2025 东营宠物智能产品品牌发展

2025东营宠物智能产品品牌发展

一、引言研究背景与意义

（一）研究背景近年来，随着中国城市化进程加速与消费升级趋势深化，宠物行业已从“小众需求”成长为“大众消费”据《2024年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国城镇宠物经济规模达3076亿元，同比增长

27.6%，其中宠物智能产品市场规模突破450亿元，渗透率较2020年提升

18.3个百分点这一赛道的爆发式增长，既源于养宠人群的“情感刚需”——年轻一代将宠物视为“家庭成员”，对其健康、安全、陪伴需求显著升级；也得益于技术进步——物联网（IoT）、人工智能（AI）、传感器等技术的成熟，为智能产品提供了落地可能作为山东省重要的沿海城市，东营近年来城市化率提升至

65.4%（2024年数据），年轻人口流入与家庭小型化趋势显著，带动养宠需求快速增长据东营市宠物行业协会调研，2024年本地养宠家庭数量达

8.7万户，较2020年增长42%，其中30-45岁中青年群体占比超60%，且65%的养宠家庭表示“愿意为宠物智能产品支付10%-30%的溢价”然而，当前东营宠物智能产品品牌仍以中小微企业为主，面临技术同质化、品牌认知度低、供应链成本高等挑战在此背景下，研究2025年东营宠物智能产品品牌发展路径，对推动地方产业升级、满足养宠人群需求具有重要现实意义

（二）研究意义经济价值宠物智能产品属于“高附加值、低污染”的新兴制造业，东营若能培育一批本土品牌，可带动本地电子元件制造、软件开发、精密加工等产业协同发展，形成新的经济增长点第1页共14页社会价值通过技术赋能宠物照护，既能缓解养宠人群（尤其是“996”上班族）的照护压力，也能推动“科学养宠”理念普及，促进人与宠物关系的和谐行业价值为三四线城市中小品牌在细分赛道突围提供参考，探索“技术+区域制造优势+精准需求匹配”的差异化发展路径

（三）研究方法与框架本报告采用文献研究法（梳理行业政策、市场数据）、案例分析法（参考国内外宠物智能品牌发展经验）、实地调研法（访谈东营3家宠物智能企业负责人），围绕“现状-优势-挑战-路径”展开分析全文结构如下第一部分，全国宠物智能市场发展现状；第二部分，东营发展宠物智能品牌的区位优势与挑战；第三部分，品牌发展的核心驱动要素；第四部分，典型案例借鉴；第五部分，2025年发展趋势与策略建议

二、全国宠物智能产品市场发展现状

（一）市场规模与增长态势从市场规模看，2024年全国宠物智能产品市场规模达450亿元，占宠物经济总规模的

14.6%，预计2025年将突破600亿元，年复合增长率超33%细分领域中，智能喂食器（占比28%）、宠物摄像头（22%）、定位项圈（18%）为主要品类，自动猫砂盆、智能饮水机、健康监测设备等新兴产品增速显著，2024年同比增长分别达45%、38%、32%从增长驱动因素看，一方面，养宠人群“碎片化照护”需求凸显——数据显示，72%的养宠者每天需工作8小时以上，31%的用户因“出差/加班”无法及时喂食或清理宠物排泄物，催生对智能产品的依赖；另一方面，“技术溢价”被接受度提升——85%的养宠者认为“智第2页共14页能产品能提供更精准的健康数据”（如体重监测、异常行为预警），愿意为此支付高价（如高端智能喂食器单价可达1500元以上，较传统产品溢价超300%）

（二）细分产品技术与用户需求特征智能喂食器从“定时喂食”向“个性化定制”升级早期产品仅支持基础定时功能，2024年主流产品已具备“AI识别宠物种类/体型”“自动调节食量”“健康数据记录”等功能，部分品牌（如小米、小佩）通过连接手机APP，可实现“远程控制+异常报警”（如宠物进食时打翻食盆自动推送提醒）用户需求呈现“场景化”特征独居青年偏好“远程互动型”，多宠家庭关注“多猫/多狗分区喂食”，老年宠物主人则需要“低噪音+防卡粮”设计宠物摄像头从“单向监控”向“双向互动”深化2024年产品普遍搭载“AI人形识别”“宠物行为分析”“语音交互”功能，可自动识别宠物异常行为（如过度吠叫、长时间独处焦虑）并推送建议，部分高端产品甚至能通过摄像头分析宠物体温、呼吸频率（需配合接触式传感器）用户对“隐私安全”关注度提升，68%的受访者要求“本地存储优先”，而非云端存储，倒逼企业优化数据加密技术定位与健康设备从“简单定位”向“全周期健康管理”拓展传统定位项圈仅支持GPS定位，2024年新品增加“运动轨迹记录”“电子围栏”“睡眠监测”功能，部分品牌联合宠物医院开发“异常健康预警”（如体温过高、血糖异常推送至宠物医生）异宠（如仓鼠、兔子）专用定位项圈因技术门槛低，成为新兴细分市场，2024年增速达67%

