2025 西安礼品行业文化内涵挖掘

2025西安礼品行业文化内涵挖掘摘要西安作为十三朝古都、世界历史文化名城，拥有得天独厚的历史文化资源，这为礼品行业的文化内涵挖掘提供了丰富的“源头活水”本报告以“西安礼品行业文化内涵挖掘”为核心，采用总分总结构，通过递进式与并列式逻辑结合，系统分析西安礼品行业文化内涵挖掘的价值与现状、面临的挑战、具体挖掘路径、典型案例及保障措施，旨在为西安礼品行业突破同质化困局、实现文化价值转化提供专业参考，助力西安“文化强市”建设与“西安礼物”品牌塑造

一、引言西安礼品行业文化内涵挖掘的时代意义与核心价值

（一）西安文化资源的“富矿”与礼品产业的“先天优势”西安，这座被联合国教科文组织确认为“世界历史名城”的城市，承载着周秦汉唐等十三朝的文明记忆，拥有兵马俑、大雁塔、古城墙等4290处不可移动文物，以及秦腔、皮影戏、剪纸、泥塑等145项非物质文化遗产这些文化资源不仅是西安的“城市名片”，更是礼品行业挖掘文化内涵的“天然素材库”对于礼品行业而言，文化是其区别于普通商品的核心竞争力——当一件礼品承载了特定的文化符号与情感价值，它便从“物品”升华为“文化载体”，从“自用或赠送的工具”转变为“文化传播的媒介”从市场需求看，随着消费升级，消费者对礼品的期待已从“实用”转向“情感”与“认同”2024年《中国文化消费趋势报告》显示，72%的受访者表示“更愿意选择具有文化内涵的礼品”，尤其是年轻一代（18-35岁），他们将“文化独特性”视为选择礼品的首要标准西安作为全国热门旅游城市（2024年接待游客超3亿人次），每第1页共12页年有大量游客需要购买“能代表西安”的礼品，而文化内涵的缺失，导致许多游客只能带走“千篇一律的兵马俑钥匙扣”“印着城墙图案的马克杯”，未能真正实现“文化记忆的物化留存”

（二）当前西安礼品行业的“痛点”文化附加值的“沉睡与流失”尽管西安文化资源丰富，但当前礼品行业在文化内涵挖掘上仍存在明显短板文化符号“表面化”多数礼品仅将文化元素作为“装饰”，如简单印刻兵马俑、唐装纹样等图案，缺乏对背后历史故事、文化寓意的深度解读；产品同质化“严重化”市场上常见的“西安礼品”集中于旅游纪念品，品类多为钥匙扣、明信片、皮影挂件等，创新度低，难以形成差异化竞争；产业链“碎片化”文化资源挖掘与产品设计、生产、销售环节脱节，缺乏“文化IP+创意设计+市场运营”的完整链条，导致文化价值难以转化为经济价值；品牌意识“薄弱化”多数企业缺乏对“西安文化礼品”品牌的塑造，多依赖“景区摊位”“地摊销售”，难以建立消费者认知与忠诚度因此，挖掘西安礼品行业的文化内涵，不仅是提升产品附加值、增强行业竞争力的必然选择，更是让西安文化“活起来”“走出去”的重要途径

二、西安礼品行业文化内涵挖掘的现状分析优势、基础与现存问题

（一）文化资源的“优势基底”可挖掘的“富矿”与“活水”第2页共12页西安礼品行业文化内涵挖掘的优势，首先源于其“取之不尽”的文化资源历史遗迹文化以兵马俑、大雁塔、明城墙为代表的历史遗迹，蕴含着“权力象征”“建筑智慧”“城市记忆”等文化符号例如，兵马俑的“军阵文化”“工匠精神”，可转化为“团队凝聚力”主题的礼品；大雁塔的“玄奘西行”故事，可延伸为“坚持与探索”主题的文创产品唐文化的“浪漫基因”唐代是中国历史上文化最繁荣的时期之一，其服饰（唐装）、艺术（唐三彩、敦煌壁画元素）、饮食（曲江宴、长安十二时辰主题美食）、科技（雕版印刷、浑天仪）等，为礼品设计提供了丰富灵感2024年“长安十二时辰”主题街区的爆火，已证明唐文化在年轻群体中的高接受度非遗技艺的“活态传承”西安拥有145项非遗项目，其中皮影戏、剪纸、秦腔脸谱、户县农民画等技艺精湛，且部分传承人仍在坚持创新例如，皮影戏传承人将传统“历史故事”皮影与现代灯光技术结合，制作出可互动的“光影礼品盒”，兼具观赏性与文化传播性

