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2025家居饰品购买行业流行趋势报告
一、引言家居饰品行业的“新赛道”与趋势价值当我们谈论“家”时,我们在谈论什么?是钢筋水泥的物理空间,还是承载情感与生活方式的精神容器?随着消费升级从“物质满足”转向“体验与情感共鸣”,家居饰品早已超越“装饰”的单一属性,成为人们表达自我、构建生活美学、传递情绪价值的重要载体2025年,这个价值万亿的行业正站在新的转折点——技术革新重构消费场景,社会观念迭代重塑需求逻辑,文化自信与环保意识渗透产业链上下游本报告将从行业现状切入,结合消费者行为数据、技术发展动态与文化趋势,系统分析2025年家居饰品购买的核心流行趋势,为从业者提供清晰的方向指引,也为消费者理解行业变迁提供参考视角
二、2025年家居饰品购买行业核心趋势分析
(一)趋势一可持续与环保成为“硬指标”,从“营销概念”走向“全链路实践”在“双碳”目标与全球环保意识觉醒的背景下,2025年的家居饰品消费不再是“要不要环保”,而是“如何做到真正的可持续”这一趋势不仅体现在消费者的购买决策中,更倒逼产业链从材料、生产到销售全链路的变革
1.材料革命从“天然”到“再生”,环保属性成为核心竞争力过去,“环保”常被简化为“使用天然材料”,但2025年消费者对环保的认知更深入——他们不仅关注材料来源是否“无害”,更在意生产过程是否低碳、材料是否可降解、回收是否便捷数据显示,2024年天猫平台“环保材质”家居饰品搜索量同比增长47%,其中第1页共15页“再生材料”相关商品销量增速达82%具体来看,再生材料的应用呈现三大方向再生塑料/树脂被广泛用于摆件、花瓶、装饰画框等例如,荷兰品牌HAY推出的“Ocean Collection”系列,用回收海洋塑料制成的台灯底座与托盘,表面保留材料本身的纹理感,既环保又具独特的粗犷美学;天然纤维再生竹纤维、棉麻等传统天然材料通过“循环再生”技术升级,如日本品牌MUJI的“再生棉麻地毯”,通过回收旧衣物、纺织废料重新纺纱编织,成本较传统材料仅高15%,但碳足迹降低60%;生物基材料以玉米淀粉、菌丝体、藻类等为原料的新型材料逐渐商业化2025年初,国内初创品牌“绿方”推出菌丝体花盆,通过培养燕麦秸秆与真菌形成的菌丝体,制成可自然降解的花盆,使用后埋入土中3个月即可完全分解,已进入盒马、Ole等高端商超
2.循环经济“旧物新生”与“租赁模式”重塑消费逻辑传统家居饰品消费是“一次性”的——买新、用旧、丢弃,而2025年消费者更倾向于“共享”与“循环”一方面,二手交易平台成为重要渠道闲鱼数据显示,2024年“家居饰品”类目二手交易GMV突破120亿元,同比增长135%,其中“95新以上、风格独特”的设计师款饰品溢价率达30%-50%,年轻消费者(25-35岁)占比超70%,他们通过“淘二手”实现个性化与环保的双重需求;另一方面,租赁模式兴起,针对季节性、节日性装饰(如春节对联、圣诞装饰、婚礼花艺摆件),“月付租赁+定期更换”的服务在一二线城市普及,如美团优选推出的“家居装饰租赁专区”,用户每月支付299元即可第2页共15页获得4-6件不同风格的饰品轮换使用,租期结束可直接归还,避免闲置浪费
3.绿色设计从“功能”到“全生命周期”的理念渗透环保不再是“附加标签”,而是设计的核心考量2025年的家居饰品设计更强调“全生命周期思维”——产品从设计之初就考虑“如何减少资源消耗”“如何延长使用寿命”“如何方便回收”例如,意大利品牌kartell推出的“模块化收纳盒”,采用可回收PP材料,通过卡扣式设计实现“零件替换”,用户无需整体丢弃,只需更换损坏部件即可,使用寿命从传统收纳盒的2-3年延长至5-8年;国内品牌“造作”则推出“植物基涂料饰品”,使用大豆油、亚麻籽油等天然油脂替代传统化工涂料,不仅甲醛释放量为零,且表面具有“可修复性”,用户可用细砂纸轻轻打磨划痕,重复使用5-8次后仍可翻新
