2025 东营宠物玩具品牌创新思路

2025东营宠物玩具品牌创新思路

一、引言东营宠物玩具市场的现状与创新必要性

（一）研究背景与意义近年来，随着中国城镇化进程加速与“陪伴经济”兴起，宠物行业已从“小众消费”发展为万亿级赛道据《2024年中国宠物行业白皮书》显示，2023年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3076亿元，其中宠物玩具市场规模约349亿元，年增速超15%，成为宠物消费细分领域中增长最快的品类之一东营作为山东省重要的石油工业城市，近年来经济结构转型加速，居民可支配收入提升，养宠人群规模持续扩大据东营市宠物行业协会2024年数据，本地养宠家庭占比已达

12.3%，较2020年增长

4.7个百分点，且80后、90后占比超70%，成为消费主力然而，当前东营宠物玩具市场仍以传统产品为主（如普通发声球、磨牙棒、猫抓板等），同质化严重，缺乏针对本地养宠需求的创新设计，且本土品牌影响力较弱，多依赖外地品牌或电商平台产品在此背景下，研究“2025年东营宠物玩具品牌创新思路”，不仅能填补本地市场空白，满足养宠人群多样化需求，更能依托东营制造业基础（如橡胶、塑料加工产业）与地域文化特色，打造具有差异化竞争力的本土品牌，推动宠物产业与地方经济协同发展

（二）研究方法与框架本报告以“市场洞察-需求挖掘-创新设计-落地路径”为逻辑主线，通过以下方法展开研究文献研究梳理国内外宠物玩具行业发展趋势、技术应用案例及成功品牌经验；第1页共16页实地调研对东营本地50家宠物医院、30家宠物店、200名养宠用户（含犬主、猫主、异宠主）进行问卷与访谈，收集真实需求数据；案例分析选取国内外典型宠物玩具品牌（如PetSafe、Kong、国内“未卡”“pidan”）的创新模式，提炼可借鉴经验；逻辑推演结合东营产业优势（橡胶、塑料、文旅资源）与技术趋势（AI、物联网、环保材料），构建创新方向与实施路径报告整体采用“总分总”结构，先通过市场与需求分析明确创新前提，再从技术、功能、情感、场景、可持续性、细分市场六大维度提出具体创新思路，最后阐述落地策略与风险应对，确保逻辑递进、内容全面

（三）核心观点2025年东营宠物玩具品牌创新需以“用户需求为核心、技术赋能为支撑、地域特色为差异化”，通过“产品功能升级+情感价值延伸+场景化体验优化”，打造“科技感、实用性、文化性”三位一体的本土品牌，满足东营养宠人群对“安全陪伴、行为引导、趣味互动、健康环保”的深层需求

二、市场环境与行业现状东营宠物玩具市场的“痛点”与“机遇”

（一）东营宠物市场发展概况

1.养宠人群特征年轻、高学历、“情感依赖强”调研显示，东营养宠人群以25-40岁为主（占比72%），其中本科及以上学历占比63%，多为白领、自由职业者或小微企业主他们普遍将宠物视为“家庭成员”，年均宠物消费支出约6000-15000元，且“愿意为提升宠物生活质量付费”，对“能体现情感关怀”的产品接第2页共16页受度更高例如，78%的受访者表示“希望玩具能帮助缓解宠物孤独感”，65%关注“玩具是否安全无毒”

2.宠物类型与消费结构犬猫为主，玩具占比低但增速快目前东营宠物市场以犬（占比58%）、猫（占比37%）为主，异宠（如仓鼠、兔子、爬宠）占比仅5%从消费结构看，宠物食品占比最高（约52%），宠物用品中，牵引绳、窝垫占比超40%，而宠物玩具占比仅12%，低于全国平均水平（15%），且以基础款为主（发声玩具占比45%，磨牙玩具占比30%），智能玩具、互动玩具等创新品类渗透率不足5%