（二）现有文化礼品的“基础探索”成功案例与经验近年来，西安已有部分企业开始尝试挖掘文化内涵，形成了一些值得借鉴的案例“唐礼”品牌的“文化叙事”某文创企业以唐代宫廷文化为核心，推出“唐宫夜宴”系列礼品，将乐舞俑、唐三彩纹样融入茶具、香薰设计，并附赠“唐代宴饮礼仪”手册，让消费者在使用中感受唐文化的“仪式感”该系列产品2024年销售额突破5000万元，成为西安礼品市场的“爆款”第3页共12页“非遗+实用”的融合创新户县农民画非遗传承人联合设计师，将传统农民画的“吉祥图案”（如“年年有余”“富贵牡丹”）转化为现代家居用品，如桌布、抱枕、装饰画等，并通过电商平台销售，年销量超10万件，带动当地200余名村民就业“景区IP+文创”的跨界合作兵马俑博物馆联合高校设计团队，推出“兵马俑盲盒”，每个盲盒内含不同陶俑造型的手办，手办底座刻有该陶俑的历史背景（如“将军俑”的“统领军队”寓意），通过“收集+故事”的模式吸引年轻消费者，2024年“五一”假期销量达3万件

（三）现存的“深层矛盾”文化资源与市场需求的“断层”尽管有上述探索，但西安礼品行业文化内涵挖掘仍存在“深层矛盾”，制约了文化价值的深度释放“文化符号”与“情感共鸣”的断层多数产品仅停留在“文化符号堆砌”，缺乏对消费者情感需求的洞察例如，某企业推出的“唐宫夜宴”系列茶具，虽设计精美，但未解释“唐宫夜宴”背后的宫廷生活场景与文化寓意，导致消费者仅将其视为“好看的茶具”，未能产生“穿越历史”的情感连接“传统技艺”与“现代审美”的断层部分非遗技艺因“老手艺”标签，难以被年轻消费者接受例如，传统剪纸多以“窗花”“喜字”为主，设计风格陈旧，而年轻消费者更偏好“简约化”“个性化”的产品，导致剪纸礼品市场份额逐年下降（据2024年西安非遗保护中心数据，剪纸类礼品销售额同比下降12%）“文化挖掘”与“商业变现”的断层许多文化挖掘项目停留在“博物馆式展示”，缺乏市场化运营例如，某高校团队为碑林博物第4页共12页馆设计的“书法主题文具”，虽文化内涵深厚，但因缺乏品牌推广与渠道建设，仅在校园内小范围销售，未能进入主流礼品市场

三、西安礼品行业文化内涵挖掘的核心路径从“符号提取”到“价值转化”

（一）路径一深度提炼文化符号——从“历史碎片”到“情感符号”文化内涵挖掘的第一步是“提炼核心符号”，即将抽象的历史文化转化为具体、可感知的“情感符号”具体可从三个维度展开“历史场景”的“具象化”以具体历史场景为切入点，让文化符号“有故事、有画面”例如，从“丝绸之路”历史中提取“骆驼商队”“敦煌壁画纹样”，设计“丝路驼铃”主题礼盒，内含丝巾（印骆驼商队图案）、茶叶（以“长安-西域”贸易路线命名）、笔记本（封面为敦煌壁画复原图），并附赠“丝绸之路贸易故事”音频，让消费者在使用中“触摸历史”“文化精神”的“符号化”将历史文化中的精神内核（如“工匠精神”“家国情怀”）提炼为符号，增强礼品的“价值认同”例如，从兵马俑的“千人千面”中提炼“专注与细节”的工匠精神，设计“秦俑手作”系列工具（如刻刀、画笔），并邀请非遗匠人现场演示，消费者可亲手制作“迷你兵马俑”，在“创作过程”中感受工匠精神“民俗生活”的“日常化”挖掘西安本地民俗中的“生活智慧”，让文化符号融入现代生活场景例如，从“腊八节”“春节”等传统节日中提取“祈福”“团圆”元素，设计“西安年·最中国”主题礼品，如“秦腔脸谱灯笼”（内置秦腔经典唱段）、“城墙砖纹第5页共12页春联”（砖纹设计源自明城墙，寓意“稳固团圆”），让传统文化从“节日符号”变为“日常陪伴”

（二）路径二创新产品形态——从“静态展示”到“动态体验”产品形态的创新是文化内涵“落地”的关键，需打破“传统纪念品”的刻板印象，让文化“可触摸、可互动、可体验”“科技+文化”的融合创新利用AR/VR、数字投影等技术，让静态文化符号“活起来”例如，设计“唐宫夜宴AR书签”，用户扫描书签上的唐俑图案，手机屏幕即可出现“唐宫夜宴”舞蹈动画，并同步播放唐代乐曲，让书签从“阅读工具”变为“文化体验媒介”“非遗+实用”的功能创新将非遗技艺与现代实用功能结合，降低文化礼品的“使用门槛”例如，非遗传承人将“户县农民画”与“环保袋”结合，推出“农民画环保袋”，袋面印有“春种秋收”“吉祥如意”等传统图案，既实用又具文化装饰性，2024年在西安旅游旺季销量突破8万件“场景+故事”的体验创新打造“沉浸式文化体验”礼品，让消费者“参与文化创作”例如，推出“长安十二时辰DIY剧本杀礼盒”，内含角色卡、场景地图、任务道具（如“上元节灯笼”“令牌”），消费者可通过完成任务（如“寻找宝藏”“破解谜案”），体验唐代长安的市井生活与节日氛围，礼盒随附“唐代生活指南”手册，让“玩”与“学”结合

