2025 西山陶瓷产业研究报告

2025西山陶瓷产业研究报告

一、引言西山陶瓷产业的时代坐标与研究意义在我国“十四五”规划强调“传统产业升级”与“文化自信”的背景下，陶瓷作为承载千年文明的传统产业，正站在“守正创新”的关键路口西山，这座镶嵌在我国南方陶瓷产区腹地的小城，自唐代起便以“窑火不息、瓷韵绵长”闻名，是全国重要的陶瓷产业基地之一2024年，西山陶瓷产业年产值突破80亿元，带动就业超5万人，产品覆盖全国30余个省市，并出口至东南亚、欧美等20余个国家和地区然而，进入2025年，全球经济复苏乏力、国内消费结构升级、环保政策趋严等多重因素叠加，西山陶瓷产业正面临“成长的烦恼”传统生产模式与智能化转型的矛盾、同质化竞争与品牌溢价的困境、资源约束与绿色发展的挑战……在此背景下，深入分析西山陶瓷产业的发展现状、核心优势、现存问题，探索转型升级路径，不仅是推动地方产业高质量发展的必然要求，更是传承中华优秀传统文化、助力制造强国建设的重要实践本报告将以“现状-竞争力-挑战-策略”为逻辑主线，结合行业调研数据、企业案例与政策背景，全面剖析西山陶瓷产业的发展态势，为2025年及未来的产业规划提供参考

二、西山陶瓷产业发展现状规模、结构与活力

（一）产业规模从“数量扩张”到“质量提升”的转型2024年，西山陶瓷产业呈现“稳中有进”的发展态势据西山陶瓷行业协会统计，全行业拥有规模以上企业86家，个体作坊1200余家，形成了从原材料开采、坯体成型、釉料研发到成品加工、包装销第1页共10页售的完整产业链全年总产量达12亿件，同比增长

5.2%，其中日用陶瓷占比42%，艺术陶瓷占比28%，工业陶瓷（如电子陶瓷、结构陶瓷）占比30%，产业规模稳居全省陶瓷产业前列值得关注的是，2024年西山陶瓷产业的“质量效益”显著提升全行业实现产值

82.6亿元，同比增长

7.8%，高于产量增速

2.6个百分点，表明产品附加值逐步提高从企业结构看，头部企业（年产值超亿元）达15家，如“西山窑火”“青瓷坊”等，其产值占比超60%，形成“龙头引领、中小协同”的产业格局

（二）产业链与供应链从“单一生产”到“集群化发展”西山陶瓷产业的产业链已形成“三端联动”的特征上游原材料端依托本地丰富的高岭土、石英砂等矿产资源，建立了23家原材料加工企业，年产能达500万吨，不仅满足本地需求，还供应周边景德镇、德化等产区，原材料自给率超70%中游生产端涵盖传统手工制瓷与现代化生产线传统技艺以“拉坯、利坯、施釉、烧制”四大工序为核心，集中在1200余家个体作坊；现代化生产则以智能成型、自动化窑炉为代表，86家规上企业中，80%已引入数字化管理系统，生产效率提升30%以上下游销售端线上线下融合加速线下以全国300余个建材市场、陶瓷专卖店为依托，覆盖国内主流消费市场；线上通过直播电商、跨境电商拓展渠道，2024年网络零售额突破15亿元，同比增长45%，其中“95后”“00后”消费者占比达35%，推动产品风格向“年轻化、个性化”转变