3.竞争格局外地品牌垄断，本土品牌“小而散”东营本地缺乏专业宠物玩具品牌，市场主要被外地品牌占据国际品牌（如Petco、Chuckit!）凭借品牌知名度占据高端市场（单价50元以上），国内品牌（如pidan、它它）通过电商平台渗透中端市场（单价20-50元），而本地市场仍存在大量“夫妻店”式小商家，销售无品牌、低价劣质玩具（单价低于20元）这种“高端市场被垄断、中端市场同质化、低端市场混乱”的格局，为本土创新品牌提供了突围空间

（二）现有宠物玩具行业的“痛点”分析

1.产品同质化严重，缺乏针对性设计调研发现，东营市场上80%的宠物玩具为“通用款”，如发声球、毛绒啃咬玩具、猫抓板等，仅15%的产品针对特定宠物类型（如幼犬、老年犬、幼猫）或特定需求（如分离焦虑、行为纠正）例如，针对“独居宠物主人”的互动玩具几乎空白，多数玩具无法满足“主人不在家时，宠物自主玩耍并获得陪伴感”的需求

2.安全与健康隐患突出第3页共16页部分低价玩具使用劣质材料（如甲醛超标的毛绒、非食品级塑料），或存在小零件脱落风险（如纽扣电池、珠子），已导致多起因玩具引发的宠物误食、过敏事件东营某宠物医院数据显示，2023年因“玩具相关健康问题”就诊的宠物占比达

8.7%，其中“玩具材料过敏”“异物卡喉”是主要原因

3.技术与情感附加值缺失现有玩具功能单一，多停留在“发声”“耐咬”等基础层面，缺乏“智能化”“互动性”设计例如，无法监测宠物活动量、情绪状态，或与主人进行远程互动，难以满足年轻养宠人群对“科技感”与“情感连接”的需求

（三）2025年创新机遇技术、需求与政策的三重驱动

1.技术迭代提供创新可能AI、物联网、新材料等技术成熟，为宠物玩具功能升级创造条件例如，智能传感器可实现宠物活动数据采集，APP可联动玩具进行远程互动；可降解材料、抗菌面料等环保材料成本下降，推动“可持续宠物玩具”普及

2.细分需求催生市场空白随着养宠精细化，针对“老年宠物”“特殊行为宠物”（如拆家、焦虑）、“异宠”的细分需求逐渐凸显例如，老年犬可能需要“易抓取、低刺激”的玩具，而异宠（如兔子）需要“磨牙+趣味”的专用玩具，市场存在未被满足的蓝海领域

3.地域资源与政策支持东营作为“黄河入海口城市”，拥有独特的自然景观与文化底蕴（如黄河口湿地、石油文化），可结合地域特色开发文创宠物玩具；第4页共16页同时，地方政府正推动“文旅+宠物”融合发展（如规划宠物友好型景区），为宠物玩具品牌提供跨界合作机会

三、用户需求深度洞察从“功能满足”到“情感共鸣”的需求升级

（一）核心痛点陪伴缺失与行为引导需求

1.年轻养宠群体的“陪伴焦虑”东营80%的养宠家庭为“双职工家庭”，宠物日均独自在家时间超过8小时，导致“孤独感”成为宠物行为问题的主因一位28岁的犬主王女士提到“我家金毛每天早上送我上班，晚上回家就拆家，我知道它不是故意的，就是太孤单了我试过买很多玩具，但它玩一会儿就没兴趣了，我希望有玩具能‘代替’我陪它玩”这种“陪伴缺失”催生了对“互动性强、能模拟主人陪伴”的玩具需求，例如“远程互动发声玩具”“AI互动机器人”等，可让主人通过手机控制玩具，或录制语音与宠物互动

2.宠物行为问题的玩具干预需求调研显示，东营养宠家庭中，35%存在宠物行为问题幼犬“分离焦虑”（乱咬、吠叫）、老年犬“关节不适”（行动迟缓）、猫咪“磨爪破坏家具”等传统解决方式多依赖“训练”或“药物”，但62%的用户希望“通过玩具自然引导”，例如“防拆家磨牙玩具”“关节康复益智玩具”等，既避免强迫训练，又能满足宠物生理与心理需求

