2025大连市海洋旅游行业研究探索

2025大连市海洋旅游行业研究探索摘要海洋是生命的摇篮，也是人类文明的重要载体随着“海洋强国”战略深入推进与居民消费升级，海洋旅游已成为全球旅游业发展的新引擎大连作为中国北方重要的沿海城市，拥有2211公里海岸线、240多个岛屿，海洋资源禀赋独特、海洋文化底蕴深厚，是发展海洋旅游的理想之地本报告以2025年为时间节点，通过分析大连市海洋旅游发展现状、核心优势、现存问题，结合行业趋势预测，提出针对性策略建议，旨在为大连海洋旅游高质量发展提供参考报告采用总分总结构，从资源禀赋到市场需求，从问题挑战到趋势机遇，层层递进，力求全面呈现大连海洋旅游的发展图景

一、引言大连海洋旅游的时代意义与研究背景

1.1研究背景与意义海洋旅游是依托海洋自然景观、人文资源开展的旅游活动，具有生态、文化、经济多重价值近年来，中国海洋旅游市场规模持续扩大，2023年国内海洋旅游人次达20亿，收入突破

1.5万亿元，占国内旅游总收入的28%大连市作为东北亚重要的港口城市、中国北方沿海开放前沿，其海洋旅游发展不仅关乎区域经济转型升级，更对东北振兴、海洋强国建设具有示范意义2025年是“十四五”规划收官与“十五五”规划谋划的关键节点，国家明确提出“推动海洋经济发展行稳致远”“发展滨海旅游、海岛旅游等新业态”在此背景下，深入研究大连海洋旅游行业，既是响应国家战略的必然要求，也是破解行业发展瓶颈、释放资源潜力第1页共13页的现实需要本报告通过对大连海洋旅游的系统性分析，可为政府制定政策、企业优化产品、行业提升服务提供决策依据

1.2研究思路与方法本报告以“现状-优势-问题-趋势-策略”为逻辑主线，采用文献研究法、案例分析法、数据分析法相结合的方式展开文献研究梳理国内外海洋旅游发展理论、政策文件及大连本地规划，构建研究框架；数据支撑引用大连市统计局、文旅局、海洋发展局等官方数据，结合行业报告、调研案例，确保分析真实性；实地调研走访大连星海广场、金石滩、长山群岛等重点景区，与从业人员、游客深度访谈，捕捉一线动态

二、大连市海洋旅游发展现状分析

2.1资源禀赋与产业基础海洋旅游的“家底”

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1.1海洋资源生态与景观的双重优势大连海洋旅游资源具有“量多、质高、特色鲜明”的特点从自然景观看，大连拥有19个国家级、省级海洋自然保护区和水产种质资源保护区，如老铁山国家级自然保护区（候鸟栖息地）、大连斑海豹国家级自然保护区（中国唯一斑海豹繁殖地），以及长山群岛、棒棰岛、哈仙岛等优质海岛，海岛陆地面积约120平方公里，海域清澈、生物多样性丰富，是“北方海岛旅游的明珠”从人文资源看，大连融合了海洋渔业文化、移民文化、殖民历史文化与现代海洋文明这里是甲午战争、日俄战争的重要见证地，留存有旅顺口军港、大连俄罗斯风情街、中山广场近代建筑等历史遗迹；同时，大连国际樱桃节、赏槐会、马拉松赛等节庆活动，以及海第2页共13页鲜美食（如鲅鱼圈大虾、海胆、扇贝）、渔家文化体验（如海洋剪纸、渔民号子），构成了独特的文化符号

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1.2产业基础从“观光”到“综合”的转型探索近年来，大连海洋旅游产业规模持续扩大，形成了“观光+休闲+度假+研学”的多元产品体系2023年，全市接待国内外游客

1.2亿人次，其中海洋旅游相关游客占比超60%；实现海洋旅游收入1800亿元，占全市GDP的12%从核心景区看，金石滩国家旅游度假区（5A级）以“海蚀地貌博物馆”闻名，年接待游客超500万人次；长山群岛通过“海岛民宿集群+渔家乐”模式，2023年民宿入住率达75%，带动海岛居民人均增收

