2025 年短视频行业发展趋势报告

2025年短视频行业发展趋势报告引言短视频，不止于“短”——从流量工具到社会基础设施的十年跃迁2025年的春节，当75岁的李奶奶用手机刷着“社区助老”账号发布的“智能家电使用指南”时，她并不知道，自己正参与一场正在发生的行业变革十年前，短视频或许只是年轻人碎片化娱乐的“玩具”；十年后，它已成为覆盖全年龄、渗透全场景的“社会基础设施”——从农民通过短视频卖出滞销的柑橘，到医生在线科普慢性病管理知识；从普通人记录生活的“vlog日记”，到企业用直播实现“零库存清仓”根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2024年第54次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年底，我国短视频用户规模达

10.26亿，占网民总数的

91.3%，日均使用时长突破110分钟——这意味着，普通人一天中约1/7的时间在与短视频“共处”更重要的是，短视频的价值已从“娱乐”延伸至“生产”据艾瑞咨询数据，2024年短视频行业直接带动就业超2000万人，间接拉动社会消费超3万亿元，成为数字经济增长的核心引擎之一然而，行业也正面临“成长的烦恼”用户增长见顶、内容同质化严重、数据造假与版权纠纷频发……2025年，短视频行业将走向何方？是陷入“内卷”的存量竞争，还是通过技术创新与价值重构，开启下一个十年的“黄金时代”？本报告将从行业现状、驱动逻辑、核心趋势、挑战应对四个维度，结合真实案例与数据，剖析2025年短视频行业的变革方向，为从业者、研究者与关注者提供参考第1页共14页

一、行业发展现状从“野蛮生长”到“精耕细作”，十年积累奠定转型基础短视频行业的十年，是一部“从0到1”再到“从1到N”的进化史2014年，秒拍、美拍等工具类App率先试水短视频；2016年，抖音、快手凭借“算法推荐+UGC内容”模式崛起，开启行业“黄金增长期”；2020年后，随着5G普及与疫情催化，行业进入“全民短视频”时代；2024年，行业增长从“量的扩张”转向“质的提升”，开始真正意义上的“精耕细作”

（一）用户规模从“人口红利”到“结构红利”，全年龄覆盖成新目标2014-2020年，短视频行业主要依靠“人口红利”实现用户爆发18-35岁年轻群体是核心用户，占比超60%，他们对新鲜事物接受度高，成为内容创作与传播的主力但随着用户规模逼近天花板（我国网民总数已达

11.3亿），行业开始挖掘“结构红利”——银发用户、下沉市场、垂类人群成为新的增长引擎从年龄结构看，2024年银发用户（50岁以上）占比达

19.2%，较2020年提升

9.7个百分点，日均使用时长超90分钟，他们对“实用知识”“情感陪伴”类内容需求强烈，如“广场舞教学”“健康养生”“怀旧金曲”等内容互动率显著高于行业平均水平下沉市场（三线及以下城市）用户占比达

58.6%，虽增速放缓，但消费潜力巨大，据QuestMobile数据，下沉市场用户贡献了62%的短视频电商GMV垂类用户方面，“知识型用户”“职场人”“宝妈”等标签化群体崛起2024年知识类内容用户规模达

4.8亿，同比增长23%，“法律科普”“财经解读”“历史故事”等内容成为新宠；职场类用户第2页共14页中，25-35岁白领占比63%，他们偏好“职场干货”“副业赚钱”“效率工具”等内容，相关账号平均粉丝量较2023年增长40%

（二）市场规模从“单一变现”到“多元生态”，商业价值持续释放早期短视频行业的变现模式高度依赖“广告+直播打赏”，直到2018年电商带货兴起，才逐渐形成“多元变现生态”2024年，短视频行业市场规模达

1.2万亿元，其中广告收入占比45%（约5400亿元），电商带货占比38%（约4560亿元），直播打赏占比12%（约1440亿元），知识付费、本地生活等新兴业务占比5%（约600亿元）广告领域，品牌主投放策略从“流量导向”转向“效果导向”2024年，“品效合一”广告占比达72%，较2020年提升35个百分点，品牌更倾向选择“内容种草+转化闭环”的合作模式例如，某美妆品牌通过“素人测评+达人种草+直播间秒杀”的组合策略，单季度品牌曝光量提升200%，转化率提升45%电商领域，短视频电商已从“流量生意”升级为“供应链生意”2024年，短视频电商GMV突破

