2025 年漆器行业与旅游产业融合研究

2025年漆器行业与旅游产业融合研究

一、引言当千年漆艺遇见万亿文旅——融合发展的时代必然2025年，中国旅游业正站在“从流量扩张到价值深耕”的关键转折点随着“文旅融合”战略的持续推进，消费者对旅游的需求已从“打卡拍照”转向“深度体验”，文化内涵成为衡量旅游产品吸引力的核心标准据中国旅游研究院数据，2024年国内旅游人次达

60.8亿，其中“文化体验类”消费占比提升至

38.2%，较2019年增长

12.5个百分点，游客平均停留时长从

2.3天延长至

3.1天，对“有故事、可参与、能带走”的文化产品需求显著上升与此同时，作为承载中国千年文明记忆的漆器行业，却面临着“传承断层、市场萎缩”的严峻挑战中国工艺美术协会《2024年漆器行业发展报告》显示，当前全国漆器技艺传承人平均年龄超65岁，40岁以下从业者占比不足15%；2024年漆器行业总产值约870亿元，仅占文化产业总规模的

0.32%，且产品多集中于高端收藏市场，大众消费端渗透率不足5%传统漆器“养在深闺人未识”，既难以实现活态传承，也无法释放其文化经济价值在此背景下，漆器行业与旅游产业的深度融合，不仅是破解漆器行业“传承难、变现难”困境的关键路径，更是推动旅游产业从“文化符号堆砌”向“文化体验落地”升级的必然选择本文将从融合的基础价值、现实动因、核心路径、挑战风险及案例借鉴五个维度，系统探讨2025年漆器行业与旅游产业融合发展的可能性与实践路径，为行业转型与产业升级提供参考

二、融合的基础与价值为何漆器与旅游是“双向奔赴”

（一）文化基因的天然契合从“符号”到“载体”的价值共鸣第1页共14页漆器是中国传统文化的“活化石”，其历史可追溯至新石器时代，历经商周青铜纹样、汉代云气纹、唐代金银平脱、明清百宝嵌等发展阶段，承载着中国人对“器物之美”与“生活哲学”的追求故宫博物院藏“张成造款雕漆剔红栀子纹盘”、扬州“百宝嵌龙纹柜”等珍品，不仅是技艺的巅峰，更是文化的载体——每一道漆层的髹涂、每一次彩绘的勾勒，都凝结着古人对自然、对生活的理解旅游的本质是“文化体验”，而漆器恰好提供了“可感知、可参与、可收藏”的文化载体当游客走进漆器工坊，触摸生漆的黏腻、观察漆艺师“百里千刀一斤漆”的专注、亲手完成一件简易漆艺作品时，他们获得的不仅是“打卡纪念”，更是对传统文化从“遥远符号”到“身边温度”的认知转变正如日本著名漆艺评论家村上三岛所言“漆器是‘有记忆的器物’，当人们使用它时，便在与历史对话”这种“文化记忆的传递”，正是旅游产业升级的核心需求，也是漆器行业实现价值转化的关键

（二）产业互补的现实需求从“单一供给”到“生态闭环”的价值延伸漆器行业与旅游产业的融合，本质是“文化价值”与“流量价值”的互补漆器行业拥有深厚的文化积淀、独特的技艺价值和稀缺的产品属性，但缺乏有效的市场触达渠道和消费场景；旅游产业拥有庞大的客流基数、成熟的体验场景和完善的服务体系，但面临文化内容同质化、体验感不足等问题通过融合，漆器行业可借助旅游场景实现“技艺展示-产品销售-文化传播”的闭环游客在旅游中接触漆器文化，产生购买意愿，购买后成为文化传播者，进一步扩大行业影响力旅游产业则可借助漆器文化丰富产品供给，打造差异化竞争力，从“观光型消费”转向第2页共14页“体验型消费”，提升游客停留时长与消费客单价据测算，若漆器文化体验项目在旅游目的地的渗透率提升至10%，可带动旅游综合收入增长约