1.2万元；圣亚海洋世界、老虎滩海洋公园等主题场馆，年接待游客超300万人次，成为海洋科普教育的重要载体从配套设施看，大连周水子国际机场年吞吐量超2000万人次，哈大高铁、沈大高速实现“全域2小时交通圈”；全市滨海公路总里程达1200公里，串联起主要景区；智慧旅游建设起步较早，“大连文旅云”平台已覆盖80%重点景区，实现门票预订、智能导览等功能

2.2市场规模与消费特征需求升级下的机遇与挑战

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2.1市场规模游客量与收入稳步增长2019-2023年，大连市海洋旅游市场呈现“先抑后扬”的恢复态势2019年（疫情前），全市海洋旅游游客量达

1.5亿人次，收入2200亿元，年均增速10%；2020年受疫情冲击，游客量降至

0.8亿人次，收入1000亿元；2023年随着疫情防控政策优化，游客量回升至

1.2亿人次，收入1800亿元，恢复至2019年的82%第3页共13页从客源结构看，本地及周边省份（辽宁、吉林、黑龙江）游客占比超60%，北京、上海、广州等一线城市游客占比约25%，日韩及东南亚国际游客占比约15%，以休闲度假、文化体验为主要目的

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2.2消费特征从“观光为主”向“体验多元”转变当前大连海洋旅游消费呈现三大趋势消费结构优化传统“门票经济”占比下降，2023年餐饮、住宿、娱乐消费占比达55%，较2019年提升10个百分点；需求分层明显高端游客偏好私人游艇、海岛度假、温泉康养等定制化服务，中端游客青睐“景区+民宿+美食”的组合产品，大众游客以“滨海观光+海鲜品尝”为主；季节性波动显著受海洋气候影响，夏季（6-8月）为旅游旺季，占全年游客量的60%，冬季（12-2月）为淡季，游客量仅占10%，“冬游大连”的产品供给仍需加强

2.3政策支持与基础设施发展的“助推器”

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3.1政策红利持续释放大连市将海洋旅游作为“十四五”重点产业，出台《大连市海洋经济发展“十四五”规划》《大连市文旅融合发展行动计划》等政策，明确提出“打造国际知名的海洋旅游目的地”目标2023年，大连市财政投入15亿元用于海洋旅游基础设施建设，重点支持长山群岛生态修复、滨海步道贯通、智慧旅游平台升级等项目；同时，设立10亿元海洋旅游发展基金，引导社会资本参与海岛开发、主题酒店建设等

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3.2基础设施逐步完善交通方面，大连港、旅顺港开通至韩国、日本的国际航线，年货运量超4亿吨，为邮轮旅游奠定基础；市内交通实现“公交+地铁+景第4页共13页区直通车”全覆盖，重点景区停车场车位达5万个，满足自驾游客需求服务方面，全市现有五星级酒店20家、四星级酒店45家，海岛民宿超1000家，形成“高端酒店+特色民宿”的住宿体系；医疗、安保等配套设施完善，2023年重点景区配备AED设备120台，旅游投诉处理响应时间缩短至2小时内

三、大连市海洋旅游行业核心优势与发展机遇

3.1独特的海洋生态资源差异化竞争的“王牌”大连海洋生态资源具有不可替代性生物多样性优势拥有斑海豹、江豚、黑尾鸥等珍稀海洋生物，其中斑海豹种群数量达1000余头，是中国海洋生物保护的重要基地；海岛集群优势长山群岛由112个岛屿组成，拥有“海上仙山”“天然氧吧”的美誉，可开发海岛度假、海洋科考、渔家乐体验等多元产品；滨海景观优势金石滩的海蚀地貌、棒棰岛的黄金沙滩、滨海路的山海相拥景观，构成了“山海相连、陆海一体”的独特视觉体验

3.2深厚的文化底蕴与品牌效应软实力的体现大连海洋文化是“北方海洋文明”的缩影历史文化资源旅顺口是中国近代史的“露天博物馆”，2023年获评“国家历史文化名城”，其“军港文化”“移民文化”具有极强的吸引力；节庆品牌效应大连国际樱桃节、赏槐会、马拉松赛等活动已形成品牌影响力，2023年樱桃节吸引游客200万人次，带动农产品销售超5亿元；第5页共13页海洋美食文化大连海鲜以“鲜活、味美、品种多”著称，2023年“大连海鲜”区域品牌价值达1200亿元，“海鲜美食+旅游”已成为城市名片

