2025医药行业医药科普教育现状与发展

2025医药行业医药科普教育现状与发展摘要医药科普教育是提升公众健康素养、推动医药行业高质量发展的重要基石随着“健康中国2030”战略进入中期阶段，以及人口老龄化、慢性病高发、健康需求升级等社会背景变化，2025年医药科普教育面临新的机遇与挑战本报告从现状分析入手，通过政策支持、传播渠道、受众需求等维度梳理当前医药科普教育的进展与成效，深入剖析内容供给、传播效能、受众触达、保障机制等方面存在的问题，结合行业实践与数据案例，提出内容创新、渠道优化、受众分层、人才培养、机制保障五大发展路径，并对未来智能化、场景化、专业化的科普趋势进行展望，旨在为医药行业及相关主体提供系统性参考，助力医药科普教育在“健康中国”建设中发挥更大价值

一、引言医药科普教育的时代意义与2025年背景医药科普教育，本质是将专业医药知识转化为公众可理解、能应用的健康技能，其核心目标是“让每个人都能懂健康、会健康”在“以人民健康为中心”的国家战略下，医药科普教育不仅是提升全民健康素养的关键抓手，更是医药行业履行社会责任、实现从“疾病治疗”向“健康管理”转型的内在要求2025年，是“健康中国2030”规划纲要（2016-2030年）的中期节点，也是医药行业加速创新、政策体系持续完善的关键阶段一方面，《“健康中国2030”规划纲要》明确提出“到2030年，居民健康素养水平不低于30%”，而2023年国家卫健委数据显示，我国居民健康素养率仅为

25.4%，差距仍需通过科普教育弥补；另一方面，医药技术快速迭代（如基因治疗、AI辅助诊断）、药品监管政策收紧第1页共12页（如带量采购常态化）、公众健康需求从“有没有药治”转向“怎么科学用”，均对医药科普教育的专业性、精准性、普及性提出更高要求在此背景下，本报告聚焦2025年医药行业医药科普教育的现状与发展，通过“现状-问题-原因-对策-趋势”的递进逻辑，全面剖析行业实践，为推动医药科普教育高质量发展提供思路

二、2025年医药科普教育的发展现状

（一）政策支持体系持续完善，顶层设计为科普“保驾护航”2025年，医药科普教育的政策环境进一步优化，形成“国家-行业-地方”三级推动的支持体系从国家层面看，《“健康中国2030”规划纲要》明确将“健康知识普及行动”列为15项专项行动之一，要求“加强医药卫生科学知识普及，提高全民科学素养”；2024年国家药监局发布《医药健康科普工作规范》，首次对医药科普内容的专业性、真实性、安全性作出明确规定，要求企业、医疗机构等主体建立科普内容审核机制，禁止传播未经证实的健康信息此外，国家卫健委联合工信部、教育部等多部门启动“医药科普进社区、进校园、进乡村”专项行动，2025年计划投入专项经费超50亿元，重点支持基层科普资源建设从行业层面看，医药企业、医疗机构、社会组织的科普责任意识显著提升2025年，超过80%的大型药企（如恒瑞医药、复星医药）设立科普专项预算，用于开发科普内容、支持科普活动；三甲医院普遍建立“健康科普专员”制度，要求临床医生每年参与至少2次科普活动，科普成效纳入绩效考核；行业协会（如中国医药教育协会）牵头组建“医药科普专家库”，吸纳药学、临床医学、传播学等领域专家，为科普内容提供专业指导第2页共12页从地方层面看，各省市结合区域特点推出特色科普政策例如，浙江省2025年实施“数字医药科普工程”，将科普内容接入“浙里办”政务平台，实现“健康知识一键查询”；广东省针对老年人高发的慢性病，开发“粤健通”科普模块，整合社区医生在线咨询、用药提醒等功能，覆盖全省90%以上社区

