2025 西安创意设计行业发展活力

2025西安创意设计行业发展活力引言当千年古都遇见创意浪潮——西安设计的“新活力密码”2025年的西安，晨光穿过明城墙的垛口，洒在钟鼓楼的飞檐上街角的文创店里，年轻人正举着一款印有“兵马俑机甲”图案的马克杯拍照——这是西安某设计团队将秦俑铠甲与赛博朋克风格结合的作品；数字艺术展上，全息投影技术让《清明上河图》在大唐不夜城“活”了过来，游客伸手即可“触摸”画中人物；在西咸新区的设计产业园里，一群设计师正围绕“智能城市家具”项目激烈讨论，他们的方案里，公交站台既是充电桩，又是AR导览屏，还能根据天气变化变换灯光色彩……这一幕，正是西安创意设计行业“活力图景”的缩影作为十三朝古都，西安的历史文化资源如同深埋地下的“文化金矿”；作为国家中心城市和“一带一路”核心节点，它又站在时代发展的“十字路口”2025年的今天，当“文化自信”成为时代强音，当数字技术重塑产业形态，西安创意设计行业正以怎样的姿态破茧成蝶？其“活力”从何而来？又将走向何方？本报告将从行业基础、政策支持、市场需求、人才储备、创新生态五个维度，结合一线从业者的观察与实践，剖析西安创意设计行业的发展现状与未来潜力，为读者呈现一幅真实、立体、充满温度的“西安设计活力图谱”

一、行业基础历史文化与现代产业的“双向奔赴”创意设计的活力，首先源于“根”与“基”的深厚西安的独特优势，在于它既有取之不尽的历史文化“素材库”，又有扎实的现代产业“土壤”，二者的碰撞与融合，正不断催生新的创意火花第1页共15页

1.1历史文化资源从“遗产”到“资产”的转化力西安的历史文化资源，是中国乃至世界的“文化IP富矿”作为十三朝古都，这里沉淀了周秦汉唐的文明印记——兵马俑、大雁塔、城墙、丝绸之路起点……这些不仅是历史遗迹，更是创意设计的“灵感引擎”案例1文化符号的“现代表达”“我们团队做过一个‘唐宫夜宴’系列文创，”西安某文化创意公司创始人李雪告诉记者，“最初是想把唐代陶俑的‘憨态’转化为现代产品我们研究了《捣练图》里仕女的服饰纹样，把缠枝莲纹简化成几何线条，用在帆布包和手机壳上；又把陶俑的‘拱手礼’抽象成logo，用在文旅景区的导览系统里”这款文创上线半年，销量突破50万件，很多游客说“拿到手就像把唐朝的美‘戴’在了身上”案例2非遗技艺的“新生”在西安美术学院非遗研究中心，年轻设计师王浩正在尝试用3D打印技术复刻“唐代金银错”工艺“传统金银错需要手工錾刻，工序复杂且成本高，我们用3D建模先做出纹样，再通过金属打印技术批量生产，一件‘缠枝纹’银手镯的成本从2000元降到300元，还保留了手工的温度”如今，他的团队已与西安博物院合作，推出“复刻版”文物衍生品，让非遗技艺走进寻常百姓家数据支撑据西安市文旅局统计，2024年西安文创产品市场规模达120亿元，其中“历史文化IP转化”类产品占比超60%，年增长率达25%