2.3%，同时为漆器行业带来超150亿元的新增市场规模

（三）社会价值的深层释放从“技艺传承”到“乡村振兴”的价值辐射漆器产业多分布于贵州大方、福建福州、江苏扬州、四川平遥等传统手工艺产地，这些地区往往经济相对欠发达，却拥有丰富的非遗资源通过“漆器+旅游”的融合发展，可将传统技艺转化为乡村振兴的“新引擎”一方面，吸引年轻人返乡从事漆艺传承与旅游服务，缓解“空心化”问题；另一方面，带动当地餐饮、住宿、手作体验等关联产业发展，形成“一业兴、百业旺”的格局以贵州大方县为例，当地漆器技艺被列入国家级非物质文化遗产名录，2024年通过“漆器文化旅游节”带动周边农家乐收入增长60%，50余名返乡青年加入漆艺传承队伍这种“文化赋能产业、产业反哺乡村”的模式，不仅能让漆器技艺“活下来”，更能让传承者“富起来”，实现社会价值与经济价值的统

一三、融合发展的现实动因与机遇“时与势”的双重驱动

（一）政策红利从“顶层设计”到“落地支持”的制度保障近年来，国家层面密集出台政策推动非遗与旅游融合发展2023年《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》明确提出“支持传统工艺与旅游休闲深度融合，打造一批传统工艺旅游体验基地”；2024年文旅部发布《非遗旅游发展典型案例》，将漆器列为重点推荐品类地方政府也积极响应福建福州设立“脱胎漆器文化旅游区”专项基金，对漆器工坊改造、旅游产品开发给予最高50万元补贴；云南第3页共14页大理将“白族扎染+旅游”纳入乡村振兴示范项目，年投入超2000万元用于基础设施建设政策的“东风”为漆器与旅游融合提供了制度保障，降低了行业转型的试错成本据统计，2024年全国已有12个省份建立“非遗旅游示范基地”，其中涉及漆器的基地达28家，获得政策资金支持超3亿元，为后续融合发展奠定了基础

（二）消费升级从“物质满足”到“精神追求”的需求转变随着人均GDP突破

1.3万美元，中国消费者的旅游需求已从“看风景”转向“品文化”年轻一代（Z世代）作为旅游消费主力，对“国潮”“非遗”的偏好显著上升——据《2024年中国青年旅游消费报告》，

72.3%的Z世代游客表示“愿意为文化体验支付溢价”，其中“亲手制作非遗手工艺品”的意愿度达

68.5%漆器作为兼具“传统技艺”与“东方美学”的代表，恰好契合年轻消费者的审美需求例如，2024年“故宫文创”推出的“漆艺书签”“螺钿首饰盒”等产品，上线即售罄，月销售额突破500万元；抖音“#漆器手作”话题播放量超23亿次，年轻用户占比达75%，成为“国潮”新宠这种消费趋势的变化，为漆器与旅游融合提供了广阔的市场空间

（三）技术赋能从“传统展示”到“沉浸体验”的体验升级数字技术的发展为漆器文化的传播与体验提供了新工具VR/AR技术可还原漆器制作全流程，让游客“穿越”到古代漆坊，观察漆艺师如何采漆、髹涂；AI设计工具可帮助游客根据个人喜好定制漆艺产品，实现“一人一器”的个性化需求；直播电商则打破地域限制，让偏远地区的漆器技艺通过屏幕触达全国游客第4页共14页以江苏扬州“漆器厂”为例，2024年引入VR技术打造“虚拟漆艺博物馆”，游客扫码即可在线体验“百宝嵌”“点螺”等复杂工艺，线上访问量超1000万人次；同时推出“AI定制漆盒”服务，游客上传照片或文字，AI自动生成漆艺图案，定制产品线上订单占比提升至35%技术的赋能，让漆器文化从“静态展示”变为“动态互动”，极大提升了游客的参与感与体验感

