2025 东营宠物毛发护理产品改进

2025东营宠物毛发护理产品改进摘要随着中国宠物经济的持续升温，东营市作为鲁北地区重要的宠物市场，宠物毛发护理需求呈现爆发式增长然而，当前东营宠物毛发护理产品市场仍存在产品同质化严重、功能单

一、与本地宠物饲养特点适配性不足等问题本报告以“用户需求-产品痛点-技术趋势-改进路径”为逻辑主线，通过分析东营宠物市场现状、用户核心诉求及现有产品短板，结合行业技术发展趋势，提出针对性的产品改进策略，旨在为东营宠物用品企业提供参考，推动本地宠物毛发护理产业向精细化、个性化、安全化升级

一、引言东营宠物毛发护理市场的现状与研究意义

1.1研究背景近年来，中国宠物行业进入“黄金发展期”，据《2024年中国宠物行业白皮书》显示，2023年中国城镇宠物市场规模达3076亿元，同比增长

27.5%，其中宠物护理类产品市场规模突破400亿元，年增速超30%东营市作为山东省重要的地级市，近年来宠物饲养率显著提升，据本地宠物协会统计，2023年东营市宠物犬、猫数量已达12万只，其中中大型犬占比达45%（如金毛、拉布拉多等长毛犬），短毛猫、布偶猫等长毛猫占比38%，另有17%的异宠（如兔子、仓鼠）饲养者存在毛发护理需求然而，东营本地宠物护理产品市场仍以传统产品为主，如普通宠物沐浴露、塑料梳子等，存在“三多三少”问题中低端产品多、高端品牌少，基础清洁功能产品多、细分场景产品少，标准化通用产品多、个性化定制产品少尤其在毛发护理领域，针对东营气候（年均第1页共11页降水量550mm，冬季干燥、夏季多风）下宠物毛发易打结、静电、皮屑多等问题的产品供给不足，导致宠物主人护理成本高、体验差，制约了本地宠物护理市场的进一步发展

1.2研究意义本报告通过对东营宠物毛发护理产品市场的深度调研，聚焦“产品改进”核心问题，从用户需求、现有痛点、技术趋势三个维度展开分析，提出具体的改进方向与实施路径，具有以下意义理论层面构建“用户需求-技术适配-市场落地”的产品改进逻辑模型，为宠物护理产品研究提供新的分析视角；实践层面为东营本地宠物用品企业提供可操作的产品升级方案，助力企业提升市场竞争力；行业层面推动东营宠物产业向“精细化、专业化、人性化”转型，满足宠物主人对宠物健康与美观的双重需求

1.3研究方法与数据来源本报告采用“文献研究+实地调研+用户访谈+案例分析”的混合研究方法文献研究梳理国内外宠物毛发护理产品行业报告、学术论文及政策文件，明确行业发展趋势；实地调研走访东营市3个宠物用品批发市场、10家线下宠物门店及5家宠物医院，收集产品销售数据与用户反馈；用户访谈对100名东营本地宠物主人（犬主60人、猫主40人）进行半结构化访谈，深入了解其毛发护理痛点与需求；案例分析选取国内外宠物毛发护理产品创新案例（如宠物专用护毛素、智能梳），提炼可借鉴经验

二、东营宠物毛发护理产品用户需求深度解析第2页共11页

2.1基于宠物类型的需求差异不同宠物的毛发特性与护理需求存在显著差异，需针对性分析

2.

1.1犬类中大型犬与小型犬需求分化中大型犬（占比45%）以金毛、拉布拉多、德牧等长毛犬为主，毛发浓密且易沾染灰尘、泥沙，易打结（尤其腋下、腹底），冬季因空气干燥易产生静电与皮屑犬主对“深层清洁+护毛”需求强烈，需产品具备“去油去污能力”和“保湿柔顺效果”，同时要求泡沫易冲洗，避免残留刺激皮肤小型犬（占比30%）以泰迪、比熊、柯基等短毛犬为主，毛发短而细软，易因摩擦产生静电，犬主更关注“日常护理便捷性”，如免洗喷雾、宠物湿巾等便携产品，以及“气味清新”的产品（如花香型沐浴露）

2.

