2025医药行业医药旅游发展潜力分析

2025医药行业医药旅游发展潜力分析前言医药旅游——健康时代的产业新蓝海当“健康中国2030”战略深入推进，当老龄化浪潮下慢性病管理需求激增，当消费者从“治病”转向“治未病”的健康观念升级，一种融合医疗、康养、文化、旅游的新业态正在中国大地上悄然兴起——这就是“医药旅游”它并非简单的“医疗+旅游”叠加，而是以优质医疗资源为核心，以特色康养资源为支撑，以文化体验为纽带，通过“医旅融合”创造的“健康+旅行”新场景2025年，随着中国经济结构转型加速、消费升级持续深化、政策红利不断释放，医药旅游行业正迎来从“萌芽期”向“成长期”跨越的关键节点本报告将从宏观背景、驱动因素、细分领域、现存挑战及发展策略五个维度，系统分析2025年医药旅游的发展潜力，为行业参与者提供参考

一、医药旅游行业发展宏观背景与现状

1.1宏观环境政策、经济、社会需求三重驱动

1.

1.1政策层面顶层设计为行业“铺路搭桥”近年来，国家密集出台政策为医药旅游发展“松绑赋能”2016年《“健康中国2030”规划纲要》明确提出“发展健康旅游”；2021年文旅部与卫健委联合印发《关于促进健康旅游发展的指导意见》，要求“打造一批健康旅游示范基地”；2023年海南自贸港发布《国际医疗旅游先行区建设实施方案》，进一步放宽跨境医疗、医保对接等政策限制政策的持续加码，为医药旅游构建了清晰的发展路径，各地政府也纷纷将其纳入重点产业规划（如云南提出“中医药旅游强省”、陕西推进“温泉医疗旅游带”建设）第1页共12页

1.

1.2经济层面消费升级催生“健康+”新需求2023年，我国人均GDP突破

1.2万美元，居民人均可支配收入达

3.9万元，消费结构正从“物质消费”向“服务消费”倾斜国家统计局数据显示，2024年我国健康消费市场规模已超12万亿元，其中“健康旅游”细分领域增速达25%，远超传统旅游行业10%的平均增速越来越多消费者愿意为“健康体验”付费——据《2024中国健康旅游白皮书》，72%的受访者表示“愿意为包含医疗检查、康养调理的旅游产品支付溢价”，这为医药旅游提供了坚实的市场基础

1.

1.3社会层面老龄化与慢性病推动“主动健康”需求第七次人口普查数据显示，我国60岁及以上人口达

2.64亿，占比

18.7%，其中失能半失能老人超4000万；同时，高血压、糖尿病等慢性病患者超3亿，且呈现年轻化趋势传统“生病后就医”的被动医疗模式已难满足需求，消费者开始转向“预防、康复、养生”的主动健康管理医药旅游恰好契合这一需求例如，在云南普洱的“傣医康养基地”，游客可通过傣药熏蒸、经络调理改善亚健康状态；在海南博鳌乐城，患者能体验国际前沿的肿瘤早筛、医美抗衰等技术——这种“旅游+治疗/康养”的模式，正成为主动健康时代的新选择

1.2行业现状市场规模快速扩张，区域特色初步显现

1.

2.1市场规模从“小众体验”到“大众消费”尽管医药旅游在我国起步较晚，但发展速度惊人据中国旅游研究院测算，2023年我国医药旅游市场规模约2800亿元，占健康旅游市场的23%；预计2025年将突破4500亿元，年复合增长率达26%从细分市场看，“康养旅居”占比最高（约45%），其次是“医疗体验游”（30%）和“中医药文化游”（25%）值得注意的是，疫情后“本地第2页共12页医药旅游”需求爆发，2024年周边省份短途康养游订单量同比增长180%，反映出消费者对“健康+旅行”的高接受度

1.

