2025大连市会展行业研究进展

2025大连市会展行业研究进展引言站在“十四五”收官的历史节点，审视大连会展业的新起点会展业作为现代服务业的重要组成部分，是城市经济发展的“晴雨表”和“助推器”，其发展水平直接反映区域经济活力、开放程度和产业竞争力大连，这座拥有百年历史的港口城市，自上世纪80年代举办首届大连服装节起，便以会展为媒，开启了对外开放与产业升级的探索之路进入2025年，这是国家“十四五”规划的收官之年，也是谋划“十五五”发展的关键节点，更是东北全面振兴战略深化推进、RCEP区域合作持续走深、数字化转型浪潮席卷各行各业的特殊时期在这样的背景下，大连市会展行业的发展呈现出怎样的新特征？面临哪些新挑战？又有哪些创新实践值得总结？本文将围绕2025年大连市会展行业的发展现状、驱动因素、核心挑战、创新实践展开深入分析，并对未来趋势与战略路径提出思考，以期为行业高质量发展提供参考

一、2025年大连市会展行业发展现状分析

1.1产业规模稳步扩张，经济贡献持续提升2025年，大连市会展行业在规模上呈现“稳中有进”的发展态势据大连市会展行业协会统计数据显示，全年共举办各类展会活动498场，同比增长

12.3%，其中专业展会占比

68.2%，消费类展会占比

31.8%；展览总面积达202万平方米，同比增长

9.7%，较2020年（疫情前）增长

35.6%；展会意向成交额突破480亿元，带动旅游、餐饮、住宿、物流等关联产业收入达

98.6亿元，占全市GDP的

4.8%，对经济增长的直接拉动作用进一步凸显第1页共13页从细分领域看，工业类展会仍占主导，全年举办工业展126场，展览面积98万平方米，占比分别为

25.3%和

48.5%，主要集中在装备制造、石化、船舶等大连传统优势产业；消费类展会增长显著，举办各类消费展112场，展览面积45万平方米，同比增长

18.7%，其中新能源汽车展、跨境电商展、海洋旅游展等新兴消费展增速最快，分别增长32%、45%和28%，反映出大连消费市场的升级潜力与区域城市相比，大连会展业在东北仍保持领先地位2025年举办的国际展数量占东北三省国际展总量的

38.5%，国家级展会占比达

42.1%，与青岛、沈阳等城市形成差异化竞争优势，成为东北亚区域会展中心的核心承载地

1.2品牌展会集群初步形成，特色化发展路径清晰经过多年培育，大连市已形成一批具有区域影响力的品牌展会其中，“大连国际服装纺织品博览会”连续举办30届，2025年展览面积达18万平方米，吸引来自28个国家和地区的1200余家企业参展，海外参展商占比提升至25%，成为中国北方时尚产业的标杆展会；“中国国际数字和软件服务交易会”（简称“软交会”）聚焦数字经济，2025年设置数字贸易、人工智能、工业软件等主题展区，吸引华为、百度、IBM等头部企业参展，展会期间达成合作项目68个，合同金额超80亿元；“大连进出口商品交易会”作为东北重要的外贸对接平台，全年促成进出口订单320亿元，其中对RCEP国家订单占比达58%，成为服务国家对外开放战略的重要窗口同时，新兴展会培育成效显著2025年，大连市新增“大连国际海洋经济博览会”“东北亚新能源汽车展”“大连跨境电商选品大会”等15个新兴展会，覆盖海洋装备、新能源、跨境贸易等战略新兴产业以“大连国际海洋经济博览会”为例，依托大连“海洋强市”第2页共13页战略，展会聚焦深海装备、海洋生物医药、蓝色经济等领域，吸引国内外500余家企业参展，现场签约项目32个，金额达65亿元，成为推动海洋产业高质量发展的重要纽带

