2025大连市传媒行业研究进展

2025大连市传媒行业研究进展引言浪潮中的大连传媒——在变革中寻找城市的声音2025年的春天，大连的滨海路樱花盛开，海风裹挟着咸湿的气息掠过星海广场的人流在这片充满活力的土地上，一场关于“城市声音如何被听见”的变革正在悄然发生——传统媒体不再是单向传播的“发声筒”，而是转型为多平台互动的“声音枢纽”；新媒体创作者不再局限于“个人表达”，而是成为连接城市与外界的“桥梁”；技术的浪潮里，AI生成内容（AIGC）改写了新闻生产流程，元宇宙场景让文旅宣传有了“沉浸式”体验作为东北亚重要的港口城市、辽宁省的经济文化中心，大连的传媒行业发展始终与城市命运紧密相连从百年前的《辽东日报》到如今的短视频矩阵，从广播里的信号到元宇宙中的虚拟空间，传媒行业的每一次迭代，都是大连向世界展示自身魅力的“窗口”在数字中国战略深入推进、东北振兴进入关键期的2025年，大连传媒行业正站在技术变革与内容创新的交汇点上，既面临着传统转型的阵痛，也迎来了新兴赛道的机遇本报告将从政策环境、技术驱动、内容创新、产业融合、挑战与机遇五个维度，全面剖析2025年大连市传媒行业的发展现状与未来趋势，为行业发展提供理性思考与实践参考

一、政策环境与战略定位从“顶层设计”到“落地生根”，为行业发展锚定方向传媒行业的健康发展，离不开政策的“东风”2025年，大连市以“数字赋能、内容为王、融合发展”为核心，从国家战略到地方实践，构建起全方位、多层次的政策支持体系，为行业发展提供了清晰的“导航图”第1页共10页

1.1国家战略与区域政策的双重加持国家层面，“十四五”规划明确提出“推进媒体深度融合、建设全媒体传播体系”，将传媒产业纳入文化强国、数字中国建设的重要组成部分；辽宁省“数字辽宁、智造强省”战略中，“数字内容产业”被列为重点发展领域，明确支持“打造具有东北特色的传媒品牌”这些宏观政策为大连传媒行业划定了发展坐标地方层面，大连市结合自身“港口城市、旅游城市、工业重镇”的定位，出台了一系列针对性政策2024年底，《大连市“十四五”文化产业发展规划（2025年调整版）》正式发布，首次将“数字传媒”列为文化产业的三大支柱之一，提出“到2027年，培育10家年营收超亿元的数字传媒企业，建设3个国家级新媒体产业基地”的目标；2025年3月，《大连市数字传媒产业高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》进一步细化支持措施，包括对AIGC、元宇宙等新兴技术应用的专项补贴，对“大连IP”内容创作的奖励，以及对传统媒体转型的资金扶持政策的“温度”与“力度”以2025年新出台的《大连市数字传媒产业人才支持办法》为例，不仅提供最高50万元的创业补贴，还建立了“传媒人才数据库”，与大连理工大学、东北财经大学等高校合作开设“数字传媒定向班”，解决企业“用工难”问题这种“政策+人才+资金”的组合拳，让行业感受到了实实在在的支持

1.2城市发展需求对传媒行业的倒逼与牵引大连的城市发展目标为传媒行业提供了“用武之地”2025年，大连提出“建设国际化海滨中心城市”的定位，重点推进“文旅复苏、海洋经济、数字贸易”三大战略，这些领域的发展迫切需要传媒行业提供“内容支撑”与“传播助力”第2页共10页在文旅复苏方面，大连作为全国知名的旅游城市，2025年春季旅游数据显示，游客量已恢复至2019年的120%，但“如何让游客‘记得住大连’”成为关键大连市文旅局联合本地传媒企业推出“大连记忆”项目，通过短视频、VR等形式还原旅顺近代史、闯关东文化，上线3个月播放量突破2000万次，带动相关景区客流量增长25%在海洋经济领域，大连正打造“东北亚海洋中心城市”，传媒行业通过“海洋科普+产业报道”的形式，向公众展示大连港口智能化、海洋生物医药等领域的进展例如，大连电视台《大连海洋周刊》栏目与本地科技企业合作，用AIGC技术制作“深海探秘”系列动画，让普通观众看懂“深海养殖工船”“海洋装备制造”等专业内容，相关报道在学习强国平台获得超50万次点赞政策与需求的“双向奔赴”政策为行业指明方向，需求则为行业提供“实践场”在大连，传媒行业不再是“被动接受政策”的角色，而是主动对接城市发展需求，成为“城市故事的讲述者”与“城市价值的传播者”