2.2市场主体多方力量入局，产业链逐步完善目前，医药旅游市场已形成“医疗主体+旅游企业+地方政府+文化IP”的多元参与格局医疗机构方面，三甲医院开始布局“健康管理中心”，如北京协和医院推出“体检+疗养”套餐，上海瑞金医院与旅行社合作开发“名医问诊+江南水乡游”产品；旅游企业则通过“资源整合”切入赛道，携程上线“健康旅游频道”，推出“日本温泉医疗之旅”“瑞士抗衰之旅”等国际线路；地方政府通过打造“示范基地”吸引投资，如海南博鳌乐城、安徽九华山、四川青城山等已成为行业标杆；文化IP方面，中医药、温泉、森林等特色资源被深度挖掘，如云南白药集团开发“中医药文化研学游”，贵州推出“苗药康养体验游”

1.

2.3典型案例从“单点突破”到“模式复制”海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区作为国内首个国际医疗旅游先行区，乐城拥有“特许药械进口”“跨境医保结算”等政策优势，已吸引百余家国际顶尖医疗机构入驻，2024年接待国际医疗游客超15万人次，人均消费达

5.8万元，成为“高端医疗旅游”的标杆云南中医药旅游依托丰富的民族医药资源，云南打造了“傣药温泉疗愈”“彝药康养徒步”等产品，2023年中医药旅游收入突破300亿元，占全省旅游总收入的12%，其中“普洱太阳河森林康养基地”年接待量超50万人次，客单价达1200元日本草津温泉医疗作为成熟的医药旅游案例，草津温泉通过“温泉水质检测+传统汉方调理”结合，形成“医疗+温泉+文化”的闭第3页共12页环，2024年接待医疗游客超200万人次，其中60%为回头客，人均消费约8000元，其标准化服务体系和IP化运营模式值得借鉴

二、2025年医药旅游发展核心驱动因素

2.1需求驱动从“健康焦虑”到“主动选择”的消费观念转变

2.

1.1慢性病管理需求医药旅游成为“预防+康复”新场景随着慢性病患者基数扩大，“治疗+康复”的长期需求凸显医药旅游通过“医疗资源+康复环境”的结合，为患者提供“一站式”解决方案例如，在浙江莫干山的“心脑血管康养基地”，患者可在三甲医院专家指导下，结合山林环境进行运动康复、饮食调理，同时体验民宿、茶园采摘等旅游活动，实现“治疗-康复-放松”的无缝衔接2024年，慢性病患者群体占医药旅游游客的42%，且复购率达35%，远高于普通旅游产品的15%

2.

1.2健康养生需求“轻医疗”体验受年轻群体追捧年轻一代（30-45岁）成为健康消费主力，他们既关注“颜值经济”，也重视“身体机能优化”医药旅游中的“轻医疗”项目（如中医针灸、医美抗衰、亚健康检测）正快速渗透据美团数据，2024年“25-35岁用户”医药旅游订单占比达58%，其中“医美旅游”“体检+度假”产品销量同比增长210%例如，成都某医美机构联合旅行社推出“韩国整形+济州岛疗养”套餐，2024年服务超

1.2万名游客，客单价约

2.5万元，平均停留时间7天，带动当地酒店、餐饮消费增长40%

2.

1.3文化体验需求中医药、民族医药的“文化自信”加持随着“文化自信”成为社会共识，中医药、民族医药等传统文化资源被重新发掘医药旅游不仅是“治疗”，更是“文化体验”在山西大同的“恒山道教养生基地”，游客可学习八段锦、体验药膳，第4页共12页感受道家“天人合一”的健康理念；在广西靖西的“壮医瑶药文化村”，游客能亲手制作壮药香囊、参与瑶药浴，深入了解民族医药智慧2024年，文化体验类医药旅游产品满意度达92%，高于纯医疗类产品的85%，显示出“文化赋能”对提升游客粘性的重要性

2.2供给驱动医疗技术进步与旅游资源整合的“双向赋能”

2.

2.1医疗技术升级从“基础医疗”到“精准医疗”的能力突破我国医疗技术的快速发展为医药旅游提供了“硬实力”支撑例如，基因检测技术可实现肿瘤早筛，质子重离子治疗突破癌症治疗瓶颈，再生医学技术（如干细胞治疗）为慢性病康复提供新方案这些技术通过医药旅游平台向消费者开放，如广州某医疗机构推出“癌症早筛+靶向药咨询+温泉疗养”套餐，结合国际先进技术与本地优质生态，2024年吸引超3000名高净值客户体验，客单价达10万元

2.

