2025 年宠物食品行业和宠物用品行业对比

2025年宠物食品行业和宠物用品行业对比

一、引言宠物经济浪潮下的双引擎——为何对比食品与用品行业？当“养宠”从“少数人的爱好”演变为“多数人的生活方式”，中国宠物经济已进入爆发增长期据《2024年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国城镇养宠家庭数量突破1亿户，宠物猫狗数量超

1.3亿只，宠物经济整体市场规模达3000亿元，其中宠物食品与宠物用品作为两大核心消费品类，合计占比超70%进入2025年，随着“精细化养宠”理念的普及、Z世代养宠人群的崛起（占比超65%），以及“宠物即家人”的情感价值深化，宠物食品与宠物用品行业的发展呈现出差异化特征食品行业更注重“功能性”与“健康刚需”，用品行业则聚焦“智能化”与“体验升级”二者虽同属宠物经济赛道，但驱动逻辑、竞争格局、消费需求存在显著差异本报告旨在通过对比分析2025年宠物食品与宠物用品行业的发展现状、驱动因素、竞争格局及未来趋势，为行业从业者提供清晰的战略参考——既要看到各自的增长潜力，也要明确跨界融合的可能性，最终在“人宠共生”的时代浪潮中把握机遇，应对挑战

二、行业发展现状对比规模、结构与增长态势

2.1市场规模与增长食品“稳”中求进，用品“快”速突破

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1.1宠物食品行业规模基数大，增速稳健但分化加剧作为宠物消费的“刚需品类”，宠物食品长期占据市场主导地位2024年，中国宠物食品市场规模达2150亿元，占宠物经济总规模的

71.7%；预计2025年将突破2500亿元，年复合增长率（CAGR）维持第1页共8页在16%左右，虽低于部分细分赛道，但“刚需属性”使其抗周期能力更强从细分品类看，主粮占比超60%（1290亿元），是食品行业的核心支柱其中，中高端主粮（无谷粮、鲜肉粮、处方粮）增速显著，2024年市场规模达850亿元，占主粮的

65.9%，年增速超20%，主要得益于养宠人群对宠物健康的关注度提升——数据显示，72%的养宠者会主动查看宠物食品成分表，45%的“多猫/多狗家庭”会为不同年龄、健康状况的宠物选择差异化主粮零食与保健品市场规模分别为430亿元和230亿元，增速约15%和18%，但市场集中度较低（CR5均低于20%），中小品牌通过“网红营销”（如冻干零食、功能性营养膏）抢占细分人群（如年轻养宠者、新手养宠人群）

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1.2宠物用品行业“增量赛道”崛起，智能品类成增长引擎宠物用品市场虽起步较晚，但近年来增速远超食品行业2024年市场规模达850亿元，占比

28.3%；预计2025年将突破1100亿元，CAGR达29%，成为宠物经济中增长最快的板块从细分品类看，智能用品是核心驱动力2024年智能用品市场规模约255亿元，占用品总量的30%，预计2025年将突破400亿元，CAGR超50%具体产品中，自动喂食器（2024年规模80亿元）、宠物监控摄像头（65亿元）、智能猫砂盆（50亿元）增速最快，主要源于“独居养宠”“上班族养宠”群体的需求——数据显示，68%的上班族养宠者表示“希望通过智能设备远程照顾宠物”，这类产品的渗透率已从2020年的15%提升至2024年的42%日常用品与健康护理品类增速相对平缓（约12%-15%），但市场基数大（合计占比超60%），主要满足宠物基础生活需求例如，宠物第2页共8页窝垫市场规模达180亿元，牵引绳、项圈等出行用品达150亿元，健康护理（如宠物梳毛器、美容工具）达120亿元

2.2竞争格局食品“头部集中”，用品“长尾分散”