二、技术驱动与基础设施升级从“工具应用”到“生态重构”，技术重塑传媒行业底层逻辑技术是传媒行业发展的“引擎”2025年，5G、AI、大数据、元宇宙等技术在大连传媒行业的应用已从“尝鲜”阶段进入“深度渗透”阶段，基础设施的升级为行业带来了“质的飞跃”

2.15G与算力基础设施为传媒行业“插上翅膀”截至2025年6月，大连市5G基站总数达

3.2万个，实现城区、重点乡镇、产业园区100%覆盖，5G网络下载速度较2023年提升3倍，为高清直播、VR/AR等“大带宽、低时延”应用提供了保障在算力方面，大连生态科技创新城“东北亚数据中心”已建成投产，总装第3页共10页机容量达50万台服务器，为AIGC训练、大数据分析提供了强大算力支撑技术赋能生产流程传统的“采编-审核-发布”流程被重构大连日报报业集团2025年推出的“AI协同创作平台”，整合了文本生成、图像合成、视频剪辑等功能，记者只需输入“大连樱桃节开幕，今年产量预计增长15%”，系统即可自动生成包含数据图表、现场图片、短视频片段的“融合报道”，编辑审核时间从原来的2小时缩短至15分钟，效率提升80%技术保障传播效果在重大活动传播中，5G+AI技术让“实时互动”成为可能2025年大连国际马拉松赛事期间，组委会联合本地新媒体公司推出“AI赛事助手”，观众通过微信小程序可实时获取“选手轨迹追踪”“赛事数据可视化”“虚拟加油墙”等服务，相关话题在抖音、微博累计播放量超1亿次，互动量达300万+

2.2AI与元宇宙从“概念”到“场景”的落地突破2025年，AI技术在大连传媒行业的应用已从“辅助工具”转向“核心生产力”本地头部媒体“大连发布”的“小连”AI虚拟主播，可24小时不间断播报新闻，准确率达98%，日均播报量超30条，节省人工成本60%；在广告创意领域，大连某广告公司开发的“AI创意引擎”，能根据客户需求自动生成“大连海鲜”“旅顺樱花”等主题的短视频脚本、海报设计，客户满意度达92%，服务效率提升5倍元宇宙技术的落地更具“大连特色”2025年5月，大连老虎滩海洋公园推出“元宇宙极地馆”，游客通过VR设备可与虚拟白鲸“对话”、潜入“海底隧道”与虚拟企鹅互动，相关体验项目上线后，线上预约量突破10万人次，带动线下门票收入增长18%大连广播电视第4页共10页台则打造了“元宇宙直播间”，主持人通过虚拟形象与嘉宾“面对面”交流，已成功举办“大连海洋经济论坛”“樱桃节云展会”等活动，其中“元宇宙樱桃节”吸引超500万网友参与，实现樱桃线上订单量增长40%

2.3技术应用的“痛点”与“反思”尽管技术应用成果显著，但大连传媒行业在技术落地中仍面临“数字鸿沟”与“伦理风险”一方面，中小传媒企业因资金不足，难以承担5G设备、AI工具的采购成本，2025年调研显示，大连60%的自媒体账号仍在使用“手机拍摄+简单剪辑”的传统制作方式；另一方面，AIGC内容的版权争议时有发生，某本地自媒体使用AI生成的“大连街景”图片被指侵权，引发行业对“技术伦理”的讨论技术向善”成为共识2025年7月，大连市传媒行业协会发布《AI技术应用伦理规范》，要求企业建立“AI内容审核机制”，对生成内容进行“原创性标记”，并设立“技术伦理委员会”，定期评估AI应用的合规性这种“规范先行”的思路，为技术与行业的融合提供了“安全网”

三、内容创新与文化IP打造从“内容生产”到“价值创造”，大连故事的“破圈”与“沉淀”传媒行业的核心竞争力在于内容2025年，大连传媒行业跳出“同质化竞争”的怪圈，立足本地文化资源，通过“守正创新”打造“大连IP”，让城市故事从“小众传播”走向“大众共鸣”