1.3区域协同与开放合作深化，东北亚影响力增强2025年，大连市会展业主动融入国家区域发展战略，开放合作水平显著提升在国内区域协同方面，与天津、青岛、沈阳等环渤海城市建立“会展联盟”，联合举办“环渤海国际装备制造业博览会”“东北亚消费品展”等跨区域展会，2025年跨区域合作展会占比达35%，较2024年提升8个百分点；在国际合作方面，依托RCEP机遇，大连市会展行业加强与日韩、东南亚国家的交流，2025年举办中日韩产业博览会、中韩海洋经济合作论坛等国际展会28场，吸引RCEP国家参展商占比达38%，国际观众超5万人次，其中日韩参展商占比达22%，“大连会展”的东北亚区域影响力持续扩大值得关注的是，大连依托港口优势，推动“会展+物流”融合发展2025年，大连港开通“会展物资专列”，为参展商提供“一站式物流”服务，展会物资通关时间缩短至24小时，较2024年提升40%，物流成本降低15%，有效解决了大型展会的物流瓶颈问题

1.4服务体系持续完善，智慧化水平显著提升基础设施方面，大连世界博览广场完成智能化升级改造，新增5G基站12个，部署AI智能导览机器人20台，实现展馆Wi-Fi6全覆盖，观众平均导览时间缩短至8分钟；星海会展中心扩建工程于2025年6月竣工，新增室内展览面积5万平方米，满足大型国际展会需求服务能力方面，政府部门推出“会展服务直通车”，整合审批、物流、住宿等服务资源，企业办事效率提升60%；行业协会建立“会展第3页共13页人才库”，联合大连理工大学、东北财经大学开设“会展管理特训营”，全年培训会展从业人员1200人次，专业人才缺口较2024年减少25%智慧会展建设取得突破，2025年大连软交会推出“元宇宙展厅”，参展商可通过VR设备进行虚拟展位搭建和线上洽谈，线上观展人数达12万人次，较传统线下展会增长3倍；“大连会展大数据平台”正式上线，整合5000余家企业数据、10万+观众画像，为展会精准招商提供数据支撑，展会匹配成功率提升至75%

二、推动2025年会展行业发展的核心驱动因素

2.1政策红利持续释放，顶层设计为行业赋能国家与地方政策的双重加持，为大连会展业发展提供了坚实保障2025年，辽宁省政府出台《关于加快发展现代服务业的实施意见》，明确提出“支持大连建设东北亚会展中心城市”，设立10亿元会展产业发展专项资金；大连市政府发布《“十四五”会展业发展规划》，提出“打造3-5个国际知名品牌展会，建设1-2个智慧会展场馆，培育50家龙头会展企业”的目标，并配套实施“国际品牌展会引进补贴”“绿色会展认证奖励”“专业人才安家补贴”等政策政策的落地见效显著2025年，大连市成功引进“国际船舶工业博览会”“东北亚数字贸易大会”2个国际品牌展会，给予引进方最高500万元补贴；对15家通过绿色会展认证的企业发放补贴1200万元；为200余名会展专业人才发放安家补贴800万元政策的精准扶持，有效降低了企业办展成本，激发了行业发展活力

2.2区位与产业优势叠加，为行业发展提供坚实土壤大连的区位优势和产业基础，为会展业发展提供了独特支撑作为东北亚重要的港口城市，大连拥有“一港通欧亚”的物流优势，第4页共13页2025年港口集装箱吞吐量达1800万标准箱，航线覆盖160多个国家和地区，为展会物流提供高效支撑；大连周水子国际机场新增国际航线12条，国际通航城市达136个，2025年旅客吞吐量突破3000万人次，为国际展商和观众参与提供便利产业基础方面，大连的装备制造、石化、船舶、IT软件、海洋经济等优势产业，为专业展会提供了稳定的参展商和观众资源以IT软件产业为例，大连软件和信息技术服务业规模达1200亿元，拥有华信、东软等龙头企业，带动软交会参展企业超1500家，形成“产业支撑展会、展会反哺产业”的良性循环

2.3数字化转型加速渗透，重塑行业发展模式数字技术的广泛应用，推动大连会展业向“线上线下融合”转型2025年，大连市数字会展项目数量达38个，占展会总量的

7.6%，较2024年提升3个百分点；线上展览交易额达65亿元，占总成交额的

13.5%，其中跨境电商展线上交易额占比超50%，成为展会交易的重要补充智慧化技术提升了展会服务质量大连世界博览广场引入AI客流分析系统，实时优化展区布局，观众参观体验满意度达92%；“大连会展云”平台整合展会报名、门票、停车等服务，实现“一码通展”，观众平均入场时间缩短至3分钟，较传统模式提升70%数字化转型不仅拓展了展会的时空边界，更重塑了“参展-观展-交易”的全流程体验