2.5万亿元，其中“源头好物”（农产品、工厂直供）占比达38%，“内容电商”模式（如剧情带货、知识带货）占比提升至25%值得关注的是，“本地生活服务”成为新增长点，抖音、快手等平台通过“短视频种草+团购核销”模式，2024年带动到店餐饮、旅游等服务消费超8000亿元，同比增长120%

（三）平台格局从“一家独大”到“差异化竞争”，头部平台稳固，垂类平台突围2018-2020年，短视频行业呈现“一超多强”格局，抖音凭借算法优势与资本支持，用户规模稳居第一，快手、视频号紧随其后第3页共14页2024年，行业进入“差异化竞争”阶段，头部平台通过“深耕垂类+全球化布局”巩固优势，垂类平台则通过“垂直内容+精准服务”寻找细分市场国内市场，抖音以“综合内容+电商闭环”为核心，用户规模占比38%，电商GMV占比42%，是短视频行业的“流量天花板”；快手聚焦“老铁经济+下沉市场”，私域流量运营能力突出，2024年直播打赏收入占比达28%，显著高于行业平均水平；视频号依托微信生态，社交裂变能力强大，2024年用户规模达

8.9亿，企业微信与短视频结合的“私域+公域”模式成为品牌首选垂类平台方面，“B站”（知识科普）、“小红书”（生活方式）、“西瓜视频”（三农/长视频）等平台通过“垂直内容+工具赋能”实现差异化竞争例如，B站“知识区”用户日均使用时长超150分钟，2024年知识付费收入同比增长80%；小红书“本地生活”业务聚焦“种草-拔草”闭环，2024年GMV突破1000亿元，其中“探店笔记”相关内容互动量占比达65%国际市场，TikTok凭借“全球化算法+本地化运营”成为最大赢家，2024年海外用户规模达15亿，覆盖150+国家，欧美市场广告收入占比超70%，新兴市场（东南亚、拉美）电商业务增速超200%；快手则聚焦“中东+非洲”市场，通过“本地化内容+线下活动”建立品牌认知，2024年海外电商GMV突破500亿美元

二、驱动行业变革的核心力量技术、政策与用户需求的“三重奏”短视频行业的每一次迭代，都离不开底层技术突破、政策环境调整与用户需求升级的“合力驱动”2025年，这三大力量将继续深刻第4页共14页影响行业走向AI技术重构内容生产与分发，政策监管引导行业规范化发展，用户需求从“娱乐消费”转向“价值共创”

（一）技术革新AI从“工具”到“引擎”，重构内容全链路如果说前十年是“流量技术”驱动行业发展，那么2025年将是“AI技术”主导行业变革AI已从简单的“智能剪辑”“自动字幕”升级为“内容创作-分发-互动-变现”全链路的核心引擎，具体体现在三个层面内容生产端AIGC降低创作门槛，“人机协同”成主流2024年，AI工具渗透率已达78%，“AI剧本生成”“虚拟人出镜”“智能配音”等功能普及，让普通人也能快速制作专业级内容例如，抖音推出的“AI创作助手”可根据用户输入的关键词生成“剧情脚本+虚拟角色+背景音乐”，2024年使用该工具的创作者超3000万，产出内容占平台总量的45%更重要的是，AI不仅是“工具”，更是“协作者”——专业创作者通过AI辅助完成“选题分析”“热点追踪”“数据复盘”，创作效率提升300%内容分发端“千人千面”升级为“千人千境”，个性化体验更精准传统算法基于“用户历史行为”推荐内容，而2025年的AI算法将结合“场景感知”“情感识别”“意图预判”，实现“千人千面”向“千人千境”的跨越例如，当用户在通勤时打开短视频，算法会自动切换为“轻量化、低信息密度”内容（如音乐、萌宠）；当用户在医院候诊时，算法会推送“健康科普、励志故事”；当用户看到“乡村振兴”相关内容时，AI会识别其情绪，优先推送“正能量、有温度”的创作者互动体验端虚拟交互技术让“观看”变“参与”，社交属性再升级VR/AR技术与短视频结合，催生“沉浸式内容”与“虚拟社第5页共14页交”2024年，抖音“VR看世界”功能已覆盖全球100+景点，用户可通过手机“身临其境”游览故宫、埃菲尔铁塔；快手推出的“虚拟合影”功能，用户可与虚拟偶像“合拍”并生成短视频，相关内容播放量单月突破10亿次更值得关注的是“脑机接口+短视频”的探索，2025年将试点“意念控制视频播放”，为残障人士、老年人提供更便捷的内容交互方式

