2025大连市广告行业研究要点

2025大连市广告行业研究要点

一、引言大连广告行业的时代坐标与研究价值

1.1研究背景与意义广告行业作为现代服务业的重要组成部分，既是城市经济活力的“晴雨表”，也是文化传播与品牌建设的“助推器”2025年，随着数字经济深化、消费结构升级及区域发展战略调整，大连作为东北亚国际航运中心、物流中心和旅游城市，其广告行业正站在转型与创新的关键节点研究2025年大连市广告行业发展要点，不仅能为本地广告企业提供战略方向指引，更能为城市经济高质量发展、区域品牌形象塑造及产业生态构建提供理论支撑与实践参考从行业自身来看，当前大连广告市场呈现“传统业务承压、新兴领域破局”的特征一方面，传统媒体广告受短视频、社交媒体冲击持续下滑，企业营销预算向数字领域倾斜；另一方面，文旅经济、海洋产业、智能制造等本地特色领域的广告需求日益增长，为行业转型提供了新空间在此背景下，明确2025年行业发展的核心方向、重点领域及突破路径，对破解“小而散”的行业格局、提升区域竞争力具有重要意义

1.2研究范围与方法本报告聚焦大连市行政区划内从事广告策划、设计、制作、发布及相关服务的企业及机构，研究时间跨度覆盖2025年及未来3-5年行业发展趋势研究方法上，采用“宏观-中观-微观”三级分析框架宏观层面结合国家及辽宁省“十四五”规划、数字经济政策、区域发展战略等政策环境；中观层面分析广告行业细分领域（如数字营销、文旅广告、专项广告）的发展现状与需求；微观层面聚焦本地广告企第1页共14页业的转型实践与典型案例同时，通过文献研究、行业访谈（选取大连本地头部广告企业、文旅部门、制造业代表等）及数据对比（与沈阳、青岛等同类城市横向对比），确保研究结论的客观性与可操作性

二、大连市广告行业发展现状分析

2.1行业规模与结构特征

2.

1.1市场体量中小规模为主，增长韧性显现截至2024年，大连市广告经营单位约1800家，从业人员约

2.3万人，行业年产值约65亿元，占全市GDP比重约

0.8%从企业规模看，90%以上为中小微企业，年营收超亿元的企业仅占3%（以本地老牌广告公司和外地分支机构为主）；从业务结构看，传统广告（户外大牌、印刷品、活动策划）占比约45%，数字广告（社交媒体营销、短视频制作、直播推广）占比约40%，专项广告（文旅品牌、海洋经济、工业制造）占比约15%值得关注的是，2023-2024年，大连广告行业在疫情后呈现“弱复苏”态势，数字广告业务增速达18%（高于传统广告-5%的增速），反映出市场对“精准化、场景化营销”的需求快速增长

2.

1.2区域竞争本土企业与外地品牌“双轨并存”大连广告市场竞争呈现“本土企业深耕本地、外地品牌辐射高端”的特点本土企业中，如大连日报传媒广告公司、大连广播电视台广告部等依托媒体资源占据传统广告优势；而外地品牌如电通、阳狮等在大连设立分支机构，主要服务跨国企业及本地头部企业的高端营销需求这种“本土守阵地、外地抢高地”的格局，导致本地中小广告企业在价格战中生存压力较大，创新能力受限

2.2核心细分领域表现第2页共14页

2.

2.1数字营销增长引擎，但服务能力待升级大连数字营销业务近年来增速显著，2024年市场规模约26亿元，主要集中在社交媒体运营（微信公众号、抖音、小红书）、电商广告（直播带货、平台推广）及企业数字化转型服务（如私域流量搭建、数据驱动营销）本地企业中，部分头部公司已具备短视频策划、KOL资源整合能力，但多数中小公司仍停留在“代运营”“简单投放”等基础服务，缺乏数据建模、AI工具应用等深度服务能力，难以满足企业“全链路营销”需求

2.

2.2文旅广告特色鲜明，但IP化不足作为“浪漫之都”，大连文旅产业为广告行业提供了独特的场景2024年，大连文旅广告市场规模约12亿元，主要服务于旅游旺季的景区推广（如星海广场、金石滩）、城市形象塑造（如“大连·1900公里海岸线”“棒棰岛”等IP）及节庆活动（如大连国际樱桃节、赏槐会）然而，当前文旅广告多以“硬广投放+活动赞助”为主，缺乏对“大连文旅IP”的深度挖掘与场景化应用，游客体验与广告传播的融合度较低，如“旅拍+短视频”“虚拟导游+AR导览”等新兴形式应用不足

2.