3.3区位与交通优势辐射东北、连接世界的“枢纽”大连地处东北亚核心位置，是连接东北、日韩、俄罗斯的交通节点国内辐射力通过哈大高铁、沈大高速，1小时直达营口、鞍山，3小时覆盖沈阳、长春，5小时抵达北京、天津，形成“东北1小时旅游圈”“京津冀5小时旅游圈”；国际连通性大连周水子国际机场国际航线达100余条，2023年恢复至疫情前的80%；大连港开通至韩国仁川、日本大阪的邮轮航线，年接待国际邮轮游客超10万人次

3.4政策红利与产业协同发展的“加速器”在国家与地方政策双重驱动下，大连海洋旅游正迎来多重机遇国家战略叠加作为“一带一路”倡议节点城市、东北全面振兴战略支点，大连海洋旅游可依托“东北亚海洋合作平台”“中日韩自贸区”等政策，吸引国际游客与投资；产业协同发展大连正推动“海洋旅游+海洋渔业+海洋科技”融合，如长山群岛开发“海洋牧场+旅游”项目，游客可参与海钓、贝类养殖体验，实现“渔旅融合”；后疫情时代需求释放游客对“自然、健康、安全”的旅游产品需求上升，大连海洋旅游的生态优势与安全环境，更易吸引中高端客群

四、大连市海洋旅游行业现存问题与挑战

4.1产品同质化与创新不足难以满足个性化需求第6页共13页尽管大连海洋旅游资源丰富，但产品供给仍存在“低端化、同质化”问题核心产品单一多数景区以“沙滩观光+海鲜品尝”为主，缺乏深度体验项目，如海洋科普、潜水、帆船、海洋主题研学等；主题IP缺失与三亚、青岛等城市相比，大连尚未形成独特的海洋旅游IP，如“大连海洋童话世界”“极地探险基地”等品牌辨识度不足；夜间经济薄弱大连滨海夜间旅游以“灯光秀”“烧烤街”为主，缺乏沉浸式演艺、海洋主题酒吧、海岛星空露营等多元业态，夜间收入占比不足20%，低于三亚（40%）、青岛（30%）

4.2基础设施与服务质量与国际一流标准存在差距尽管大连基础设施建设取得进展，但服务细节仍需提升智慧化水平低多数景区未实现“一码通行”，游客需多次购票、排队；海洋主题的智能导览、VR/AR体验项目覆盖率不足30%；配套设施不足部分海岛（如格仙岛、哈仙岛）仍存在“旺季停电、淡季缺人”问题，民宿卫生、餐饮条件参差不齐；专业人才短缺海洋旅游从业人员中，具备外语能力、海洋科普知识、应急处理技能的专业人才占比不足15%，难以满足国际游客与高端客群需求

4.3生态保护与旅游开发的矛盾可持续发展面临压力大连海洋生态脆弱性与旅游开发需求的矛盾日益突出生态破坏风险长山群岛部分区域因过度开发出现珊瑚礁退化、沙滩侵蚀问题；部分景区垃圾处理设施不完善，2023年海洋垃圾投诉量达300余起；第7页共13页保护与开发失衡部分海岛为追求经济利益，建设高密度酒店、人工景观，破坏了自然风貌；海洋牧场“养殖过度”导致水质恶化，影响渔业资源可持续性；政策执行不到位尽管有《大连市海洋生态保护条例》，但基层执法存在“宽松软”问题，部分企业违规开发现象时有发生

4.4区域竞争加剧面临“南有三亚、北有大连”的压力随着全国海洋旅游市场竞争白热化，大连面临多重挑战国内同类城市挤压三亚以“热带滨海”为核心优势，青岛以“啤酒文化+欧式建筑”为特色，大连在“气候、景观、文化”等方面的差异化优势被稀释；国际客源分流日韩游客更倾向选择东南亚海岛，大连在国际营销中缺乏特色，2023年国际游客量仅恢复至疫情前的50%；产业协同不足大连海洋旅游与海洋渔业、海洋科技、海洋体育等产业的联动性弱，未形成“1+12”的规模效应

