2025 旅居行业亲子旅居市场研究

2025旅居行业亲子旅居市场研究前言从“出行”到“生活”，亲子旅居如何重塑家庭成长新空间？当“90后”父母逐渐成为家庭出行的主力，“带娃旅行”早已超越了传统意义上的“观光打卡”他们更倾向于选择“慢节奏、深体验、长停留”的旅居模式——既能让孩子在自然中探索、在文化中感知，又能让家长享受“与孩子共同成长”的松弛感据中国旅游研究院2024年数据显示，国内亲子旅游市场规模已突破8000亿元，其中“旅居”相关订单量同比增长127%，且超60%的家庭表示“愿意为‘带娃住得久、玩得深’支付溢价”2025年，随着消费升级与“体验式育儿”理念的普及，亲子旅居市场正从“细分赛道”向“主流选择”加速渗透本报告将从市场现状、驱动逻辑、核心痛点、未来趋势及实践路径五个维度，系统剖析这一赛道的发展脉络，为行业从业者提供决策参考，也为更多家庭解锁“亲子旅居”的正确打开方式

一、市场现状规模扩张与结构分化并存

（一）市场规模从“小众需求”到“千亿赛道”亲子旅居市场的爆发并非偶然疫情三年让“居家时间”大幅增加，家长与孩子的相处模式从“碎片化陪伴”转向“深度共处”，而“旅居”恰好满足了“换个环境、慢养孩子”的需求数据显示，2024年中国亲子旅居市场交易规模达1200亿元，预计2025年将突破1800亿元，年复合增长率超50%细分来看，市场呈现“双轨并行”特征一方面，一线城市及周边的“微度假旅居”成为主流，如上海周边的莫干山、苏州太湖等目第1页共10页的地，暑期预订量同比增长200%，平均停留时长从3天增至5天；另一方面，下沉市场潜力加速释放，成都、西安、贵阳等新一线城市周边的“乡村旅居”订单量同比增长150%，部分县域目的地因“低成本、原生态”吸引大量家庭

（二）用户画像“理性父母”主导，需求更趋多元亲子旅居的核心客群是“30-45岁职场父母”，他们具备以下特征消费能力强家庭月收入普遍在2万元以上，愿意为“优质体验”付费，客单价集中在500-2000元/天；育儿观念成熟85%的家长表示“带孩子出行的首要目的是‘培养探索欲与社交能力’”，而非单纯“看景点”；需求分层明显一线城市家庭更注重“教育配套”（如亲子课程、研学活动），下沉市场家庭更关注“性价比与安全性”，二线城市家庭则偏好“自然景观+亲子设施”的平衡此外，“二胎/三胎家庭”的崛起也推动了市场变化数据显示，有2个及以上孩子的家庭占比已达35%，他们对“可容纳多人的亲子房”“共享活动空间”“儿童托管服务”的需求显著高于单孩家庭，推动旅居产品向“家庭友好型”升级

（三）产品供给从“单一住宿”到“场景化体验”早期的亲子旅居产品多以“酒店+周边游”为主，同质化严重2024年以来，市场供给呈现“场景创新+功能融合”的趋势主题化产品崛起自然教育类（如森林营地、海洋民宿）、文化体验类（如古镇研学、非遗工坊）、科技互动类（如VR主题民宿、亲子科技馆）成为三大主流方向，占比超70%；第2页共10页服务功能升级80%的头部品牌已推出“儿童托管+家长自由时间”服务，部分高端产品甚至配备“儿童心理师”“自然导师”；跨界融合加速与教育机构（如乐高、科学实验品牌）、医疗机构（如儿科医生驻场）、亲子IP（如迪士尼、小猪佩奇）合作，推出联名套餐，提升产品溢价能力

（四）区域分布“核心城市圈”与“特色目的地”双核心亲子旅居的区域选择呈现“近程化”与“特色化”并存的特点核心城市圈短途旅居北京、上海、广州等超一线城市周边2-3小时车程内的目的地（如北京密云、上海朱家角、广州从化）占据60%市场份额，主打“周末+小长假”的微度假；特色目的地深度旅居云南大理、海南三亚、福建厦门等自然与文化资源丰富的目的地，凭借“长周期、慢体验”吸引家庭停留7天以上，占比约30%；新兴目的地探索贵州肇兴侗寨、四川攀枝花、安徽黟县等小众目的地，因“低成本、原生态”吸引年轻家庭，2024年订单增速超200%

二、驱动逻辑政策、消费与社会观念的“三重共振”

（一）政策红利从“文旅融合”到“乡村振兴”的战略支撑国家层面的政策引导为亲子旅居市场注入“强心剂”2023年《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》明确提出“发展亲子研学旅游、乡村旅居等新业态”；2024年《文化和旅游部关于推动文化和旅游领域绿色低碳发展的指导意见》进一步鼓励“依托自然生态资源开发亲子友好型旅居产品”地方政府也积极响应浙江推出“诗画浙江·亲子旅居”品牌，整合200余个乡村民宿与研学基地；云南将“亲子旅居”纳入“乡村第3页共10页振兴重点项目”，给予税收减免与流量扶持；四川推出“1小时旅游圈”，推动成都、重庆等城市周边亲子旅居资源联动政策红利不仅降低了行业准入门槛，更引导资源向“安全、规范、有特色”的亲子旅居项目集中