（三）技术创新从“传统技艺”到“现代科技”的融合近年来，西山陶瓷产业在技术创新上持续发力第2页共10页研发投入稳步增长2024年全行业研发费用达

2.8亿元，占产值比重

3.4%，较2020年提升

1.2个百分点；规上企业中，12家建立了企业技术中心，其中“西山陶瓷研究院”联合高校、科研院所攻克了“无铅釉料配方”“低温快烧技术”等10余项关键技术，获得发明专利36项智能化应用加速渗透86家规上企业中，65%引入自动化成型设备（如机器人手、3D打印机），40%采用智能窑炉（温度精度控制误差≤±5℃），生产能耗降低20%；“西山瓷谷”数字化工厂通过物联网技术实现订单、生产、物流全流程可视化，交货周期缩短至15天以内新材料研发取得突破针对传统陶瓷“脆性大、耐高温性不足”的问题，研发团队成功开发出“氧化锆增韧陶瓷”“氮化硅结合碳化硅”等高性能材料，已应用于新能源汽车零部件、航空航天领域，工业陶瓷产值同比增长18%，成为新的增长极

（四）品牌与市场从“区域产品”到“文化IP”的塑造西山陶瓷正从“贴牌代工”向“自主品牌”转型区域品牌建设初见成效“西山陶瓷”地理标志产品保护通过国家认证，2024年品牌价值达68亿元，较2020年增长25亿元；“西山青瓷”“古窑白瓷”等特色产品入选“国家地理标志保护产品”，成为区域名片品牌营销创新多元通过“文化+陶瓷”模式，打造“西山窑文化节”“陶瓷艺术双年展”等IP活动，吸引游客超50万人次，带动文旅消费12亿元；与故宫文创、敦煌研究院合作开发联名产品，溢价率提升至30%以上第3页共10页国际市场稳步拓展依托“一带一路”倡议，产品出口至马来西亚、越南等东南亚国家（占出口量60%），并进入欧洲高端家居市场（如意大利、法国），2024年出口额达

4.2亿美元，同比增长12%

三、核心竞争力评估资源、技艺与政策的“三重优势”

（一）资源禀赋“老天爷赏饭吃”的先天优势西山陶瓷的核心竞争力，首先源于得天独厚的自然资源优质黏土资源本地高岭土矿储量达

1.2亿吨，Al₂O₃含量超35%，铁含量低于

0.5%，是生产高端瓷器的“黄金原料”，其烧制的瓷器胎质细腻、釉面莹润，形成了“薄如纸、亮如镜、声如磬”的独特品质能源与交通便利临近国家能源基地，煤炭、天然气供应充足且价格稳定；距沿海港口仅300公里，通过“海铁联运”可直达东南亚、欧美，物流成本较内陆产区低15%-20%气候与生态条件年均气温18℃，湿度适中，为传统龙窑、柴窑的烧制提供了稳定的环境，尤其适合“松木柴烧”技艺（松木燃烧产生的松脂可自然形成独特的“窑变”效果）

（二）技艺传承“千年窑火”的活态基因西山陶瓷的“根”在于传承千年的制瓷技艺，这是其区别于其他产区的核心壁垒传统技艺体系完整从唐代的“青瓷”到宋代的“白瓷”，再到明清的“青花”，西山形成了“拉坯、利坯、施釉、烧制、彩绘”五大技艺体系，其中“柴烧龙窑技艺”“青花分水技法”被列入国家级非物质文化遗产老艺人的“工匠精神”目前，西山有非遗传承人12名，平均年龄65岁，他们坚守“手艺人”的初心，对每道工序精益求精如72第4页共10页岁的李师傅，从16岁开始学习拉坯，40余年只做一件事——“让泥土在手中活起来”，他的作品因“线条流畅、气韵生动”被故宫博物院收藏师徒传承的“代际接力”尽管年轻一代对传统行业兴趣下降，但通过“师傅带徒弟”“技艺进校园”等方式，传承仍在延续2024年，西山陶瓷职业技术学校招收“传统制瓷”专业学生120人，平均年龄20岁，为产业注入新鲜血液