（三）市场竞争格局与痛点第3页共14页当前市场竞争呈现“头部品牌垄断+中小品牌细分突围”的格局头部品牌（如小佩、霍曼、pidan）凭借先发优势占据60%以上市场份额，其核心优势在于技术研发（年研发投入占营收15%-20%）与供应链整合能力；中小品牌则聚焦“细分场景”（如老年宠物、异宠、户外遛狗）或“高性价比”，但普遍面临三大痛点技术同质化80%的中小品牌产品功能集中于“喂食”“监控”基础功能，缺乏核心技术壁垒；品牌认知度低仅12%的消费者能说出东营本地宠物智能品牌，多数依赖线上平台（淘宝、京东）流量，线下渠道铺设不足；供应链成本高中小品牌因订单量小，芯片、传感器等核心部件采购成本比头部品牌高15%-25%，利润空间被压缩

三、东营发展宠物智能产品品牌的区位优势与挑战

（一）区位优势制造业基础与政策、需求协同制造业基础支撑技术落地东营作为胜利油田所在地，工业基础雄厚，拥有一批精密机械加工、电子元件制造企业（如东营经济技术开发区聚集了30余家智能硬件配套企业）本地企业在“传感器生产”“PCB板制造”“模具加工”等环节具备成本优势——以智能喂食器的核心部件“步进电机”为例，本地供应商报价较长三角低8%-12%，且交期缩短15%-20%此外，东营职业学院、中国石油大学（华东）等院校开设“智能制造”“物联网工程”等专业，可定向输送技术人才，缓解企业“研发人才短缺”问题政策红利提供发展动能2024年东营市政府发布《关于加快培育战略性新兴产业的实施意见》，明确将“宠物智能用品”纳入重点扶持产业，对年营收超500第4页共14页万元的企业给予3%的研发补贴，对通过ISO

9001、CE等国际认证的品牌奖励50万元同时，东营经济技术开发区规划“宠物智能产业园”，为企业提供“租金减免+供应链对接+市场推广”一站式服务，目前已有5家本地企业入驻本地养宠需求潜力待释放与一线城市相比，东营养宠人群具有“消费潜力高、价格敏感度低”的特征调研显示，东营养宠家庭年均消费支出约8000元，其中“宠物食品”占比45%，“宠物用品”占比30%，“宠物医疗”占比25%，而“智能产品”在“宠物用品”中的渗透率仅12%（低于全国平均28%），未来提升空间显著此外，东营城市宠物友好度提升——2024年新增2家宠物友好商场、5条“宠物友好步行道”，为线下体验店拓展提供条件

（二）发展挑战品牌意识与产业链短板品牌建设意识薄弱，缺乏战略规划东营本地宠物智能企业多为传统制造转型，创始人普遍缺乏“品牌思维”，更关注“订单量”而非“品牌溢价”多数企业以“贴牌代工”为主（为外地品牌生产零部件），自有品牌营收占比不足30%；部分企业虽注册品牌，但缺乏长期规划，如产品设计模仿头部品牌，包装简陋，线上店铺运营粗放（如详情页信息不全、客服响应慢），难以建立用户信任核心技术依赖外部，研发能力不足本地企业技术研发以“应用层整合”为主，缺乏底层技术创新例如，某企业生产的智能喂食器虽支持APP控制，但核心算法（如宠物行为识别）依赖外部购买，授权费用占研发成本的40%；传感器、芯片等关键部件几乎全部依赖外地采购，导致产品迭代速度慢（新品研第5页共14页发周期约6个月，头部品牌仅需3个月）此外，本地高校与企业“产学研”合作不足，仅20%的企业与高校建立技术合作，未能充分利用本地教育资源供应链协同不足，成本控制压力大中小品牌“小而散”的特点导致供应链议价能力弱以某宠物摄像头企业为例，其年采购量不足10万台，无法与核心部件供应商签订长期协议，导致芯片采购成本比头部品牌高20%；同时，本地缺乏“一站式供应链服务”（如物流、检测、售后），企业需自行处理报关、质检等环节，物流成本比青岛、济南等城市高15%市场竞争激烈，渠道拓展困难一方面，头部品牌通过“价格战”挤压中小品牌生存空间——如某头部智能喂食器品牌将单价从1200元降至800元，导致本地企业利润空间压缩至10%以下；另一方面，线下渠道铺设成本高，本地企业缺乏资金与资源建立自营门店，线上平台流量被头部品牌与MCN机构垄断，中小品牌获客成本是头部品牌的2-3倍，难以突破“流量天花板”

