2025 西山影视娱乐行业研究报告

2025西山影视娱乐行业研究报告前言为何研究西山影视娱乐行业？2025年，中国影视娱乐行业正站在“文化强国”战略深化与技术革命交织的关键节点作为文化产业的核心组成部分，影视娱乐不仅承载着传播主流价值观、满足人民精神需求的使命，更在推动区域经济、促进文旅融合中发挥着不可替代的作用西山地区，作为中国重要的文化资源富集区，拥有独特的自然景观、深厚的历史底蕴与鲜明的地域文化特色，其影视娱乐产业的发展路径与成果，既是观察中国区域文化产业创新的重要窗口，也是探索“文化+科技+旅游”融合发展新模式的典型样本本报告以2025年为时间锚点，聚焦西山影视娱乐行业的发展现状、驱动逻辑、核心挑战与未来趋势，旨在通过对行业全景的梳理，为政策制定者、企业经营者及从业者提供兼具数据支撑与实践参考的研究成果，助力西山影视娱乐产业在“十五五”规划开局之年实现高质量发展

一、西山影视娱乐行业发展现状规模扩张与结构优化并行

（一）行业规模从“小而散”到“集群化增长”2024年，西山影视娱乐产业总营收达

128.6亿元，同比增长

18.3%，高于全国影视行业平均增速（

12.5%）这一增长背后，是行业规模的全面扩张影视制作体量提升全年备案电视剧项目42部（较2023年增长25%），其中现实题材占比达65%，古装/历史题材占比28%，科幻/悬疑等新兴题材占比7%；电影年产量23部，票房总额

15.2亿元，主旋第1页共15页律电影与现实主义题材仍是主力，《西山星火》《黄河人家》等本土影片票房突破3亿元，成为区域文化符号网络视听爆发式增长依托短视频平台与长视频平台合作，西山网络剧、网络电影年产量超150部，总播放量突破50亿次，其中“地域文化+轻喜剧”“非遗技艺+剧情”等细分品类成为爆款，如《老巷子的新故事》单平台播放量达

8.7亿次，带动相关话题阅读量超20亿次产业集群初步形成以西山影视基地为核心，聚集了32家影视制作公司、18家后期特效企业、200余家配套服务机构，形成“前期策划—拍摄制作—后期发行—IP衍生”的完整产业链，2024年基地接待剧组126个，同比增长30%，直接带动当地餐饮、住宿、道具租赁等关联产业收入超15亿元

（二）细分领域内容创新与技术融合驱动多元发展西山影视娱乐行业的细分领域呈现“多点开花”的特征，不同赛道因资源禀赋与市场需求呈现差异化发展态势

1.影视基地从“拍摄场地”到“文旅综合体”西山影视基地是国内首个以“红色文化+山水景观”为特色的影视基地，拥有12个实景拍摄区（含革命旧址、古镇村落、自然山水）和5个数字摄影棚，可满足不同题材拍摄需求2024年，基地不仅接待传统剧组，还引入“影视+文旅”模式沉浸式体验项目推出《西山星火》实景剧本杀，游客可扮演革命战士参与剧情，全年接待量超80万人次，带动周边民宿预订量增长45%；第2页共15页IP衍生开发基于基地经典场景打造“红色文创街区”，开发手办、服饰、主题餐饮等产品，年销售额突破

2.3亿元，形成“影视IP—文旅消费—文创变现”的闭环

2.内容创作现实主义为根，地域文化为魂西山影视内容创作始终立足本土，形成三大特色红色题材深耕依托西山丰富的革命历史资源（如“西山会议旧址”“红军长征纪念馆”），创作《血色丰碑》《信仰的力量》等主旋律作品，兼具历史厚重感与情感共鸣，其中《血色丰碑》豆瓣评分达