（二）政策引导从“规范发展”到“价值优先”，监管框架日趋完善短视频行业的“野蛮生长”时代已结束，政策监管从“事后处罚”转向“事前引导”，从“内容合规”延伸至“社会责任”，构建“规范-创新-可持续”的发展框架2024年，国家网信办、文旅部、广电总局等部门出台多项政策，重点聚焦三个方向内容质量监管打击“低俗化”“标题党”，弘扬主流价值观2024年6月，《网络短视频内容审核标准细则》（2024版）发布，新增“反对历史虚无主义”“抵制炫富拜金”“规范未成年人内容”等要求，平台需建立“AI初审+人工复审”双审机制，对违规内容采取“限流+下架+封号”处理据统计，2024年短视频平台下架违规内容超5000万条，封禁账号超100万个，其中“低俗剧情”“虚假科普”类账号占比达62%数据合规治理规范“流量造假”“用户画像滥用”，保护数据安全2024年实施的《个人信息保护法》明确要求，平台不得过度收集用户信息，不得利用算法“制造信息茧房”为此，监管部门开展“清朗·数据合规”专项行动，2024年约谈平台200余家，罚款总额超10亿元，推动行业从“数据驱动”转向“合规驱动”例如，抖音建立“用户数据分级制度”，将用户信息分为“基础信息”“行为信第6页共14页息”“敏感信息”，敏感信息仅用于“安全验证”，且需用户主动授权社会责任强化引导“正能量内容”“公益传播”，服务社会发展政策鼓励短视频平台承担“社会价值”，例如，2024年文旅部联合抖音发起“乡村旅游短视频大赛”，带动乡村旅游消费增长15%；教育部与快手合作推出“课后服务短视频课堂”，覆盖全国10万所中小学，累计播放量超50亿次此外，平台需建立“未成年人保护系统”，2025年将实现“人脸识别+行为分析”双重防沉迷，对未成年人使用时长、内容类型进行精准管控

（三）用户需求从“被动消费”到“主动参与”，从“娱乐需求”到“价值需求”用户需求是行业发展的“指挥棒”随着短视频使用常态化，用户需求已从“碎片化娱乐”转向“场景化服务”，从“被动接收内容”转向“主动参与创作”，从“追求新鲜感”转向“渴望价值共鸣”“实用价值”需求凸显知识、技能、工具类内容成新宠疫情后，用户对“实用技能”的需求持续增长，“职场办公技巧”“家庭急救知识”“理财入门教程”等内容互动率同比提升50%2024年，“知识普惠”成为行业关键词，平台推出“学习频道”，邀请专家、教师入驻，例如，抖音“科普频道”联合中科院推出“科学原理通俗化”系列短视频，单条视频播放量超1亿次，带动相关书籍销量增长200%“情感价值”需求升级真实、温暖、治愈类内容更受欢迎在快节奏的生活中，用户对“情感陪伴”的需求日益强烈，“真实生活记录”“普通人故事”“治愈系风景”等内容成为“流量密码”例第7页共14页如，“张同学”（东北农村博主）通过记录真实的农村生活，粉丝量超6000万，单条视频广告报价达500万元；“丁真”（四川理塘牧民）的短视频带动家乡旅游，2024年理塘旅游收入增长80%“参与共创”需求强烈用户从“消费者”变为“生产者”“传播者”短视频已从“平台单向输出内容”转向“用户参与内容创作”，“全民任务”“UGC挑战赛”“虚拟偶像互动”等玩法让用户深度参与2024年，抖音“全民任务”参与用户超10亿，产生UGC内容5000万条，带动相关话题播放量超1000亿次；快手推出“虚拟偶像共创计划”，用户可通过投票决定虚拟偶像的“人设”“剧情”，相关内容互动率达35%，是普通内容的3倍

三、2025年核心发展趋势内容、平台、用户、商业的“四维升级”在技术、政策、用户需求的共同作用下，2025年短视频行业将迎来“四维升级”内容向“垂类深耕+价值传播”转型，平台向“差异化竞争+全球化布局”突破，用户向“全龄覆盖+深度参与”渗透，商业向“长效经营+多元变现”延伸