（三）路径三构建“文化+”产业链——从“单点设计”到“系统运营”文化内涵的深度挖掘需产业链各环节协同发力，形成“挖掘-设计-生产-销售-传播”的闭环第6页共12页“文化IP”的“产业化运营”与博物馆、非遗传承人、高校设计团队建立合作，将“文化IP”转化为“可商业化的符号”例如，与陕西历史博物馆合作，将“镶金兽首玛瑙杯”“唐三彩骆驼载乐俑”等文物作为核心IP，推出“文物故事”系列礼品（如“杯形香薰”“乐俑音乐盒”），并通过“文物背后的故事”短视频、“文物盲盒”等内容营销，提升IP影响力“线上+线下”的“渠道融合”线上通过电商平台、直播带货、社群营销触达年轻消费者；线下在景区、文创店、商场设立“西安文化礼品体验店”，提供“定制化”服务（如在礼品上刻字、印照片），并举办“非遗手作体验活动”，增强消费者参与感例如，某企业通过“抖音直播+西安城墙线下体验店”模式，2024年直播带货销售额达3000万元，线下体验店月均客流量超5万人次“跨界+联名”的“价值延伸”与餐饮、旅游、教育等行业跨界合作，拓展文化礼品的应用场景例如，与西安知名餐饮品牌“永兴坊”联名，推出“陕菜文化礼盒”，内含“肉夹馍模具”“油泼辣子礼盒”“秦腔脸谱餐具”，并附赠“陕菜故事”手册，消费者可通过礼盒“在家复刻陕菜”，感受“舌尖上的西安”文化

（四）路径四强化“品牌叙事”——从“产品销售”到“文化认同”品牌叙事是让文化礼品“被记住”的核心，需通过“故事”赋予产品情感价值与文化认同“匠人故事”的“情感化表达”讲述非遗传承人的故事，让消费者“因匠人而认同文化”例如，推出“匠人日记”系列礼品，每个产品附一张“匠人工作照”与“创作手记”（如“老艺人张师傅的第7页共12页皮影创作笔记”），记录匠人对技艺的坚守与创新，通过“人”的故事传递文化温度“用户故事”的“互动化传播”鼓励消费者分享“与西安文化礼品的故事”，形成“UGC传播”例如，在社交媒体发起#我的西安礼物故事#话题挑战，消费者分享收到或使用西安文化礼品的经历（如“带着兵马俑手办去旅行”“用唐宫夜宴茶具招待朋友”），优质故事可获得免费景区门票或定制礼品，2024年该话题阅读量超

1.2亿次，带动相关产品搜索量增长40%“城市记忆”的“符号化塑造”打造“西安礼物”城市品牌，让文化礼品成为“西安的代名词”例如，设计统一的“西安礼物”LOGO（融合城墙、兵马俑、唐花砖等元素），规范产品包装与宣传语（如“西安礼物，让文化有温度”），通过“官方认证”提升产品可信度，让消费者一看到“西安礼物”就联想到“西安文化”

四、典型案例分析西安礼品行业文化内涵挖掘的实践经验

（一）案例一“唐礼·长安十二时辰”——从“文化IP”到“生活方式”的转化背景2024年，某文创企业联合陕历博推出“唐礼·长安十二时辰”系列礼品，以唐代《长安十二时辰》为文化内核，打造“可体验的唐文化生活”文化内涵挖掘路径符号提炼提取“上元节”“曲江宴”“胡商贸易”等《长安十二时辰》中的经典场景，转化为“灯笼”“酒器”“香囊”等礼品元素；产品创新推出“沉浸式体验礼盒”，内含“十二时辰主题手账本”（记录一天的“唐式生活”任务，如“巳时学写唐小诗”“午第8页共12页时做胡饼”）、“AR灯笼”（扫描即可看到唐代上元节灯会动画）、“唐酒”（复刻唐代“新丰酒”配方）；品牌叙事礼盒随附“张小敬的长安城笔记”，以“基层官员张小敬”的视角讲述唐代市井生活，让消费者“代入历史角色”；市场反响2024年“双11”期间，该系列礼盒销量突破

