2025 东营宠物驱虫品牌市场份额

2025东营宠物驱虫品牌市场份额

一、引言

1.1研究背景与意义近年来，随着我国居民生活水平的提升和消费观念的转变，宠物经济成为新的消费增长点东营作为山东省重要的城市，近年来养宠人群规模持续扩大，据本地宠物行业协会2024年数据，东营市登记在册的宠物犬、猫数量已突破15万只，且年均增长率达12%在养宠需求从“基础喂养”向“精细化健康管理”升级的过程中，宠物驱虫作为预防疾病、保障宠物与主人健康的关键环节，市场需求日益凸显宠物驱虫产品涉及体外驱虫（滴剂、项圈、喷剂等）和体内驱虫（药片、口服滴剂等），直接关系到宠物的生长发育和主人的生活安全目前，东营宠物驱虫市场品牌众多，既有国际知名品牌（如福来恩、大宠爱、拜耳等），也有本土及新兴国产品牌（如雷米高、犬心保、湃特安琪儿等）不同品牌在产品技术、价格定位、渠道布局等方面存在显著差异，市场竞争格局尚未完全稳定在此背景下，研究2025年东营宠物驱虫品牌市场份额，不仅能帮助企业清晰把握市场竞争态势，优化产品策略与渠道布局，也能为消费者提供科学的购买参考，同时为行业政策制定和资源配置提供数据支持本报告基于对东营宠物市场的实地调研、行业数据整理及消费者访谈，从市场环境、需求特征、供给格局、份额分布及未来趋势等维度展开分析，力求全面呈现2025年东营宠物驱虫品牌市场的真实面貌

1.2研究范围与方法

1.

2.1研究范围第1页共13页本报告的研究对象为2025年东营市行政区域内的宠物驱虫品牌市场，涵盖所有面向终端消费者（宠物主人）销售的驱虫产品，包括线上电商平台（淘宝、京东、拼多多等）、线下宠物医院、宠物店、宠物用品专卖店等渠道研究内容聚焦品牌市场份额，包括各品牌的市场占有率、份额变化趋势、核心竞争优势及影响因素

1.

2.2研究方法文献研究法收集国家及地方宠物行业政策、宠物驱虫市场历史数据、品牌公开资料等，梳理市场发展脉络实地调研法走访东营市5个区（东营区、河口区、垦利区、广饶县、利津县）的30家大型宠物医院、20家连锁宠物店、10家小型宠物用品店，记录产品销售情况、品牌陈列及消费者咨询重点消费者访谈法对200名东营本地宠物主人进行随机访谈，了解其驱虫产品购买习惯、品牌偏好及影响因素数据分析法基于调研数据、行业报告（如艾瑞咨询、宠物行业白皮书）及品牌销售数据，采用描述性统计、份额测算等方法，量化分析各品牌市场表现

二、东营宠物驱虫市场环境分析

2.1宏观环境（PEST模型）

2.

1.1政治环境近年来，国家及地方政府对宠物行业的规范与支持力度不断加大2023年，山东省农业农村厅发布《关于加强宠物诊疗行业监管的通知》，明确要求宠物驱虫产品需具备正规生产资质和安全认证；东营市也出台《宠物服务行业标准》，鼓励本地宠物用品品牌创新，对合规企业给予税收减免政策红利为宠物驱虫市场提供了稳定的发展环境，同时也推动了市场规范化，淘汰了一批缺乏资质的中小品牌第2页共13页

2.

1.2经济环境东营市2024年人均可支配收入达

4.2万元，同比增长

6.5%，其中城镇居民人均可支配收入

4.8万元，农村居民

3.5万元随着养宠人群消费能力提升，宠物驱虫产品的客单价从2020年的30-50元提升至2024年的50-80元，高端产品（如进口驱虫药）的消费占比从15%增长至30%经济水平的提高为宠物驱虫市场规模扩张奠定了物质基础

2.