四、东营宠物智能产品品牌发展的核心驱动要素

（一）技术创新从“跟随模仿”到“差异化突破”技术是宠物智能产品的“生命线”，东营品牌需以“细分场景技术创新”为突破口，避免与头部品牌正面竞争聚焦“细分人群+技术融合”老年宠物照护针对东营老年宠物主人（占比约25%），开发“语音交互+一键操作”的智能设备，如“语音控制喂食器”（支持方言识别）、“自动捡屎机器人”（具备避障与自清洁功能），技术上可与本地高校合作开发“低算力AI算法”（降低设备成本）；第6页共14页异宠专用产品利用东营本地“异宠饲养群体增长快”的特点（2024年异宠市场增速达58%），开发“爬宠恒温箱”“鸟类智能喂食器”，技术上突破“微型传感器”（如针对仓鼠体型的微型体重传感器）与“低功耗续航”（单次充电使用15天以上）；AI行为分析联合本地电子企业开发“宠物行为识别芯片”，通过摄像头捕捉宠物的“进食频率”“活动轨迹”“异常动作”，形成“健康报告”并推送至宠物医院，构建“智能硬件+医疗服务”的生态链强化“产学研用”协同建议政府牵头成立“东营宠物智能技术创新联盟”，整合高校（如中国石油大学的AI实验室）、企业、宠物医院资源，设立“技术攻关基金”，重点突破“低功耗物联网芯片”“AI宠物行为模型”“生物传感器”等关键技术例如，与高校共建“宠物智能产品联合研发中心”，定向培养掌握“嵌入式开发+宠物行为学”的复合型人才，降低企业研发成本

（二）产品差异化以“场景化设计”构建竞争壁垒产品是品牌的“载体”，东营品牌需跳出“功能堆砌”，以“用户体验”为核心打造差异化场景细分与功能聚焦独居青年场景开发“智能陪伴+安全预警”产品，如带摄像头的“智能猫抓板”（可远程互动+跌倒报警）、“自动关门器”（防止宠物夜间跑出家门）；多宠家庭场景设计“分区喂食+健康监测”套装，如“智能双碗喂食器”（分别记录两只宠物的进食数据）、“宠物健康手环”（佩戴后实时监测心率、体温）；第7页共14页户外遛狗场景针对东营“黄河入海口生态旅游区”“湿地公园”等遛狗热门地点，开发“防走失+定位+驱虫”一体化项圈，支持“电子围栏+轨迹回放”，并内置“驱虫芯片”（每3个月自动释放驱虫剂）设计人性化与情感化东营品牌可依托本地“黄河文化”“石油文化”，打造“地域特色设计”例如，产品颜色采用“黄河金”“蓝海蓝”配色，材质选用“环保硅胶”（适合宠物啃咬），包装融入“东营风光”插画，增强用户情感共鸣同时，关注“宠物安全”细节——如智能喂食器防卡粮设计（倾斜式食槽+大口径进料口）、定位项圈防脱落结构（可自动解锁），解决用户“后顾之忧”

（三）供应链管理从“分散采购”到“本地化协同”供应链是品牌成本控制与快速响应的关键，东营需构建“本地供应链生态”整合本地制造资源，降低采购成本政府可推动“供应链平台”建设，联合本地电子元件、模具加工企业成立“宠物智能产品供应链联盟”，企业共享采购需求，统一与供应商谈判，预计可降低采购成本10%-15%例如，集中采购“步进电机”“传感器”等核心部件，采购量从单家10万台提升至50万台，单价可下降20%；与本地精密模具厂合作开发定制化模具，模具成本降低15%，研发周期缩短20%建立“柔性生产”体系，快速响应市场东营企业需从“大批量生产”转向“小批量、多批次”柔性生产，通过“模块化设计”实现产品快速迭代例如，核心模块（如主板、传感器）标准化，功能模块（如摄像头、语音模块）可灵活更第8页共14页换，用户下单后72小时内即可发货，缩短产品上市周期同时，利用本地物流优势（东营港为亿吨级港口，物流成本比青岛低8%），与顺丰、京东物流合作建立“区域仓”，实现订单48小时内送达