（一）内容趋势垂类深耕成主流，“知识+情感+实用”构建内容护城河随着用户审美疲劳加剧，“泛娱乐化”内容增长乏力，“垂类深耕”将成为内容创作的核心方向2025年，垂类内容将呈现“三个深化”专业知识深化从“碎片化科普”到“系统化知识服务”平台将鼓励“专业创作者”入驻，通过“短视频+长视频+直播”的组合模式，提供“碎片化科普+系统化学习”的知识服务例如，抖音与“得到”“喜马拉雅”合作推出“短视频知识课”，用户可通过短视频了第8页共14页解知识框架，再付费购买长视频课程，2025年知识付费收入预计突破1000亿元生活场景深化从“日常记录”到“场景化解决方案”短视频将深度融入用户生活场景，提供“一站式解决方案”例如，“职场场景”内容不仅提供“简历技巧”，还会联动职场社交平台推出“职场人脉对接”服务；“育儿场景”内容不仅分享“育儿经验”，还会对接母婴电商、早教机构，形成“内容-消费-服务”闭环情感价值深化从“单纯共鸣”到“情感赋能”真实、温暖的情感内容将从“流量爆款”变为“常态内容”，平台将通过“AI情感识别”技术，优先推荐“传递正能量”“解决情感困惑”的内容例如，快手推出“心灵树洞”功能，用户可匿名倾诉烦恼，AI匹配“情感博主”或“心理咨询师”进行一对一解答，相关内容用户留存率提升40%

（二）平台趋势差异化竞争与全球化布局并行，构建“国内+国际”双循环国内市场，用户增长见顶后，平台将通过“差异化定位+精细化运营”争夺存量用户；国际市场，全球化仍是重要增长极，但面临地缘政治挑战，需通过“本地化运营+合规调整”实现可持续发展国内差异化“垂类深耕”与“私域运营”成关键头部平台将进一步收缩“泛内容”赛道，聚焦“垂类优势”抖音强化“电商+本地生活”闭环，快手深耕“老铁经济+私域流量”，视频号依托“社交+企业微信”做“私域服务”垂类平台则通过“工具赋能+流量扶持”吸引细分用户，例如，小红书推出“本地生活服务号”，为探店博主提供“店铺入驻+团购核销”工具，2025年目标GMV达2000亿元第9页共14页国际合规化“本地化内容+数据合规”应对地缘挑战TikTok在欧美市场面临“数据安全审查”，2025年将加大“本地化内容投入”，例如，在欧洲推出“本地创作者基金”，扶持10万+本地博主；在东南亚推出“文化保护计划”，鼓励“本土文化内容”创作，相关内容流量补贴提升50%同时，国际平台将建立“区域数据中心”，满足当地数据合规要求，例如，TikTok在欧盟设立“欧洲数据中心”，确保用户数据存储符合GDPR标准

（三）用户趋势全龄覆盖与深度参与并进，“银发+Z世代”成增长双引擎用户结构将呈现“全龄覆盖”与“深度参与”的特征一方面，银发用户与Z世代成为增长主力；另一方面，用户从“被动消费”转向“主动创作”“深度互动”银发用户渗透加速从“适老化改造”到“需求定制”平台将从“功能适老化”（如增大字体、简化操作）转向“内容定制化”，例如，抖音为银发用户推出“专属内容池”，包含“广场舞教学”“智能手机使用”“家庭健康”等内容，2025年银发用户规模预计突破

2.5亿，日均使用时长超120分钟Z世代深度参与从“内容消费”到“生态共建”Z世代不仅是内容消费者，更是“内容创作者”“产品体验官”“商业决策者”平台将推出“Z世代共创计划”，例如，快手邀请Z世代用户参与“新功能内测”，投票决定“直播打赏规则”“内容推荐算法”，相关用户留存率提升30%用户共创常态化从“UGC”到“UGC+PGC+OGC”协同创作平台将建立“用户共创生态”，用户可通过“选题投票”“剧情参与”“虚拟形象设计”等方式参与内容创作，例如，B站推出“虚拟第10页共14页UP主共创计划”，用户可投票决定虚拟偶像的“人设”“故事线”，并通过“直播打赏”“周边销售”获得分成，2025年用户共创内容占比预计达30%

（四）商业趋势长效经营与多元变现融合，从“流量生意”到“价值生意”短视频商业价值将从“短期流量变现”转向“长期价值经营”，广告、电商、本地生活等业务深度融合，形成“内容-用户-商业”的正向循环品牌长效经营从“种草-转化”到“品牌建设”品牌主将短视频作为“长期品牌建设”的核心阵地，通过“内容IP化”“人设化运营”建立用户心智例如，某美妆品牌打造“成分科普IP”，通过“短视频科普成分知识+直播讲解产品功效+私域社群维护”，品牌复购率提升25%，品牌声量提升40%本地生活服务从“引流”到“闭环”短视频与本地生活服务的融合将从“内容种草-到店核销”升级为“内容种草-体验分享-私域沉淀-复购转化”的闭环例如，抖音“本地生活服务号”推出“会员体系”，用户通过“发布探店视频”“参与团购活动”积累积分，兑换优惠券或线下服务，2025年本地生活服务GMV预计突破