(二)趋势二科技赋能消费体验,“沉浸式”与“个性化”重构购买决策如果说2020年是“疫情下的线上购物元年”,那么2025年的家居饰品消费将进入“科技驱动的体验升级年”AR/VR、AI设计、数字孪生等技术不再停留在“尝鲜”阶段,而是成为品牌提升用户体验、降低决策成本的核心工具,推动行业从“商品交易”向“场景服务”转型
1.AR试摆“所见即所得”,打破“尺寸与风格不匹配”痛点传统家居饰品购买的最大痛点是“想象与现实脱节”——消费者在网上看到的饰品,与自家空间尺寸、装修风格是否匹配?2025年,AR试摆技术已实现“实时渲染+智能推荐”,彻底解决这一问题具体应用场景包括第3页共15页手机端“虚拟摆场”消费者在APP中上传自家客厅、卧室的照片,选择心仪的饰品(如挂画、花瓶、地毯),系统通过AI算法自动计算饰品尺寸、色彩与空间的匹配度,并生成3D效果图,用户可360°旋转查看效果,甚至模拟不同光线(白天/夜晚/灯光变化)下的呈现状态;线下门店“全息试摆”家居卖场与品牌门店引入全息投影技术,消费者无需搬运实物,通过手势操作即可将虚拟饰品“摆”在真实空间中,如宜家2025年推出的“AR试镜间”,用户可在10秒内看到100种不同风格的挂画与墙面的搭配效果,甚至可调整画框颜色、尺寸,直接下单定制;智能导购“实时匹配”品牌客服通过AR远程协助,用户拍摄自家空间照片后,客服可实时标注“哪些饰品适合你”,并解释“为什么适合”(如“这款绿植摆件高度15cm,与你
1.8m高的书架搭配比例协调”“这个蓝色花瓶与你沙发的灰色调形成撞色,能提升空间层次感”)
2.AI定制从“标准化”到“千人千面”,满足细分需求过去,家居饰品的“定制”多是“简单修改颜色”,而2025年的AI定制已能实现“全流程个性化”——基于用户的空间数据、风格偏好、生活习惯,生成专属设计方案核心应用包括AI生成设计稿用户输入“我家是极简风,客厅需要一个摆件,预算200元,希望有自然元素”,AI在1分钟内生成5套设计方案,包含材质(如原木、陶瓷)、造型(如抽象树叶、几何线条)、色彩(如米白、浅灰),并标注“适合的摆放位置”“搭配建议”;3D打印“按需生产”针对AI生成的设计方案,品牌通过3D打印技术实现“小批量、个性化”生产,如上海品牌“万物生长”推出第4页共15页的“AI花盆定制服务”,用户上传自家阳台照片,AI根据光照时长、空间大小推荐植物种类,再通过3D打印定制与空间风格匹配的花盆,交货周期从传统的7-15天缩短至3-5天,价格仅比标准款高10%-20%;用户共创设计品牌开放AI设计工具,用户可自主调整颜色、材质、图案,生成“个人专属饰品”,如潮玩品牌泡泡玛特推出的“家居盲盒设计器”,用户选择“桌面摆件”“香薰瓶”等品类,通过拖拽、配色、添加图案(如卡通形象、星座符号),生成专属设计,再由品牌生产,用户可选择“限量发售”或“仅自己拥有”,满足Z世代的“自我表达”需求
