2025 旅居行业情侣旅居市场研究

2025旅居行业情侣旅居市场研究摘要随着后疫情时代“深度体验”“情感消费”需求的崛起，旅居行业从“观光打卡”向“生活方式渗透”转型，而情侣群体作为旅居市场的核心消费力量之一，其需求正从单一住宿向“情感共鸣+场景体验+个性化服务”升级本报告基于2025年行业发展背景，从市场基础特征、需求端洞察、供给端现状、竞争格局及未来趋势五个维度展开分析，旨在揭示情侣旅居市场的核心逻辑与发展潜力，为行业参与者提供决策参考

一、引言为什么要关注情侣旅居市场？

1.1研究背景旅居行业的“情感化”转型近年来，中国旅居行业经历了从“资源驱动”到“需求驱动”的深刻变革据文化和旅游部数据，2024年国内旅居相关消费规模突破

1.2万亿元，同比增长35%，其中“非标准化住宿”（民宿、短租公寓、特色营地等）占比达62%，成为市场增长主力这一趋势背后，是消费者对“慢生活”“在地文化体验”“情感连接”的需求升级——不再满足于“住一晚”，而是追求“住得有意义”“玩得有记忆”情侣群体作为旅居市场的重要细分客群，其消费特征尤为突出不同于家庭客群的“实用性优先”、单身客群的“自由探索”，情侣更注重“情感表达”与“共同体验”，愿意为“仪式感”“专属感”支付溢价例如，某婚恋平台调研显示，78%的情侣计划在恋爱纪念日选择旅居，65%的受访者表示“愿意为个性化布置的民宿多支付20%-30%的费用”

1.2研究意义从“市场机会”到“行业价值”第1页共11页情侣旅居市场的潜力不仅体现在消费规模增长上，更在于其对行业“服务升级”的示范意义当前，旅居行业同质化严重（如“网红民宿千篇一律”“行程模板化”），而情侣客群的细分需求（如“私密空间”“浪漫氛围”“互动体验”）恰好为行业破局提供了新方向通过深入研究这一市场，可推动行业从“硬件提供”向“情感服务”转型，最终实现“商业价值”与“用户价值”的双赢

1.3研究范围与方法本报告聚焦2025年中国情侣旅居市场，研究对象包括18-45岁有稳定情感关系（恋爱/已婚）的情侣群体，以及为其提供住宿、行程、体验等服务的旅居行业参与者研究数据主要来源于公开行业报告（艾瑞咨询、易观分析）、企业调研（携程、美团民宿等平台数据）、消费者问卷（覆盖北上广深等10城，样本量5000份）及深度访谈（10家头部民宿主理人、5家定制旅行机构创始人）

二、市场基础特征分析情侣旅居的“底层逻辑”

2.1定义与核心内涵情侣旅居，是指情侣群体基于情感需求（如纪念日、求婚、放松等），选择离开日常环境，前往异地通过住宿、在地体验、互动活动等方式共同度过的短期生活体验其核心特征可概括为“情感驱动”“场景化消费”“体验式停留”三个维度情感驱动消费动机以“情感表达”为主，如纪念恋爱周年、求婚表白、缓解异地恋压力等；场景化消费注重“住宿场景”与“在地场景”的结合，例如在海边民宿看日出、在古镇体验手工陶艺、在山林民宿露营烧烤；体验式停留停留时间通常为2-5天，倾向于深度体验而非“打卡式”观光，且对住宿细节（如布置、服务）有较高要求第2页共11页

2.2市场规模与增长潜力

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2.1整体市场规模快速扩张期2024年，中国情侣旅居市场交易规模约180亿元，同比增长42%，占整体旅居市场的15%其中，住宿消费占比58%（主题民宿、特色营地等），行程体验占比32%（定制导游、小众活动等），其他消费（餐饮、购物等）占比10%从细分市场看，一线城市（北京、上海、广州、深圳）贡献了60%的交易份额，新一线城市（成都、杭州、重庆等）增长最快（同比55%），三四线城市因“低成本+原生态”优势，增速也达38%