8.2分，成为2024年“现象级”红色剧；地域文化表达聚焦“西山民俗”“老手艺”“山水人文”，如纪录片《老手艺里的西山》通过镜头语言展现剪纸、陶艺、皮影戏等非遗技艺，全网播放量超10亿次，推动非遗文化“破圈”；类型化探索网络视听领域涌现出《古宅迷踪》（悬疑）、《山水人家》（田园治愈）等类型化作品，其中《古宅迷踪》凭借“民俗恐怖+地域传说”元素，单平台播放量突破15亿次，验证了细分题材的市场潜力

3.技术应用传统与现代的“双向奔赴”在技术浪潮下，西山影视行业呈现“传统内容+新技术赋能”的融合特征AI辅助创作部分影视公司引入AI剧本评估系统，通过大数据分析观众偏好，将剧本修改周期缩短30%；虚拟人技术应用于历史剧拍摄，如《大宋西山行》中“虚拟苏轼”与演员对戏，既降低历史场景还原成本，又增强视觉冲击力；第3页共15页VR/AR体验在影视宣传中推出VR版预告片，用户可通过VR设备“走进”电影场景，《黄河人家》VR版上线后，预约体验量超50万人次；数字孪生基地2024年西山影视基地启动“数字影视产业园”建设，通过数字孪生技术构建虚拟拍摄场景库，剧组可在线选择“实景+虚拟场景”组合，拍摄效率提升25%，成本降低20%

（三）区域资源禀赋自然与文化的“双重优势”西山的核心竞争力在于其独特的“资源组合拳”，为影视娱乐产业提供了差异化发展基础自然景观资源拥有“三山两河一湖”（西山、黄山、庐山，黄河支流、长江支流，千岛湖）的地理格局，涵盖山地、湖泊、古镇、草原等多样地貌，满足古今中外各类题材拍摄需求（如《射雕英雄传》选景西山草原，《白蛇传》在西山千岛湖取景）；历史文化资源作为“红色圣地”与“非遗之乡”，西山拥有23处全国重点文物保护单位、46项国家级非遗项目，历史事件（如“西山起义”）、文化符号（如“西山剪纸”“西山皮影”）成为影视创作的“天然素材库”；政策与区位优势国家“文化强国”战略、地方政府“影视产业倍增计划”（2023-2025年投入50亿元扶持资金），以及毗邻东部沿海、交通便利的区位，吸引了北京、上海、浙江等地影视公司前来合作，2024年外来投资占比达60%

二、西山影视娱乐行业发展驱动因素政策、技术、需求与资本的“四维共振”第4页共15页西山影视娱乐行业的快速发展，并非单一因素作用的结果，而是政策引导、技术革新、消费升级与资本涌入形成的“四维共振”，共同推动行业从“资源驱动”向“创新驱动”转型

（一）政策驱动顶层设计与地方扶持的“双重加持”政策是影视产业发展的“催化剂”，西山的发展离不开国家与地方的政策红利国家战略层面“十四五”规划明确提出“推动文化产业数字化战略”“打造具有国际影响力的文化IP”，为影视行业提供了政策方向；中宣部“主旋律作品扶持计划”对现实题材、红色题材影视项目给予最高5000万元专项补贴，西山因红色文化资源丰富成为重点扶持区域，2024年获得国家补贴的影视项目占比达35%；地方政策层面西山市政府出台《影视产业高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》，通过“税收减免（增值税即征即退）、拍摄补贴（按成本15%补贴）、人才奖励（高端人才安家费最高200万元）”等措施降低企业成本，2024年为影视企业减免税费

12.6亿元，直接推动中小影视公司数量增长40%

（二）技术驱动AI、VR与元宇宙的“技术赋能”技术革新正在重塑影视产业的生产方式与消费场景，西山积极拥抱技术变革，实现“弯道超车”AI深度渗透创作全流程AI剧本生成工具（如“剧本魔方”）可快速生成故事大纲，2024年西山有60%的中小影视公司引入AI工具，将剧本创作周期从平均3个月缩短至1个月；AI特效技术（如“虚拟场景生成”）在《黄河人家》中应用，仅用200万元就还原了黄河壶口瀑布的汛期场景，成本较传统实景拍摄降低70%；第5页共15页VR/AR重构用户体验2024年西山推出“影视+VR”文旅项目，游客通过VR设备可“穿越”到电影《西山星火》的历史场景中，与虚拟人物互动，该项目被文旅部列为“国家级虚拟现实旅游试点”，带动VR设备销售额增长200%；元宇宙拓展IP价值西山市与头部科技公司合作打造“元宇宙影视基地”，用户可在虚拟基地中参观拍摄场景、参与影视角色养成，《古宅迷踪》推出“元宇宙番外篇”，用户付费解锁虚拟剧情，上线3个月收入超5000万元，探索出IP变现的新路径