2.3海洋经济广告潜力巨大，但专业化服务滞后大连作为海洋大市，拥有船舶制造、海洋生物医药、海鲜电商等海洋经济产业集群2024年，相关企业广告需求约8亿元，但现有广告服务多停留在“产品包装设计”“简单展会推广”层面，缺乏对“海洋科技、蓝色经济”的品牌化、专业化策划能力例如，船舶制造企业的国际市场推广需多语言、跨文化的广告策略，但本地广告公司在国际传播资源、行业深度洞察上存在短板

2.3行业发展瓶颈人才、技术与生态三重制约第3页共14页

2.

3.1人才结构性短缺高端创意与技术人才流失严重大连高校广告专业年毕业生约500人，但行业对“复合型人才”（懂数字技术、熟悉本地产业、具备国际视野）的需求缺口达60%一方面，一线城市广告公司以高薪、完善的晋升体系吸引本地人才，导致“招不到人”与“留不住人”并存；另一方面，本地企业对员工培训投入不足，员工技能更新滞后于行业发展（如AI工具应用、数据营销逻辑等），制约了服务升级

2.

3.2技术应用滞后数字化工具普及率低尽管数字营销是行业增长主力，但本地广告企业对技术工具的应用仍停留在“工具使用”而非“工具赋能”例如，多数企业未建立完善的客户数据平台（CDP），难以实现精准用户画像；AI内容生成（AIGC）工具（如Midjourney、ChatGPT）的应用集中在文案初稿撰写，未深度应用于创意设计、视频剪辑等核心环节，导致创意同质化严重

2.

3.3产业生态分散缺乏协同与资源整合大连广告行业尚未形成“上下游联动”的产业生态广告公司与媒体平台、技术服务商、文旅企业的合作多为单次项目合作，缺乏长期战略联盟；行业协会作用有限，未有效整合资源、制定标准或搭建交流平台，导致“小而散”的竞争格局难以打破，创新效率低下

三、2025年行业发展驱动因素分析

3.1政策与经济环境驱动区域战略与消费升级的“双轮”发力

3.

1.1政策红利东北振兴与数字经济的叠加效应辽宁省“十四五”规划明确提出“推动数字经济与实体经济深度融合”，大连作为“东北全面振兴‘跳高队’”，将重点发展“数字文旅”“智慧海洋”等产业政策层面，政府通过“购买服务”“税第4页共14页收减免”“人才补贴”等方式支持广告行业创新例如，对参与城市品牌建设、文旅IP开发的广告企业给予最高50万元奖励；对使用AIGC、大数据等技术的企业提供研发费用加计扣除这些政策将直接拉动广告行业需求，尤其是在城市营销、产业推广等领域

3.

1.2消费升级“体验式消费”与“理性决策”的需求转变随着大连人均可支配收入提升（2024年达

4.8万元），消费者从“价格敏感型”转向“价值敏感型”，对广告的“体验感”“互动性”要求更高例如，年轻群体更倾向通过短视频、直播获取消费信息，对“沉浸式广告”（如AR试穿、虚拟代言人）接受度提升；企业客户则更关注“营销ROI”，要求广告服务提供“数据驱动的效果验证”，而非单纯的“曝光量”这种消费需求转变将倒逼广告行业从“创意导向”向“效果导向”转型

3.2技术革新驱动AIGC、元宇宙等技术重构广告生产链

3.

2.1AIGC提升创意效率与降低成本AIGC技术（如AI文案生成、智能设计工具）将重构广告创意生产流程一方面，AI可快速生成海量创意方案（如短视频脚本、海报设计），辅助创意人员进行优化，缩短制作周期；另一方面，AIGC降低了中小广告公司的技术门槛，例如使用Canva AI、Adobe Firefly等工具，非专业设计人员也能产出高质量内容，推动“创意民主化”2025年，预计大连30%以上的广告公司将引入AIGC工具，创意成本降低20%-30%

3.