3.数字孪生“线上线下一体化”,打造“全场景消费闭环”数字孪生技术的应用,让消费者在家即可完成“选品-购买-售后”的全流程体验,而无需到店具体来说,品牌通过数字孪生技术构建“虚拟家居空间”,用户可在虚拟空间中“居住”通过VR设备进入“虚拟家”,在空间中摆放不同风格的饰品,实时感受“真实居住感”,如国内家居平台“好好住”推出的“VR家居实验室”,用户注册后可选择“我的虚拟家”,上传户型图,系统自动生成3D模型,用户可在模型中添加任意饰品,甚至模拟入住后的日常场景(如“周末午后阳光照在地毯上的效果”“朋友聚会时摆件的视觉焦点”);数字售后“实时维护”购买后,用户可通过数字孪生系统查看饰品的“使用状态”,如“地毯的磨损程度”“挂画的垂直度”,系统自动推荐“清洁方法”或“更换建议”,如戴森推出的“家居饰品数字保修”服务,用户上传饰品序列号,系统生成“数字病历”,记录使用时长、保养记录,当达到“更换阈值”时自动推送新品优惠第5页共15页
(三)趋势三情绪价值与场景化消费融合,“家”成为“情绪疗愈场”后疫情时代,人们对“家”的认知从“生活场所”转向“精神港湾”,家居饰品的消费逻辑也从“满足功能”转向“传递情绪”2025年,“情绪价值”成为核心关键词,消费者购买饰品不再是“为产品买单”,而是“为情绪买单”——他们通过饰品营造“疗愈感”“仪式感”“归属感”,让家成为承载个人情绪的“安全空间”
1.疗愈系饰品用“自然元素”与“柔和美学”缓解焦虑现代生活的快节奏与高压力,催生了“疗愈经济”,而家居饰品是“疗愈”的重要载体2025年的疗愈系饰品呈现“自然化”“低饱和”“动态感”三大特征自然元素具象化以植物、水、光为核心元素,如苔藓微景观摆件(内置LED灯,模拟昼夜变化,搭配鹅卵石、小摆件,营造“森林小世界”)、流水石质摆件(内置静音水泵,水流沿石面滑落,搭配风铃声音,形成“白噪音”效果),某电商平台数据显示,2024年“苔藓微景观”销量同比增长210%,“流水摆件”增长185%;低饱和色彩与有机形态避免高对比、强刺激的颜色与几何形态,转而使用莫兰迪色系(灰粉、雾霾蓝、燕麦白)与曲线、圆角设计,如日本品牌“MUJI”推出的“云朵靠垫”,采用慢回弹记忆棉,表面是柔和的浅灰色针织面料,造型像一团蓬松的云,主打“拥抱感”,上市3个月销量破10万件;动态与互动设计加入“可变化”元素,让饰品成为“情绪互动的媒介”,如“光影小夜灯”(通过手机APP调整灯光颜色与闪烁频率,模拟日出日落,帮助用户调整作息)、“香薰扩香石”(内置干第6页共15页花,随温度变化释放不同浓度的香气,温度高时香气浓郁,温度低时淡雅,像“会呼吸的饰品”)
2.仪式感场景从“节日装饰”到“日常仪式”,构建生活节奏感仪式感不是“偶尔的庆祝”,而是“日常的自我提醒”——提醒我们在平凡生活中保持对美好的感知2025年,家居饰品的“场景化”不再局限于春节、圣诞等传统节日,而是延伸到“日常小确幸”“晨间仪式”饰品如床头的“日出闹钟”(造型像一轮弯月,内置投影功能,早晨自动投射日出光影到天花板,搭配鸟鸣声唤醒)、餐桌上的“餐具仪式套装”(包含手绘陶瓷碗碟、木质餐垫、黄铜餐具,主打“慢食”“专注用餐”);“晚间仪式”饰品如落地灯(暖光色温3000K,可调节亮度,搭配香薰机,营造“睡前放松氛围”)、床头的“情绪日记板”(磁性白板,用户可在睡前写下当天的心情或待办事项,用贴纸装饰,成为“情绪收纳器”);“季节仪式”饰品不再是节日的“一次性装饰”,而是随季节变化的“日常点缀”,如春天的“发芽绿植挂饰”(可悬挂于阳台,随植物生长变化形态)、夏天的“冰丝凉席摆件”(用冰丝材质制作小型靠垫、桌旗,触感清凉)、秋天的“落叶标本相框”(内置可更换的干花标本,记录季节变化)、冬天的“暖光壁炉小夜灯”(模拟火焰跳动的暖光,搭配木质纹理,营造“居家温暖感”)
