育、医疗、住房等成本挤压母婴消费空间，2024年家庭育儿平均支出占可支配收入的35%，远超国际平均水平（20%），抑制生育意愿第7页共11页

4.3共同机遇政策红利与科技赋能驱动行业升级

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3.1政策强力支持顶层设计为行业注入“强心剂”养老行业2025年将新增养老床位100万张，社区嵌入式养老服务中心覆盖80%街道，政策补贴向“普惠型”养老倾斜，降低中低收入群体消费门槛；母婴行业普惠托育服务体系加快建设，2025年将新增普惠托位50万个，托育服务纳入基本公共服务，降低家庭育儿成本

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3.2科技深度赋能智慧化提升服务效率与体验养老行业AI护理机器人（如“陪伴型机器人”“康复辅助机器人”）应用场景扩大，2024年市场规模达300亿元，预计2025年渗透率超20%；母婴行业“互联网+母婴”模式深化，远程胎心监测、AI育儿助手等技术普及，2024年智慧母婴服务用户超1亿人，服务满意度提升至85%

4.4各自独特机遇细分市场与跨界融合打开增长空间

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4.1养老行业“银发经济”细分市场潜力巨大适老化改造2025年全国将完成1000万户特殊困难老年人家庭适老化改造，市场规模超500亿元；老年教育“银龄学习”需求爆发，2024年老年大学学员超2000万人，课程涵盖智能手机使用、书法绘画等，市场规模达800亿元

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4.2母婴行业“新爸爸经济”与“育儿服务延伸”成新增长点新爸爸经济男性母婴消费占比从2019年的15%提升至2024年的25%，催生“爸爸母婴用品”“男性育儿课程”等细分市场；第8页共11页服务延伸母婴服务从“孕期-育儿期”向“产后-儿童期”延伸，如“产后修复+儿童康复”“母婴摄影+亲子保险”等跨界服务，客单价提升30%以上

五、未来趋势展望与协同发展建议

5.1行业融合趋势“养老+母婴”跨界协同成新方向在老龄化与少子化叠加背景下，养老与母婴行业存在天然的协同空间场景融合社区“托育+养老”一体化服务，如“日间托育+老年食堂”“儿童早教+银发课堂”，解决“双职工家庭育儿难”与“空巢老人陪伴少”问题；服务融合母婴机构延伸“产后护理+老年照护”服务，养老机构增加“隔代育儿指导”服务，形成“全生命周期”服务闭环；资源融合共享“医疗资源”（如儿科医生支援社区养老、老年护理员参与母婴护理培训），降低行业运营成本

5.2政策与市场协同构建“政府引导、市场主导”的发展生态政策层面加快制定养老与母婴行业标准体系，如《居家养老服务规范》《托育机构服务质量评价指南》，明确服务内容、收费标准、安全规范；市场层面鼓励社会资本参与，通过PPP模式建设普惠养老、托育服务设施，同时引导企业向“细分领域”深耕，避免同质化竞争；社会层面加强“代际互助”宣传，推广“时间银行”“银发人才库”等模式，缓解人才短缺压力

5.3企业发展策略建议聚焦“差异化”与“数字化”提升竞争力

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3.1养老企业深耕“细分需求”，打造“有温度的服务”第9页共11页精准定位客群针对健康活力老人（“旅居养老”“文化养老”）、半失能老人（“医养结合”“康复护理”）、失能失智老人（“长期照护”“记忆照护”）提供差异化服务；强化“人文关怀”在服务中融入“情感陪伴”元素，如定期组织“代际互动活动”“生日会”，缓解老人孤独感；拥抱“智慧养老”通过智能监测设备实时掌握老人健康数据，结合AI算法预警风险，提升服务主动性

5.

3.2母婴企业聚焦“科学育儿”，构建“用户服务生态”强化“专业背书”与医疗机构、权威育儿机构合作，推出“科学育儿解决方案”，提升服务可信度；深化“用户运营”通过“妈妈社群”“育儿知识付费”等方式，构建用户粘性，从“卖产品”向“卖服务”转型；探索“跨界合作”与文旅、健康、教育等行业企业联合，提供“一站式育儿服务包”，提升用户消费体验

六、结论2025年，中国养老行业与母婴行业正处于“挑战与机遇并存”的转型期养老行业面临老龄化加速、支付分化的压力，但在政策支持与科技赋能下，“普惠化、品质化、智慧化”将成为主流；母婴行业受出生率下降影响增速放缓，但消费升级推动服务精细化、场景多元化，“科学育儿”与“体验经济”是增长关键两大行业虽服务对象不同，但在人才短缺、标准化不足等共性挑战面前，需加强协同合作，探索“养老+母婴”的融合模式，共同构建“全生命周期”的民生服务体系未来，随着政策红利释放与技术创新加速，两大行业将不仅是“满足基本需求”的行业，更将成为推动社会和谐、促进经济增长的重要力量第10页共11页（全文约4800字）注本报告数据主要来源于头豹研究院、艾瑞咨询、国家统计局及行业公开资料，部分预测数据基于行业趋势分析得出，仅供参考第11页共11页。