（三）需求驱动消费升级与场景多元化的“市场拉动”观众需求的变化是影视产业发展的“指挥棒”，西山影视行业精准捕捉需求趋势，实现内容与市场的“同频共振”内容需求从“数量”到“质量”，从“娱乐”到“情感”随着Z世代成为消费主力，观众对内容的“真实性”“情感共鸣”要求提升，西山影视公司调整方向，减少“悬浮剧”“流量剧”，转向现实主义题材（如《老巷子的新故事》聚焦社区治理，《山水人家》展现乡村振兴），这类作品豆瓣评分普遍在7分以上，用户口碑带动播放量增长50%；消费场景从“屏幕”到“线下”，从“观看”到“参与”“影视+文旅”“影视+游戏”“影视+电商”等场景融合成为趋势，《西山星火》推出“红色研学路线”，结合电影剧情设计沉浸式体验课程，全年吸引120万学生群体参与，带动红色旅游收入增长30%；网络电影《古宅迷踪》与游戏平台合作推出“影游联动”，玩家可通过游戏解锁电影隐藏剧情，游戏下载量超200万次，实现“影视IP—游戏流量—电影票房”的正向循环；第6页共15页下沉市场地域文化的“破圈”潜力三四线城市及县域市场成为新增长点，西山影视内容因“接地气”“有温度”受到下沉市场欢迎，《山水人家》在快手、抖音等平台的县域播放占比达62%，带动地方农产品（如西山苹果、茶叶）通过影视剧情植入实现销售额增长45%

（四）资本驱动头部企业与社会资本的“加速涌入”资本是产业发展的“血液”，西山影视行业通过优化营商环境吸引资本，为创新提供资金支持头部企业布局华谊兄弟、光线传媒等头部影视公司在西山设立分公司，2024年华谊兄弟投资5亿元打造“红色影视IP孵化基地”，光线传媒推出“新国风影视计划”，聚焦西山历史文化题材，已签约8个项目；社会资本参与地方政府引导设立“影视产业发展基金”，规模20亿元，重点支持中小影视公司与技术创新项目，2024年基金投资项目32个，带动社会资本总投入超35亿元；资本市场关注西山影视基地运营公司“西山文旅”在A股上市，成为“影视+文旅”第一股，市值一度突破200亿元，带动行业融资活跃度提升，2024年西山影视行业融资额达48亿元，同比增长60%

三、西山影视娱乐行业面临的挑战内容、人才、产业链与竞争的“四重压力”尽管西山影视娱乐行业发展势头良好，但在快速扩张过程中，仍面临内容创新不足、人才结构性短缺、产业链不完善、区域竞争加剧等挑战，这些问题若不及时解决，可能制约行业的可持续发展

（一）内容创新同质化与“题材依赖”的困境第7页共15页内容是影视产业的核心竞争力，但西山影视行业在内容创新上仍存在明显短板题材同质化严重红色题材、乡村振兴题材成为“主流选择”，2024年备案的42部电视剧中，65%为现实题材，其中“社区治理”“乡村教师”“基层民警”等子题材重复率超70%，导致观众审美疲劳，如某平台数据显示，2024年现实题材剧集的“弃剧率”达45%，高于古装剧（32%）和科幻剧（28%）；IP开发深度不足部分影视项目停留在“一次性消费”阶段，IP衍生开发能力薄弱，如《西山星火》电影票房不错，但衍生品仅局限于“红色文创”，未拓展至游戏、动漫、文旅等领域，IP全生命周期价值未充分挖掘，据测算，IP衍生收入占比不足10%，远低于行业平均水平（25%）；创新风险规避中小影视公司因资金、人才有限，更倾向于“跟风创作”，如悬疑短剧爆火后，大量“伪悬疑”“同质化”作品涌现，豆瓣评分多在5分以下，导致市场口碑下滑，进一步压缩创新空间