五、2025年大连市海洋旅游行业发展趋势预测

5.1生态化与可持续发展成为主流在“绿水青山就是金山银山”理念指引下，大连海洋旅游将从“资源驱动”转向“生态驱动”生态保护优先严格落实海洋生态保护红线制度，推广“无痕旅游”“低碳旅游”，如长山群岛将限制每日登岛人数，开发生态步道替代传统公路；绿色产品创新发展海洋生态研学、海洋保护区观光、海洋牧场垂钓等低冲击旅游项目，2025年生态旅游收入占比有望提升至30%；第8页共13页循环经济应用推动海岛垃圾资源化处理，推广太阳能供电、海水淡化等绿色技术，实现“旅游开发-生态保护-资源循环”的良性循环

5.2科技赋能与智慧旅游深度融合数字技术将重塑大连海洋旅游体验智慧服务普及“大连文旅云”平台将整合门票预订、交通指引、应急救援等功能，实现“一码游大连”；重点景区将引入AI导览、VR海洋生物科普、智能储物柜等设备；科技体验创新圣亚海洋世界、老虎滩海洋公园将升级“元宇宙海洋馆”，游客可通过VR设备“潜入”深海与鲸鲨共游；开发“海洋AR寻宝”“智能海洋实验室”等互动项目；大数据精准营销通过分析游客行为数据，精准推送“海岛度假套餐”“海鲜美食攻略”等个性化产品，提升营销效率

5.3个性化与体验化需求持续增长游客需求从“观光打卡”转向“深度体验”，大连海洋旅游产品将向“小而美”“专而精”转型小众化产品兴起开发私人游艇租赁、海岛露营、海钓团、海洋科考等小众产品，满足高端客群需求；2025年定制化旅游占比有望突破20%；主题化IP打造围绕“海洋童话”“海洋探险”“海洋民俗”三大主题，打造“大连海洋王国”“海底不夜城”等沉浸式体验项目，形成独特品牌记忆点；季节均衡化发展冬季推出“极地冰雪节”“温泉康养季”“冰瀑观光”等产品，缓解季节性波动，实现“四季皆游”

5.4跨界融合与产业协同深化第9页共13页大连将推动海洋旅游与多产业融合，形成“全产业链”发展格局“海洋+体育”举办国际帆船赛、海洋马拉松、潜水挑战赛等赛事，打造“大连海洋运动之都”品牌；“海洋+教育”建设国家级海洋科普基地、海岛研学营地，开发“海洋生物保护”“航海知识”等研学课程，吸引亲子家庭客群；“海洋+康养”依托滨海温泉、海洋气候资源，开发海洋疗愈、养生度假等产品，打造“大连海洋康养目的地”；“海洋+文创”设计海洋主题文创产品（如贝壳雕刻、海洋IP手办），建设“大连海洋文创集市”，延伸旅游消费链条

六、推动大连市海洋旅游高质量发展的策略建议

6.1产品创新打造差异化、主题化海洋旅游IP

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1.1深度开发“海洋+”主题产品“海洋+文化”挖掘旅顺口军港文化、移民文化，打造沉浸式历史情景剧《旅顺口往事》；开发“大连海洋非遗体验馆”，游客可体验贝雕、剪纸、渔歌等传统技艺；“海洋+体育”升级金石滩国际马拉松、长山群岛国际帆船赛，引入桨板、冲浪等新兴项目，建设“大连海洋运动训练基地”；“海洋+教育”在圣亚海洋世界设立“海洋科普课堂”，与高校合作开发“海洋生物保护”研学课程，打造国家级研学旅行基地

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1.2打造标志性主题IP项目“大连极地海洋王国”在金石滩规划建设集极地动物观赏、海洋科技体验、科普教育于一体的大型主题公园，投资超50亿元，2025年前建成开放；第10页共13页“长山群岛海洋童话小镇”以长山群岛为依托，打造以“海洋童话”为主题的度假综合体，包含童话民宿集群、海洋主题乐园、亲子研学基地等业态；“大连滨海夜游经济带”沿滨海路打造“灯光秀+实景演出+特色餐饮”的夜游线路，重点开发“海上烟花秀”“海洋光影展”等夜间产品

