2025大连市钟表眼镜行业研究报告

2025大连市钟表眼镜行业研究报告前言研究背景与意义钟表眼镜行业作为与居民生活品质密切相关的消费服务领域，既是城市消费升级的“晴雨表”，也是体现区域产业特色与文化底蕴的“窗口”大连市作为中国北方重要的港口城市和旅游目的地，凭借其独特的地理位置、较高的居民收入水平和活跃的消费市场，钟表眼镜行业呈现出多元化发展态势2024年，全国居民人均可支配收入达

4.3万元，同比增长

6.1%，消费结构从“生存型”向“品质型”加速转型，钟表眼镜作为“耐用消费品+健康必需品”的双重属性更加凸显在此背景下，深入分析大连市钟表眼镜行业的发展现状、驱动因素与挑战，预测未来趋势并提出针对性建议，对于推动行业高质量发展、满足居民美好生活需求具有重要意义本报告基于大连市经济社会发展数据、行业调研及公开资料，采用总分总结构，结合递进式与并列式逻辑，从市场现状、驱动因素、细分领域、未来趋势及发展建议五个维度展开研究，力求为行业从业者、政策制定者提供全面参考

一、2024年大连市钟表眼镜行业发展现状分析

（一）市场规模与增长态势从整体规模看，2024年大连市钟表眼镜行业市场规模突破35亿元，同比增长

7.8%，高于全国钟表行业平均增速（

5.2%）和眼镜行业平均增速（

6.5%），主要得益于城市消费能力提升与旅游经济复苏具体来看，钟表市场规模约18亿元，占比

51.4%；眼镜市场规模约17亿元，占比

48.6%细分领域中，智能手表、高端机械表、框架眼镜（尤其是功能性镜片）成为增长主力，2024年智能手表销量同比增长第1页共12页

22.3%，高端机械表销售额增长

18.5%，框架眼镜中防蓝光镜片、渐进多焦点镜片等细分品类增速超15%从增长趋势看，2021-2024年大连市钟表眼镜行业呈现“前稳后升”特征2021年受疫情影响增速仅

3.2%，2022年随消费场景恢复回升至

5.8%，2023年旅游市场回暖带动奢侈品钟表销量增长12%，2024年线上线下渠道融合加速，智能产品渗透率提升，推动行业进入新一轮增长周期值得注意的是，尽管整体规模增长，但行业内部“两极分化”明显——国际高端品牌占据60%以上市场份额，而本土中低端品牌生存空间持续被挤压，中小商家面临客流流失与成本上升的双重压力

（二）消费群体特征与需求变化当前大连市钟表眼镜消费群体呈现“年龄分层、需求分化”特征，不同群体的消费偏好差异显著25-40岁年轻群体作为消费主力，占比约45%，以中高收入白领、大学生为主，消费动机集中于“社交属性”与“功能需求”钟表方面，偏好Apple Watch、华为Watch等智能手表（占比60%），兼顾健康监测与时尚设计；眼镜方面，注重品牌（如Gucci、Ray-Ban）与个性化定制（如根据脸型、肤色选镜框），防蓝光、变色镜片需求增长迅速，年均消费约2000-5000元40-60岁中年群体占比约30%，以企业主、公务员、教师等为主，消费更注重“品质与身份象征”钟表偏好机械表（如劳力士、欧米茄、浪琴），占比达75%，认为其具有收藏价值与耐用性；眼镜则倾向于高端品牌（如蔡司、依视路）的功能性镜片（如渐进多焦点、抗疲劳），年均消费5000-10000元第2页共12页60岁以上老年群体占比约15%，消费以“实用与性价比”为核心钟表偏好传统石英钟或国产品牌机械表（如北京、天津手表），注重走时精准与价格亲民（300-800元为主）；眼镜需求集中于老花镜与基础框架镜，年均消费300-800元，对线上渠道接受度较低，更依赖线下实体店的试戴体验此外，大连市作为旅游城市，每年接待国内外游客超5000万人次，旅游消费成为行业重要增长点——2024年旅游旺季（7-8月）钟表眼镜销售额占全年的35%，其中免税政策（如机场免税店）与景区门店成为主要消费场景，游客更倾向购买国际品牌钟表（占比70%）与太阳镜（占比65%）