2.2元宇宙与虚实融合拓展广告场景边界元宇宙技术为广告提供了“虚实结合”的新场景虚拟代言人（如大连文旅虚拟形象“连小漫”）可实现24小时互动营销；数字孪生场景（如虚拟旅游景区）可让消费者“先体验后消费”2025年，第5页共14页大连文旅广告可能率先落地“元宇宙景区导览”“虚拟主播带货”等项目，通过“线上引流+线下消费”的模式，提升广告转化率

3.3社会需求驱动Z世代与银发群体的“多元”营销需求

3.

3.1Z世代主导从“被动接受”到“主动参与”Z世代（1995-2009年出生）成为消费主力，其对广告的需求呈现“个性化”“社交化”特征他们反感“硬广”，更倾向于“内容种草”“互动挑战”“UGC共创”等形式例如，大连海鲜品牌“獐子岛”可通过抖音“海洋科普短视频+直播赶海”吸引Z世代，再通过“UGC内容征集”（如“我与獐子岛的故事”）形成二次传播，实现“广告即内容，内容即营销”

3.

3.2银发经济崛起广告服务的“适老化”转型随着大连老龄化加剧（60岁以上人口占比19%），“银发经济”成为新增长点广告行业需针对银发群体开发“适老化”服务例如，设计“图文并茂+语音解说”的广告内容，避免复杂交互；通过社区广告、线下活动（如“老年旅游线路推荐会”）触达目标群体，弥补线上广告的覆盖盲区

四、重点发展领域研究

4.1数字营销创新应用从“流量运营”到“私域价值深挖”

4.

1.1私域流量精细化运营提升客户生命周期价值（LTV）中小广告公司可帮助本地企业搭建“私域流量池”（微信社群、企业微信、小程序），通过用户分层运营（如会员体系、个性化推送）提升复购率例如，大连本地餐饮企业“星海人家”通过广告公司搭建的私域社群，推送“会员专属优惠”“新品试吃活动”，2024年私域复购率提升至35%（高于行业平均20%）未来，AI工具可进一第6页共14页步辅助私域运营，如通过用户行为分析自动生成个性化消息，降低人工成本

4.

1.2数据驱动营销构建“用户画像-策略制定-效果优化”闭环大连广告公司需提升数据整合能力，打通企业CRM数据、第三方平台数据（如电商平台、社交媒体），构建用户画像例如，为大连船舶制造企业“大船集团”建立“国际客户画像库”，通过分析海外采购商的浏览习惯、询盘偏好，制定精准的B2B广告策略（如LinkedIn定向投放、行业展会数字营销），提升海外市场转化率

4.2文旅融合广告生态打造“城市IP+场景营销”新范式

4.

2.1城市品牌IP化从“景点宣传”到“情感共鸣”大连需跳出“景点罗列”的传统广告模式，打造具有情感连接的城市IP例如，广告公司可联合文旅部门挖掘“大连·海洋文化”“大连·近代历史”等内核，推出“大连海昌发现王国虚拟导游”“旅顺红色旅游数字纪念馆”等项目，通过“故事化+互动化”的广告内容，让游客从“打卡”变为“深度体验”2025年，预计大连城市品牌广告中，IP化内容占比将提升至40%，游客停留时间延长15%

4.

2.2文旅消费场景广告“线上种草-线下转化”联动针对“文旅消费场景化”趋势，广告公司可设计“线上引流+线下体验”的整合方案例如，在小红书、抖音发起“大连海边露营攻略”话题挑战，邀请KOL实地拍摄露营场景视频，植入本地民宿、装备店等信息；同时通过“短视频优惠券”“AR打卡地图”等工具，引导用户线下消费，形成“广告-体验-复购”的良性循环

4.3海洋经济广告服务专业化与国际化双轮驱动第7页共14页

4.

3.1海洋科技品牌化讲好“大连制造”的技术故事大连海洋科技企业（如海洋生物医药、深海装备）的广告需从“产品功能”转向“技术价值”例如，为“大连化物所”研发的“海洋防污涂料”制作“技术科普短视频”，通过动画演示涂料如何解决海洋污染问题，增强品牌公信力；同时，联合国际广告公司参与“国际海洋技术展”（如德国汉诺威工业展），通过多语言广告册、数字展台展示技术优势，提升国际影响力

4.