1.2高校与科研机构人才供给的“源头活水”第2页共15页创意设计的核心是“人”西安拥有83所高校，其中设计类专业院校如西安美术学院、西安建筑科技大学、西安工程大学等，每年培养超万名设计人才，为行业输送了源源不断的“新鲜血液”高校的“产学研”融合实践西安建筑科技大学设计学院教授张伟的团队，正在做一个“智慧城市公共艺术”项目“我们和西咸新区合作，在沣东新城设计了100个‘文化灯柱’，每个灯柱都融入不同朝代的建筑元素——汉代的斗拱、唐代的鸱吻、明清的雕花，晚上亮灯时，灯光会根据节气变化呈现不同的历史场景”他说，“学生们在项目中既能接触实际需求，又能把课堂知识转化为落地成果，这种‘实战式’培养让他们毕业就能上手”人才流动与“在地化”发展“我大学毕业后去了上海做了3年交互设计，”西安本地设计公司“像素引擎”创始人刘畅说，“2022年看到西安在推‘硬科技’和‘文化强市’政策，就带着团队回来了现在公司有30多人，60%是本地高校毕业生，他们熟悉西安的文化，又有一线城市的经验，这种‘本土+外来’的组合特别有创造力”数据支撑西安市人社局数据显示，2024年西安设计类专业毕业生留市率达72%，其中35%进入文创、互联网、制造业等领域，成为行业“主力军”

1.3制造业与数字经济产业协同的“赋能效应”创意设计不是“空中楼阁”，它需要与实体经济深度绑定西安的制造业基础（如航空航天、高端装备、电子信息）和数字经济发展（如自贸区、高新区），为设计行业提供了广阔的应用场景工业设计从“制造”到“智造”的跨越第3页共15页在经开区的比亚迪汽车研发中心，工业设计团队正在优化一款新能源汽车的内饰“我们把西安半坡遗址的‘人面鱼纹彩陶盆’纹样抽象成中控台上的装饰线条，用曲线模拟陶器的弧度，既保留了文化符号，又提升了驾驶的舒适感”比亚迪设计总监王明说，“以前我们的设计更多模仿国外，现在加入本土文化元素后，这款车在国内预售量突破3万辆，很多消费者说‘这是我们自己的车’”数字设计元宇宙与城市的“碰撞”在曲江新区的“元宇宙设计产业园”，团队正在打造“数字西安城墙”项目“我们用激光扫描技术采集了城墙每一块砖的纹理和结构，再通过虚幻引擎还原出1:1的数字模型，用户戴上VR眼镜就能‘穿越’到唐代的朱雀门，和虚拟的‘戍边士兵’对话，还能看到城墙砖上的刻字细节”产业园负责人说，“目前已有30多家企业入驻，业务涵盖虚拟IP、数字孪生、AR文旅等，2024年产值达50亿元”数据支撑西安市工信局统计，2024年西安工业设计产业规模达85亿元，数字设计相关企业超2000家，产业协同效应带动设计服务渗透率提升至42%

二、政策支持从“顶层设计”到“落地生根”的推动力创意设计行业的活力，离不开政策的“阳光雨露”近年来，西安市委市政府将创意设计作为“文化强市”和“产业升级”的核心抓手，从规划、资金、平台等多维度发力，为行业发展注入“政策动能”

2.1战略规划从“文化资源”到“产业优势”的路径指引西安在“十四五”规划中明确提出“建设国际时尚之都和创意设计名城”，将创意设计列为重点发展的“新兴产业”2024年出台的第4页共15页《西安市创意设计产业发展三年行动计划（2024-2026）》更是细化了目标到2026年，形成“一核三带多园区”的产业布局，培育50家以上头部设计企业，产业规模突破500亿元“硬科技+设计”的融合规划“我们提出‘设计赋能硬科技’，”西安市科技局相关负责人解释，“比如在航空航天领域，我们鼓励企业与设计机构合作，优化卫星、无人机的外观和人机交互系统；在新材料领域，支持设计师参与产品形态创新，让‘西安造’的材料不仅好用，还好看”2024年，西安已设立10亿元“创意设计产业基金”，重点支持设计企业技术研发和成果转化区域协同的“空间布局”按照规划，西安将以曲江新区为“核心区”，发展数字文创、动漫游戏；以高新区、经开区为“产业带”，推动工业设计、智能设计；以西咸新区、国际港务区为“开放带”，打造设计外包、跨境设计服务“这种‘核心+带+区’的布局，避免了同质化竞争，形成了各有侧重的产业生态”西咸新区沣东新城管委会相关负责人说