3.怀旧风与复古元素在“旧时光”中寻找“身份认同”Z世代与千禧一代成长于快速变化的时代,对“过去”的怀旧成为重要的情感需求,2025年的家居饰品“复古风”不再是简单的“复第7页共15页刻”,而是“传统与现代的融合”,让消费者在“旧物”中找到“安全感”与“身份认同”90年代复古风以“老物件新设计”为主,如“老式收音机造型蓝牙音箱”(保留木质外壳与旋钮设计,内置现代芯片,可连接手机播放音乐,成为“复古与科技的碰撞”)、“铁皮饼干盒改造收纳罐”(将老式饼干盒清洗后,搭配黄铜挂钩,作为厨房香料收纳罐,既有年代感又实用);波西米亚复古风融合民族纹样、流苏、刺绣等元素,如“波西米亚风地毯”(采用几何图腾与大地色系,搭配流苏边缘,营造“自由随性”的氛围)、“刺绣挂毯”(以民族故事为主题,手工刺绣,悬挂于客厅,成为“墙面故事”);“新中式复古”将传统纹样(如云纹、回纹)与现代极简设计结合,如“新中式铜制烛台”(黄铜材质,线条简洁,保留传统铜艺的温润质感,搭配棉麻烛芯,既有东方韵味又不繁复)、“青花瓷纹样茶具摆件”(简化传统青花瓷图案,用哑光釉面呈现,适合现代简约家居)
(四)趋势四文化自信与国潮深化,“传统元素”成为“设计新IP”随着“文化自信”成为社会共识,2025年的家居饰品行业迎来“国潮
3.0时代”——不再是简单的“中国元素堆砌”,而是“传统文化的现代表达”,通过设计创新让传统元素“活”在现代生活中,满足消费者对“文化认同”与“美学升级”的双重需求
1.新中式风格从“符号堆砌”到“意境营造”第8页共15页新中式不再是“红木家具+青花瓷”的刻板印象,而是“以传统精神为内核,现代设计为载体”的融合2025年的新中式饰品呈现三大方向“留白”美学减少元素数量,通过“少即是多”营造意境,如“水墨山水装饰画”(用极简笔触勾勒山水轮廓,背景大面积留白,搭配哑光黑色画框,挂于客厅,既有东方意境又不压抑)、“竹编收纳篮”(保留竹材天然纹理,仅用简单编织工艺,造型简约,适合现代家居);“传统技艺+现代材料”将非遗技艺与现代材料结合,如“苏绣台灯”(以苏绣技艺制作灯罩,图案为传统花鸟,搭配亚克力灯体,光线透过刺绣呈现朦胧美感)、“景泰蓝香薰扩香器”(用景泰蓝工艺制作底座,内置陶瓷扩香芯,香气从镂空纹样中散发,既有工艺价值又实用);“节气主题”饰品围绕二十四节气设计,如“春分竹编风铃”(用竹条编织成燕子、柳枝造型,随风摆动发出清脆声音,象征“春意”)、“冬至陶瓷碗盘套装”(碗盘边缘有手绘的雪花、梅花图案,搭配暖色调釉面,营造“冬日温暖感”)
2.地方文化IP合作从“单一IP”到“地域特色场景化”地方文化IP不再局限于“故宫文创”“敦煌文创”等头部IP,而是下沉到“地域小众文化”,通过“场景化设计”让地方文化融入日常生活例如景德镇陶瓷除了传统茶具,2025年推出“陶瓷香薰瓶”(瓶身刻有景德镇古窑址纹样,搭配可替换的陶瓷扩香石,香气从瓶身小孔中溢出,成为“景德镇文化载体”)、“陶瓷马赛克杯垫”(用景德镇碎瓷片拼贴成几何图案,每一片都是独一无二的“瓷片故事”);第9页共15页云南扎染推出“扎染肌理地毯”(用传统扎染工艺制作,保留布料自然的褶皱与晕染效果,搭配羊毛材质,柔软且有质感,成为“民族风情的家居焦点”)、“扎染窗帘”(透光性好,图案自然流动,适合营造“悠闲的居家氛围”);潮汕木雕将传统木雕工艺应用于现代饰品,如“木雕首饰盒”(以潮汕传统“花鸟纹”为主题,用红木雕刻,内部设计分区,既实用又有收藏价值)、“木雕壁挂”(简化传统繁复纹样,保留线条流畅感,挂于玄关,成为“文化符号”)
3.非遗技艺“年轻化”让传统技艺成为“潮流符号”非遗技艺不再是“老手艺”,而是通过设计创新吸引年轻消费者2025年的“年轻化非遗”呈现三大特征“潮玩+非遗”将传统非遗技艺与潮玩结合,如“京剧脸谱潮玩摆件”(用珐琅彩工艺制作京剧脸谱,造型Q版,适合年轻人收藏)、“皮影戏人物台灯”(将皮影戏人物剪影作为灯罩,开灯后光影投射到墙面,兼具趣味性与艺术性);“DIY非遗材料包”降低非遗体验门槛,如“苏绣刺绣材料包”(包含基础针法教程、预描轮廓的绣布、丝线,用户可在家完成刺绣,成品可作为装饰画或抱枕套)、“剪纸窗花DIY套装”(提供多种传统窗花图案,搭配安全剪刀与胶水,适合亲子活动或节日装饰);“非遗联名潮牌”与潮流品牌合作,如李宁推出“非遗扎染卫衣”,但延伸到家居饰品,如“非遗扎染卫衣纹样地毯”(将卫衣图案放大,用扎染工艺制作,既有时尚感又有文化内涵)