3.2海鲜电商广告从“产品推销”到“文化赋能”大连海鲜（如鲍鱼、扇贝）的广告需突破“低价竞争”困局，通过“文化赋能”提升附加值广告公司可挖掘“大连海鲜的捕捞文化”“养殖技术”等内容，例如为“棒棰岛海产”打造“从深海到餐桌”的纪录片广告，展示渔民的捕捞过程、产品加工标准，强化“安全、高端”的品牌形象；同时通过直播带货（如“大连海鲜节”），结合“产地溯源”“限时秒杀”等活动，提升线上销量

4.4中小企业广告赋能数字化工具降低营销门槛

4.

4.1轻量化SaaS营销工具“小投入，大效果”针对大连中小企业营销预算有限的痛点，广告公司可推广“轻量化SaaS工具包”，整合“智能文案生成”“社交媒体管理”“数据统计分析”等功能，帮助企业实现“自助式营销”例如，与第三方技术公司合作开发“大连中小企业营销助手”，企业可通过微信小程序使用工具，每月付费99元即可获得基础服务，降低营销成本80%以上

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4.2行业定制化营销方案精准匹配企业需求广告公司需针对大连不同行业中小企业的特点，设计定制化方案例如，对“大连服装加工企业”，提供“跨境电商社交媒体推第8页共14页广”方案（如TikTok小店运营、独立站SEO）；对“大连餐饮企业”，提供“美团+抖音双平台运营”方案（如短视频菜品展示、团购套餐设计），通过“小而美”的服务提升中小企业营销效果

五、面临的挑战与突破路径

5.1行业发展瓶颈的深度剖析

5.

1.1创新能力不足创意同质化与技术应用滞后大连广告企业普遍存在“创意依赖经验而非数据”“技术应用停留在表面”的问题例如，多数公司的短视频广告仍以“口播+产品展示”为主，缺乏“剧情化”“互动化”设计；AIGC工具仅用于“初稿生成”，未与企业品牌调性结合，导致创意同质化严重，客户满意度低（2024年行业客户满意度调查显示仅62%）

5.

1.2人才流失与培养断层高端人才引不进、留不住大连高校广告专业课程设置滞后于行业发展，学生实践能力不足；本地企业因薪酬竞争力弱（平均薪资比一线城市低30%-40%），难以吸引“懂技术、会创意”的复合型人才数据显示，大连广告行业人才年均流失率达25%，而新人培养周期长达1-2年，导致企业创新能力“青黄不接”

5.

1.3区域协同不足与周边城市资源整合度低与沈阳、青岛等城市相比，大连广告行业“区域协同”意识薄弱企业间缺乏资源共享（如客户资源、技术工具），与本地媒体、文旅部门的合作多为“一次性项目”，未形成“产业集群效应”例如，大连某广告公司为某景区策划的AR导览项目，因缺乏与本地科技企业的合作，技术实现成本比沈阳同类项目高40%

5.2创新转型的具体策略

5.

2.1构建“创意+技术”双轮驱动模式第9页共14页内部孵化鼓励广告企业成立“创意实验室”，投入5%-10%的营收用于技术研发（如AI工具应用、元宇宙场景开发），政府通过“研发补贴”降低企业成本；外部合作与大连理工大学、东北财经大学等高校共建“广告创新实验室”，联合开发行业工具（如“大连文旅数字营销平台”），定向培养技术人才；案例借鉴参考上海“广告产业园”模式，在大连高新区设立“数字广告创新园区”，吸引AIGC技术公司、虚拟人制作团队入驻，形成“创意+技术”生态

5.

2.2打造“引才-育才-留才”全链条机制引才政府设立“大连广告人才专项基金”，对引进的高端创意、技术人才给予最高50万元安家补贴；与一线城市广告协会合作，建立“人才交流计划”，吸引人才短期兼职或远程协作；育才高校广告专业增设“AIGC应用”“数据营销”等课程，企业与高校共建“实习基地”，学生实习满6个月可获得企业定制培训证书；留才推广“股权激励”“项目分红”等长期激励机制，提升核心员工归属感；定期举办“大连广告创意大赛”，通过行业认可增强人才成就感

5.