2.2平台搭建从“单打独斗”到“生态共建”的资源整合西安通过举办高水平展会、搭建交流平台、建设产业园区，促进设计资源的汇聚与共享，让“小而美”的设计企业也能融入大产业链“西安设计周”的品牌效应2024年10月，首届“西安设计周”吸引了来自15个国家的3000多名设计师参与，举办了“历史文化设计转化”“数字技术与设计未来”等主题论坛，签约合作项目42个，总金额超12亿元“设计周不仅是展示平台，更是资源对接的桥梁，”西安设计协会秘书长赵刚第5页共15页说，“我们有个做剪纸设计的小工作室，通过设计周接到了上海迪士尼的合作订单，现在年销售额翻了5倍”产业园区的“孵化功能”在碑林科技产业园，“文创孵化中心”为初创设计企业提供免费办公空间、供应链对接和融资服务“我们入驻时没有客户，园区帮我们对接了陕西历史博物馆，做了一套‘文物盲盒’设计，现在盲盒成了爆款，我们团队从3个人发展到20人”入驻企业“秦创原文创”负责人说目前，西安已建成文创、工业设计、数字设计等专业园区28个，孵化企业超800家

2.3人才政策从“引才”到“育才”的环境优化针对设计行业“高端人才缺、复合型人才少”的痛点，西安推出“人才新政

4.0”，在落户、住房、科研经费等方面给予倾斜，吸引和留住设计人才“设计英才”专项计划西安市人社局推出“西安设计英才”认定标准，对符合条件的设计师给予最高50万元安家补贴、创业场地免租3年、子女入学优先等政策“我2023年通过‘设计英才’计划来西安工作，”毕业于中央美术学院的设计师林晓说，“政府帮我申请了人才公寓，还对接了本地的设计协会，现在我和团队正在做‘丝绸之路文化IP’项目，得到了不少资源支持”校企合作的“订单式培养”西安美术学院与本地10家龙头企业共建“设计实训基地”，企业提出需求，学生直接参与项目设计，毕业即可入职“我们和华为西安研究院合作，学生参与智能手表的交互界面设计，其中一名学生的方案被采纳，现在成了产品经理”西安美术学院设计学院院长说第6页共15页2024年，西安高校与企业合作的设计项目达200多个，人才培养与市场需求的“精准对接”，让毕业生就业率提升至95%

三、市场需求从“本土消费”到“内外联动”的增长力创意设计的活力，最终要靠市场“投票”西安的市场需求不仅来自本地，还在“一带一路”背景下向全国、全球延伸，形成“内外联动、多点开花”的需求格局

3.1文旅融合从“打卡”到“体验”的需求升级西安作为热门旅游城市，游客对“有文化、有创意”的体验需求日益旺盛，催生了“文旅+设计”的融合发展沉浸式体验的“设计赋能”在大唐不夜城，“长安十二时辰”主题街区通过设计重构了唐代市井生活场景“我们团队参与了街区的空间设计，用唐代的斗拱、鸱吻元素做了路灯，用《韩熙载夜宴图》的场景做了墙面投影，游客穿汉服拍照的转化率提升了30%，很多人说‘像穿越回了唐朝’”项目设计师说2024年，西安文旅沉浸式体验项目游客量突破

1.2亿人次，带动相关消费增长45%文创产品的“功能化”与“个性化”传统文创产品多为“纪念品”，现在西安设计师更注重“实用性”和“个性化”“我们设计的‘城墙拼图’台灯，把西安城墙的轮廓做成拼图，拼好后是一盏灯，还能连接手机APP，显示城墙历史故事”西安某文创公司产品总监说，“这个产品在小红书上被‘网红’推荐后，月销1万+，很多游客说‘买回去不仅能当装饰，还能学历史’”

