2025 旅居行业露营旅居市场研究

2025旅居行业露营旅居市场研究引言当“诗与远方”照进现实——露营旅居的时代意义

1.1研究背景与意义在“后疫情时代”与消费升级的双重驱动下，中国旅居行业正经历从“观光打卡”向“深度体验”的转型传统旅游模式中“上车睡觉、下车拍照”的浅层消费逐渐被市场淘汰，取而代之的是“沉浸式、个性化、慢体验”的新型需求露营旅居作为旅居行业的细分领域，以“亲近自然、放松身心、社交互动”为核心价值，近年来呈现爆发式增长据头豹研究院数据，2023年中国露营市场规模已突破1200亿元，2024年同比增长35%，预计2025年将达到1800亿元以上这一赛道不仅吸引了携程、美团等互联网巨头布局，更催生了“精致露营（Glamping）”“房车露营”“乡村露营”等多元业态然而，快速扩张背后，同质化竞争、基础设施短板、安全环保风险等问题也逐渐显现本报告以2025年为时间节点，通过分析露营旅居市场的发展现状、驱动因素、细分赛道、竞争格局及现存问题，结合行业实践案例，探讨未来趋势与发展路径研究不仅旨在为企业提供战略参考，更希望为行业健康可持续发展提供思路——让“露营”从“小众爱好”成为“大众生活方式”，让“旅居”真正实现“诗与远方”的融合

1.2研究范围与方法本次研究范围覆盖中国露营旅居市场的全产业链，包括上游资源（土地、营地、装备）、中游运营（营地管理、活动策划、预订服第1页共15页务）、下游消费（客群特征、消费习惯、体验反馈）及政策环境、技术赋能等外部影响因素研究方法采用“数据驱动+案例实证+深度访谈”结合数据驱动整合国家文旅部、艾瑞咨询、头豹研究院等权威机构数据，结合企业公开财报、行业白皮书，分析市场规模、增长趋势及区域分布；案例实证选取头部企业（如携程“携程露营”、美团露营频道、本土精品营地品牌“去野”等）及典型细分赛道（如亲子露营、宠物露营、文化主题露营）进行深度剖析；深度访谈与5家营地运营商、3家装备制造商、20位资深露营爱好者（覆盖不同年龄、职业、消费层级）进行线上访谈，挖掘一线痛点与需求

一、露营旅居市场发展现状规模扩张与结构升级并行

1.1市场规模与增长态势从“爆发”到“理性”的跨越

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1.1整体规模持续扩大，2025年有望突破1800亿元从历史数据看，中国露营市场经历了“野蛮生长”到“稳步增长”的阶段2020年受疫情影响，线下消费受限，露营因“低成本、易操作、安全性高”成为爆款，市场规模达190亿元；2021年需求爆发，规模增长至707亿元，同比增幅272%；2022年增速放缓但基数已大，规模达1012亿元，同比增长43%；2023年市场趋于理性，增速回落至35%，规模达1200亿元；2024年受经济复苏与旅游消费回暖推动，增速回升至35%，规模突破1600亿元据预测，2025年中国露营旅居市场规模将达到1850亿元，同比增长

15.6%这一增速虽较前两年放缓，但更趋稳健——市场从“追求数量”转向“优化质量”，行业进入“精耕细作”阶段第2页共15页

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1.2区域分布呈现“梯度发展”，华东领跑、西南崛起从区域看，市场呈现“东部成熟、西部潜力大”的特征2024年华东地区（江浙沪皖）占比达42%，贡献最大，主要得益于经济发达、交通便利、消费能力强；华南（广东、福建）占比23%，以“滨海露营”“城市周边游”为特色；华北（北京、天津）占比18%，以“近郊森林露营”为主；而西南（四川、云南）、西北（陕西、甘肃）等地区凭借优质自然景观，占比从2023年的12%提升至2024年的15%，成为增长最快的区域例如，云南大理的“理想邦露营地”、四川阿坝的“四姑娘山星空营地”等，因结合当地民族文化与自然景观，成为2024年“网红打卡地”，带动区域露营消费同比增长50%以上