（四）行业转型从“小众传承”到“大众传播”的破圈需求漆器行业的“小众化”困境，本质是“传播渠道单一”与“产品形态固化”的问题传统漆器多以高端收藏为目标，定价高、受众窄；技艺展示依赖博物馆、展会，传播范围有限旅游产业的“场景化、体验化”特性，可帮助漆器行业打破“高冷”标签，实现“大众化传播”2024年，福建漆器传承人小林（28岁）将自家漆坊改造为“旅游体验工坊”，推出“一日漆艺师”体验套餐游客上午参观漆树园、学习生漆采集，下午体验“犀皮起皱”“晕金漆画”等简易工艺，成品可带走套餐定价298元/人，上线3个月接待游客2000余人，带动漆艺小件销售额增长120%，小林也成为当地小有名气的“非遗网红”这种“以游带产”的模式，让漆器行业看到了破圈的希望

四、融合发展的核心路径与模式“怎么做”的实践探索

（一）打造“漆器文化IP+旅游目的地”的体验场景从“观光路过”到“深度沉浸”

1.构建“主题工坊+文化街区”的旅游集群以漆器技艺为核心，在产地打造集“技艺展示、手作体验、产品销售”于一体的文化街区例如，贵州大方县依托“奢香夫人”历史文化IP，建设“漆器文化小镇”，街区内设置“漆艺博物馆”“大师第5页共14页工作室”“游客体验中心”“文创商店”等功能区，游客可一站式完成“参观-体验-购买”小镇日均接待游客超1000人次，带动周边商铺月销售额增长80%

2.开发“漆艺+自然/人文”的特色旅游线路将漆器文化与当地自然景观、历史遗迹结合，打造“一日游”“多日游”线路如福建福州，推出“脱胎漆器+三坊七巷+鼓山”线路游客上午游览三坊七巷（林则徐纪念馆藏有清代漆艺珍品），下午到“脱胎漆器厂”体验髹涂工艺，晚上在“上下杭历史文化街区”购买定制漆器该线路上线半年，接待游客50万人次，客单价提升至450元，较普通线路增长60%

3.举办“漆艺节庆+文化事件”的流量活动通过举办漆艺节、非遗论坛、设计大赛等活动吸引客流例如，江苏扬州自2022年起每年举办“中国漆器文化节”，设置“漆艺大师现场创作”“国际漆艺作品联展”“学生漆画大赛”等环节，2024年文化节期间接待游客80万人次，带动漆器销售额突破

1.2亿元活动不仅提升了漆器知名度，更形成“节庆引流-消费转化-口碑传播”的良性循环

（二）开发“漆器+旅游商品”的产业链延伸从“高端收藏”到“大众消费”

1.设计“轻量级、实用化”的旅游文创产品突破传统漆器“大件、高价”的局限，开发适合游客携带的小件实用品例如，福州脱胎漆器推出“漆艺茶具套装”“螺钿首饰盒”“漆筷餐具”等，定价100-500元，轻便易携且兼具实用与美观；扬州“百宝嵌”工艺与文具结合，推出“漆艺笔记本”“嵌螺钿钢笔”，年销量超50万件，成为景区热门纪念品第6页共14页

2.打造“定制化、个性化”的旅游纪念产品提供“刻字、绘画、主题定制”等服务，满足游客个性化需求如贵州大方漆器推出“姓名篆刻漆盒”，游客可选择姓名、生肖等图案，由漆艺师手工雕刻；平遥推光漆器工坊提供“婚纱摄影漆盒”，将游客婚纱照印在漆盒表面，成为“独特的爱情纪念”定制服务使产品溢价提升30%-50%，游客满意度达92%

3.构建“线上线下联动”的销售渠道线下依托旅游景区、文化街区设立专柜，线上通过电商平台、直播带货扩大销售例如，福建漆器品牌“脱胎记”在全国50个旅游城市设立专柜，同时在抖音“非遗直播间”推出“漆艺体验课+产品秒杀”活动，2024年线上销售额占比达45%，复购率提升至28%渠道的拓展，打破了地域限制，让更多游客能接触并购买漆器产品