（三）政策与区位“多方赋能”的发展引擎地方政府的支持与区域产业集群效应，为西山陶瓷提供了“加速度”产业政策精准扶持出台《西山陶瓷产业高质量发展三年行动计划（2024-2026）》，设立5亿元产业发展基金，对技术改造、品牌建设、出口拓展给予最高500万元补贴；建设“西山瓷谷”产业园区，提供标准化厂房、研发平台、物流仓储等配套，已入驻企业45家，形成“产业集聚、要素集中”的优势区位协同效应显著作为“景德镇陶瓷产业带”的重要节点，西山与周边产区形成互补向东承接景德镇的高端艺术瓷研发，向西依托佛山的家居陶瓷市场渠道，向南对接粤港澳大湾区的文创消费需求，2024年通过“产业联盟”实现跨区域合作项目23个，产值联动效应超10亿元文旅融合潜力巨大西山拥有10余座古窑遗址、明清陶瓷作坊群，现存最古老的“通天龙窑”建于明代，年接待研学旅游团队超20万人次通过“陶瓷文化+旅游”模式，2024年带动相关产业收入增长25%，形成“以瓷促旅、以旅兴瓷”的良性循环

四、面临的挑战与问题转型期的“成长阵痛”第5页共10页尽管西山陶瓷产业具备多重优势，但在全球产业变革与国内经济调整的背景下，仍面临以下突出问题

（一）同质化竞争严重“千窑一面”的困局产品结构单一全行业80%的产能集中在中低端日用瓷领域（单价50-200元），艺术瓷、工业陶瓷占比不足30%，且设计同质化严重——“青花缠枝莲纹”“山水写意”等传统纹样占主流，个性化、定制化产品仅占15%，难以满足年轻消费群体对“国潮”“小众设计”的需求价格战挤压利润中小作坊为争夺订单，以低价竞争，部分产品价格甚至低于成本2024年，规上企业平均利润率仅

4.2%，低于全国制造业平均水平（

5.6%），许多中小企业陷入“增产不增收”的困境

（二）环保压力与成本上升“绿色转型”的沉重负担环保政策趋严2024年，国家“双碳”目标进一步推进，西山传统柴烧龙窑因能耗高、污染大被要求逐步淘汰（目前仅保留23座），企业需投入资金改造为气窑、电窑，单条窑炉改造成本达500-800万元，中小作坊难以承担原材料与人力成本上涨2024年，高岭土价格同比上涨12%，天然气价格上涨8%；年轻劳动力流失严重，熟练制瓷工月薪从2020年的6000元涨至2024年的

1.2万元，人力成本年增15%，企业利润空间被持续压缩

（三）人才短缺与结构失衡“传承难、创新更难”年轻人才“引不进、留不住”传统制瓷技艺学习周期长（至少3-5年）、劳动强度大，年轻一代更倾向选择“短平快”的新兴行业，第6页共10页2024年西山陶瓷行业专业技术人才缺口达3000人，其中“新材料研发”“智能设备运维”等岗位招聘成功率不足20%老艺人老龄化非遗传承人平均年龄65岁，部分技艺面临“人亡艺绝”的风险如“青花分水”技艺唯一的国家级传承人已80岁高龄，其弟子仅5人，且均在45岁以上，年轻传承人培养滞后

（四）市场风险与转型滞后“内外夹击”的生存考验国际市场不确定性增加2024年全球经济复苏放缓，欧美市场需求下降10%，部分企业出口订单减少30%；同时，东南亚陶瓷产区（如越南、印尼）凭借低成本优势抢占市场，对西山陶瓷形成竞争压力国内市场需求变化快年轻消费者更注重“个性化、故事性”，但西山陶瓷企业普遍缺乏市场洞察力，产品研发与消费需求脱节，2024年库存积压率达18%，高于行业平均水平5个百分点

五、未来发展路径与策略从“规模扩张”到“价值提升”的跨越面对挑战，西山陶瓷产业需以“创新驱动、文化赋能、绿色转型”为主线，推动从“制造”向“智造”“创造”升级，具体可从以下五方面发力