1.2消费群体特征分析从“年轻人主导”到“全年龄段渗透”

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2.1核心客群25-40岁“新中产”，家庭与社交需求突出调研显示，2024年露营客群中，25-40岁人群占比达63%，其中30-40岁“已婚已育”群体占比35%，25-30岁“单身/恋爱中”群体占比28%，二者合计占比63%，构成核心消费群体这部分人群具有“高学历、高收入、注重生活品质”特征，月收入多在

1.5万元以上，消费时更关注“体验感”而非“价格”家庭客群是增长主力2024年带儿童的家庭露营订单占比达48%，较2023年提升12个百分点家长选择露营的核心诉求是“让孩子接触自然”，例如“带6岁女儿去农场露营，她第一次看到萤火虫，晚上兴奋地问我‘星星是不是掉下来了’”（来自上海的母亲李女士）

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2.2客群细分“硬核玩家”与“精致懒人”并存第3页共15页露营客群可分为“硬核玩家”与“精致懒人”两类，需求差异显著硬核玩家（占比约30%）以25-35岁男性为主，偏好“传统露营”，自带帐篷、睡袋、炊具等装备，追求“原始自然体验”，客单价集中在500-1000元/次，对“挑战性”“探索性”活动（如徒步、攀岩、溯溪）需求高；精致懒人（占比约70%）以30-40岁女性为主，选择“精致露营”（Glamping），依赖营地提供的“拎包入住”服务（如帐篷、床垫、桌椅、餐饮），客单价1000-3000元/次，更注重“舒适度”“拍照出片”“社交互动”，对“亲子活动”“主题派对”需求强烈此外，“银发族”（55岁以上）占比从2023年的5%提升至2024年的8%，他们偏好“低强度、慢节奏”的“康养露营”，例如“在乡村营地种菜、听戏、和同龄人聊天，比在城市里闷着舒服多了”（来自北京退休教师王先生）

1.3产品与服务供给情况从“单一帐篷”到“多元业态”

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3.1营地类型从“基础型”到“主题化”，差异化成为破局关键2024年中国露营营地已形成“基础型-标准型-高端型”三级体系基础型营地（占比约40%）以“公共草坪+简易设施”为主，无水电桩、无独立卫浴，价格低廉（人均200-400元），主要服务“硬核玩家”；标准型营地（占比约45%）提供“水电桩、淋浴、厕所”等基础配套，部分含“儿童游乐区、烧烤区”，价格500-1000元/人，服务“精致懒人”与家庭客群；第4页共15页高端型营地（占比约15%）主打“主题化、定制化”，如“星空帐篷、树屋、房车营地”，配套“私汤、SPA、米其林厨师餐饮”，价格1500-5000元/人，服务高净值客群值得注意的是，“主题化营地”成为新趋势2024年“宠物友好露营地”订单量同比增长80%，“亲子研学露营地”增长65%，“非遗文化露营地”增长55%例如，浙江乌镇的“木心美术馆露营地”结合文学艺术主题，吸引了大量文艺爱好者；云南普者黑的“荷花季露营地”通过“采莲、观鸟、体验非遗手作”，实现季节性客流高峰持续3个月以上

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3.2配套服务从“单一住宿”到“全链条体验”除基础住宿外，营地配套服务逐渐向“全链条体验”升级活动策划从“单纯搭帐篷”到“多样化活动”，如“夜间观星、篝火晚会、户外电影、手工DIY”等，2024年“营地活动参与率”达78%，其中“亲子自然课”“星空摄影课”最受欢迎；装备租赁针对“精致懒人”，头部营地推出“一站式装备租赁”服务，包含帐篷、睡袋、折叠桌椅、炊具等，甚至提供“上门搭建”，2024年租赁订单占比达35%；智慧化服务部分高端营地引入“智能预订系统”“AR导航找车位”“无人售货机”“环境监测预警”等技术，提升服务效率