（三）构建“技艺传承+研学旅游”的教育融合从“被动观看”到“主动参与”

1.开设“漆艺研学课程”，培养青少年兴趣与中小学、高校合作，开发“非遗进校园”课程例如，扬州漆器厂与当地10所中小学共建“漆艺实践基地”，每周开展“漆艺小课堂”，教授简单的髹涂、彩绘技巧，学生作品在景区文创店展出销售课程开展一年，培养青少年传承人500余人，带动青少年消费群体增长200%

2.打造“大师工作室+研学基地”，提供深度体验邀请国家级、省级漆艺大师入驻旅游景区，开设“大师工作室”，游客可付费参与“大师指导下的漆艺创作”例如，四川平遥“推光漆器”大师工作室推出“3天2晚漆艺研修班”，游客与大师同第7页共14页吃同住，学习“推光”“罩金”等核心技艺，课程定价3800元/人，2024年招生120人，客单价达3800元，利润率超60%

3.建立“传承人群培养计划”，解决人才断层通过“旅游体验+学徒制”模式，吸引年轻人学习漆艺例如，贵州大方县与职业院校合作开设“漆艺传承班”，学生在旅游淡季到工坊实习，掌握基础技艺后可转为正式学徒，月收入达5000元以上该计划实施两年，吸引200余名年轻人加入，缓解了当地“传承人老龄化”问题

（四）推动“数字技术+漆器文化”的传播创新从“静态展示”到“动态互动”

1.利用VR/AR技术，打造“虚拟漆艺博物馆”通过VR技术还原古代漆坊场景、展示珍贵漆艺文物例如，故宫博物院联合漆器工坊推出“古漆艺VR展”，游客佩戴VR设备即可“穿越”到宋代漆坊，观察漆艺师采漆、制漆、髹涂的全过程，还能“亲手”完成一件“虚拟漆盒”展览上线后，线上访问量超500万人次，带动故宫漆器文创销售额增长35%

2.开发“漆艺数字藏品”，拓展年轻消费群体结合NFT技术发行“数字漆器”，吸引Z世代游客例如，福建福州推出“脱胎漆器数字藏品系列”，包含“百宝嵌龙纹”“犀皮起皱”等经典工艺，游客购买门票或体验项目即可获得数字藏品，集齐一套可兑换实体漆器小摆件数字藏品上线3个月，注册用户超10万人，带动年轻游客消费增长40%

3.打造“漆艺短视频IP”，扩大文化影响力通过短视频平台展示漆器制作过程、传播漆艺知识例如，抖音博主“阿木漆器”以“记录漆艺师一天”为主题，拍摄“采漆”“打第8页共14页磨”“彩绘”等日常，单条视频播放量超500万次，粉丝数达100万，带动其开设的“线上漆艺课”报名人数超1万人短视频的传播，让漆器文化“破圈”进入大众视野

五、融合发展面临的挑战与风险“拦路虎”的破解思路

（一）技艺传承的“人”的困境如何让年轻人“愿意学、学得会”

1.问题表现学习周期长、技艺难度高、收入不稳定漆器制作需经过“采漆、制漆、髹涂、彩绘”等数十道工序，仅生漆采集就需“三时三时”（每年3-4月、6-7月、9-10月，每次采集间隔3天），且对气候、时间要求严苛；基础髹涂技艺需练习1-2年才能掌握，高级工艺（如百宝嵌、点螺）更是需要5-10年同时，传统漆艺从业者收入偏低，2024年全国漆艺学徒平均月薪约4000元，远低于服务业平均水平（6000元），导致年轻人“不愿学、学不久”

2.破解思路简化入门难度、提高收入预期、强化文化认同简化入门技艺开发“1小时体验课”“趣味漆艺DIY”等简易项目，降低学习门槛，让游客在体验中感受漆艺魅力，进而产生学习兴趣；完善激励机制设立“漆艺传承奖学金”，对学习优秀的年轻人给予补贴；将漆艺师纳入“非遗传承人津贴”范围，提高收入稳定性；强化文化认同通过纪录片、短视频等形式，讲述漆艺师的故事，展现“择一事终一生”的工匠精神，激发年轻人的职业认同感