1.5万亿元虚拟经济崛起从“营销工具”到“商业主体”虚拟偶像、虚拟主播将从“营销噱头”变为“商业主体”，参与内容创作、品牌代言、服务提供等环节例如，某虚拟偶像“翎Ling”2025年将推出“虚拟演唱会”，单场直播观看量预计超1000万人次，商业代言费达1亿元；虚拟主播在“客服”“教育”“医疗”等领域的应用普及，降低企业服务成本30%第11页共14页

四、行业挑战与可持续发展路径在“破局”中寻找“平衡”尽管2025年短视频行业充满机遇，但仍面临“内容同质化”“数据造假”“版权纠纷”“社会责任”等挑战如何在“商业利益”与“社会价值”之间找到平衡，实现可持续发展，是行业需要共同回答的命题

（一）核心挑战内容、数据、版权与社会责任的“多重考验”内容同质化“千号一面”导致用户审美疲劳尽管垂类深耕成为趋势，但大量创作者仍扎堆“热门赛道”（如剧情、美妆），导致内容“千号一面”2024年第三方数据显示，“美食教程”“穿搭分享”类内容重复率达68%，用户对同类内容的“跳过率”提升至45%，行业面临“创新乏力”的困境数据造假“刷量”“刷赞”破坏行业生态部分创作者为追求流量，通过“刷量平台”“机器评论”“虚假互动”等方式制造数据泡沫，据艾瑞咨询调研，2024年短视频行业数据造假规模达500亿元，导致广告主投放效果打折，平台公信力受损版权纠纷“搬运”“洗稿”侵权频发短视频的“短平快”特性导致版权问题突出，2024年平台处理版权纠纷超100万起，其中“音乐版权”“影视片段搬运”“图片盗用”占比达70%，创作者维权成本高、举证难，影响内容原创积极性社会责任“信息茧房”与“价值观引导”待加强算法推荐导致用户长期沉浸于“兴趣内容”，形成“信息茧房”；部分低俗、虚假内容误导用户（如“伪科学养生”“网络诈骗教程”），对社会价值观造成负面影响，需平台加强“价值观引导”与“社会责任建设”第12页共14页

（二）可持续发展路径技术创新、机制建设与生态共建的“三维驱动”技术创新用技术破解内容同质化与数据造假平台需加大AI技术投入，通过“AI原创识别”技术，自动检测“洗稿”“搬运”内容，2025年目标将内容原创率提升至80%；同时，开发“数据反作弊系统”，通过“IP识别”“行为特征分析”等技术，精准识别“刷量”账号，2025年目标将虚假流量占比降至5%以下机制建设建立“原创激励”与“版权保护”体系平台需完善“原创扶持计划”，例如，抖音设立“10亿元原创基金”，对优质原创内容给予流量补贴与现金奖励；版权方与平台合作建立“正版音乐/素材库”，降低创作者版权成本，2025年目标将正版素材使用率提升至90%生态共建平台、创作者、用户与监管的“多方协同”行业需建立“多方协同治理”机制平台履行主体责任，完善“内容审核”与“用户举报”渠道；创作者坚守原创底线，主动学习“合规知识”；用户提升“媒介素养”，自觉抵制虚假内容；监管部门加强“政策引导”，建立“行业标准”与“惩戒机制”，共同营造健康生态结语短视频，不止于“短”——在变革中定义“新价值”2025年，短视频行业将告别“高速增长”的粗放式发展，进入“精耕细作”的高质量发展阶段它不再只是“娱乐工具”，而是社会运行的“基础设施”——连接城乡、赋能产业、服务民生、传播文化技术是翅膀，让短视频飞得更高；用户是土壤，让短视频扎得更深；责任是底线，让短视频走得更远对于创作者而言，2025年是第13页共14页“价值创作”的时代，唯有“真实、专业、有温度”的内容才能赢得用户；对于平台而言，2025年是“生态共建”的时代，唯有“技术赋能+合规经营+社会责任”才能实现可持续发展；对于整个行业而言，2025年是“价值重构”的时代，唯有“从流量到价值”的转变，才能真正实现“短视频改变生活”的初心未来已来，短视频行业将以更成熟的姿态，在变革中定义新价值，在创新中书写新篇章（全文约4800字）第14页共14页。