（二）细分需求宠物类型与场景的差异化需求

1.犬类玩具分年龄、分场景设计幼犬（0-6个月）乳牙生长、咬合力弱，需“软质、安全、易抓取”的玩具，如“咬胶磨牙棒”“发声毛绒球”；第5页共16页成犬（1-7岁）精力旺盛、互动需求高，需“耐咬、多功能”玩具，如“飞盘、拉力绳、漏食球”；老年犬（7岁以上）关节退化、视力听力下降，需“轻量化、防滑、低刺激”玩具，如“泡沫材质啃咬玩具”“震动按摩球”同时，场景化需求显著居家互动（如主人与宠物玩投掷游戏）、户外遛弯（如牵引绳联动玩具）、独自在家（如自动逗狗器），需针对性设计

2.猫类玩具益智与磨爪需求突出东营猫主人中，68%的家庭面临“猫咪磨爪破坏家具”问题，53%的用户表示“希望玩具能消耗猫咪精力，减少拆家”因此，猫类玩具需兼顾“磨爪功能”与“益智互动”，例如“带猫薄荷的瓦楞纸抓板”“电动逗猫棒”“多层猫爬架内置玩具”等，且需“轻量化、静音设计”（避免影响主人工作）

3.异宠玩具小众但潜力大东营异宠（仓鼠、兔子、鹦鹉等）养宠家庭占比约5%，但增速达20%异宠玩具需求具有“小众、专业”特点仓鼠需“跑轮+隧道组合玩具”，兔子需“天然草编磨牙玩具”，鹦鹉需“啃咬串+益智觅食盒”，且需“材料安全、尺寸适配”（避免宠物误食）

（三）情感需求从“产品”到“情感载体”的升级养宠人群已将宠物视为“家人”，对玩具的情感需求从“单纯玩耍”转向“情感连接”具体表现为“拟人化”设计玩具外观模仿主人形象（如“主人手掌模型玩具”），或可定制宠物照片，增强“陪伴感”；“地域文化融合”结合东营本地元素（如黄河口湿地鸟类造型、石油钻井平台造型），让宠物玩具成为“城市文化符号”；第6页共16页“纪念意义”推出“成长纪念套装”（如幼犬期到老年期的不同阶段玩具），记录宠物成长，满足主人情感寄托

四、创新方向六大维度构建东营宠物玩具品牌竞争力

（一）技术赋能创新智能互动与健康监测

1.智能互动玩具模拟主人陪伴，解决“孤独感”远程互动发声玩具内置麦克风与扬声器，主人通过手机APP录制语音或控制玩具发声，宠物听到“主人声音”时自动激活，实现“不在家也能陪玩”例如，设计“主人手掌造型发声玩具”，掌心为发声模块，主人说话时玩具震动+发声，宠物咬握时能感受到“主人手掌的温度”，缓解孤独焦虑AI行为引导玩具内置摄像头与AI算法，识别宠物行为（如拆家、吠叫），自动调整玩具模式（如发出安抚音乐、轻微震动提醒），并通过APP向主人推送“行为分析报告”与“训练建议”例如，针对“幼犬拆家”，玩具可通过AI识别咬家具行为，自动播放“主人呼唤声”并伴随轻微电流声（非伤害性），引导宠物放弃破坏行为

2.健康监测玩具实时掌握宠物状态智能项圈玩具二合一将传统宠物项圈与玩具结合，内置心率、体温传感器，主人通过APP监测宠物活动量、健康数据（如运动过量提醒、体温异常预警），同时项圈可作为“投掷式发声玩具”使用，一器多用可降解健康监测材料采用“可食用级硅胶”制作玩具，内置压力传感器，当宠物啃咬力度过大（可能导致误食风险）时，玩具通过颜色变化（如从红色变为蓝色）提醒主人，且材料可降解，避免环境污染第7页共16页

（二）功能复合创新“一玩多用”提升实用性

1.场景化多功能设计针对不同场景需求，将“玩耍”与“实用功能”结合居家互动+洁齿功能设计“咬胶漏食球”，内部可填充零食，宠物啃咬时零食缓慢掉落，既满足“磨牙洁齿”需求，又通过“觅食游戏”消耗精力，适合成犬与老年犬户外遛弯+训练功能推出“牵引绳联动飞盘”，飞盘内置反光条，主人牵引绳与飞盘通过蓝牙连接，宠物跑远时飞盘震动提醒，同时飞盘可作为“耐摔飞盘”使用，满足户外投掷训练需求