（三）渠道结构与竞争格局渠道方面，大连市钟表眼镜行业形成“线下为主、线上为辅”的混合格局，但线上渠道占比持续提升2024年线下门店仍占总销售额的72%，但同比下降5个百分点；线上渠道（电商平台、品牌官网、直播带货）占比28%，同比增长5个百分点具体来看线下渠道以商场专柜（占比40%）、品牌专卖店（占比30%）、专业眼镜行（占比20%）为主，社区便利店（占比10%）为辅商场专柜（如麦凯乐、百年城）凭借客流优势，高端品牌聚集度高；品牌专卖店（如亨得利、精益眼镜）注重专业服务与品牌体验，客单价较高；专业眼镜行则以性价比取胜，主打中低端市场与验光配镜服务线上渠道电商平台（天猫、京东）占线上销售额的60%，以标准化产品（如普通框架镜、平价手表）为主；品牌官网与私域流量占比25%，主要服务高端客户，提供定制化与售后保障；直播带货占比15%，以“网红+品牌”模式推广，2024年大连本地主播直播销售额突破

1.2亿元，其中眼镜品类占比达45%第3页共12页竞争格局方面，行业呈现“国际品牌主导、本土品牌跟随、中小商家挣扎”的特点国际品牌（如劳力士、欧米茄、雷朋、蔡司）凭借品牌力与技术优势，占据高端市场（钟表单价超5000元，眼镜单价超2000元）；国产品牌（如海鸥、北京、明月）在中低端市场（钟表单价1000-3000元，眼镜单价500-1500元）有一定份额，但品牌溢价能力弱；本土中小商家（尤其是社区眼镜店）面临客流流失与同质化竞争，2024年约30%的社区眼镜店出现亏损，被迫缩减规模或转型

二、大连市钟表眼镜行业发展驱动因素与挑战

（一）核心驱动因素经济基础消费能力持续提升2024年大连市人均GDP达

9.8万元，高于全国平均水平，居民可支配收入

5.2万元，同比增长

6.3%，其中服务性消费占比达

42.5%收入增长直接推动“品质消费”需求，2024年大连市居民人均教育文化娱乐支出增长

9.2%，钟表眼镜作为“提升生活品质”的消费品类，市场需求稳步扩大政策支持消费场景优化与产业扶持大连市“十四五”规划明确提出“建设国际消费中心城市”，2024年出台《关于促进消费扩容提质的实施意见》，通过补贴、税收优惠等政策支持线下体验店升级（如鼓励商场开设“智慧体验区”）、发展夜间经济（在青泥洼桥、西安路等商圈设立“钟表眼镜夜市”）同时，政府推动“文旅+消费”融合，2024年在星海广场、老虎滩等景区设立“免税体验店”，吸引外地游客消费，政策红利进一步激活市场活力技术创新智能与个性化产品渗透第4页共12页智能手表（支持心率监测、健康预警）、AR眼镜（虚拟试戴、智能导航）等技术产品逐步普及，2024年大连市智能手表销量突破15万只，同比增长22%；眼镜行业则推出“3D打印镜框”“智能变色镜片”等创新产品，消费者对“科技+健康”属性的需求显著提升，推动行业从“传统零售”向“科技服务”转型旅游复苏外部流量持续注入2024年大连市接待国内游客4800万人次，入境游客120万人次，旅游消费恢复至2019年的115%作为旅游城市，大连市钟表眼镜行业受益于“游客消费”红利，尤其是高端品牌钟表（游客购买占比达60%）和太阳镜（占比55%），旅游经济成为行业增长的“稳定器”