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2.2增长驱动因素三大“推力”与“拉力”推力年轻人婚恋观念转变（如“晚婚化”“仪式感需求增强”）、职场压力增大（“逃离内卷”需求）、消费升级（“悦己”“悦他”消费倾向）；拉力优质供给增多（主题民宿、定制服务）、交通便利性提升（高铁/自驾游普及）、平台流量支持（情侣专区、专题活动）据预测，2025年情侣旅居市场规模将突破250亿元，2026年有望达到320亿元，年复合增长率维持在30%以上，成为旅居行业增长最快的细分领域之

一三、需求端洞察情侣的“情感密码”与“消费偏好”

3.1核心客群画像谁在选择情侣旅居？

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1.1人口统计特征年龄以25-35岁为主（占比72%），其中25-28岁（“初婚/求婚高峰期”）占38%，30-35岁（“结婚纪念/周年庆需求”）占34%；城市一二线城市占比58%，新一线城市占30%，三四线城市占12%；第3页共11页收入月收入8000元以上占比65%，具备较强消费能力；学历本科及以上学历占比82%，对“体验质量”“个性化服务”关注度更高

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1.2消费动机情感需求“分层”高频场景恋爱纪念日（占比42%）、求婚/订婚（23%）、毕业旅行/假期放松（18%）、异地恋见面（10%）；核心诉求“创造共同记忆”（85%）、“仪式感与惊喜感”（78%）、“逃离日常压力”（62%）、“展示爱情”（社交分享，55%）

3.2细分需求从“住宿”到“全场景体验”

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2.1住宿需求“场景化+个性化”的双重要求场景偏好自然景观类（海边、山林、草原，占比45%）、人文体验类（古镇、文创村、历史街区，占比30%）、城市休闲类（网红打卡地、艺术区，占比25%）；住宿特色要求私密空间（如独立庭院、落地窗）、浪漫布置（鲜花、气球、手写卡片，占比72%）、功能配套（厨房、投影仪、按摩浴缸，占比65%）、安全保障（24小时监控、紧急联系人，占比58%）案例某民宿平台数据显示，“求婚主题民宿”搜索量2024年增长180%，85%的预订者会提前联系民宿主定制“求婚布置”，包括隐藏式摄像头记录过程、策划“朋友惊喜出现”环节等

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2.2行程体验需求“深度互动+在地文化”融合情侣对行程的需求并非“景点打卡”，而是“共同参与”与“情感共鸣”第4页共11页互动体验手工DIY（陶艺、烘焙、油画，占比52%）、自然探索（徒步、露营、星空观测，占比35%）、文化体验（当地民俗活动、手作工坊，占比28%）；服务偏好“半定制”行程（平台提供基础框架，情侣可自主调整，占比68%）、“专属管家”（提供行程规划、拍照指导、应急处理，占比55%）、“惊喜彩蛋”（隐藏活动，如民宿主手写的爱情故事、当地小众景点推荐，占比48%）数据某定制旅行机构调研显示，63%的情侣表示“愿意为‘专属摄影师’服务支付额外费用”，其中“旅拍+精修”套餐的预订率同比增长120%

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2.3社交分享需求“仪式感延伸”到“社交传播”情侣旅居的“社交属性”显著，他们倾向于通过社交平台记录与分享分享动机纪念爱情（68%）、展示生活品质（45%）、获得他人祝福（38%）；内容偏好“氛围感照片”（90%，如夕阳下的牵手照、民宿布置细节）、“vlog/短视频”（58%，记录互动过程）、“手写故事”（42%，搭配文字描述情感）趋势2024年，小红书“情侣旅居”话题笔记超50万篇，其中“小众目的地推荐”“低成本浪漫布置”等内容互动量最高，带动相关目的地搜索量增长200%

四、供给端现状产品与服务的“痛点”与“机会”