（二）产品创新的“质”的瓶颈如何平衡“传统技艺”与“现代审美”第9页共14页

1.问题表现同质化严重、设计与市场脱节、实用功能不足当前市场上的漆器产品多延续传统纹样（如龙凤、花鸟），缺乏对现代生活场景的适配；部分产品“重工艺、轻功能”，如纯收藏级漆器摆件，无法满足游客“实用、便携”的需求；同时，设计抄袭现象频发，导致创新动力不足

2.破解思路跨界设计合作、强化市场调研、建立创新标准跨界设计合作邀请工业设计师、服装设计师等跨界合作，将漆艺元素融入现代产品（如手机壳、服饰、家具），例如“漆器+国潮服饰”品牌“大漆小衫”，将漆艺纹样印在棉麻服饰上，年销售额突破800万元；强化市场调研在旅游景区、线上平台设置问卷，收集游客对漆器产品的偏好（如颜色、功能、价格），指导产品设计；建立创新标准制定“漆器文创产品创新评价体系”，对融合传统技艺与现代审美的产品给予政策奖励，激发创新活力

（三）基础设施的“配”的不足如何改善“体验环境”与“服务能力”

1.问题表现交通不便、体验基地设施简陋、专业服务人员缺乏多数漆器产地位于偏远山区，交通可达性差，如贵州大方县、四川平遥县等，从省会城市需中转2-3次才能到达；部分漆艺体验基地仅能提供“刷漆、绘画”等简单环节，缺乏对漆艺文化的系统讲解；同时，从业人员多为当地村民，缺乏旅游服务培训，无法为游客提供专业的文化解读

2.破解思路完善交通网络、升级体验设施、加强人才培训完善交通网络政府牵头开通“漆器文化旅游专线”，将漆艺基地与机场、高铁站连接，提供免费接驳服务；第10页共14页升级体验设施按照“游客中心+体验区+展示区+休息区”的标准改造基地，设置“漆艺知识讲解屏”“互动体验台”“产品展示柜”等，提升体验舒适度；加强人才培训联合职业院校开设“旅游+非遗”培训班，对从业人员进行服务礼仪、文化知识、应急处理等培训，考核合格后持证上岗

（四）市场认知的“度”的问题如何让大众“懂漆器、爱漆器”

1.问题表现认知停留在“高端工艺品”、文化价值传播不足、消费意愿低大众对漆器的认知多停留在“贵、好、收藏用”，对其“实用价值、文化内涵”了解不足；部分游客认为“漆器易损坏、不实用”，购买意愿低；同时，漆艺文化传播缺乏系统性，多数人无法说出漆器与其他工艺品（如陶瓷、玉器）的区别

2.破解思路加强科普宣传、讲好漆器故事、降低消费门槛加强科普宣传在旅游基地设置“漆艺文化长廊”，用图文、视频、实物展示漆器的历史、工艺、文化内涵；通过“漆艺小课堂”“专家讲座”等形式，普及漆器知识；讲好漆器故事挖掘漆器背后的历史典故、名人轶事（如“螺钿镶嵌代表了唐代开放包容的文化”），让游客在故事中感受漆器魅力；降低消费门槛推出“百元以下入门级漆器”，如漆艺书签、钥匙扣等，让大众“买得起、愿意买”；通过“满减、赠品”等促销活动，刺激消费