2.2旅游资源整合“医养+文旅”的场景创新传统旅游资源与医疗康养的结合，拓展了医药旅游的产品边界例如，在青海的“三江源生态康养基地”，游客可在高原湖泊边进行心肺功能康复训练，同时参与藏药种植体验；在江苏的“古镇中医康养游”，游客既能漫步明清古街，又能在百年药铺体验中医坐诊、药膳制作这种“旅游+医疗+文化”的多场景融合，使医药旅游产品更具吸引力2024年，“场景融合型”医药旅游产品市场份额达60%，成为主流选择

2.

2.3服务体系完善从“单一治疗”到“全周期健康管理”医药旅游的竞争已从“资源竞争”转向“服务竞争”头部企业开始构建“全周期健康管理”体系游客出行前通过AI健康评估系统定制方案，行程中由“医疗管家+旅游向导”全程陪同，结束后提供远第5页共12页程康复跟踪与健康档案管理例如，泰康之家推出的“全球医疗旅游服务包”，整合了20多个国家的医疗资源，游客可享受“目的地就医-术后护理-回国康复”的一站式服务，2024年客户满意度达96%，复购率超60%

2.3政策与技术双轮驱动行业发展的“加速器”

2.

3.1政策红利持续释放从“试点探索”到“全面推广”继海南自贸港后，2024年《“十四五”医药工业发展规划》明确提出“支持发展医药旅游”，国家卫健委、文旅部等部门联合开展“医药旅游示范城市”评选，政策支持从“试点先行”转向“全面覆盖”地方政府也加大配套措施，如海南对国际医疗旅游先行区的企业给予税收减免，云南对中医药旅游项目提供专项补贴，这些政策有效降低了企业运营成本，激发了市场活力

2.

3.2数字化技术赋能从“线下服务”到“智慧体验”大数据、AI、VR/AR等技术正重塑医药旅游体验例如，通过AI健康监测手环实时跟踪游客身体数据，结合VR技术还原中医药理论中的“经络穴位”，让游客直观感受中医诊疗原理；利用数字孪生技术打造“虚拟医疗旅游景区”，提前展示康养基地环境、医疗设备等信息，提升游客决策效率2024年，数字化医药旅游产品用户渗透率达45%，其中“AI定制行程”服务用户满意度达90%，显示出技术对行业的赋能作用

三、细分领域发展潜力与典型案例

3.1中医药旅游文化自信下的“特色赛道”

3.

1.1核心优势传统文化与生态资源的双重加持中医药旅游以“中药文化+传统疗法+自然生态”为核心，契合“健康养生”与“文化体验”的双重需求我国拥有97项中医药相关第6页共12页非遗项目，196种国家重点保护野生药材物种，以及丰富的民族医药资源（如藏药、蒙药、傣药等），为中医药旅游提供了独特的资源基础

3.

1.2市场潜力政策与消费双轮驱动，增长空间广阔据《中医药旅游发展白皮书

（2024）》，2023年中医药旅游市场规模约650亿元，预计2025年将突破1000亿元，年复合增长率达24%细分产品中，“中医药研学游”“药膳养生游”“中医理疗体验游”增速最快，2024年订单量同比增长均超200%

3.

1.3典型案例云南“傣药温泉+文化体验”模式云南依托傣族医药文化和地热资源，打造了“勐腊傣药温泉康养基地”基地整合了傣药种植园、温泉疗养院、傣医博物馆等资源，推出“傣药浴+经络推拿+傣陶制作”的一日游套餐，以及“7天傣药养生旅居”产品游客可在温泉中浸泡含有傣药成分的药浴，在专家指导下学习傣药识别，参与傣族医药文化讲座，体验“从采摘到熬制”的全过程2024年，该基地接待游客超80万人次，客单价约800元，带动当地餐饮、住宿消费增长35%，成为中医药旅游的标杆案例

3.2国际医疗旅游高端化与跨境化的“新蓝海”

3.

2.1核心优势技术领先与性价比优势，吸引全球患者我国在部分医疗领域（如中医针灸、肿瘤治疗、医美抗衰）具备国际竞争力，且医疗费用仅为欧美国家的1/3-1/2，成为国际医疗旅游的热门目的地海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区作为“试验田”，已引进100余家国际顶尖医疗机构，可提供质子重离子治疗、CAR-T细胞治疗等前沿技术，2024年接待国际医疗游客超15万人次，其中东南亚、中东客户占比达60%

3.