（一）技术升级以“智能化+新材料”破解生产瓶颈推动智能化生产改造设立“智能化改造专项补贴”，对引入自动化成型、智能窑炉、数字化管理系统的企业，按设备投入的30%给予补贴（最高200万元）；重点支持“西山瓷谷”建设国家级陶瓷智能制造示范工厂，2025年实现规上企业智能化覆盖率达90%，生产效率提升40%，能耗降低30%布局前沿新材料研发联合高校、科研院所组建“陶瓷新材料研究院”，重点攻关“生物陶瓷”“抗菌陶瓷”“新能源陶瓷”等领第7页共10页域，2025年实现工业陶瓷产值占比提升至40%；对研发投入超500万元的企业，给予研发费用加计扣除优惠，激发创新动力

（二）品牌建设以“文化IP+跨界融合”提升附加值打造“西山陶瓷”区域公共品牌成立品牌运营公司，统一制定品牌标准、包装设计，通过央视、高铁广告等渠道加强宣传，2025年区域品牌价值突破100亿元；建设“西山陶瓷博物馆”“数字陶瓷馆”，通过VR技术展示制瓷技艺历史，增强品牌文化认同感推动“陶瓷+文创+科技”跨界融合与故宫、敦煌等IP合作开发“国潮”系列产品，2025年推出联名产品20款，溢价率提升至50%；与科技企业合作开发“智能陶瓷”（如可变色陶瓷杯、温度感应茶具），拓展年轻消费市场，2025年文创产品占比提升至20%

（三）绿色转型以“清洁能源+循环经济”实现可持续发展推广清洁能源替代对柴窑改造为气窑、电窑的企业，给予每窑50%的改造成本补贴，2025年实现清洁能源使用率达80%；探索“光伏+陶瓷”模式，在产业园区建设分布式光伏电站，满足30%的生产用电需求，年减碳

1.2万吨发展循环经济建立陶瓷废料回收体系，对企业产生的废瓷、釉料进行再加工，生产低成本原料，2025年废料回收率达60%，降低原材料成本15%；推广“清洁生产认证”，对通过认证的企业给予税收优惠，倒逼环保升级

（四）市场拓展以“国内高端+国际新兴”构建双循环格局深耕国内高端市场针对“Z世代”消费需求，开发“轻量、时尚、个性化”产品，通过小红书、抖音等平台开展“陶瓷DIY”体验活动，2025年国内高端市场份额提升至35%；在北上广深等一线城市设立“西山陶瓷体验店”，打造“文化消费场景”第8页共10页开拓“一带一路”新兴市场与东南亚国家建立产业合作园区，输出技术与标准，2025年出口额突破6亿美元，重点拓展马来西亚、沙特等市场；参加国际陶瓷展会（如意大利米兰国际陶瓷展），提升国际品牌影响力

（五）人才培养以“传承活化+引进培育”破解人才困境加强传统技艺传承设立“非遗传承基金”，对师徒传承给予每人每年2万元补贴，鼓励老艺人收徒传艺；在中小学开设“陶瓷技艺兴趣课”，在职业院校设立“陶瓷设计”“智能制造”专业，2025年培养专业人才2000人引进高端创新人才出台“陶瓷人才专项政策”，对引进的研发团队、高级技师给予最高500万元安家补贴；与清华大学、景德镇陶瓷大学等高校共建“实习基地”，定向培养复合型人才，解决人才“引不进、留不住”问题

六、结语以“千年窑火”点亮产业新未来西山陶瓷，是一部用泥土书写的文明史诗，是“工匠精神”的活态载体从唐代的“南青北白”到今天的“创新转型”，它始终在传统与现代的碰撞中寻找平衡2025年，面对产业变革的浪潮，西山陶瓷产业唯有以资源禀赋为根、以文化传承为魂、以创新驱动为翼，方能破解同质化困局、跨越环保成本障碍、突破人才结构瓶颈，在“中国陶瓷产业升级”的赛道上跑出加速度我们相信，只要坚守“匠心”、拥抱“创新”、践行“绿色”，西山陶瓷必将在新时代焕发出更加夺目的光彩，让千年窑火照亮产业高质量发展的新征程，让“西山瓷韵”成为中国文化自信的又一张闪亮名片（全文约4800字）第9页共10页第10页共10页。