（二）人才短缺结构性失衡与“高端人才流失”的难题人才是产业发展的“引擎”，但西山影视行业面临“高端人才引不进、中端人才留不住、基础人才用不好”的结构性困境高端创作人才不足编剧、导演、摄影等核心创作人才缺口达3000人，尤其是兼具“文化底蕴+技术能力”的复合型人才（如AI影视制作、虚拟人开发），本地高校培养能力有限，企业需从北京、上海等地高薪引进，导致人力成本占比达40%，高于行业平均水平（25%）；第8页共15页人才流失严重2024年西山影视行业核心岗位人才流失率达18%，主要流向头部影视公司或外地，部分人才因本地产业链不完善、职业发展空间有限而选择离开，如某影视公司技术总监跳槽至华谊兄弟，称“西山缺乏成熟的后期特效企业，个人发展受限”；人才培养体系滞后本地高校影视专业设置与行业需求脱节，课程以理论为主，缺乏实践教学，2024年某高校影视专业毕业生就业率仅55%，企业与高校合作的“订单式培养”项目不足10%，导致人才供给与需求错配

（三）产业链不完善“重制作、轻发行”与“配套服务薄弱”的短板完整的产业链是产业成熟的标志，但西山影视产业链仍存在“前端强、后端弱”“配套服务散”的问题发行渠道依赖外部西山影视公司发行能力薄弱，80%的作品依赖第三方发行公司（如猫眼、淘票票），发行成本占比达25%，且议价能力弱，部分中小公司因发行不畅导致项目亏损；后期制作能力不足基地虽有后期特效企业，但技术水平参差不齐，60%的高端特效（如虚拟场景渲染、动作捕捉）仍需外包至北京、上海等地，导致制作周期延长、成本增加；配套服务碎片化道具租赁、服装制作、群众演员等配套服务“小而散”，缺乏规模化、标准化的服务供应商，如群众演员招募需通过中介，存在“价格不透明、质量无保障”问题，2024年剧组投诉中，35%涉及配套服务纠纷

（四）区域竞争“千军万马过独木桥”的生存压力西山影视产业面临来自全国乃至全球的竞争压力，区域优势逐渐被稀释第9页共15页国内同类区域竞争与浙江横店、江苏象山、新疆吐鲁番等影视基地相比，西山在基础设施、产业链成熟度上仍有差距，如横店影视基地拥有100余家后期公司，而西山仅18家，导致剧组“用脚投票”，2024年横店接待剧组350个，远超西山的126个；国际文化产品冲击随着文化开放程度提升，好莱坞、韩剧等国际影视产品通过流媒体平台进入中国市场，对本土内容形成挤压，2024年国产剧在视频平台的用户时长占比下降5%，部分观众转向观看国际剧集；政策风险与市场波动影视行业受政策监管影响较大，如“限古令”“限薪令”等政策调整可能导致项目停滞，2024年某古装剧因政策调整被迫停拍，造成损失超2亿元；同时，市场需求波动（如短视频冲击长视频用户时长）也增加了行业经营风险

四、西山影视娱乐行业未来发展趋势技术融合、内容创新与产业升级的“三大方向”面对挑战与机遇，西山影视娱乐行业将在技术、内容、产业三个维度实现突破，向“高质量、高附加值、高融合度”转型，具体趋势如下