2.2市场潜力全球医疗旅游需求旺盛，中国份额有望提升第7页共12页据世界旅游组织数据，2023年全球医疗旅游市场规模达6000亿美元，其中东南亚市场增速最快我国凭借“一带一路”倡议和自贸港政策，国际医疗旅游订单量从2021年的

5.8万人次增至2024年的18万人次，预计2025年将突破30万人次，市场规模达500亿元

3.

2.3典型案例海南博鳌乐城“特许药械+跨境医保”模式博鳌乐城通过“先行先试”政策，实现“特许药械进口”（可使用未在国内上市的创新药械）和“跨境医保结算”（试点跨境医保直接支付），解决了国际患者“看病贵、买药难”的痛点例如，某法国患者因罕见病在乐城接受CAR-T细胞治疗，通过跨境医保结算报销了70%费用，治疗总花费从欧美国家的150万元降至45万元，且治疗效果显著这种“政策突破+技术优势+成本优势”的模式，正吸引越来越多国际患者选择中国医疗旅游

3.3康养旅游“旅居+康复”的“慢生活”体验

3.

3.1核心优势自然生态与慢性病管理的结合，满足“旅居康养”需求康养旅游以“自然环境+康复服务+舒适住宿”为核心，目标客群为老年人、慢性病患者及亚健康人群我国拥有丰富的生态资源（如森林、温泉、滨海、高原等），如四川青城山、江西庐山、广东从化等地，已成为康养旅游热门目的地

3.

3.2市场潜力老龄化加速催生“银发康养”需求，市场规模超千亿2024年我国60岁及以上人口达

2.97亿，占比

21.1%，“银发经济”成为社会关注焦点康养旅游作为“银发经济”的重要分支，2023年市场规模约1200亿元，预计2025年将突破1800亿元，年复第8页共12页合增长率达22%其中，“旅居康养”产品最受欢迎，2024年订单量占比达55%，平均停留时间3-6个月，客单价约2-5万元

3.

3.3典型案例浙江莫干山“心脑血管康养基地”莫干山依托山林资源和三甲医院合作，打造了“心脑血管康复+田园旅居”产品体系基地配备心脏康复中心、营养师、运动教练，游客可在专家指导下进行心肺功能训练、低盐低脂饮食调理，同时参与茶园采摘、竹林徒步等田园活动2024年，该基地推出的“6个月康养旅居套餐”（含住宿、餐饮、医疗服务）被抢订一空，入住率达95%，客户以50-70岁心脑血管疾病患者为主，满意度达98%，复购率超40%

四、当前面临的主要挑战与瓶颈尽管医药旅游发展潜力巨大，但在快速扩张过程中仍面临诸多挑战，需行业共同破解

4.1政策协同不足医疗与旅游分属不同体系，跨部门壁垒待打破医药旅游涉及医疗、旅游、保险、交通等多个领域，但当前我国相关政策分属不同部门管理（如医疗政策由卫健委负责，旅游政策由文旅部管理，医保政策由医保局负责），缺乏统一的协调机制例如，跨境医疗中“医保报销”与“旅游签证”政策不衔接，部分国际医疗项目因缺乏医保支持难以推广；医疗旅游标准（如服务流程、质量认证）由不同部门制定，导致行业服务质量参差不齐，影响消费者信任度

4.2服务标准化缺失“医疗+旅游”融合度低，复合型人才短缺医药旅游的核心是“医疗服务”与“旅游体验”的深度融合，但目前多数企业仍停留在“资源堆砌”阶段，缺乏标准化服务流程例第9页共12页如，部分医疗机构将旅游企业视为“引流渠道”，未提供专业的医疗咨询和康复指导；旅游企业则缺乏医疗知识，无法满足游客对“安全、专业”的需求同时，既懂医疗知识又具备旅游服务能力的复合型人才严重短缺，据测算，我国医药旅游专业人才缺口超10万人，导致服务质量难以保障