2.分阶段成长适配针对宠物“幼-成-老”不同阶段需求，设计可调节功能的玩具“成长积木”玩具由多个可拆卸模块组成，幼犬期可拼为“软质咬胶”，成犬期可拼为“复杂迷宫漏食器”，老年期可拆为“轻量化按摩球”，实现“全生命周期使用”，提升性价比“季节调节”玩具内置温控材料，夏季采用“凝胶降温”设计，冬季采用“发热纤维”材质，让宠物在不同季节都能舒适玩耍

（三）情感价值创新从“产品”到“情感连接”

1.主人-宠物“双向情感连接”“记忆录音”玩具宠物主人可录制10秒语音（如“吃饭啦”“我爱你”），玩具内置存储模块，当宠物咬握时自动播放，让宠物“记住”主人的声音，增强情感依赖“互动相册”玩具玩具表面为可擦拭材质，主人可定期在玩具上贴宠物照片，宠物舔舐或抓挠时照片会“显影”，既满足宠物互动需求，又让主人随时看到宠物照片，缓解思念

2.地域文化IP联名第8页共16页结合东营“黄河入海口”“石油文化”“湿地生态”特色，打造地域IP玩具“黄河口湿地精灵”系列设计丹顶鹤、东方白鹳等湿地鸟类造型的毛绒玩具，填充天然薰衣草香包，既符合宠物玩耍需求，又传递“生态保护”理念；“石油小子”IP玩具以东营石油工人形象为原型，设计“耐摔发声机器人”，关节处可发出“机械运转声”，满足宠物“啃咬+追逐”需求，同时成为“城市文化名片”

（四）场景化创新覆盖“居家-户外-旅行”全场景

1.居家独处场景自主娱乐与安全防护“自动逗猫棒”内置电机与传感器，宠物靠近时自动旋转逗猫棒，无需主人手动操作，适合主人上班或外出时使用，避免猫咪无聊拆家“防误食迷宫盒”将零食藏在迷宫内部，宠物需通过“推、滚、咬”等动作获取零食，既消耗精力，又防止宠物因饥饿乱咬物品

2.户外遛弯场景互动与训练结合“寻回训练飞盘”采用EVA环保材料，轻便耐摔，内置LED灯，夜晚也能清晰看到飞盘轨迹，适合主人与狗狗进行“寻回训练”，提升互动乐趣“车载安抚玩具”设计成“骨头/小鱼”造型，内置安抚音乐模块，宠物乘车时通过“啃咬+音乐”缓解晕车焦虑，同时采用“安全带固定带”，防止玩具在车内滚动

3.旅行出行场景便携与安全并重第9页共16页“折叠式猫抓板”采用可折叠设计，展开后为瓦楞纸抓板，折叠后仅A4纸大小，适合携带旅行，解决“猫咪在陌生环境磨爪破坏家具”问题“防应激嗅闻垫”表面布满天然猫薄荷颗粒，宠物嗅闻时释放舒缓情绪的气味，同时垫体柔软，适合宠物在酒店、车内等陌生环境休息，缓解应激反应

（五）可持续创新环保材料与循环利用

1.环保材料应用“菌丝体”玩具采用农业废料（玉米芯、麦秆）培育的菌丝体为原料，质地类似橡胶，耐咬且可完全降解，减少塑料污染，同时散发天然谷物香味吸引宠物“再生塑料”玩具回收本地塑料瓶、旧玩具等，通过特殊工艺制成“高强度、抗菌”的再生塑料，用于制作耐咬磨牙玩具，实现“变废为宝”

2.循环使用设计“模块化替换”玩具核心结构（如耐咬外壳）可长期使用，内部功能模块（如发声器、漏食仓）可单独更换，降低用户购买成本，减少资源浪费“旧玩具回收计划”推出“旧玩具以旧换新”活动，回收用户的旧玩具（无论品牌），经消毒翻新后捐赠给动物救助站，同时为捐赠用户提供折扣券，形成“环保+公益”闭环