2.4绿色会展理念深化，推动行业可持续发展在“双碳”目标驱动下，大连会展业绿色转型加速2025年，全市举办的展会中，85%实施了绿色运营措施，其中“大连进出口商品交易会”“东北亚新能源汽车展”等12个重点展会获得“国家绿色会展第5页共13页认证”，较2024年增长5个；展会废弃物回收率达82%，较2024年提升15个百分点；绿色展台搭建占比达65%，使用环保材料、可回收展具的企业占比超80%绿色会展不仅提升了行业形象，更带来了实实在在的效益某新能源汽车展通过推行“绿色展台”认证，单场展会减少碳排放约300吨，节省搭建成本180万元；参展商反馈，绿色展会更易获得年轻一代观众的认可，品牌形象显著提升

三、2025年会展行业面临的主要挑战与瓶颈尽管大连市会展业在2025年取得了显著进展，但在快速发展过程中仍面临诸多深层次挑战，这些问题若不及时解决，可能制约行业的可持续发展

3.1同质化竞争与品牌影响力不足，核心竞争力待提升大连会展业“大而不强”的问题依然突出一方面，展会同质化竞争严重，在工业装备、消费电子等领域，大连同时存在“国际装备展”“东北亚工博会”等多个定位相似的展会，导致资源分散、参展商分流；另一方面，国际品牌展会缺失，与上海进博会、广州广交会等国家级展会相比，大连尚未形成具有全球影响力的顶级品牌，国际参展商占比仅为18%，低于青岛（25%）、天津（22%）等同类城市，展会的国际话语权和定价权不足品牌创新能力薄弱也是重要短板传统展会模式固化，内容多停留在“展示+洽谈”层面，缺乏深度论坛、互动体验、场景化营销等增值服务，年轻一代参展商和观众参与度不高，部分老展会面临“参展商流失、观众减少”的困境

3.2基础设施与服务能力存在短板，专业支撑体系待完善第6页共13页会展基础设施与国际顶级展会需求存在差距大连现有展馆最大室内展览面积仅15万平方米，难以满足5万平方米以上大型国际展会需求；部分展馆设施老化，制冷、电力系统等设备能耗高，智慧化水平与上海、深圳等城市存在明显差距；交通配套仍有不足，大型展会期间，周边停车位缺口达30%，公共交通接驳效率低，影响观众和参展商体验专业人才短缺问题突出大连高校会展专业毕业生年供给量不足500人，难以满足行业1200家企业的人才需求；高端会展人才（如国际会展策划师、数字会展设计师）缺口达60%，导致展会策划、运营管理、国际交流等环节专业度不足；人才流失严重，80%的年轻从业者在工作3年内流向上海、深圳等会展发达城市

3.3区域协同与开放合作存在壁垒，资源整合能力待加强东北区域会展协同不足尽管大连与东北其他城市建立了“会展联盟”，但缺乏实质性的资源共享机制，如沈阳的装备展与大连的船舶展未能实现展商资源互通，长春的汽车展与大连的新能源车展未能形成互补，区域内重复办展、资源内耗问题仍未解决；东北城市会展政策差异大，如黑龙江省对俄展会补贴、吉林省对韩展会扶持等政策未与大连形成联动，未能形成“东北会展一盘棋”格局国际合作深度不够与日韩等RCEP重点国家的合作仍停留在“展会交流”层面，缺乏产业对接、市场共享、标准互认等深层次合作；国际营销渠道单一，大连会展企业在海外市场推广投入不足，仅30%的展会通过海外代理机构进行宣传，远低于上海（75%）、广州（68%）等城市，“走出去”步伐缓慢