（二）传播渠道呈现多元化发展，线上线下融合成为主流2025年，医药科普传播渠道突破传统模式，形成“线上+线下”深度融合的立体网络，传播效率与覆盖范围显著提升线上渠道新媒体与技术赋能科普短视频平台成为科普“主阵地”截至2025年Q1，抖音、快手等平台的医药健康科普账号超50万个，粉丝总量突破10亿，头部账号（如“丁香医生”“腾讯医典”）单条视频播放量普遍超千万；内容形式从“知识讲解”向“场景化体验”升级，例如“VR手术模拟”科普视频让公众直观了解微创手术过程，“AI问诊机器人”通过问答互动解答用药疑惑数字平台与工具提升科普精准度在线医疗平台（如平安好医生、京东健康）推出“科普-问诊-用药”闭环服务，用户输入症状即可获取匹配的科普知识与就医建议；电子健康档案（EHR）系统整合科普功能，医生可根据患者病史推送个性化用药科普（如高血压患者收到“低盐饮食指南”，糖尿病患者收到“血糖监测注意事项”）线下渠道传统场景的“新科普”价值医疗机构成为科普“核心场景”2025年，全国85%的三甲医院设立“健康宣教室”，配备多媒体设备、科普手册和医护讲解员，患者候诊时可观看药品使用动画、参与健康知识问答；社区卫生服务中第3页共12页心普遍开展“健康沙龙”，由全科医生每月组织1次慢性病管理讲座，现场指导居民测量血压、解读化验单零售药店发挥“最后一公里”作用连锁药店（如老百姓大药房、益丰大药房）设置“用药咨询台”，药师为顾客提供免费用药科普（如“空腹吃还是饭后吃”“如何辨别过期药品”）；部分药店引入“智能药盒”，盒内屏幕显示当日用药提醒及科普信息（如“此药含钾成分，避免与香蕉同服”）跨界合作拓展科普场景医药企业与媒体合作打造科普IP例如，某药企联合央视推出《健康中国说》纪录片，邀请院士解读罕见病治疗进展；某医疗器械企业与博物馆合作举办“生命科学展”，通过互动装置展示人体器官功能与疾病原理学校与企业共建“科普实践基地”2025年，教育部要求中小学每学期开展至少2次医药科普活动，部分地区与药企合作建立“校园药科技馆”，学生可通过模拟药房、药品成分分析实验等体验医药知识

（三）受众需求与认知显著变化，分层化、个性化需求凸显随着健康意识提升，公众对医药科普的需求从“被动接受”转向“主动获取”，且呈现明显的分层化特征不同年龄层需求差异显著老年人（60岁以上）需求集中于慢性病管理（高血压、糖尿病等）、合理用药、防诈骗（如虚假保健品）中国老龄协会数据显示，2025年我国老年人医药科普需求增长率达18%，超过其他年龄层；他们偏好“面对面”科普（社区讲座、药店咨询），对短视频、APP等数字化工具接受度较低（仅32%能熟练使用智能设备）第4页共12页年轻人（18-35岁）关注健康生活方式（熬夜防护、减肥塑形）、心理健康、药品安全（如“网红药”副作用）B站2025年“健康生活”分区播放量同比增长220%，年轻用户更倾向“趣味科普”（如“养生误区情景剧”“药品成分漫画”），对AI、VR等技术接受度高（76%愿意通过VR体验医学场景）儿童（0-17岁）需求聚焦基础健康知识（传染病预防、牙齿保护），偏好互动性强的科普形式某教育机构调研显示，85%的家长希望孩子通过动画、游戏学习健康知识，2025年“儿童医药科普绘本”销量同比增长150%特殊人群需求亟待满足慢性病患者（如哮喘、帕金森）需要“个体化”科普，他们希望了解“新药副作用管理”“康复训练方法”；罕见病患者及家属对“疾病病因、治疗进展”需求迫切，但因信息闭塞，80%的罕见病患者表示“从未获取过针对性科普”；孕产妇群体关注“孕期用药安全”“产后护理”，但现有科普内容中，仅12%涉及特殊生理阶段的用药指导