2.3推动“区域协同+产业联盟”建设政府引导由大连市广告协会牵头，成立“大连广告产业联盟”，整合媒体、技术、文旅、制造等行业资源，建立“客户需求-企业能力”对接平台；第10页共14页区域联动与沈阳、青岛等城市签订“广告产业协同发展协议”，共享客户资源、技术服务商及人才库，联合开发“东北区域品牌”项目（如“冰雪旅游广告联盟”）；资源共享建立“大连广告资源库”，整合本地企业案例、媒体渠道、技术工具等信息，企业可通过会员制共享资源，降低重复投入

5.3政策与生态保障体系构建

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3.1政策支持从“普惠性”到“精准化”针对广告企业数字化转型，提供“技术改造补贴”（最高30%的设备采购费用）；对参与城市品牌建设、产业推广的广告项目，给予“效果奖励”（按实际营收的5%-10%返还税收）；设立“大连广告创新大赛”专项基金，对获奖项目提供孵化支持（最高100万元启动资金）

5.

3.2行业自律制定“服务标准”与“伦理规范”广告协会牵头制定《大连广告行业服务标准》，规范数字营销、品牌策划等服务流程，提升行业整体服务质量；建立“广告内容审核委员会”，对涉及虚假宣传、低俗内容的广告进行预警，维护行业公信力

六、未来趋势与展望

6.1技术赋能下的广告形态变革到2025年，大连广告行业将呈现“技术重塑广告全流程”的特征创意端AIGC将成为创意生产的“标配工具”，设计师、文案人员可通过AI快速生成多版方案，创意效率提升50%以上；第11页共14页传播端元宇宙、AR/VR等技术将打破“线上线下”边界，虚拟代言人、数字展厅等形式将成为文旅广告、品牌推广的主流；效果端实时数据反馈将实现“广告效果可视化”，企业可通过AI工具动态调整广告策略，营销ROI提升20%-30%

6.2区域协同发展的机遇与挑战随着东北振兴战略深化，大连广告行业将迎来“区域协同”新机遇优势互补大连可发挥“海洋经济”“文旅资源”优势，沈阳聚焦“工业制造”“装备技术”，青岛强化“海洋科技”“港口物流”，形成“东北广告产业金三角”；竞争加剧外地大型广告公司可能通过区域合作进入大连市场，本地企业需提升“差异化竞争力”，避免陷入“同质化价格战”；资源整合跨区域合作项目（如“东北冰雪旅游广告联盟”）将成为行业趋势，广告公司需具备“跨区域资源协调能力”与“本地化执行能力”

6.3可持续发展方向绿色广告与社会责任未来，大连广告行业将更注重“绿色发展”与“社会责任”绿色广告推广“环保理念”融入创意设计，例如为本地企业制作“低碳包装广告”“节能产品宣传片”，响应“双碳”目标；公益广告广告公司可承接政府公益项目（如“海洋保护”“垃圾分类”），通过创意设计提升公众参与度，实现“商业价值+社会价值”双赢；ESG营销帮助企业将“环境、社会、治理”（ESG）理念融入广告传播，增强品牌社会责任感，吸引ESG投资与消费者认可

七、结论与建议第12页共14页

7.1核心结论2025年大连市广告行业正处于“转型加速期”数字技术驱动行业效率提升，政策红利与消费升级打开市场空间，文旅、海洋经济等特色领域成为增长新引擎但行业仍面临“创新能力不足、人才结构性短缺、区域协同薄弱”等挑战，需通过“技术赋能、人才培育、生态构建”实现高质量发展

7.2行动建议对政府部门加大政策支持力度，设立“广告产业创新基金”，重点扶持AIGC、元宇宙等新技术应用项目；搭建“大连广告产业服务平台”，整合政策、人才、技术等资源，为企业提供“一站式”服务；推动“广告+文旅”“广告+海洋经济”融合项目落地，打造城市级广告品牌案例对广告企业从“单一服务”转向“全案营销”，提升“数据驱动”与“技术应用”能力；深耕本地特色领域（文旅、海洋、中小企业），打造“小而美”的细分市场优势；加强与高校、技术公司的合作，建立“产学研用”协同创新机制，突破人才与技术瓶颈对行业协会发挥“桥梁纽带”作用，推动企业间资源共享与跨界合作；制定行业标准与伦理规范，提升行业整体服务质量与公信力；第13页共14页组织“广告人才培训计划”与“创意交流活动”，助力行业人才培养与创新能力提升2025年的大连广告行业，既是挑战重重的转型期，也是机遇无限的创新期唯有以政策为引导、以技术为驱动、以人才为核心、以创新为动力，方能在东北全面振兴的浪潮中，打造具有区域特色与全国影响力的广告产业生态，为城市经济社会发展注入新动能（全文约4800字）第14页共14页。