(五)趋势五社交化与内容驱动,“饰品”成为“社交货币”第10页共15页在社交媒体时代,家居饰品不再是“私人物品”,而是“社交表达的窗口”2025年,“内容种草”“KOL/KOC推荐”“UGC传播”成为影响消费决策的核心因素,饰品成为“社交货币”,推动行业从“产品导向”转向“内容导向”
1.小红书/抖音“场景化种草”从“单品推荐”到“生活方式展示”小红书与抖音已成为家居饰品消费的“第一种草平台”,但2025年的种草内容不再是“单品介绍”,而是“场景化生活方式展示”,通过“沉浸式内容”激发消费者的“代入感”“一屋一景”系列博主展示“同一个空间,不同饰品搭配”,如“15㎡出租屋改造”(用低成本饰品(如ins风挂画、绿植、地毯),从“毛坯”到“温馨小窝”的全过程,重点标注“饰品购买链接”与“搭配技巧”);“情绪场景”系列博主通过饰品营造特定情绪,如“治愈系卧室布置”(展示如何用暖光台灯、毛绒地毯、香薰蜡烛打造“睡前放松场景”)、“仪式感餐桌布置”(用手绘餐具、鲜花、桌布营造“精致晚餐场景”);“小众品牌挖掘”系列KOC深度测评“小众设计师品牌”,如“探访景德镇陶瓷工作室”(展示手作陶瓷饰品的制作过程,强调“匠人精神”与“独特性”,吸引追求个性的消费者)
2.直播带货“场景化互动”从“叫卖式销售”到“体验式购买”直播带货不再是“低价叫卖”,而是“场景化互动”,让消费者“边看边买”的同时,获得“沉浸式体验”第11页共15页“虚拟样板间直播”主播在虚拟样板间中“逛店”,拿起饰品详细讲解材质、工艺、搭配建议,如李佳琦直播间推出的“AR家居饰品秀”,用户通过手机AR看到主播佩戴的“虚拟饰品”,直接点击“购买同款”;“DIY现场教学”主播在直播中教用户用简单饰品打造“家居小改造”,如“3步用饰品提升客厅高级感”(用挂画、地毯、绿植3件饰品,10分钟改造客厅),并现场演示“如何摆放”“如何搭配颜色”,用户可实时下单购买;“用户共创直播”品牌邀请粉丝参与新品设计,如“2025春季新品投票直播”,粉丝通过弹幕投票选择“下一款新品的颜色/图案”,并实时看到“投票结果→设计调整→样品展示→下单购买”的全过程,增强参与感
3.UGC内容“社交裂变”从“用户分享”到“群体认同”用户生成内容(UGC)不再是“简单的晒图”,而是“群体认同的表达”,推动饰品消费从“个体决策”转向“群体影响”“主题挑战”活动品牌发起UGC主题挑战,如“#我的治愈角落#”(用户分享用饰品打造的“专属治愈空间”,如飘窗、书桌一角,带话题标签可参与抽奖),话题在抖音播放量超10亿,带动相关饰品销量增长50%;“社群分享”机制品牌建立“家居饰品爱好者社群”(如小红书群、微信群),用户在群内分享“饰品搭配心得”“购买链接”“使用体验”,形成“同好交流”,社群成员推荐的饰品往往成为“爆款”,如“极简主义家居群”中推荐的“陶瓷花瓶”,单月销量破万件;第12页共15页“虚拟社交货币”品牌推出“家居饰品虚拟摆件”,用户在社交平台(如微信朋友圈、微博)分享时可使用,如“3D可转动饰品卡片”,用户点击即可360°查看饰品细节,甚至模拟“摆”在自己的虚拟空间中,形成“二次传播”
三、驱动趋势的深层原因经济、社会、技术与文化的交织上述五大趋势并非孤立存在,而是经济发展、社会变迁、技术进步与文化自信共同作用的结果