4.3国际认可度不足跨境医疗信任度低，品牌影响力有限与日本、泰国等成熟医药旅游国家相比，我国国际认可度仍有差距一方面，部分国际患者对中国医疗技术存在认知偏差，更倾向于选择欧美、日韩的医疗服务；另一方面，我国医疗机构缺乏国际认证（如JCI认证），国际医疗服务流程不够透明，影响跨境患者决策此外，国内医药旅游品牌营销不足，国际市场推广力度有限，难以形成类似“泰国国际医疗”“日本温泉疗养”的国际IP

4.4产业链不完善支付体系、保险服务、配套设施待升级医药旅游产业链涉及“医疗服务-旅游产品-保险保障-交通住宿”等多个环节，但当前我国相关配套仍不完善支付体系方面，商业健康保险对医疗旅游的覆盖不足，仅约30%的医药旅游产品包含保险服务；保险服务方面，缺乏针对“跨境医疗”“慢性病康复”的专项保险产品；配套设施方面，部分康养基地医疗设备简陋，国际患者所需的多语种服务、无障碍设施不足，影响游客体验

五、推动医药旅游高质量发展的策略建议

5.1政策层面加强顶层设计，破除跨部门壁垒建立“医药旅游发展领导小组”由国家发改委牵头，整合卫健委、文旅部、医保局等部门资源，制定统一的《医药旅游发展规划》，明确各部门权责，建立政策协同机制第10页共12页试点“医保跨境结算”在海南自贸港、粤港澳大湾区等试点区域，探索“跨境医保直接支付”，解决国际患者和跨境游客的医疗费用支付难题完善标准体系制定《医药旅游服务规范》《医疗旅游质量认证标准》，对医疗机构、旅游企业、服务人员进行分级认证，提升行业标准化水平

5.2市场层面创新产品服务，打造差异化竞争力细分客群，开发定制化产品针对老年人、亚健康人群、国际患者等不同客群，设计差异化产品——如为老年人开发“慢性病康复+旅居养老”套餐，为年轻人开发“医美抗衰+文化体验”产品，为国际患者开发“中医诊疗+中医文化研学”线路融合文化IP，提升产品附加值深度挖掘中医药、民族医药、温泉、森林等特色资源，打造“医药旅游+文化”IP，如开发“中药香囊DIY”“民族医药故事体验”等互动项目，增强产品吸引力加强国际合作，提升品牌影响力鼓励国内医疗机构与国际顶尖机构合作，获取国际认证（如JCI），通过国际展会、海外推广活动提升品牌知名度；与“一带一路”沿线国家合作，打造“中国医药旅游”国际线路

5.3人才层面构建培养体系，强化专业能力高校开设“医药旅游”专业支持旅游管理、临床医学、康复医学等专业交叉融合，培养既懂医疗知识又具备旅游服务能力的复合型人才开展行业培训由文旅部、卫健委联合组织“医药旅游服务标准”“国际医疗礼仪”等培训，提升从业人员专业素养第11页共12页引进国际人才通过政策优惠吸引海外医药旅游管理人才，为行业发展提供智力支持

5.4技术层面数字化赋能，提升服务效率建设“医药旅游大数据平台”整合医疗资源、旅游产品、游客健康数据，为游客提供“AI定制行程”“远程健康监测”等服务，提升决策效率和体验感推广智慧医疗技术在康养基地、医疗机构部署智能监测设备、远程诊疗系统，实现“线上咨询+线下服务”的无缝衔接，降低服务成本结语医药旅游，未来可期2025年，医药旅游正站在“爆发增长”的临界点政策的持续加持、需求的旺盛释放、技术的深度赋能，将推动这一融合“健康、旅游、文化”的新业态成为万亿级市场尽管面临政策协同、服务标准化、国际认可度等挑战，但只要行业各方携手破局，以创新为帆、以专业为桨，医药旅游必将在“健康中国”的蓝图中书写浓墨重彩的一笔，为消费者带来“疗愈身心、体验文化、享受生活”的全新价值我们有理由相信，未来的医药旅游不仅是一种产业，更是一种“让健康与旅行同行”的生活方式——在山水之间疗愈身体，在文化浸润中滋养心灵，这便是医药旅游的终极魅力第12页共12页。