二、露营旅居市场驱动因素深度剖析政策、消费、技术与文化的共振

2.1政策红利释放从“规范”到“赋能”的政策支持

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1.1国家政策明确“露营旅居”的战略地位近年来，国家层面多次出台政策支持露营旅居发展第5页共15页“十四五”文旅规划（2021年）提出“发展乡村旅游、生态旅游、自驾车旅居车旅游”，明确露营地为“重要旅游休闲设施”；乡村振兴战略鼓励利用闲置农房、土地发展“乡村露营”，2023年农业农村部、文旅部联合发布《关于乡村休闲旅游提升发展的指导意见》，提出“支持建设乡村露营基地”；土地政策松绑部分地方政府简化露营地审批流程，例如浙江、四川等地允许“利用集体建设用地建设临时性露营设施”，缩短项目落地周期政策红利直接降低了行业准入门槛，2024年新注册露营相关企业数量达

2.3万家，同比增长40%，其中“乡村露营地”占比最高（38%）

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1.2地方政府“精准施策”推动区域发展地方政府结合本地资源推出特色政策资源倾斜云南、四川等旅游大省将“露营旅居”纳入“文旅重点项目库”，提供税收减免、资金补贴；配套建设广东、江苏等地在“高速公路服务区”“城市公园”规划“轻量化露营区”，实现“交通便利+自然体验”的无缝衔接；标准规范北京、上海等地出台《露营地服务规范》，明确安全、卫生、环保等要求，推动行业标准化发展

2.2消费需求升级从“生存型”到“发展型”的需求转变

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2.1人均可支配收入提升，消费能力支撑市场增长2024年中国居民人均可支配收入达

3.9万元，同比增长

6.1%，其中“服务性消费”占比45%，较2019年提升5个百分点露营旅居作为“体验式服务消费”，客单价虽高于传统旅游，但仍在大众消费能第6页共15页力范围内（人均500-2000元/次），2024年“露营消费”占居民旅游支出的比重达8%，预计2025年将突破10%

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2.2“自然疗愈”需求凸显，露营成为“情绪出口”后疫情时代，“心理健康”成为社会关注焦点调研显示，72%的露营者表示“选择露营是为了缓解工作压力、释放焦虑”，68%的人认为“在自然中独处能让自己更平静”例如，上海白领张女士表示“每周六去城市周边的森林露营，听鸟叫、闻花香，比在办公室加班三天还解压”

2.3技术创新赋能从“传统运营”到“智慧化升级”

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3.1线上平台助力“流量-转化”闭环携程、美团、小红书等平台通过“内容种草+在线预订”模式，推动露营消费普及内容种草2024年“露营”相关UGC内容超5000万条，小红书“露营攻略”话题阅读量达120亿次，带动“小众营地”快速出圈；在线预订头部平台推出“露营专题页”，整合营地信息、价格、评价，2024年平台露营预订占比达65%，较2023年提升15个百分点

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3.2智慧技术提升“服务质量与效率”智能预订系统支持“实时房态查询、在线支付、电子合同”，减少人工成本；物联网设备通过智能门锁、温湿度传感器、能耗监测系统，实现“无人化管理”；数据驱动运营通过用户画像分析，优化营地活动、餐饮、装备等服务，提升复购率第7页共15页

2.4社会文化变迁从“工具理性”到“价值理性”的生活方式转向

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4.1“慢生活”理念流行，露营成为“生活美学”符号年轻一代逐渐摒弃“追求效率”的工具理性，转向“注重体验”的价值理性露营不仅是“旅游方式”，更是“生活态度”——在社交媒体上，“露营穿搭”“露营美食”“露营vlog”成为新的时尚标签，2024年“露营装备”线上销量同比增长45%，其中“高颜值、轻量化”装备最受欢迎

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4.2“社交需求”驱动，露营成为“社群纽带”露营的“集体活动属性”满足了现代人的社交需求2024年“朋友结伴露营”订单占比达52%，“公司团建露营”占比23%，“兴趣社群露营”（如摄影群、徒步群）占比15%例如，北京“8264户外俱乐部”组织的“周末露营徒步”活动，单次参与人数超200人，形成稳定的社群氛围