3.4外部环境不确定性增加，行业抗风险能力待提升第7页共13页全球经济波动对展会市场影响显著2025年全球经济复苏乏力，部分国际企业缩减参展预算，大连某国际船舶展因海外企业撤展导致面积缩减20%；突发事件风险依然存在，尽管疫情影响减弱，但极端天气、地缘政治冲突等仍可能对线下展会造成冲击，2025年台风“梅花”过境导致某海鲜美食节延期举办，直接损失超300万元区域竞争压力持续加大青岛、天津、沈阳等城市加大会展业投入，如青岛投资20亿元建设新国际博览中心，沈阳推出“会展企业税收减免”政策，对大连形成“挤压效应”；2025年青岛举办的“东北亚海洋经济展”与大连“国际海洋经济博览会”定位相似，分流参展商约15%，区域竞争日益激烈

四、2025年会展行业创新实践与典型案例分析面对挑战，大连市会展行业积极探索创新路径，在数字融合、绿色发展、跨界合作等领域涌现出一批具有示范意义的典型案例，为行业转型升级提供了宝贵经验

4.1数字会展创新“云+实体”融合，突破时空边界案例1大连软交会“元宇宙展厅”2025年，大连软交会首次推出“元宇宙展厅”，参展商可通过VR设备打造虚拟展位，观众无需到场即可通过手机或电脑进入展厅，实现3D虚拟逛展、实时视频洽谈、AI智能匹配等功能展会期间，“元宇宙展厅”累计访问量达12万人次，吸引华为、百度等企业设置虚拟展位，其中某海外企业通过虚拟展位达成订单3000万元，较传统线下参展成本降低60%，效率提升3倍案例2跨境电商展“直播+供应链对接”模式大连跨境电商选品大会创新“直播+展会”模式，设置10个直播间，邀请头部主播、行业KOL现场带货，同时搭建“供应链对接平第8页共13页台”，展商可在线发布产品信息、实时报价、签订订单展会期间，累计直播带货销售额达

2.3亿元，促成供需对接订单5800万元，较传统展会订单量提升200%，实现“线上引流、线下转化”的闭环

4.2绿色会展创新全生命周期管理，践行可持续发展案例1大连进出口商品交易会“绿色展台”认证体系大连进出口商品交易会联合第三方机构制定《绿色展台搭建标准》，从材料选择（可回收、环保材料占比≥80%）、搭建工艺（模块化、可拆卸展具）、废弃物处理（100%分类回收）等方面设置认证指标，对通过认证的展台给予最高5万元补贴2025年，该展会85%的展台通过绿色认证，废弃物回收率达90%，单届展会减少碳排放约500吨，获“国家绿色会展示范项目”称号案例2大连国际汽车展“新能源+低碳”主题展区大连国际汽车展首次设立“新能源+低碳”主题展区，集中展示新能源汽车、智能网联汽车、低碳出行装备等，同时推出“低碳交通体验区”，观众可体验新能源汽车试驾、共享单车骑行、碳足迹测算等互动项目展会期间，该展区吸引观众18万人次，新能源汽车订单量达1200辆，较往届增长45%，有效传递了绿色出行理念

4.3跨界融合创新“会展+”生态，拓展产业价值案例1大连海鲜美食节“会展+文旅+乡村振兴”融合模式大连海鲜美食节突破传统展会模式，与大连滨海旅游线路、乡村旅游点联动，推出“海鲜美食节+海岛游”“海鲜美食节+乡村采摘”等套票，游客凭展会门票可享受景区门票折扣、特色农产品优惠展会期间，带动周边旅游收入增长30%，帮助12个乡村合作社销售农产品超5000万元，实现“展会促旅游、旅游带乡村”的综合效益案例2大连IT软件展“会展+教育+人才”创新第9页共13页大连IT软件展增设“数字技能培训区”，联合大连理工大学、大连东软信息学院开设“AI开发实战营”“大数据分析师工作坊”等培训课程，邀请企业技术专家现场授课；同时设置“人才对接专区”，与100家企业合作发布实习岗位5000个，展会期间达成就业意向2800人，有效解决了企业“用工难”问题，也为高校毕业生提供了实践机会