3.2企业转型从“制造”到“品牌”的设计驱动第7页共15页随着“西安制造”向“西安创造”转型，本地企业对设计的需求从“外观美化”转向“品牌价值提升”，设计成为企业竞争力的核心中小企业的“设计外包”需求“我们是做机械零件的小厂，以前只会埋头生产，客户要什么就做什么，利润很低”西安某精密机械公司负责人说，“2023年和本地设计公司合作，他们帮我们优化了产品外观和包装，还设计了新的品牌logo，现在我们的产品能卖到欧洲，价格比以前提高了20%”据西安市中小企业服务中心统计，2024年西安中小企业设计外包需求增长60%，设计投入占营收比例平均达5%大企业的“设计创新”战略在三星西安半导体工厂，设计团队正在优化芯片封装的外观和散热系统“我们和西安工程大学合作，用‘丝绸之路’的‘商队’意象设计了芯片包装盒，打开后像展开一幅地图，芯片就像‘明珠’放在中间”项目负责人说，“这个设计不仅提升了产品的高端感，还让三星在国内市场的品牌认知度提升了15%”

3.3“一带一路”从“文化输出”到“设计合作”的开放机遇作为“一带一路”核心节点，西安正成为中国与沿线国家设计交流的“桥头堡”，市场需求从“本土”走向“国际”国际设计合作的“双向奔赴”“我们和哈萨克斯坦的设计机构合作，把西安的‘唐装’元素和中亚的刺绣工艺结合，设计了一批‘丝路服饰’，在哈萨克斯坦时装周上大受欢迎”西安某服装品牌设计师说，“反过来，中亚的‘蓝色地毯’纹样也成了我们新系列的灵感，现在我们的产品出口到12个‘一带一路’国家，年销售额突破5000万元”第8页共15页跨境设计服务的“西安基地”在国际港务区的“设计外包产业园”，聚集了200多家提供UI设计、工业设计、建筑设计的企业，主要承接欧美、东南亚的设计订单“我们为英国某游戏公司做‘兵马俑主题’游戏场景设计，为日本某汽车公司做新能源汽车内饰方案，2024年园区设计外包业务收入达30亿元”产业园负责人说

四、人才储备从“规模数量”到“质量结构”的竞争力创意设计的核心是人才西安在“规模”基础上，正着力提升“质量”，构建“多层次、复合型”的设计人才梯队，为行业活力提供“智力支撑”

4.1高校教育从“理论”到“实战”的培养转型西安高校通过课程改革、校企合作、国际交流，培养既懂理论又会实践的设计人才，避免“毕业即失业”的困境课程体系的“产教融合”西安建筑科技大学建筑学院将“西安历史建筑保护”作为核心课程，要求学生在大四时参与实际项目“我们带学生去保护碑林的古碑刻，学生需要先做测绘，再设计保护方案，最后还要和文物局沟通落地”教授张伟说，“这种‘从图纸到现场’的培养，让学生毕业后能快速适应工作”国际视野的“拓展培养”西安美术学院与法国、意大利等国的设计院校建立“2+2”联合培养项目，学生可以在国内外交替学习“我在巴黎学习时，接触到西方的现代设计理念，回来后尝试把‘解构主义’和‘剪纸’结合，做了一个‘城市记忆’装置艺术，现在在西安美术馆展出”学生王媛第9页共15页说2024年，西安设计类专业学生国际交流率达35%，比2021年提升20个百分点

4.2高端人才引进从“政策吸引”到“事业留人”西安不仅用政策“引才”，更通过搭建平台、提供资源，让人才“留得住、用得好”“候鸟专家”的柔性引进针对高端设计人才，西安推出“候鸟专家”计划，允许人才兼职、短期合作，享受本地人才政策“我是清华大学的教授，通过‘候鸟专家’计划在西安美院兼职，带研究生做‘传统纹样数字化’研究，西安提供了实验室和经费支持，我觉得这里的文化底蕴和发展机会都很好”项目负责人说目前，已有500多名“候鸟专家”在西安开展合作，带动本地企业研发设计项目100多个创业孵化的“全周期服务”“西安有专门的‘设计创业孵化基金’，我们团队刚起步时拿到50万元天使投资；还能免费使用孵化器的3D打印设备和展厅，政府还帮我们对接了客户”大学生创业者陈阳说，他的“智能导览机器人”项目已获得A轮融资1000万元2024年，西安设计类大学生创业项目达300多个，存活率超60%