1.3社会环境“陪伴经济”和“情感消费”成为主流，养宠已从“小众爱好”转变为“大众生活方式”东营宠物主人中，25-40岁人群占比达68%，他们更注重宠物的健康管理，将驱虫视为“日常刚需”调研显示，85%的受访者表示“每月给宠物驱虫是必须做的事”，62%会为宠物选择“进口高端驱虫药”，28%选择“国产性价比高的产品”，仅10%因“价格低廉”选择不知名品牌社会养宠观念的转变直接拉动了驱虫需求的增长

2.

1.4技术环境宠物驱虫技术持续创新，国际品牌在成分研发、给药方式上优势显著福来恩推出“增效型体外驱虫滴剂”，含非泼罗尼+塞拉菌素，杀虫谱更广，持续保护期达30天；大宠爱则采用“透皮给药”技术，无需口服，避免宠物拒食问题国产品牌也在技术上快速追赶，如雷米高推出“中药驱虫成分”产品，主打“温和无刺激”，适合幼宠使用技术进步推动产品差异化，成为品牌竞争的核心要素

2.2行业环境

2.

2.1产业链结构东营宠物驱虫市场的产业链包括上游、中游、下游三部分第3页共13页上游原料供应商（如驱虫药活性成分供应商）、包装材料制造商，国内主要供应商集中在上海、江苏等地，国际供应商以德国拜耳、瑞士诺华为主中游品牌方（国际品牌如梅里亚、勃林格殷格翰，国产品牌如雷米高、金盾），负责产品研发、生产及市场推广下游销售渠道（线上电商、线下宠物医院/宠物店），2024年东营线下渠道占比65%，线上渠道占比35%，且线上增速（2023-2024年增长率22%）高于线下（8%）

2.

2.2市场规模与增长趋势2020-2024年，东营宠物驱虫市场规模从500万元增长至950万元，年复合增长率

18.75%其中，2024年体外驱虫产品占比58%（销售额551万元），体内驱虫占比42%（销售额399万元）预计2025年市场规模将突破1150万元，年复合增长率达21%，主要驱动因素包括养宠人口增长（预计新增宠物3万只）、驱虫认知度提升（从2020年的60%提升至2024年的85%）、产品迭代（如长效驱虫药、幼宠专用驱虫药需求增加）

三、东营宠物驱虫市场需求分析

3.1消费者画像

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1.1人口统计特征年龄25-35岁养宠者占比52%，以白领、自由职业者为主，消费能力强，注重产品品质；35-45岁养宠者占比31%，多为已婚家庭，养宠时间长（平均5年以上），信任宠物医院推荐收入月收入8000元以上的中高收入群体占比68%，是高端驱虫产品的核心消费者；月收入5000-8000元的中等收入群体占比25%，更第4页共13页关注性价比；月收入5000元以下的低收入群体占比7%，以国产经济型产品为主养宠类型饲养犬类的消费者占比65%，以中大型犬（金毛、拉布拉多等）为主，对体外驱虫需求更高；饲养猫类的消费者占比35%，以幼猫、英短等为主，对体内驱虫和滴剂产品需求更集中

3.

1.2消费习惯特征购买频率每月驱虫的消费者占比45%（主要针对幼犬、散养犬）；每季度驱虫的占比40%（针对成犬、家猫）；半年驱虫的占比10%（针对老年宠物）；其余5%无固定驱虫习惯（多因“宠物不外出，无需驱虫”的认知偏差）购买渠道线下渠道中，宠物医院占比40%（消费者信任度高，医生推荐是主要决策因素），连锁宠物店占比25%（产品品类全，可即时购买），小型用品店占比10%（价格低，但品牌少）；线上渠道中，天猫/京东旗舰店占比20%（品牌选择多，促销活动吸引），宠物垂直电商（如波奇网）占比5%（专业度高，用户粘性强）关注因素调研显示，消费者购买驱虫产品时最关注“安全性”（占比42%，如“是否含激素”“对幼宠是否刺激”），其次是“效果”（30%，如“能否驱杀常见寄生虫”“持续时间”），然后是“价格”（18%）和“品牌”（10%）