三、细分市场与竞争格局多元赛道崛起，头部企业领跑

3.1按露营类型划分从“单一帐篷”到“全场景覆盖”

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1.1精致露营（Glamping）高端市场的“增长引擎”精致露营以“高舒适度、主题化体验”为核心，客单价高（人均1000-5000元），2024年市场规模达380亿元，同比增长42%头部品牌如“去野营地”（主打“森林树屋”主题）、“野行家”（提供“米其林标准餐饮”），通过“差异化场景+定制化服务”形成竞争壁垒

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1.2传统露营（硬核露营）大众市场的“基础盘”传统露营以“低成本、高自由度”为特色，客单价200-800元，2024年市场规模达650亿元，占比40%玩家以年轻人为主，偏好第8页共15页“自带装备、探索自然”，典型代表为“北京奥森草坪露营”“杭州九溪露营”等免费或低收费场地，吸引大量“周末短途游客”

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1.3房车露营“移动的家”，客群高端化房车露营结合“住宿+出行”属性，客单价2000-5000元/晚，2024年市场规模达180亿元，同比增长38%玩家以“高收入家庭”为主，注重“长途旅行+舒适体验”，2024年“长三角房车露营带”（上海-苏州-杭州）订单占比达35%，成为热门区域

3.2按场景定位划分“城市周边”与“自然景区”双雄争霸

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2.1城市周边露营“周末经济”的核心场景城市周边（车程1-3小时）露营占比达60%，是市场主力其优势在于“距离近、交通便利”，适合“周末短途游”，2024年“周末订单”占比达75%典型代表如“上海周边的‘星野露营地’”，通过“地铁接驳+景区联动”，实现“城市人逃离喧嚣”的需求

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2.2自然景区露营“资源溢价”的高潜力场景自然景区（如国家公园、5A景区）露营占比25%，因“景观独特、生态资源丰富”溢价能力强2024年“云南大理洱海露营地”“四川稻城亚丁星空营地”等项目，客单价达2000元以上，且复购率超30%但需注意“生态保护”与“商业开发”的平衡，例如九寨沟、张家界等景区已限制露营规模，引导“轻量化露营”

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2.3乡村田园露营“乡村振兴”的新机遇乡村田园露营占比15%，依托“农耕文化、田园风光”，2024年订单量同比增长55%玩家以“亲子家庭”为主，参与“种菜、采摘、民俗体验”等活动，典型代表如“浙江莫干山‘农耕露营地’”，通过“认养土地+农产品销售”，实现“露营+农业”的复合收益

3.3竞争格局与头部企业案例“巨头入场+本土突围”第9页共15页

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3.1竞争格局“三类玩家”各有优势互联网巨头（携程、美团、小红书）凭借流量与预订优势，通过“平台+营地”模式整合资源，2024年平台露营预订量占比超60%；传统文旅企业（中青旅、宋城演艺）依托景区资源与运营经验，开发“景区内露营地”，如“中青旅‘山水露营地’”；本土精品营地品牌（去野、野行家、麦浪）聚焦“差异化场景+深度体验”，通过“社群运营+口碑传播”吸引中高端客群

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3.2头部企业案例“去野营地”的“差异化生存”“去野营地”成立于2019年，专注“森林主题精致露营”，目前在全国运营8家营地，客单价2000-3000元，复购率达45%其成功关键在于场景打造每个营地选址“原始森林”，保留自然肌理，帐篷设计融入“树屋、洞穴”元素，拍照效果极佳；体验创新推出“森林疗愈师”“自然教育课”“夜间观星团”等特色服务，形成“内容壁垒”；社群运营通过“会员体系”“线下活动”建立用户粘性，会员贡献80%的营收

四、行业现存问题与挑战快速扩张下的“成长烦恼”