（六）细分市场创新聚焦“特殊需求”宠物群体

1.老年宠物专用玩具第10页共16页“关节友好型”玩具采用“超软硅胶”材质，重量轻（约100g），边缘圆润无棱角，适合老年犬、老猫抓握，避免关节负担；内置“慢回弹”结构，宠物啃咬时不会过度兴奋，减少运动损伤“气味安抚玩具”填充天然草药（如洋甘菊、缬草），释放舒缓气味，帮助老年宠物缓解焦虑、改善睡眠，同时设计“防滑底座”，防止宠物玩时打滑摔倒

2.特殊行为宠物玩具“防拆家”磨牙玩具采用“高弹性橡胶”材质，咬合力测试可达500N（远超普通玩具），且表面设计“凹凸纹路”，增加啃咬摩擦力，同时内置“苦味涂层”（非伤害性），阻止宠物啃咬家具“焦虑缓解”互动玩具内置“压力传感器”，当宠物情绪激动（如吠叫、乱抓）时，玩具自动播放“白噪音”（如雨声、海浪声），并轻微震动，帮助宠物平静下来

3.异宠专用玩具“仓鼠隧道迷宫”采用无毒PVC材质，隧道直径12cm（适配仓鼠体型），内置可更换“跑轮”，迷宫尽头连接“食盆”，满足仓鼠“探索+觅食”天性，同时方便主人观察宠物活动“兔子草编磨牙串”以天然燕麦草、提摩西草为原料，手工编织成“胡萝卜、苹果”等造型，既满足兔子磨牙需求，又可作为食物食用，避免浪费

五、落地实施路径从“创新设计”到“市场渗透”

（一）产品研发用户共创与快速迭代

1.建立“用户共创”机制第11页共16页线上社群运营通过微信公众号、小红书等平台建立“东营宠物玩具体验官”社群，招募养宠用户参与产品测试（如“智能玩具原型体验”“文化IP玩具投票”），收集反馈并调整设计；线下体验店在东营核心商圈开设“宠物玩具体验空间”，设置“行为测试区”（如让宠物试玩不同玩具，观察互动行为）、“定制服务区”（如刻字、照片打印），增强用户参与感

2.分阶段研发策略种子期（2025年1-3月）聚焦1-2个核心创新方向（如“智能互动玩具”“地域文化IP玩具”），开发3-5款原型产品，通过社群投票确定主推款；成长期（2025年4-6月）根据测试反馈优化产品功能（如调整传感器灵敏度、修改IP设计细节），与本地宠物医院合作进行“安全无毒”认证，小批量生产（500-1000件）；推广期（2025年7-12月）通过“预售+体验活动”验证市场接受度，根据销售数据迭代产品（如增加新功能模块、调整价格），扩大生产规模

（二）供应链整合依托本地产业优势

1.本地制造资源对接材料供应商与东营本地橡胶厂、塑料厂合作，定制“环保再生塑料”“菌丝体材料”，降低原材料成本（比采购外地材料低15%-20%）；组装加工与本地小型加工厂合作，采用“柔性生产”模式，实现小批量、多批次生产，缩短交货周期（从传统20天缩短至10天）

2.质量管控体系第12页共16页建立“三级质检”流程原材料进厂检验（如材料安全检测）、生产过程抽检（如玩具耐咬性测试）、成品全检（如尺寸、重量、功能），确保产品质量；宠物安全认证通过SGS、Intertek等第三方机构的“宠物用品安全认证”，获取欧盟、美国等出口资质，提升产品信任度

（三）营销渠道线上线下联动，精准触达用户

1.线上渠道内容营销+社群裂变内容种草在抖音、小红书发布“养宠技巧+玩具测评”短视频（如“老年犬玩具选择指南”“如何用智能玩具缓解宠物孤独”），植入产品信息，吸引自然流量；社群裂变推出“邀请好友体验”活动，成功邀请3位好友参与测试的用户可获得免费玩具，利用养宠人群的社交关系扩大传播