（二）消费升级从“物质满足”到“精神需求”的深层转变随着“Z世代”父母成为消费主力，家庭出行需求已从“吃饱穿暖”转向“体验与成长”据《2024中国亲子消费白皮书》显示，家长在“孩子教育”上的年支出占家庭总消费的35%，其中“体验式消费”（如研学、露营、旅行）增速达40%具体到亲子旅居，家长更愿意为“有意义的体验”买单比如带孩子在农场学习农耕知识，在博物馆参与手工制作，在自然保护区观察动植物——这些活动不仅能满足孩子的好奇心，更能让家长在“陪伴中观察孩子成长”，实现“亲子关系的质量提升”这种“消费即投资”的观念，推动亲子旅居从“可选消费”变为“刚性需求”

（三）社会观念从“焦虑育儿”到“松弛养娃”的心态转变“鸡娃”“内卷”的社会氛围下，越来越多家长开始反思“教育的本质”他们意识到，孩子的成长不仅需要知识，更需要“自由探索的空间”“真实世界的体验”和“家庭情感的滋养”亲子旅居恰好提供了这样的“成长场景”在云南大理的古城里，孩子可以和白族老人学扎染，在苍山洱海间认识植物；在浙江莫干山的民宿里，家长和孩子一起做饭、爬山、读绘本——这种“无目的的相处”反而让亲子关系更融洽，孩子的创造力与社交能力也在潜移默化中提升正如一位家长在采访中所说“与其在周末带孩子去人挤人的游乐场，不如让他在旅居的日子里，自己发现‘世界原来这么大’”第4页共10页

三、核心痛点供给、服务与安全的“三大挑战”尽管市场前景广阔，亲子旅居行业仍面临诸多“成长的烦恼”，这些痛点若不解决，将制约市场的可持续发展

（一）产品同质化严重“换汤不换药”的供给困境目前市场上70%的亲子旅居产品仍停留在“住宿+周边游”的基础模式，缺乏深度创新例如，多数“森林主题”民宿只是在房间里放几个玩偶、挂几张树叶画，却没有配套的自然教育课程；部分“文化主题”营地，除了讲解历史故事，没有让孩子动手参与的体验环节同质化导致“用户选择困难”家长在对比产品时，往往只能从“价格”“距离”“装修”等表面因素做决策，难以感知产品的核心价值更严重的是，低价同质化竞争推高了“获客成本”，部分中小品牌陷入“低价揽客—服务缩水—口碑下滑”的恶性循环

（二）服务体系不健全“重硬件、轻软件”的体验短板亲子旅居的核心竞争力在于“服务”，但当前行业普遍存在“重硬件、轻软件”的问题专业人才匮乏80%的民宿仅配备1名“兼职保洁”，缺乏专业的儿童托管师、自然教育导师；部分营地虽有“课程”，但多为“成人教师”照本宣科，未考虑儿童认知特点；服务标准缺失从“预订咨询”到“行程结束”，缺乏标准化流程——例如，家长咨询时无法获知“儿童餐食是否需要特殊准备”，入住后发现“托管服务时间与家长下班时间冲突”；应急能力不足孩子突发疾病、受伤等情况时有发生，但多数旅居点缺乏“儿童急救箱”“附近医院信息”，甚至没有24小时值班人员，让家长担惊受怕

（三）安全保障不足“隐性风险”威胁家庭信任第5页共10页安全是亲子旅居的“生命线”，但目前行业安全隐患主要集中在硬件安全漏洞部分老旧民宿的儿童床护栏松动、插座未安装防触电保护盖，户外营地的游乐设施缺乏定期检查；环境安全隐患乡村旅居点的蚊虫叮咬、野生动物接触，城市周边的交通安全（如无护栏的山路、未设标识的溪流）；信息安全风险家长在预订平台填写孩子信息时，存在隐私泄露风险；部分旅居点未严格执行“实名登记”制度，给安全管理带来隐患此外，“隐性消费”也是家长的痛点不少产品宣传时承诺“免费儿童餐”“包含景区门票”，但实际入住后需额外付费；部分营地强制推销“高价研学课程”，让家长产生“被套路”的负面情绪，影响复购意愿

四、未来趋势“四化”发展引领行业升级面对痛点与机遇，2025年亲子旅居市场将呈现“主题化、专业化、数字化、下沉化”四大趋势，推动行业从“野蛮生长”走向“规范发展”

（一）产品主题化从“泛亲子”到“精准定位”未来的亲子旅居产品将告别“大而全”，转向“小而美”的主题深耕例如“细分人群”主题针对低龄儿童（0-6岁）开发“感统训练+亲子互动”主题，针对学龄儿童（7-12岁）开发“科普研学+文化体验”主题，针对青少年（13岁+）开发“独立探索+户外挑战”主题；第6页共10页“深度场景”主题结合在地文化与自然生态，打造“非遗手作+乡村生活”“星空观测+天文科普”“海洋保护+生态研学”等特色场景，让产品具备“不可替代性”；“定制化”主题通过大数据分析用户画像，提供“1对1行程规划”，例如为过敏体质的孩子准备“无麸质餐食+防过敏设施”，为内向的孩子安排“小组社交活动”