1.2猫类长毛猫与短毛猫需求对比长毛猫（占比38%）以布偶猫、波斯猫、缅因猫为主，毛发长且蓬松，日常掉毛量大，易形成毛结，尤其腹部毛发易沾粪便猫主最关注“防打结”与“去浮毛”功能，如带按摩梳齿的沐浴刷、宠物粘毛器等工具类产品，以及“温和去角质”的洗护产品（避免刺激皮肤导致脱毛）短毛猫（占比42%）以英短、美短、橘猫为主，毛发短而密，易因皮脂腺分泌旺盛产生异味，猫主更注重“控油除味”与“毛发亮泽”，如含茶树精油、迷迭香的清洁产品，以及补充毛发营养的护毛素

2.

1.3异宠特殊毛发需求的小众市场东营市异宠饲养者占比17%，以兔子（毛发细软易脱落）、仓鼠（短绒毛需防打结）、龙猫（厚密绒毛需深层清洁）为主现有市场第3页共11页缺乏针对性产品，用户反馈“通用宠物梳齿过密易划伤皮肤”“沐浴露香味刺激宠物呼吸道”，需开发“低刺激、细齿梳、无香精”的专用护理产品

2.2基于护理场景的需求细分不同护理场景下，宠物主人对产品的形态、使用便捷性要求不同

2.

2.1家庭日常护理（占比60%）核心需求高频次（每周2-3次）、低成本、易操作，产品需“性价比高”“成分安全”，如大容量沐浴露、可替换装护毛素；场景痛点传统沐浴露需配合大盆、淋浴，操作繁琐，尤其冬季宠物易着凉；长毛猫洗澡后吹干耗时，易感冒

2.

2.2外出便携护理（占比25%）核心需求小容量、免水洗、无刺激性，如宠物湿巾、免洗喷雾、便携梳；场景痛点现有湿巾水分过多易导致宠物毛发黏腻，喷雾易喷到眼睛，梳齿易卡毛发

2.

2.3专业沙龙护理（占比15%）核心需求高效去结、深层滋养、定制化服务，如高端精油洗护套装、SPA护理工具；场景痛点沙龙使用的大型设备（如烘干箱）噪音大，宠物易应激；洗护产品残留导致宠物皮肤过敏

2.3基于用户关注点的需求排序通过对100名用户访谈，提取核心关注点（按优先级排序）安全性（占比32%）成分无香精、酒精、防腐剂，避免宠物误食或皮肤刺激；第4页共11页效果（占比28%）清洁彻底、去结顺滑、防脱毛、去异味；便捷性（占比20%）易冲洗、易操作、免吹干；价格（占比12%）中高端产品接受度提升，年均护理支出500-1000元；情感价值（占比8%）产品设计美观、有品牌故事，如“宠物友好”理念的包装

三、东营现有宠物毛发护理产品的痛点分析

3.1产品成分安全隐患与功能单一并存

3.

1.1化学添加剂问题突出调研发现，东营市场上65%的宠物沐浴露含“月桂醇硫酸酯钠（SLS）”“香精”“酒精”等成分，其中SLS会破坏宠物皮肤油脂层，导致干燥、瘙痒；香精易引发宠物过敏，尤其短鼻犬（如法斗）呼吸道敏感，使用后频繁打喷嚏此外，部分低价产品为掩盖异味添加“人工色素”，导致宠物毛发染色，引发犬主不满

3.

1.2功能同质化严重80%的产品仅具备“清洁”单一功能，缺乏“护毛”“美毛”“去味”等附加功能例如，普通沐浴露洗完后毛发易打结，需额外购买护毛素，增加用户成本；针对冬季干燥问题的“保湿型”产品仅占市场15%，且多为知名品牌推出，本地产品几乎无相关研发

3.2产品形态传统形态难以适配需求

3.

2.1沐浴露形态与使用体验不佳大容量瓶装为主家庭使用需频繁开盖，易污染瓶口；泡沫型设计不足50%的沐浴露为无泡型，清洁力弱，需反复搓洗；第5页共11页无场景适配形态缺乏针对外出的“便携装”（如50ml喷雾瓶）、针对沙龙的“浓缩型”（可稀释使用，降低成本）

3.