4.3人才结构从“单一技能”到“复合能力”的升级随着AI、元宇宙等新技术的发展，设计行业对“复合人才”的需求日益迫切西安正通过培训、跨界交流，推动人才能力升级“AI+设计”的技能培训“现在做设计离不开AI工具，我们公司组织员工参加‘AI设计应用’培训，教大家用Midjourney生成素材、用Stable Diffusion做3D模型，效率提升了50%”设计公司负责人说西安市人社局联第10页共15页合高校开设“AI设计技能提升班”，2024年培训学员超2000人，80%学员薪资提升15%以上跨界人才的“融合培养”“我以前是学历史的，后来转做文创设计，”设计师李萌说，“西安有很多‘历史+设计’的跨界工作坊，我在这里学会了如何把考古报告里的‘绳纹’‘云纹’转化为现代图案，现在成了小有名气的‘历史文创设计师’”西安设计协会每年举办“设计+科技”“设计+非遗”等跨界沙龙，促进不同领域人才交流，2024年新增跨界合作项目50多个

五、创新生态从“单点突破”到“系统协同”的生命力创意设计的活力，最终要靠“生态系统”的支撑西安正通过产业链协同、技术创新、品牌建设，构建“开放、包容、可持续”的行业生态，让设计从“小众行业”变成“城市名片”

5.1产业链协同从“设计孤立”到“全链赋能”创意设计不是“设计师的事”，而是涉及“策划、研发、生产、营销”的全链条协同西安通过完善产业链，让设计“落地有渠道、转化有收益”“设计+供应链”的对接平台在“西安设计产品交易中心”，设计师可以在这里找到3D打印、刺绣、陶瓷等工艺的生产厂家，实现“设计稿到产品”的快速转化“我们平台有2000多家供应商，设计师上传设计稿后，系统会自动匹配最适合的工艺和厂家，还能提供成本核算和质量检测服务”平台负责人说，“2024年通过平台转化的设计订单达10万单，交易额超5亿元”“设计+金融”的服务创新第11页共15页针对设计企业“轻资产、高风险”的特点，西安推出“设计贷”“知识产权质押融资”等产品“我们公司做了一个‘秦腔IP’数字藏品，需要资金做市场推广，通过‘设计贷’拿到了300万元贷款，现在数字藏品销售额已达800万元”企业负责人说2024年，西安设计企业获得融资超20亿元，融资渠道比2021年增加50%

5.2技术创新从“传统设计”到“智能设计”的跨越新技术是创意设计的“加速器”西安正依托“硬科技”优势，推动AI、大数据、VR/AR等技术与设计深度融合，提升设计效率和体验AI设计工具的“本土化应用”“我们用自主研发的‘秦创原AI设计助手’，输入‘兵马俑纹样’就能生成100种设计方案，还能根据用户需求调整风格和色彩”技术公司负责人说，“这个工具在西安设计周上受到很多设计师欢迎，已有500多家企业购买使用”目前，西安已有10多家AI设计技术企业，推出“历史文化IP生成”“3D模型自动优化”等特色工具，降低了设计门槛元宇宙设计的“场景落地”在“元宇宙设计产业园”，设计师可以通过VR设备直接“走进”虚拟空间，完成产品设计和体验“我们为某文旅景区设计虚拟导览员，设计师戴上VR眼镜就能调整虚拟人物的动作、表情，还能实时看到游客的互动反馈”产业园负责人说，“这种‘沉浸式设计’让方案修改周期从1个月缩短到1周，游客体验满意度提升40%”

5.3品牌建设从“区域品牌”到“国际品牌”的突破西安设计需要“走出去”，更需要打造“自己的品牌”通过举办活动、培育龙头企业，西安正提升设计行业的“品牌影响力”第12页共15页“西安设计”区域品牌的打造西安市市场监管局推出“西安设计”区域公共品牌认证，对符合标准的设计产品授予认证标识“我们公司的‘唐宫夜宴’系列文创通过了认证，现在在机场、高铁站都有专柜，品牌溢价提升了15%”企业负责人说2024年，已有100多家企业获得“西安设计”认证，产品销售额平均增长30%国际设计大奖的“西安身影”“我们的‘智能垃圾分类站’设计，在2024年德国红点设计奖中获奖，这是西安设计首次获得国际顶级奖项”设计团队负责人说，“获奖后，订单量翻了3倍，很多国外客户主动联系我们合作”据统计，2024年西安设计作品获国际大奖12项，比2021年增长200%，国际影响力显著提升