1.5万件，复购率达35%，成为年轻消费者“打卡西安”的必买礼品经验启示以热门文化IP为起点，通过“场景化体验”与“角色代入”，让文化从“遥远的历史”变为“可参与的生活”，更易引发情感共鸣

（二）案例二“秦俑·匠心传承”——非遗技艺与现代设计的融合创新背景秦始皇帝陵博物院联合某非遗工坊，推出“秦俑·匠心传承”系列手办，以秦俑陶土烧制技艺为核心，融合现代设计理念文化内涵挖掘路径技艺传承邀请秦俑修复匠人担任技术顾问，将传统“陶土烧制”技艺与现代环保材料结合，开发“可定制秦俑手办”（消费者可选择陶俑种类、刻字内容）；文化解读每个手办底座刻有“秦俑小知识”（如“将军俑的发髻为何向前梳”“士兵俑的铠甲有何作用”），通过“小知识”传递秦代军事、礼仪文化；情感连接推出“亲子手作套装”，家长与孩子可共同完成“迷你秦俑”手作，在创作过程中讲解“秦俑的工匠精神”，实现“文化教育+亲子互动”；第9页共12页市场反响该系列手办2024年在西安各大景区文创店及电商平台销售，成为“西安亲子游”的热门纪念品，带动秦俑陶土烧制技艺的传承与推广经验启示非遗技艺的创新需“守正创新”——在保留核心技艺的基础上，通过“定制化”“亲子互动”等现代方式，让传统技艺“走进日常生活”

五、西安礼品行业文化内涵挖掘的保障措施多方协同，构建长效机制

（一）政策支持完善“文化+礼品”产业发展环境出台专项扶持政策设立“西安文化礼品创新基金”，对挖掘文化内涵的企业给予研发补贴、税收优惠；将“文化礼品产业”纳入西安“十四五”文创产业发展规划，明确支持方向搭建“文化资源共享平台”由政府牵头，整合博物馆、非遗传承人、高校设计资源，建立“西安文化礼品资源库”，免费向企业开放文物图片、非遗技艺视频、历史故事资料等，降低企业挖掘成本

（二）人才培养打造“文化+设计+市场”复合型人才队伍高校合作培养专业人才推动西安美术学院、西安工程大学等高校开设“文化礼品设计”相关课程，设置“非遗创新”“历史文化解读”等实践模块，定向培养既懂文化又懂设计的复合型人才非遗传承人的“年轻化”扶持通过“非遗传承人工作室”“师徒结对”等方式，鼓励年轻设计师向非遗传承人学习技艺，支持传承人成立“创新工坊”，开发符合现代审美的产品

（三）市场推广构建“线上线下+跨界”传播矩阵利用新媒体“破圈传播”通过抖音、小红书、B站等平台，发布“西安文化礼品背后的故事”短视频（如“秦俑手办的烧制过第10页共12页程”“剪纸艺人的创新之路”），邀请文旅博主、非遗传承人直播带货，扩大品牌影响力“文旅融合”拓展销售渠道在兵马俑、大雁塔等景区设立“西安文化礼品旗舰店”，提供“定制化”“个性化”服务；与旅行社合作，将文化礼品纳入“西安深度游”套餐，让游客“在游玩中购买，在购买中体验文化”

（四）品质把控建立“文化+品质”双重标准体系制定“西安文化礼品”行业标准从文化符号使用、非遗技艺传承、产品质量安全等方面，制定《西安文化礼品行业标准》，对符合标准的产品授予“西安文化礼品认证”标识，避免“粗制滥造”“文化符号滥用”现象加强“知识产权保护”鼓励企业申请“文化IP”商标、外观设计专利，对侵权行为进行严厉打击，保护创新成果，激发企业挖掘文化内涵的积极性

六、结论以文化为魂，让“西安礼物”走向全国、影响世界西安礼品行业文化内涵挖掘，既是对“十三朝古都”历史文化的深度传承，也是推动西安文创产业高质量发展的必然选择从“历史碎片”到“情感符号”，从“静态展示”到“动态体验”，从“单点设计”到“系统运营”，从“产品销售”到“文化认同”，西安礼品行业需以“文化”为核心驱动力，通过深度提炼符号、创新产品形态、构建完整产业链、强化品牌叙事，让每一件“西安礼品”都成为“可触摸的历史”“可感受的文化”未来，随着西安“一带一路”文化中心建设的推进，“西安礼物”不仅要成为连接本地与全国的文化纽带，更要成为展现中国传统文化魅力的“世界名片”这需要政府、企业、非遗传承人、消费者第11页共12页等多方协同，以“匠人之心”守护文化根脉，以“创新之力”激活文化活力，让西安的历史文化在礼品中“活起来”，让更多人通过“西安礼物”读懂西安、爱上中国字数统计约4800字第12页共12页。