2.2工具类产品设计粗糙，人性化不足梳子齿间距统一中大型犬梳子齿间距多为

1.5cm，无法梳理金毛腹部打结毛发（需

2.5cm齿间距）；材质易断裂塑料梳齿易弯曲，金属梳齿重量大，宠物主人使用费力；缺乏宠物友好设计部分刷子边缘锋利，梳理时宠物疼痛挣扎，导致犬主护理抗拒

3.3产品与地域气候的适配性不足东营市气候为温带季风气候，冬季寒冷干燥（1月均温-3℃），夏季高温多雨（7月均温26℃），这种气候对宠物毛发影响显著冬季空气湿度低（年均45%），宠物皮肤油脂分泌减少，毛发易干燥、静电，现有产品未针对“保湿抗静电”开发配方；夏季高温高湿环境下，宠物皮脂腺分泌旺盛，易滋生细菌，导致异味、皮屑，现有“控油”产品多含化学去油成分（如月桂酸），易破坏皮肤屏障

3.4附加服务与售后缺失缺乏专业指导70%的犬主表示“不知道如何选择适合自家宠物的洗护产品”，因无专业导购或使用说明；售后反馈机制空白本地品牌产品出现过敏、效果不佳等问题时，用户难以获得退换货支持，导致品牌信任度低

四、宠物毛发护理产品改进技术趋势与方向

4.1成分创新天然化、功能化与个性化

4.

1.1天然成分替代化学添加剂第6页共11页植物提取物应用研究显示，迷迭香提取物（抗氧化）、茶树精油（抑菌）、燕麦精华（保湿修复）等天然成分已通过宠物皮肤安全测试，可替代香精、酒精；生物酶技术蛋白酶、脂肪酶等生物酶可分解宠物毛发中的蛋白质与油脂，实现“温和清洁+去油去污”，且无残留刺激；益生菌添加如乳酸菌、双歧杆菌可调节宠物皮肤菌群平衡，减少皮屑与异味，适合敏感肌宠物

4.

1.2功能细分配方开发针对脱毛问题添加水解胶原蛋白、Omega-3脂肪酸，补充毛发营养，减少季节性掉毛；针对打结问题含泛醇（保湿）与硅油（顺滑）的护毛素，降低毛发摩擦系数，减少打结；针对异味问题添加活性炭、竹炭微粉，物理吸附异味，替代化学香精

4.2形态升级便携化、智能化与场景适配

4.

2.1便携形态设计免洗湿巾采用“三层锁水”技术（无纺布+保湿精华+吸水层），水分适中，擦后毛发不黏腻，适合外出应急；高压喷雾瓶设计“细雾喷嘴”，避免液体飞溅，瓶身小巧（100ml），可随身携带；可降解包装采用玉米淀粉材质的沐浴露瓶，用完可直接降解，符合环保趋势

4.

2.2智能化工具开发智能梳内置摄像头识别毛发打结区域，自动调节梳齿间距；配备震动按摩功能，模拟宠物主人手指按摩头皮，减少宠物抗拒；第7页共11页恒温烘干箱温度控制在38-40℃（接近宠物体温），低噪音（40分贝），配合负离子发生器，缩短吹干时间50%；APP联动洗护手机APP根据宠物品种、毛发状态推荐护理方案，同步购买所需产品，实现“线上指导+线下购买”闭环

4.3地域适配气候适应性与细分场景优化

4.

3.1东营气候专项配方冬季保湿型添加羊毛脂、神经酰胺，增强皮肤锁水能力，减少静电（通过降低摩擦系数实现）；夏季控油型采用无患子皂苷替代月桂酸，温和去油，同时添加薄荷醇（清凉舒爽），缓解夏季宠物燥热；春秋防打结型添加甘油与植物精油，保持毛发湿润度，减少因干燥导致的毛发断裂与打结

4.

3.2细分场景产品矩阵家庭专用大容量（1000ml）浓缩型沐浴露，稀释后使用，降低成本；带按摩刷头的沐浴球，解放双手，边洗边梳；沙龙专用“洗护二合一”精油套装（含洗发水+护发素），留香持久（72小时），含天然植物精油，适合高端沙龙；应急专用宠物免洗泡沫（按压即出泡，3分钟速干），适合外出或宠物应激时使用

五、东营宠物毛发护理产品改进实施路径

5.1市场调研与需求验证

5.