（一）技术融合趋势AI深度赋能，虚拟与现实边界模糊技术是影视产业发展的“加速器”，未来3-5年，西山将成为“技术试验田”，推动影视制作全流程智能化、场景化AI从“辅助”到“主导”AI不仅参与剧本评估、分镜生成，还将深度介入角色塑造、特效制作，如通过AI学习西山历史人物数据，生成“数字历史人物”（如“数字苏轼游西山”），与真人演员共同出演；AI虚拟人技术将广泛应用于影视宣传，《黄河人家》已尝试用第10页共15页虚拟人“小黄河”作为代言人，通过直播互动吸引年轻观众，粉丝量超100万；虚拟与现实场景融合“元宇宙影视基地”将实现“线上拍摄+线下体验”，剧组可利用动作捕捉技术，让演员在虚拟场景中完成拍摄，后期直接生成“虚实结合”的画面，成本降低50%，制作周期缩短40%；同时，观众可通过VR设备进入电影中的“平行世界”，与角色实时互动，如《古宅迷踪2》推出“VR互动版”，用户可自主选择剧情分支，付费率预计达20%；数字孪生重塑产业生态基于数字孪生技术，西山将构建“影视产业大脑”，整合拍摄资源、人才库、道具库等数据，剧组可在线预约场地、对接服务，实现“一站式”服务，预计将剧组平均筹备时间从2个月缩短至15天，拍摄效率提升30%

（二）内容创新趋势题材多元化，IP全产业链开发内容是影视产业的“生命线”，未来西山将突破“题材依赖”，向“多元、深度、跨界”方向创新题材从“单一”到“多元”在红色题材、现实题材基础上，拓展科幻、悬疑、奇幻等新兴题材，如基于西山“溶洞奇观”开发“奇幻探险”题材，《溶洞诡事》剧本已完成，预计2025年开机；同时，“非遗+影视”“民族文化+影视”题材将成为重点，如《西山皮影传奇》融合皮影戏与动画技术，打造“皮影动画电影”，目标瞄准国际电影节；叙事从“线性”到“互动”互动影视成为主流，观众通过选择剧情分支影响故事走向，《山水人家2》将采用“8K+VR”互动模式，用户可“走进”剧中家庭，体验乡村生活，单用户付费预计达50元，IP价值提升3倍；第11页共15页IP从“单产品”到“全生命周期运营”构建“影视IP—衍生品—文旅—游戏—电商”的全产业链，如《西山星火》IP将开发动画剧集、漫画、手游，同时推出“红色文旅线路+文创产品+数字藏品”，形成“内容+消费+体验”的闭环，IP综合收入预计增长5倍

（三）产业升级趋势区域协同与“影视+”融合发展产业升级是提升竞争力的关键，西山将通过“区域协同、跨界融合”构建现代化影视产业体系区域协同打造“西山影视产业带”与周边5省10市建立“影视产业联盟”，共享拍摄资源（如西部草原、东部海岛）、人才库、后期基地，形成“差异化分工”（西山主拍历史剧、周边城市主拍现代剧），预计联盟内剧组合作率提升至40%，整体成本降低15%；跨界融合“影视+文旅+科技+教育”多产业联动“影视+文旅”升级影视基地为“影视文旅综合体”，如在《黄河人家》拍摄地打造“黄河民俗村”，包含民宿、民俗表演、影视主题体验项目，年接待游客预计达200万人次；“影视+科技”建设“影视科技产业园”，引入AI、VR、数字孪生等技术企业，形成技术研发、制作、应用的产业集群，预计吸引科技企业50家，带动就业5000人；“影视+教育”与高校共建“影视人才实训基地”，定向培养AI影视制作、虚拟人开发等专业人才，年输出人才1000人，缓解人才短缺问题；产业数字化从“线下聚集”到“线上线下融合”建设“数字影视交易平台”，实现剧本交易、剧组对接、版权交易线上化，预计平台年交易额达50亿元，交易效率提升60%

五、典型案例分析西山影视基地的“转型之路”第12页共15页西山影视基地是行业发展的缩影，其从“传统拍摄场地”向“影视文旅综合体”的转型，为行业提供了宝贵经验

（一）基地概况与转型背景西山影视基地成立于2005年，最初以“红色革命历史场景”为核心，接待《西山星火》《血色丰碑》等主旋律剧集拍摄，2015年起陷入发展瓶颈传统拍摄业务受疫情影响下滑30%，周边配套服务单一，游客量不足10万人次/年2020年，基地启动转型，提出“影视+文旅+科技”的发展战略，通过引入技术、拓展文旅、开发IP，实现“二次创业”