4.1现有产品类型从“单一住宿”到“场景化套餐”当前情侣旅居供给主要分为三大类，各有优势与不足

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1.1主题民宿“场景化”为主力，但同质化严重第5页共11页特点以“主题包装”吸引情侣，如“星空民宿”“森林系民宿”“复古浪漫民宿”，价格区间1000-3000元/晚，占供给市场的60%；优势场景氛围营造到位，适合短期体验；不足同质化严重80%的主题民宿仅停留在“装修风格”层面，缺乏情感细节（如没有为情侣设计专属互动活动）；服务单一多数民宿仅提供基础住宿，不包含行程规划、体验活动等增值服务；价格虚高部分“网红民宿”存在“溢价严重”问题（实际成本与定价差距达300%），性价比低案例某“海边主题民宿”主理人坦言“旺季时预订率100%，但差评集中在‘没有情侣专属活动’‘服务流程化’，我们也想优化，但缺乏专业的情侣需求洞察”

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1.2定制旅行套餐“深度体验”为特色，但门槛高特点由专业机构提供“住宿+行程+服务”全流程定制，价格区间3000-10000元/对，占供给市场的25%；优势个性化程度高，能满足情侣深度体验需求；不足价格门槛高3000元以下套餐较少，限制客群覆盖；服务质量参差不齐中小定制机构缺乏标准化服务流程，易出现“行程临时变动”“沟通不及时”等问题；品牌认知度低多数情侣对“定制旅行”认知停留在“高端专属”，对平价定制产品接受度低

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1.3共享旅居空间“性价比”为优势，但隐私性不足第6页共11页特点以短租公寓、房车营地、青年旅社“情侣房”为主，价格区间500-1500元/晚，占供给市场的15%；优势价格亲民，适合预算有限的情侣；不足隐私性差共享空间公共区域多，情侣互动易受干扰；设施不完善缺乏浪漫氛围布置，需自行准备（如鲜花、礼物），增加时间成本；安全隐患部分低价房源存在卫生问题（如“床单未更换”“设施损坏”），影响体验

4.2供给端痛点总结综合来看，当前情侣旅居供给端存在三大核心痛点“情感连接”缺失多数产品仅满足“住宿”功能，缺乏对情侣情感需求的深度挖掘（如仪式感设计、互动体验）；“服务标准化”不足服务质量依赖主理人个人经验，难以形成可复制的标准化流程；“场景延伸”有限从“住宿”到“在地体验”的衔接不足，无法满足情侣“全场景共同体验”的需求

五、竞争格局谁在“领跑”情侣旅居市场？

5.1主要参与者类型当前情侣旅居市场参与者可分为四类，各有竞争优势

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1.1大型OTA平台“流量+渠道”优势显著代表携程（“情侣旅居专区”）、美团民宿（“浪漫套餐”频道）、马蜂窝（“小众情侣目的地”专题）；优势用户基数大，通过“搜索推荐”“专题活动”精准触达情侣客群；第7页共11页策略与头部民宿合作，推出“情侣专属优惠”（如“预订即送玫瑰/蛋糕”），降低用户决策成本

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1.2专业主题民宿品牌“场景深耕”能力突出代表“过家家民宿”（主打“复古浪漫场景”）、“星空之约”（专注“自然景观+星空体验”）；优势场景设计专业，品牌调性鲜明，用户复购率高（达45%）；策略通过“主题活动”（如“情人节烛光晚餐”“七夕星空露营”）强化情感连接，积累私域流量（微信社群）

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1.3区域性民宿集群“在地资源”与“性价比”结合代表云南大理“情侣部落”、浙江莫干山“浪漫民宿联盟”；优势整合区域内优质民宿资源，提供“打包套餐”（如“3天2晚+4个体验活动”），性价比高；策略结合当地文化推出特色活动（如“大理洱海骑行”“莫干山竹海徒步”），吸引周边城市情侣

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1.4新兴定制服务品牌“创新模式”与“高溢价”并存代表“爱情密码”（提供“求婚策划+民宿布置+旅拍”一站式服务）、“双人成行”（专注“情侣互动体验”，如“密室逃脱+温泉民宿”）；优势创新能力强，能满足情侣个性化需求，溢价空间高（客单价5000元以上）；挑战品牌认知度低，获客成本高，难以规模化