六、挑战与机遇西安设计的“活力密码”与未来方向尽管西安创意设计行业展现出强劲活力，但在发展过程中仍面临一些挑战唯有正视挑战、抓住机遇，才能让活力持续“生长”

6.1面临的挑战从“同质化”到“原创力”的突破原创力不足，同质化严重“现在很多文创产品都是‘复制粘贴’，比如兵马俑的脸、城墙的图案，稍微改改就成了新产品”设计师李萌说，“缺乏深度挖掘文化内涵的原创设计，导致产品千篇一律，消费者新鲜感很快就没了”据统计，西安60%的文创产品仍停留在“简单元素堆砌”阶段，原创设计占比不足20%品牌影响力有限，“走出去”难虽然西安设计在国内有一定知名度，但在国际市场上仍缺乏有影响力的品牌“我们参加过米兰设计周，发现很多国外设计师对西安第13页共15页设计的认知还停留在‘历史纪念品’，对现代设计、智能设计了解很少”企业负责人说，“品牌故事讲得不够，国际推广渠道有限，是‘走出去’的主要瓶颈”产业协同不深，“链主”企业缺乏西安设计产业链各环节衔接不够紧密，缺乏像“华为”“腾讯”这样的“链主”企业带动，中小设计企业抗风险能力弱“我们接到一个大订单，需要找10家工厂协作，但很多工厂不熟悉设计稿的工艺要求，导致交货延迟，损失了10万元”企业负责人无奈地说

6.2未来机遇从“政策红利”到“技术革命”的爆发国家战略的“东风”随着“文化强国”“数字中国”战略的推进，创意设计作为“软实力”和“新动能”，将获得更多政策支持“西安可以依托‘一带一路’文化交流平台，打造‘西安设计’国际品牌，这既是机遇也是责任”专家建议技术革命的“赋能”AI、元宇宙、数字孪生等新技术的发展，为西安设计带来“换道超车”的机会“我们正在探索‘AI+非遗’设计，用AI生成传统纹样，再通过3D打印实现批量生产，成本降低了50%，还能满足个性化定制需求”企业负责人说市场需求的“扩容”随着消费升级和产业转型，设计市场规模将持续扩大预计到2026年，西安创意设计产业规模将突破500亿元，成为新的经济增长点“未来，设计不仅是‘产品设计’，还将渗透到城市规划、乡村振兴、公共服务等各个领域，市场空间无限”专家分析结论以历史为根，以创新为翼——西安设计的活力未来第14页共15页2025年的西安，创意设计行业正站在“历史文化”与“现代创新”的交汇点上它既有兵马俑、城墙等“文化金矿”的深厚底蕴，又有高校、政策、市场的“生态土壤”支撑；它面临着原创力、品牌力的挑战，更迎来了技术革命、国家战略的机遇从“唐宫夜宴”的文创爆款到“智能城市家具”的场景落地，从高校实验室的设计草图到国际舞台的获奖证书，西安设计的活力，不仅是数字的增长、产业的壮大，更是一种“文化自信”的表达——它让千年古都的文明密码，通过设计语言与现代生活对话；它让“西安造”的创意产品，带着东方美学走向世界未来，西安设计需要继续深耕“文化根脉”，在原创力上“下功夫”；需要搭建“国际桥梁”，在品牌力上“做文章”；需要强化“产业协同”，在生态力上“求突破”唯有如此，才能让“西安设计”的活力持续迸发，成为这座城市最亮眼的“新名片”，让世界看到当历史遇见创意，西安正书写着属于新时代的“设计传奇”（全文约4800字）第15页共15页。