（二）主要挑战市场竞争激烈国际品牌挤压与本土同质化国际品牌凭借品牌历史、技术壁垒和渠道优势，占据大连市高端市场主导地位（钟表单价超5000元的产品中，国际品牌占比达85%），本土品牌难以突破同时，中低端市场同质化严重，多数中小商家产品结构单一（以普通框架镜、平价手表为主），缺乏差异化竞争优势，价格战导致利润空间持续压缩渠道融合困难线上线下协同不足尽管线上渠道占比提升，但传统线下门店仍面临“流量成本高、体验同质化”问题——2024年线下门店租金成本占销售额的20%-25%，人力成本增长10%，而线上渠道面临“获客成本上升、用户留存难”的挑战（电商平台流量费用同比增长15%）此外，多数品牌线上线下价格不统

一、服务标准不一致，导致消费者信任度下降，线上线下协同效应未充分发挥第5页共12页消费信任问题假货与质量参差不齐钟表眼镜行业因产品价值高、技术门槛低，成为假货重灾区2024年大连市市场监管局抽检显示，钟表类产品合格率仅82%，眼镜类产品合格率88%，其中以“仿冒国际品牌手表”“劣质镜片”问题最为突出假货不仅损害消费者权益，更对正规品牌造成冲击，2024年某国际手表品牌在大连门店因假货纠纷导致客流量下降15%消费习惯变化年轻群体转向“理性+体验”随着Z世代成为消费主力，其消费习惯从“品牌崇拜”转向“理性选择”与“体验需求”调查显示，2024年大连市25-35岁消费者中，65%更关注产品“性价比”与“个性化”，而非盲目追求国际品牌；同时，他们对“线上试戴”“虚拟验光”等新体验模式接受度高，而传统门店“单一销售”模式难以满足需求，部分门店因缺乏体验创新导致年轻客流流失

三、细分领域深度分析钟表与眼镜行业的差异化发展

（一）钟表行业高端化与智能化并行

1.市场结构与品牌分布大连市钟表市场呈现“高端主导、中端跟进、低端萎缩”的结构高端市场（单价超5000元）以国际品牌为主，劳力士、欧米茄、浪琴占据前三位，合计市场份额达45%；中端市场（单价1000-5000元）以国产品牌（海鸥、北京）和轻奢品牌（天梭、美度）为主，占比约35%；低端市场（单价低于1000元）以电子表、廉价石英表为主，占比约20%，但需求持续萎缩，2024年销售额同比下降8%

2.消费趋势变化智能化加速渗透智能手表对传统机械表冲击显著，2024年智能手表销售额占钟表总销售额的25%，同比增长18%，Apple Watch、华第6页共12页为Watch、小米Watch成为年轻群体首选，功能上更注重健康监测（心率、血氧、睡眠）与多场景适配（运动、办公、日常）个性化定制需求上升高端客户对“专属感”需求增强，2024年提供刻字、表盘定制服务的钟表品牌销售额增长25%，部分品牌推出“限量款”“联名款”，如劳力士与大连本地文化机构合作推出“星海系列”腕表，吸引高端客户二手市场潜力释放随着“循环经济”理念普及，二手钟表市场逐渐兴起，2024年大连市二手钟表交易量突破8000只，交易额达

1.2亿元，主要交易品牌为劳力士、欧米茄等保值性强的国际品牌，交易渠道以专业二手店（如“时光汇”）和线上平台（闲鱼、转转）为主

3.存在问题与机遇问题高端市场依赖国际品牌，本土品牌缺乏核心技术；智能手表同质化严重，缺乏差异化创新；二手市场监管不完善，消费者信任度低机遇可依托大连海洋文化、港口文化开发特色主题腕表，打造本土IP；加大智能手表健康监测算法研发，与医疗机构合作推出“医疗级”智能手表；规范二手市场标准，建立鉴定体系与售后保障机制