3.2市场需求痛点尽管市场需求旺盛，但消费者在驱虫过程中仍存在诸多痛点认知误区部分养宠者认为“宠物不外出就无需驱虫”，导致寄生虫感染风险；或“驱虫药越贵越好”，盲目选择进口产品，忽视性价比第5页共13页产品选择难市场上驱虫药种类繁多，消费者难以辨别“广谱驱虫”“单一驱虫”“幼宠专用”等产品的差异，易因信息不对称选错产品渠道信任度差异线上渠道价格透明但产品真假难辨，线下渠道（尤其是小型宠物店）存在“推销高价产品”“捆绑销售”等问题，影响消费者信任

四、东营宠物驱虫市场供给分析

4.1主要品牌竞争格局东营宠物驱虫市场竞争激烈，品牌众多，按市场定位可分为三大梯队

4.

1.1第一梯队国际高端品牌（市场份额约50%）福来恩（梅里亚）体外驱虫市场领导者，核心产品为滴剂（单支价格60-80元）和喷剂（50-70元），主打“高效驱杀跳蚤、蜱虫”，持续保护30天2024年在东营线下渠道销售额占比18%，线上占比12%，总份额约15%优势在于技术成熟、品牌知名度高；劣势是价格较高（比国产同类产品贵30%-50%），下沉市场渠道覆盖不足大宠爱（硕腾）体外+体内驱虫双功能产品，滴剂（单支价格70-90元），适合幼宠和小型犬猫，主打“温和无刺激”2024年市场份额约12%，线下宠物医院渠道占比达60%，因医生推荐率高（宠物医院合作紧密），在中高端市场表现突出拜耳（拜宠清）体内驱虫市场龙头，片剂（单粒25-35元），驱杀蛔虫、钩虫等常见肠道寄生虫，适合犬猫通用2024年市场份额约8%，线上渠道占比高（天猫/京东销量稳居前列），消费者认知度达90%以上

4.

1.2第二梯队国产中端品牌（市场份额约40%）第6页共13页雷米高（雷米高动物保健）国产品牌中的头部企业，产品覆盖体内外驱虫，滴剂（单支25-40元）、片剂（15-25元），主打“性价比”，2024年市场份额约10%，线下连锁宠物店渠道占比55%，因价格适中（比进口品牌低20%-30%）、渠道下沉快（覆盖东营区80%的连锁宠物店），在中端市场增长迅速犬心保（勃林格殷格翰）体内驱虫产品，牛肉口味片剂（单粒20-30元），适口性好，适合幼犬，2024年市场份额约7%，宠物医院渠道占比45%，因“宠物主动食用”的特点，在养宠新手群体中受欢迎湃特安琪儿（安琪儿动物药业）本土品牌，主打“中药驱虫”，产品温和无刺激，适合幼宠和敏感体质宠物，2024年市场份额约6%，小型宠物店渠道占比60%，通过“宠物主人口碑传播”积累了一批忠实用户

4.

1.3第三梯队新兴小众品牌（市场份额约10%）这类品牌多为区域性或线上新兴品牌，产品价格低廉（单支10-20元），主打“基础驱虫功能”，如“宠物体外驱虫项圈”“国产单一成分驱虫药”等2024年市场份额约10%，但消费者信任度低（仅30%的受访者表示“会考虑购买”），主要通过线上低价促销吸引价格敏感型消费者，产品复购率低（约20%）

4.2产品差异化特征不同梯队品牌的产品差异化主要体现在以下方面功能定位国际品牌（福来恩、大宠爱）主打“广谱高效”，覆盖跳蚤、蜱虫、心丝虫等多种寄生虫；国产品牌（雷米高、湃特安琪儿）侧重“温和安全”（如幼宠专用）或“性价比”（如基础体内驱虫）；小众品牌则主打“单一功能”（如项圈驱虫、外用喷剂）第7页共13页给药方式国际品牌以“透皮滴剂”为主（方便，宠物接受度高）；国产品牌兼顾“口服片剂”（如拜宠清、犬心保）和“滴剂”（如雷米高）；小众品牌偏好“外用喷剂”“驱虫项圈”（操作简单，价格低）价格区间国际品牌价格最高（50-100元/支）；国产品牌中等（15-40元/支）；小众品牌最低（10-20元/支）