4.1资源同质化严重“千营一面”的审美疲劳

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1.1产品缺乏特色，“星空、森林、草坪”成标配调研显示，70%的营地主打“星空露营”“森林露营”“草坪露营”，设施雷同（帐篷、天幕、桌椅），活动单一（烧烤、电影、游戏），导致消费者“审美疲劳”一位资深露营爱好者表示“去年去的‘森林营地’和今年去的几乎没区别，连帐篷样式都一样，还不如在家搭帐篷”第10页共15页

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1.2文化融入不足，“在地性”体验缺失部分营地仅“复制”网红元素，未挖掘本地文化特色例如，北方营地照搬“江南水乡”设计，南方营地模仿“北欧森林”风格，导致“千营一面”相比之下，成功案例如“新疆那拉提‘哈萨克族风情露营地’”，通过“毡房住宿、马背体验、民族歌舞”，让游客感受“在地文化”，复购率达50%

4.2基础设施与服务短板“硬件跟不上软件”

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2.1水电桩、卫生间等基础配套不足多数营地（尤其是基础型）缺乏“水电桩”，游客需自带发电机、充电宝；卫生间“卫生条件差、数量不足”，2024年“卫生问题”投诉占比达35%，成为消费者差评主要原因

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2.2服务人员专业度低，安全隐患突出部分营地“服务人员缺乏专业培训”，对“户外急救、装备使用”不熟悉；安全措施不到位，2024年“露营安全事故”（火灾、蚊虫叮咬、天气灾害）达120起，其中“火灾事故”占比40%，主要因“游客违规用火”“营地消防设施不足”

4.3安全与环保风险“短期利益”与“长期发展”的矛盾

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3.1安全管理存在漏洞，事故频发部分营地为“低价竞争”，压缩安全投入，如“未设置安全警示标识”“消防通道堵塞”“垃圾未分类处理”例如，2024年“贵州某森林营地火灾”，因游客未熄灭烟头引发，造成1人死亡、3人受伤，暴露行业安全管理短板

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3.2生态破坏严重，“自然友好”理念缺失过度开发导致“植被破坏、水土流失”，2024年“生态破坏投诉”占比达25%例如，“青海湖边某营地”因“建设永久性建筑”，第11页共15页破坏了高原生态；“浙江莫干山某竹林营地”因“过度踩踏”，导致竹林死亡面积达1000平方米

4.4季节性与淡旺季波动“旺季挤爆，淡季闲置”露营行业受“季节影响大”，淡旺季差异显著旺季（4-10月）订单占比达85%，营地“人满为患”；淡季（11-3月）订单骤降，部分营地“全年亏损”例如，北方营地冬季因“气温低、设施停用”，几乎无客流，2024年“北方淡季营地”倒闭率达30%

五、2025年市场趋势预测从“规模增长”到“质量提升”

5.1产品创新主题化与个性化，“小而美”营地崛起

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1.1“主题化”成为核心竞争力2025年“垂直主题营地”将快速增长，例如“宠物友好营地”“亲子研学营地”“非遗文化营地”“极限运动营地”等主题越细分，用户粘性越高，例如“宠物友好营地”通过“宠物托管、宠物餐食、宠物活动”，吸引养宠人群重复消费，复购率可达55%

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1.2“轻量化+模块化”装备普及消费者对“便捷性”需求提升，2025年“模块化露营装备”（如“折叠帐篷、便携炊具”）销量将增长50%，同时“智能装备”（如“太阳能充电板、智能睡袋”）渗透率达30%，提升露营体验的科技感

5.2服务升级智慧化与人性化，“细节决定成败”

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2.1智慧化服务提升效率与体验“无人化管理”“智能预订”“AR导航”等技术将普及，2025年“智慧营地”占比将达40%例如，游客通过“小程序”预订后，AR导航可直接指引至车位；智能手环可监测“心率、体温”，异常时自动报警，提升安全保障第12页共15页

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2.2“人性化细节”成为差异化关键针对“亲子家庭”“银发族”“宠物主人”等细分客群，营地将提供“定制化服务”亲子家庭“儿童托管、母婴室、辅食餐食”；银发族“无障碍设施、健康监测、慢节奏活动”；宠物主人“宠物医疗站、宠物活动区、宠物餐食”