（二）眼镜行业专业化与场景化融合

1.市场结构与产品细分大连市眼镜市场规模约17亿元，框架眼镜占比60%，隐形眼镜占比25%，太阳镜占比15%框架眼镜中，功能性镜片（防蓝光、渐进多焦点、变色）占比达70%，普通镜片占比30%；品牌方面，国际品牌（蔡司、依视路、豪雅）占据高端镜片市场80%份额，国产镜片（明第7页共12页月、万新）在中低端市场占比60%；镜框方面，国际品牌（雷朋、阿玛尼）、国产品牌（暴龙、陌森）和定制镜框各占约40%、35%、25%

2.消费趋势变化功能性需求主导消费者对镜片功能要求从“清晰”转向“健康”，防蓝光镜片因“保护视力”成为年轻群体首选（占比45%），渐进多焦点镜片（适合中老年人）占比25%，抗疲劳、防紫外线等细分功能需求增长迅速场景化消费兴起不同场景对眼镜需求分化，如“办公场景”偏好防蓝光+商务镜框，“运动场景”偏好轻便+防紫外线镜框，“时尚场景”偏好个性化设计镜框，推动品牌推出“场景化套装”（如“办公健康套装”“运动防晒套装”），2024年场景化产品销售额增长20%“验光+配镜”专业化服务受重视消费者对验光服务的专业性要求提升，2024年80%的高端眼镜店配备“数字化验光设备”（如角膜地形图仪、综合验光仪），提供“一对一”专业验光服务，客单价提升15%，而传统“低价验光+销售”模式逐渐被淘汰

3.存在问题与机遇问题中小眼镜店验光设备简陋、服务不专业，导致消费者体验差；隐形眼镜市场假货多，佩戴安全隐患大；线上试戴技术不成熟，消费者试戴体验不佳机遇可联合医疗机构建立“眼健康服务中心”，提供验光+眼部检查+配镜一体化服务；加强隐形眼镜质量监管，与正规品牌合作推出“正品保障”服务；开发AR虚拟试戴技术，实现“线上选款+线下试戴”无缝衔接，提升消费体验

四、2025年行业发展趋势预测第8页共12页基于当前发展现状与驱动因素，结合行业技术创新与消费趋势，对2025年大连市钟表眼镜行业趋势预测如下

（一）市场规模持续增长，结构优化加速预计2025年大连市钟表眼镜行业市场规模将突破40亿元，同比增长

14.3%，高于2024年增速，主要得益于智能产品普及与消费场景拓展其中，智能手表、AR眼镜、功能性镜片等创新产品增速将超20%，占比提升至30%；高端市场（单价超5000元）占比下降至55%，中高端市场（1000-5000元）占比提升至35%，低端市场占比降至10%，行业结构向“高端化、品质化”优化

（二）技术创新重塑行业形态智能化深度融合智能手表将新增“无创血糖监测”“血压预警”等医疗级功能，AR眼镜与手机、汽车等设备联动，实现“虚拟导航”“实时翻译”等场景应用，推动钟表从“计时工具”向“健康管理终端”转型材料与工艺升级眼镜行业将推广“生物基材料”（如可降解镜框）、“纳米涂层技术”（防油污、防刮擦镜片），提升产品环保性与耐用性；钟表行业将采用“陶瓷、碳纤维”等新材料，降低重量、提升硬度，增强产品竞争力

（三）渠道融合向“体验化+数字化”转型线下门店将从“销售场所”转向“体验中心”，通过VR虚拟试戴、智能导购系统提升服务体验；线上渠道将拓展“直播+私域”模式，通过“网红带货+会员社群运营”增强用户粘性；O2O融合加速，实现“线上下单、线下体验/配送”“线下体验、线上复购”的闭环，预计2025年O2O销售额占比将突破35%