（四）科普成效初显但存在明显短板，专业与通俗性平衡难尽管医药科普教育在政策推动与实践探索中取得一定进展，但整体仍处于“规模扩张”向“质量提升”转型的阶段，短板主要体现在以下方面科普内容“专业壁垒”未完全打破部分科普内容存在“术语堆砌”问题，例如某科普文章使用“药代动力学”“肝肾功能不全”等专业术语，未进行通俗解释，导致公众“看得懂标题，读不懂内容”；内容同质化严重，70%的科普文章聚焦“感冒怎么办”“高血压吃什么药”等基础问题，而对罕见病、复第5页共12页杂慢性病的科普不足10%；时效性不足，2025年带量采购政策调整后，仍有35%的科普内容未更新“药品价格变化”，影响公众对政策的理解传播效能“流量与效果”脱节部分平台为追求流量，传播“伪科普”内容，例如某短视频账号用“偏方治癌症”吸引关注，虽获得百万点赞，但误导公众；“AI生成内容”泛滥，80%的科普视频存在数据错误（如“每天喝8杯水”的错误说法），或引用非权威来源（如营销号文章）；传播效果评估缺失，多数平台仅统计“播放量”“点赞数”，未跟踪用户“知识留存率”“行为改变率”，导致资源浪费基层覆盖与特殊人群触达不足城乡差距明显，2025年城市社区科普覆盖率达85%，但农村地区仅为42%，偏远地区仍存在“无科普资源”的空白；特殊人群（如罕见病患者、残障人士）的科普需求未被满足，例如视障人群无法通过图文获取信息，听障人群难以理解视频内容，缺乏无障碍科普形式

三、医药科普教育问题的深层原因分析

（一）政策执行“最后一公里”梗阻，资源分配不均衡尽管国家层面出台多项政策，但地方执行力度差异显著部分欠发达地区因财政资金不足，科普专项经费仅为政策要求的30%；基层医疗机构（乡镇卫生院、社区卫生服务站）缺乏专职科普人员，多数由临床医生兼职，因工作繁忙难以保证科普质量；政策标准“一刀切”，未考虑城乡、年龄、疾病类型的差异，例如要求所有地区同步推广“AI问诊科普”，但农村地区因网络条件差、数字技能不足，实际使用率不足15%

（二）市场机制“公益与效益”矛盾，企业参与动力不足第6页共12页医药企业参与科普的意愿受“投入产出比”影响科普属于“社会效益”范畴，短期内难以转化为产品销量，导致企业更倾向于投入广告而非科普；部分企业为营销目的传播“片面科普”，例如夸大保健品功效，误导公众购买，损害行业信誉；行业缺乏“科普价值评价体系”，企业难以通过科普获得政策激励（如税收减免、资质认证），导致参与积极性低

（三）专业人才“医药+传播”能力不足，复合型队伍短缺医药科普需要“懂医学、会传播”的复合型人才，但当前人才供给严重不足临床医生普遍缺乏科普培训，80%的医生表示“不知道如何将专业知识转化为公众易懂的内容”；专业科普作者（如医学编辑、科普作家）数量不足，难以支撑海量科普内容生产；患者科普官（康复者、家属）培养机制缺失，其分享的真实经验（如“抗癌心路”“用药心得”）因缺乏专业指导，常出现信息不准确问题

（四）技术应用“探索多、落地少”，成熟模式尚未形成新技术在医药科普中的应用仍处于探索阶段AI内容生成工具（如ChatGPT写科普文案）虽能提高效率，但因缺乏医学验证，易产生错误信息；VR医学模拟设备成本高（单台设备超10万元），多数基层医疗机构难以负担；数字平台数据打通不足，例如医院EHR系统与科普平台未对接，无法根据患者病史推送个性化内容，导致科普精准度低