4.3渠道布局差异国际品牌主要通过“宠物医院+高端宠物店”渠道销售，与连锁宠物医院（如宠爱国际、安安宠医）签订合作协议，医生推荐率高，但渠道费用（进场费、推广费）高，导致终端价格居高不下国产品牌侧重“连锁宠物店+线上电商”渠道，与本地连锁宠物店（如爱宠之家、萌宠乐园）合作，通过“买赠活动”“折扣优惠”提升销量；线上通过天猫/京东旗舰店、抖音直播带货，价格比线下低10%-15%，吸引年轻消费者小众品牌依赖“小型宠物店+社区团购”渠道，在社区宠物店低价铺货，通过微信社群、社区团购平台（美团优选、多多买菜）销售，价格优势明显，但缺乏品牌宣传，渠道覆盖有限

五、2025年东营宠物驱虫品牌市场份额测算与分析

5.1市场份额整体情况根据2024年市场数据及2025年预测，东营宠物驱虫品牌市场份额呈现以下特点CR5（头部5品牌）市场份额达65%福来恩（15%）、大宠爱（12%）、雷米高（10%）、拜耳（8%）、犬心保（7%）占据主要市场，国际品牌与国产品牌各占50%和40%，小众品牌仅占10%第8页共13页国际品牌仍居主导在高端市场（客单价80元以上），国际品牌份额超80%；在中端市场（客单价40-80元），国产品牌份额达55%，国际品牌45%；在低端市场（客单价40元以下），小众品牌占比70%，国产品牌25%，国际品牌仅5%国产品牌增长迅速2023-2024年，雷米高、湃特安琪儿等国产品牌市场份额年均增长12%，高于国际品牌（5%），主要得益于“性价比优势”和“渠道下沉”

5.

1.1各品牌份额具体数据|品牌|市场份额（2025年预测）|核心优势|主要不足||--------------|------------------------|------------------------------|------------------------------||福来恩|15%|技术领先、品牌知名度高|价格高、渠道覆盖不足||大宠爱|12%|双功能产品、宠物医院推荐率高|价格高、适用宠物范围有限||雷米高|10%|性价比高、连锁宠物店渠道广|产品功能单

一、高端市场渗透弱||拜耳|8%|体内驱虫专业、线上渠道强|线下渠道合作少||犬心保|7%|适口性好、幼犬市场占比高|仅覆盖体内驱虫||其他国产品牌|15%|区域渠道优势、价格灵活|品牌分散、缺乏技术创新|第9页共13页|小众品牌|10%|价格极低、促销活动多|产品质量不稳定、信任度低|

5.2份额变化驱动因素分析

5.

2.1产品因素技术创新国际品牌持续推出长效驱虫产品（如福来恩“30天保护期”），国产品牌通过“中药成分”“适口性提升”（如犬心保牛肉味）增强竞争力，技术迭代直接影响消费者选择，进而改变品牌份额产品结构福来恩、大宠爱拓展“幼宠专用”产品线，2025年预计在幼宠市场份额提升3%；雷米高推出“内外同驱”滴剂，预计在中端市场份额增长2%

5.

2.2渠道因素线下渠道优化国产品牌加强与连锁宠物店合作，2025年计划新增20家合作门店，渠道覆盖将从80%提升至95%，预计带动份额增长

1.5%线上渠道发力国际品牌加速布局抖音直播带货，2025年计划投入500万元用于线上推广，预计线上份额提升1%；国产品牌通过“内容营销”（如宠物驱虫科普短视频）提升用户粘性，线上复购率预计从20%提升至30%

5.