2.线下渠道场景化体验+异业合作宠物医院合作与东营本地连锁宠物医院（如“爱宠之家”“新宠之康”）达成合作，在医院内设置玩具展示区，医生推荐给有需求的宠物主人，形成“专业背书”；宠物友好场所活动在东营宠物公园、宠物咖啡馆举办“玩具体验日”，邀请宠物主人带狗参与“智能玩具互动比赛”“IP玩具涂色DIY”等活动，增强品牌认知

3.品牌定位“东营本地+科技+情感”品牌故事以“陪伴东营宠物成长”为核心，讲述“本土品牌守护本地宠物”的故事，强化地域认同感；视觉设计Logo采用“黄河入海口”与“宠物爪印”融合的造型，产品包装印有东营地标图案（如黄河口大桥、清风湖），增强文化辨识度第13页共16页

（四）价格策略分层定价覆盖不同消费需求高端款（单价100-200元）主打“智能互动”“地域IP联名”，面向高收入养宠人群（如月消费超1万元的用户）；中端款（单价50-100元）主打“功能复合”“安全健康”，面向主流养宠家庭（如月消费3000-8000元的用户）；入门款（单价20-50元）主打“基础实用”“环保材料”，面向预算有限的年轻养宠人群，通过低价引流扩大用户基数

六、挑战与对策创新落地的风险应对

（一）技术成本与市场接受度风险风险表现智能玩具（如带传感器、APP连接功能）研发成本高（单款原型约5-8万元），且用户对“智能产品”接受度存疑（担心操作复杂、宠物不适应）应对策略分阶段投入先推出“基础智能款”（如仅带简单发声+APP连接，成本降低30%），通过用户反馈验证市场后，再迭代高端智能功能；简化操作APP界面设计“一键操作”，玩具内置语音引导（如“轻摇玩具即可播放主人声音”），降低使用门槛

（二）供应链稳定性风险风险表现本地材料供应商可能存在产能不足、质量波动问题，或因季节波动导致原材料涨价（如环保材料旺季价格上涨20%）应对策略第14页共16页多供应商备选与2-3家本地材料厂签订合作协议，建立“原材料库存预警机制”，避免断供；成本锁定提前3个月与供应商签订“长期采购协议”，锁定材料价格，降低成本波动影响

（三）市场竞争与品牌认知风险风险表现外地品牌（如pidan、Petco）已占据东营市场，本地用户对“本土品牌”信任度低，可能更倾向选择“低价外地货”应对策略差异化竞争强调“本地制造+安全承诺”，例如在包装标注“东营本地生产，24小时质检”，通过“本地工厂参观日”活动增强信任；公益营销每售出1件玩具捐赠1元给东营流浪动物救助站，提升品牌社会责任感，吸引关注

七、结论与展望

（一）核心结论2025年东营宠物玩具品牌创新需以“用户需求”为出发点，通过“技术赋能（智能互动、健康监测）、功能复合（场景化、全生命周期）、情感延伸（地域IP、双向连接）、可持续发展（环保材料、循环利用）”四大方向，打造“科技感、实用性、文化性”的本土品牌同时，需依托本地产业优势（橡胶、塑料、文旅资源），通过“用户共创研发、供应链整合、精准营销”实现落地，最终满足养宠人群对“安全陪伴、行为引导、情感共鸣”的深层需求

（二）未来展望第15页共16页随着东营宠物市场的持续增长与创新技术的普及，预计到2025年底，本土宠物玩具品牌有望实现“年销售额突破500万元，市场份额达10%”的目标，并形成“以智能互动玩具为核心，地域文化IP玩具为特色，全品类覆盖”的产品矩阵未来，若能进一步打通“宠物玩具+宠物健康管理+文旅”的跨界融合，东营宠物玩具品牌将成为区域经济转型的新亮点，为中国三四线城市宠物产业创新提供“东营方案”结语每一只宠物都是主人的家人，每一款玩具都承载着陪伴的温度东营宠物玩具品牌的创新之路，不仅是商业价值的探索，更是对“人-宠关系”的深刻理解与尊重让我们以创新为笔，以需求为墨，共同描绘东营宠物产业的温暖未来（全文约4800字）第16页共16页。