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2.1宠物食品行业头部品牌主导，细分赛道“新老博弈”食品行业因供应链门槛（原材料采购、生产工艺）高、监管严格（如配方备案、标签合规），市场集中度显著高于用品行业2024年，宠物食品行业CR5（头部5家品牌）达40%，CR10超55%，呈现“头部品牌垄断+细分赛道突围”的格局头部品牌以国际巨头与本土龙头为主国际品牌如雀巢普瑞纳（皇家、康多乐）、玛氏（宝路、伟嘉）凭借品牌积淀和全球化供应链，占据中低端市场（市占率合计超25%）；本土品牌如波奇、佩蒂、中宠通过“线上渠道深耕”和“差异化产品”（如低温烘焙粮、功能性处方粮）在中高端市场发力，2024年市占率合计约15%细分赛道中，新兴品牌通过“精准定位”抢占市场例如，主打“天然无谷”的“阿飞和巴弟”2024年市占率超3%，专注“处方粮”的“宠医智选”通过“宠物医院渠道+在线问诊”模式，增速达120%；而传统品牌则通过“产品升级”应对竞争，如皇家推出“基因定制粮”，宝路推出“鲜肉含量超70%的新系列”

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2.2宠物用品行业“小而美”品牌突围，智能赛道“新势力崛起”用品行业因品类分散、技术门槛相对较低，市场集中度远低于食品行业2024年，宠物用品行业CR5仅为15%，CR10超25%，呈现“长尾市场分散+细分赛道新品牌突围”的特点日常用品领域竞争激烈，品牌忠诚度低，中小商家通过“价格战”和“爆款策略”生存，如淘宝平台上销量Top100的宠物窝垫商家第3页共8页中，80%为年销售额不足500万元的中小品牌健康护理品类则因技术门槛低，同质化严重，价格战导致利润空间压缩（毛利率普遍低于20%）智能用品赛道成为“新蓝海”，吸引大量跨界企业与新兴品牌例如，互联网科技公司“小米生态链”推出智能喂食器、摄像头，凭借“高性价比+智能化体验”迅速占领市场，2024年市占率超10%；本土智能宠物品牌“霍曼”通过“订阅制服务+硬件销售”模式，2024年营收突破10亿元；而国际品牌如“PetSafe”则通过“高端技术”（如AI行为分析）占据高端市场，客单价超1000元

2.3消费需求特征从“功能满足”到“情感价值”的深度渗透

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3.1宠物食品从“吃饱”到“吃好”，健康与功能成核心诉求养宠人群对宠物食品的需求已从“基础饱腹”转向“健康管理”调研显示，83%的养宠者会为宠物选择“无添加剂”“鲜肉含量高”的食品，65%的养宠者愿意为“处方粮”“低敏粮”支付20%以上溢价（如处方粮单包价格达80-150元，是普通主粮的2-3倍）此外，“场景化需求”凸显例如，针对“老年宠物”的“关节养护粮”、针对“幼宠”的“离乳期专用粮”、针对“流浪宠物”的“高蛋白应急粮”等细分产品增速显著，2024年细分场景粮市场规模达120亿元，年增速超30%

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3.2宠物用品从“实用工具”到“情感陪伴”，智能化与个性化成趋势宠物用品的消费需求正从“满足功能”向“情感连接”升级调研显示，78%的养宠者认为“宠物用品应能缓解自己的焦虑”，如智能第4页共8页监控摄像头（可实时查看宠物状态）、自动喂食器（定时定量保障）等产品，被视为“宠物不在家时的‘替代陪伴’”个性化需求也在爆发例如，定制化宠物窝（根据宠物体型、喜好定制）、刻字项圈、专属喂食碗等“个性化产品”在一线城市渗透率超50%，客单价较普通产品高30%-50%此外，“环保与可持续”成为新趋势，35%的养宠者更倾向选择“可降解材料”“回收包装”的用品，推动行业向绿色化转型

三、驱动因素与挑战需求、供给与外部环境的交互影响

3.1驱动因素需求端升级与供给端创新的双重作用

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1.1需求端养宠人群“情感投入”与“消费能力”双提升情感价值深化“宠物拟人化”趋势下，养宠者将宠物视为“家庭成员”，愿意在食品、用品上投入更多调研显示，2024年宠物年均消费支出达6800元，其中食品占45%（约3060元），用品占30%（约2040元），医疗占25%（约1700元）消费能力提升一线城市养宠家庭月均消费超5000元，二线城市约3000元，且“可支配收入中用于宠物的比例”逐年上升（2020年15%→2024年25%），支撑行业增长

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1.2供给端技术创新与供应链优化降低行业门槛食品行业低温烘焙、鲜肉extrusion等新工艺降低主粮成本，同时提升营养保留率；生物酶解、微胶囊包埋等技术使功能性成分（如益生菌、Omega-3）更易被宠物吸收，推动产品差异化用品行业物联网、AI、传感器等技术渗透，使智能用品功能更完善（如自动喂食器可根据宠物食量自动调节）；供应链整合（如模具共享、电子元件集采）降低中小品牌研发与生产门槛，加速新品迭代第5页共8页