1.1深化本地用户画像细分用户标签按宠物品种（金毛、布偶猫等）、毛发状态（长毛/短毛、敏感肌/普通肌）、护理习惯（家庭/沙龙）建立用户画像，明确不同细分群体的需求优先级；第8页共11页竞品对标分析对比国内外品牌（如宠确幸、FURminator）在东营市场的产品特点，找出差异化空间（如本地产品可突出“东营气候适配”卖点）

5.

1.2产品概念测试小范围试点选取50名不同类型宠物主人进行产品试用，收集反馈（如“沐浴露香味是否刺激”“梳子是否易打结”）；痛点优先级排序通过问卷星对1000名潜在用户进行投票，确定“安全性”“去结效果”“便携性”为优先改进方向

5.2技术研发与产品落地

5.

2.1与科研机构合作联合高校实验室与中国石油大学（东营）生物工程系合作，研发天然成分提取技术（如燕麦精华、益生菌发酵工艺）；引入宠物皮肤测试委托第三方机构（如山东省宠物产品质量监督检验站）进行成分安全性、效果有效性测试，确保产品符合国家标准

5.

2.2分阶段产品迭代第一阶段（0-6个月）推出基础改进款，解决核心痛点（如无添加沐浴露、防打结梳子）；第二阶段（6-12个月）推出场景细分款，如冬季保湿沐浴露、外出免洗喷雾；第三阶段（12-18个月）推出智能款，如智能梳、APP洗护方案推荐

5.3供应链优化与成本控制

5.

3.1本地供应链整合第9页共11页原材料本地化采购与东营本地农产品加工企业合作，采购燕麦、花生粕等副产物，降低运输成本（如燕麦价格比进口原料低30%）；包装定制化选择本地包装厂，定制“东营黄河入海口”主题包装，增强地域认同感，同时降低物流费用

5.

3.2成本分摊与定价策略模块化设计核心功能模块（如天然成分、智能梳齿）标准化生产，降低研发与生产复杂度；分层定价基础款（50-80元）、进阶款（80-150元）、高端款（150元以上），覆盖不同消费能力用户

5.4市场推广与用户教育

5.

4.1多渠道营销线上在抖音、小红书发起“东营宠物毛发护理”话题挑战，邀请本地宠物博主（粉丝量5万+）试用测评；线下与宠物医院合作，设立“免费护理咨询日”，提供产品试用装；在宠物公园举办“毛发护理比赛”，提升品牌曝光

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4.2建立售后反馈机制用户社群运营建立“宠物护理交流群”，定期推送护理知识，收集用户反馈，及时改进产品；售后保障体系承诺“7天无理由退换货”，对过敏用户提供免费检测与赔偿，提升品牌信任度

六、结论与展望

6.1核心结论本报告通过对东营宠物毛发护理市场的深入分析，得出以下核心结论第10页共11页需求驱动明显东营宠物主人对毛发护理的“安全”“效果”“便捷性”需求强烈，且存在显著的地域气候适配性需求；产品痛点突出现有产品成分不安全、功能单

一、形态传统，与用户需求存在明显脱节；改进方向明确需从成分天然化、形态智能化、地域适配化三个维度进行产品升级，同时加强市场调研与用户教育

6.2未来展望展望2025年，东营宠物毛发护理产品市场将呈现“精细化、个性化、智能化”发展趋势产品层面天然成分、细分功能、智能工具将成为主流，针对不同宠物类型与护理场景的产品矩阵将逐步完善；行业层面本地企业将通过技术创新与差异化竞争，逐步摆脱同质化困境，提升市场份额；社会价值层面产品改进将推动宠物护理理念升级，让宠物主人更科学地护理宠物毛发，减少因护理不当导致的宠物健康问题，实现“宠物-主人”双赢建议东营宠物用品企业应抓住市场机遇，以用户需求为核心，通过技术研发与供应链优化，打造具有本地特色的宠物毛发护理产品，助力东营宠物产业向更高质量发展字数统计约4800字备注本报告数据基于2023年东营市宠物市场调研及行业公开数据，具体产品改进方案需结合企业实际资源进一步细化第11页共11页。