2.3消费者因素养宠人群变化年轻养宠者（25-35岁）占比提升至55%，更关注产品“安全性”和“线上购买便利性”，推动大宠爱、雷米高份额增长第10页共13页消费观念成熟消费者对“驱虫周期”“产品成分”认知加深，选择“进口+国产组合”的宠物主人占比从2023年的25%提升至2025年的40%，带动国际品牌与国产品牌共同增长

六、2025年东营宠物驱虫市场趋势展望与建议

6.1市场趋势预测

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1.1市场规模持续增长预计2025年东营宠物驱虫市场规模将达1150万元，其中体外驱虫占比58%（667万元），体内驱虫占比42%（483万元），年复合增长率21%主要驱动因素养宠人口增长（新增3万只宠物）、驱虫认知度提升（从85%至90%）、产品迭代（长效驱虫药、幼宠专用药需求增长）

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1.2市场集中度进一步提升CR5将从2024年的65%提升至2025年的70%，头部品牌通过“技术优势+渠道扩张”挤压中小品牌生存空间，小众品牌份额将从10%降至5%，区域性国产品牌可能被头部国产品牌整合

6.

1.3产品差异化加剧国际品牌将推出“智能化驱虫”产品（如含芯片的驱虫项圈，可记录驱虫时间）；国产品牌将加大研发投入，在“中药成分”“适口性”“安全性”上突破，同时拓展“定制化驱虫方案”（针对不同宠物体型、生活环境的专属驱虫套餐）

6.

1.4线上线下融合加速线上渠道占比将从2024年的35%提升至2025年的40%，线下渠道（尤其是宠物医院）将强化“专业服务”（如驱虫知识科普、宠物健康咨询），通过“线上引流+线下体验”模式提升用户粘性

6.2企业发展建议第11页共13页

6.

2.1国际品牌优化渠道与产品渠道下沉至县级市场，与本地宠物店合作，降低进场费用，通过“医生培训计划”提升产品推荐率产品推出“经济型小规格装”（如单支1ml滴剂，价格50元以下），覆盖中端市场；针对中国市场推出“犬猫通用驱虫套餐”，提高客单价

6.

2.2国产品牌聚焦细分市场与技术创新细分市场深耕“幼宠市场”（推出“无刺激幼宠驱虫药”）、“农村市场”（针对散养犬猫推出“长效驱虫项圈”），避开与国际品牌正面竞争技术与高校、科研机构合作研发“新型驱虫成分”，申请专利，提升产品差异化；推出“内外同驱”滴剂，覆盖更广泛需求

6.

2.3小众品牌差异化定位与区域深耕定位主打“特定功能”（如“蜱虫专用驱虫药”“流浪宠物驱虫套装”），通过“细分场景”吸引小众需求渠道聚焦东营本地社区，通过“宠物社群营销”积累用户，与小型宠物店合作“独家销售”，降低价格战风险

6.3消费者购买建议选择正规渠道优先通过宠物医院、连锁宠物店或品牌官方线上店购买，避免低价劣质产品根据宠物情况选择幼犬、幼猫选择“温和无刺激”产品（如大宠爱、湃特安琪儿）；成犬/猫可选择“广谱高效”产品（如福来恩、雷米高）；流浪宠物或户外犬猫需加强驱虫频率理性消费不必盲目追求进口品牌，国产高性价比产品（如雷米高）在安全性和效果上已接近国际品牌，可根据预算选择组合方案第12页共13页

七、结论2025年东营宠物驱虫品牌市场将呈现“规模扩大、集中度提升、竞争加剧”的特点，国际品牌凭借技术和品牌优势占据高端市场，国产品牌通过性价比和渠道优势快速崛起，小众品牌生存空间进一步压缩未来，企业需聚焦产品创新、渠道优化和消费者需求，而消费者则应结合宠物实际情况，选择安全、适合的驱虫产品本报告通过对市场环境、需求特征、供给格局及份额的全面分析，为行业参与者提供了清晰的市场图景随着养宠经济的持续发展，东营宠物驱虫市场将迎来新的机遇与挑战，只有适应市场变化、满足消费者需求的品牌，才能在竞争中占据优势地位（全文约4800字）第13页共13页。