（二）服务专业化从“基础托管”到“成长陪伴”服务升级将成为行业竞争的核心人才体系建设头部品牌将与师范院校、儿童机构合作，培养“儿童教育师”“亲子引导师”“自然解说员”等专业人才，建立职业认证体系；服务流程标准化制定《亲子旅居服务标准》，涵盖“预订咨询—入住接待—行程安排—离店反馈”全流程，例如“家长首次入住时，服务人员需1对1介绍儿童安全须知”；“家长友好”设计在公共区域设置“家长休息区”（配备咖啡、书籍、监控），提供“儿童托管+家长自由时间”套餐，让家长在陪伴孩子的同时，也能享受“独处时光”

（三）运营数字化从“人工管理”到“智能赋能”技术将重构亲子旅居的运营模式大数据优化决策通过分析用户预订数据、消费偏好、评价反馈，精准定位“热门主题”“核心需求”，指导产品设计与营销策略；智能工具提升体验开发“亲子旅居APP”，实现“在线预订—行程导航—儿童安全定位—健康监测”一体化；利用VR技术让家长“提前看房型、体验课程”，降低决策门槛；第7页共10页物联网保障安全在房间安装“智能监控+紧急呼叫器”，户外区域部署“智能手环（防走失+健康监测）”，实现安全隐患实时预警

（四）市场下沉化从“一二线城市”到“县域与乡村”下沉市场将成为新的增长引擎政策与交通驱动随着乡村振兴与“县域商业体系建设”政策推进，三四线城市及周边的交通、住宿条件持续改善，为亲子旅居提供基础支撑；消费潜力释放县域家庭的“可支配收入增速”已超过一线城市，且“外出旅游”需求更迫切，但受限于“高成本、信息不对称”，对“高性价比亲子旅居”需求旺盛；特色资源挖掘云南、贵州、四川等省份的乡村地区，拥有丰富的自然与文化资源，适合开发“低成本、原生态”的亲子旅居产品，如“梯田研学民宿”“少数民族手工艺体验营”等

五、实践路径行业协同与价值重构推动亲子旅居市场健康发展，需要政府、企业、家庭三方协同，从“供给端”“需求端”“保障端”共同发力

（一）政府完善标准，优化环境建立行业标准体系出台《亲子旅居服务规范》《安全管理指南》，对民宿、营地的设施、服务、安全等进行量化考核，评选“星级亲子旅居目的地”；加大政策扶持力度对符合条件的亲子旅居项目给予税收减免、融资支持；在乡村地区建设“亲子旅居服务中心”，提供“预订咨询、应急处理、纠纷调解”一站式服务；加强基础设施配套在亲子旅居热门目的地，完善“儿童友好型”公共设施，如增设母婴室、儿童游乐区、无障碍通道等第8页共10页

（二）企业聚焦需求，创新价值深耕产品创新从“硬件装修”转向“内容体验”，与教育机构、文化团体合作开发特色课程，例如“故宫研学+北京胡同民宿”“敦煌壁画+沙漠星空露营”；优化服务细节针对“儿童安全”“家长体验”设计服务，如配备“儿童急救箱”“家长休息区”“亲子摄影服务”，提升用户满意度；践行社会责任推出“公益亲子旅居套餐”，组织“乡村儿童城市体验”活动，让亲子旅居不仅是“家庭消费”，更是“价值传递”的载体

（三）家庭理性选择，共建生态明确需求，拒绝“盲目跟风”家长在选择亲子旅居时，应结合孩子年龄、兴趣与家庭预算，避免“为了打卡而旅居”，更注重“体验质量”；主动反馈，参与产品优化通过平台评价、品牌沟通等渠道，反馈对产品、服务的意见，帮助行业改进；关注安全，共同守护成长在旅居过程中，家长需加强对孩子的安全监护，同时信任品牌的安全保障措施，形成“家庭-企业”协同的安全防线结语让亲子旅居成为“成长的礼物”从“走马观花的观光”到“沉浸式的体验”，从“短暂的出行”到“长期的陪伴”，亲子旅居正在重新定义“家庭旅行”的意义它不仅是家长与孩子的“放松方式”，更是孩子认识世界、探索自我的“成长课堂”，是家庭情感升温、关系融合的“纽带”第9页共10页2025年，随着行业的规范化、专业化发展，亲子旅居市场将迎来更广阔的空间我们期待，每一个家庭都能在旅居的日子里，找到“慢下来”的美好；每一个孩子都能在自然与文化中，收获“成长的力量”；每一个从业者都能以“用户为中心”，让亲子旅居成为“有温度、有价值”的事业未来已来，让我们共同期待——在亲子旅居的世界里，每一段旅程，都是一次“与孩子共同成长”的开始（全文共计4896字）第10页共10页。