5.3模式融合“露营+”跨界发展，打破边界

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3.1“露营+文旅”“体验+消费”闭环营地将与“景区、博物馆、古镇”联动，推出“营地+景区门票”套票，“露营+非遗体验”“露营+文化演出”等产品，例如“西安‘唐文化露营地’”，游客可“住唐风帐篷、穿唐装、体验唐代游戏”，实现“文化体验+露营消费”的双重价值

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3.2“露营+体育”“户外+竞技”吸引年轻客群“露营+飞盘”“露营+骑行”“露营+桨板”等“体育+露营”模式兴起，2025年相关订单占比将达25%例如，“杭州‘湘湖露营+骑行基地’”，游客可“骑行环湖后在营地休息”，形成“运动+休闲”的完整链条

5.4区域协同全域露营生态构建，资源互补

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4.1“区域露营带”形成，资源联动效应凸显长三角、珠三角、成渝等经济发达区域将形成“城市-周边-景区”联动的“露营带”，例如“长三角露营带”整合“上海城市周边营地、苏州乡村营地、杭州景区营地”，推出“跨城露营套餐”，实现“区域资源互补”

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4.2“县域露营”成为下沉市场新机遇第13页共15页县域市场（三四线城市及乡镇）露营渗透率不足5%，2025年将成为新增长点依托“低房价、低成本土地、丰富农业资源”，县域营地可推出“农耕体验、民俗文化、亲子采摘”等产品，服务本地及周边城市客群

六、发展建议与展望多方协同，共筑露营旅居“诗与远方”

6.1对企业差异化竞争与可持续运营

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1.1深耕“在地文化”，打造特色IP企业需挖掘本地自然、文化资源，避免同质化例如，在云南可结合“傣族泼水节”“彝族火把节”设计主题活动；在陕西可融入“秦腔、皮影戏”等非遗元素，形成“人无我有”的特色IP

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1.2平衡“商业收益”与“生态保护”企业应树立“可持续发展”理念，例如“使用环保材料建设营地”“推行垃圾分类回收”“限制单日游客量”，与自然和谐共生可借鉴“新西兰皇后镇”的“生态露营”模式，严格控制开发强度，保护核心生态区

6.2对政府完善政策与基础设施建设

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2.1出台行业标准，规范市场秩序政府需加快制定《露营地服务标准》《安全管理规范》，明确“土地使用、环保要求、服务流程”等细则，打击“无序开发、虚假宣传”等行为，保障消费者权益

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2.2加强基础设施配套，打通“最后一公里”政府可在“城市周边高速出口”“国道沿线”规划“轻量化露营区”，建设“水电桩、公共厕所、停车场”等配套设施；同时支持“乡村露营地”接入“乡村旅游线路”，实现“交通便利+资源整合”第14页共15页

6.3对消费者理性消费与生态保护意识提升消费者应树立“负责任的露营”理念选择“有资质、注重环保”的营地，拒绝“低价劣质”产品；遵守“无痕露营”原则，带走垃圾、不破坏植被、不违规用火；理性消费，避免“盲目跟风”，根据自身需求选择“性价比高”的产品结论露营旅居，不止于“露营”2025年的中国露营旅居市场，正处于“规模扩张”向“质量提升”转型的关键期从政策红利到消费升级，从技术赋能到文化变迁，多重因素驱动行业持续增长，但同质化、基础设施、安全环保等问题仍需解决未来，露营旅居行业的核心竞争力将不再是“规模”，而是“差异化体验”“人性化服务”与“可持续发展”企业需深耕“在地文化”，打造特色IP；政府需完善标准与配套，规范市场秩序；消费者需树立责任意识，共同守护“诗与远方”当“露营”从“小众爱好”成为“大众生活方式”，它不仅是一种旅游形式，更是一种“与自然对话、与自己和解”的生活态度在多方协同下，露营旅居行业必将实现“商业价值”与“社会价值”的双赢，让“诗与远方”真正照进现实（全文约4800字）第15页共15页。