五、2025年会展行业未来发展趋势与战略建议

5.1未来发展趋势预测结合行业实践与政策导向，2025年及未来一段时间，大连市会展业将呈现四大发展趋势趋势一专业化与品牌化深度发展细分领域展会将加速涌现，工业、消费、文旅等领域将形成“一领域一品牌”格局；头部展会规模持续扩大，国际品牌展会引进与本土品牌培育并重，打造2-3个国际知名品牌，形成“大连会展品牌集群”趋势二数字化与智能化全面渗透“线上线下融合”成为常态，元宇宙、AI、VR/AR等技术广泛应用于展会策划、宣传、服务全流程；智慧场馆建设加速，实现从“被动服务”到“主动服务”的转变；会展大数据平台功能完善，形成“数据驱动决策”的行业生态趋势三绿色化与可持续发展成为标配绿色会展标准将覆盖所有大型展会，“碳足迹”管理、循环经济模式成为行业共识；ESG理念融入展会评价体系，绿色认证成为企业参展的“隐形门槛”，推动行业向低碳、可持续方向发展趋势四跨界融合与生态化发展第10页共13页“会展+”模式深化，与文旅、教育、科技、金融等产业深度融合，形成“会展+产业+城市”的生态系统；展会不再局限于“展示交易”，而是成为资源整合、品牌推广、城市营销的综合平台

5.2战略发展建议为推动大连会展业在未来实现更高质量发展，需从以下五方面发力政策层面强化顶层设计，优化发展环境完善会展产业规划，出台《大连东北亚会展中心城市建设三年行动计划（2026-2028年）》，明确品牌展会培育、场馆建设、人才引育等目标任务；加大政策支持力度，设立“会展产业基金”，对引进国际品牌展会、培育本土龙头企业、开展数字化转型的企业给予专项补贴；优化营商环境，推行“会展审批一窗通”，简化流程，压缩审批时间至3个工作日，为企业提供“全周期”服务产业层面打造品牌集群，提升国际影响力聚焦大连优势产业，重点培育“大连国际船舶工业博览会”“东北亚数字贸易大会”等国际品牌展会，力争3年内国际参展商占比提升至30%；推动区域展会资源整合，建立“东北会展联盟”，实现展商、观众、数据资源共享，避免重复办展；加强国际合作，与德国、美国、日本等会展强国机构建立合作关系，引进国际展会落地大连，同时支持本土展会“走出去”，在海外设立分支机构服务层面建设专业体系，强化人才支撑第11页共13页推进场馆智能化升级，2026年前完成大连世界博览广场、星海会展中心智慧化改造，新增AI服务机器人50台，实现“一馆一智慧平台”；建立“大连会展人才培养基地”，与高校合作开设会展专业硕士点，定向培养高端人才；实施“会展人才计划”，对引进的国际会展策划师、数字会展设计师给予最高50万元安家补贴，提升人才留存率技术层面推动数字转型，建设智慧会展搭建“大连会展大数据中心”，整合政府、企业、场馆数据，为展会策划、招商招展提供精准数据支持；推广“云展览”模式，对企业开展线上展览给予30%的费用补贴，2026年线上展览交易额占比提升至20%；建设“元宇宙会展平台”，打造虚拟展会永久展厅，实现“永不落幕的展会”区域层面深化开放合作，融入双循环主动对接RCEP国家，举办“中日韩数字贸易博览会”“中韩海洋经济合作论坛”等国际展会，拓展与日韩、东南亚的合作空间；加强与“一带一路”沿线国家合作，设立“一带一路”展品通关绿色通道，2026年对“一带一路”沿线国家参展企业给予100%展位费补贴；推动“会展+港口”融合发展，开通“会展物资专用通道”，实现“展品即货物”快速通关，降低企业物流成本结论迈向东北亚会展中心城市的大连路径2025年，大连市会展业在规模扩张、结构优化、创新实践等方面取得了显著进展，产业规模持续增长，品牌影响力逐步提升，服务体第12页共13页系不断完善，为城市经济发展注入了强劲动力但同时，同质化竞争、人才短缺、区域协同不足等挑战依然存在，需要行业上下共同应对展望未来，大连会展业应抓住东北全面振兴、RCEP深化、数字化转型等战略机遇，以“专业化、品牌化、数字化、绿色化、国际化”为方向，通过政策引导、产业升级、服务优化、技术创新、区域协同，推动行业向更高质量、更具竞争力的方向发展我们有理由相信，在不久的将来，大连必将成为名副其实的东北亚会展中心城市，为区域经济发展和对外开放作出更大贡献第13页共13页。