四、医药科普教育的发展路径与对策建议

（一）内容创新构建“专业-通俗-分层”的科普内容体系建立“医药知识翻译”机制，打破专业壁垒第7页共12页组建“医药科普翻译团队”，由药学、临床医学专家与科普作家合作，将专业术语转化为生活化表达（如用“给血液‘清垃圾’”解释“降血脂”，用“给心脏‘减负’”解释“降压药”）；开发“医药知识分级库”，根据疾病复杂度、专业程度分类（如基础级“感冒护理”、进阶级“糖尿病用药”、专家级“基因治疗原理”），匹配不同受众需求打造“分层分类”科普产品矩阵针对老年人推出“适老化”科普包，包含大字版手册、语音版音频、面对面讲座，2025年实现社区老年人群覆盖率超90%；针对年轻人开发“趣味科普”内容，如“药品成分漫画”“健康误区情景剧”，在B站、抖音等平台打造100个年轻喜爱的科普IP；针对特殊人群建立“罕见病科普数据库”，联合患者组织制作“疾病指南”“治疗进展”等内容；开发无障碍科普工具（如视障人群专用“语音科普APP”、听障人群专用“字幕科普视频”）加强“前沿动态”科普，提升时效性设立“医药科普动态更新平台”，实时推送新药获批、政策调整、研究进展（如带量采购后“药品价格变化”“替代用药方案”）；与顶级医院、科研机构合作，邀请专家解读“AI诊疗”“基因编辑”等前沿技术，避免公众因信息滞后产生恐慌或盲目尝试

（二）渠道优化推动“线上+线下”深度融合，提升传播效能构建“线上精准触达+线下场景体验”模式第8页共12页线上利用大数据分析用户画像，通过算法推送个性化科普（如向高血压患者推送“低盐饮食指南”，向熬夜人群推送“肝脏养护知识”）；线下在医院、药店、社区设置“健康科普角”，配备智能设备（如“用药查询机”“血压测量科普屏”），让公众在就医、购药时“随手学知识”发挥“KOL+患者社群”的传播优势培养“医药科普KOL”，例如邀请医生、药师、康复者通过短视频、直播分享知识，打造“专业+真实”的信任背书；建立“患者互助社群”，如糖尿病患者群、癌症康复群，由医生定期指导，患者分享经验，形成“科普-交流-实践”闭环规范“数字平台科普内容”，强化审核机制平台建立“医药内容审核委员会”，由医学专家、法律专家组成，对发布内容进行专业把关；设立“伪科普举报通道”，鼓励用户反馈错误信息，对违规内容实行“限流+封号”处理，2025年实现科普内容错误率低于5%

（三）受众分层聚焦“特殊人群”需求，缩小科普差距重点覆盖“基层与农村地区”实施“健康科普下乡工程”，组织三甲医院专家团队到偏远地区开展义诊与科普讲座，培训乡镇卫生院医护人员；开发“农村简易科普工具”，如“图文并茂的大字手册”“方言版科普音频”，通过村广播、流动宣传车等渠道传播满足“慢性病患者”个性化需求为慢性病患者建立“健康档案”，根据病情推送“用药提醒+饮食指导+运动建议”；第9页共12页开展“慢性病管理训练营”，通过线上打卡、线下互助小组，帮助患者掌握自我管理技能（如胰岛素注射、血糖监测）关注“青少年健康素养”培养编写“中小学医药科普教材”，融入“传染病预防”“合理用药”“心理健康”等内容，2025年覆盖全国80%的中小学；举办“医药科普创意大赛”，鼓励学生通过漫画、短剧等形式创作科普作品，提升学习兴趣