6.2服务升级完善基础设施与智慧服务体系

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2.1构建“智慧旅游”服务网络“一码游大连”平台整合景区门票、交通、住宿、餐饮、购物等功能，实现“扫码入园、智能导览、在线投诉”；2024年底前覆盖80%重点景区，2025年实现100%覆盖；智慧景区建设在金石滩、老虎滩等景区部署5G基站，实现“AR实景导览”“智能停车引导”“无人售货机”等功能；开发“大连海洋旅游”小程序，提供实时天气、潮汐、救援电话等便民信息

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2.2提升服务质量与专业水平从业人员培训与大连海洋大学、东北财经大学合作，开设“海洋旅游管理”“国际旅游服务”等专业培训，2025年前实现重点景区从业人员培训覆盖率100%，外语服务人员占比提升至30%；配套设施优化重点海岛新增污水处理厂、垃圾中转站，完善无障碍设施；在滨海公路增设观景台、休息驿站、公共卫生间，2025年前实现“30分钟交通圈”内服务设施全覆盖

6.3生态保护构建“开发-保护-利用”协同机制

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3.1严格落实生态保护红线第11页共13页海洋保护区监管在斑海豹、老铁山等保护区安装智能监控设备，建立“卫星遥感+无人机巡查+人工巡逻”的立体监管网络；2025年前实现重点保护区全年无违规开发；生态修复工程实施长山群岛珊瑚礁修复、沙滩养护项目，投放人工鱼礁100万空方，恢复海洋生物栖息地；推广“养殖容量管控”，控制近岸养殖密度，防止海水富营养化

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3.2推广绿色旅游方式“无痕旅游”行动通过景区广播、宣传册、电子屏等渠道，引导游客垃圾分类、不随意投喂海洋生物；对自带餐具、拒绝一次性用品的游客给予门票折扣奖励；低碳交通推广在滨海路、海岛区域推广电动观光车、自行车租赁，2025年实现重点景区内低碳交通工具占比超50%；开发“海上公交”航线，减少陆路交通压力

6.4人才培养建立多层次海洋旅游人才体系

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4.1引进与培养高端人才“海洋旅游人才计划”出台专项政策，引进海洋旅游策划、海洋生态保护、国际市场营销等高端人才，给予住房、创业补贴等支持；校企合作培养与大连海事大学、大连海洋大学共建“海洋旅游学院”，开设“海洋旅游管理”“游艇运营”等专业，定向培养复合型人才

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4.2提升从业人员技能职业技能培训建立“大连海洋旅游培训中心”，定期开展“服务礼仪”“应急处理”“外语口语”等技能培训，2025年前培训从业人员5万人次；第12页共13页行业标准建设制定《大连海洋旅游服务规范》，明确民宿卫生、餐饮安全、景区服务等标准，2024年完成编制并实施

七、结论与展望

7.1结论大连市海洋旅游资源禀赋独特、政策支持有力、发展基础扎实，具备向国际知名海洋旅游目的地迈进的潜力然而，当前仍面临产品同质化、基础设施不足、生态保护压力、区域竞争加剧等挑战未来，大连需以生态保护为前提，以产品创新为核心，以科技赋能为手段，以跨界融合为路径，推动海洋旅游从“规模扩张”向“质量提升”转型，实现经济效益、社会效益与生态效益的统一

7.2展望展望2025年，随着“大连海洋旅游高质量发展行动计划”的深入实施，大连有望建成“生态优美、产品丰富、服务优质、品牌响亮”的国际海洋旅游目的地届时，大连将成为东北亚海洋旅游的核心枢纽，带动区域经济转型升级，为海洋强国建设贡献“大连力量”结语海洋是大连的根与魂，海洋旅游是大连的未来与希望让我们以敬畏之心守护海洋生态，以创新思维激活资源潜力，以务实行动推动产业升级，共同谱写大连海洋旅游的新篇章！（全文约4800字）第13页共13页。