（四）市场营销从“流量依赖”到“品牌价值构建”东营品牌需突破“线上流量依赖”，通过“线上线下联动+精准用户运营”提升品牌认知线上渠道内容营销与私域运营短视频内容种草在抖音、小红书等平台打造“宠物智能产品测评”账号，发布“东营本地养宠故事”（如“独居青年与智能喂食器的日常”），植入产品功能；邀请本地宠物博主（粉丝量1-10万）进行体验测评，单条视频成本控制在500-2000元，ROI可达1:3以上；私域社群运营通过“宠物智能产品使用群”“东营宠物交流群”提供“7×12小时”在线客服，定期推送“宠物健康知识”“产品使用技巧”，收集用户反馈并快速迭代（如根据用户建议增加“自动加热食盆”功能），提升用户粘性线下渠道体验店与场景化营销宠物友好体验店在东营万象城、万达广场等商圈开设“宠物智能体验店”，设置“喂食区”“互动区”“健康检测区”，用户可带宠物现场体验产品（如让宠物试用智能喂食器），并提供“免费使用7天”服务，降低决策门槛；跨界合作活动与本地宠物医院、宠物美容店合作，举办“宠物健康日”“智能产品试用会”，联合保险公司推出“购买智能产品送宠物意外险”活动，通过“场景化营销”提升品牌信任度

（五）用户体验从“售后响应”到“全生命周期服务”第9页共14页用户体验是品牌口碑的核心，东营品牌需构建“全生命周期服务体系”完善售后服务网络在东营设立“区域售后中心”，配备专业技术人员，提供“7天无理由退换”“24小时上门维修”服务；线上提供“视频指导”“远程诊断”，降低用户维修成本；对产品进行“主动召回”（如发现某批次定位项圈信号不稳定时），通过“社群通知+快递上门更换”，避免用户投诉构建“宠物健康数据”生态通过智能设备收集宠物的“进食量”“活动量”“睡眠质量”等数据，建立“宠物健康数据库”，与本地宠物医院合作，为用户提供“健康报告解读”“疾病预警”服务（如检测到宠物连续3天进食量下降，自动推送“建议就医”信息），从“卖产品”转向“提供健康管理服务”，提升用户付费意愿

五、典型案例借鉴国内外宠物智能品牌发展经验

（一）国内品牌小佩（聚焦“技术+设计”的细分突围）小佩（PETKIT）是国内宠物智能用品头部品牌，2013年成立于广州，2024年营收超20亿元，其发展路径对东营品牌具有借鉴意义技术驱动早期以“智能喂食器”切入市场，2018年推出“无刷电机喂食器”，实现“静音+精准出粮”，解决传统喂食器卡粮、噪音大的痛点；2020年联合高校研发“AI宠物行为识别算法”，产品支持“宠物进食时自动抓拍”“异常行为报警”，技术壁垒显著；设计差异化产品采用“极简工业设计”，以“几何线条+磨砂材质”为主，颜值高且耐脏，成为“网红爆款”；推出“宠物主题礼盒”（如“宠物生日套装”），提升品牌溢价；第10页共14页渠道布局线上通过天猫、京东旗舰店、抖音直播引流，线下入驻宠物连锁品牌（如宠物之家），并在北上广深等一线城市开设“宠物智能体验空间”，实现“线上线下流量互通”借鉴点东营品牌可学习小佩“技术+设计”双轮驱动策略，聚焦细分场景（如老年宠物、异宠）开发差异化产品，同时通过“高颜值+情感化设计”提升品牌辨识度

（二）国外品牌Petcube（跨界融合与生态构建）Petcube是以色列宠物智能品牌，2014年成立，主打“宠物摄像头+社交互动”产品，2024年全球市场份额达8%，其成功关键在于跨界融合将“宠物监控”与“社交”结合，用户可通过摄像头与宠物远程互动（如语音聊天、扔球），并能分享宠物日常至社交平台，形成“内容传播裂变”；生态延伸围绕“宠物陪伴”场景，推出“智能逗猫棒”“宠物跑步机”等周边产品，构建“宠物生活服务生态”；全球化布局通过亚马逊、eBay等跨境平台进入欧美市场，针对不同地区用户需求调整产品功能（如欧美市场偏好“户外防水摄像头”），实现“本地化适配”借鉴点东营品牌可探索“智能硬件+社交”“智能硬件+服务”的跨界融合，例如开发“宠物视频社交APP”，让养宠者可远程“云撸宠”，同时通过跨境电商拓展海外市场（如东南亚、中东），避开国内激烈竞争