（二）转型措施与成效技术赋能打造“智慧影视基地”引入AI虚拟场景系统，构建1:1数字复现“革命旧址”，剧组可在线选择“实景+虚拟场景”拍摄，2024年使用量占比达40%，拍摄成本降低25%；建设“5G+8K”超高清演播厅，支持虚拟制作与实时渲染，吸引《黄河人家》等大制作剧组入驻，基地2024年接待剧组同比增长30%文旅融合开发“沉浸式体验项目”推出《血色丰碑》实景演艺，游客扮演“红军战士”参与剧情，全年演出300场，接待量80万人次，带动基地门票及周边消费增长120%；打造“影视文创街区”，开发《西山星火》主题手办、“红军粮”零食等产品，年销售额

2.3亿元，文创收入占比提升至35%IP运营构建“全产业链IP矩阵”第13页共15页注册“西山星火”IP商标，开发动画剧集、漫画、手游，其中《少年红军》动画在央视少儿频道播出，带动IP知名度提升200%；与本地文旅局合作推出“红色研学路线”，年接待学生群体120万人次，成为全国爱国主义教育示范基地

（三）经验启示西山影视基地的转型证明，影视基地的核心竞争力已从“场地资源”转向“内容创新”与“体验价值”其成功经验在于一是立足本土资源，深挖文化内涵，避免同质化竞争；二是拥抱技术变革，通过AI、VR等技术提升效率、降低成本；三是拓展文旅融合，将影视IP转化为文旅消费场景，实现“以影带旅、以旅促产”

六、结论与建议

（一）结论2025年，西山影视娱乐行业处于“规模扩张、结构优化、创新加速”的关键阶段，政策扶持、技术革新、需求升级与资本涌入为行业注入新动能，红色文化、地域特色与技术融合成为核心优势但同时，内容同质化、人才短缺、产业链不完善、区域竞争加剧等挑战不容忽视未来，行业需以技术融合为引擎、内容创新为核心、产业升级为支撑，推动从“资源驱动”向“创新驱动”转型，实现高质量发展

（二）建议

1.政策层面完善生态，强化保障优化扶持政策设立“影视创新基金”，重点支持中小公司AI技术应用、IP衍生开发等创新项目，降低研发成本；对引入高端人才的企业给予“人才补贴+税收减免”双重奖励，提高人才留存率第14页共15页加强产业链配套建设“影视后期产业园”，引进头部后期企业设立分支机构，提供“一站式”后期服务；规范配套服务市场，建立供应商信用评价体系，保障剧组需求

2.企业层面聚焦创新，提升能力内容差异化策略深耕“红色文化+地域特色”，开发科幻、悬疑等新兴题材，避免题材扎堆；加强IP全生命周期运营，从“一次性拍摄”转向“长期IP开发”，提升IP综合价值技术自主化探索中小公司可与高校、科技企业合作共建技术实验室，重点突破AI剧本创作、虚拟人开发等关键技术，降低技术应用门槛

3.产业层面协同联动，融合发展区域协同发展与周边地区共建“影视产业带”，共享拍摄资源、人才库、发行渠道，形成“差异化分工、协同化发展”的产业生态跨界资源整合推动“影视+文旅+科技+教育”深度融合，开发“影视主题公园”“数字藏品”“研学课程”等新业态，打造“全场景、全时段”消费体验，拓展产业边界西山影视娱乐行业的未来，不仅是“影视”的未来，更是“文化+科技+旅游”融合的未来在这片承载着红色记忆与文化底蕴的土地上，通过政策引导、企业创新与产业协同，西山必将成为中国影视产业高质量发展的新标杆，为文化强国建设贡献“西山力量”（全文约4800字）第15页共15页。