1.经济基础消费升级进入“体验与情感驱动”阶段2025年,我国人均GDP突破
1.3万美元,消费从“生存型”转向“发展型”“品质型”家居饰品作为“提升生活品质”的重要载体,消费者不再满足于“能用”,而是追求“好看”“有意义”“能表达自我”,这为“情绪价值”“文化价值”“个性化”趋势提供了经济基础
2.社会变迁Z世代成为消费主力,家庭观念从“功能”转向“情感”Z世代(1995-2009年出生)占总人口18%,是消费市场的核心力量他们成长于互联网时代,注重“自我表达”“情感共鸣”,且多数为独生子女,对“家”的情感需求更强,更愿意为“能带来情绪满足”的饰品买单,推动“情绪价值”“个性化定制”“场景化消费”趋势发展
3.技术进步AR/VR、AI、3D打印等技术降低消费门槛,提升体验技术的成熟与成本下降,让“沉浸式体验”“个性化定制”从“高端服务”变为“大众消费”例如,3D打印成本较5年前下降第13页共15页70%,AI设计工具免费向用户开放,AR试摆技术在手机端的流畅度提升,这些都为趋势落地提供了技术支撑
4.文化自信传统文化“破圈”,从“小众偏好”到“大众认同”近年来,故宫文创、河南卫视“中国节日”系列节目等“国潮”现象级IP的成功,让传统文化从“博物馆”走进“日常生活”,消费者对“中国文化”的认同度提升,为“新中式”“非遗技艺”“地方文化IP”趋势提供了文化土壤
四、行业挑战与机遇在趋势中寻找“破局点”
(一)挑战同质化竞争与供应链压力尽管趋势向好,但行业仍面临挑战一是同质化严重,多数品牌在“环保”“复古”“科技”等概念上跟风,缺乏真正的创新;二是环保材料成本较高,如再生材料、生物基材料的价格比传统材料高20%-50%,压缩品牌利润空间;三是供应链响应速度慢,小批量、个性化定制(如AI定制、UGC共创)对供应链柔性要求高,多数品牌难以满足快速迭代需求
(二)机遇细分市场蓝海与技术红利挑战中也藏着机遇一是细分市场潜力大,如“疗愈系饰品”“地方文化IP饰品”等细分品类仍处蓝海,品牌可通过“小而美”的定位建立差异化优势;二是技术红利持续释放,AR/VR、AI设计工具的普及降低创新门槛,品牌可通过“技术赋能”提升用户体验,形成竞争壁垒;三是政策支持明确,国家“双碳”政策、文化保护政策为环保与国潮趋势提供政策红利,品牌可借势获取补贴与资源
五、未来展望以“消费者需求”为核心,构建“可持续+有温度”的行业生态第14页共15页2025年的家居饰品行业,将在“可持续”“科技”“情绪”“文化”“社交”五大趋势的融合中,走向“更懂人”的发展方向未来,行业需要以“全链路可持续”为底线从材料选择、生产工艺到包装物流,全程践行环保理念,将“可持续”从营销概念转化为企业核心战略;以“技术赋能体验”为手段深化AR/VR、AI、数字孪生等技术的应用,让消费者“在家即可拥有真实体验”,降低决策成本;以“情绪价值”为核心从“卖产品”转向“卖生活方式”,通过场景化设计与内容营销,让饰品成为“情绪的出口”与“生活的仪式”;以“文化创新”为灵魂深入挖掘传统文化内涵,用现代设计语言重新诠释,让“国潮”从“流行”变为“常态”;以“社交共创”为纽带鼓励用户参与产品设计、内容创作,让品牌从“单向输出”变为“双向互动”,构建“用户参与式”的消费生态家居饰品,是“家”的表情,也是“人”的镜子2025年,这个行业将继续在“理性”与“感性”“传统”与“现代”“科技”与“人文”的交织中,为人们创造更有温度、更具品质的家居生活(全文约4800字)第15页共15页。
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