3.1传统媒体的“破圈”转型从“单向传播”到“双向互动”面对新媒体冲击，大连传统媒体加速“自我革命”大连电视台《大连新闻》栏目2025年推出“城市合伙人”计划，邀请市民通过短视频平台“投稿”本地新闻线索，优质内容可直接进入报道流程该第5页共10页计划实施半年，收到市民投稿超

1.2万条，其中“退休教师手绘大连老地图”“社区老人组建合唱团”等报道引发社会广泛关注，节目收视率较2024年提升15%报纸媒体则转向“深度内容+垂直领域”《大连日报》将原有“社会新闻版”升级为“大连人文周刊”，推出“闯关东记忆”“大连港百年”等系列深度报道，其中《大连港从“煤码头”到“智慧港”》一文被学习强国、人民网转载，成为全国了解大连港口发展的“窗口”

3.2新媒体内容的“大连表达”从小切口到“大主题”大连本地自媒体的崛起，成为“讲好大连故事”的重要力量“大连小丸子”作为拥有500万粉丝的生活类博主，以“接地气”的风格记录大连生活清晨在渔港拍摄渔民出海，中午带观众逛海鲜市场，傍晚用方言讲解大连老建筑的历史，内容朴实却充满烟火气，单条视频最高播放量达800万次，带动本地海鲜、旅游产品销售额增长20%在“严肃内容”领域，“发现大连”账号以“历史+科技”的视角解读城市用动画还原“中苏友谊纪念塔”的建造故事，用实验视频展示大连化物所研发的“氢能汽车电池”，相关内容在B站获得超100万播放量，吸引大量年轻用户关注大连的“硬核实力”

3.3文化IP的“产业化”开发从“内容符号”到“价值链条”大连传媒行业不再满足于“内容传播”，而是通过IP开发延伸价值链条“大连海精灵”虚拟IP是由本地团队打造的海洋主题虚拟形象，她既是大连海洋馆的“代言人”，也是系列动画《海精灵的奇幻漂流》的主角，通过短视频、漫画、文创产品等形式，已衍生出200+款周边商品，年销售额突破3000万元第6页共10页“大连城市记忆”IP则通过“线上+线下”融合实现价值变现线上，推出“大连老照片数据库”小程序，收录超10万张历史照片，用户可通过AI技术“穿越”到照片中的场景；线下，与景区合作打造“城市记忆主题展”，结合AR技术让游客与历史人物“对话”，2025年夏季展览期间接待游客5万人次，文创产品销售额占比达展览总收入的40%

四、产业融合与业态拓展从“单一业态”到“多元生态”，传媒行业与城市经济的“同频共振”传媒行业不是孤立的“孤岛”，而是与文旅、电商、教育、体育等产业深度融合的“枢纽”2025年，大连传媒行业通过“跨界融合”拓展新业态，形成“一业兴、百业旺”的联动效应

4.1“传媒+文旅”从“流量”到“留量”的转化大连传媒行业与文旅产业的融合已从“简单宣传”升级为“深度体验”2025年，大连文旅局联合本地MCN机构推出“大连文旅合伙人”计划，邀请100位头部博主“沉浸式体验”大连，通过“直播+攻略+优惠”的模式，带动景区、酒店、餐饮消费以“金石滩旅游区”为例，在某博主的“金石滩探险”直播后，景区单日门票销量突破1万张，周边民宿预订量增长300%“传媒+研学”成为新热点大连某教育机构与本地媒体合作开发“大连海洋研学营”，通过记者带队、海洋专家讲解、短视频制作等环节，让学生深度了解大连的海洋文化与生态保护，2025年暑假招生量达5000人次，成为全国知名的研学品牌

4.2“传媒+电商”从“内容种草”到“消费转化”的闭环大连传媒行业在“直播电商”领域快速布局，形成“内容创作-流量聚合-产品销售”的完整链条大连生态科技创新城“东北亚直播基第7页共10页地”已入驻500+主播，涵盖农产品、工业产品、文创产品等领域，2025年上半年直播销售额达8亿元，其中“大连海鲜”专场直播单场销售额突破5000万元，带动本地渔业合作社增收20%“场景化直播”提升消费体验大连某商超与本地电视台合作推出“超市直播实验室”，主播通过AI技术虚拟试吃商品、模拟使用场景，2025年6月“海鲜烹饪专场”直播吸引120万人次观看，相关商品线上销量增长150%