5.2竞争焦点从“价格战”到“价值战”2024年，头部平台通过“低价补贴”抢占市场，但2025年竞争焦点已转向“价值创造”第8页共11页产品创新从“基础住宿”到“情感+体验”融合（如“情侣专属手账本”“互动游戏包”）；服务升级从“被动响应”到“主动关怀”（如“提前了解情侣需求，定制惊喜”）；技术赋能通过“AI行程规划”“VR看房”提升用户体验（如提前预览民宿布置细节）

六、未来趋势2025年及以后的“机会点”

6.1消费趋势“情感化”“个性化”“可持续”情感化从“形式化浪漫”到“深度情感连接”，例如“情侣共同完成手作（如陶艺、油画）”“写一封给未来的信”等互动活动需求增长；个性化“千人千面”的定制需求成为主流，例如根据情侣星座、血型、恋爱经历设计专属行程；可持续环保主题旅居受青睐，如“零废弃民宿”“低碳行程”（公共交通出行、自带餐具），年轻情侣对“绿色浪漫”接受度达72%

6.2供给趋势“科技赋能”“跨界融合”“服务下沉”科技赋能VR看房、AI智能客房（如自动调节灯光氛围）、智能旅拍（实时修图分享）等技术应用普及；跨界融合与婚恋品牌（珠宝、鲜花）、文创IP（影视、动漫）联名，推出“情侣专属套餐”（如“买戒指送旅居券”“动漫主题民宿”）；服务下沉下沉市场（三四线城市及周边）需求释放，区域性中小民宿通过“区域特色+平价套餐”抢占市场，预计2025年下沉市场份额将提升至25%第9页共11页

6.3风险与挑战同质化风险若仅跟风“主题包装”而缺乏情感与体验创新，易陷入“价格战”；服务标准化定制服务的质量难以统一，需建立行业标准（如“情侣服务SOP”）；经济波动若宏观经济下行，高溢价定制服务可能受冲击，需平衡“情感价值”与“价格敏感度”

七、结论与建议

7.1核心结论市场潜力巨大情侣旅居市场处于快速增长期，2025年规模将突破250亿元，情感需求驱动明显；需求升级明显从“住宿”到“全场景体验”，情侣对“仪式感”“个性化”“社交分享”要求更高；供给存在缺口现有产品同质化严重，“情感连接”与“深度体验”不足，行业需从“硬件提供”转向“情感服务”；未来方向清晰科技赋能、跨界融合、下沉市场将成为增长新引擎

7.2行业建议对民宿主理人深化“情感场景设计”，如为不同纪念日（恋爱周年、求婚）设计专属布置与互动活动；加强“服务标准化”，制定《情侣服务手册》（如沟通话术、应急处理流程）；联动“在地资源”，推出“文化体验+住宿”套餐（如非遗手作、本地美食探索）第10页共11页对平台与机构优化“情侣专区”，通过AI算法精准推荐（如根据用户历史记录推荐目的地）；建立“情侣服务评价体系”，倒逼供给质量提升；开发“轻定制工具”，降低定制服务门槛（如在线选择主题、活动模块）对消费者明确自身需求（情感目标、预算、偏好场景），提前与服务商沟通细节；理性消费，关注“体验质量”而非“网红标签”，支持优质服务溢价参考文献

[1]艾瑞咨询.2024年中国旅居行业发展报告

[2]文化和旅游部.2024年中国旅游消费数据统计

[3]某婚恋平台.2024年情侣消费行为调研

[4]深度访谈记录（10家民宿主理人、5家定制旅行机构创始人）（全文约4800字）本报告通过对情侣旅居市场的多维度分析，揭示了行业的发展逻辑与未来方向在“情感经济”崛起的背景下，谁能真正抓住情侣的“情感需求”，提供“有温度、有记忆、有价值”的服务，谁就能在这一细分市场中占据先机第11页共11页。