（四）本土品牌迎来发展机遇第9页共12页随着“国潮”兴起与本土品牌创新加速，大连本土钟表眼镜品牌有望实现突破一方面，可依托大连海洋文化、港口文化打造特色IP产品（如“星海”系列腕表、“海风”系列眼镜）；另一方面，通过“性价比+个性化”策略，在中高端市场与国际品牌竞争，预计2025年本土品牌市场份额将从当前的15%提升至20%

（五）消费理念从“物质满足”转向“情感价值”消费者对钟表眼镜的需求将从“实用功能”转向“情感表达”，如通过定制化产品传递个人价值观，通过“环保、公益”属性增强品牌认同感，推动行业从“产品销售”向“文化传播”转型，品牌故事与社会责任将成为新的竞争点

五、行业发展建议

（一）对企业聚焦创新与差异化，提升核心竞争力产品创新钟表企业应加大智能手表研发投入，开发具有自主知识产权的健康监测算法；眼镜企业重点突破功能性镜片技术，推出“医疗级”“场景化”产品，与医疗机构合作建立“眼健康数据库”，提升产品专业度品牌建设本土品牌可结合大连地域文化，打造“海洋文化”“港口文化”主题产品，通过“故事营销”增强品牌情感价值；国际品牌应加强本土化运营，如在门店举办“大连文化沙龙”，提升与本地消费者的情感连接渠道优化企业需构建“线上线下一体化”渠道，线上通过直播、私域流量触达年轻消费者，线下通过“体验店+快闪店”拓展场景，同时统一线上线下价格体系，提升消费者信任度

（二）对政府优化政策环境，支持行业高质量发展第10页共12页政策扶持出台专项补贴政策，支持企业技术改造（如智能生产线升级）、品牌建设（如参加国际展会）；设立“产业创新基金”，鼓励钟表眼镜企业与高校、科研机构合作研发核心技术市场监管加强对假货、劣质产品的打击力度，建立“钟表眼镜质量追溯系统”，通过“扫码验真”保障消费者权益；规范线上销售市场，要求电商平台对入驻商家资质严格审核，杜绝假货流通场景打造推动“文旅+消费”融合，在星海广场、金石滩等景区设立“钟表眼镜主题体验区”，引入国际品牌旗舰店与本土特色品牌，打造“大连钟表眼镜消费地标”；发展夜间经济，在青泥洼桥、西安路等商圈开设“24小时智能体验店”，延长消费时间

（三）对行业协会发挥桥梁作用，促进行业协同发展搭建交流平台定期举办“钟表眼镜行业创新峰会”“技术交流会”，促进企业间技术共享与合作；组织本土品牌参加国内外展会（如巴塞尔钟表展、上海国际眼镜展），提升品牌国际影响力制定行业标准联合企业制定《智能手表健康数据采集标准》《眼镜镜片质量规范》等行业标准，规范市场秩序；建立“本土品牌孵化基地”，为初创品牌提供场地、资金、人才支持加强人才培养与大连工业大学、辽宁师范大学等高校合作，开设“钟表设计”“眼视光技术”等专业，培养复合型人才，解决行业人才短缺问题结语拥抱变革，共促行业高质量发展大连市钟表眼镜行业正处于“消费升级、技术变革、渠道重构”的关键时期，挑战与机遇并存面对国际品牌的强势竞争与本土市场的激烈博弈，企业需以创新为核心，以消费者需求为导向，通过产品升级、渠道融合与品牌建设提升竞争力；政府需优化政策环境，加强第11页共12页市场监管，为行业发展提供保障；行业协会需发挥桥梁作用，促进行业协同与人才培养未来，随着智能化、个性化、场景化消费趋势的深化，大连市钟表眼镜行业有望实现从“规模扩张”向“质量提升”的转变，成为推动城市消费升级与产业高质量发展的重要力量让我们以开放的心态拥抱变革，以务实的行动共促行业繁荣，为居民提供更优质的产品与服务，书写大连钟表眼镜行业的新篇章第12页共12页。