4.3“传媒+城市服务”从“信息传播”到“民生服务”的延伸传媒行业正在成为城市治理的“辅助工具”2025年，大连市政府上线“大连城市通”小程序，整合本地媒体的新闻报道、政务信息、民生服务功能，市民可通过AI助手查询公交线路、报修城市问题、获取政策解读，小程序上线3个月注册用户达200万，日均活跃用户超50万，成为“智慧城市”建设的重要载体“社区传媒”服务基层治理大连某社区联合本地自媒体打造“社区生活圈”，提供邻里互助、便民服务、社区活动报名等功能，2025年疫情期间，通过该平台发布防疫信息、组织物资配送，解决了1000+居民的生活困难，成为基层治理的“毛细血管”

五、挑战与机遇并存在“破局”中寻找大连传媒的未来之路2025年的大连传媒行业，既收获了转型的成果，也面临着现实的挑战在城市竞争加剧、技术迭代加速的背景下，如何“破局突围”，成为行业需要思考的核心问题

5.1行业发展面临的现实挑战人才“瓶颈”制约创新能力大连传媒行业对复合型人才（懂技术、懂内容、懂运营）的需求旺盛，但本地高校培养体系与行业需求存在脱节，2025年调研显示，65%的企业认为“招不到合适的技术人第8页共10页才”是最大难题同时，头部企业高薪挖角现象严重，导致中小团队“人才流失率高”，影响行业整体创新活力区域竞争压力持续加大与沈阳、青岛等城市相比，大连传媒产业规模仍有差距沈阳依托“东北新闻中心”的定位，聚集了辽宁日报、辽宁广电等省级媒体；青岛则通过“上合示范区”的区位优势，吸引了多家头部MCN机构入驻大连在“区域传媒中心”建设中，面临“前有标兵、后有追兵”的压力传统媒体转型“阵痛”未消部分传统媒体仍依赖“广告收入”，2025年数据显示，大连传统媒体广告收入占比仍超60%，而新媒体广告收入占比仅30%，转型速度滞后于行业平均水平同时，用户“注意力分散”导致传统媒体“影响力下滑”，如何平衡“主流舆论阵地”与“市场化运营”，仍是传统媒体需要破解的难题

5.2未来发展的战略机遇国家战略带来的政策红利随着“东北全面振兴”“数字中国”等战略的深入实施，国家对地方传媒产业的支持力度将持续加大，大连作为沿海开放城市，有望获得更多试点政策（如元宇宙文旅试点、跨境传播试点），为行业发展注入“政策动能”技术变革创造的新赛道AIGC、元宇宙、Web

3.0等技术的成熟，为大连传媒行业提供了“换道超车”的机会例如，大连在海洋经济、港口文化等领域的独特资源，若与元宇宙技术结合，可打造“全球首个海洋主题元宇宙城市”，形成差异化竞争优势城市发展带来的需求增长2025年大连提出“建设国际化海滨中心城市”目标，预计未来3年将新增文旅项目投资超500亿元，举办国际会议、赛事活动超100场，这些都将为传媒行业提供“内容创作”与“传播服务”的巨大市场空间第9页共10页结语在变革中坚守初心，让大连的声音更响亮2025年的大连传媒行业，正经历着一场“静悄悄的革命”——从“被动接受”到“主动创新”，从“单一传播”到“多元融合”，从“技术应用”到“价值创造”这一年，我们看到政策为行业“搭台”，技术为行业“赋能”，内容为行业“铸魂”，产业为行业“造血”，大连传媒正在以全新的姿态拥抱时代然而，行业的发展从来不是一帆风顺的人才短缺、区域竞争、转型压力等挑战依然存在，但正如大连这座城市在百年风雨中始终向前，大连传媒行业也必将在挑战中寻找机遇，在变革中坚守初心未来，期待大连传媒行业能继续以“讲好大连故事、传播大连声音、展示大连形象”为使命，用更创新的内容、更先进的技术、更开放的姿态，让这座海滨城市的声音穿透山海，走向全国，走向世界大连的故事，还在继续；大连传媒的未来，值得期待（全文约4800字）第10页共10页。