六、案例借鉴他山之石，可以攻玉第11页共14页

（一）日本轮岛涂从“技艺之乡”到“旅游重镇”的成熟模式日本石川县轮岛市是世界知名的“漆艺之乡”，以“轮岛涂”（日本国家级传统工艺）为核心，打造了“漆艺小镇”融合模式技艺展示与体验建设“轮岛涂会馆”“漆艺资料馆”，展示从生漆采集到成品的全流程；设置“涂师工房见学”项目，游客可参观漆艺师制作过程，付费体验“刷漆、贴金”等基础工艺；产品销售与文化IP开发“轮岛涂”品牌文创，推出“四季纹样”“传统图案”等系列产品，在景区设立“轮岛涂特产店”；举办“轮岛涂祭”“国际漆艺展”，打造“轮岛涂”文化IP；产业链延伸带动周边“漆树种植、生漆加工、漆器销售”产业发展，形成“技艺-旅游-产业”闭环目前，轮岛市年接待游客超100万人次，漆艺产业年产值达10亿美元，成为“以艺兴城”的典范

（二）云南扎染从“乡村工艺”到“旅游名片”的破圈之路云南大理周城村以“白族扎染”闻名，通过“旅游+非遗”融合实现转型场景化体验将扎染工坊改造为“扎染文化体验园”，游客可参与“扎花、染色、晾晒”全过程，成品可带走；设置“扎染主题民宿”，房间装饰均为扎染制品，打造沉浸式体验；文创产品开发突破传统扎染“蓝布头巾”的局限，开发“扎染服饰、家居用品、文创礼品”等，与服装品牌合作推出联名款，年销售额超3000万元；流量IP打造邀请明星、网红到周城村拍摄短视频，宣传“扎染手作”，抖音话题#大理扎染播放量超50亿次，带动游客量增长200%第12页共14页周城村的案例证明，即使是“小众乡村工艺”，也能通过旅游融合实现“破圈”与“变现”

（三）经验总结融合发展的“黄金法则”对比国内外成功案例，漆器与旅游融合发展需遵循三大原则以文化为核心避免过度商业化，坚守漆器技艺的文化内涵，让游客在体验中感受“文化温度”；以体验为导向从“观看”转向“参与”，通过动手制作、场景沉浸等方式，让游客深度感知漆器价值；以市场为导向尊重市场规律，开发大众消费产品，通过“定制化、个性化”满足不同需求，实现“文化价值”与“经济价值”的双赢

七、结论与展望让千年漆艺在文旅融合中“活起来”

（一）融合是漆器行业与旅游产业的“必然选择”漆器行业的“传承难、变现难”困境，与旅游产业的“同质化、体验浅”问题，在“文旅融合”的背景下形成互补通过融合，漆器从“博物馆里的展品”变为“可触摸、可购买、可传播”的文化载体，旅游从“看风景”变为“品文化”的深度体验，两者在“文化传播、经济发展、社会价值”层面实现共赢

（二）2025年融合发展的三大趋势“小而美”的特色体验成为主流小型、个性化的漆艺体验工坊（如“一日漆艺师”“家庭DIY”）将更受游客欢迎，满足“碎片化、场景化”的旅游需求；“数字化+实体”的双轨模式普及VR/AR、数字藏品等技术与线下体验结合，实现“线上引流、线下消费、线上复购”的闭环；第13页共14页“乡村振兴”成为融合新引擎漆器产地依托旅游融合，带动农产品销售、民宿发展、就业增加，成为乡村振兴的“新样板”

（三）多方协作，共筑融合发展新格局推动漆器与旅游融合，需政府、企业、传承人、游客“四方联动”政府需加强政策支持与基础设施建设；企业需创新产品设计与服务模式；传承人需坚守技艺、开放创新；游客需积极参与、传播文化唯有如此，才能让千年漆艺在文旅融合的浪潮中“活起来”，让旅游成为传承文化的桥梁，最终实现“文化自信”与“产业升级”的双重目标未来已来，当古老的漆艺在指尖流转，当游客在体验中触摸到历史的温度，漆器与旅游的融合，不仅是行业的转型，更是文化的传承与创新——这是一场“双向奔赴”的旅程，也是一次“文化赋能”的实践，终将让更多人看到传统不是过去式，而是未来式（全文约4800字）第14页共14页。