（四）人才培养构建“多元协同”的科普人才队伍加强“医护人员科普能力”培训高校医学专业增设“医药科普”课程，将科普能力纳入考核指标；医院定期组织“科普工作坊”，邀请传播学专家培训医生“如何讲好健康故事”，如用“患者案例”代替“理论说教”培育“患者科普官”队伍与患者组织合作，选拔康复者、家属作为“科普官”，通过培训掌握基础科普技能，分享真实治疗经验；设立“患者科普基金”，对优秀“患者科普官”给予奖励，提升其积极性引入“跨界人才”参与科普创作招聘科普作家、设计师、程序员等跨界人才，与医学专家合作开发科普产品（如科普动画、互动游戏）；鼓励媒体从业者转型“医药科普编辑”，提升科普内容的传播力与吸引力

（五）机制保障完善“政策-资金-评估”支撑体系强化政策落地与激励机制第10页共12页建立“科普工作考核体系”，将科普成效纳入地方政府、医疗机构、药企的绩效考核指标；对科普成效突出的主体给予政策倾斜，如药企科普投入可享受税收减免，医疗机构科普成果纳入等级评审加分项拓宽“科普资金”来源渠道设立“国家医药科普基金”，重点支持基层科普项目与特殊人群科普；引导社会资本参与科普，通过“公益捐赠+企业冠名”模式，吸引药企、医疗器械企业、互联网平台投入科普资源建立“科普效果评估体系”制定“科普效果量化指标”，如健康知识知晓率、健康行为改变率（如“合理用药率”“运动频率”）、用户满意度等；委托第三方机构定期开展科普效果评估，根据评估结果优化科普内容与渠道，2025年实现科普资源投入产出比提升20%

五、未来趋势展望智能化、场景化、专业化引领医药科普教育

（一）智能化AI驱动“精准科普”，提升服务效率未来医药科普将深度融合人工智能技术AI科普助手可通过自然语言处理分析用户提问，实时生成个性化科普内容；机器学习算法根据用户健康数据（如电子病历、体检报告）推送“千人千面”的科普方案（如针对高血压患者，推送“低盐食谱+运动计划+用药提醒”）；AI虚拟主播通过语音、动画形式，24小时解答公众用药疑问，弥补医生咨询时间限制

（二）场景化科普融入“日常生活”，实现“润物细无声”医药科普将从“主动获取”转向“场景化渗透”在药店，智能药盒屏幕显示“此药与酒精同服可能引发危险”；在超市，AR设备扫第11页共12页描保健品，自动弹出“成分分析+适用人群+专家点评”；在社区，智能路灯播放“夜间用药安全”语音，电梯广告推送“老年人防跌倒科普”，让健康知识自然融入生活场景

（三）专业化从“泛科普”到“精科普”，满足深度需求随着公众健康需求升级，医药科普将更注重“专业性”与“权威性”未来，科普内容将由“全科式覆盖”转向“专科化深耕”，例如“肿瘤科普”将聚焦“靶向药副作用管理”“免疫治疗新进展”；科普形式将从“文字+图片”转向“三维建模+手术模拟”，通过VR技术让公众直观了解疾病原理与治疗过程；科普主体将从“专家主导”转向“医患协同”，医生、药师、康复者共同参与内容创作，提升信任度

六、结论医药科普教育是“健康中国”建设的重要支撑，也是医药行业履行社会责任的内在要求2025年，医药科普教育在政策支持、渠道创新、受众需求变化等因素推动下取得显著进展，但仍面临内容专业性不足、传播效能待提升、基层覆盖有差距等挑战通过构建“专业-通俗-分层”的内容体系、推动“线上+线下”渠道融合、聚焦特殊人群需求、培育复合型人才、完善保障机制，医药科普教育将实现从“规模扩张”向“质量提升”的转型未来，随着智能化、场景化、专业化技术的应用，医药科普教育将更精准、更便捷、更贴近公众需求，真正成为“让每个人都能懂健康、会健康”的桥梁，为实现全民健康目标注入持久动力字数统计约4800字第12页共12页。