3.2面临的挑战共性与个性问题交织

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2.1共性挑战成本压力与监管趋严原材料成本波动2024年全球谷物、肉类价格因极端天气、地缘政治上涨15%-20%，导致食品企业毛利率下降3-5个百分点；用品行业电子元件、塑料原料价格上涨，挤压利润空间监管政策收紧2024年《宠物食品标签管理办法》《宠物用品安全标准》正式实施，要求食品明确标注成分、功效，用品需符合电气安全、材料安全等标准，企业合规成本增加（中小品牌平均增加10%-15%的管理成本）

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2.2个性挑战食品“同质化”与用品“技术壁垒”食品行业中低端市场同质化严重（如大量品牌推出“鲜肉粮”），价格战导致利润率不足10%；高端市场被国际品牌垄断，本土品牌需突破“配方研发”“供应链稳定性”瓶颈用品行业智能产品技术稳定性不足（如摄像头断联、喂食器故障），用户投诉率超25%；新兴品牌缺乏核心技术，易被模仿（如某智能猫砂盆上市后3个月内，市场出现20+仿品），导致创新动力不足

四、未来趋势融合、细分与升级的三重方向

4.1宠物食品功能化、个性化与天然化并行功能化深化针对宠物“慢性病”（如糖尿病、肾病）的处方粮市场将快速增长，预计2025年规模突破180亿元；功能性零食（如美毛、健齿零食）占比提升至25%，满足养宠者“主动健康管理”需求个性化定制基于基因检测、宠物健康数据的“定制粮”普及，如“宠知因”通过宠物基因检测报告，推出个性化配方粮，2024年客单价超200元，复购率达70%第6页共8页天然化与透明化无谷、低敏、鲜肉成分成为标配，“透明工厂”模式受青睐（如佩蒂股份开放生产流程，让消费者查看原料溯源），推动行业从“营销宣传”向“技术实力”竞争

4.2宠物用品智能化、场景化与绿色化融合智能化升级AI技术深度渗透，如“宠物行为识别喂食器”可根据宠物活动量调整食量，“智能健康监测项圈”能实时预警心率、体温异常；物联网平台整合（如宠物数据互通），为“定制服务”提供数据支撑场景化细分针对不同生活场景（如旅行、居家、户外）的用品系列推出，如“宠物旅行箱”“车载宠物安全座椅”“户外防水窝垫”，2025年场景化用品市场规模预计突破300亿元绿色化转型可降解材料（玉米淀粉猫砂盆、竹纤维窝垫）、模块化设计（方便维修替换）成为行业标准，欧盟等国际市场“碳足迹”标签要求倒逼企业技术升级

4.3行业融合“食品+用品”协同发展成新机遇智能硬件+定制食品如自动喂食器联动APP推荐定制粮，小佩“智能喂食系统”已实现“根据宠物年龄、体重自动推荐喂食量与粮品”，2024年带动定制粮销量增长50%健康管理闭环从“智能用品监测数据”到“定制食品干预方案”，如霍曼“宠物健康管家”通过智能项圈监测数据，自动生成饮食建议并推送定制粮，2025年计划覆盖10万+用户

五、结论在差异中找协同，在竞争中共成长2025年的宠物食品与宠物用品行业，是“刚需与增量”的并行赛道食品行业凭借“高频刚需”与“健康管理”需求，将保持稳健增长，但需突破同质化与成本压力；用品行业依托“智能化升级”与第7页共8页“情感陪伴”需求，将成为增长引擎，但需攻克技术壁垒与用户信任问题对行业从业者而言，既要深耕细分赛道，打造差异化竞争力（如食品企业聚焦功能性配方，用品企业专注智能技术研发），也要关注“食品+用品”的融合趋势——通过数据互通、场景联动，构建“宠物健康管理生态”，实现从“单一产品”到“综合服务”的升级未来，随着养宠人群的持续扩容与消费理念的深度升级，宠物食品与宠物用品行业将不仅是“生意”，更是“用爱创造价值”的事业唯有以用户需求为中心，以技术创新为驱动，才能在这片“蓝海”中实现可持续发展（全文约4800字）第8页共8页。