六、2025年东营宠物智能产品品牌发展趋势与策略建议

（一）未来发展趋势AI深度渗透，产品智能化升级第11页共14页2025年，AI技术将从“行为识别”向“情感理解”进化——通过摄像头捕捉宠物的“面部表情”“叫声频率”，结合大数据分析，判断宠物情绪（如焦虑、开心），并推送“互动建议”（如播放宠物喜欢的音乐）东营品牌可联合高校研发“低成本AI芯片”，降低产品价格，覆盖下沉市场场景化产品成主流，细分赛道爆发“一人一宠”“老年宠物”“异宠”等细分场景需求将催生“垂直品类”爆发，如“老年宠物智能护理套装”（带定位、心率监测的项圈+自动梳理毛发机器人）、“爬宠温湿度智能调节箱”等东营可依托本地制造业优势，快速响应细分需求，打造“小而美”的垂直品牌“智能硬件+服务”生态构建单纯销售硬件的模式将难以为继，品牌需向“服务化”转型——通过智能设备收集宠物健康数据，对接宠物医院、宠物美容等服务，形成“硬件+服务”的盈利闭环例如，用户购买智能喂食器后，可自动订阅“每周健康报告”，或预约“宠物医生上门问诊”，提升用户粘性与ARPU值跨境电商成新增长点随着RCEP政策落地，东南亚、中东等养宠市场快速增长（2024年东南亚宠物智能产品市场增速超50%），东营品牌可通过亚马逊、Shopee等平台出海，初期以“ODM/OEM”代工切入，积累经验后逐步推出自有品牌，利用“中国制造”性价比优势打开市场

（二）策略建议政府层面优化产业生态，强化政策扶持第12页共14页设立专项基金安排1亿元“宠物智能产业发展基金”，对企业研发投入、品牌推广、跨境出海给予补贴（如研发投入补贴最高500万元，跨境电商平台入驻补贴50%）；建设产业园区完善“宠物智能产业园”配套设施（如共享实验室、仓储物流中心），提供“零租金3年”“人才引进补贴”等政策，吸引上下游企业集聚；搭建公共服务平台建立“宠物智能产品检测中心”“技术交流平台”，提供免费的产品认证、专利申请服务，降低企业创新成本企业层面聚焦细分赛道，打造差异化品牌中小微企业采用“利基市场”策略，聚焦1-2个细分场景（如老年宠物、异宠），开发“小而精”的产品，通过“差异化功能+高性价比”打开市场，例如针对老年宠物开发“语音控制+一键报警”的智能项圈；龙头企业整合资源，向“生态型品牌”转型，例如联合本地企业开发“宠物健康管理系统”，通过智能硬件收集数据，对接宠物医院、保险公司，构建“硬件+服务+保险”的生态链，提升盈利能力行业层面加强协同合作，提升整体竞争力成立行业协会由东营市宠物行业协会牵头，组织企业、高校、宠物医院开展“技术交流峰会”“产品设计大赛”，推动资源共享与协同创新；建立标准体系制定《东营宠物智能产品技术标准》，规范“智能喂食器”“宠物摄像头”等产品的安全、性能指标，提升产品质量口碑；第13页共14页培养专业人才推动本地高校开设“宠物智能产品设计”“宠物行为学”等课程，定向培养“技术+市场+服务”复合型人才，为产业发展提供智力支持

七、结论2025年，东营宠物智能产品品牌发展正处于“机遇与挑战并存”的关键期从全国市场看，宠物智能赛道仍有3-5年的高速增长期，东营凭借制造业基础、政策支持与本地养宠需求潜力，具备培育本土品牌的独特优势；从挑战看，品牌需突破“技术同质化、品牌认知低、供应链成本高”的瓶颈，通过“技术创新、产品差异化、供应链协同、精准营销”实现突围未来，东营宠物智能品牌的发展路径，需以“细分场景技术创新”为核心，以“用户体验”为导向，构建“硬件+服务+生态”的竞争壁垒，并借助政府、企业、行业协会的协同发力，从“制造”向“智造”“品牌”升级我们相信，在多方努力下，东营有望培育出一批具有全国影响力的宠物智能品牌，为地方经济注入新活力，为养宠人群提供更优质的产品与服务字数统计约4800字注本文数据部分参考《2024年中国宠物行业白皮书》《东营市宠物行业发展报告》及实地调研访谈，案例分析部分结合公开资料整理第14页共14页。